Анализ сайта конкурентов онлайн — шпионим по умному :)

Ну разве есть на свете справедливость? У меня сайт и красивый, и предложения там интересные, и… И вообще, я кучу денег этот сайт потратил. Но у этого …. редиски …нехорошего конкурента его сайт все равно выше моего на поиске. Почему?  И дизайн у него никакой. И все товары дороже. Однако клиенты к нему валом валят. Вас посещали такие мысли? Меня вот, посещали… :)

А может стоит провести анализ сайта конкурента онлайн? Посмотреть, почему его сайт выше моего? В чем секрет? Конечно стоит! Только вот как это сделать? Где смотреть? Не знаете? Я расскажу… Приступаем к шпионажу… конкурентной разведке

Лирическое отступление про анализ сайтов конкурентов

Для начала нужно понять, зачем Вам вообще это нужно? Этот самый анализ? Чтобы знать, чем они лучше Вашего сайта? А что значит слово лучше? Его каждый по разному понимает. Для кого-то лучше, если сайт выше  поисковой выдаче или в контекстной рекламе. Для других лучше, если сайт конкурента больше  привлекает клиентов. Сложно узнать, говорите, сколько клиентов пришло на сайт конкурента?

Не скажите! Есть варианты, узнать об этом. Например, Вы и Ваш конкурент собирают аудиторию на вебинар. Бесплатный. На котором будут продаваться потом доступы к платному контенту. Зарегистрируйтесь на вебинар конкурента и посмотрите сколько зашло народу. Хотя бы примерно можно узнать. Есть и другие способы узнать информацию о продажах конкурента. Но…. Я отвлекся.

Итак. Слово «лучше» применительно к анализу сайтов конкурентов онлайн лучше не применять :). Нужно измерять конкретные параметры. Какие параметры? Читаем дальше…

Кстати…. если Вы профессиональный маркетолог или СЕО оптимизатор или… короче, если из то же братии, то возможно Вам нужны будут ВСЕ инструменты анализа сайта конкурентов, о которых я написал ниже… Но остальным, которые НЕ профи, нужно выделить только несколько основных. Иначе запутаетесь! Короче, все расскажу и покажу дальше.

Да…еще важно! Анализ сайта конкурента онлайн — это не разовый процесс! Нужно мониторить постоянно! Иначе упустите ситуацию. Так как это замечание очень важно, то я напомню Вам об этом прямо в следующем абзаце!

А что собственно нужно знать о сайтах конкурентов

Вообще, если Вы уже смотрели сайты по подобным запросам, то чаще всего выскакивают заголовки типа «29 инструментов для анализа сайтов конкурентов». С одной стороны это круто! Действительно, Вам дают кучу всяких разных сервисов с помощью которых можно узнать о сайтах конкурентов ВСЕ! Только нужно ли Вам знать все? Ведь анализ занимает кучу времени. И анализ ради анализа никому не нужен.

Я считаю, что Вам нужно определить для себя только узкий круг показатетей, которые Вы хотите первоначально «снять» и отслеживать в дальнейшем…. А Вы как хотели?  Анализ нужно делать не один разm а периодически. Ведь изменяются сайты конкурентов. Сами конкуренты то добавляются, то самовыпиливаются. Представьте себе, если Вы будете контролировать плюсстопятсот показателей :) Это как если бы в Вашу машину поставили пульт управления космической ракетой. Далеко бы Вы уехали? Вооот….!

Поэтому и нужно определиться с тем, что Вы будете сравнивать. Давайте вместе определимся с этими показателями для анализа сайтов конкурентов онлайн. Я не буду их сильно делить, как делают в «умных» книжках и статьях. Объединим в несколько больших групп.

