✅ Что такое Реклама в Интернете: Определение, Виды

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Преимущества рекламы в интернете

• Большой охват. Сегодня люди ищут информацию о товарах и услугах с помощью поисковых систем, таких как Google, Яндекс, Yahoo и других. Онлайн-реклама — это способ сообщить о бренде более чем 4,3 миллиардам пользователей по всему миру. Благодаря Интернету вы можете легко выйти на целевую аудиторию в разных странах.
• Подходит для любого бюджета. По данным Seriously Simple Marketing, минимальная стоимость охвата 2000 зрителей в три раза дешевле, чем традиционные методы рекламы, поэтому любой бизнес, от небольшого семейного бизнеса до крупной корпорации, может использовать онлайн-рекламу и получать от этого максимальную отдачу финансовые вложения.
• Увеличение посещаемости сайта. Чем больше посетителей привлечет компания, тем больше клиентов она получит и тем выше уровень продаж. Цель интернет-рекламы — привлечь внимание пользователей и привести их на ваш сайт. Таким образом, реклама должна вызывать любопытство и давать людям убедительную причину кликнуть по ней.
• Предоставляет варианты таргетинга. В отличие от традиционной рекламы, которую видят все без исключения, интернет-реклама может быть таргетирована. Например, компания по производству туристического снаряжения может рекламировать свою продукцию в социальных сетях для людей, увлеченных путешествиями, чтобы стимулировать лайки, акции и продажи.
• Это позволяет запускать ретаргетинговые кампании. Это способ сказать: «Здравствуйте, похоже, пару дней назад вы искали новую модель тостера. У нас есть для вас отличное предложение!» Если клиенты посещают ваш магазин, открывают карточки товаров и ничего не покупают, напомните им о вашем бренде с помощью рекламных баннеров, которые они видят при просмотре вашего сайта.
• Это помогает найти точки взаимодействия с аудиторией. Интернет-реклама позволяет компаниям появляться в нужное время в нужном месте. Используйте такие сети, как Instagram и Pinterest, для демонстрации своих продуктов. А для распространения новостей и построения долгосрочных отношений с клиентами: электронный маркетинг. Комбинируйте разные виды цифровой рекламы, покажите, что ваша компания всегда рядом и готова помочь.
• Предоставляет четкую статистику. В отличие от офлайн-маркетинга, эффективность которого трудно измерить, онлайн-реклама позволяет точно отслеживать результаты с помощью платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics.

Недостатки рекламы в интернете

Основные проблемы, связанные с интернет-рекламой, включают высокую конкуренцию, стоимость ошибок, сложную аналитику и баннерную слепоту. Давайте рассмотрим каждый аспект более подробно.

• Высокая конкуренция. Конечно, это зависит от вашей ниши, но если вы не изобрели новый продукт, вам придется побороться за внимание покупателей. Учитывайте потребности своей аудитории и регулярно улучшайте свой продукт, чтобы сделать его конкурентоспособным.
• Цена ошибок. Ориентация на неправильную аудиторию, выбор высококонкурентных ключевых слов и продолжение работы рекламной кампании после выхода из сети — распространенные ошибки, которые могут вам дорого обойтись. Чтобы их починить, нужен специалист высокого уровня или большой опыт. Оба варианта требуют вложений.
• Комплексная аналитика. Для анализа эффективности ваших кампаний вам понадобится сторонняя платформа, такая как Google Analytics, и опыт для правильной интерпретации результатов. Компании среднего размера и крупные бренды имеют в штате аналитиков, которые делают рекламу более целенаправленной и эффективной.
• Баннерная слепота. Пользователи получают рекламу почти каждый раз, когда открывают страницу. По этой причине они просто игнорируют баннеры, даже не осознавая этого. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что ваши баннеры нацелены на нужную аудиторию, которая может быть заинтересована в вашем продукте.

Без сомнения, интернет-реклама — это быстрый, гибкий и измеримый способ рассылки рекламных сообщений людям во всем мире. Текущая тенденция такова, что миллениалы и молодые поколения привыкли к виртуальному общению, и их конкуренты это знают.

Вид 1. Контекстная реклама

Суть этого метода продвижения понятна из названия: коммерческое сообщение связано с темой контента, которую просматривает или ищет потенциальный потребитель.

Это самый популярный, относительно недорогой и эффективный инструмент маркетинга в Интернете – контекстную рекламу нельзя игнорировать, от нее не спрятаться, если только не использовать специальные сервисы, блокирующие показ рекламы.

Основные виды интернет-рекламы

1. Контекстная.

