Что такое лендинг — простыми словами за 2 минуты

Что такое лендинг простыми словами:

Что такое лендинг простыми словами

Лендинг (также называемый Landing Page или лендинг пейдж) — это одностраничный сайт, задача которого — подтолкнуть посетителя к совершению определенного и целевого действия.

Например, действием может быть: подписаться на рассылку, скачать прайс-лист, купить товар, скачать книгу или презентацию и т д. Главное, чтобы на лендинге было только одно действие, на которое должен быть направлен посетитель.

Какой может быть посадочная страница:
В принципе любой сайт или любую страницу можно считать лендингом, где есть только одна конкретная задача, к которой ведет вся информация и все призывы к действию на этой странице.

Основная суть лендинга сводится к двум вещам:
1. Развеять все сомнения посетителя и закрыть все возможные возражения, мешающие ему совершить целевое действие;
2. Всячески мотивировать пользователя на совершение целевого действия.

Пример с моего сайта:

Пример целевой страницы для моего сайта

На моем сайте эту страницу можно считать лендингом -> «Настройки Яндекс Директ». Основная задача этой страницы — мотивировать посетителя заказать у меня настройки контекстной рекламы. Задачу можно считать выполненной, когда человек оставит свои контактные данные для связи.

На этой домашней странице я закрываю один за другим вопросы и возражения посетителей, возникающие при обращении за услугами директора. Я говорю, что получит человек при обращении за услугой, почему со мной безопасно работать, какие гарантии я даю, сколько это стоит, почему ему нужно работать со мной, что будет в случае отказа и т.д. Вся информация ведет к одному: оставляйте контакты для связи со мной.

Продающая структура лендинга

Эта информация будет полезна всем: клиентам, выбравшим веб-студию для разработки лендингов, а также непосредственно разработчикам, которые только осваивают азы интернет-маркетинга. Все описанные блоки жизненно необходимы для эффективной работы лендинга. Но использовать их нужно с умом.

Название или предложение

Как описано выше, заголовок, также известный как предложение или УТП, отражает суть вашего предложения. Именно для этого и создавался лендинг. Чем сочнее и интереснее предложение, тем больше вовлечение клиентов в проработку лендинга и больше конверсия.

Блок — «Описание услуги»

Здесь необходимо описать услугу или товар (более подробно, по отношению к названию). Объясните суть предложения: что оно дает, что дает потенциальному клиенту, что он получит в итоге и на какой срок. Укажите сильные стороны предложения, сделайте так, чтобы вам самим захотелось купить ваш товар или заказать услугу. Если этого не произойдет, вряд ли это произойдет с потенциальными клиентами.

Блок — Описание преимуществ»

Этот раздел лендинга состоит из небольших бюллетеней (абзацев), исчерпывающе отражающих ваши преимущества и особенности. Короче говоря, это показывает клиенту, почему в его интересах сотрудничать с вами. Здесь все достаточно просто и понятно.

В некоторых случаях полноценный домашний экран относят к большому преимуществу. Все зависит от конкретной ситуации.

Главное при составлении этого блока не залить водой. Помните, что индивидуальным подходом и профессиональной командой никого не удивишь. Старайтесь быть оригинальным. Подумайте, что действительно отличает вас от конкурентов. Укажите факты, если опыт, укажите сколько лет, если быстрая доставка, то сколько дней, если уникальные технологии, укажите какие. Не будь безосновательным.

Блок — «Схема работы»

Важно, чтобы ваш потенциальный клиент понимал весь процесс взаимодействия с вами, от запроса до получения конечного продукта или услуги. Блок-схема поможет в этом. Он должен четко и наглядно отражать поэтапное развитие событий.

Блок — «Доверие»

Разместите на целевой странице все, что может вызвать доверие у ваших потенциальных клиентов и преодолеть возражения.

• Отзывы и награды.
• Случаи.
• Реальные фотографии (оборудование, производственный процесс, продукт и т.д.)

Блок — «Мы в цифрах»

По статистике до 60% пользователей не читают, а только пролистывают информацию на сайте, не вникая в суть. Блок с цифрами помогает привлечь их внимание.

Однако использовать его рекомендуется только в том случае, если вам действительно есть чем похвастаться. Не стоит выдумывать несуществующие факты или писать нелепые данные, например, при разработке сайтов было выпито 100 чашек кофе. Впрочем, это никого не интересует.