• Параметры оптимизации сайта. Ну это дата регистрации сайта, ИСК, скорость загрузки сайта, правильные файлы robots.txt, микроразметка, правильные тэги <title>,<H1>, битые ссылки и много-много подобных технических «мелочей», каждая из которых может значительно «подгадить» Вашему сайту. Если она лучше у конкурента.
• Ключевые фразы. Имеется в виду поисковые запросы и ключевые фразы. Соответственно для СЕО поиска и для контекстной рекламы. Вы должны знать какие фразы есть у сайтов-конкурентов.
• Объявления в контекстной рекламе. Очень важно, чтобы Вы знали какие рекламные объявления есть у Ваших конкурентов, например в Яндекс Директе. Но и в Гугл Рекламе тоже не помешает. И не только на поиcке, но и в РСЯ (КМС). Ну и где Ваше объявление находится относительно объявления конкурента.
• Информация по месту в выдаче. В поисковой выдаче. То есть, выше или ниже Ваш сайт относительно конкурентов. Пикантность ситуации придают два факта. Первый — место в поиске смотрятся не «в общем», а по конкретной фразе. Если у Вас в семантическом ядре несколько сотен ключевых фраз, то такой анализ будет очень «увлекательным». Даже с помощью автоматизированных сервисов. Ну а второе — у Яндекса (да и у Гугла) есть ротация показов Вашего сайта по определенному алгоритму (у Яндекса — однорукий бандит).

• Информация по ссылкам.  Это любимая тема СЕО-ников для анализа сайтов конкурентов онлайн. Сколько входящих ссылок. Сколько исходящих. И т.п.
• Отзывы. Этот пункт многие упускают. А зря! Нужно обязательно смотреть где  и какие отзывы есть на сайты конкурентов. Ну и на Ваш тоже!
• Юзабилити (удобство пользования) и дизайн. Удобно ли пользователям на сайте конкурента? Точнее, удобнее ли чем у Вас? Кнопки находятся «на тех местах» или нет? Есть ли доступные контакты? Не режет ли глаз дизайн? И т.п. И… Есть ли, и корректно ли работает мобильная версия сайта. Хотя сейчас отдельно мобильные версии никто не делает. Просто используют адаптивную верстку сайта.
• Коммерческая составляющая сайта. Что это такое? Это акции, скидки на сайтах конкурентов. Это описание конкурентных преимуществ.  Это цены на товар и услуги. И т.п. То есть все, что позволяет принимать решения о покупке. Кстати, сюда же можно отнести и формы для сбора контактной информации для повторных продаж.
• Кросс-ссылки с соц.сетями и Ютуб. Этот пункт многие упускают! В ведь часто именно активные ссылки из какого-нибудь фейсбука (ну или другой соцсети) способны помочь сайту Вашего конкурента значительно обогнать Ваш! Кстати, не забывайте про отечественный Яндекс Дзен!
• Сравнение цен, декларируемых в Яндекс Маркете. Тут все просто! Если и у Вас и у конкурента есть товары на Яндекс Маркете, то их нужно сравнивать! Если у Вас нет — то… То плохо!!! Срочно заносите в Яндекс Маркет информацию!

P.S. Кто не понял некоторые «умные»  слова из вышеперечисленного, не страшно. Гугл Вам в помощь :) Ну или мне напишите, я подскажу. Только не дергайте по пустякам, только если Вам действительно ооооочень нужно.

Самое забавное, что по отдельности Вы эти пункты по анализу сайтов конкурентов онлайн можете найти или в СЕО рекомендациях по раскрутке сайта или в советах по контекстной рекламе.  Или….. где-то еще…Вместе я их не встречал почему-то. Собственно поэтому и решил написать эту статью!

В какую замочную скважину смотреть

А где же все это смотреть? Есть несколько сервисов, которые помогут проанализировать сайты конкурентов по одному или нескольким параметрам. Сразу скажу, что я сам ими пользуюсь и рассказываю только о них. Это тот минимум, который нужен для НЕ специалистов. Про эти программы я расскажу подробнее. Если же Вы спец по СЕО, то для Вас я дам еще один список (уже без подробных объяснений) чуть дальше.

Этими инструментами пользуюсь я сам. Ссылки даю, чтобы Вы могли легко найти эти сервисы для анализа сайтов конкурентов онлайн.

• Параметры оптимизации сайта. 

Я для базового анализа сайта конкурентов онлайн, да и для и своего сайта тоже, использую программу Smart SEO Auditor. Раньше она называлась СмартСЕОТулз. Программа частично бесплатная (анализ до 100 страниц). Платная версия  не очень дорогая.

