Что такое нативная реклама: форматы и разбор лучших примеров

Что означает нативная реклама

Нативная реклама — это ненавязчивая реклама, которая подстраивается под интересы аудитории, формат площадки, на которой она размещена. Это полезный контент, не содержащий въедливых призывов к действию.

Все устали от тизерной рекламы, где пугают картинками и обещают похудеть на 10 кг или избавиться от артроза с помощью дешевого аптечного средства.

Реклама воспринимается в штыки. Особенно приелись форматы «Ну купи у меня» на ТВ, радио, в интернете. Цель натива — быть услышанным. Это воспринимается как обычная информация.

Сам родной существует с 19 века. Впервые он появился в журнале The Furrow, где сельскохозяйственная продукция тщательно рекламировалась в статьях о сельском хозяйстве. Термин «нативная реклама» был придуман американским бизнесменом Фредом Уилсоном на конференции по маркетингу в 2011 году. И его закрепили The New York Times, The Washington Post.

Enders Analysis и Yahoo подсчитали, что нативная реклама вырастет на 156% в 2020 году. В Европе она будет занимать половину всего рекламного контента.

Преимущества нативной рекламы

1. Не бойтесь AdBlock. Бесплатное расширение AdBlock для Google Chrome легко удаляет баннерную рекламу, но оставляет нативную, поскольку она является неотъемлемой частью содержимого страницы.
2. Предотвратите баннерную слепоту. Пользователи давно выработали сильный иммунитет к рекламе из-за ее повсеместного распространения. Люди научились успешно игнорировать его при работе в Интернете, что называется баннерной слепотой. Нативная реклама умеет этого избегать, потому что предлагает читателям только то, что их интересует.
3. Это не всегда воспринимается как реклама. Не все пользователи заметят и идентифицируют рекламу, например, при прослушивании утреннего радио, о котором говорилось выше. Кто-то проигнорирует его, а кто-то определит как полезный совет.
4. Он имеет высокую достоверность. Ответственность за это несут сайты и блоги, размещающие нативную рекламу, поскольку они дорожат своей репутацией. Авторизованные платформы проводят проверку фактов перед публикацией, то есть проверяют качество услуги или продукта рекламодателя. Кроме того, репутация и доверие аудитории побуждают сайты участвовать в создании контента для нативной рекламы за отдельную плату. Поэтому обычные читатели не воспримут такую ​​рекламу как простые джинсы.
5. Многоканальность и гибкий формат. Нативная реклама подходит для любого сайта, блога, приложения, социальной сети. Причем подавать можно в любом формате: статья, интервью, инфографика, видео, туториал и т.д.

Особенности нативной рекламы

Нативная реклама опасна тем, что играет на грани фола и часто выходит за рамки дозволенного. Если пользователь испытывает сильное сочувствие к контенту, он будет расстроен, когда услышит о рекламе.

Как провести цифровую трансформацию бизнеса в условиях кризиса? Узнайте по ссылке

Это может вызвать даже болезненную реакцию: как так получилось, что полезная информация превратилась в обычные «джинсы»? Именно поэтому в нативной рекламе так важно создать ценность для читателя и при этом не переборщить с аллюзиями на бренд, товар или услугу.

Еще несколько нюансов:

• уникальность: Вы не можете размещать один и тот же контент на разных сайтах. Нативу придется адаптироваться к конкретному каналу (статья, спецпроект или пост в соцсети);
• сложности с регулированием: рынок нативной рекламы еще не сформирован и не отрегулирован. Вступивший в силу в 2014 году закон отчасти приравнял популярных блогеров к средствам массовой информации. Через год нормативный акт отменили, а штрафы остались. В результате этого инцидента блогер Илья Варламов был оштрафован на 2000 рублей за скрытую рекламу алкоголя;
• цена: к оплате за размещение материала на конкретном сайте добавляется стоимость изготовления контента. Некоторые ресурсы намеренно предполагают написание или адаптацию контента, что увеличивает цену в несколько раз.

Последний момент спорный: если рассматривать отдачу здесь и сейчас, то натуральная реклама стоит дорого, коэффициент конверсии в ней ниже, чем в прямой рекламе. Но если пересчитать стоимость относительно всей воронки продаж, не только конверсии в покупку, но и охвата, удержания, лидогенерации и прогрева, возврата, то полученные выгоды стоят вложений.

Принцип действия естественной рекламы

Разбираясь, что означает нативная реклама, нужно помнить, что пользователи видят и воспринимают ее как обычный контент, окружающий их в сети.

