Что такое брендбук и что в него входит

Что входит в брендбук

Брендбук содержит информацию о деталях бренда, которая может занимать несколько предложений или десятки страниц. Все остальное — описание визуального фирменного стиля: его элементов, правил использования и оформления опор (визитки и документация, упаковка продукции, униформа сотрудников или мерчендайз). Рассмотрим этот компонент более подробно.

Обозначение изделий с определенной символикой: футболки, кепки, бейджи и толстовки с логотипом бренда. Сленг от английского merchandise — товар, продукция.

1. Презентация логотипа. Он показывает валидные и невалидные варианты бренда, а также логику его развития.

За абстрактным логотипом всегда стоит идея — она подробно показана в брендбуке. Вот логика вывески Airbnb.

Затем укажите рекомендуемое защитное поле. Это расстояние, которое вы должны соблюдать между логотипом и другими элементами дизайна.

Пустое пространство вокруг него делает знак легко читаемым.

2. Фирменные цвета и шрифты. Для них прописываются возможные комбинации и варианты использования.

Фирменные цветовые тона, логотип в разных цветах и ​​типографские рекомендации: основной шрифт и рекомендуемые веса для заголовков, подзаголовков и основного текста.

3. Фирменная графика или узоры, если таковые имеются, также включаются в брендбук.

Набор повторяющихся графических элементов, образующих узор.

Графические элементы фирменного стиля сети книжных магазинов «Буквоед».

4. Медиа-дизайн мокапа — последний компонент брендбука.

Именно так в брендбуке представлен дизайн стаканчиков сети булочных «Буше».

Поэтому брендбук включает в себя максимально полное описание всего дизайна фирменного стиля, от базовых графических элементов до реализации на конкретных носителях.

Гайдлайн

Гайд содержит все то же, что и логобук. Но руководство гораздо более объемное из-за заранее разработанных дизайнов основных носителей логотипа.

В первую очередь это оформление социальных сетей и сайта обязательно. Они ушли в прошлое, но работают до сих пор: визитка и фирменный бланк.

Также по желанию клиента разрабатываются визуальные представления для презентаций: обложка и фон для слайдов, изготавливаются 2-3 пробные страницы с разным содержанием.

Сайт компании требует собственной разработки: логотип, обложки, шрифты, цвета, основные приемы композиции, дополнительные элементы дизайна. Стильные фотографии, инфографика, иллюстрации.

Визуальное оформление сайта должно быть прописано в гайде. Если разработчик руководства не создает сайты сам, он может ограничиться прорисовкой отдельных элементов, которые должны присутствовать на веб-страницах.

Стоит морально подготовиться к тому, что разработчик сайта запросит дополнительные элементы оформления в фирменном стиле, поэтому к гайду и визуальному оформлению сайта лучше относиться параллельно. Или заранее ограничить разработчика сайта минимальным набором фирменного стиля, который он может использовать.

Создание постов и групп в социальных сетях — это отдельная история. В этом разделе необходимо предоставить как аватарки, так и обложки в разных форматах: социальные сети и тематические сайты имеют разное визуальное представление и разный размер элементов оформления.

Стоит заказывать опции отдельно для стационарной и мобильной версии, если они есть; например, обложка профиля в Facebook для стационарной и мобильной версии отличается не только размером, но и соотношением сторон.

Кроме того, разрабатываются:

• пост-стилизация и обработка фотографий;
• шаблоны оформления полиграфической продукции: брошюры, каталога, открытки, упаковки и т.д.;
• шаблоны оформления наружной рекламы: вывески, витрины, автомобили, рекламные щиты, рекламные щиты, брендмауэры и т.д.;
• униформа сотрудников, если требуется;
• порядок маркировки элементов интерьера.

Основные часто запрашиваемые перфомансы перечислены выше. Но в гайдлайн включены и различные товары: сувениры и представительская брендовая продукция.

В документе описан принцип работы сувенирного бренда.

Там может быть множество держателей для ручек, планировщиков, брелков, USB-накопителей, кружек, бейсболок, футболок, толстовок, толстовок, сумок для ноутбуков и рюкзаков, шопперов, ветровок, зажигалок, пепельниц, спичек, штопоров, перочинных ножей и многоцелевых вещей. -инструменты, настольные игры, даже презервативы.

