Что такое CTR в Яндекс Директ (подробная инструкция)

Что такое CTR в Яндекс Директ (подробная инструкция)
Содержание скрыть

Что такое CTR в Яндекс Директ:

CTR (рейтинг кликов) — это показатель того, насколько вероятно, что объявление будет нажато. Хотя, правильнее было бы сказать, показатель эффективности рекламного объявления, т.к. CTP показывает, насколько ваша реклама интересна вашей целевой аудитории.

Нужно понимать, что чем интереснее ваше предложение для целевой аудитории и чем больше реклама заденет «струны души» потенциальных клиентов, тем больше будет сделано кликов и, соответственно, выше ваш рейтинг кликов (CTR).

Как посчитать CTR:

Вас может заинтересовать:
1. Как пополнить Яндекс Директ без НДС с бонусом 10%
(Открывается в новом окне)

CTR объявления рассчитывается как отношение кликов к показам и рассчитывается по следующей формуле:
CTR = (количество кликов / количество показов) х 100% (рис. 1).

Как рассчитывается CTR в Яндекс Директ


Рисунок 1. Как рассчитывается CTR в Яндекс Директ

Пример для понимания с «поля боя»:
Так выглядит расчет CTR в Яндекс Директ (рис. 2).

Пример расчета CTR


Рисунок 2. Пример расчета CTR в Яндекс Директ

На что влияет CTR в Директе:

Помните, чем выше CTR, тем больше и дешевле вы получите кликов. Запомнить? Давайте выясним, почему это происходит.

Яндекс, как и любой рекламный инструмент, стремится заработать больше; это значит, что в Яндекс Директе тот рекламодатель, который больше всего платит Яндексу, всегда оказывается на выгодных позициях (помните эту мысль).

Есть два варианта, по которым Яндекс определяет, кого из всех рекламодателей выгоднее разместить на самой высокой позиции:

Вариант 1. Рекламодатель платит больше всех других рекламодателей за выбранную фразу.

Пример: есть 3 рекламодателя, которые платят по 20, 10 и 7 рублей, как вы думаете, какого рекламодателя выберет Яндекс? Тот, кто платит 7 рублей или тот, кто платит 20 рублей? Логично, что Яндекс не работает себе во вред и выбирает того, кто больше платит. Вот как работает оригинальная версия без CTR.

Вариант 2. Объявление рекламодателя имеет более высокий CTR, чем у других рекламодателей, и превосходит их по общему затраченному бюджету.

Пример. Есть три рекламодателя:

  • Рекламодатель 1. Платит 20 рублей за клик. У него CTR 8%
  • Рекламодатель 2. Платит 15 рублей за клик. CTR 10%
  • Рекламодатель 3. Платит 7 рублей за клик. CTR 25%

Как вы думаете, какой рекламодатель выгоднее для Яндекса занять в этом случае наивысшую позицию?
Правильный рекламодатель 3. Почему? Потому что в пересчете на количество показов этот рекламодатель будет приносить Яндексу больше денег. Давайте проанализируем ниже:

Для облегчения расчета округлим до ста (рис. 3):

  • Рекламодатель 1 заплатит 160 рублей за 100 показов объявления. (при CTR 8% на 100 показов будет 8 кликов по объявлению, умножаем 8 кликов на стоимость клика 20 руб., получаем 160 руб.).
  • Рекламодатель 2 заплатит 150 рублей за 100 показов объявления. (CTR 10% за клик стоимостью 15 руб.).
  • Рекламодатель 3 заплатит 175 рублей за 100 показов рекламы. (CTR 25% за клик стоимостью 7 руб.).

Чем выше CTR, тем больше и дешевле вы получите кликов


Рисунок 3. Как CTR компенсирует низкую цену за кликБлок для статей

13. Вносить неэффективные площадки в список запрещённых к показу

Запрещено показывать

Сайты с низким CTR и низкой конверсией должны быть включены в список запрещенных к показу, поэтому можно будет существенно сэкономить бюджет и снизить стоимость клика, увеличив кликабельность объявления. Перед исключением сайта оцените генерирует он конверсию или нет, если конверсия слишком низкая или ее показатель равен нулю, можно сразу поставить его в запрещенный показ.

