Что такое реклама и ее виды — полный обзор понятия

Что такое реклама и ее виды - полный обзор понятия

1. Что такое реклама – определение, история возникновения и развития

Само слово имеет латинское происхождение и означает «кричать, кричать». То есть в языковом смысле слова уже скрыта его основная суть — сообщать и распространять информацию о чем-либо без согласия слушателя.

Дадим несколько определений рекламы.

Реклама — вид маркетинговой коммуникации, распространение предварительно оплаченной информации для привлечения потенциальных потребителей коммерческой продукции или информации к продукту (услуге, компании или организации.

Реклама — информация, распространяемая в различных формах и различными средствами, направленная на широкий круг лиц и с целью привлечения внимания к объекту рекламы. Реклама поддерживает интерес к товару и обеспечивает его продвижение на рынке.

Типичные рекламные объекты:

  1. Товар;
  2. Производитель продукта;
  3. Продавец;
  4. Результат интеллектуального труда;
  5. Событие (концерт, фестиваль, спортивное событие, игры и ставки на риск);
  6. Коммерческое предприятие.

Реклама – это способ неличного представления и продвижения товаров, услуг, идей от имени производителя, дистрибьютора, продавца, посредника. Это способ платного распространения информации с заранее известным (или скрытым) источником финансирования, а также первичным звеном в маркетинговых коммуникациях.

История рекламы напрямую связана с историей человечества.

Вероятно, оно возникло с возникновением торговых отношений между людьми еще до появления денег как товарного эквивалента. Существование понятия рекламы в доисторические времена подтверждается, например, найденным археологами египетским папирусом с объявлением о продаже раба.

В еще более древние времена, вероятно, существовала устная реклама. Если бы в то время существовали надежные средства хранения информации, мы бы обнаружили примерно те же приемы, которые сегодня используют маркетологи в рекламе вербального характера.

 

Устная реклама была представлена ​​уличными и рыночными глашатаями (теперь их назовут промоутерами), анонсирующими свой товар, письменная реклама размещалась на свитках папируса, глиняных и восковых табличках, на камнях и зданиях.

Из истории мы знаем, что обмен товарами используется человечеством уже тысячи лет: реклама существует примерно столько же.

Некоторые образцы «наружной» рекламы с древних времен дошли до наших дней в виде наскальных рисунков и клинописи.

В античном мире появились первые профессиональные специалисты по рекламе: они сочиняли тексты для рекламы и размещали их на каменных сооружениях в центральной части города. Также существовала практика зачитывания указанной информации публично на площадях с наибольшим скоплением людей.

Современная реклама, какой мы ее знаем, восходит к изобретению Гутенбергом печатного станка. Это событие ознаменовало качественно иной этап в развитии маркетинговых технологий.

Печатный станок позволил ввести в обращение текстовую рекламу. Первым официальным печатным объявлением считается реклама вознаграждения за предоставление информации о местонахождении 12 украденных лошадей, опубликованная в первой лондонской газете. С этого небольшого текста началась заря новой эры в рекламе.

Именно массовые коммуникации позволили рекламе стать настоящим двигателем торговли. Родоначальником профессиональной рекламы считается французский врач и журналист Теофрасто Рондо, который первым напечатал в прессе тексты частной рекламы.

Англичанин Уильям Тейлор поступил так же: его компания Tayler & Newton (основана в 1786 г.) выступала посредником между рекламодателями и типографиями. Первое в мире рекламное агентство открылось в 1842 году в США: его основателем стал Волни Палмер.

Самым ранним примером эффективной социальной рекламы является плакат Джеймса Флэгга 1917 года «Ты нужен американской армии!» Чуть позже подобные транспаранты появились и в молодой Советской России («Ты записался добровольцем?!»).

Ретро-плакаты из истории рекламы

Следующим толчком к развитию рекламы является появление фотографии. Реальный образ стал неопровержимым доказательством достоинств и преимуществ продвигаемого объекта. Но в 20 веке в этой отрасли маркетинга стали происходить еще более грандиозные события.

Именно в этом веке реклама стала по-настоящему массовой: появились новые технологии в организации и продвижении рекламы, а сам маркетинг стал не только прикладной дисциплиной, но и научной.

В 20 веке развитию рекламы способствовали следующие события:

  • появление полноцветной печати;
  • появление и развитие телевидения;
  • развитие спутниковой связи;
  • широкое внедрение компьютеров и появление Интернета.

По сей день реклама развивается параллельно с техническим и научным прогрессом.

 

В настоящее время это профессионально организованная и наиболее эффективная отрасль торговли и маркетинга. Интернет-реклама набирает большую популярность, являясь частью интернет-маркетинга. Подробнее об этом вы можете узнать в нашей статье об интернет-маркетинге».