Блок — «Гарантии»

Все сферы бизнеса сегодня являются конкурентными. Не все предприниматели работают честно, поэтому у многих клиентов возникают сомнения. Будет явным преимуществом, если вы сможете дать гарантии посетителям лендинга до начала сотрудничества. Это развеет сомнения и повысит эффективность лендинга. Впрочем, если гарантии не ваша сильная сторона, вы легко можете обойтись без этого блока. Не давайте ложных обещаний.

Блок — «Сравнение»

В некоторых случаях на лендинге используется сравнение блоков. Подчеркните преимущества вашей услуги по сравнению с альтернативой, которую может выбрать клиент. Однако это не всегда уместно. Вы должны убедиться, что ваше УТП выгодно отличается от альтернативы, иначе у покупателя возникнут дополнительные сомнения.

Блок — «Последствия»

Этот блок заставляет клиента задуматься о том, что будет, если он откажется воспользоваться вашим предложением. Как и предыдущий, подходит не во всех случаях. Для начала нужно убедиться, что вы не создаете угнетающую атмосферу и не навязываете клиенту негативные мысли. А то погрустит и уйдет, не оставив просьбы.

Блок — «Клиентская боль»

Все реже на целевой странице. Дело в том, что маркетологи стали так часто использовать боль покупателей, что это иногда вызывает смех. У вас болят зубы? Вам плохо, но вы хотите сэкономить? Ждем вас в стоматологической клинике «Березка», где неопытные врачи вырвут вам зуб на 30% дешевле. Смех и ничего больше. Используйте боль правильно.

Блок — «Форма заявки»

Один из самых важных блоков на лендинге. Именно с помощью формы обратной связи клиенты оставят вам свой адрес электронной почты, номер телефона и другие данные. На целевой странице может быть несколько форм. Как правило, они располагаются в начале и в конце, а CTA-элементы, или, проще говоря, кнопки — между логическими блоками. Кроме того, они побуждают посетителя к действию и при этом не перегружают страницу.

• Важно: Строго запрещается побуждать клиента оставить заявку. Да, вы не ошиблись. Посудите сами, зачем заказчику оставлять свои контактные данные вот так? Предложите что-нибудь взамен: бесплатную консультацию или смету. Вы также можете использовать различные усилители предложений, такие как лид-магниты и рекламные акции, но об этом позже.

Все вышеперечисленные блоки можно расположить в разной последовательности. Поэтому важно, чтобы маркетолог сначала разработал сценарий взаимодействия с целевой страницей.

12 шагов по созданию идеального лендинга

Вы должны понимать, что лендинги, на которые вы будете привлекать пользователей из социальных сетей (или из контекстной рекламы), должны обладать рядом характеристик и отвечать определенным требованиям. Так как же создать идеальную целевую страницу?

1. Каждое назначение должно соответствовать одному целевому действию (конверсии), будь то регистрация или продажа. Не стоит жадничать, так как внимание пользователя будет рассеяно и значительно возрастет вероятность того, что он уйдет (не выбрав ничего из предложенных вариантов). Лучше заставлять клиентов думать и выбирать как можно меньше: путь конверсионной воронки на лендинге должен быть прямым как стрела (очевидным для него) и без ответвлений.
2. Целевая страница должна содержать призыв к действию (с глаголами в повелительном наклонении: позвонить, купить, получить, прийти и т д.). Предложения должны быть короткими и мотивирующими. Например, «купить сейчас», «получить видеокурс» или «подписаться и получить».
3. Также правят яркие кнопки и стрелки, создавая на них акцент. Кнопки в красных и желтых тонах хорошо работают, потому что выделяются и содержат, так сказать, призыв к действию.

   Ну а стрелки, как правило, рассчитаны еще больше на кнопку, чтобы поведение пользователя на лендинге было максимально предсказуемым.

   

   Иногда анимированные кнопки отлично работают (но в любом случае вам нужно проверить эффективность некоторых элементов целевой страницы):

4. Если на вашем лендинге используются формы (без них не обойтись на лендингах подписки, но они часто используются у продавцов), позаботьтесь о том, чтобы они содержали как можно меньше полей. В идеале на форме должно быть только одно поле (для ввода адреса электронной почты), но для дальнейшего общения (маркетинга) вам также потребуется знать имя пользователя, поэтому два поля — самый распространенный вариант.

   Больше полей может значительно снизить конверсию (что это такое?). Кроме того, добавление полей для ввода номера телефона или адреса вызывает у пользователей подозрение и может привести к отказу от конкретного действия.

