Большое семантическое ядро онлайн . Почему я против ?

Семантическое ядро

Ну и как? Собрали огромное семантическое ядро? Небось в КейКоллекторе парсили недели две. А потом еще столько же минусовали. Или базу Пастухова купили. Или базу МОАВ. И искусственной семантики наделали «мама не горюй» сколько. Собрали тысяч 300 ключевых фраз? И сделали небось еще объявления по схеме «1 ключ- 1 объявление»? Да еще разбили кампании по географии? И на «горячие» и «теплые» запросы? Ну прямо все как в известном интернет-курсе! Молодцы! А потом еще дня 3 загружали в Яндекс Директ, так как не хватало АПИ баллов. Угадал?

Ну и как оно? Помогло улучшить результаты контекстной рекламы? Что, по прежнему «сливается» Директ? И лидов не прибавилось? Вот только за ведение компании приходится платить директологу в три раза больше, чем раньше. Почему? Да, он не хочет за прежние деньги разбираться в 300 000 ключах и править статус «мало показов». Ага. А самим не хватает времени на все это, так как только обновление такой кампании в Директ Коммандере занимает около 2-х часов? А в Гугл Эдиторе вооще не хочет загружаться :) ?

Так стоило ли собирать большое семантическое ядро онлайн? Вот мое мнение…

Содержание статьи.

1. Откуда пошла мода на гигантские семантические ядра

2. Как собирают большое семантическое ядро онлайн

3. Искусственная семантика — вредитель Директа

4. Вся правда про «1 ключ — 1 объявление»

5. Почему НЕ надо собирать большое семантическое ядро онлайн

6. Как и когда НАДО собирать большое семантическое ядро

1. Откуда пошла мода на гигантские семантические ядра

Я занимаюсь контекстной рекламой уже достаточно давно. И вот относительно недавно, года 2-3 назад по всему интернету пошла мода на сбор огромных семантических ядер для рекламных кампаний. Моду на это дело запустила одна известная фирма, которая занимается бизнес-тренингами. Типа, вот она, очередная волшебная пилюля, которая позволит по очень смешной цене получать очень «толстых» клиентов. И понеслось…

Что же вещали эти «новые директологи». Ну вкратце. Нужно делайть майнд-карту (то есть карту перечесений ключевых слов). Потом по ним долго-долго-долго парсить ключевые слова. Да еще делать искусственную семантику (типа а вдруг кто-то когда-нибудь да и кликнет по этому ключу).

Майнд КартаНу типа, если все это сделать, то вы найдете такие «дешевые» ключевые слова, по которым нет конкуренции и которые очень дешевые. И в результате будете мало кормить и много доить мало тратить и много зарабатывать на контекстной рекламе :)

А еще эти «гуру» стали говорить, что нужно делать рекламные объявления по принципу «1 ключ — 1 объявление».

И начался «ад»! В результате, что бы сделать даже простейшую рекламную кампанию, которую раньше можно было сделать за 30 минут и она показывала вполне неплохие результаты, стали делать за неделю! Причем и стоимость настройки возросла в разы! И сопровождения тоже!

Мне в это время часто жаловались «жертвы» этой новой моды, что когда они самостоятельно делали рекламную кампанию «на коленке» с кучей ошибок, у них шли продажи с сайта по нормальной цене. Как только они привлекли «профессиональных» директологов, которые сделали им большое семантическое ядро онлай и на основе этого рекламную кампанию (причем, заметьте, за очень большие деньги), то все стало работать намного хуже. Почему же это так?

2. Как собирают большое семантическое ядро онлайн

Да потому, что раньше собирали ключевые фразы которые БЫЛИ НУЖНЫ, а по этой новой доктрине стали собирать ключевые фразы КОТОРЫЕ МОГУТ ПОНАДОБИТЬСЯ.

То есть, стали делать так называемую майнд-карту, куда по определенной методике стали собирать ключевые фразы, да еще и «пересекать» с «действием», «географией», «свойствами» и т. п. Это я упрощенно излагаю.

КейколлекторНа выходе обычно стало получаться огромное количество «сырых ключевых фраз», которые еще нужно было и пропарсить. Да еще и до частотности 1. Да еще рекомендовали парсить и подсказки Яндекс и Гугл. Да еще и сам Гугл парсить.

В результате, парсинг в Кейколлекторе большого семантического ядра онлайн стал занимать несколько дней (иногда и недель). И ситуация, когда в полученном файле выходило несколько сотен тысяч ключевых фраз стало нормой.

А ведь еще эти ключевые фразы нужно было чистить от «минус-слов», разносить по тематикам, по типам (например «транзакционные», «информационные» и т. п.)

Это еще неделя-две работы :) Счастье для мазохиста!

Но и этого любителям больших семантических ядер показалось мало! Они стали собирать миллионные семантические ядра с помощью специальных баз (базы «Пастухова» или база МОАВ)!

(Обращаю внимание, что я НЕ против этих баз, я против НЕПРАВИЛЬНОГО использования этих баз!)

