Для чего нужно SEO и из чего состоит

1. Рост поискового трафика

Несмотря на популярность социальных сетей и мессенджеров, Яндекс и Google лидируют по трафику в Рунете.

Наибольшие ресурсы по версии Mediascope (Россия, сентябрь 2018 г)

Следовательно, поисковые системы остаются ключевыми источниками трафика на сайт. Так, по данным Data Insight, интернет-магазины получают около трети поисковых посетителей.

Анализ данных: квоты на источники трафика для интернет-магазинов

Для контент-проектов: корпоративных блогов, СМИ, информационных площадок, зарабатывающих на рекламе, доля поискового трафика, как правило, еще выше. Это можно проверить с помощью Similarweb.

Пример: источники трафика lifehacker.ru по данным Similarweb

СМИ, бренды и агентства заинтересованы в поисковом трафике не только из-за его потенциального объема. Важным отличием от других каналов является то, что вам не нужно платить за каждый клик и переход на сайт, как в контекстной и таргетированной рекламе.

При этом, конечно, поисковый трафик нельзя назвать бесплатным, потому что особенно в начале нужно много вкладывать в контент, техническую оптимизацию и т.д. Но вложения в SEO окупаются в долгосрочной перспективе (от 4 до 12 месяцев).

2. Улучшение пользовательского опыта

Основная задача поисковой системы – дать качественный ответ на запрос пользователя. То есть выбрать среди множества сайтов самый актуальный, удобный, информативный, авторитетный. Так, например, поисковые системы учитывают при ранжировании:

• скорость загрузки страницы: чем быстрее загружается страница, тем лучше позиции в поиске (при прочих равных условиях);
• адаптивность: удобство просмотра на всех устройствах, браузерах, операционных системах;
• безопасность сайта — наличие подключенного https, отсутствие вирусов;
• сопоставление слов запроса с метатегами (название, описание), так как они содержат дополнительную информацию о странице для поисковых систем;
• наличие ревизий, информация по оплате, доставке, гарантии.

Поэтому, когда вы делаете хорошее SEO, вы не только увеличиваете трафик на свой сайт, но и одновременно улучшаете взаимодействие с пользователем. Удобство и информативность дают посетителю повод дольше оставаться на сайте, возвращаться снова и снова, делать заказы, оставлять заявки.

Рост трафика и лидов, улучшение поведения на сайте можно ожидать только при использовании честного белого SEO. С другой стороны, серые и черные методы поисковой оптимизации, скорее всего, приведут к песимизации и штрафам.

Что входит в SEO любого сайта

Поисковая оптимизация сайта включает в себя следующие виды работ:

1. Подготовка и планирование

Прежде чем предпринимать какие-либо конкретные действия в SEO, необходимо определиться с целями, стратегией и инструментами продвижения. Для этого проводятся:

Аудит действующего ресурса: сайт оценивается на предмет того, насколько он соответствует требованиям поисковых систем. В процессе обнаруживаются ошибки, например:

• битые ссылки (ссылки, ведущие на несуществующие страницы, ухудшают работу пользователя);
• дублирование страниц (копии страниц затрудняют продвижение, снижают позиции в поиске);
• медленная загрузка сайта (есть большой риск, что пользователь не дождется и уйдет);
• некорректное отображение на мобильных устройствах (увеличивает количество отказов среди мобильной аудитории, ухудшает ранжирование).

Проверить оптимизацию сайта для мобильных устройств можно с помощью теста Google

Анализ конкурентов: сбор и сравнение данных о трафике и источниках трафика, количестве страниц, поисковых запросах, видимости в поисковых системах и многом другом.

Сбор и группировка семантического ядра: отбор и группировка поисковых запросов пользователей, по которым будет продвигаться сайт. На основе собранных ключевых слов и фраз:

• определяется структура сайта (например, может быть принято решение о создании дополнительных страниц, усложнении существующей иерархии);
• оптимизация мета-тегов, заголовков, текста, описаний изображений и других элементов на сайте;
• подбираются лендинги для контекстной рекламы, а также настраиваются рекламные показы.