Вы наверняка замечали, что если ввести в поисковик, например, смартфон Meizu, телевизор LG или конфеты Raffaello, информация об этих товарах буквально начинает преследовать вас на каждом шагу. Это не несчастный случай. Так работает контекстная реклама .

Ваша схема максимально проста. Специальные системы Google AdWords и Яндекс Директ читают запросы от каждого пользователя. Интересы автоматически регистрируются, а затем подходящие рекламные объявления предоставляются человеку.

По видам контекстная реклама делится на:

• искатель;
• тематический.

Во-первых, это таргетинг на ключевые слова, которые вы ищете в Google. Второй используется в рамках отдельных интернет-ресурсов. Например, если вас интересует черное платье в интернет-магазине одежды, вам в дальнейшем будут предлагаться такие же черные платья или вещи того же бренда.

Главный минус: человек не обязательно ищет то, что хочет купить. Может быть, вы просто пишете статью о смартфонах. Предлагать вам контекстную рекламу — это верный ход.

2. Таргетированная.

Этот вид рекламы чем-то похож на контекстную рекламу. Правда, он ориентируется не только на интересы общества, но и на социально-демографические характеристики. Его название происходит от английского слова target — цель. В этом весь смысл начала. Маркетолог определяет целевую аудиторию продукта и оперативно предлагает ее каждому члену выбранной группы. Предположим, вы продвигаете магазин игрушек для детей до 3 лет во ВКонтакте. Поэтому он должен быть ориентирован на молодых мам и пап. Разыскиваются совершеннолетние лица, в статусе которых указано «замужем» или «замужем», а также «есть ребенок». Предлагают баннер с плюшевым мишкой.

Ориентация в ВКонтакте

Для экономии средств придумано множество способов рационально использовать таргетированную рекламу. Некоторые специалисты помещают его в определенное время суток. Другие сосредотачиваются только на конкретном регионе. В третьих

обратите внимание на пол и возраст потенциального клиента. В-четвертых, объедините все эти варианты и добавьте что-то свое. Все зависит от распространенности продукта и размера бюджета.

Главный недостаток: Люди обычно заходят в социальные сети, чтобы расслабиться и пообщаться с друзьями. В такие моменты они не особенно бдительны в отношении незапланированных покупок, поэтому ваша реклама рискует остаться незамеченной.

3. SEO.

Поисковую оптимизацию сложно отнести к рекламе в чистом виде. Она не посылает публике восторженных сообщений и не пускается в комментарии. Однако его влияние в продвижении проекта неоценимо.

Успех любого сайта, будь то интернет-магазин или блог известного фотографа, во многом зависит от позиции в поисковой системе. Если вы находитесь на первой странице Google или Яндекса, вы попадете в поле зрения большинства пользователей. А если он скромно ютится в стодвадцатую позицию, то не дай бог до него доберется и 5% аудитории. Мало кто обладает качествами следователя. Как правило, люди выбирают один из первых предложенных вариантов. Поэтому SEO-продвижение крайне желательно для всех.

Главный минус: в SEO есть много тонкостей, недоступных обычному человеку. Поэтому оптимизацию доверяют специалистам, знающим толк в семантическом анализе. Ваши услуги бесценны.

4. Баннерная.

Баннерная реклама – одна из разновидностей контекстного продвижения. Он также предлагается пользователям Сети в соответствии с их интересами. Его особенность в том, что он полностью состоит из графических элементов.

Баннеры хороши тем, что моментально западают человеку в душу. Яркое изображение отложится в памяти быстрее, чем даже самый лучший текст. Есть много прецедентов, когда после запуска грамотного рекламного баннера продажи выросли на 50% и более.

Баннеры делятся на следующие виды:

• статический;
• анимированный;
• интерактивный

Последние считаются лучшим вариантом. Если простое изображение или GIF не впечатляют пользователя, проигнорировать опрос с двумя вариантами ответов гораздо сложнее. А после того, как возникнет первый интерес, можно еще больше расположить к себе клиента.

Главный минус: Из-за явления баннерной слепоты люди часто не замечают изображения по бокам сайта. Баннеров так много, что мозг обычного человека их неправильно воспринимает.

5. E-mail-рассылки.

Электронный маркетинг пользуется дурной славой среди населения. Их часто принимают за спам, а неосведомленные бизнесмены сразу отвергают этот метод продвижения. На самом деле, электронная почта — это давний и хорошо зарекомендовавший себя метод. Это регулируется законодательством Российской Федерации и предполагает строгое соблюдение этических принципов. Поэтому ни о каком сравнении с «картами счастья» не может быть и речи.

