Быстрые ссылки в Директе и РСЯ

Общая информация

Что это такое?

Быстрые ссылки — это рекламный элемент в Яндекс Директ. Заполняется при настройке поисковых кампаний и в РСЯ.

Существует расширенная (большая) версия (1 на экране) и обычная версия (2 на экране). Они отличаются отображением описания и размещением в объявлении: обычные, в одну строку, расширенные, блоками по 4 или 8 штук.

Зачем они нужны?

Яндекс утверждает, что это ярлык для доступа к важной информации на сайте. В целом я с ним согласен. Но все же, что такое дополнительные ссылки:

1. Дополнительное место для рекламы: чем больше места занимает объявление, тем выше вероятность того, что на него будут нажимать (при условии, что оно релевантно). Чем больше кликов по объявлению, тем выше CTR, тем дешевле объявление. Как!
2. Возможность таргетировать трафик на уровне объявления: Если человек хочет совершить коммерческое действие на сайте (см пример с мужской одеждой ниже), но пишет об этом неконкретно. В этом случае есть возможность предугадать ваше желание и направить вас в подразделы сайта.

Количество быстрых ссылок

До конца 2019 года было 4 штуки, а сейчас доступно для заливки 8 ссылок. Ссылки идут блоками по 4 штуки. Они также заполняют на практике либо первые четыре, либо все восемь.

Рекомендация на 2020 год: заполните 8 быстрых ссылок описанием, но самую важную информацию напишите в первых 4-х ссылках.

Где мне взять UTM-метку

Системы аналитики, такие как Яндекс.Метрика или Google Analytics, должны быть правильно установлены и настроены на вашем сайте.

Теги UTM аналогичны тегам, только пишутся они как дополнительная информация по ссылке. Это быстрый способ отслеживать источники трафика.

Выглядит ли это так:

Есть основная ссылка: например, flexbe.ru

К основной ссылке добавлены UTM-метки — системы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика используют их для считывания информации о пользователях, посетивших сайт: flexbe.ru/?utm_source=yandex

Можно сказать, что теги UTM — это фрагменты кода, которые добавляются к ссылке. Но вам не нужно быть программистом и писать этот код; есть специальные сервисы по подбору этикеток. Например, генератор тегов UTM

Сервис рассчитан на людей, которые только выучили слово «UTM» и не планируют изучать тонны материала. И они планируют нажать всего пару кнопок, подобрать этикетки и быстро настроить рекламу, чтобы клиенты пришли.

Алгоритм следующий: заходим в редактор, вводим параметры и получаем готовую ссылку. Быстро и легко.

Что делать с UTM-меткой после ее создания

Простое создание ссылки с тегами UTM ничего не дает; эта ссылка должна использоваться правильно.

Представьте, что этикетка похожа на «жука», которого вы прикрепляете к своей одежде, когда идете на расследование. Теги UTM не меняют ни одной буквы на самом сайте. Это как прикрепить к ссылке «жучок», и при запуске рекламной кампании этот «жучок» собирает данные о пользователях и передает их в системы аналитики.

А системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика уже видят, кто откуда пришел и что делал на сайте.

Допустим, Аня подписалась на электронную рассылку издательства МиФ, получила интересную подборку новинок за этот месяц, зашла на сайт и купила книгу «Не работай с мудаками». Как это видит система аналитики? По ссылке: mann-ivanov-ferber.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=email&utm_campaign=newbooks

Благодаря этой ссылке с UTM-метками можно проследить всю цепочку действий Ани, от открытия письма на почте до покупки книги, но она не купила. Что видит система аналитики? По ссылке shampun.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=poisk&utm_term=волосы и

Благодаря этой ссылке с UTM-метками вы можете увидеть путь Васи от поисковых объявлений Google до брошенной корзины. Если у вас много подобных случаев, когда люди на последнем шаге меняют свое мнение о покупке товара, вы можете проанализировать, в чем проблема.

Если вы что-то не поняли в статье, не расстраивайтесь, как только вы начнете создавать UTM-метки, вы быстро всему научитесь. Это один из вопросов, где в теории сложнее, чем на практике.

Из чего состоят UTM-метки

Каждый тег UTM, добавляемый к адресу сайта, состоит из двух частей:

1. Параметр

2. Значение тега

Параметр — это первое слово в теге UTM, в примере выше это utm_source. После параметра поставьте знак равенства и введите значение.

Каждый человек в мире использует одни и те же параметры — ниже мы перечислили самые основные, чтобы вы имели базовое представление о том, из чего состоят UTM-метки.