Вообще реклама — это живая, самостоятельная, постоянно развивающаяся структура, и следить за ее эволюцией очень увлекательно. Еще интереснее заниматься непосредственным созданием рекламы и реализацией самых безумных маркетинговых идей.

2. Функции, задачи, цели современной рекламы

Основной целью рекламы является увеличение прибыли от продажи услуг и товаров.

Второстепенные задачи:

  • повышенный потребительский спрос;
  • обозначение позиций конкретных товаров на рынке;
  • продвижение потребительских качеств продукта;
  • формирование и укрепление имиджа и престижа торговых марок;
  • увеличение присутствия товаров и услуг на рынке;
  • поиск и создание новых каналов сбыта продукции.

Реклама, созданная признанными профессиональными маркетинговыми агентствами, считается наиболее эффективной.

Долгосрочная и долгосрочная цель каждой рекламной кампании – сделать торговую марку, продукт, бренд узнаваемыми и известными как можно большему количеству людей. В повседневной жизни нас окружает множество примеров успешных маркетинговых кампаний.

Известно, что современная реклама воздействует как на органы чувств и сознание, так и на подсознание человека.

Однако использование средств нейролингвистического программирования или иных методов, воздействующих на здоровье и сознание, лишающих человека свободы выбора, запрещено Федеральным законом о рекламе.

Современная рекламная индустрия насчитывает миллионы людей и представлена ​​рекламными компаниями, агентствами, производителями и дистрибьюторами.

Оборот этой отрасли составляет миллиарды долларов; здесь вмешиваются технологические ресурсы, художественные идеи и самые актуальные научные достижения.

Рекламный плакат

Плакат – это многоцветное, широкоформатное, развернутое рекламное издание, посвященное продукту или компании-производителю, которое может включать в себя рекламный рисунок, краткий текст и фотографии.

Рекламный щит

Плакаты в основном используются при оформлении выставочных стендов, торгово-выставочных залов, офисных интерьеров, приемных, переговорных комнат, вывешиваются на специальные рекламные стенды или билборды.

Одной из особенностей плакатов является лаконичный текст. Крупноформатный рисунок, фотография или комбинированный сюжет сопровождаются крупным рекламным заголовком, слоганом, образно и лаконично доносящим до потенциальных покупателей главную особенность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в постер может быть включен календарь, иногда он вырезается, перфорируется.

В последнее время успешно применяются рекламные плакаты — брошюры, на обороте которых дается подробное описание рекламируемого товара.

Рекламный буклет

Рекламный буклет – это небольшой рекламный материал, выполненный на хорошей бумаге, разноцветный, с рисунками или фотографиями. Брошюра обычно содержит рекламное описание компании или конкретного продукта или услуги. Иногда в брошюре даются описания нескольких продуктов, если они относятся к одному типу или направлению деятельности.

Рекламная брошюра

Рекламная брошюра – это многократно сложенное, но не сшитое и не переплетенное рекламное издание, многотиражное (другими словами, сложенное гармошкой), посвященное какому-либо товару или группе товаров. Он может быть разных размеров, объемов и вариантов складывания, однако в развернутом виде его размер не должен превышать размер стандартного листа высокой печати.

Особенностью брошюры является представление товара посредством фотографий или рисунков с минимальным количеством текста или таблиц. Брошюра относится к наиболее престижным имиджевым рекламным материалам и обычно выпускается компаниями, добившимися определенного успеха и заработавшими прочные позиции в отрасли.

Разработка брошюры дороже брошюры, но выглядит она солиднее и позволяет донести до потенциальных покупателей гораздо больше информации о товарах и услугах. Брошюры считаются дешевым и недорогим изданием, которое печатается большими тиражами и рассчитано на краткосрочное использование.

Текст обычно располагается в пределах одной страницы буклета, но в некоторых случаях расположение текста или рисунка сразу на нескольких страницах позволяет добиться большего эффекта, но необходимо следить, чтобы сгиб буклета не мешал правильное восприятие текста.

3. Виды рекламы

Реклама как социально-экономическое явление обросло в наше время большим количеством мифов, суеверий и чепухи.

Есть категория людей, которые откровенно ненавидят рекламу, есть те, кто старается не обращать на нее внимания. Почти все считают себя адептами, что неудивительно, учитывая этот вид маркетинга как культурное явление.

 

Источники
  • https://hiterbober.ru/business-terms/reklama-vidy-zadachi-celi-funkcii.html
  • https://prodawez.ru/reclama/pechatnaya-reklama-vidy-pechatnoj-reklamy.html

[свернуть]
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...