Сложно перечислить все возможные продукты бренда, которые могут потребоваться для различных акций и просто розыгрышей.

Предприниматель, конечно же, заказывает разработку только необходимых вещей. Если бренд не планируется ни в малейшей степени ассоциировать с алкоголем и курением, вряд ли в заказе будут фирменные спички, зажигалки, пепельницы, штопоры, фужеры или камни для виски.

Логобук

Сразу определим содержание выходного документа. Логобук — это логотип, нарисованный в разных цветовых гаммах для воспроизведения на разных материалах или экранах, и правила его размещения.

В логобуке представлены все варианты логотипа по цвету: черно-белый и цветной для светлого фона, для воспроизведения на темном фоне. Если логотип состоит из нескольких элементов, прорисовываются основные допустимые варианты взаимного расположения элементов, прописываются правила: минимально и максимально допустимые расстояния, смещения, повороты элементов относительно друг друга и т д

Важно: минимальные размеры логотипа должны быть прописаны в разных разрешениях: для экранов, для печати на бумаге, для воспроизведения на других носителях, это позволяет избежать визуальной потери деталей логотипа.

Логотип всегда должен быть полностью разборчивым, других вариантов не предусмотрено. В качестве альтернативы можно разработать отдельный логотип для небольших областей применения.

Если логотип планируется воспроизводить на разных носителях, а это часто бывает, то комбинации с фоном составляются отдельно. Приводятся примеры с разными однотонными фонами, решается задача наложения на подложку неоднородного цвета — фотографии, рисунка и т.п. И тут не обойтись без примеров, как не надо делать — они тоже есть в логобуке.

Еще одним важным компонентом логотипа является защитное поле логотипа. Чтобы товарный знак не сливался с другими визуальными элементами, например, на бланке, текст не должен располагаться ближе, чем это установлено дизайнером.

То же самое касается и других изображений. Например, при печати прессволла с логотипами различных организаторов и спонсоров.

В логотипе есть карта корпоративных цветов. Наш подход не должен ограничиваться 2-3 цветами. Сделать основную и дополнительную цветовую схему расширенной.

Например, в логотипе компании Мама-Мебель представлены основные и дополнительные цвета.

В книге логотипов франчайзера «Дом Хлеба» оставлены существующие: бежевый, желтый и коричневый как основные. И ввели дополнительные цвета, выгодно оттеняющие хлеб в фотосессии.

Дополнительные цвета используются в оформлении печатной, внутренней, фотографической и наружной рекламы.

Включаем карту корпоративных шрифтов в логобук. Трудно соответствовать бренду, который создает много контента в одном семействе шрифтов: одном шрифте.

Подбираем шрифты для заголовков, подзаголовков, основного текста — экранный и печатный формат, для акцентов «продажа», «продвижение» и т.д. Ну и, конечно же, шрифт самого логотипа и дескриптора.

В принципе, имея на руках логобук, бизнесмен без труда может заказать фирменные бланки, визитки, билборды, ценники, этикетки и другую продукцию, которая должна быть брендирована.

Дизайн-исследование и анализ аналогов

Когда информация о целевой аудитории и конкурентах доступна, агентство проводит анализ аналогов и дизайн-проект. Откройте для себя основные приемы дизайна, используемые в этой нише, соберите отличительные черты и современные тренды в айдентике.

Агентство подводит итоги расследования в презентации и проводит очередной брифинг с клиентом. На этом этапе обсуждается общее видение концепции, уточняются результаты исследования.

Цель второго брифинга — исключить бесперспективные направления развития, чтобы не тратить на них время. В том числе штампы идут под нож: они первыми приходят на ум, потому что их уже использовали конкуренты.

В любом случае визуальное представление бренда должно «попадать в цель» целевой аудитории. Некоторые виды исследования целевой аудитории проводятся до начала работы над визуальной концепцией: глубинные интервью, опросы. Некоторые исследования необходимы, когда есть какая-то визуальная работа из коробки с фокус-группами.

