Баннер на поиске Яндекса стоимость высокая, но эффект потрясающий !

В последнее время Яндекс Директ придумал много чего интересного. Некоторые «фишки» на самом деле уже достаточно давно в ходу директологов. Другие же «входят в моду» только сейчас.
Одним из интересных вариантов для Вашей рекламе в Яндекс Директ является баннер на поиске. Несмотря на то, что этот формат был в Директе уже давно, активно использоваться он начал сравнительно недавно.
Давайте рассмотрим основный плюсы и минусы баннера на поиске Яндекс Директ.

1. Что такое «Баннер на поиске»

Если Вы делали рекламу в РСЯ, то есть в рекламной сети Яндекс, то Вы наверняка знаете, как выглядит баннер. Точнее, сейчас в РСЯ есть два типа баннеров.

Один «обычный». То есть обычная «реклама РСЯ»

А второй — графический баннер.

Есть еще относительно новая разновидность баннера РСЯ — это видеодополнение

Все эти баннеры отлично себя зарекомендовали. Они отлично работают. Они приводят клиентов. Но… Это все происходит на площадках Рекламной сети Яндекса.

Это все хорошо. Но какая основная проблема РСЯ? Конечно же то, что клиенты приходят не всегда целевые. Почему так?

Да потому, что так работает механизм рекламной сети Яндекса. Ведь в РСЯ по Вашему баннеру кликнут не только те люди, которые ищут по ключевому слову. Но и те, чьи интересы Яндекс посчитает соответствующими Вашему объявлению в РСЯ.

В результате нередка ситуация, когда Вы например просматриваете сайт про рыбалку, а Вам показывается баннер про создание контекстной рекламы на Яндекс Директ. Почему так?
Да потому что Вы перед этим интересовались, кто Вам сможет недорого настроить рекламу в Яндекс Директ или Гугл Адвордс. Вот и показывается с запаздыванием.

Ну и конечно, CTR (то есть кликабельность) такого баннера обычно очень низкая.

А зачем тогда нужен баннер на поиске Яндекса cо стоимостью клика гораздо выше, чем у баннера РСЯ?

Да затем и нужен, что:

• Во первых, показывается только тем, кто набрал нужное ключевое слово на поиске. То есть «попадание» в целевую аудиторию будет гораздо выше, чем на РСЯ.
• Во вторых, этот баннер на поиске Яндекс будет единственным на странице!
  Никаких конкурентов!
• В -третьих, этот баннер на поиске Яндекс — большой! И очень, очень заметный!

Короче, баннер на поиске Яндекс — это очень круто!

Да. Раньше этот баннер делали только крупные кампании. В основном для имиджевой рекламы. Но сейчас пришли другие времена. И нужно пользоваться возможностью победить конкурентов.

А как выглядит баннер на поиске в Янлекс? Вот так. Справа от основного текста. Во всяком случае на момент написания данной статьи.

2. Какова стоимость баннера на поиске Яндекс

Давайте разберемся в таком нелегком вопросе, как стоимость баннера на поиске Яндекс Директ.

Сразу хочу сказать, что стоимость клика для такого баннера рассчитывается совершенно отдельно от других типов рекламы.

Сразу хочу огорчить любителей «халявы» :) . Стоимость клика баннера на поиске Яндекс весьма впечатляет. Не редко можно найти цену клика в 100 рублей и выше.

И это почему-то приводит многих рекламодателей в ужас. А почему собственно говоря….
Конечно, если сравнивать со стоимостью клика в РСЯ, то да…
В РСЯ 10-15 рублей. А баннер на поиске Яндекс — 100 руб.

Но….

Я считаю, что лучше сравнивать с цена на поиске Яндекс. А вот тут картина совершенно меняется. Цены становятся практически сравнимы.

И что важно!

В «строчной» поисковой рекламе рекламодатели стараются сделать свое объявление максимально большим (директологи это знают :) ). Для этого обязательно делают быстрые ссылки, расширения. Делают второй заголовок. Прописывают визитку. Зачем это делают?

Да чтобы выделиться среди конкурентов! Чтобы увидели именно ЭТО объявление и кликнули именно по нему!

А теперь подумайте!

Справа от поиска! На самом видном месте !! С яркой картинкой !!!. Висит БОЛЬШОЙ баннер !!!! Всего один !!!!! Ваш !!!!!!

Куда скорее всего кликнет человек? Вот то-то и оно… :)

А Вы говорите: «дорого….дорого…»

3. Как сделать баннер на поиске Яндекс Директ

Ладно. Про стоимость клика в баннере на поиске Яндекса мы поговорили. А теперь я расскажу как сделать этот самый баннер. Точнее рекламную кампанию.

Тут то все просто.

Открывает Директ Коммандер… И сразу же закрываем :) В нем нам не сделать баннер на поиске Яндекса.

Делаем сразу в своем аккаунте Яндекс Директ.

Выбираем не «Текстово-графические» объявления, а «баннер на поиске».

Далее делаем практически стандартные настройки.

И добавляем группу баннеров.

Здесь у нас нет возможности сделать баннер в конструкторе в Яндексе (на момент написания этой статьи). Поэтому загружаем готовый вариант. В принципе тут все интуитивно понятно.

Размер баннера 240*400. И объем файла не более 120 кб.

Кстати, вы можете сделать и гиф-баннер (то есть, анимированный баннер)

Далее добавляете ключевые слова. Назначаете ставки. И кампания готова.
В общем, ничего сверхестественного! Вот так он выглядит внутри аккаунта Яндекс Директ.

Что еще хочется добавить по этому вопросу. Скажу несколько важных моментов, от которых может зависеть эффективность Вашей рекламной «баннерной» кампании.