7. Одно объявление — одно ключевое слово

Чтобы объявление было максимально релевантным, оно должно соответствовать правилу: одно объявление, одно ключевое слово. Не обязательно генерировать несколько тысяч совершенно разных объявлений, но в каждом из них ключевое слово должно быть в заголовке и теле текста.

Как посмотреть CTR в Метрике?

Ни в коем случае, в Яндекс.Метрике нет понятия «показы», ​​поэтому CTR там тоже не определяется. Да, и это мероприятие для людей особо упрямых, типа пытающихся диагностировать поломку автомобиля в поликлинике.

2. Вставить ключевые слова в заголовок и текст объявления

Ключевые слова в заголовке


Все поисковые системы выделяют соответствие поискового запроса пользователя тексту объявления жирным шрифтом, что делает объявление более заметным и, следовательно, более привлекательным.Что такое CTR в Яндекс Директ (подробная инструкция)

Data-driven маркетинг: вызовы и подсказки для стартапов

Как работает маркетинг данных, где стартап собирает собственные данные о пользователе и что такое Zero-Party.

Как строить стратегии на основе данных в 2022 году →

Специальный проект

Арт Башлыков — автор блога

Привет. Я написал здесь небольшой курс о том, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю деньги. Будете ли вы участвовать?

Я собираюсь участвовать!

Какой должен быть CTR в Директе:

Каким должен быть хороший/нормальный/средний CTR? Забудьте все эти вопросы. CTR может быть любым! Да, точно. В конце этого блока я покажу вам хороший пример «высокого» CTR для объявления из кампании, с которой я работал.

CTR — это всего лишь вспомогательный параметр, позволяющий понять, какая реклама больше нравится пользователям, но сам по себе он не очень важен.

Чтобы вы понимали, у вас может быть высокий CTR, просто огромный, скажем, 70%, но при этом вы не получите никаких приложений, не говоря уже о продажах.

Пример тизерной рекламы


Рисунок 4. Пример тизерной рекламы

Пример:
Он занимается продажей настольных игр и собирается рекламировать игру «Монополия» в Яндекс Директ. Можно сделать тизер («ШОК») с текстом «Девушка разбогатела на миллион долларов за 10 минут, узнайте как!» и прикрепите броское изображение к этому объявлению.

С такой рекламой вы получите много кликов, с дешевой ценой клика, но цели купить игру Монополия вы не получите, либо их будет очень мало =/.

То же самое будет работать в обратном порядке. У вас может быть очень маленький CTR 1-2%, но при этом иметь достаточное количество лидов и быть дешевым.

Пример (из практики):
Вы оказываете полиграфические и полиграфические услуги. В канун Нового года продает большие партии квартальных календарей (от 100 штук) с индивидуальным дизайном через Яндекс Директ. Но вы работаете только с физическими юридическими лицами и не берете разовые заказы партиями менее 100 штук. В этом примере юридические и физические лица выполняют поиск полиграфических услуг по фразе «заказать квартальные календари».

Для исключения нецелевых запросов мы добавили в шапку объявления «фильтр» по цене и минимальному заказу. Таким образом, мы получаем следующее объявление (рис. 5).

Пример объявления с низким CTR, но высокой конверсией


Рис. 5. Объявление, отфильтрованное по тиражу и цене (выделено красным)

На рисунке 6 ниже показана статистика для этого объявления.

Пример объявления с низким CTR, но высокой конверсией


Рисунок 6. Фильтровать статистику объявлений

Смотреть? CTR всего 0,79% (даже несмотря на то, что реклама была на поиске, а не в сетях), а конверсия — 85%. Ты знаешь почему? Это происходит, когда вы гонитесь за клиентом, а не за CTR. Надеюсь, вам стало понятнее, на что именно влияет CTR.