Преимущества нативной рекламы:
Рекламное сообщение такого формата идеально вписывается в обозначенную информационную среду и полностью соответствует ей по форме подачи и содержанию. Раньше свойства натива активно использовались только в печатных изданиях и на телевидении. Теперь его можно найти везде, в том числе и на интернет-ресурсах.

Обычные рекламные блоки всегда выделяются на фоне основного контента своим содержанием, структурой или графическими особенностями. Это что-то вроде алерта: перед вами платное сообщение, содержащее прямой призыв к действию (купить товар или услугу). Они размещаются в разворотах журналов, в качестве баннеров на веб-страницах, видеороликах и заставках.

Разбираясь в понятии нативной рекламы, как она работает и что из себя представляет, нельзя не заметить, что она прекрасно маскируется под основной контент размещаемого на ней ресурса. Вам не нужны блоки или обособленные бренды, вы не призываете срочно бежать и покупать «самое полезное в мире по очень хорошей цене и только сегодня».

Если рекламные сообщения публикуются нативно в социальных сетях или на новостном портале, то это, как правило, интересные статьи с полезными рекомендациями.

В Инстаграме, Твиттере или видеоблоге владелец канала может вскользь упомянуть, что недавно пользовался чем-то, сервисом и очень понравилось. Вы не будете открыто призывать кого-либо к покупке продукта, но ваше мнение будет отпечатываться в сознании пользователей.

Где размещается естественная реклама

Все новое – это хорошо забытое старое, с которым не поспоришь. Родная подача рекламной информации была известна задолго до появления телевидения. Старые газеты и журналы — отличный тому пример. Сегодня нативный контент активно завоевывает интернет. На данный момент существует ряд основных видов их размещения.

Социальные сети

ВК и Фейсбук

Обычно между новостными постами и заметками мелькают статьи с качественными подборками, рекомендациями и списками ссылок. Как правило, в основном поле указывается представитель некой компании, предоставляющей нативный контент, либо ответ на вопрос — что можно использовать для решения поставленной задачи. Нативная реклама, примеры ее использования могут быть представлены в виде рецептов от шеф-повара ведущего ресторанного комплекса или списка туристических направлений для летнего отдыха от продавца авиабилетов.

Инстаграм

Стиль жизни — главная тема в этой социальной сети. Пользователи рассказывают о собственном образе жизни, делятся впечатлениями, рассказывают другим, где они чаще всего бывают, что предпочитают и т д

Владельцы продвигаемых аккаунтов имеют сильное мнение. Они на слуху, многочисленные подписчики такие же, как и они. Часто компании-производители заключают договоры с такими «звездами». За определенную плату они небрежно появляются перед публикой в ​​одежде указанного бренда или носят брендовые изделия/продукцию.

Ютуб

Этот видеохостинг предоставляет множество возможностей для размещения нативного контента в видеороликах. Все зависит исключительно от фантазии владельцев влогов. Это могут быть хорошие подсказки в начале и конце видео, а также специально встроенные сцены.

Чем объясняется популярность естественной рекламы

Чем нативка отличается от другой неявной рекламы

Существует три популярных вида скрытой рекламы:

• «Ковбои»;
• нативная реклама;
• Материалы по связям с общественностью.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_input_blocks», «site»: «vc», » конфигурация»: {«режимы»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:»u0423u0437u043du0430u0442u044c»,»u0427u0438u0442u0430u0442u044c»,» «,» u041fu043eu043bu0443u0447u0438u0442u044c»,»u0421u043au0430u0447u0430u0442u044c»,»u041fu0435u0440u0435u043 » }, «deviceList»:{«рабочий стол»:»u0414u0435u0441u043au0442u043eu043f»,»смартфон»}} }

Джинсы, которые на первый взгляд выглядят как нативная реклама, тоже подстраиваются под формат медиа, но в скрытой форме предоставляют информацию о товаре/бренде/услуге. Непонятно, что рекламируется, что рекламируется и кто за этим стоит.

У натива более четкое определение: сразу понятно, кто заказчик. Он не манипулирует клиентами, не содержит спорного контента, а материалы обычно имеют пометку «спонсорский материал», «Рекламный контент», «Продвижение» и т д.

Основное отличие PR-материалов в том, что они размещаются СМИ бесплатно, хотя это тоже реклама. В PR нет места для сравнения с конкурентами, выделения преимуществ, здесь все максимально профессионально и этично. PR-контент не отмечен рекламой.