Пример: бесполезно рисовать видеокассету в логотипе онлайн-кинотеатра; большинство молодых людей просто не помнят, что это такое, они не нашли это популярное средство. Причем компакт-диски они видели даже только на лобовом стекле КАМАЗа — водитель думает, что так его грузовик обманывает радары ГИБДД. Такое определение возраста целевой аудитории является простейшей сегментацией.

Наоборот, образ типичного микрофона 1950-х годов в логотипе караоке-бара отлично работает для всех возрастов: современные микрофоны зачастую стилизованы именно «под классику», сохраняя стиль золотого века рок-н-ролла.

Примеров таких исследований много. Основная идея заключается в том, что разработка визуального представления бренда должна сопровождаться исследованием рынка.

Вопрос еще возникнет на этапе написания брифа, когда даже дизайнер-фрилансер спросит у предпринимателя, что должен нести логотип. Подробно об аннотации мы писали в статье «Как заполнить аннотацию для создания брендбука или гайда».

Когда бриф на логотип готов, можно говорить о том, какой продукт хочет получить предприниматель от агентства.

Зачем нужен брендбук

Брендбук решает две важные задачи. Прежде всего, это презентация финальной айдентики клиенту. Здесь вы можете увидеть, как графические элементы, собранные в одном месте, дополняют друг друга и как они будут смотреться на реальных объектах.

Во-вторых, брендбук — это инструкция для всех, кто будет работать с фирменным стилем компании. Как правило, фирменный стиль передается на аутсорсинг. При этом в компании может быть штатный дизайнер, занимающийся текущими задачами. Есть еще маркетолог, который придумывает концепцию рекламы, или SMM-админ, который крафтит посты.

Поручение отдельных видов работ сторонним специалистам, не входящим в штат компании.

Этим людям важно знать, как сочетать корпоративные цвета, где использовать различные варианты логотипа и какие шрифты подходят для конкретного случая.

Хотя дизайн основных носителей представлен в брендбуке, все сразу предусмотреть невозможно. Со временем у компании появляются продукты, требующие новой упаковки. Для них запускаются регулярные рекламные кампании, требуется новый дизайн баннеров и флаеров. Все эти задачи обычно решаются внутри, но с учетом правил и рекомендаций брендбука. Необходимо сохранить единство фирменного стиля.

Примеры брендбуков

Чтобы окончательно понять, что такое брендбук, нужно посмотреть пару удачных примеров. Я подумал, что лучше показать примеры брендбуков от самых известных компаний, которые много лет следуют их гайдлайнам.

Брендбук NASA

Брендбук NASA, созданный в 1976 году, занимает до 60 страниц! Вы только посмотрите, здесь учтены все мельчайшие детали визуализации бренда. Я почему-то уже пол часа листаю :)

Листать

Источник: Бренд НАСА

Брендбук Intel

Еще один отличный пример брендбука. Он полностью отражает футуристическое видение технологии Intel.

Смотреть

Оформите бесплатную подписку

Что входит в фирменный стиль?

Моджо

Логотип

Руководство по фирменному стилю обязательно рассказывает о логотипе и о том, как его использовать.

Например, это могут быть разные цветовые варианты логотипа, правильные и неправильные варианты использования, а также его защитное поле. Здесь же можно рассказать о логике создания бренда и показать его эволюцию.

УХ ТЫ!

Фирменные цвета

Это набор цветов, которые будут использоваться в изображениях. Комбинации этих цветов также могут влиять на узнавание. Вспомните новые фирменные цвета Ozon: ярко-синий и малиновый. Игра цветов также отражает идеологию: в случае с Ozon эти два цвета говорят о смелости и динамичности бренда.

Источник: Озон

Шрифты

Компании часто используют несколько корпоративных шрифтов: декоративный, еще один для заголовков и еще один для основного текста. Также здесь есть рекомендации по использованию: интервалы между символами, использование прописных и строчных букв и другие нюансы.

Пушистые глэмперы

Оформление текстов

Здесь можно показать, как правильно форматировать текст: указать соотношение размера заголовка и основного текста, дать рекомендации по стилю выравнивания и многое другое.