В ссылке может быть несколько тегов UTM; лучше указать как минимум три параметра:

источник трафика: utm_source (Google, Яндекс, ВКонтакте, Facebook и т д),

— тип трафика — utm_medium (рассылка по электронной почте, оплата за клик, оплата за показ и т д)

— название рекламной кампании — utm_campaign.

Эти параметры называются обязательными, так как без них ссылка не даст достаточно информации для анализа.

Если вы используете генератор UTM-меток, вам нужно только ввести значения в пустые поля — генератор автоматически соберет ссылку (подробнее об этом ниже).

Параметры всегда записываются одинаково, а значения зависят от вас.

Писать можно что угодно по смыслу и любым алфавитом, но мы рекомендуем писать латиницей. Значение также чувствительно к регистру: utm_campaign=flexbe и utm_campaign=Flexbe — разные теги.

Все слова в ссылке пишутся не через пробел, а через подчеркивание. А теги UTM отделяются друг от друга вот таким знаком: «&». Например, txt.ru//?utm_source=yandex&utm_medium=cpm

Требуемые параметры

utm_source — источник трафика: Google, Яндекс, ВКонтакте, Facebook и другие

utm_medium — тип трафика: email-рассылки, оплата за клик, оплата за показ и т.д.

utm_campaign: название кампании, установленное вами, чтобы отличать одно объявление от другого

Дополнительные параметры

utm_term – это ключевое слово, по которому было показано объявление

utm_content — помогает отличать объявления в рамках одной рекламной кампании друг от друга

Когда показываются быстрые ссылки?

На поиске

Почти всегда показаны первые четыре.

8 ссылок (также с описанием!) Показываются при выполнении двух условий

• 8 полных ссылок (с описанием)
• Скорость выше, чем необходимо для объема 100.

Что касается заявки: не думайте, что они не появятся в расширенном формате и, следовательно, вам не нужно их заполнять. Аукцион динамичный, сейчас вам мало, за 5 минут у вас есть предложение на более чем 100 трафика. Пожалуйста, заполняйте быстрые ссылки и описания ВСЕГДА и полностью.

На РСЯ

В РСЯ показывается не всегда, в зависимости от формата объявления, которое в данный момент показывается пользователю. Они могут появиться, а могут и не появиться. Но это не значит, что их не нужно заполнять.

Количество символов

Быстрая ссылка: до 30 символов.
Все дополнительные ссылки 1–4 имеют длину 66 символов.
Дополнительные ссылки с 5 по 8 содержат на 66 символов больше.
Длина описания: 60 символов на дополнительную ссылку

Если хотите, заполните два на 30 и третий на 6 символов. Если хотите, распределите все поровну. Все зависит от поставленной задачи и конкретной рекламной кампании. Я рекомендую использовать все возможные символы для заполнения.

Как заполнять быстрые ссылки

Поговорим о подходах к написанию текста быстрых ссылок. В общем, говоря между собой, не так уж важно, что вы там напишете. Гораздо важнее общая релевантность вашего объявления поисковому запросу. Но лучше, конечно, написать что-то более осмысленное и полезное для эффективного использования, чем писать бесполезную информацию.

Сегментация трафика

Используется в 15-20% случаев, когда поисковый запрос носит общий характер.

Этот вариант написания заголовков для быстрых ссылок предусматривает разделение трафика по адресам. Как правило, такие вещи используются в поиске, но в случаях, когда еще нет четкой уверенности в том, что имел в виду пользователь (мы пока не можем показать ему релевантную рекламу), мы постараемся помочь вам с выбор Уже на стадии анонса. Он уже хочет купить (Заявка наша! Объективная, коммерческая!), но четкости и ясности еще нет.

Пример таргетинга трафика по дополнительным ссылкам

Очевидные выгоды или важные параметры

Используется в 70-80% случаев.

У пользователя есть конкретное намерение, и когда он его запрашивает, понятно, что ему нужно, тогда мы дарим ему различные подарки, прописываем различные атрибуты покупки, особенно хорошо, если они лучше, чем у конкурентов.

Помимо вкусностей можно отметить важные параметры товара или услуги: условия работы на месте, гарантия, доставка и т.д.и т.п. Совсем не знаешь, что написать? Перейдем к теме и посмотрим на конкурентов. Из них можно извлечь некоторые мысли.