Справедливости ради отмечу, что в рекламной кампании и объявлении проработан не только текст (фильтр), но и меньше слов, устройств, времени суток, пола и возраста.

Так что если вам кто-то скажет, что CTP — это самое главное в рекламе, можете смело игнорировать эти слова. Главное продать товар тому, кто захочет этот товар купить (подробнее об этом в следующих статьях о сарафанном маркетинге).

Как повысить CTR в Яндекс Директ:

Чтобы больше пользователей нажали на наше объявление (и, следовательно, увеличили CTR), мы должны действовать логически и следовать правилам, описанным ниже.

Что влияет на CTR (негласные правила):

Правило 1: Чем крупнее объявление (т.е размер объявления), тем больше оно привлекает визуального внимания.

Как мы можем воспользоваться этим?
Чтобы сделать рекламу крупнее и заметнее, мы должны использовать все основные и дополнительные атрибуты рекламы, такие как:
1. Название 1
2. Название 2
3. Текст объявления
4. Быстрые ссылки
5. Описание дополнительных ссылок
6. Уточнения
7. Изображение
8. Расширение видео
9. Показать ссылку
10 визитная карточка
11. Фавикон (значок сайта)

В идеале у нас должно получиться похожее объявление (рис. 7):

Какие рекламные атрибуты повышают CTR в Яндекс Директ


Рисунок 7. Пример объявления со всеми дополнениями class=»wp-block-separator is-style-width»>

Правило 2: Ключевое слово (которое ищет пользователь) должно быть в заголовке и тексте объявления (в идеале также в отображаемой ссылке).

Что он делает: когда ключевая фраза совпадает с заголовком, текстом или ссылкой, эта фраза выделяется жирным шрифтом, что делает ее более заметной. Пример на рисунке 8.

Соответствие ключевому слову с заголовком увеличивает CTR


Рис. 8. Если фраза или ключевые слова совпадают с текстом объявления, текст выделяется жирным шрифтом.
В этом примере вы можете видеть, что фразы, которые есть в заголовке, дополнительных ссылках и тексте, выделены цветом.

Правило 3 — Убедитесь, что вы разделяете кампании на поисковую и РСЯ.

Поисковая реклама показывается по запросу пользователя, что актуально на данный момент. Такие объявления могут иметь CTP от 20 до 70%. При этом объявления в РСЯ показываются либо по содержанию сайта, либо по поисковому запросу (возможно, уже не актуальному) и редко, когда достигают 1% (в среднем зарабатывают от 0,1 до 0,5%).

Поэтому, чтобы не занижать CTR, мы обязательно делим кампании на поисковые и сетевые.

Правило 4. Одно ключевое слово в объявлении.

Не обязательно включать в объявление 10-20 ключевых фраз (исключение — избавление от статуса «мало показов»).

Пример:
Вы можете сделать рекламу для двух разных (хотя и близких по смыслу) фраз. Пусть это будут предложения:
1. Заказать уборку квартиры
2. Заказать уборку квартиры

При одновременном показе объявления по двум фразам есть вероятность, что одна фраза принесет хороший рейтинг кликов, а другая приведет к CTP последней (или обе будут последними), и в результате CTP для этого объявления будет быть ниже будет тонуть Чтобы этого избежать, старайтесь составлять свое объявление на каждую фразу.

Правило 5. Объявления не проходили A/B-тестирование.

Никто не знает заранее, что может быть лучше для той или иной аудитории, возможно, отбросив старые методы и попробовав поэкспериментировать с рекламными атрибутами, вы найдете свой собственный подход, который заставит потенциальных клиентов зайти на ваш сайт. Короче говоря, не пробуя разные подходы, результат останется прежним.

№5. Адекватная ставка.

Низкая ставка приведет к тому, что вы окажетесь в нижней части поисковой выдачи, куда 70% людей просто не попадут.

живой контроль

CTR в спецразмещении в 3 раза выше, чем в гарантированном. Так что не думайте, что вы можете установить ставку в 10 долларов и получить высокие клики CTR с очень негативной кампанией.

Почему низкий CTR в Директе?