5. В статье о SEO-оптимизации текстов я упомянул, что пользователи в Интернете тексты не читают, они их видят. И самое главное в этом плане — название. Если его там нет (или он не выделен должным образом), это сильно замедлит преобразование. Заголовки на посадочных страницах должны быть убедительными, чтобы пользователь был склонен к продолжению чтения или сразу к конверсионному действию (подписке, заказу, звонку).

   так-так

   

6. Ваш лендинг должен содержать не только призывы к действию и убойные заголовки, но и аргумент в пользу необходимости подписаться, купить, заказать или позвонить. В случае со страницей подписки это может быть, например, короткое видео с «подарочным» описанием и содержанием, или вообще в виде шорт-листа (списка). В случае с рекламным роликом это также может быть видео с обзором товара, перечнем предлагаемых вами услуг (включая ваши конкурентные преимущества).
   
7. Отзывы от постоянных клиентов, покупателей или подписчиков отлично работают на целевых страницах (лучше всего, если вы перечислите несколько контактов тех, кто оставил эти отзывы одновременно, чтобы все выглядело правдоподобно).

   

8. Они также хорошо работают на целевых страницах сравнения до и после. Это применимо не ко всем темам, но в сфере похудения, косметологии, фитнеса и многих других нишах может быть использовано с большим эффектом. Например, так поступает компания, предоставляющая ресторанные услуги.
   
9. Лендинг может быть довольно длинным, но при просмотре первого экрана (это та область страницы, которая просматривается без использования прокрутки) пользователю должно быть совершенно ясно и понятно, что именно вы хотели сказать.
10. Для поощрения подписчиков или покупателей определенных продуктов (например, информационных продуктов и других вариаций информационных бизнесов) можно использовать опцию дополнительных бонусов, которые подписчик или покупатель получит при заказе. Когда пользователь собирается принять решение, эти «плюшки» могут склонить чашу весов в его пользу.
11. И, конечно же, стоит подчеркнуть, что «только здесь и только на определенный период времени» все это великолепие будет доступно пользователю (подписка, спеццена на товары, дополнительный набор услуг). Как лучше всего это сделать? Правильно, установите таймер, который отсчитывает до X часов, когда возможность будет упущена. Ничто так не побуждает колеблющегося пользователя к принятию решения, как секунды, которые буквально утекают на глазах.

    

    Рядом с таймером неплохо было бы поставить форму подписки, форму заказа или контактный телефон. Это не всегда будет работать, поэтому нужно тестировать (думаю написать цикл статей по A/B-тестированию — если не хотите пропустить, подпишитесь на рассылку), и возможно, что такой простой и очевидный способ позволяет повысить конверсию данного лендинга и с лихвой окупить потраченные средства на продвижение в соцсетях или контекстную рекламу.

12. Пользователи также хотят знать, кто именно предлагает им тот или иной товар, услугу, видеокурс и т д., поэтому на посадочной странице необходимо указывать информацию об авторе, магазине, компании.

    

    Естественно, хорошо бы упомянуть о заслугах, достижениях, конкурентных преимуществах, но не слишком хвалить себя, чтобы не перейти грань, за которой доверие к публикуемой информации уже снижается.

Специфика продвижения лендинг пейдж

В отличие от классических сайтов, где основной стратегией продвижения является SEO-оптимизация контента, одностраничные сайты из-за ограниченного текстового наполнения очень плохо воспринимаются поисковыми системами. Но если подойти к устранению неполадок грамотно, можно добиться относительно неплохих результатов, особенно по низкочастотным запросам.

Изначально для оценки сайтов поисковые системы использовали алгоритм ранжирования BM25, сегодня его место занимает более современная модификация BM25F, учитывающая такие элементы, как заголовки, а также метатеги заголовков, ключевые слова и описание. Поэтому при создании лендинга можно разделить информацию на блоки, в шапки которых будут органично вписаны соответствующие ключи. Метатеги форматируются соответствующим образом. Вы также можете оптимизировать отзывы клиентов и блоки вопросов и ответов. Уникальные изображения с правильно написанными атрибутами alt также помогают повысить рейтинг целевой страницы в результатах поиска.

Оптимизация целевой страницы имеет смысл, если ваша цель — долгосрочное использование. В этом случае, когда вы остановите платную рекламную кампанию, она будет привлекать посетителей, хотя и в меньшем объеме.