Пример семантического ядра медицинской темы

2. Внутренняя оптимизация

Работа по внутренней оптимизации включает в себя:

• наполнять сайт контентом: писать статьи для блога, заполнять карточки товаров в интернет-магазине, загружать на сайт видео и другой контент;
• присваивать каждой странице уникальные метатеги (заголовок, описание) и оптимизировать текст согласно собранному семантическому ядру;
• relink — перелинковать страницы сайта ссылками (например, в статье «Как пользоваться товаром» логично поставить ссылку на карточку этого товара и наоборот).

Внутренняя оптимизация включает в себя и чисто технические работы:

• настройки robots.txt и sitemap.xml — это файлы с инструкциями для поисковых роботов, которые нужны, например, чтобы запретить индексацию одних страниц и ускорить поиск других;
• настроить редиректы (редиректы), что важно, например, при переносе сайта с одного домена на другой (например, site.ru → site.com), смене адреса страницы (site.ru/trendy2018 → сайт .ru/ модно2019);
• удаление дубликатов страниц и битых ссылок, устранение проблем с отзывчивостью и скоростью загрузки и т д.

Неработающие ссылки можно найти с помощью бесплатной настольной программы Xenu

3. Внешняя оптимизация

Работа над внешними факторами начинается, когда хорошо проведена внутренняя оптимизация и проделана вся техническая работа.

Внешнее SEO включает в себя работу по анализу и извлечению ссылок на сайт. Получить их можно, например, через:

• Упоминания в СМИ: Когда компания пишет статьи на отраслевых ресурсах, она дает интервью и мнения экспертов по теме. Или оказывается в центре скандала, преувеличения.
• Гостевая публикация: Когда бизнес размещает статьи, содержащие ссылки на другие тематические сайты и блоги, бесплатно или по бартеру.

Вы можете оценить качество сайта с помощью сервиса CheckTrust (бесплатно — 500 проверок)

4. Поведенческие факторы

На этапе разработки и тестирования невозможно учесть все нюансы взаимодействия пользователя с сайтом. То, что изначально кажется разумным разработчику и заказчику, может оказаться неудобным для большинства посетителей. Системы веб-аналитики показывают, как пользователи ведут себя на сайте, и позволяют строить гипотезы для дальнейшего улучшения ресурса.

Важно постоянно изучать и учитывать пользовательский опыт при работе с сайтом. Поисковые системы учитывают при ранжировании такие показатели, как:

• Глубина навигации: количество просмотров страниц. Чем их больше, тем интереснее сайт для пользователя (хотя и не актуален для лендингов).
• Время на сайте — еще один показатель интереса пользователей к контенту, продуктам и услугам.
• Показатель отказов — чем выше доля тех, кто сразу покидает сайт, тем хуже для вашего рейтинга.
• Повторные посещения, прямые посещения: эти показатели показывают, что пользователи знают сайт и доверяют ему.

Большинство показателей уже можно оценить в сводке Яндекс.Метрики

Так ли важен SEO-анализ сайтов и соответствующая оптимизация?

Есть мнение, что многие методы SEO устарели и уже не так актуальны. Но речь идет об адаптации содержимого страницы к конкретным требованиям других механизмов оценки. Если говорить более глобально об оптимизации и десятках различных способов ее реализации, то она все же полезна. Это стоит делать, на это стоит тратить время. И пренебрегать SEO-методами в надежде на то, что поисковик вас все равно полюбит, бессмысленно. Это приведет к потере аудитории, прибыли и ухудшению репутации сайта.

Индексация страниц в поисковых системах

• проверить индексацию сайта в Google;
• проверить индексацию сайта в Яндексе;
• яндекс и Google должны иметь одинаковое количество проиндексированных страниц;
• не должно быть копий сайта в индексе поисковых систем (например: проверить, закрыты ли тестовые домены от индексации);
• страницы, исключенные из индекса, не должны продвигаться;
• не должно быть дубликатов страниц в индексе поисковой системы и на сайте.