Выделю несколько основных причин дерьмового CTR в Директе. По сути, это все разновидности одного и того же, но нужно их различать, чтобы понять, где именно и что пошло не так.

Стремные ключевые фразы.

Попытка купить нецелевой трафик — причина низкого CTR в Яндекс Директ. Ну, это ходить в любую дверь, пытаясь отобразить в объявлении НЕ ТО, ЧТО пользователь просит. Другими словами, в кампании есть глупые ключевые фразы, которые не означают желания купить товар или воспользоваться услугой.

Например, показывает вам публичный ключ «nikon d650», который не имеет ярко выраженного коммерческого интереса. Так какого черта смотреть рекламу, если вы просто хотите прочитать информацию и обзоры? Из-за этого заканчиваются показы и не хватает кликов. В итоге имеем CTR на уровне 5%, если не меньше.

Нет интереса к продукту

CTR также является показателем интереса к товарному предложению в целом и его актуальности для целевой аудитории. В нашем случае при прочих равных у аудитории совершенно разный коммерческий интерес к разным моделям камер, разный уровень спроса и, соответственно, разная кликабельность рекламы.

Нецелевой трафик

Неразрешенные минус-слова также могут быть причиной низкого CTR в Яндекс.Директе. «Отзывы» не отменили, получили нецелевой трафик. Не последнее «бу» — достались постоянным искателям подарка с Авито. Они не сдались «своими руками» — у них появилась команда «мастеров на все руки», которые никогда ничего у вас не купят.

9. Настроить временной таргетинг

Сегментация по времени


Настройте временную сегментацию под нужды вашей целевой аудитории, узнайте, когда они наиболее активны в интернете. Именно этот период времени будет идеальным для показа рекламы. Также вы можете повышать ставки на определенные часы, это поможет привлечь еще больше клиентов. Тарифы на определенные часы увеличиваются за счет таргетинга по времени путем активации функции «режим управления предложениями». После включения этого режима перетащите ползунок на нужный процент и нажмите на график.

7. Быстрые ссылки

Быстрые ссылки (называемые «дополнительными» в Google Ads) — полезное программное обеспечение для пользователей, предоставляющее возможность перейти в определенный раздел сайта сразу из поисковой системы. Как показывает практика, с помощью этого расширения показатель CTR увеличивается на 20-30%.

15. Включить разметку ссылок

Разметка ссылки

Разметка ссылок используется для сбора достоверной статистики о переходах в Яндекс.Директе. Включив эту опцию, можно будет получать точные данные по каждому объявлению, фразе и сайту.

8. Добавить контактную информацию во все объявления

Контакты

Все объявления должны содержать контактную информацию, это визуально расширит объявление и сделает его более привлекательным. Также этот элемент поможет целевой аудитории связаться с вами прямо из результатов поиска, просто позвонив вам по телефону или написав электронное письмо.

3. Использовать цифровые значения в объявлениях

По возможности стоит заменить письменное написание суммы на цифровое, да еще и добавить символы. Например, указывать не слово «скидка», а писать «-20%». Люди больше внимания уделяют цифрам.

Просто ключа «цена» недостаточно, нужно указать само количество. Человек с большей вероятностью нажмет там, где указаны конкретные цифры.

Аналогичная ситуация со скидкой. Само слово будет воздействовать на потенциального потребителя, но добавление его к размеру снижения цены, например, «на 17%», выгодно выделит рекламу среди конкурентов, делающих ее загадкой.

9. Выгода сотрудничества с вами

Вам нужно рассказать потенциальному покупателю, в чем вы лучше конкурентов и почему им выгодно покупать у вас.

Уникальные предложения, которых нет у конкурентов, должны стать «визитной карточкой». Это может быть быстрая доставка, возможность примерки, расширенная гарантия, круглосуточное обслуживание, рассрочка. Если вы предоставляете дополнительные подарки, обязательно укажите это в описании.