УХ ТЫ!

Фирменная графика

Это все графические элементы, которые можно использовать. Например, если у вас есть кофейня, в которой подают только бананы, то ваш визуал может быть наполнен всевозможными изображениями бананов, выполненными в определенном стиле. Вы также можете включить сюда шаблоны, значки и значки.

Бормотание

Стиль фотографий

Иногда руководство включает руководство по фотостилю. Это может быть важно для компаний, связанных, например, с модой или ресторанами. В двух словах — это мудборд, который будет использоваться для подготовки технического листа для фотографа или поиска изображений в фотобанках.

Деликатная зона

Визуализация на мокапах

Мокапы — это представление того, как продукт будет выглядеть в реальности. Кстати, в Сообществе есть подробный материал о мокапах. Например, вы можете отображать кофейные кружки, покупателей, визитные карточки и многое другое.

Три листа

А что еще?

Блю студия

Помимо вышеперечисленных элементов фирменный стиль может включать в себя:

1. визитная карточка,
2. фирменный бланк,
3. упаковка,
4. товар,
5. образец флаера, плаката, брошюры,
6. подписать.

И это далеко не полный список. Все зависит от необходимости создания среды и фантазии дизайнеров и маркетологов.

Зачем нужен brand book

Брендбук определяет жесткие стилистические рамки визуальной составляющей компании. Бренд легко читается, легко запоминается, его образ узнаваем на рынке, уникальная и четко сформулированная концепция полностью соответствует основной идее и успешно формирует лояльность целевой аудитории, положительный имидж и репутацию компании бренд.

В случае открытия филиалов компании или масштабирования за счет франшизы строгое соблюдение стилистического единообразия корпоративного бренда является осознанной необходимостью, иначе теряется первоначальный смысл, то есть принадлежность к узнаваемому бренду, со всеми его достоинствами.

Свод правил использования фирменного стиля особенно полезен для новых сотрудников компании. Хорошо подготовленный брендбук позволит новичку быстро сориентироваться в основах системы брендинга, исключив досадные ошибки по незнанию и сэкономив время других сотрудников, знакомящих новичка со знаниями.

Качественный брендбук эффективно сокращает материальные затраты и время на изготовление рекламных материалов. Тщательная разработка единых стандартов элементов фирменного стиля с подробным описанием их применения позволит ответственным сотрудникам компании перенести их на любой рекламоноситель без дополнительного согласования и обработки.

Из чего состоит брендбук?

Брендбук состоит из двух частей: идеологической и визуальной. Идеологическая часть — это все, что связано с позиционированием и философией. А визуальное — все, что связано с графическим представлением и фирменным стилем. Давайте посмотрим поближе.

Веган

Описание специфики бренда

Первое, что содержит брендбук, — это полное описание философии бренда, его миссии и глобальной цели. Он рассказывает обо всех характеристиках компании и ее корпоративной культуре. Например, если бренд является производителем натуральной косметики, не тестируемой на животных, эта идея будет отражена в идеологической части брендбука.

У каждого бренда, даже самого маленького, есть своя история. Эта уникальная история также вошла в брендбук. Можно провести аналогию с вашим другом Васей: он был чужим, пока вы подробно не узнали его историю. Бренд — это живое существо, которое когда-то было просто идеей, а затем обрело форму. И эту историю нужно рассказать людям.

Гайдлайн (руководство по фирменному стилю)

Эталки

Гайдлайн — это полное руководство по управлению всеми визуальными элементами фирменного стиля бренда: логотипом, цветами, шрифтами и многим другим.

Уникальная айдентика позволяет вашему бренду выделиться среди конкурентов, привлечь внимание и повысить узнаваемость. Например, если вы увидите на улице курьера с ярко-розовым термосумком на спине, вы сразу поймете, что это Самокат, а если с зеленым, то это Delivery. Маленькое надкушенное яблоко подскажет, что это реклама Apple, а яичный белок на красном фоне подскажет, что это МТС.