Для продвижения лендинга обычно используются следующие инструменты интернет-маркетинга:

• Контекстная реклама в Google AdWords и Яндекс Директ. Это основной способ привлечения трафика, использующий принципы таргетинга.
• Реклама и размещение ссылок в социальных сетях. Этот адрес очень эффективен для продвижения рекламных целевых страниц, а также вирусных целевых страниц.
• Продвижение на популярных блогах. Малоэффективный метод, реализуемый скорее как дополнительный.
• Электронная рассылка. Часто это делается для постоянных клиентов бизнеса, чтобы привлечь внимание к тому или иному товару или акции.
• Анонс тизера.

Чем отличается лендинг от сайта:

В чем разница между веб-сайтом и целевой страницей

Что такое лендинг простыми словами: подводя итог

Хорошо продуманная целевая страница — отличный способ продвижения товаров и услуг, привлечения трафика и увеличения продаж. Сегодня такие проекты пользуются большим спросом, они приносят своим владельцам солидный доход. Если вам есть что предложить клиентам, но вы хотите получить новую аудиторию, рекомендую создать лендинг.

У вас есть вопросы? Задайте их в комментариях под статьей. Я постараюсь ответить на них максимально быстро и полно.

Ну а если вы хотите иметь собственный дополнительный источник дохода, приглашаю вас на мой онлайн-тренинг по созданию сайтов. Разработав под моим руководством собственный проект, планомерно развивая его, вы сможете быстро выйти на новый уровень дохода.

IFish исследование
Научитесь создавать, продвигать и зарабатывать на сайтах

Тренинг по созданию сайта с нуля: сайт за 4 дней

Бошников | 23.09.2016 | 1992 плюс

Стартап настольная книга основателя

Бошников | 23.06.2017 | еще 1614

Эффективная посадочная страница

Целевые страницы обычно используются, когда у вас есть четкое представление о посетителе. А чтобы это понять, нужно знать источник клика. Это означает, что целевая страница может быть очень специфичной, обеспечивая максимальное воздействие на конкретную аудиторию. Вот несколько принципов, которым следует следовать при разработке целевой страницы.

Узнавание — это идея или мысль, которую испытывает посетитель, найдя то, что искал, в тот момент, когда он попал на целевую страницу.

Достоверность. Ваша целевая страница в целом должна восприниматься как безопасная, другими словами, на ней не должно быть красных флажков.

Убедительность — ваша целевая страница должна эффективно убедить посетителя в том, что ваш продукт или услуга помогут им достичь своих целей. Не забудьте рассмотреть происхождение посещений как ключ к пониманию того, что они ищут.

Четкий призыв к действию, пожалуй, самый важный элемент, который стимулирует конверсию. Кнопка CTA должна выделяться, а это значит, что она должна использовать цвет, контрастирующий с другими элементами на странице.

Просите только то, что вам нужно. В форме захвата запрашивайте как можно меньше информации, чтобы был низкий барьер для входа. Телефона или адреса электронной почты более чем достаточно, чтобы зацепиться.

Удалить всю навигацию. Ваша целевая страница имеет одну и только одну цель: конвертировать посетителей в потенциальных клиентов. Любые дополнительные ссылки, включая внутренние ссылки на другие разделы вашего сайта, будут только отвлекать внимание. Удалите их, чтобы сосредоточить все внимание на призыве к действию.

Сделайте свою страницу адаптивной. Как и любая другая страница вашего сайта, ваши целевые страницы также должны быть адаптивными. Последнее, что вам нужно, это когда форма заявки выпадает из поля зрения на мобильных устройствах.

Поисковая оптимизация. Конечно, вы будете привлекать посетителей на свою целевую страницу через электронную почту, социальные сети и контекстную рекламу, но ваша целевая страница также должна быть оптимизирована для определенных ключевых слов обычного поиска. Когда кто-то выполняет поиск по вашему ключевому слову, он попадает на целевую страницу.

Не забывайте использовать страницу благодарности. Страница благодарности — это место, куда вы будете отправлять потенциальных клиентов после заполнения формы заявки. Вы можете оставить подтверждение на этой странице или вообще отказаться от подтверждения, но это не лучший вариант.

Создайте мгновенную близость. Верхняя половина первого экрана должна использоваться для мгновенного подтверждения того, что посетитель попал в нужное место. Рассмотрите возможность использования заголовков и изображений.