6. Увеличить размер объявления с помощью расширений

Такая, казалось бы, мелочь, как расширения, оказывает огромное влияние на эффективность рекламы. По проверкам различных аккаунтов мы заметили, что около 60% рекламодателей не используют расширения бездумно.

Преимущества расширения объявления заключаются в следующем:

  • увеличивается площадь, занимаемая объявлением в результатах поиска (объявление выделяется на общем фоне);
  • повышаются качественные показатели;
  • стоимость клика становится заметно ниже, когда вы находитесь на высокой позиции.

Какие расширения можно добавить:

  • Направление. Пользователь будет перенаправлен на карту с указанием местонахождения предприятия или расстояния до ближайшего магазина. Повышает CTR на 10%.
  • Телефонный номер. Позволяет сразу нажать кнопку вызова. Немногие клиенты пользуются этой возможностью, но цель состоит в том, чтобы увеличить размер объявления. Ожидается, что рост CTR составит 10%.
  • Отзывы. Вы можете публиковать отзывы клиентов с других сайтов. Увеличивает CTR на стабильные 10%.
  • Уточнения. Увеличьте размер объявления в строке, помогите выделить преимущества компании, ее товаров или услуг.
  • Добавлено описание. Вот точные настройки. Например, цвет и вес телефона, разъем для наушников и т д

Дополненное объявление вызывает больше доверия у покупателя, а также выгодно выделяется на фоне конкурентов.

5. Призыв к действию

При переходе по ссылке на сайт пользователь теряется. Вам нужно руководство, что делать дальше.

Призывы к действию служат подсказкой:

  • Заказать сейчас!
  • Звоните на горячую линию!
  • Спешите, акция действует ограниченное время!
  • Плюс
  • Закажи и получи скидку 30

Это имеет мотивирующий эффект, ведь переход в объявлении, в большинстве случаев, совершает пользователь, заинтересованный в товаре или услуге.

CTR в поисковых кампаниях

CTR в поисковых кампаниях Яндекс Директ отражает, насколько наши объявления интересны тем, кому мы их показываем. Если процент слишком низкий (менее 8%), вы можете быть уверены, что ваша кампания имеет недостаточный трафик. Далее на примерах мы разберем конкретные случаи и вам все станет понятно.

Самые жирные ключевые слова с добавлением «цена», «купить», «в Москве» могут иметь CTR до 50%. Это более конкретные запросы, в которых человек напрямую сообщает нам о своем намерении приобрести предлагаемый нами продукт или услугу.

Остальные целевые ключевые слова дадут кликабельность 9-15% и это нормально.

Живой CTR

Мой клиент продает чугунные люки. Брал походу в Питере. CTR 21%, что практически гарантирует факт исключительно целевого трафика.

Давайте погрузимся в статистику и посмотрим на поисковые запросы.

живая страница

Некоторые клавиши обеспечивают даже 80% кликабельность, но есть одно слово, которое явно отличается от остальных, это запрос «чугунные люки».

Это и неудивительно, так как человеку, наверное, нужно всего лишь прочитать о люках, узнать об их использовании и особенностях. Прямого желания приобрести товар по этому ключу НЕТ. Вот почему CTR такой низкий.

Однако я не буду вычитать это слово, так как весьма вероятно, что некоторые люди все же ищут чугунные люки для покупки, а не для изучения.

Обратите внимание, что запрос «чугунные люки в Санкт-Петербурге» имеет CTR 12,90%, а «чугунные плавающие люки от 250 до 160» — до 75%.

Во втором случае человек указал, до парня, какой люк его заинтересовал. Вряд ли вы захотите узнать о его весе, диаметре и прочих характеристиках. Скорее всего, вы уже выбрали конкретный люк и ищете наиболее выгодные условия.

Также такой высокий CTR по этому ключу достигается за счет релевантного объявления, без него никак.

Что такое CTR в Яндекс Директ (подробная инструкция)

Пока конкуренты предлагают чугунные люки под этот заказ, я попадаю в точку и показываю человеку конкретный люк, который его интересует. Это называется релевантностью.