Следующий пример: не перекупают, так как их производство (это еще нужно опробовать, но поверим на слово), помогут со скидкой на печь (после покупки бани печь будет в очереди на покупку), говорят о 15 летнем опыте и русских (азиатов не очень любят) бригадах.

Не лучший пример, но общую картину составить можно.

Пример дополнительных ссылок, где написаны преимущества

Совет 1: Я рекомендую придерживаться этого варианта использования в РСЯ, когда у вас есть объявление с конкретным предложением.

Совет 2: Чем важнее атрибут parameterbun, который идет в заголовке быстрой ссылки, тем лучше вводить их в первые четыре позиции.

Использование, в качестве дополнительной строки

Я видел предложение, вставленное в текст через дополнительные ссылки в качестве дополнительной строки в объявлении. Встречал один раз, но как по мне, выглядит не очень, особенно учитывая большие промежутки между быстрыми ссылками. И совсем отвратительно выглядит, когда реклама отображается в развернутом виде.

Примера не будет, просто я такого применения не видел, перепробовав парочку популярных ниш. Я бы не советовал, но для общего понимания, что это тоже возможно, скажу.

Описание быстрых ссылок: когда показываются и что писать?

Он показывается только в расширенной версии рекламы на ПК и планшетах. Не отображается на мобильных устройствах. А расширенные объявления показываются, когда все заполнено и предложение больше, чем нужно для объема 100.

Они имеют максимальную длину 60 символов.

Что там писать? Напишите, что соответствует названию той же быстрой ссылки. Подробнее, цифры: людям это нравится, хотя для CTR это не имеет большого значения.

Описание не отображается в РСЯ.

Частые ошибки при генерации UTM-меток и их исправление

Ошибка №1

Страницы, на которые вы отправляете ссылки, не имеют счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics.

Решение

Обязательно проверьте, чтобы счетчик той или иной системы аналитики был установлен на каждой странице, куда вы направляете посетителей.

Ошибка №2

Параметр utm_source не требуется.

Решение

Вы можете передать что угодно в значениях параметров, в любом порядке, а также выбрать свою композицию. Можно обойтись двумя параметрами, можно пятью и больше. Все зависит от ваших задач: какие именно данные вы хотите отслеживать.

Единственным условием для этого является наличие utm_source в теге. Это его основной элемент, который показывает анализ трафика по каналам. Без utm_source системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) не зафиксируют такой переход в отчете по utm-меткам.

Ошибка №3

Создайте свои собственные параметры со своими именами.

Решение

Имя каждого параметра в тегах UTM стандартизировано. Если вы придумаете что-то свое (например, utm_slovo вместо utm_term), данные о таких переходах не попадут в отчет «UTM-метки» в системах аналитики.

Ошибка №4

Вопросительные знаки, амперсанд или лишние пробелы.

Решение

Обратите внимание: в тегах только один вопросительный знак и он находится между адресом сайта и параметрами utm.

Пример: site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc

Знак & разделяет каждый из параметров.

Если ссылка уже содержит вопросительный знак, передающий параметры сайта, повторять ее не нужно. Добавьте параметры UTM с амперсандом &.

Пример: site.ru/?category=dresses&utm_source=yandex&utm_medium=cpc

Если вы устанавливаете свои значения для любого параметра из двух и более слов, не ставьте пробелы между этими словами. Для этого есть подчеркивание.

Пример: utm_term=купить_iphone_недорого

Вы также можете использовать знак + или комбинацию %20.

Ошибка №5

Объявление содержит URL-адрес, при нажатии на который происходит перенаправление на страницу без счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics. Или теги utm сброшены на этой странице.

Решение

Если у вас есть редиректы на определенные страницы сайта, обязательно проверьте, что на них установлен счетчик аналитики, работает исправно, а utm-теги не блокируются.

Ошибка №6

Разметка внутренних ссылок на сайте.

Решение

Теги UTM предназначены только для отслеживания внешних кликов. Разметка внутренней ссылки дает неверную статистику в конце. Например, к вам пришел посетитель по рекламе в Яндекс.Директе. Затем вы нажали на баннер на сайте, который ведет на другую страницу, и эта страница помечена utm-тегом.

Система аналитики запишет новую сессию с новым источником рефералов, в результате получится две сессии с разными источниками, но на самом деле была только одна. Если посетитель затем совершит целевое действие, невозможно правильно определить, откуда он пришел на сайт.

Ошибка №7

Разные регистры в одном параметре.

Решение

Параметры тега UTM чувствительны к регистру (прописные/строчные буквы). Во избежание путаницы мы рекомендуем единый стандарт: использовать только строчные (строчные буквы).