Эти три метода легко различить:

• pR-материалы публикуются СМИ бесплатно и не помечаются как реклама;
• контент публикуется за деньги, но без брендинга в рекламе: джинсы;
• контент, опубликованный за деньги, помеченный рекламой, является нативным.

Нативную рекламу можно разделить на два подвида: нативный формат и нативный контент.

Родной формат:

• рекламные блоки, замаскированные под нерекламный контент страницы;
• результаты поиска (да, некоторые реакции на ваши запросы в Google носят рекламный характер);
• другие элементы страницы, которые ожидают увидеть пользователи.

Купить Отключить рекламу

Если говорить о СМИ, то нативный формат в постах — это блоки с рекомендациями в конце статей с незаметно размещенными ссылками.

Нативный контент намного разнообразнее. Он может быть представлен в виде статьи или новости, аналогично карточке с обновленной информацией. Это может быть видео или подкаст. Главное, что за все это платит спонсор.

Согласно исследованию рынка нативной рекламы, самым популярным нативным контентом являются статьи. Им принадлежит 80% всех постов в нативной рекламе.

Нативная реклама и контент-маркетинг: в чём разница

Теперь давайте выясним, в чем разница между нативной рекламой и контент-маркетингом и насколько она велика. О том, что такое контент-маркетинг, мы уже говорили, поэтому вскоре перейдем к ответу на поставленный вопрос.

Эти два метода имеют много общего и чрезвычайно полезны, а также являются умными способами стать ближе к вашим потребителям и, в отличие от более традиционной и навязчивой рекламы, направлены на создание контента, который пользователи действительно хотят видеть.

В нативной рекламе цель состоит в том, чтобы встроить контент в среду, соответствующую вашему бренду. Контент рассматривается как «еще одна статья» (или видео, инфографика и т д.) в редакционной строке. Другими словами, как и свидание, нативная реклама — это наш шанс произвести впечатление.

Контент-маркетинг, с другой стороны, имеет гораздо более широкий спектр. Это не просто метод или частный случай, а набор инструментов и материалов, которые мы используем для построения долгосрочных отношений с потребителями. Цель состоит в том, чтобы завоевать доверие пользователя и зарекомендовать себя как надежный источник информации в своем секторе.

Почему нативная реклама лучше обычной

Разбейте слепоту знамен. Они не видят нормальную рекламу на странице. Баннеры нигде не игнорируются. А нативку замечают 60% пользователей. Половина из них даже покупают сразу.

Не заблокирован. Нативная реклама настолько естественна, что большинство блокировщиков, таких как AdBlock, игнорируют ее.

Внушайте доверие. Вы читаете 2 статьи о моющем пылесосе. Один раскрывает преимущества компании, продукта, а затем следует призыв купить через очередь. Другой объясняет, как избавиться от пылевых клещей и оставаться чистым. Внизу написано, что моющий пылесос сэкономит время. У кого бы вы купили? Верно. Вторая компания, потому что она предоставляет льготы бесплатно, а потом упоминает свою продукцию.

Пришло время, когда забота о людях становится основным драйвером продаж.

Стоило того. Нативная реклама стоит дороже. Но люди покупают благодаря ему в 2 раза чаще.

Виды, форматы и примеры нативной рекламы

• Сообщения в новостной ленте социальных сетей
• Отзывы
• Рекомендации после статьи или «Читать также»
• Списки
• Специальные проекты
• Спонсорские материалы

1. Посты в новостных лентах социальных сетей.
2. Отзывы. Это самый простой вариант и доступный каждому. Например, вы ведете блог о музыке или обучаете игре на музыкальных инструментах. На первом уроке можно рассказать о том, какие инструменты подходят для разных музыкальных жанров. Такой совет вполне ожидаем новичками и будет смотреться органично.
3. Рекомендации после статьи или «Читать также».
4. Объявления. Это список продуктов или услуг, предлагаемых на странице. Ниже приведен список продуктов, которые Amazon рекомендует фанатам фильма «Трансформеры».

   

5. Специальные проекты. Этот формат включает в себя специально разработанные игры, викторины, тесты и отчеты. В 2015 году «Медуза» и мебельная компания The Furnish запустили специальный проект, в котором читатели могли ответить на различные вопросы о своих предпочтениях при выборе мебели и на основе ответов узнать, что предлагает магазин.
6. Спонсорские материалы. Вот интересный и довольно распространенный пример использования спонсорских материалов. Онлайн-платформа The Onion опубликовала соответствующую публикацию о том, как продуктивность возможна даже в выходные дни, закончив ее словами о том, что физики в настоящее время исследуют возможность того, что истинная мотивация и кофе Starbucks играют роль в этом явлении. Издатели не скрывают, что это рекламный пост.