Возьмем обратный случай. Клиент занимается дизайном в РФ (рекламные кампании не мои).

ctrl для поиска

Мы видим 5% CTR в поисковой кампании. Видя такое низкое число, можно с уверенностью сказать, что нецелевого трафика много.

Что такое CTR в Яндекс Директ (подробная инструкция)

Я выделил неприемлемый трафик красным цветом. Здесь даже не нужно смотреть на CTR. Такие запросы необходимо убирать на этапе создания рекламных кампаний.

Около 70% всего трафика — мусор, что должно быть отрицательным.

Но это самое интересное. Посмотрите на следующий скриншот.

контроль

Эти запросы имеют CTR менее 50%. Как так? Почему у кампании CTR 5% в мастере отчетов и почти 50% в поисковых запросах? Дело в том, что Директ по умолчанию предоставляет статистику по тем запросам, по которым был КЛИК.

Самое интересное скрыто ниже. Нам остается только выбрать те запросы, по которым был PRINT, а не CLICK. По умолчанию такой запрос имеет CTR 0%, из которого формируется общий CTR кампании.

Выберите фильтр кликами и установите «равно 0»

Что такое CTR в Яндекс Директ (подробная инструкция)

И в этом вся прелесть, благодаря которой у всей кампании такой низкий CTR.

ctr в яндекс директ

Почти 10 000 показов людям, которые не кликнули на нас. Абсолютно все просьбы не учитываются.

Вы можете сказать: «Ну и что? Кликов не было, а значит, деньги не потрачены впустую». И это действительно так. Но помните ли вы, сколько нежелательных кликов было на одном из скриншотов выше? Более 70%! А это значит, что все нужно срочно минусовать и повышать CTR на Яндекс Директ.

Таким образом, CTR отражает качество рекламной кампании.

12. Добавить эмоции в объявления

Эмоции в рекламе


Использование восклицательного и вопросительного знаков помогает привлечь внимание пользователя. Взгляд человека автоматически падает на эмоционально окрашенные предложения. Кроме того, вы можете добавлять эмоции словами в самом объявлении.

2. Писать каждое слово в заголовке с большой буквы

В Google Ads нельзя писать слова с заглавной буквы. А вот если каждое слово будет хотя бы начинаться с большой буквы, это уже позволит рекламе выделиться на общем фоне.

4. Пользоваться спецсимволами

Принцип аналогичен пункту №3. Используйте символы: %, $, ®, кавычки «» и другие. Символы также привлекают внимание и выделяют ваше объявление среди текстовых объявлений конкурентов. Привлечение внимания принесет вам больше желанных кликов.

10. Специальные предложения

Скидки решают все. Слова «бесплатно», «распродажа», «выгодно», «рассрочка» сразу замечаются людьми, которые легче кликают по таким объявлениям.

Ограничение по времени акции также увеличивает CTR объявления. Конкретные сроки дают потребителю ощущение срочности и срочности, и он спешит воспользоваться предложением.

11. Анализировать статистику

Ключевой момент проведения контекстной рекламы заключается именно в анализе данных рекламных кампаний. Ежедневно нужно отслеживать поведение пользователей, ход рекламной кампании и на основе данных отсекать все ненужные запросы, вносить коррективы в стоимость клика, менять объявления и ключевые слова.

Насколько важен CTR в РСЯ?

Обычно CTR в РСЯ составляет от 0,1 до 0,8%.

ctr в директ яндекс

Вот кампания в РСЯ, которая дает заказы на 225 рублей и имеет CTR 0,65.

Подробнее о том, как настроить РСЯ, можно прочитать здесь.

В первую очередь надо смотреть на количество конверсий и их стоимость, а уже потом на CTP. Какая разница, какой кликрейт, если у нас 10 запросов в день за 140 рублей? Оставим хотя бы 3%, нас интересует только конечный результат.

CTR по РСЯ не влияет на цену за клик.