И это еще не все.

Появилась мода смотреть ключевые фразу у конкурентов. И большое семантическое ядро онлайн в результате превратилось в вообще что-то неудобоваримое.!

Но и это ее не все!

3. Искусственная семантика — вредитель Директа

И на этом еще не все! Любителям всего «большого» и этого показалось мало! И они стали делать семантику «впрок». Типа а вдруг кто-нибудь, когда-нибудь нажмет на это объявление!

И что? И так непомерно раздутое семантическое ядро раздулось до невообразимых размеров. Уже стали попадаться для достаточно простой рекламной кампании, которой раньше за глаза хватило бы 1000 ключевых слова, семантика в НЕСКОЛЬКО МИЛЛИОНОВ КЛЮЧЕЙ!

К чему это привело?

К еще большему увеличению времени обработки кампаний. К еще большей стоимости настройки. И к нагрузке на серверы Яндекс Директ.

Результаты же рекламных кампаний в большинстве случаев не изменились. А чаще всего ухудшились! Причем значительно! Почему? Я немного позднее расскажу почему.

Искусственная семантикаА пока скажу, что «интернет-гуру», которые проповедовали такой подход к сбору большого семантического ядра онлайн подложили большую свинью своим последователям. Почему?

Да потому, что Яндекс Директ ввел статус «мало показов» и в результате этого 90% ключей, составленных из большой семантики, перестали работать! Стало необходимо переделывать эти огромные кампании. Было весело :)!

Да еще и принцип компоновки объявлений пришлось менять. Не «1 ключ- 1 объявление», а по шаблону.

4.Вся правда про «1 ключ — 1 объявление»

Итак. Эти любители больших семантических ядер кроме «засады» со сбором этих самых ядер, сделали еще одну «каку». Они ввели принцип «1 ключ-1 объявление». То есть на ключевую фразу составляются объявления, в которых эта самая ключевая фраза максимально «входит» в объявление.

Эти снижает цену клика.

В целом идея здравая. Вот только непонятно, почему бы сразу не воспользоваться шаблонами Яндекса или Гугла? Ведь там точно такой же результат достигается с куда меньшими усилиями, чем с помощью их способа.

Я пару раз делал такте кампании по требованию «упертого заказчика» :(. Где было под сотню тысяч ключевых1 ключ 1 объявление фраз. По принципу «1 ключ-1 объявление». Ох, как я замучался.. И причем зачем?

Короче, когда Яндекс Директ ввел статус «мало показов», я переделал эту кампанию под шаблоны. Очень быстро! И результат нисколько не ухудшился!

И это еще не все!

Ведь очень часто нужно для того, чтобы кампания была более эффективна, делать НЕСКОЛЬКО ВАРИАНТОВ объявлений!

И что Вы, любитель больших семантических ядер, скажите? Еще несколько сотен объявлений ВРУЧНУЮ делать?

А если надо еще три или четыре варианта объявлений? Что тогда???

5. Почему НЕ надо собирать большое семантическое ядро онлайн

Слава Богу, Яндекс прекратил это безобразие, введя статус «мало показов»! Я вздохнул с облегчением, что наконец эта дурость закончилась!

Итак. Еще раз по пунктам, почему не надо собирать большое семантическое ядро онлайн.

— Обычно правильней сначала потестировать рекламную кампанию. Это можно сделать и с помощью относительно небольшого семантического ядра. А вот потом уже можно постепенно расширять это ядро.

— Большое семантическое ядро, да еще с исскусственной семантикой, да еще по принципу «1 ключ — 1 объявление» скорее всего приведет к тому, что 90% объявлений не будет показываться из-за статуса «мало показов» в Яндекс Директ. Да и в Гугл Адвордс Тоже.

— Кампанию с большим семантическим ядром трудно «залить» в Яндекс Директ. Скорее всего, у Вас закончатся АПИ баллы. А Яндекс не любит их добавлять. И при переносе в Гугл Адвордс, тоже возникнут сложности. Так как в Гугл Адвордс стоит ограничение на 20 000 ключевых слов в одной кампании

Собрать семантику— Кампании с большим семантическим ядром очень сложно править. Очень много времени уходит на выгрузку, правку и загрузку снова.

— Настройка рекламной кампании занимает неоправданно много времени. За это время Вы успели бы уже несколько раз протестировать и запустить «обычную» кампанию

— Ведение таких «супербольших» кампаний тоже непростое дело. Ведь достаточно часто нужно делать тестирование объявлений, выделять наиболее эффективные, делать индивидуальные ставки и т. п. Попробуйте все это сделать с рекламной кампанией с большим семантическим ядром, в котором несколько сотен ключевых фраз! Даже простейшие изменения сделать очень тяжело и ооооочень долго!

— Стоимость настройки и ведения таких кампаний необоснованно высокая. Какой директолог согласится за копейки на «адскую» работу по созданию и настройке рекламной кампании из нескольких сотен тысяч ключей? Обычно настройка такой рекламной кампании составляет несколько десятков тысяч рублей. А не проще ли эти деньги пустить на саму «Обычную» рекламную кампанию? Больше пользы будет!