Также необходим единый фирменный стиль, чтобы все графические элементы имели одинаковый вид и были узнаваемы на всех типах носителей. Имея четкое представление о том, как взаимодействуют эти элементы, дизайнеры могут разрабатывать упаковку, рекламу, униформу сотрудников и многое другое.

Особенности коммуникации

Этот раздел содержит описание принципов коммуникации для брендбука, например:

1. Язык. Так бренд говорит как внутри компании, так и со своими клиентами. Необходимо использовать язык, отражающий идеологию и намерения бренда.
2. Стиль общения. Это эмоциональная окраска, тон голоса вашего бренда. Например, серьезные организации вроде университетов могут говорить более сдержанно, а молодежное кафе может позволить себе быть эмоциональным и даже иметь свое чувство юмора.
3. Представительство в социальных сетях. Это стиль ваших постов, их форма, объем, время публикации и т.д. Например, каждую пятницу вечером вы можете публиковать забавную картинку со своим текстом, и это будет личная фишка.

Что входит в разработку брендбука

Разработка брендбука — достаточно абстрактное понятие, и если такая задача есть в техническом задании, наверняка требуется уточнение. Здесь есть три вида работы:

1. Создайте фирменный стиль с нуля или переделайте его — измените существующий стиль в соответствии с новыми потребностями бизнеса. В данном случае брендбук — это формат оформления произведения.
2. Дополнить существующий фирменный стиль. Иногда у компании есть только один корпоративный логотип и цвет, но новые задачи требуют большего количества цветов и разнообразной графики. В этом случае дизайнер должен разнообразить существующую концепцию и представить новые решения в брендбуке.
3. Сделать брендбук. Бывает, что фирменный стиль есть, а брендбука нет. В этом случае от дизайнера требуется просто оформить брошюру.

Брендбук — это своего рода хранилище всех изображений, цветов, шрифтов и методов дизайна, которые можно использовать в компании для оформления медиа. Он неотделим от фирменного стиля.

Хотите научиться создавать айдентику и делать брендбуки? Запишитесь на наши курсы графического дизайна. Под руководством опытных преподавателей вы научитесь работать в Photoshop и Illustrator и создадите свой первый проект.

ПоделитьсяFacebookVkontakteTwitterTelegramСкопировать ссылку

Создание и разработка брендбука

Разработка брендбука – ответственный процесс, требующий внимания и скрупулезного подхода. Не спешите, лучше все продумать до мелочей и включить всю важную информацию. Вы можете сделать это двумя способами:

Запрос специалистов, специализирующихся на данном виде работ. Это может быть компания или фрилансер.

Самостоятельное развитие. В этом случае вам придется выполнять всю работу самостоятельно. Лучше привлечь специалистов из разных отделов, чтобы не упустить ни одной важной детали.

Как заказать

Вам стоит обратиться к художникам, которые специализируются на создании брендбуков. При выборе обязательно смотрите портфолио с образцами работ. Это поможет вам оценить уровень работы и понять, подходит ли видение будущего подрядчика для вашей компании.

Обязательно согласуйте стоимость проекта, она зависит от таких факторов:

• Вид брендбука. Чем он меньше, тем дешевле работа по созданию.
• Наличие сырья. Если логотип, цветовое оформление и другие элементы уже есть, это удешевит проект. Если все придется разрабатывать с нуля, бюджет вырастет в разы.

  

  
  Разработка логотипа и других элементов с нуля — дорогостоящий процесс
• Исполнитель. Фрилансеры в среднем берут от 5 до 20 тысяч за работу. Если обращаться в агентство, то сумма обычно варьируется от 40 до 200 тысяч и даже больше.

Чтобы четко определить объем работ, составьте подробное ТЗ с указанием:

1. Имя, род занятий, философия компании.
2. Сфера деятельности.
3. Приоритеты в рекламе и продвижении.
4. Целевая аудитория.
5. Конкурентные преимущества.
6. Какие ассоциации бренд должен вызывать у потенциального покупателя.
7. Стиль подачи информации.
8. Рекомендации по фирменному стилю: логотип, визуал, предпочтительные цвета.

После выбора подрядчика заключаем договор с указанием суммы, порядка оплаты и сроков.