Неверно: site.ru/?utm_medium=CPC
Правильно: site.ru/?utm_medium=cpc

Ошибка №8

Цели параметров смешанные.

Решение

Чаще всего это происходит с параметрами utm_source и utm_medium. Мы рекомендуем использовать utm_source для определения точного канала трафика и utm_medium для определения типа трафика.

Например:

utm_source=facebook (обычно для Facebook)

utm_medium=cpc (для рекламы в Facebook)

utm_medium=social (для постов в Facebook)

Поэтому utm_source — это верхний уровень, а все последующие параметры указывают конкретный источник трафика для этого канала.

Как выделить и украсить быстрые ссылки?

Часто встречается в конкурентных нишах. Скобки и добавляются в начало и конец быстрой ссылки. Модерация не всегда делается, иногда приходится несколько раз отправлять, но в целом проблем нет, делается.

Пример дополнительных ссылок с квадратными скобками

Какие бывают метки

Самые распространенные UTM-метки на данный момент. Яндекс Метрика также отслеживает: теги From и Openstat. Есть теги Liveinternet.

Если вы не ставите UTM-метки, Яндекс Директ может присвоить собственные yclid-метки. На их основе Яндекс.Метрика собирает данные для отчетов.

Убедитесь, что вы настроили счетчик Метрики на своем сайте и указали его в Директе. Это тот минимум, который необходим.

Быстрые ссылки в РСЯ

В РСЯ можно заполнить все 8 штук, но все же старайтесь поместить всю важную информацию в первые 4 ссылки.

Описания заполнять не нужно, они не отображаются.

Полное видео руководство по настройке и анализу UTM-меток

00:25 что такое UTM 01:03 как сгенерировать UTM 02:15 как вставить ссылку в кампанию 03:53 как сократить ссылку 04:15 отчет по UTM тегам

Как создать UTM-метку

Рассмотрим подробнее параметры, которые нужно ввести, чтобы наконец получить желаемую ссылку.

1. Сначала выберите сайт, который собираетесь рекламировать.

2. Далее укажите источник трафика — сайт, на котором будет рекламироваться ваша страница.

Google Ads — это контекстная реклама в Google. Если вы не знаете, как настроить рекламу в Google Ads, можете прочитать инструкцию в этом уроке.

ВКонтакте (посты в группах) — рекламный пост в одной из групп, где сидит ваша целевая аудитория.

ВКонтакте (таргетинг) — реклама показывается выбранной целевой аудитории.

Facebook/Youtube/Instagram/Twitter/Одноклассники — реклама в одной из социальных сетей.

Еще одна платформа — это рекламная платформа, не указанная выше.

3. Затем выберите тип трафика.

Плата за клик — вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на объявление.

Плата за показ: вы платите за количество показов вашей рекламы пользователям.

Электронная почта — список рассылки.

Баннеры: рекламные баннеры на сайтах и ​​в социальных сетях.

Ретаргетинг: когда реклама показывается пользователям, которые ранее посещали ваш сайт.

Прайс-сайты – это интернет-ресурсы, которые размещают на своем сайте предложения от рекламодателей, осуществляющих онлайн-продажи.

Партнерская программа — нажмите на партнерскую ссылку.

Другой тип — это реклама, которая не указана выше.

4. Укажите название рекламной кампании.

5. Напишите ключевую фразу.

Необязательный параметр. Актуальный только для поисковой рекламы тег помогает собирать данные: сколько людей пришло по тому или иному ключевому слову. Обычно этот параметр используется с динамической переменной {keyword}, ​​чтобы Яндекс.Директ или Google Ads подставляли ключевую фразу в момент клика.

6. Введите дополнительный параметр.

Добавьте этот параметр, если вам нужно различать объявления в рамках одной рекламной кампании.

7. Скопируйте полученную ссылку и используйте ее в своем объявлении.

Как сделать быстрые ссылки в Яндекс Директ на одностраничник?

Deprecated Бывает, что вам нужно сделать ссылку на ту же страницу, например, если у вас есть целевая страница (страница). Как известно, правила Яндекса запрещают это делать, но выход из ситуации давно найден. Необходимо использовать анкоры в конце ссылки, например, ya.ru/#1 для первой быстрой ссылки, ya.ru/#2 для второй и так далее. Наличие анкора на сайте не требуется.

Тема Анкоры были удалены в 2020 году, теперь вы можете размещать одинаковые URL-адреса для каждой дополнительной ссылки.

