Что лучше лендинг или сайт — мое личное мнение

Мне очень часто мои клиенты задают вопрос: «Что лучше — лендинг или сайт ?». Сначала я удивлялся таким простым, на мой взгляд, вопросам. А потом понял, что вопрос о том что лучше одностраничник или сайт не так прост, как кажется. Что же, давайте разберемся в этой проблеме…

Зачем? Да затем, что Вы можете выкинуть деньги на создание сайта «не той системы» :). Ведь и у одностраничника, и у многостраничника есть свое предназначение. И нужно понимать, какой тип сайта принесет Вам деньги…

Что такое лендинг

Кстати, а что такое «лендинг»? Как ни странно, но и этого термина некоторые не знают. Так вот, лендинг это сокращение от «landing page» (посадочная страница). То есть та страница, на которую попадает посетитель. Причем, это не обязательно главная страница сайта.

Так вот. Одностраничные сайты или одностраничники и стали называть лендингами. Так как у них единственная страница, куда могут прийти посетители. Как-то так…

Что такое сайт

Строго говоря, лендинг тоже является сайтом. Но мы сейчас, чтобы не путаться, все-таки сайтом будем называть именно многостраничные сайты.

То есть сайт в «нашем» понимании именно для этой статьи, это сайт на котором много страниц.

Для чего нужен лендинг

Приготовьтесь. Сейчас будет «много букав» :).

Начнем вот с чего. С предназначения лендинга. Для чего нужен лендинг?
В первую очередь для того, чтобы посетитель сайта быстро, не задумываясь, купил товар или услугу!
Как это сделать?

Нужно ограничить посетителю возможность выбора.

Во первых, делаем только одну страницу! Зачем делать несколько страниц, по которым посетитель сайта походит, походит и… может быть уйдет посмотреть, что там у конкурентов.
Поэтому загоняем посетителя лендинга на ограниченное поле. На одну страницу. С которой он фиг куда сбежит :)

Во вторых. На лендинге мы помещаем только один товар! Не думай! Вот этот крутой товар! И его нужно купить именно сейчас! Иначе…

В третьих, ограничиваем время принятия решения. Для этого на лендингах раньше было популярно делать счетчики. Сейчас же счетчики уже не в моде, но все равно клиента на лендинге подталкивают к покупке именно сейчас другими способами. Например: «У нас осталось только 5 экземпляров…»

Соответственно, делаем такой дизайн лендинга, в котором крупные рисунки и фотографии. Мало текста. Текст короткий и «рекламный». Используем где нужно и где не нужно инфографику (то есть такие прикольные значки). Короче, практически у всех лендингов есть обязательные элементы дизайна, которое просто нужно использовать так или иначе. А кто не использует, тот сам себе злобный буратино!

Кстати, достаточно часто лендинги делают для тестирования ниши. То есть, «пошел» например один товар, значит можно делать и многостраничный интернет-магазин для многих подобных товаров.

Что из всего этого следует? А то, что и продвигать лендинг нужно в первую очередь «быстрыми» методами. А что у нас за «быстрые» методы продвижения? Правильно!
Это контекстная реклама. То есть, реклама в Яндекс Директ или в Гугл Адвордс.

То есть, быстро сделали, быстро прорекламировали, быстро собрали бабки с клиентов..

Что касается СЕО продвижения лендинга, то… на самом деле это можно сделать. Но это достаточно трудно. Нужно применять всякие хитрые методы. Плюс обязательно наличие развитой группы в соцсети или продвинутый канал на Ютубе. Короче, тот еще «гемор»! Легче, проще и быстрее продвинуть лендинг по контекстной рекламе.

Кстати о цене лендинга… На самом деле «лендинг = дешевый сайт» — это не всегда правда ! Профессионально сделанные лендинги стоят десятки, а то и сотни тысяч рублей.

Но для Вас есть хорошая новость! Для 99% случаев подойдут лендинги, сделанные на одном из популярных конструкторов сайтов. Причем Вы сможете сделать вполне себе такой лендинг и самостоятельно, благо на этих конструкторах сайтов есть много профессиональных шаблонов дизайна.

Что касается форматов лендингов, то их несколько.

— Обычный одностраничник — с описанием товара и призывом купить

— Лид-магнит .. Специальный формат лендинга, когда информация о товаре не раскрывается с самого начала. Такой лендинг «наводит интригу» для того, чтобы собрать адреса или телефоны посетителей сайта, и потом «задолбать» их предложениями делать им например, емейл рассылки предложений.