Итак.

Первое. Старайтесь по возможности сделать хотя бы один анимированный баннер на поиске. Так называемый gif-баннер. Кстати, если Вы не крутой дизайнер, самостоятельно сделать такой баннер достаточно затруднительно. Еще более усложняет задачу очень маленький разрешенный объем файла.

Так что, рекомендую воспользоваться услугами фрилансеров.  За небольшую плату они Вам сделают качественный гиф-баннер

Второе. Делайте несколько вариантов баннеров. Сразу же. И потом их чередуйте. Тестируйте. Смотрите. Почему-то многие уверены, что вот сейчас суперкрутой баннер сделают. И как «попрут» продажи…. :)

Не тут то было….

Надо смотреть, что понравится Вашим клиентом, а не Вам. И кстати, по итогам тестов, вас может ожидать множество неожиданных сюрпризов. Насчет Вашего вкуса. Или вкуса Ваших клиентов.

Третье. Не делайте кампании, как для РСЯ. То есть только ВЧ и СЧ запросы (высоко и среднечастотные запросы). Собирайте семантику «как на поиск». То есть и низкочастотные запросы. Это может помочь снизить цену клика. Иногда, весьма значительно.

Четвертое. Не забывайте делить кампании на регионы. В Москве и СПБ цена клика традиционно может быть выше, чем в каком-либо «Мухос…ке». :)

Пятое. Не забудьте «поиграть» временем показа баннера. То есть, расписанием показа. Вы удивитесь, когда узнаете, сколько Ваших «баннерных» конкурентов (а их кстати пока очень не много) вылетают из борьбы по причине окончания дневного бюджета еще до обеда.

Да. Я Вас не запутываю.. Действительно, показывается только один баннер. Но.. Если несколько конкурентов запустили одновременно баннерную рекламу по одному слову. То как Вы думаете будут показываться баннеры? Конечно, по очереди. То есть, Ваш баннер будет показываться через «раз». Или даже через «пять разов», если цена клика на баннер конкурента Выше.

В таком случае, зачем Вам с ним «тягаться» по цене? Подождите, пока конкурент «выдохнется», и запускайте свою рекламу. Только не думайте, что цена клика будет нулевая в этом случае. Она все равно останется достаточно высокой и если Вы установите слишком низкую стоимость клика баннера на поиске Яндекс, он может не показаться. Учтите это.

4. Баннер на поиске. За и против!

Итак. Стоит ли Вам запускать баннерную рекламу на поиске Яндекс? Расставим все точки «над и».

А. Если у Вас крутая фирма, у которой много денег, но Вас мало кто знает. То конечно же нужно! Даже если никто не будет кликать на баннер — он будет «болтаться перед носом» у потенциальных потребителей. Это так называемая имиджевая реклама!

• Б. Если у Вас крутая фирма, у которой много денег. Вас все знают и так. Но Вам нужны именно клики. То баннеры на поиске тоже Вам пригодятся. Правда, не пренебрегайте и остальной рекламой.

В. Вы небольшая фирма. У Вас есть деньги. Хотя бы 50 000 руб в месяц на рекламу. Я бы все-таки порекомендовал Вам сделать баннер. Но запускать его не постоянно, а периодически. Изредка. И сразу же озаботиться о том, чтобы ни один из кликов не потерялся. Слишком уж дорого обходятся эти клики.

А как не потерять клики, спросите Вы? Что я имею в виду под этим термином?

Все просто! Вам нужно организовать двухступенчатую систему продаж. Как это?

Нужно со всех посетителей сайта постараться собрать контакты. Например телефоны. Или электронную почту. И по ним уже проводить повторные «окучивания» потенциальных клиентов. Или ретаргетингом. Или емейл рассылками. Или звонками. В любом случае, это уже будут более дешевые способы рекламы, чем «баннер на поиске Яндекс».

А как собрать контакты? В обмен на что-нибудь нужное. Например, на Вашу мини-статью о том, как экономить на чем-то. Или как выбрать что-то. Или банально на высылку купона на скидку. Главное- чтобы оставили свой контакт :) А уж Вы потом…. Ну Вы поняли.

• Г. Да.. А если Вы совсем маленькая фирмочка с бюджетом на рекламу 20000 в месяц? То тогда Вам конечно же НЕ стоит делать баннер на поиске. Разоритесь. Лучше попробуйте нормально «прокачать» другую рекламу. Например, РСЯ. И поиск оптимизировать. И попробовать съэкономить на директологе.

5. Напоследок про новинки Яндекса

Ну и напоследок немного про новинки Яндекс, на которые стоит обратить внимание.

Первое. Сейчас активно стали «раскручиваться» смарт-баннеры. То есть, умные баннеры, которые показывают клиентам рисунок того товара, который они набрали в поиске. Делаются кампании через фиды. Это несколько затруднительно. Но зато пока цены на такие объявления значительно ниже, чем в РСЯ. Успевайте! Кстати, если у Вас есть магазин в Яндекс Маркете, то Вам будет значительно легче настроить фиды в смарт-баннерах. Ведь файл загрузки для фидов. практически такой же.

Второе. Ну и еще об одной «старой» новости. О динамических объявлениях. Они до сих пор находятся в режиме бетта-тестирования. Но в ряде случаев могут быть Вам очень полезны. Особенно когда у Вас большой интернет-магазин, и Вам нужно срочно сделать интернет-магазин. Обычно рекламная кампания для интернет-магазина создается долго, дорого и муторно. А тут — раз… и готово. Только иногда работает «кривовато». Так что нужно смотреть.

Но об этих вещах я расскажу как-нибудь следующий раз.

А пока все! Успехов в настройке баннеров на поиске Яндекс!