Прогноз CTR Яндекс Директ — что это:

При первом запуске рекламной кампании, даже если вы еще не собрали статистику по каждому конкретному объявлению, Яндекс назначает вашим ключевым словам прогнозную ставку, а вашим объявлениям — прогнозируемый CTR. Как вы, наверное, уже поняли, прогнозируемый CTP влияет на прогнозируемый курс.

14. Сместить график работы в объявлении

Изменить рабочее время

Если вы укажете каждый день как рабочий, но установите другое время, со смещением в 10-15 минут, вы можете занять еще больше места в результатах поиска, развернув свое объявление.

6. Разделить кампании на поиск и тематику

Алгоритмы показа рекламы на поисковых и тематических сайтах разные, и поведение пользователей тоже разное. Для РСЯ нужно использовать более привлекательную и продающую рекламу, использовать теплые запросы, а не только горячие. Следовательно, также можно будет повысить общий CTR поисковой рекламы и снизить стоимость.

4. Добавить изображение

Изображение в объявлении


Если вы хотите показывать рекламу на тематических сайтах, обязательно добавьте к объявлению изображение, это сделает его более заметным. Старайтесь выбирать привлекательную и очень качественную картинку, ну и конечно же не забывайте о быстрых ссылках.

8. Ставить точки в конце строки ОПИСАНИЯ 1

Добавление точки в строку DESCRIPTION 1 позволяет переместить часть текстового объявления в строку заголовка. Его расширение не будет напрасным для глаза пользователя, особенно если у конкурентов короткие названия.

Какой CTR считается хорошим/средним и нормальным в Яндекс Директ и РСЯ

На самом деле это довольно бессмысленный вопрос, потому что темы и регионы у всех разные, поэтому сравнивать CTR по одной теме и по другой не имеет смысла.

Поэтому рекомендую в первую очередь ориентироваться на количество заявок и стоимость заявок.

Если у вас нормальное количество приложений и цена приложений вас устраивает, вы можете вообще игнорировать CTR.

5. Заполнить быстрые ссылки и описания к ним

Быстрые ссылки с описанием


Дополнительные ссылки могут повысить CTR объявления на 20-42%. Этого уже достаточно, чтобы их использовать. Также описания быстрых ссылок отображаются на первой строке спецразмещения, поэтому могут занимать почти все место в рекламном блоке.

3. По максимуму использовать минус слова

Укажите все шумовые слова, не соответствующие тематике вашего сайта, также можно добавить фразы, которые вообще не приносят конверсию, это не только поможет сэкономить значительную часть бюджета, но и повысит CTR рекламной кампании и каждое объявление.

Увеличения CTR — 11 способов

Как повысить CTR, чтобы не платить больше за клики? Ниже приведены все известные нам способы помочь вам занять высокие позиции в поиске и снизить расходы.

1. Задействовать максимальный объем ключевых фраз

Выбор слов имеет решающее значение. Чем глубже вы копаете, тем больше у вас шансов получить наиболее целевой трафик по минимальной цене. Используйте не только дорогие и высокочастотные фразы, но и менее конкурентные. Трудно выйти на первые места в поиске по топовым запросам, ведь за них борются все конкуренты!

Громкие низкочастотные фразы дают дешевые, точные переходы, и многие их просто не используют. Хотя шансы получить дешевого клиента для них значительно выше. Не забывайте о правильной группировке фраз, иначе есть риск блокировки неактивных групп. Это называется статусом «Мало показов». Поймайте его, и все ваши труды будут напрасны.

2. Увеличить релевантность

Используйте ключевые слова в заголовках объявлений. Чем точнее они соответствуют запросам пользователей, тем лучше.

2 важных момента:

  • правильно группировать предложения. Чтоб в группе было корневое слово. Укажите его в первом заголовке, чтобы он соответствовал всем ключам в группе.
  • сохраняйте заголовок точным и не используйте лишние слова в основном заголовке. Их лучше перевести на второй. Так как каждое лишнее слово увеличивает стоимость клика.

Что такое CTR в Яндекс Директ (подробная инструкция)

Это один из самых эффективных способов повышения CTR. В нашей практике есть случаи, когда за счет этого принципа удавалось снизить стоимость клика на 20-30%.