Вот ниже пример лид-магнита. Не кликайте по нему, хотя очень хочется…. Верно ? :) Так это и работает..

— Квиз-сайт. То есть лендинг с вопросами. Вот пример… Он тоже не для кликания…

Для чего он нужен? Для более точного «Попадания в потребителя». То есть, например Вы продаете окна. Вы можете сделать лендинг с продажей «просто окон для всего». А можете сначала прогнать посетителя через череду вопосов на квиз-лендинге и выяснить, что ему нужны деревянные окна для дачи. И после этого перенаправить уже на специальный лендинг (или страничку на сайте) где продаются «деревянные окна для дачи». Как Вы думаете, в каком случае вероятность выше, что клиент купит окна? :)

Что касается последнего примера, такой же эффект можно реализовать на ОДНОМ И ТОМ ЖЕ лендинге с помощью динамической подмены контента. Очень удобно! Разные посетители на одном и том же лендинге видят разные предложения, наиболее подходящие дня них. Но про это нужен отдельный и долгий рассказ.

Для чего нужен сайт

Ну с лендингом мы разобрались. Теперь посмотрим, для чего нужен многостраничный сайт.

Многостраничник пригодится тогда, когда нужно посетителю сайта дать ка можно больше информации. Много товаров. Много статей. Много услуг.

То есть, посетитель может повыбирать неторопясь, что ему нравится. Почитать статьи. Посмотреть развернутую информацию о товаре. Посравнивать товары.

В отличие от лендингов, форматов многостраничников может быть намного больше. Тут и блоги, и интернет-магазины, и агрегаторы цен и…много чего еще.

Все эти многостраничные сайты объединяет одно… Правильно! Капитан Очевидность говорит, что у них много страниц :)

А это что значит? Это значит, что наиболее правильным способом продвижения в долговременной перспективе является СЕО продвижения многостраничного сайта. Что значит долговременная? Это по крайней мера 3-4 месяца до первого результат.

Кстати, можно и значительно ускорить вывод сайта в ТОП по СЕО с помощью турбо-страниц.

Ну а до этого времени можно рекламироваться с помощью контекстной рекламы в Яндекс Директ или Гугл Адвордс.

Кстати, обратите внимание, что практически всегда контекстная реклама для многостраничника (особенно для интернет-магазина) намного дороже, чем для лендинга. Это и не удивительно. Много ключевых фраз. Много ссылок. Работы директологу на несколько порядков больше.

Что же делать? Если Вы собираетесь рекламировать многостраничный сайт через Яндекс Директ (или Гугл Рекламу) только 3-4 месяца, а потом через СЕО. То нужно запустить урезанный вариант контекстной рекламы. Что значит «урезанный»?

Это значит, что нужно убрать самые трудоемкие (а значит и самые дорогие) этапы настройки контекстной рекламы. То есть:

• Сделать ссылки только на главную страницу (или хотя бы на страницы категорий товара)
• Не делать слишком сильное сегментирование рекламных кампаний по «горячести» запросов или по другим признакам.
• По возможности урезать количество собираемых ключевых фраз. Например, собрать не до частотности 1 , а до частотности 5.

Помните, что в данном случае контекстная реклама для сайта это временный «костыль» до того момента, когда полноценно начнет работать СЕО продвижение.

А если скомбинировать?

А если хочется чтобы на каждый товар был свой лендинг, а вообще сайт был многостраничником? То есть, на одном многостраничном сайте собрано много лендингов?

Почему бы и нет? Есть много примеров таких комбинированных сайтов. Но все, таки я не рекомендую без необходимости использовать такой формат сайта. Почему?

Потому что, нарушается один из основных принципов для лендинга. Вы даете посетителю сайта выбор. То есть, зайдя на одину страницу в виде лендинга, он из интереса может перейти на другую…. И… Не купить сразу же товар..

Поэтому я бы рекомендовал ПЕРЕД запуском проекта определиться, в каком формате Вы будете делать свой сайт. Лендинг или многостраничник. И только после этого приступать к работе.

Итак, надеюсь Вы немного разобрались, что лучше лендинг или сайт ? Если останутся вопросы — то может быть напишу еще несколько статей на тему, что лучше — одностраничник или многостраничный сайт.