UTM-метки в быстрых ссылках. Делаем правильно!

Если в адресе дополнительной ссылки есть теги UTM, якоря размещаются после тегов; иначе это не сработает. Пример: http://ya.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}#1

Возможности utm компоновщика меток Neiros

• Автоматическая транслитерация с кириллицы на латиницу;
• Замена пробелов в тегах символами подчеркивания;
• Переместите якорь «#» в конец ссылки;
• При замене «&» на «+» все остальные символы, кроме «+», «-» и «_», заменяются дефисом;
• Преобразовать все буквы в нижний регистр;
• Проверка тега на наличие одного символа «?»;
• проверьте наличие амперсанда «&» перед каждым параметром.

Главная Профиль Контакты

Скопируйте вашу ссылку

×

Ссылка появится здесь

• 
  санкт-Петербург
  ул. Белоостровская, 20
• 
  почтовый ящик@neiros.ru
  8(812)200-83-59

Компания

• Цены
• Контакты

Решения

• Отслеживание звонков
• Сквозная аналитика
• Звоню снова
• Консультант
• Отслеживание электронной почты
• Предложения
• Свинцовый рецептор

Советы по использованию быстрых ссылок

1. Всегда заполняйте.
2. Если возможно, используйте все доступные символы для заполнения.

Правила и требования к быстрым ссылкам

Нет ничего невозможного, все адекватно и стандартно.

• Дополнительные ссылки должны использовать тот же домен сайта, что и основная ссылка, за исключением доменов социальных сетей;
• Дополнительные ссылки не должны вести на разные страницы или в разные части одной и той же страницы (мы используем анкоры №1);
• Никаких восклицательных или вопросительных знаков;
• НЕ ЗАБОРЫ и РАЗРИДКИ;
• Заголовки не должны содержать контактную информацию.
• Опечатки, опечатки и другие мелкие ошибки.

Модерация быстрых ссылок

Модерация редко отклоняет ссылки сайта, но иногда это происходит. Смотрите причину, она обычно встречается в тексте заголовков: опечатки, опечатки и т.д. См правила и требования выше.

Что делать, если отклонили быстрые ссылки?

Просто исправьте текст на другой вариант, отправьте кампанию, и все это автоматически вернется на модерацию. Особых проблем с переделкой нет, если конечно не делать явных ошибок.

Если вы не видите очевидных причин для отклонения дополнительных ссылок или после повторной модерации отклонение появляется снова, позвоните в службу поддержки.

Где просматривать статистику по UTM меткам

Мы рассмотрели, зачем нужна разметка UTM, и теперь мы можем посмотреть статистику по ней.

Отчет по UTM-меткам входит в число отчетов Яндекс Метрики. -> Стандартные отчеты -> Источники -> Метки UTM.

Что мы можем здесь увидеть и использовать в рекламе?

В отчете мы можем увидеть статистику по разделам:

1. Фонтан
2. Тип трафика
3. Номер кампании
4. Номер объявления
5. Ключевой запрос

И просмотр по каждому элементу: визиты, посетители, отказы, глубина, время, определенные конверсии и т д.

Я также собираюсь приложить прямой отчет, резюме. Он чем-то похож на отчет по тегам. Только через Яндекс Директ.

Итак, открываем отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике и в другой вкладке открываем Яндекс Директ. Добавить в отчет по тегам конверсии. И смотрите: неудачи, достижение цели, ключевые слова, глубина. Где все очень плохо: найди номер в Директе и отключи его. Если это плохо, но не отлично, вы можете ожидать больше данных или снизить ставку за клик. Где лучше среднего: повышайте ставку, отмечайте такие объявления/ключи.

Быстрые ссылки при формате «1 ключ — 1 объявление»

У меня есть статья о группировке 1 — 1, где я объясняю, почему она лучшая.

Лично я делаю ссылки сайта одинаковыми, если они не нарушают релевантность объявления. БС — это фактор, который не сильно влияет на кликабельность, гораздо важнее ввести ключ в заголовок, так что можно не так сильно на этом зацикливаться.

Быстрые ссылки в Excel — генератор быстрых ссылок.

Скриншотов здесь не будет, но мне придется кратко их просмотреть. Жизненноважный:

1. Дополнительные ссылки разделены двумя вертикальными полосами (трубами). Например, bs1||bs2||bs3||bs4||bs5||bs6||bs7||bs8. После последней быстрой ссылки две вертикальные палочки не пишутся!
2. Для заголовков, ссылок и описаний вашей колонки. Названия столбцов «Заголовки поисковых ссылок», «Адреса поисковых ссылок» и «Описания поисковых ссылок».

У меня есть специальный файл excel, который помогает мне в работе. Это позволяет получить готовые результаты для вставки в основную таблицу при создании кампании. Учитываются все случаи, как когда адреса ссылок разные, так и когда адреса ссылок совпадают. Результаты генерируются для 4 и 8 ссылок соответственно.

Скачать генератор быстрых ссылок можно здесь.

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Входим в Яндекс Директ, открываем нужную кампанию, а затем нужное объявление. Так как Яндекс скоро изменит интерфейс на новый, прилагаю скрины как старого, так и нового аккаунта. Во-первых, старый интерфейс.

Для этого нажмите «Редактировать объявления.

Находим «Ссылка на сайт», вставляем подготовленный код. Или сначала нужный вам URL, то есть рекламируемой страницы, и добавить к ней код UTM-тега.

В новом интерфейсе аналогичным образом нажмите Редактировать объявления β.

Не забудьте изменить http:// на https://, если вы используете SSL-сертификат на сайте.

Сохраните и сделайте это для следующего объявления.

Если у вас более 50 объявлений, вы должны сделать это в загруженном файле Excel. Скачать его можно прямо из интерфейса Яндекс Директ или через Директ Коммандер.

Лучше всего сделать это один раз в личном кабинете и потом просто скопировать в файл к остальным строкам.

Чтобы скопировать файл на свой компьютер, найдите ссылку внизу рекламного аккаунта — Управление рекламными кампаниями:

• Commander — скачать программу Yandex Commander на компьютер
• XLS/XLSX — для загрузки файла Excel для редактирования

И добавлю еще один пункт на эту тему, чтобы вам больше ничего не пришлось искать на тему UTM-меток.

Как добавить быстрые ссылки?

В новом интерфейсе

На этапе создания объявления нужно найти блок «Плагины» и нажать «Быстрые ссылки». В появившемся окне нужно заполнить все 8 быстрых ссылок с описаниями.

Добавление быстрых ссылок в Директ Коммандере

Выберите нужную кампанию

Выберите нужные группы объявлений. Вы можете выбрать с помощью мыши, или вы можете нажать на одну группу и использовать ctrl + A, чтобы выбрать все остальные. После выбора перейдите в раздел объявлений.

Выберите нужные объявления (все

) и добавьте нужные значения. Все.

Позвольте мне сказать вам еще одну вещь. Вы можете заполнить быстрые ссылки в объявлении, а затем для массовых быстрых ссылок на основе объявления вам нужно щелкнуть правой кнопкой мыши текстссылкуописание и выбрать «Заполнить значение поля для всех объектов». Значение выбранного поля будет продублировано для всех объявлений во вкладке. Используйте с осторожностью.

Параметры UTM разметки

Теги состоят из параметров и значений.

Параметры — это то, что вам нужно отслеживать. Например: источник перехода, тип трафика, номер объявления.

Значения — это, так сказать, варианты параметра. Например, тип трафика может быть: CPA или CPM. Источник перехода — откуда пришли на сайт, например, Яндекс Директ, поиск Яндекс, Вконтакте, поиск Google, …

Значения могут быть статическими, то есть вы указываете их сами. Причем они могут быть динамическими, то есть назначаются системой автоматически.

Примеры

Статическая метка:

utm_mean=цена за клик

Где utm_medium — это параметр, указывающий тип трафика. Это может быть: цена за клик, цена за тысячу показов, электронная почта, социальные сети, …

cpc — значение, означающее, что переход был по методу cpc, то есть по оплате за клик.

Динамическая метка:

utm_campaign={кампания_id}

Где utm_campaign — параметр, указывающий на рекламную кампанию.

{campaign_id} — динамическое значение, которое заменяется номером рекламной кампании или ее названием.

Какие параметры обычно используются в Яндекс Директ. Сразу укажу их своими значениями для Яндекс Директ.

• utm_medium=cpc — тип трафика
• utm_source=yandex — источник перехода
• utm_campaign={campaign_id} — рекламная кампания
• utm_content={ad_id} — номер объявления
• utm_term={keyword} — запрос по ключевому слову

Первые 3 параметра являются обязательными. Кроме них можно использовать и другие. Обычно этого достаточно.

Чтобы полностью понять ярлык, я собираюсь добавить. Между самим тегом и нужным URL стоит вопросительный знак: «?». А между параметрами стоит знак и: «&».