Чтобы рассылка электронной почты соответствовала букве закона, продавцы придерживаются следующих правил:

1. Читатель предварительно подписывается на сообщения с определенного сайта. Отправка писем без предварительного согласия запрещена.
2. Подписчик имеет право отписаться от рассылки в любое время. Форма вывода должна быть максимально простой.
3. Адреса электронной почты клиентов не должны передаваться другой компании, даже если она имеет схожую тематику с вашей.

Главный минус: получатели часто не хотят читать сообщения и быстро отписываются. Чтобы этого не произошло, нужно привлекать внимание читателей броскими заголовками и интересным текстом.

Как сделать кликбейтный заголовок?

6. Тизерная.

«Узнай, почему Пугачева обыграла Киркорова» или «Ванга предсказала конец света в 2018 году» — самые яркие примеры тизерной рекламы. Для его создания используется моментально привлекающий внимание заголовок, а также обзор – основное сообщение, где вслух поясняется фраза и есть призыв к действию.

Тизерная реклама не обязательно является накруткой кликбейта. Его используют не только мошенники сетевого маркетинга, но и серьезные компании для продвижения брендовых вещей на рынке. Иногда запускают рекламу комплексно, иногда заголовок выходит за несколько дней до запуска. Подогревая общественный интерес, авторы создают интригу.

Главный минус: Из-за Пугачевой, Киркорова, Баскова, ягод годжи и суперсредств от рака груди доверия к тизерной рекламе мало. К сожалению, недобросовестным производителям это нравится.

7. Видео-реклама.

Многие предприниматели знают о популярности YouTube и пытаются запускать видеорекламу. Надо сказать, что это приносит хорошие результаты. Ролики восторженно воспринимаются публикой, особенно если они интересны и информативны.

Видеореклама в Интернете — это не то же самое, что рекламный блок на телевидении. Сетевые пользователи намного эффективнее:

• вирусные видео, которые можно отправить другу или разместить у себя на стене;
• учебные заметки (такой способ подачи очень распространен среди различных онлайн-школ);
• ролики-изображения, призванные представить продукт с наилучшей стороны

Видеореклама хороша еще и тем, что с ее помощью можно реально отследить реакцию зрителя. Люди будут оценивать видео лайками, оставлять положительные отзывы, а также критиковать. При этом вы увидите, что вы делаете хорошо, а что нужно улучшить.

Статья по теме: Как создать канал на YouTube

Главный минус: на хорошее видео придется потратить много денег. Как минимум, вам понадобится хорошая камера, хороший монтаж и правильный сценарий.

8. Нативная.

Нативная реклама — это сообщение, которое ненавязчиво подстраивается под окружающий контекст. Представьте, что вы читаете статью о самых эффективных способах изучения английского языка. И, останавливаясь на каждом из них, замечаешь комментарий о том, что та или иная школа активно использует эту методику для обучения школьников. Казалось бы, это совершенно нейтральные отсылки, но на самом деле они появились в тексте не просто так.

Нативная реклама по определению не может быть кричащей и раздражающей. Главное в этом — натуральность. Читатель или зритель не должен этого замечать. Это происходит само собой и не вызывает отторжения.

Как настроить нативную рекламу в ВК

Главный минус: скрытность часто играет с нативной рекламой злую шутку. Из-за этого люди часто не замечают скрытого сообщения.

9. Доски объявлений.

Почему-то этот вариант незаслуженно забыт. Многие ассоциируют доски объявлений с продажей б/у вещей за три копейки и считают, что эта площадка не подходит для продвижения современных проектов. Но тщетно. Авито продолжает посещать множество людей, и на данный момент он не войдет в историю.

Здесь следует сразу отметить, что доски объявлений – это лишь один из способов увеличения клиентской базы. Не возлагайте на него все свои надежды. Однако при правильном подходе он может дать хороший результат. Чтобы эффект действительно сработал, нужно сделать объявление о продаже. Четкие фотографии, максимально полный список контактов, ключевые слова в названии, простой и понятный текст – залог успеха.

Главный минус: чтобы ваше сообщение не опустилось на дно, его приходится постоянно поднимать. Это достаточно хлопотное занятие, и часто не бесплатное.

10. Спам и вирусы.

Поскольку такой способ рекламы существует, его стоит запомнить, но мы настоятельно не рекомендуем вам его использовать. Во-первых, это не чисто с морально-этической точки зрения. Во-вторых, под вопросом его эффективность. Ваши потенциальные клиенты не идиоты. Прошли те времена, когда большинство интернет-пользователей получали непонятные предложения и переходили по сомнительным ссылкам. Вирусная реклама, появляющаяся на весь экран, не подталкивает человека к покупке, а спам сразу удаляется из почтового ящика. Поэтому, если вы хотите завоевать аудиторию и заставить людей поверить вам, выберите другой способ продвижения.