Мы кратко рассказали об основных проблемах, связанных с нативной рекламой. Выбирайте подходящие сайты для размещения контента и проверяйте услуги и продукты рекламодателей, которые хотят разместиться на вашем сайте. Самое главное, не вводите читателей в заблуждение, рекламируйте только то, что они могут ожидать.

Как измерять эффект от нативной рекламы

Отследить эффективность нативов не так просто, как с другими маркетинговыми каналами. Четких KPI у нее нет: все будет зависеть от задач рекламодателя (продать или показать!).

Основными метриками, которые обычно учитываются, являются процент прочитанного (количество пользователей, прочитавших статью полностью) и вовлеченность (время, которое пользователь проводит на странице). Если в вашем проекте есть способы измерения реакций, вы можете подсчитать действия: лайки, репосты, репосты и комментарии.

Удобный инструмент измерения на чужой странице — это UTM-метка для статьи, ссылка на прелендинг (страницу-макет) или промокод. Вы также можете попросить сайт предоставить гостевой доступ к счетчикам Яндекс.Метрики или Google Analytics.

При этом для рекламодателя важно настроить сквозную аналитику и поставить цели; это поможет проследить роль материала в цифровом следе в Интернете.

Важно!

Нативная реклама должна «созреть» — страница индексируется поисковыми системами, получает клики с платных каналов и получает достаточное количество посещений. До контрольного измерения лучше подождать несколько недель.

Эффективность вложений (ROI) имеет смысл оценить через пару месяцев. Успешная нативная интеграция (например, видео на YouTube) может иметь долгосрочный эффект на месяцы или даже годы.

Есть те, кто пытается измерить эффективность нативной рекламы как контекстную: поскольку она отображается в соответствии с интересами пользователей, она должна сразу генерировать лиды и продажи. Это ошибка.

Нативная реклама — инструмент формирования и подогрева спроса, контекст — инструмент привлечения пользователей, готовых к покупке. Нативная реклама как часть стратегии продвижения часто работает совместно с другими каналами, включая контекстную и таргетированную рекламу, но их нельзя отождествлять.

Как вкусно приготовить нативную рекламу

Нативка – это настоящее поле для творчества. Много рецептов. Остановимся на самом доступном:

• Исследования, анализ, статистика. Соберите данные о вашем товаре/услуге и на их основе опишите преимущества и способы решения проблемы. Главное, сделать это деликатно, вежливо.

• Правила развлечения! Создавайте легкий контент, возможно, даже вовлекая свою аудиторию. Подготовьте и разместите забавные картинки, гифки или видео, расскажите несколько забавных фактов, пройдите тест (это также поможет вам собрать информацию о потенциальных клиентах).

• Все любят смотреть. Взгляд на бизнес изнутри привлекает внимание, это всегда интересно. Совершите онлайн-экскурсию по производству, расскажите, как создавался продукт, покажите рабочие места сотрудников.

• Музей рассчитан на длительный срок. Ваш собственный музей станет неисчерпаемым источником информации, он привлечет внимание общественности и СМИ. Выставка может демонстрировать вехи развития компании, содержать образцы ее рекламной продукции и мало ли что еще!

• Гул! Применить Buzz-PR. Грамотно созданные и широко распространяемые слухи, сплетни, отзывы и мнения пользователей помогут привлечь внимание не только к товару или услуге. Иногда это полезно на отдельном курорте, в регионе или даже в стране.

Независимо от того, какой способ вы выберете, главное помнить:

• родной связан с форматом носителя;
• не выделяется на фоне другого контента;
• он не манипулирует аудиторией, несет ценную и действительно актуальную информацию.

Арт Башлыков — автор блога

Привет. Я написал здесь небольшой курс о том, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю деньги. Будете ли вы участвовать?

Я собираюсь участвовать!

Задолго до того, как стало известно понятие нативной рекламы, что это такое и по каким принципам оно работает, все без исключения жаловались на надоедливую кричащую рекламу и мелькающие видео. Переизбыток рекламной информации не способствовал их нормальному восприятию.

Почему прямая почтовая рассылка не работает:
Излишняя прямолинейность и зачастую агрессивное наступление становились главными отталкивающими факторами. Ведь каждый из нас не готов покупать товар/услугу, когда открыто навязывается, буквально заставляет себя: «Вставай и срочно беги покупать!».