Обычно я предпочитаю указывать рейтинг более длинной версией заголовка, обычно около 12-15 слов, чтобы посетитель точно знал, о чем сайт.

Используйте определенные заголовки и подзаголовки. Использование основного заголовка и подзаголовков на вашей целевой странице позволит посетителю понять вашу информацию с первого взгляда. Посетитель сам решит, какие разделы текста ему интересны.

Сосредоточьтесь на конкретной цели. Это правда, что лендинг может выполнять только одну основную задачу. Типичным примером задачи является механизм покупки или захвата, например бесплатная загрузка или пробная версия. Целью может быть привлечение посетителя на ваш основной сайт. В любом случае концентрация на одной цели приведет к хорошим результатам.

Используйте несколько призывов к действию. Нет, это не противоречит предыдущему совету сосредоточиться на одной цели. Речь идет о многократном вызове одного и того же действия. Это особенно важно на длинной целевой странице. Если ваша страница короткая, то вам не нужно больше одного звонка.

Используйте эффективную планировку и дизайн. То, как вы используете графический дизайн и макет на своей целевой странице, повлияет на продажи. Есть принципы проектирования, которые имеет смысл применять:

• Для удобочитаемости текстовые столбцы должны быть узкими, не более 80 символов.
• Если вы продаете физический продукт, отправьте его изображение (часто называемое главной фотографией). Убедитесь, что качество изображения хорошее.
• Изображения привлекают внимание людей, поэтому разместите ключевой текст под изображениями рекомендуемых продуктов.

Структура целевой страницы. Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно проявлять творческий подход. Для лендинга главное — функциональность и эффективность. Большинство целевых страниц имеют схожую структуру, так как они доказали свою эффективность. Вы можете добавлять графику и изображения, но придерживайтесь формата, к которому привыкли люди.

Арт Башлыков — автор блога

Привет. Я написал здесь небольшой курс о том, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю деньги. Будете ли вы участвовать?

Я собираюсь участвовать!

Основное различие между веб-сайтом и целевой страницей заключается в следующем:
Сайт предназначен для предоставления общей информации о компании, сфере деятельности или продуктах. Существует множество различных источников трафика на сайт, начиная от поискового трафика и заканчивая рекламой. На сайте посетитель может перемещаться по разным страницам, читать разные материалы, отвлекаться на сторонние ссылки и т д. Короче говоря, на сайте внимание пользователя рассеяно и не сосредоточено на выполнении конкретного действия, поэтому в итоге мы получаем очень маленький процент людей, которые выполнят требуемое целевое действие.

Целевая страница, в отличие от веб-сайта, призвана не отвлекать внимание пользователя. В большинстве случаев на целевую страницу ведет только рекламный трафик. На лендинге нет сторонних ссылок на другие ресурсы, вся информация ведет к одному действию. И в отличие от веб-сайта, конверсия целевой страницы намного выше.

Что такое конверсия целевой страницы:
Конверсия лендинга — это отношение людей, совершивших целевое действие на лендинге, к общему количеству людей. Считается в процентах.

Например, на вашей целевой странице целевое действие: загрузить прайс-лист на почту. Лендинг посетили 100 человек и 20 из них скачали файл. В этом случае конверсия вашего лендинга составит 20%.

Для наглядности давайте разберем таблицу отличий сайта от лендинга:

Не вижу смысла делать огромную таблицу, лучше разобрать самые важные отличия сайта от лендинга. Главное, чтобы вы помнили только тогда, когда вам нужен сайт, а когда — лендинг.

Многостраничный сайт:	Лендинг (одностраничный сайт):
Небольшой процент целевых действий выполнен (1-3%)	Большой процент выполненных целевых действий (может быть 30% и более)
Получайте меньше приложений, но больше интереса	Получить много заявок, но мало заинтересованных
Много отвлекающих факторов, долго листают страницы, в итоге могут уйти не совершив конкретного действия	Нет отвлекающих факторов, вся информация сводится к выполнению конкретного действия
Вся информация разбита на разные страницы, бывает сложно найти ответ	Вся информация находится на одной странице и разделена на тематические блоки
Подходит для продажи различных товаров и услуг	Подходит для продажи определенного товара или услуги
Подходит для всех предприятий и отраслей	Подходит не для всех отраслей
Не умеет собирать контакты пользователей	Идеально подходит для сбора контактов пользователей
Долгий процесс разработки	Быстрый процесс разработки
На многостраничном сайте у человека много вариантов действий	На посадочной странице есть только две опции: 1. Выполнить целевое действие 2. Покиньте целевую страницу
Легко продвигать по поисковым запросам	Нет возможности продвигать лендинг по поисковым запросам
Многостраничные сайты надежнее	Одностраничные сайты менее заслуживают доверия из-за большего количества мошеннических действий

Думаю, теперь более-менее понятно, когда и что использовать.