— Труднее контролировать рекламный бюджет. Ведь Вы не можете задать ограничение на весь аккаунт (хоть в Яндексе, хоть в Гугле). А ограничение задается на кампанию. С большим семантическим ядром Вы просто вынуждены вместо одной-двух рекламных кампаний делать десятки, так как есть внутреннее ограничение на количество объявлений и ключевых слов. Вот и посчитайте теперь суммарное ограничение на рекламный бюджет.

— Что касается «1 ключ- 1 объявление». Очень сложно делать тестирование кампаний. Ведь Вам нужно фактически в ручном режиме ЗАНОВО создавать сотни тысяч объявлений! И возможно не один раз! А именно грамотное тестирование является залогом успешной рекламной кампании!

Много объявлений— Еще один нюанс. Это подключение условия ретаргетинга или Яндекс Аудиторий. В Гугл с этим проще, а вот в Яндексе на момент написания данной статьи все еще нужно подключать условия ретаргетинга или Яндекс Аудиторий в КАЖДОМ ОБЪЯВЛЕНИИ. Если таких объявлений сотни тысяч — то «миссия невыполнима» :( .А ведь грамотный ретаргетинг и грамотная настройка Яндекс аудиторий способны съэкономить огромные деньги! Конечно, в дальнейшем Яндекс возможно автоматизирует это все в Директ Коммандере. Однако на данный момент пока такого нет

— Еще раз коснусь статуса «мало показов». Вам придется постоянно править и править и править этот статус. Ведь после заливки в Яндекс Директ ключевых фраз, Вы уже не видите их частотность. И поэтому правильно сгруппировать объявления для «уничтожения статуса мало показов» Вам будет очень сложно! В Гугл, конечно, такой проблемы нет. Там статус мало показов» накладывается на ключевое слово, а не на объявления!

— Ну и напоследок. Сколько я не экспериментировал, я не заметил большой разницы между кампанией сделанной «обычно» и с «большим семантическим ядром» по цене клика. На искусственную семантику и сверхнизкочастонные ключевые фразы из пересечений нажимают очень мало. Конкуренция все равно идет в основном в более высокочастотном сегменте семантического ядра (более 90%). Релевантность ключевой фразы заголовку объявлений и тексту (и много чему еще) гораздо проще добиться с помощью шаблонов, хоть в Яндексе, хоть в Гугле. Значительное снижение цены клика идет именно за счет релевантности и за счет набора CTR на поиске. Ну и всяких «секретных» штучек с Яндекс Аудиториями :). И за счет тестирования объявлений и ключей и выбора наиболее эффективных. И за счет тестирования лендингов.

Ну и цена клика не самоцель. Нужно снизить цену лида. А вот тут, заверяю Вас, большое семантическое ядро, собранно онлай, играет далеко, очень далеко не первое место!

6. Как и когда НАДО собирать большое семантическое ядро

Я обычно собираю «обычные» семантические ядра. То есть для «средней» кампании это будет 1000 — 2000 ключевых фраз. Но иногда нужно и собрать онлайн действительно большое семаническое ядро.

Когда это нужно чаще всего?

— Когда тестирование «небольшой» кампании выявило потенциал той или иной ключевой фразы или «семантического направления». То есть мало конкурентов и много запросов. Конечно, нужно распарсить по максимуму

— Когда рекламируется интернет-магазин или например сайт по ремонту техники. Тогда тоже я обычно делаю семантическое ядро значительно больше обычного и еще добавляю немного исскуственой семантики (обычно по моделям или артикулам)

Ну и собственно говоря все! В остальных случаях большое семантическое ядро онлайн собирать не нужно!

СемантикаИтак. Я не против большого семантического ядра онлайн, но… если только оно действительно необходимо. В противном случае и Клиенты и Директологи идут на поводу ничем не подтвержденных теорий. И мужественно преодолевают те трудности, которые сами же и создали! Да еще и расзодуб намного больше времени, ресурсов и денег, чем это необходимо!

Почему я написал эту статью? Да потому что, несмотря на то, что прошло уже порядочно времени с введения статуса «мало показов», все равно находятся «любители», которые насмотрелись этих курсов и пишут мне в техническом задании что нужно сделать большое семантическое ядро как раз по такому принципу. Вот я и решил окончательно «поставить все точки над и…»

И еще. В этой статье я написал как НЕ НАДО делать рекламные кампании по моему мнению. А вот КАК НАДО делать, я напишу в серии своих статей вот здесь.

Если у Вас есть вопросы по сбору этих самых семантических ядер, по настройке рекламных кампаний — смело пишите мне сюда. Отвечу.!

Еще напоминаю, что я могу сделать бесплатный мини-аудит Вашего сайта и Вашей рекламной кампании. И на основе этого сделать качественную настройку Яндекс Директ или Гугл Адвордс.

Ваш Nаставник онлайN

Александр Бессонов

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *