Автотаргетинг в Яндекс Директ — что это и как работает

Что‌ такое‌ автотаргетинг‌ в‌ Я‌ Директ‌ ‌

Автоматический таргетинг — вспомогательная опция, предлагаемая Яндексом для использования в Республике Казахстан с 2017 года. Изначально она была включена только для поиска, но позже была добавлена ​​в РСЯ. Принцип работы технологии отличается от стандартного подхода: анализируются не ключевые фразы, а весь контент объявления. Это позволяет найти дополнительный целевой трафик, ведь баннеры показываются большей аудитории, так как по одним только целевым запросам до нее сложно достучаться.

Автоматический таргетинг — это всего лишь инструмент, который позволяет вам оптимизировать рекламную кампанию, охватывая больше аудитории и получая больше потенциальных клиентов. Рекламодателям предлагается выбрать: функцию можно включить/отключить. Google также использует аналогичный вариант, более технически продвинутый (роботы сами находят релевантные сайты и создают заголовки объявлений): он называется Dynamic Search Ads.

2. Еще тщательнее минусуйте рекламные кампании друг от друга

Например, у вас есть РК, где представлены только «ноутбуки Lenovo» и «ноутбуки Asus», а также «ноутбуки Москвы». В обычной ситуации маски запросов защищают вас от семантического пересечения. Вам достаточно добавить вариации брендов Lenovo и Asus в акцию «Ноутбуки Москва» и все будет хорошо.

Автоматический таргетинг отличается. Смотрите домашнюю страницу и рекламу с ноутбуками Lenovo и начните показывать «ноутбуки asus», «ноутбуки Dell», «ноутбуки Москва» и т д

Если вы упустите этот момент, вы никогда не сможете должным образом проанализировать то, что вы сделали, без космических бюджетов.

Решение. Блокноты Москвы можно оставить без изменений. В компании Lenovo Ноутбуки нужно добавить минус-слова, относящиеся к бренду Asus и минус-фразу «Ноутбуки Москвы» (в фразовом совпадении, то есть в кавычках). В компании ноутбуков Asus нужно добавить минус-слова, относящиеся к бренду Lenovo и минус-фразу «Ноутбуки Москвы» (в фразовом совпадении, то есть в кавычках).

В реальной жизни все гораздо сложнее, но логику вы понимаете. С надеждой.

Добавление фраз в рекламные кампании

Автоматический таргетинг — это прекрасно, но его нельзя контролировать так точно, как обычные ключевые слова. В частности, можно гибко менять скорость.

Допустим, у нас есть объявление с автотаргетингом, и в отчете по поисковым запросам мы видим, что фраза «Курсы для Android-разработчиков в рассрочку» работает хорошо, а фраза «Курсы по разработке приложений» — нет. Я хотел бы увеличить ставку для одной фразы и уменьшить для другой, но в автоматическом таргетинге это невозможно.

Решение: Вынести фразы в отдельный АК и скорректировать ставки. Для объявлений с автоматическим таргетингом добавьте минус-слова, содержащие эти запросы. Ты красивая.

Комментарий. Бывает, что при переносе фразы на отдельный АС он начинает ужасно работать. Кроме возвращения этой фразы в автотаргетинг, эффективных решений я не нашел. Особенно это касается запросов, состоящих из одного слова.

Через некоторое время вы придете к выводу, что все эффективные фразы находятся в отдельных кампаниях, а автотаргетинг не предлагает ничего интересного. И его эффективность снижается. Деактивировать! ты говоришь.

Но я бы посоветовал вам включить автоматическую стратегию, потому что все неэффективные ключевые слова будут показываться уже не всей аудитории, а только тем, которые с наибольшей вероятностью конвертируют. Позже я расскажу вам больше о собственных стратегиях. Теперь просто создайте и проверьте.

Идеальная формула для ленивого специалиста по контекстной рекламе. Или дедушка.

Разные объявления

Поскольку автоматический таргетинг берет информацию из объявления, для разных поисковых запросов будут отображаться разные заголовки и текст. С этим трудно поспорить.

Объявления должны быть максимально разными, с другим текстом, но без потери смысла того, что находится на целевой странице. Вроде просто, но попробуйте:)

На первых этапах рекомендую делать по 1 уникальному объявлению на группу. Это немного облегчит разбор.

Инструкция по работе с автотаргетингом

Управлять рекламной кампанией можно с помощью системы Яндекс.Директ или через приложение Commander.

Как включить

Чтобы включить функцию, вам необходимо:

1. Перейдите в текущую рекламную кампанию, выберите подходящее объявление и укажите «Да» напротив нужного раздела.

1. Если вам нужно включить автоматический таргетинг сразу для нескольких групп, выберите группы и выберите раздел «Настроить автоматический таргетинг».

1. Укажите тариф. Для него можно установить лимит, тогда система автоматически подберет тариф, не превышающий заданное значение.

При работе с Direct.Commander необходимо:

1. Укажите желаемую рекламную кампанию и группу объявлений.

1. Далее переходим в раздел «Фразы» и выбираем «Добавить», «Автотаргетинг».

Что делать после включения автотаргетинга

После запуска кампании важно отслеживать, какие поисковые запросы привлекают трафик. Нерелевантные системные запросы должны быть включены в раздел минус-слов, которые будут исключены из семантического ядра. Проверить статистику можно во вкладке «Мастер отчетов» в разделе «Поисковые запросы».

Как выключить

В Live выберите группу и щелкните раздел «Вкл».

Чтобы отключить автоматическое наведение в Командоре, нужно выбрать нужную группу и перейти в раздел «Фразы». Там выберите все объявления с автоматическим таргетингом и измените их статус на «Стоп».

Особенности работы

При работе с автоматическим таргетингом следует знать, что:

• инструмент доступен только для поисковых кампаний;

• вы можете включить функции как для новых кампаний, так и для кампаний, которые уже активны;

• ставки назначаются автоматически в зависимости от количества кликов, бюджета и т д;

• ставка выставляется по уровню похожих ключевых слов в теме (не зависит от количества трафика);

• составляя несколько объявлений из синонимичных запросов, вы можете увеличить посещаемость и понять, какое семантическое ядро ​​использовать выгоднее.

Хорошая минусовка

Пожалуй, самый важный момент.

Как повысить эффективность автотаргетинга

Есть четыре основных правила:

1. На посадочной странице необходимо использовать достаточное количество ключевых слов; это поможет алгоритму найти максимальное количество дополнительных ключевых слов;
2. Необходимы периодические проверки отчетов по поисковым запросам;
3. Используйте возможности автоматического таргетинга в отдельных кампаниях;
4. Регулярно пополняйте список минус-слов (запросов, которые не работают).

Наконечник! Вы также должны проверить предлагаемые запросы на дубликаты или повторения. Это поможет оптимизировать РК для запуска.

Особенности работы автотаргетинга в Директе

Автоматический таргетинг в Яндекс.Директе отличается тем, что:

• Доступен в результатах поиска и в рекламной сети Яндекса. Система за несколько дней формирует семантическое ядро ​​и начинает показывать рекламу.

• Он работает на основе математического алгоритма, предсказывающего наиболее вероятные действия пользователей.

• Если заданы ключевые слова, автоматический таргетинг также создаст релевантные ключевые слова, но настройки рекламодателя будут иметь приоритет.

Основная задача автоматизированного механизма заключается в том, чтобы по ссылкам переходила та группа, которая попадает под целевую аудиторию.

Как включить или отключить Автотаргетинг в Яндекс Директ

Чтобы включить/отключить автоматический таргетинг, вам необходимо сделать следующее:

1. Авторизуйтесь в Яндекс Директ и перейдите во вкладку «Мои кампании»
2. Перейдите в рекламную кампанию и выберите нужную группу объявлений (настраивается на уровне группы)
3. Перейти к редактированию группы объявлений

Далее в первой строке под названием группы видим нужные нам настройки. Двигая ползунок вправо и влево, вы можете включить или выключить его соответственно.

Вы можете управлять автоматическим таргетингом массово. Для этого выберите сразу несколько групп объявлений и примените настройки к выбранным группам внизу страницы:

Если вы используете автоматические стратегии управления, мы назначаем приоритет, и ставка будет определена автоматически. В случае, если управление ставками ручное, необходимо установить ставку за клик, в рамках которой будут работать объявления.

Если у вас большой список групп объявлений, я рекомендую использовать Direct.Commander для массовых изменений. Таким же образом можно отключить автоматический таргетинг в Яндекс.Директе. Для этого нужно перейти на уровень группы объявлений во вкладку «Ретаргетинг и интересы». Он будет отображаться в центральном поле (если, конечно, он не был настроен ранее).

Переходим к главному…

Разные посадочные страницы

Помимо рекламы, алгоритмы анализируют целевую страницу. Чем больше разных целевых страниц, тем больше вариантов новых ключевых слов вам предложит алгоритм.

Самое главное, будьте осторожны. Если на целевой странице много информации о разных товарах и услугах, будьте готовы получить много разных ключевых слов.

Купить Отключить рекламу

Ухищрение. На первом этапе старайтесь избегать целевых страниц с разнородной информацией.

Лайфхак №2. Если у вас интернет-магазин с большим количеством товаров и фильтром, пробуйте все варианты с разными фильтрами в качестве лендингов. Вариантов может быть слишком много. Но это может работать нормально.

Как правильно использовать автотаргетинг в «Директе»

Вы должны иметь возможность использовать автоматический таргетинг, чтобы не тратить свой бюджет. Дело в том, что подбор новых ключевых фраз и мест размещения происходит автоматически. И система может ошибаться; например, в первые несколько часов после запуска ваше объявление будет показываться по «мусорным» запросам. Об этом часто говорят обзоры автотаргетинга.

Поэтому первое практическое правило работы с автоматическим показом объявлений — не торопитесь. Желательно работать с большим бюджетом и мониторить ситуацию хотя бы 2-3 недели: тогда система научится выявлять самые релевантные запросы и находить лояльных пользователей.

Второе практическое правило работы с автоматическим таргетингом — устанавливать ставки за клики. Сам Яндекс.Директ рекомендует выставлять предложение такое же, как в поиске, или меньше. Если вы не контролируете это время, вы можете израсходовать свой бюджет на некачественные клики.

Третье правило – следить за ситуацией. Посмотрите, по каким ключевым словам показываются ваши объявления и есть ли какие-либо конверсии на основе кликов по вашим объявлениям. Если нет, и вы просто тратите свой бюджет впустую, поместите эти ключевые слова в минус-слова. Удалите все, что не приносит лидов, и оставьте эффективные поисковые фразы.

Автоматический таргетинг будет хорошо работать, если вы уделите ему пристальное внимание: ставьте ставки вручную, отслеживайте ситуацию на больших расстояниях, никаких неэффективных фраз. Если вы просто нажмете кнопку и будете сидеть и ждать, пока появятся лиды, вы потратите свой бюджет впустую.

Как грамотно запуститься

Разумный старт — выделить отдельную рекламную кампанию для проверки возможностей сервиса. За счет этого вы сможете научиться пользоваться инструментом, не тратя при этом дополнительную часть бюджета РК.

Кому автотаргетинг не подойдет

Компании с небольшим рекламным бюджетом. Автотаргетинг — скорее помощник, чем основной инструмент и гарантия результата. Если денег на рекламу мало, лучше отдать предпочтение инструментам с контролируемыми параметрами и предсказуемым результатом.

Для тех, кто не готов следить за результатами. Если запустить автоматический таргетинг и ничего не делать, система быстро «съест» бюджет без каких-либо гарантий результата. Чтобы иметь целевой трафик, придется работать: постоянно проверять статистику, искать нецелевые запросы, добавлять их в минус-слова, корректировать ставку и т.д. Вы можете потратить на это больше времени, чем на сбор семантики.

Страницы, содержание которых постоянно меняется. Стабильная контент-стратегия очень важна. Для корректной работы автоматического таргетинга алгоритм анализирует содержимое целевых страниц. Если контент сайта будет постоянно меняться (например, еженедельно и уж тем более каждый день), система не будет успевать сканировать целевые страницы и рекламодатель устанет от постоянно менее релевантных ключевых слов.

Для новичков, если не с чем сравнивать результаты. Чтобы объективно оценить результаты запуска кампании, ее нужно с чем-то сравнивать. Например, с классической контекстной рекламой без автотаргетинга. Если не с чем сравнивать, как мы узнаем об успехе или неудаче? Мы рекомендуем вам сначала попробовать традиционные инструменты и поэкспериментировать на основе ваших результатов.

Что нужно для получения результата

В первую очередь стоит отметить важность выбора категории запросов пользователей, которых всего пять:

1. Широкие запросы — это нецелевые запросы, объединяющие товары или услуги по общей теме (например, запрос «схемы шитья нитками» приведет пользователя на объявление «услуги швейного цеха»);
2. Конкурентный: например, поисковый запрос будет содержать упоминание определенного бренда, но предложение рекламодателя аналогично, поэтому его реклама также будет отображаться в результатах;
3. Связанные ключевые слова — это все ключевые слова, которые потенциально может использовать пользователь. При подборе таких ключевых слов в результат включается все, что алгоритм считает удовлетворительным;
4. Альтернатива: запросы, которые выражают общее понимание того, что было запрошено для поиска. В этот список также войдут те фразы, которые косвенно связаны с тем, что вы ищете;
5. Целевые запросы — это самые понятные, понятные и удобные запросы, так как они полностью соответствуют требованиям объявления и целевой страницы.

При работе с автоматическим таргетингом нужно помнить, что ваши объявления не будут создаваться сами по себе волшебным образом. Многое зависит от специалиста по линзам, которому нужно анализировать результаты, менять настройки, корректировать ставки.

Еще один момент: существует два принципиально разных типа автоматизированного таргетинга контекстной рекламы:

• Классический: на основе использования максимально эффективной рекламной кампании. Эта кампания выделена в отдельную группу, к которой применяется алгоритм;
• Расширенная – для этого создается новая группа, в которую копируются все остальные, найденные в поиске. В этих групповых копиях все ключи заменены на автотаргетинг. Этот способ обязательно даст результат, если товаров или услуг много.

Как‌ работает‌ автотаргетинг‌ ‌в‌ Директ‌ ‌

Инструмент работает онлайн, как в поиске, так и в РСЯ. В первом случае алгоритм анализирует объявления по заголовку и тексту в соответствии с запросом пользователя. Затрагиваются словоформы с одним корнем и близким значением, без отрицательных словосочетаний в пределах определенного РК.

Например, рекламный баннер о космических полетах может показываться пользователям, которые вводят не только прямые запросы, но и синонимы: «путешествие на Марс», «отправление на другие планеты», «путешествие во Вселенную» и т д

Что касается РСЯ, то здесь автоматический таргетинг работает немного иначе, но изначально изучает данные об интересах пользователей. Для этого могут использоваться файлы cookie, но в целом технология влияет на тематику сайта.

Внимание! Трекинг с помощью дополнительной технологии осуществляется отдельно от основной стратегии рекламной кампании, собирающей сайты по ключевой фразе.

Поэтому автоматический таргетинг позволяет показывать рекламу, покрывающую множество низкочастотных запросов, выпадающих за семантическое ядро ​​рекламной кампании (по ним меньше конкуренция, а значит, больше шансов на получение лидов). Объявления также видят пользователи, которые интересуются смежными темами или похожими продуктами. Все это значительно расширяет целевую аудиторию и рекламодателю не нужно вручную выбирать кучу приложений. Значительно экономится время клиентов и, что более важно, увеличивается конверсия, поскольку больше людей могут купить продукт или услугу.

На‌ основании каких‌ данных‌ автотаргетинг‌ формирует‌ ‌запросы‌ ‌

Автоматический таргетинг формирует запросы по семантическому принципу: робот изучает заголовок, текст и контент лендинга. После этого эти данные сравниваются с сайтами, на которых будет показываться реклама. Файлы cookie анализируются для определения интересов пользователей.

Дополнительная информация о затронутых данных:

• содержимое целевой страницы
• ключи, указанные в группе(ах) РК;
• заголовок;
• текст баннера

1. Как можно чаще, лучше раз в день проверяйте поисковые запросы и минусуйте

Здесь все относительно просто. Так вы сможете быстрее убрать семантику из мусора и сэкономить бюджет. Но не переусердствуйте. Начните с очевидного мусора.

Когда начинать пользоваться автотаргетингом?

Вам кажется, что вы эффективно используете всю доступную семантику, но вам нужно больше подсказок

У вас мало семантики, и вы понятия не имеете, где ее взять

У вас много денег и вам лень детально прорабатывать семантическое ядро

Недостаточно эмоций

Реальные примеры результатов от автотаргетинга

Главной особенностью автоматического таргетинга является возможность поиска «ключей» с «длинным хвостом» (золотых ключей). Это ключи, которые были забыты или используются относительно мало, но они могут привести к абсолютно надежным следам.

Кроме того, именно эта технология помогает выявить новые поисковые запросы, которые, возможно, еще не заняты конкурентами, но могут быть интересны пользователю. Работу инструмента можно оценить на примере «карты проводников»:

• Эта ниша не перегружена, поэтому получить относительно дешевую прибавку трафика вполне реально;
• Эффективное решение: больше трафика по более низкой цене;
• Вместо большого количества рекламных кампаний запускается одна на все регионы и города;
• Результатом являются более низкие затраты на запуск кампании, но более высокий трафик.

Автотаргетинг — это не волшебная палочка, которая делает работу человека вместо человека. Однако вполне может дать хорошие результаты. Также этот инструмент помогает получить данные для внесения рабочих правок в RC.

Как‌ включить‌ автотаргетинг‌ в‌ Яндекс‌ Директ‌ ‌

Автоматический таргетинг в Яндексе доступен в поиске и РСЯ в двух форматах: универсальная и адаптивная реклама. Подключить функцию можно напрямую при создании группы баннеров или в опциях существующей категории.

Пошагово, как включить опцию помощника Yasha при создании новой категории:

• генерировать различные акционные предложения — чем их больше, тем лучше начнет работать инструмент;
• введите ключевые слова и установите минус-слова;

• активировать ползунок автоматической ориентации;
• сохранить изменения.

Технология включена по умолчанию в адаптивном формате.

Чтобы включить опцию для существующих групп, сделайте следующее:

• отметить группы, в которых следует включить автоматический таргетинг;
• нажмите кнопку «Действия», выберите «Редактировать»;
• перевести ползунок в режим активации;

• сохранить изменения.

Конечно, по идее, Яндекс учитывает минус-слова и не должен показывать то, чего нет ни на сайте, ни в объявлении. Однако, поскольку отбор новых запросов происходит автоматически, не исключены ошибки. Здесь многое зависит от умения пользоваться этим инструментом; в противном случае есть риск исчерпания бюджета. Все дело в том, что в начале запуска РК может показываться реклама по ненужным фразам. Что может быть сделано?

Следуйте этим правилам, чтобы получить прибыль:

• Не торопитесь и следите за запросами, особенно в первые 15-20 дней. Удалите все мусорные запросы из списка (поставьте их на минус-слова). Таким образом, система научится определять наиболее актуальные ключи и находить заинтересованную целевую аудиторию.
• Создавайте «вкусный» рекламный контент с приоритетными ключевыми словами и рекламными сообщениями. Если содержание баннеров правильное, алгоритм будет работать лучше.
• Скорректируйте ставки, чтобы не тратить бюджет на некачественные клики. Хотя Яндекс.Директ по умолчанию корректирует стоимость автоматически, он рекомендует снизить ставку вручную, если средняя цена за конверсию слишком высока.

Информация с официальной страницы Яндекса

• Корректно заполняйте заголовок и заголовки на посадочных страницах (добавляйте ключевые слова, но избегайте чрезмерного спама и неестественных конструкций). Если их много, то для проверки правильности заполнения метатегов используйте бесплатные анализаторы — нажмите ru, PromoPult.
• При переносе дополнительной семантики из автотаргетинга в основную рекламную кампанию обязательно удаляйте дубликаты.

Так что если просто подключить кнопку и ничего не делать, вспомогательный инструмент будет играть минус, а не плюс. На практике технология начинает приносить прибыль где-то через 2-3 месяца после запуска, так что увеличивайте бюджет на тестирование в это время.

Кейсы по использованию автотаргетинга в «Яндекс.Директ»

Отзывы об автоматическом таргетинге в Яндекс.Директе противоречивы. Кто-то хвалит этот инструмент, а кто-то говорит, что он плохо работает, как и другие автоматические функции. Мы решили посмотреть, как работает система на реальных примерах. Узнайте об примерах использования автоматического таргетинга.

29 конверсий по 281 ₽ в продаже одежды оптом

Специалист по настройке рекламы решил протестировать функцию и включил автоматический таргетинг в двух кампаниях: одна на Москву, другая на всю Россию. Клиент — производитель одежды, который предлагает оптовые закупки.

За месяц показа рекламы кампании получили более 1500 кликов по цене 5,25 ₽. Конверсий было 29, стоимость лида 281,45 ₽. Основная часть запросов, по которым приходил трафик, была направленной, мусора было всего 20-30%. При этом в большинстве случаев выбирались самые дешевые приложения.

Лиды по цене больше, чем в обычной кампании

Еще один специалист рассказал о не совсем удачном опыте трех проектов. Вы решили включить автоматический таргетинг в кампаниях, в которых уже было от 50 до 200 объявлений для разных клиентов. Результаты оказались не очень хорошими:

• для интернет-магазина рыболовных снастей мы почти удвоили стоимость клика на основе группы объявлений, но увеличили охват и 15% лидов пришли от автотаргетинга;
• в автосервисе Land Rover сначала стоимость лида составляла от 70% до 100% от средней, затем выросла почти втрое;
• в нише мебельной обивки стоимость конверсии составляла от 100% до 120% от средней.

То есть в большинстве случаев автоматический таргетинг давал трафик, но по более высокой цене, чем обычные клики в поиске и РСЯ.

Рецепт успеха

Опытные специалисты по линзам рекомендуют:

• Используйте разные объявления и целевые страницы (landing;
• Внимательно работайте со списком минус-слов;
• Добавляйте фразы в тексты объявлений рекламных кампаний.

Разные объявления

Тексты объявлений должны быть разными. Это важно, чтобы не потерялся основной смысл лендинга. В начале использования сервиса рекомендуется использовать одно объявление на группу.

Разные посадочные страницы

Алгоритм анализирует не только объявления, но и сами лендинги. Разнообразие предлагаемых ключевых слов зависит от количества этих страниц. Следует помнить, что если на странице большое количество товаров из разных категорий, необходимо использовать соответствующие ключи.

Важно! Первое время рекомендуется не использовать большое количество посадочных страниц. Фильтры помогут отфильтровать лишнее.

Добавление фраз в РК

В автоматическом таргетинге нет возможности гибко и быстро менять ставки. Однако вы можете создать отдельную рекламную кампанию для фраз. Здесь можно установить новую ставку, внеся необходимую коррекцию.

Стоит ли использовать автотаргетинг

Этот вопрос задают себе многие профессионалы в области цифровой рекламы. Мнения о самой технологии разнятся: одни считают ее совершенно бесполезной, другие довольны своим опытом работы с ней.

Опыт пользователей говорит, что при корректной отправке запроса только около 30% ключевых слов могут оказаться бесполезными. 70% — не так уж и мало, надо это учитывать — с этим можно работать.

Плюс (а для других минус) система непредсказуема. При подготовке рекламной кампании к запуску рекламодатели многократно проверяют основную семантику, поэтому вероятность неудачи относительно невелика. Все это предвещает вполне удовлетворительные показатели конверсии.

Преимущество сервиса в том, что алгоритм найдет, отберет и предложит все возможные запросы, удовлетворяющие требованиям поиска. Среди них могут быть ценные данные, которые рекламодатель мог потерять в своих расчетах.

Когда стоит попробовать автотаргетинг

Есть несколько потенциальных групп пользователей профессионалов в области цифровой рекламы, которые выиграют от автоматического таргетинга:

1. Относительно недавно начали работать с рекламными кампаниями и семантическим ядром в частности;
2. Они ищут новые источники, чтобы найти новый трафик, чтобы увеличить свои позиции;
3. Все остальные возможности оптимизации рекламы они исчерпали, но этот инструмент еще предстоит использовать.

Есть определенные группы специалистов (по мнению экспертов), которые используют функционал автотаргетинга почти на 100%. В эти группы входят настройщики Яндекс.Директа. А также тем рекламодателям, которые не хотят тратить время на ручную настройку рекламных кампаний.

Преимущества использования сервиса считают и те, у кого нет в штате «директора». Стоит также отметить, что для большинства рекламодателей исследование ключевых слов само по себе вызывает много беспокойства, потому что это сложный и нюансированный процесс.

Когда не подходит автотаргетинг

Перечислим основные причины:

• Бюджет на рекламные кампании слишком мал;
• Рекламная стратегия изначально настраивается на ключевые запросы с высокой конкуренцией; это может вполне соответствовать требованиям и ожиданиям;
• У специалистов нет возможности или желания постоянно оптимизировать настройки рекламы и саму рекламную кампанию;
• Специалисты не хотят осваивать новый инструмент, привыкли действовать «по старинке».

Как подготовиться к запуску автотаргетинга

Перед запуском:

1. Упоминайте в своих объявлениях важные поисковые запросы, деловые предложения и обращения к пользователям. Система будет сканировать тексты и отображать рекламу на основе контента
2. Проверьте заполнение метатегов и заголовков. Важно, чтобы они описывали суть вашего продукта и включали соответствующие ключевые фразы. В сети много инструментов для аналитики
3. Проверяйте содержание текстов на сайте. Они должны соответствовать объявлению. Это поможет системе более точно подбирать аудиторию и показывать рекламу по конкретным запросам

Как посмотреть статистику

Пользователю следует зайти в общее меню, где он должен найти вкладку «Статистика». После открытия этой вкладки нужно выбрать подраздел «Статистика по всем кампаниям», откуда вы переходите в «Поисковые запросы». Чтобы увидеть статистические показатели, выберите «Показать условия» и дайте команду «Показать». Пользователю сразу будут доступны основные показатели эффективности: CTR, стоимость клика (CPC), стоимость лида (CPL), коэффициент конверсии, ROI и другие.

Чем заняться потом

После запуска автотаргетинга система будет отображать рекламу в соответствии с вашими настройками. В этом случае алгоритм будет постоянно пересчитывать результаты и оптимизировать настройки отображения. Для тестирования системы Яндекс рекомендует не отключать автотаргетинг на некоторое время, а на несколько недель.

Для отслеживания результатов рекламодатель должен периодически проверять статистику в отчетах по поисковым запросам и в мастере отчетов.

Мастер отчетов. Для корректного отображения статистики необходимо добавить в отчет столбец «Условие отображения». Если алгоритм автоматического таргетинга показывает ваше объявление, вы увидите галочку в этом столбце.

Чтобы правильно анализировать результаты, добавьте столбцы «Конверсии» и «Целевая цена». Если цена автоматического ретаргетинга выше, чем цена объявления ключевого слова, снизьте ставку.

Поисковые фразы. В этом отчете вы можете увидеть поисковые запросы, по которым автоматический таргетинг показывал рекламу. Некоторые из них могут быть явно неактуальны. Если они есть, добавьте их в список минус-слов. В список ключевых слов следует добавить правильные фразы и фразы с большим количеством показов.

Ежедневно проверяйте ключевые слова. При правильной оценке статистики рекламодатель будет постоянно расширять список ключей, а алгоритм будет приводить дополнительных целевых пользователей.

Как‌ отключить‌ автотаргетинг‌ ‌

По умолчанию в Яндекс.Директе функция не включена (исключение — адаптивное форматирование). Если по какой-то причине автоориентация включена, вы можете легко отключить ее. Вот что вам нужно сделать:

• перейти в Directo и соответствующую рекламную кампанию;
• выбрать все группы или несколько: в кампании можно создать несколько групп;
• нажмите «Действия», затем «Редактировать»;
• сдвиньте ползунок влево (кнопка с зеленым цветом станет серой) и сохраните изменения.

Автотаргетинг‌ в‌ РСЯ‌ и‌ на‌ поиске‌ -‌ разница‌ ‌

Как было написано выше, автоматический таргетинг имеет разный принцип работы в поиске и в сетях. Если технология подключена к поиску, бот будет искать множество связанных слов, соответствующих содержанию объявления. В РСЯ подбираются фразы, ориентированные на более широкий круг пользователей: баннеры могут отображаться и на не тематических сайтах (при условии, что реклама соответствует интересам пользователей).

В зависимости от того, где используется автоматический таргетинг, в поиске или в РСЯ, также есть разница в ценах. Вот собранные результаты тестов:

• в погоне за обычными запросами на 2000 рублей более 987 рублей;
• в РСЯ — около 760 руб для обычных кампаний по 900 руб.

Нужен‌ ‌ли‌ автотаргетинг‌ в‌ Яндекс‌ Директ‌ ‌

Кликабельность (CTR) по автотаргетированным поискам редко превышает 3%, а по РСЯ трафик быстро иссякает и нужно регулярно повышать ставку. Но вариант придуман для того, чтобы привлечь не основной, а дополнительный источник трафика. Цена приложения здесь ниже, чем в классическом виде рекламы.

Технологии могут принести ощутимую пользу, если:

• продукт рекламируется в непопулярной нише, где сложно собрать SL для охвата всей целевой аудитории; здесь технология поможет получить больше впечатлений;
• продвигаемая ниша высококонкурентна и дорога: автотаргетинг поможет снизить цены за счет предоставления дешевых и неконкурентных новых запросов;
• реклама должна запускаться как можно быстрее, но СА не собирается — алгоритм сам подберет целевые запросы.

Теперь о том, когда включение автоматического таргетинга будет лишним:

• бюджет на рекламу ограничен, дополнительных средств нет – надо пробовать, что приводит к большим затратам;
• нет времени на оптимизацию, выставление ставок, добавление минус-слов: отдавать все процессы на откуп алгоритму неправильно, есть риск исчерпания бюджета;
• основная поисковая кампания не создана.

Как включить и выключить автотаргетинг?

Сейчас я расскажу вам, как включить и отключить автоматический таргетинг. Переходим к групповому изданию.

Листаем вниз до ключевых слов, видим функцию «Использовать автоматический таргетинг», изначально она отключена. Нам просто нужно нажать на переключатель и включить функцию.

Не удалось добавить ключевые слова. Пожалуйста, сохраните. Видим, что в рекламную кампанию в поиске добавлен автоматический таргетинг, можно указать оффер.

Чтобы отключить автоориентацию, нужно нажать «-автоориентация». И нажмите на выключатель. Если ключевых слов нет, появится сообщение «Вы не можете отключить автоориентацию, если нет других условий просмотра». Вы можете остановить группу ключевых слов (тогда отправить ее в архив) или добавить какое-либо ключевое слово в эту группу, а затем убрать автоматический таргетинг.

Кому подходит и кому не подходит

Автоматический таргетинг для вас, если:

• Узкая ниша в бизнесе. В этом случае сложно сформировать семантическое ядро, а часть целевой аудитории остается неохваченной. Автоматические механизмы помогут расширить семантику объявления.

• Большое количество конкурентов. В такой ситуации рекламировать продукт по популярным запросам довольно дорого. Автоматизированная система будет генерировать менее конкурентные запросы, что поможет сэкономить на продвижении.

• Срочно нужно запустить рекламу. Когда нет возможности быстро сформировать ключевое ядро ​​вручную, подобрать ключевые запросы поможет автоматическая система. В дальнейшем их можно будет скорректировать.

Автоматический таргетинг имеет ограничения, которые делают его не универсальным инструментом. Вы не подходите для работы, если:

• Скромный бюджет. При небольшом количестве рекламных средств стоит выбрать ручное продвижение, потому что его легче контролировать. Метод может дать хороший результат, но стоит помнить, что инструмент пока находится в пробном режиме и не всегда оправдывает вложенные средства.

• На оптимизацию времени нет. Успешная рекламная кампания требует не только быстрого запуска, но и постоянного контроля статистики. Автоматическое продвижение — это большой труд и не стоит его запускать в надежде, что система все сделает сама.

• Это первый метод продвижения. Лучше всего запускать автоматический таргетинг после того, как ваша рекламная кампания уже запущена, чтобы вы могли сравнить результаты. Эффективность такого продвижения можно оценить только в сравнении с другими стратегиями.

Что следует учесть до момента запуска автотаргетинга

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать перед запуском автоматической цели:

• Встроенный в инструмент алгоритм может анализировать содержание объявления, поэтому вам необходимо прописать в заголовке и (или) описании все ключевые слова, важные для выбранной темы или цели;
• В тегах Title и H1 нужно написать точное описание объявления, но лучше включать в них ключевые фразы;
• Страница должна содержать текст, релевантный объявлению; это даст необходимые результаты индексации. В этом случае система автоматически внесет коррективы для более корректного отображения предложения на лендинге.

Отзывы‌ об‌ использовании автотаргетинга Яндекса

Есть реальные примеры, когда автоматический таргетинг от Яндекса приносил ощутимую пользу или вред.

Кейс на VC.ru по рекламе сервиса, занимающегося Seo, PPC и таргетом

РК создавался заранее для увеличения регистраций: использовались высоко- и среднечастотные запросы, такие как «продвижение сайта», «SEO-оптимизация» и другие. Конверсии были, но цена за клик была слишком высока. Поэтому мы решили добавить близкие по смыслу синонимы и собранные вручную тематические фразы. Эффект был слабым: в основном низкочастотные баннеры получали статус «Малые показы». Затем для тестирования мы создали новую категорию объявлений и включили автоматический таргетинг.

Ставка была установлена ​​в размере 12 рублей.

Работа велась постоянно — ежедневно проверялись «мусорные» запросы и меньше. Изначально было много неактуальных фраз (около 40% от общего числа).

Примеры нецелевых фраз, отброшенных вручную

Постепенно семантическое ядро ​​стало чище. CTR вырос где-то на второй неделе с 2,5% до 4,5%. Доля нежелательных запросов снизилась до 20%.

Чистое семантическое ядро ​​после 2 недель работы

Вкратце: только с четвертой недели после запуска автоматический таргетинг начал генерировать конверсии:

• средняя стоимость клика снизилась до 19,76 руб;
• CTR немного снизился по сравнению с исходным значением (до 6,7%);
• количество конверсий достигло вышеуказанных показателей.

Через 3 месяца показатели улучшились еще больше. Преобразования такие же, как и раньше. Автоматический таргетинг помог удешевить рекламные кампании — вложения и время полностью окупились.

Кейс: автотаргетинг на автосервис Лэнд Ровер

Было запущено две акции, так как АЗС работала в Москве и Санкт-Петербурге. Сначала результат порадовал: почти 100-процентная прибыль. Так стоимость конверсии начала расти, снижение ставки не помогло. Мы проверили поисковые запросы, оказалось много общих, нецелевых запросов: «discovery», «телефоны Land Rover» и т.д. Походу пришлось деактивировать, так как не было времени подчищать семантику ненужных ключей.