Я, например, принципиально не обращаю внимания на содержание баннеров, мешающих прочитать статью. То же самое и с рекламными видеозаставками, которые просто сводят с ума при просмотре интересного фильма.

Дело в том, что по мере развития интенсивного продвижения методы его осуществления оставались неизменными довольно долгое время. Вполне естественно, что пользователи стали спасаться от навязчивой рекламы с помощью блокировщиков, онлайн-режима и даже вирусных форматов.

Поэтому с появлением нативной рекламы не всем было понятно, что это рекламная информация, и то не сразу. После шумной агрессивной навязчивости воспринимается просто как часть тематического контента.

Чем нативка привлекает аудиторию

Две трети опрошенных пользователей считают естественную рекламу достаточно информативной и полезной. Треть аудитории больше доверяет нативной подаче информации по сравнению с другими форматами. Однако не все считают, что это активно привлекает внимание, а некоторые не до конца понимают суть такой раскрутки.

Обыкновенная реклама направлена ​​исключительно на решение бизнес-задач рекламодателя, никакого полезного сообщения потенциальному потребителю она не несет. В отличие от этого, нативный контент на стороне потребителя. Он помогает справиться с насущными проблемами, получить важную и действительно актуальную информацию, полезные рекомендации по разным темам. В этом случае потенциальный покупатель получает гораздо больше – знаний и опыта, которые могут пригодиться в жизни в будущем.

Пример из моего блога artbashlykov.ru:
Например, в моем блоге есть рубрика «Яндекс Директ» — в этой рубрике я рассказываю о работе с этим рекламным инструментом и правильной настройке рекламы в Директе. Все статьи в этом разделе полезны и информативны, но при этом в каждой статье я упоминаю, что пользователь всегда может запросить у меня контекстную рекламу.
Такое упоминание является примером нативной рекламы — оно не выбивается из общей темы статьи, но в то же время дает понять пользователю, что заказать услугу «Настройка рекламы в Яндекс Директ» можно у автор статьи.

Чем нативка полезна рекламодателям

Для них это удобно в первую очередь тем, что устраняет эффект баннерной слепоты. Подавляющее большинство людей не реагируют на стандартный формат подачи рекламного контента. Однако с большим удовольствием изучают полезную и интересную информацию.

Пользователи добровольно сосредотачиваются на содержании ленты, их просто не интересуют посторонние блоки. Многочисленные красочные баннеры, рекламные заставки и сторонние ролики. Почти 10% российских интернет-пользователей, по результатам исследования Рейтинг@Mail.ru, используют специальные блокировщики рекламы или аналогичные программы-блокировщики.

Эти блокираторы сводят на нет эффективность стандартного источника рекламы. Удивительно, но молодое поколение в большей степени охотно пользуется подобными антирекламными помощниками. С каждым годом увеличивается количество людей, которые активно «режут» рекламу. Постепенно нативный метод презентации заменяет традиционные методы рекламы.

Ресурсы

1. В этой статье вы узнаете, чем нативная реклама отличается от джинсовой и где ее можно разместить.
2. В этой статье подробно рассказывается о преимуществах нативной рекламы и о том, каких ошибок следует избегать.
3. Здесь вы узнаете, как нативная реклама влияет на пользователя.

Обновлено: 18.02.2020

Уточните, почему поставили такую оценку

×Отсутствует информация, необходимая для решения проблемы Устаревшая информация Трудно понять статьюДругоеЧто мы можем улучшить в статье? Ваш адрес электронной почты (необязательно)

Обязательное поле

Подтвердите, что вы не робот

Отправить отзыв о статье Оцените эту статью «Нативная реклама

Рейтинг: 4 / 5 (11)

Новый

• Пользовательский опыт
• Многоканальный маркетинг
• Маркетинг продукта
• Органический трафик
• Мобильная реклама
• Перфоманс-маркетинг

Недостатки нативной рекламы

1. Для этого нужен уникальный контент. Поскольку нативная реклама отличается от баннерной, ее нельзя просто запустить в одном и том же формате на сотнях сайтов. Контент должен быть уникальным и актуальным для сайта, на котором он размещен. Также для каждого канала и формата он должен быть разным. Создание качественного, уникального контента требует времени и требует специалиста.
2. Высокая цена. Этот недостаток объясняется предыдущим. Каждому ресурсу и формату нужен уникальный контент, который будет соответствовать его специфике. Пост для соцсетей, фото для инстаграма, статья для блога, ролики для ютуба — все это требует отдельного выделения бюджета, ведь нужен специалист, который занимается только нативной рекламой.

Виды

Классификация условна. Маркетинг еще не научился видеть грань между платным контентом и естественной рекламой. Чтобы не перепутать сфинкса с собакой и правильно рассчитать цену, существует условное деление на виды:

1. Спонсорский контент. Добавляйте рекламный контент во что угодно: сериалы, блоги, журналы, книги. Тайный пиар в кино, когда актер пользуется продуктом, дороже всего. Вы можете купить статью на блоге от сервиса Блогун за небольшие деньги. Там владельцы ЖЖ берут от 600 рублей за публикацию.
2. Рекомендации Когда вам советуют посмотреть видео или подобный материал, в большинстве случаев это родная, а не искренняя помощь.
3. Посты в социальных сетях. Вы видели и найдете нативную рекламу в Instagram, ВКонтакте, Facebook. Люди с большей вероятностью опубликуют его там, потому что это дешево, быстро и достигает большой части аудитории.

Любой формат. Начиная с фото и заканчивая статьей в пару страниц. Все зависит от аудитории и сайта, на котором размещен натив. Например, на YouTube — видео, на блоге — текст. Как это выглядит на практике, вы узнаете, когда перейдем к примерам.

Достоинства нативной рекламы

В отчете Enders Analysis и Yahoo «Нативная реклама в Европе в 2020 году» говорится, что доля нативной рекламы в европейском медиапространстве за год увеличилась на 156%. А эксперты IHS Technology определили, что ей принадлежит до 63% рынка мобильного контента.

Такой успех обусловлен его преимуществами:

• нативная реклама редко получает отрицательный отклик;
• почти не блокируется;
• нет места баннерной слепоте;
• продукты/бренды/услуги в нативной рекламе вызывают больше доверия;
• информативна: рассказывает о преимуществах, достоинствах, тенденциях, новинках, характеристиках;
• имеет высокую степень вовлеченности клиентов;
• с его помощью удобно ориентировать контент;
• срок годности нативной рекламы намного больше, чем у обычной рекламы;
• нативная реклама продолжает распространяться после публикации, причем бесплатно (рассылки в соцсетях, личные рекомендации и т д.).

Как продавать нативную рекламу

Второй способ не столь очевиден, но потребует меньше усилий. Если у компании есть качественный корпоративный сайт (а возможно и не один) с хорошим уровнем посещаемости, он может стать рекламной площадкой для неконкурирующих компаний и превратить его в дополнительный источник дохода.

Есть несколько основных способов заработка. Первый — это продажа мест под контент: акционные предметы и интеграции. Формат ничем не отличается от работы с крупными площадками в качестве покупателя. Преимущество данной модели в том, что условия и цену устанавливает сам собственник, а факт и сроки размещения закрепляются договором.

Пример прайс-листа из одного из блогов по интернет-маркетингу

Второй способ заработка — продажа трафика. Посетители являются ценным ресурсом для любого веб-сайта. Его можно монетизировать через рекламные сети и тизеры. Эта технология называется программной рекламой.

Для стрима необходимо установить код на сайт и подключиться к одной из партнерских сетей или торговых сервисов (основные площадки можно посмотреть на сайте агрегатора Adindex):

• Яндекс.Рекламная сеть работает исключительно с сервисами поисковой сети и ее партнеров. Каждый сайт тщательно проверяется на наличие контента для взрослых (казино, порно и т д.) и целостности. В блоках отображается текстовая и графическая реклама из сети Яндекс».
• tTarget — сеть, которая выходит напрямую к владельцам сайтов, работает с фиксированной оплатой за клик или показ (оплата по моделям CPM, CPC, CPA, CPI).
• SlickJump — это контекстная платформа, которая объединяет несколько сотен сайтов в одном месте. Основная тема — медицина.

Другой вариант — установить виджет со ссылками на партнерский сайт. Блок выглядит как боковая панель с рекомендуемыми постами.

Важно!

Многие нативные сети воспринимают формат контент-рекомендации как возможность выставить тизерный блок, который может быть не привязан ни к интересам пользователя, ни к содержанию самого сайта — так «Для похудения достаточно трех раз в день..» оно работает. Следовательно, такая реклама уже не является нативной.

• Relap — виджет нативной рекламы на информационном портале. Обычно это блок с пометкой «Рекомендуемые посты или Читайте также». Ссылки ведут на страницы другого сайта.

Виджет Relap на сайте РИА Новости

• Taboola — это тизерная сеть, основанная на модели CPC. Сеть фильтрует фейковые новости, предлагает контент-маркетинг (заказ статей). От Tasty: Участие в программе Ads Acceptable. Блокировщики отображают рекламу Taboola.

Виджет Taboola на отдельном веб-сайте

По каким критериям выбирать партнера:

• таргетинг Выбирайте сети, которые могут фильтровать пользователей по демографии, социальным характеристикам, интересам, месту рождения. Чем больше настроек, тем лучше;

• географическое распределение. Одни сети работают в англоязычных странах, другие только в Европе. Есть и такие, которые специализируются на России и странах СНГ. Как правило, крупнейшие партнерские сети охватывают весь мир;

• ограничения Собственные сети не принимают всю рекламу. Правила обычно содержат список тем, которые недопустимы на том или ином сайте (например, работают не везде, работают с темами о криптовалютах или азартных играх);

• платные модели: отслеживайте клики, показы, конверсионные действия и выбирайте самые прибыльные.

Как не перепутать с другими видами рекламы

Родной не дорисован до конца. Новички не видят разницы между джинсами и контент-маркетингом.

Допустим, вы читали о том, как разбогатеть. Но в итоге статья разочаровывает, потому что вместо хороших советов ее встречают рекламой, тонко замаскированной под курсы личностного роста. Итак, мы имеем дело с джинсами. Вы можете лгать и приукрашивать правду.

Джинсы считаются черным методом продвижения. Она занимается бизнесом. Если компания солжет, то и партнеры, и клиенты начнут сомневаться.

Контент-маркетинг — это продвижение продукта и завоевание доверия. Там вы не найдете четкой рекламы, призывов к действию. Это полезная и занимательная информация. Языковая онлайн-школа Skyeng публикует полезные материалы на английском языке. Например, «7 ошибок, которые русские делают в английском языке». Так они демонстрируют опыт и обретают уверенность.

После этого пользователь уважает и любит бренд за бесплатные советы и положительные эмоции.

Нативы всегда имеют пометку «Спонсируется», «Спонсируется N-Brand» и т д

Примеры

Что отличает хорошую нативную рекламу от плохой? Правильно, реакция. Если после просмотра кажется, что хотят навязать покупку, то все не так.

ВКонтакте

В ВК это самостоятельный пост, состоящий из текста, изображений или видео. Хотя визуальный формат лучше работает в Instagram и YouTube. Рекламный контент размещается в тематической группе, где сидит целевая аудитория. Охват (активность) тоже должен быть на уровне. Вот тогда будет результат.

Группа Приятного аппетита ВКонтакте рекомендует своим подписчикам Nutella с простыми рецептами шоколадной пасты.

Инстаграм

Лидер нативной рекламы. Вы обязательно встретите ее в звездах Instagram 5 раз.

Пример №1: Танцовщица и менеджер Avon Ксения (ksenia_y.es) разместила пост, рекламирующий духи. Там он признается, что любит собирать ароматы и купил новый с хорошей скидкой. Красивое фото только привлекает еще больше внимания.

Пример №2. На Бузовой (buzova86) нашел с десяток похожих постов. Но этот привлек мое внимание. Здесь он не только хвастается шампунем, но и рассказывает об экологических проблемах. Очень хорошо.

Звезда Instagram демонстрирует, как приятно заполнить утро свечами определенного бренда.

YouTube

Саша Спилберг приняла ванну с чипсами Lay’s. Блогер не хвалит бренд, не говорит, насколько это вкусно, но несколько раз в камеру попадает пакет с названием, ест их. Умный. Зритель подсознательно хочет чипсов после этого ролика.

Сёндук придумал целый мультфильм «КОПИКОТ» для продвижения кэшбэк-сервиса Копикота. Сериал про селфи-плакат самый смешной и актуальный в наше время. И как ловко вписывается реклама в конце.

Юмористический канал «МЕД» выпустил пародию на тему смартфонной слепоты. Новый диагноз, когда человек сидит в телефоне и ничего вокруг себя не замечает. И в итоге все лечится тарифом «Смарт» МТС, где можно перенести остаток трафика на следующий месяц. Второе место за возможность вставлять рекламу в видео. Первый остается у Сендук.

Блогер и рок-музыкант Радио Тапок поет, играет на гитаре и добавляет рекламу так ловко, что вы не врубаетесь.

В песне о войне «Примо Виктория» есть снимки танков и футболка с названием известной игры «Мир танков». Это не случайность.

Сериалы и кино

Нативная реклама просочилась на экраны 30 лет назад. Банки из-под пепси, кроссовки Nike, рестораны, похожие на мерцание Papa John’s в старых голливудских фильмах.

Главный герой саги «Сумерки» часто пользуется MacBook. И совершенно этого не скрывает.

В любом корейском сериале концентрация нативной рекламы зашкаливает. Самые популярные: телефоны, алкоголь, косметика, украшения, автомобили. Забавно, но даже у бедной героини, скрывающейся от долгов, есть новый Samsung Galaxy.

В фильме «Назад в будущее» нам ненавязчиво предлагают 2 вещи: банку пепси и пару кроссовок Nike.

А как же наше кино? В фильме «Ирония судьбы 2» Боярская красится косметикой Faberlic. Как-то они слишком открыто показывают марку для простой случайности.

Мультфильмы также показывают и продвигают товары и услуги. Можно увидеть, как пингвины «Мадагаскара» с аппетитом поедают вкусняшки.

А в «Симпсонах» Апу держит несколько бутылок кока-колы.

Яндекс.Дзен

Нативная реклама на Яндекс.Дзен делится на официальную и заказную. Первые вы заказываете прямо из сервиса. Выбирайте подходящих авторов в соответствии с темой и количеством аудитории. Одно чтение — 5 руб. Вам нужно заплатить минимум 20 000, то есть нужно не менее 100 000 рублей.

Если таких денег нет, неофициально закажите рекламу у пользователя. Цена этикетки будет зависеть от количества читателей, охвата. Можно договориться о плате за чтение, переходы. Авторы обычно настаивают на фиксированной оплате.

Вы можете купить акцию на несколько месяцев. В этом случае автор составит контент-план и аккуратно привяжет его к своему бренду.

Автор канала Для студентов заключил договор с сервисом Автор24. Составил ежемесячный контент-план. И негласно в каждой статье упоминается спонсор. В результате 75% читателей потратили на Автор24 от 200 до 8000 рублей.

Нативная реклама есть в ленте Дзен, это спонсируемая статья на другом сайте. Он интегрирован настолько естественно, что пользователь не чувствует себя навязчивым. У нее всегда есть бренд Яндекс.Директа.

Яндекс

Реклама Яндекса скрыта в результатах поиска, на страницах сайта. Она тайно преследует пользователя. Он ориентирован на ваши интересы. Например, вы недавно искали акцию в Instagram, а тут на сайте или среди изображений ее рекомендует менеджер социальных сетей.

В бесплатном ЖЖ тоже есть рекламные блоки Яндекса: посередине, сбоку, в конце. Здесь реклама выглядит несколько вызывающе.

Недавно я искал последнюю публикацию и наткнулся на незаметную рекламу.

Google

Google Native можно найти в статьях, лентах, рекомендуемых материалах. AdSense платит деньги владельцу сайта и подбирает наиболее подходящие посетителю объявления.

Вот так выглядит нативный гугл в информативной статье.

В результатах поиска также есть скрытая реклама.

Живой Журнал

В LiveJournal авторам платят за публикацию и написание рекламы. Сама через это прошла. За почту я получал 300-600 рублей. В день было 250-500 посетителей. А лучшие блогеры берут от 1000 рублей за короткий пост.

Чтобы не вводить пользователя в заблуждение, натив размещается под метками: «Спонсируется», «Поддерживается» и т.д.

Они любят просить рекламу онлайн-казино у нераскрученных авторов. Это не нормально. Если узнают, могут взыскать штраф в размере 5000 рублей. Хотя на практике такое случается редко.

Сайты

Новостной сайт meduza.io часто публикует спонсорский контент. Никаких призывов к действию, ссылки: 100% нативные. Они тщательно указывают, кто спонсировал материал, и связывают его с брендом.

Что такое нативная реклама в Инстаграм

Наличие такой незаметной рекламы в социальных сетях огромно, поэтому давайте посмотрим, что такое нативная реклама в Instagram и как она работает. Как вы думаете, зачем нужен блог в Instagram? Основная цель, конечно же, получение прибыли.

Размещение нативной рекламы в Instagram становится популярным, поскольку существует большое количество потенциальных клиентов, которые уже разделены на «группы» по определенным интересам и предпочтениям.

Также на этом сайте рекламу можно размещать не только в ленте, но и в Stories. Популярный блогер или другая медийная личность может кратко упомянуть в своем профиле определенные продукты и услуги, которыми они пользуются, без призыва совершить покупку.

Например, специалист известного блога по продвижению и рекламе упомянет о низкой стоимости SEO-продвижения в любой организации. Читатель этого блога под влиянием авторитетного мнения возьмет на заметку услугу той или иной компании и, возможно, захочет ее купить.