Теперь давайте рассмотрим не менее важный вопрос: что считается хорошей целевой страницей?

Ошибки при создании лендинга

1. Сделано наспех;
2. Плохой дизайн;
3. Добавлено множество товаров и услуг;
4. Чрезмерная навязчивость;
5. Много текста
6. Заезженные шаблоны;
7. Отсутствие продвижения.

Продажа конкретного товара/услуги

В крупном интернет-магазине сложно сфокусировать внимание пользователя на товаре. Целевая страница разработана таким образом, чтобы привлечь внимание к конкретному продукту, что способствует увеличению ваших продаж. Грамотно построенная структура под конкретный товар позволяет максимально выгодно его представить. Именно поэтому многие компании, запуская новый продукт, часто создают для него отдельную промо-страницу.

Примеры ошибок делающих landing нерабочим

Помимо тех вещей, которые помогают лендинг пейджу работать эффективнее, стоит перечислить ошибки, которые часто допускают при создании лендингов, которые могут нивелировать все перечисленные выше «трюки с ушами», и не получить желаемого результата рекламы или продвижения в социальных сетях (или контекста).

1. Еще раз напомню, что в Интернете практически никто не читает (по крайней мере, только что открытую страницу), то есть пролистывает информацию. Если окажется, что оно действительно стоящее и требует дальнейшего изучения, то пора его читать (в общем, как и газеты). Поэтому не допускайте перегрузки посадочной страницы информацией, это может дезориентировать пользователя и вызвать реакцию отторжения еще до того момента, как он поймет, о чем речь.
2. Текст должен быть небольшим, максимально лаконичным и насыщенным информацией, а не водой. Пара абзацев «ни о чем» вызовет у пользователя сильное желание закрыть указанный лендинг. Мелкий шрифт также плохо работает на целевой странице. В общем, его использование не обязательно, потому что для изложения сути много слов не требуется.
3. Не обманывайте ожидания пользователей. Если в объявлении или в посте в соцсети вы говорите об одном, а при переходе на лендинг пользователь видит другое, то происходит потеря доверия и резко падает конверсия. Очень важно следить за этим соответствием.

4. Дизайн целевой страницы действительно очень важен. Если это схематично, непрофессионально или большинству пользователей кажется отталкивающим, даже соблюдение всех правил создания хорошего лендинга, изложенных выше, не спасет вас от фиаско. Если у вас нет нужных навыков и вкуса, или нет в штате дизайнера, то вы можете воспользоваться многочисленными конструкторами или готовыми шаблонами лендингов, которые нужно будет лишь немного доработать под свои нужды.

   Опять же, тестирование и анализ статистики помогут вам определить оптимальный вариант, например, через Вебвизор Арсенал Яндекс Метрики (часто не все так очевидно, как кажется). Так вы сможете отследить выполнение целевого действия и понять, какие элементы лендинга повышают конверсию, а какие отвлекают и требуют изменения.

У вас есть больше времени? Вы хотите использовать его с пользой? Тогда хватайте попкорн, садитесь и смотрите двухчасовой мастер-класс «Пошаговый алгоритм создания лендинга»:

Примеры хороших лендингов:

Определения хороших целевых страниц варьируются от статьи к статье. Ниже я записал критерии, которые являются ключевыми для хороших целевых страниц.

Критерии хорошей посадки:

• Вся информация на целевой странице сводится к одному целевому действию;
• Однострочник не должен содержать ссылок на другие страницы или ресурсы. Ничто не должно отвлекать внимание пользователя и уводить его с целевой страницы;
• Целевая страница для определенной целевой аудитории. Лендинг не должен быть направлен непосредственно на рыбаков, беременных женщин и боксеров, ваша аудитория не поймет, что вы предлагаете.
• На первом экране должно быть четкое и конкретное предложение. Пользователи с первых секунд посещения сайта должны понимать, что им предлагается.
• Не забудьте включить призывы к действию! Люди не всегда точно понимают, что им нужно сделать, поэтому мы всегда добавляем кнопки с выносками для выполнения целевого действия.
• Обязательное визуальное выделение преимуществ для посетителей. Выгоды должны быть заметны, на них нужно обращать внимание, ведь в большинстве случаев именно выгоды подталкивают посетителей к нужному вам действию.