Также есть преимущество: ключевое слово в заголовках и текстах выделено жирным шрифтом. Что привлекает внимание клиентов.

Что такое CTR в Яндекс Директ (подробная инструкция)

3. Использовать шаблоны ## в объявлениях

Динамическая замена заголовков. Это когда ключевая фраза подставляется в заголовок объявления. В результате достигается максимальная точность.

  • Плюсы: этот метод особенно хорош для низкочастотных запросов. Стоит объединить их в группу и установить закономерности.
  • Есть и недостатки. Очень длинные фразы не будут включены в объявление, но появится общий заголовок (учитывайте ограничения по количеству символов). Я также рекомендую не использовать его с коммерческими выражениями, такими как: цена, стоимость, сколько это стоит. Поскольку реклама будет более технической, а не для людей, это часто отталкивает. И не забывайте писать фразы и имена собственные в таких группах с большой буквы.

Что такое CTR в Яндекс Директ (подробная инструкция)

4. Составить полноценные списки минус-слов

Обрезайте минус-нецелевые и формируйте списки ключевых слов. Так вы обезопасите себя от лишних трат и реклама будет работать точнее. Иногда нецелевое исключение приводит к увеличению стоимости клика, но это и понятно: фигня дешевле, а она вам нужна? Что переходы дороже, но качественнее. Конверсия в приложение от них будет выше, а цена покупателя на кассе ниже. Так что вооружитесь.

Вырезать можно как на уровне кампании (в настройках пункт «Минус-слова»), так и на уровне самих групп и фраз.

Что такое CTR в Яндекс Директ (подробная инструкция)

Как повысить CTR в Яндекс Директ на поиске и в РСЯ

Поиск:

  • Вы можете повысить релевантность. Релевантность — это то, насколько объявление соответствует запросу, это особенно важно в поиске, потому что, если объявление нерелевантно, оно не будет выделено жирным шрифтом.
  • Вы можете добавить минус-слова и минус-фразы. Мы максимально добавляем минус-слова и поэтому меньше их нам показывают по нецелевым запросам, тем самым увеличивая CTR.
  • Тесты. Мы просто создали несколько вариантов объявлений, например, первый вариант «Ремонт квартиры в Новосибирске: бесплатно замерили и оценили». Еще вариант может быть «Ремонт квартиры в Новосибирске — рассчитайте цену сейчас» и т д. Объявления будут протестированы, и вы увидите, какое объявление имеет наибольший CTR.
  • Полнота. Это то, что мы добавили в объявление. Объявление должно содержать: дополнительные ссылки, описание дополнительных ссылок, отображаемую ссылку, разъяснения, контактную информацию. Если мы заполним объявление полностью, то CTR увеличится.

Что такое CTR в Яндекс Директ (подробная инструкция)

Для Ян:

  • Повысить CTR в РСЯ можно с помощью тестирования. Мы создали разные варианты заголовков, разные варианты изображений. В дальнейшем объявления тестируются и определяются объявления с наибольшим CTR.
  • Второй совет напрямую не влияет на CTR, но влияет на охват и количество кликов. Чтобы увеличить охват, вы должны создать одно объявление с изображением стандартного размера и другое объявление с широкоэкранным изображением.
  • Полнота. В РСЯ также необходимо добавить виртуальную визитку, уточнения, быстрые ссылки и отображаемую ссылку.
Источники
  • https://artbashlykov.ru/chto-takoe-ctr-v-yandeks-direkte/
  • https://www.cossa.ru/sandbox/120502/
  • https://Yandex-Direct-Bochkarev.ru/kak-povysit-ctr-v-direkte/
  • https://shuklaev.ru/ctr-v-yandex-directe/
  • https://vc.ru/u/740266-mks-media/297722-12-prostyh-sposobov-povysit-ctr-obyavleniya
  • https://RomanSementsov.ru/ctr-yandex-direct-rsya/
  • https://direktvsem.ru/povyshaem-ctr-v-yandeks-direkt

[свернуть]
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...