Разбираем виды рекламы в интернете поочередно

Небольшое предисловие:
Ниже я кратко разбираю виды рекламы в Интернете. Говорите именно ту информацию, которая не будет перегружать и в то же время даст представление о том, как работает рекламный канал и где его можно использовать.

Но если этой информации вам недостаточно, я также оставил ссылки на отдельные статьи с разбором разных рекламных каналов. Так что теперь мы будем сражаться.

Таргетированная реклама — что это простыми словами

(Пример таргетированной рекламы Вконтакте)

Чтобы объяснить простыми словами, что такое таргетированная реклама, необходимо ознакомиться с несколькими терминами. И первый из них — это целевая аудитория (ЦА), то есть люди, которым реклама может показаться полезной или интересной.

Таргетинг — это процесс настройки показа рекламы с учетом поведенческих факторов, геолокации, пола, возраста или интересов людей.

Таргетированная реклама — это показ рекламного сообщения целевой аудитории с оплатой за клики или показы. Его основная цель — повысить эффективность и оптимизировать затраты за счет конкретных и точных оттисков.

Основная задача таргетолога — собрать как можно больше данных о целевой аудитории, которой будут полезны рекламируемые товары или услуги.

Дальше:
Обычно для настройки рекламы реципиенты используют опыт коллег в сфере и просматривают успешные «кейсы» с продвижением аналогичной или похожей продукции. Если вы хотите продвигать свой товар через таргетированную рекламу, советую сначала поискать кейсы с продвижением этого/похожего товара. Кейсы можно посмотреть в базе кейсов (более 1600 штук)

Таргетинг используется в социальных сетях, РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КСМ (рекламная сеть Google), рассылках и других сервисах, где можно настроить таргетинг. С помощью сегментации можно привлечь новых клиентов, еще не задумывавшихся о покупке товара или услуги, но заинтересовавшихся предложением благодаря рекламе, а также создать базу постоянных клиентов.

Дальше:
Если вы хотите узнать больше о таргетированной рекламе, очень рекомендую прочитать статью о ней здесь:
Таргетированная реклама: что это? Подробный анализ!

Контекстная реклама — что это такое и как она работает

(Контекстная реклама в поисковой системе Яндекс)

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Реклама является частью маркетинга. Для ясности мы определили эти два термина ниже.

Маркетинг – это процесс продвижения вашей продукции среди целевой аудитории. Он включает в себя исследование рынка, определение портрета вашего клиента и анализ его потребностей, предпочтений, покупательских привычек.

Реклама — это набор инструментов, которые помогают распространять информацию о вашем бренде. Реклама является одним из элементов маркетинга, целью которого является продвижение. Другие элементы включают связи с общественностью, стимулирование сбыта, прямые продажи, личные продажи.

Итак, реклама — это часть маркетинга, а маркетинг — это стратегия, направленная на анализ аудитории с целью получения прибыли.

Вид 3. Тизерная реклама

Наверняка вы видели такие виды рекламы на сайтах. Он часто содержит агрессивные или интригующие сообщения: «Я зарабатываю 600 долларов в день! Для этого просто…», «Я похудела на 15 кг за 3 дня с помощью…».

Тизеры — это графические или анимированные изображения интригующего или шокирующего содержания.

Тизерная реклама уместна на информационных сайтах и ​​часто присутствует на ресурсах сомнительного содержания (собственно говоря). Хотя на ресурсах женской тематики такая реклама очень эффективна.

Доверие пользователей к этому виду рекламы низкое: компании с хорошей репутацией вряд ли будут использовать тизеры для продвижения своих услуг. В тизерной рекламе часто используется эротический контент в изображениях и тексте.

2) Google Adwords

Это аналог Яндекс.Директа в поисковой системе Google. Такой способ показа рекламы позволяет многократно увеличить продажи и привлечь целевую аудиторию.

При этом рекламодатель сам выбирает, где показывать коммерческую информацию и какой бюджет на это выделять.

Рекламный клиент сам может определить эффективность рекламы в Интернете и целевую аудиторию.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_input_blocks», «site»: «vc», » конфигурация»: {«режимы»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:«u0423u0437u043du0430u0442u044c»,»u0427u0438u0442u0430u0442u044c»,» «,» u041fu043eu043bu0443u0447u0438u0442u044c»,»u0421u043au0430u0447u0430u0442u044c»,»u041fu0435u0440u0435u043 » }, «deviceList»:{«рабочий стол»:»u0414u0435u0441u043au0442u043eu043f»,»смартфон»}} }

Сообщения коммерческого содержания отображаются очень близко к соответствующему содержанию. Заинтересованные пользователи «кликают» по таким объявлениям, переходят на сайт, клиент получает лид.

1) Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — эффективный инструмент размещения контекстной рекламы на страницах и ресурсах Яндекса, участвующих в рекламной сети.

Объявления в системе Яндекс.Директ — эффективный способ продвижения рекламы в Интернете: услуга платная, но рекламодатель платит за клик по объявлению, а не за показ. Именно этот факт делает такую ​​рекламу эффективной: ее видят не все, а только потенциальные клиенты.

Эффективность и стоимость рекламы в Интернете

Мы уже поняли, что интернет-реклама полезна для продукта. Мы также обнаружили, что это можно сделать разными способами. Однако интернет-реклама не гарантирует успешных продаж. Размещать рекламу в любом случае рискованно. Многое зависит от настроения аудитории, профессионализма создателя контента, актуальности предложения. Вы можете обезопасить себя на всех фронтах, но бывают случаи, когда даже самые лучшие идеи терпят неудачу.

Не спешите злиться. Продвижение продукта — это не разовое событие, которое бывает раз в жизни, а скорее процесс, который занимает годы. Даже если ваша первоначальная стратегия потерпит неудачу, вы можете изменить ее до тех пор, пока она не начнет работать.

Вопреки распространенному мнению, маркетологи не доверяют интуиции. У них есть четкие схемы, по которым они проверяют эффективность интернет-рекламы:

1. Хит. В русском языке под хитом понимается количество посещений ресурса. Этот показатель, изолированный от всего остального, мало что говорит. Вы можете щелкнуть ссылку хоть тысячу раз с компьютера.

2. Хост. Имеется в виду количество уникальных пользователей, которым интересен ресурс. Вы можете назначать хитам уникальные IP-адреса и находить корреляции.

3. Рейтинг кликов. В просторечии эта аббревиатура называется кликабельностью. Учитывается количество показов рекламного сообщения пользователю, а также процент ответов на него.

Как повысить CTR?

4. СТВ. Это коэффициент конверсии. Показывает количество случайных посетителей, которые превращаются в клиентов.

5.ИТЦ. Этот показатель отвечает за учет заинтересованных посетителей. Заинтересованным лицом является тот, кто полностью посетил сайт, а также неоднократно на него возвращался.

6. Возврат инвестиций. Возврат инвестиций.

Все данные берутся со специальных счетчиков. Профессионалы, оценивающие эффективность интернет-рекламы, могут многое почерпнуть из этих цифр. Они наглядно показывают, как обычный пользователь реагирует на предлагаемую ему информацию. В зависимости от вашего поведения вы можете успешно менять PR-кампанию, пока она не начнет работать в полную силу.

Вид 2. Баннерная реклама

Баннеры представляют собой графические или анимированные изображения, при нажатии на которые пользователь переходит на сайт рекламодателя.

Баннеры особенно актуальны в случае имиджевой рекламы, ведь даже если человек не нажимает на изображение, в его памяти сохраняется логотип, название компании или конкретный бренд.

Узнаваемость торговой марки или символов компании является одной из основных задач маркетинга.

Баннерная реклама (иногда называемая медийной рекламой) начинает действовать, когда количество показов достигает определенного значения, то есть такая реклама хорошо работает на посещаемых веб-ресурсах.

Эффективность определяется временем присутствия сообщения в информационном поле. Баннеры могут иметь вид статического изображения или короткого анимированного ролика, в зависимости от формата графического файла (jpeg — статичное изображение, gif и flash — анимированные баннеры).

В последнее время стали популярны интерактивные баннеры: пользователям предлагается выполнить определенное действие — решить логическую или арифметическую задачу, ударить «злодея». Такие изображения создаются в формате флеш-анимации, они особенно эффективны при рекламе игр и других развлекательных предложений.

Наглядный пример

Посетитель, ведущий здоровый образ жизни, просматривает ресурс, посвященный спорту. Сами того не ожидая, вы натыкаетесь на упоминание о специальном питании для спортсменов в тексте или на странице, проявляете интерес, переходите по ссылке и т.д.

Такая реклама не действует вслепую — людям, далеким от спорта, эта статья просто не будет интересна.

Для определения соответствия коммерческой информации содержанию сайта используется принцип ключевых слов. Такие слова служат ориентиром для поисковых систем. Контекстная реклама является основным источником дохода двух крупнейших поисковых систем Рунета — Google и Яндекс. Системы позволяют размещать рекламу прямо в результатах поиска, а это тысячи и миллионы заинтересованных пользователей.