Топ 5 примеров хороших лендингов

Лендинг №1: Centros

Пример лендинга №1

Ссылка на лендинг: (Ленд на данный момент не работает)

Называть этот лендинг «просто хорошим» — не мое дело, этот лендинг сделан максимально красиво, и я добавил его сюда просто как пример того, какие продающие лендинги можно делать.

Не обращайте внимания на то, что этот лендинг на английском языке, дело в том, что он сделан по всем вышеописанным критериям. Советую посмотреть.

Лендинг №2: Bustclub

Пример целевой страницы № 2

Ссылка на посадку: https://bust-club.com/

Эта посадка была произведена российской компанией, и они сделали ее по всем критериям, описанным выше. Здесь вам и призывы к действию, и разделение на целевые аудитории, и совершение одного действия. В целом лендинг сделан отлично и можно брать идеи для себя.

Ну про то, что такая посадка явно привлекает внимание, я ничего не скажу. Также, если вы посмотрите на такой лендинг, то увидите, как возражения закрываются одно за другим и предлагают воспользоваться вашим сервисом.

Лендинг №3: Silla — производство мебели

Пример целевой страницы № 3

Ссылка на лендинг: http://silla.com.ua/

Домашняя страница сделана правильно (по всем правилам). На весь сайт распространяется только одно целевое действие, постоянно раскрываются преимущества продукта, закрываются возражения. Все делается аккуратно и аккуратно.

Лендинг №4: Море желаний

Пример лендинга №4

Ссылка на лендинг: morewishes.ru (лендинг на данный момент недоступен =/)

Главная страница партнерской программы по продаже развлекательных устройств. В этом лендинге, как и во всех предыдущих, посетитель закрыт на одно целевое действие (получение бизнес-плана).

На главной странице постоянно раскрываются все преимущества этих устройств, объясняется, почему и как они зарабатывают, а потом уже похоронены все возможные возражения.

Лендинг №5: Москитные сетки

Пример целевой страницы № 5

Ссылка на посадку: http://netki.su/

Это обычный лендинг, у него нет никакого «супер» дизайна, но в то же время он хорошо сделан и соответствует большинству критериев. Весь упор делается на целевое действие (получение звонка).

Хотя на лендинге несколько товаров, каждый из них хорошо вписывается и не перегружает сайт своим присутствием. Они должны стремиться к таким простым посадкам.

Лендинг в конструкторе или полностью уникальный?

Здесь, как правило, нет большой разницы в конверсии. Ведь в конструкторе можно создать яркий и наглядный лендинг.

Конечно, авторские «ландосы» дизайнера будут представительнее. Причем — абсолютно уникальный, без использования типовых элементов. В некоторых случаях это важно с точки зрения бренда.

Но такой посадочный талон, конечно, будет дороже (и времени больше). Ведь к работе привлечен профессиональный дизайнер и верстальщик (создаем страницу на html, а в некоторых случаях и на WordPress).

Для сборки у конструктора достаточно одного специалиста вместо двух, и стоит такая работа намного дешевле. Поэтому, если перед вами стоит задача быстрого запуска и/или проверки эффективности десанта для вашего случая, вы можете сэкономить, выбрав конструкцию. Мы собираем целевые страницы на нашем любимом сервисе PlatformaLP, а также на Тильде.

Чего я точно не рекомендую делать, так это создавать многостраничные сайты в конструкторе (включая версию целевого сайта). Они (конструкторы) просто не созданы для таких задач:

— много лишнего кода на странице

— недостаток в плане стыковки страниц

— не подходит для блогов

— поисковикам это не нравится

Для нескольких страниц выбирайте старый добрый WordPress или другую подходящую вам платформу.

На чем сделать лендинг

Теперь, когда мы выяснили, что такое целевая страница, и увидели примеры хороших целевых страниц, нам осталось понять, как создать для вас целевую страницу. В этом нам помогут дизайнеры сайтов, а точнее дизайнеры лендингов.

Читайте на эту же тему: Топ-10 конструкторов сайтов

Конструкторов лендингов много, но я расскажу о тех, которыми пользовался сам, которые на мой взгляд лучшие в рунете.