У нее очень внушительный функционал. Проверяет сайты на всякие «дырки» и «косяки» в оптимизации. Мне она очень нравится! Кроме того, она показывает информацию и по количеству ссылок. Внешних и внутренних. В том числе и битых!

Еще рекомендую pr-cy.ru На нем Вы тоже сможете бесплатно проверить основные показатели сайта конкурентов и сравнить с Вашими.

• Ключевые фразы. 

Ключевые фразы конкурентов я смотрю в двух сервисах. Первый — это spywords.ru. Это очень мощный сервис по анализу ключевых фраз, которые используют Ваши конкуренты. Причем, можно вытащить ключевые фразы отдельно по контекстной рекламе, и отдельно по поисковым запросам! Кроме этого, в СпайВордсе есть еще много других очень «вкусных» вещей! Например, можно посмотреть по каким Вашим ключевым запросам НЕ показываются конкуренты! Но у сервиса Spywords два минуса. Первый — цена. Причем она достаточно не демократичная!  Второй — мониторятся сайты только по регионам Москва и СПБ.

Есть еще один сервис. Это мой любимый сервис сравнения и анализа сайтов конкурентов онлайн. Это сервис Букварикс.

Это очень мощный инструмент, для анализа сайта конкурентов по ключевым словам. Видны не только ключевые слова списком, но и положение в поисковой выдаче.

Да и вообще, у Букварикса есть целая куча дополнительный полезные «фишек» для Вашей «шпионской» деятельности. Ну и для продвижения Вашего же сайта. Короче — если не знакомы с этим сервисом — рекомендую!

• Объявления в контекстной рекламе. 

Объявления конкурентов в контекстной рекламе нужно смотреть и вручную и с помощью специальных сервисов. Вручную Вы оцените правильность формирования рекламного объявления с позиций Яндекса или Гугла. А из сервисов я использую СпайВордс, о котором писал Выше. В этом сервисе есть возможность смотреть не только ключевые фразы, по которым рекламируется сайт-конкурент, но и его объявления!

• Информация по месту в выдаче.

Можно смотреть с помощью массы бесплатных сайтов. Ну или платных. Наберите в Яндексе «позиция сайта в поисковых системах» и Вам высыпется куча разных предложений. Пользуйтесь любым!

Единственное, если Вы хотите постоянно мониторить изменение позиций Вашего сайта по сравнению с конкурентами по ключевым фразам, то подойдут не все сервисы. Вибирайте те, которые такое сравнение производят. Я лично пользовался вот этим allpositions.ru. Достаточно удобный и надежный сервис, но он платный

А я использую чаще всего тот-же Букварикс, о котором писал выше, так как я сильно не заморачиваюсь отслеживанием сравнение положения в поисковой выдаче моего сайта и сайтов конкурентов. А если и смотрю,  то достаточно редко. Короче, Букварикса мне хватает за глаза!

• Информация по ИКС

Можете посмотреть в Яндекс Вебмастере  Ну или в том же pr-cy.ru

• Информация по ссылкам

По анализу ссылок на сайте конкурента есть огромное количество сервисов. В том числе и бесплатных.  Но я обычно использую привычный Смарт СЕО Аудитор, о котором писал Выше.

• Отзывы. 

Я не слишком доверяю всяким автоматическим сервисам мониторинга отзывов конкурентов (а такие сервисы есть!). Самое простое и надежное просмотреть самостоятельно несколько страниц поисковиков. И..вуаля! Анализ сайта конкурентов онлайн по отзывам у Вас в кармане! Не забудьте только посмотреть отзывы и о Вашем сайте заодно.

• Юзабилити (удобство пользования) и дизайн. 

Сервисов опять же нет. Можно смотреть «ручками».  Можно просто дать задание своим знакомым или родственникам «поюзать» сайт конкурента и заполнить данные чек-листа.

• Коммерческая составляющая сайта. 

Здесь конечно же, нет никаких автоматических сервисов. Да и как это проверить на автомате? Никак! Более того, не всякий человек сможет посмотреть и сравнить сайты на «конкурентную составляющую» вручную! Единственное советую найти где либо чек-лист проверки сайта конкурента и … проверить. Может я когда либо сделаю такой чек-лист отдельно.

• Кросс-ссылки с соц.сетями и Ютуб. 

Здесь конечно можно при желании найти какой-нибудь автоматизированный сервис анализа сайтов конкурентов в социальных сетях. Или как и какие ролики он выкладывает на Ютуб. Но… Я предпочитаю смотреть все сам. Благо, обычно ссылки на соц. сети и на канал конкурента на Ютуб уже есть у него на сайте.

• Сравнение цен, декларируемых в Яндекс Маркете. 

Может быть и есть какие-либо сервисы, которые сравнивают цены на Яндекс Маркете, но я обычно пользуюсь «ручным» способом. В самом Яндекс Маркете. Ну и можете скачать советник Яндекс Маркета (если он Вам не установился «внаглую» сам :) ). Тоже помогает

Пользоваться этими сервисами или нет — решать Вам! Мне они очень сильно помогают!

А вот список сервисов для анализа сайтов конкурентов онлайн для продвинутых. Уже без подробного описания. Практически все они платные. Или имеют бесплатный очень урезанный функционал. Ну и … многие из них чисто буржуинские.. То есть, на английской муве… Ссылки не даю. Найдете сами. Не маленькие :)

• SEOlib — Базовый анализ сайтов конкурентов.
• SimilarWeb — поведенческие показатели. Глубина визитов, время на сайте и т.п
• RDS API — для просмотра суточного трафика
• Serpstat — смотрим ключевые фразы, по которым сайт конкурента виден в поиске.
• Ahrefs — Анализ ссылочной массы
• WebPagetest — смотрим, как загружается сайт
• PageSpeed Insights — информация о скорости загрузки сайта
• SEMrush — смотрит семантику, активность конкурентов в соц.сетях, и много чего еще
• Serpstat — мониторинг конкурентов по СЕО выдаче
• AdVodka — тоже сервис для СЕО анализа
• Simular Web — зарубежный сервис для СЕО анализа
• Checkist —  тоже анализ по СЕО
• ContentCuru — аналитика по СЕО выдаче
• Alexa — СЕО аналитика
• Адвсё.ru — в первую очередь это анализ контекстной рекламы сайтов конкурентов, но есть и СЕО аналитика
• RavenTools — набор СЕО инструментов
• MegaIndex — универсальный СЕО инструмент
• WebsiteGrader — анализ и оценка сайта конкурента
• Adbeat — анализ рекламных кампаний конкурентов
• SpyFu — еще один анализ конкурентов по СЕО
• WooRank — подробный СЕО анализ
• Analysis— СЕО анализ
• Ahrefs — СЕО анализ конкурентов
• BuzzSumo — еще один анализ конкурентов
• Internet Archive — как сайты выглядели в прошлом
• Mention — ищет упоминание бренда
• Brand24 — аналогично, поиск информации по брендам
• Hootsuite — тоже самое.  Анализ брендов конкурентов.
• IceRocket — анализируем бренды
• Ahrefs Site Explorer — сервис по анализу ссылок
• Majestic Site Explorer — анализ ссылочной массы
• LinkPad — еще один анализ ссылок
•  Monitor Backlinks — смотрим ссылки
• iSpionage — Анализ ключевых слов конкурентов
• KeywordSpy — Еще один анализ ключевых слов конкурентов
• Социальный разведчик — анализ социальной активности
• Commun.it — тоже смотрим и анализируем активность сайта конкурента в соц.сетях
• Fanpage Karma — анализ в соцсетях
• Open Social Buzz — анализ конкурентов в социальных сетях
• Antidogs — ну и это, то же самое

Фууух! Вот только маленькая часть оооочень большого списка программ для слежки за сайтами конкурентов. Я не пользовался и десятой частью этих программ, так что пытать меня бесполезно. Лучше попробуйте сами! И выберите ту программу, которая больше всего нравится лично Вам!

Может быть в дальнейшем я расскажу об этих сервисах поподробнее о отдельных статьях.

Теперь Вам понятно, как проводить анализ сайта конкурента онлайн. И надеюсь, Ваш сайт теперь будет выше, чем у конкурентов. Если же сами не справляетесь — пишите. Помогу. Контакты см. на сайте.