Конструктор лендингов №1 — Тильда

Связь:
https://tilda.cc/ru/

Описание:
Тильда — это простой конструктор целевых страниц, подходящий как для начинающих, так и для опытных пользователей. На Тильде огромный выбор шаблонов и всевозможных блоков; Благодаря этому вы можете создать простую, но привлекательную целевую страницу за одну ночь. При этом стоимость использования Tilda крайне низкая по сравнению с другими конструкторами.

Цена:
1. Личный — 750 руб/мес.
Что включено: Полный набор блоков, подключение вашего домена и многое другое. Полный список возможностей.
2. Бизнес — 1250 руб/мес.
Что включено: Все то же, что и Personal, но на 5 сайтов, плюс возможность загружать исходники.

Есть бесплатный период:
14-дневный тариф «Персональный» — бесплатно.

Конструктор лендингов №2 — LPgenerator

Связь:
https://lpgenerator.ru/

Описание:
LPgenerator — это конструктор страниц для опытных пользователей. Хотя Lpgenerator предоставляет множество бесплатных материалов и семидневный пробный период, новичку будет сложно разобраться. Но, с другой стороны, он обладает огромным функционалом, который поможет вам превратить вашу целевую страницу в машину для привлечения клиентов.

Цена:
1. Базовый — 799 руб./мес.
2. Расширенный — 2375 руб./мес.
3. Безлимитный — 3999 руб./мес.
4. Корпоративный — 15 730 руб./мес

Таблица с вариантами ставок:

Есть бесплатный период:
7 дней — бесплатный пробный период.

Отличие Landing Page от других страниц

Задавая вопрос «Чем целевая страница отличается от других страниц?», вы должны понимать, что целевые страницы предназначены для платного трафика, такого как Google Adwords, а главная страница веб-сайта предназначена для органического поискового трафика.

Основное отличие от целевой страницы заключается в том, что страница запрашивает данные у пользователя в обмен на что-то ценное.

Посетителю рекламы, который нажимает на рекламу продукта или услуги, вряд ли понравится проходить 3 уровня навигации, чтобы получить информацию о продукте, поэтому целевые страницы создаются для сокращения пути.

Лендинги используются, когда вы понимаете, кто посетитель; это определяется источником перехода. На следующем изображении главная страница слева, целевая страница справа, области действий показаны желтым цветом, это ссылки или кнопки:

Доказано, что чем меньше ссылок или кнопок, тем выше конверсия, если речь идет о платной рекламе. Когда у посетителя есть выбор, ему сложнее принять решение, ему приходится выбирать. Начните думать, играя с мыслями. Поэтому необходимо сделать единый путь и как можно меньше отвлекающих факторов.

Курс: Концентрированный опыт 3-летней практики без воды в курсе создания Landing Page с конверсией до 34%, для предпринимателей, маркетологов и фрилансеров.

Лендинг с технической стороны

Страница продаж может быть написана даже на чистом HTML + CSS. Но форм для подачи заявок не будет, поэтому такой лендинг будет очень низкого качества. Редактирование элементов также станет проблемой, потому что не все веб-мастера могут работать с HTML и CSS. Перед непосредственным дизайном шаблон лендинга обычно создается в каком-нибудь графическом редакторе: Adobe Muse, Photoshop и т д. В какой-то степени это двойная работа.

Но зачем ломать голову, когда есть дизайнеры, WordPress и другие платформы, позволяющие создать красивую страницу за считанные минуты? К тому же лендинг будет со всем необходимым функционалом, так что смысла в самописной html странице почти нет.

Во всех случаях лендинг — это одна длинная страница, разделенная на разделы. В каждом разделе отображается соответствующая информация. К тому же он может отличаться: в первом разделе вы читаете о перечне услуг, а во втором смотрите душещипательный ролик об истории создания компании.

Эти разделы могут содержать специальные кнопки или формы для отправки запросов. Формы обычно располагаются в начале или в конце, но кнопки, которые автоматически прокручивают страницу до той же формы, могут быть после каждого раздела.

В принципе, технически это не так уж и сложно: кода будет много, но с учетом большого количества разных платформ это станет проблемой лишь в редких случаях.

Кроме того, теперь есть генераторы целевых страниц. Обычно они делают большую часть работы за вас. После генерации остается только заполнить необходимую информацию, разогнать контакты и все — лендинг готов к использованию.