Региональное продвижение

• в отзывах клиентов и кейсах указывать взаиморасчеты;
• добавить на сайт региональные страницы;
• добавить сайт в каталог Яндекс и Google Мой Бизнес;
• добавить ссылки на сайт с региональных сайтов;
• воспользоваться инструментом Geositemap (для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, в котором будет указано точное расположение ваших веток — готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в карте сайта указать ссылку. XML);
• открывать доступность страниц для робота независимо от его IP — если на сайте настроена геолокация, то отображаются разные версии контента в зависимости от региона пользователя (например, если робот заходил на сайт с IP-адреса из Москвы , не может индексировать контент для Новосибирска), поэтому необходимо, чтобы весь контент был доступен для поисковых роботов;
• привязать сайт к региону через Яндекс.Вебмастер.

Настройка систем аналитики

На сайте должны быть:

• установлен счетчик Яндекс Метрики;
• установлен счетчик Google Analytics;
• цели задаются в аналитических системах;
• настроен вебмастер Яндекса;
• гугл консоль настроена.

Чек лист для самостоятельного SEO сайта

Факторы успешной оптимизации сайта

Поскольку толкового SEO-специалиста под рукой нет, нужно начать с изучения факторов, влияющих на выдачу поисковой системы. И, доверившись им, привести сайт в порядок, сделав его привлекательным для Яндекса, Гугла и посетителей.

Изучение конкурентов

Но не торопитесь сразу вносить изменения. Начать стоит с тактического отступления и изучения конкурентов (можно и напарников). Вам нужно найти сайты, которые делают то же, что и вы. Например, если вы пишете о ремонте, поищите похожие темы в сети. Посмотрите, где об этом пишут. Посмотрите, как об этом пишут.

Здесь самым важным шагом является подбор ключевых слов (пользовательских поисковых запросов, как мы уже выяснили выше). Вам нужно узнать, как конкуренты продвигают ваш ресурс. Для этого есть сервис serpstat.com, например. Он показывает часто используемые ключевые слова и помогает вам понять, какие ключевые слова использовать для себя.

Также стоит проанализировать те, которые ссылаются на похожие страницы. Всевозможные агрегаторы, ТОП-10 и т.д. Но на текущем этапе это не так критично. Давайте поговорим об обратных ссылках.

Теперь вам просто нужно сделать «портрет» типичного сайта с похожей тематикой.

Подбор ключевых слов (создание семантического ядра)

Яндекс, Google и различные другие ресурсы предлагают просмотреть список популярных поисковых запросов и даже провести базовый анализ на их основе. Кроме того, находим ключи конкурентов. Главное правильно реализовать их на страницах. Сделайте это органично как для поисковых систем, так и для людей.

Опять же к теме ремонта, например. На главной странице нужно делать запросы в духе «ремонт своими руками» или «ремонт квартиры». На нижних страницах в иерархии (в статье о конкретном виде ремонта) можно использовать более сложные вхождения ключевых слов. Например: «ремонт ванной своими руками», «чем заменить плитку в ванной».

Здесь действует простой принцип. Это должен быть актуальный запрос, который действительно интересует человека. Именно по нему вы должны попасть на сайт и получить искомую информацию.

Клавиши также имеют индикатор «уровня владения». Чем она выше, тем сложнее будет двигаться вперед из-за выбранной клавиши. Узнать уровень конкуренции можно на специализированном ресурсе — Мутаген.ру. Чем ниже значение конкуренции, тем лучше. Лучше всего ориентироваться на значения в пределах 10 и ниже.

Оптимизация контента

Собственно, главное, ради чего они встретились. Для продвижения сайта и заработка на нем нужен контент. Хорошо, актуально, интересно. Правильно написано, с точным вхождением ключей. Никакой воды, никакого лишнего жуткого спама (чрезмерное использование ключевых слов или отдельных слов, влияющих на поиск).

Необходимо предложить зрителям информацию, которую они не найдут на конкурсе. Мы должны написать о чем-то новом. Или о старом, но по-новому. Или как-то переделать и дополнить уже «заезженную» информацию. Именно это больше всего повлияет на конкуренцию с другими подобными сайтами.

С ключами нужно быть осторожным. Вставлять нужно только подходящие. Нельзя преувеличивать их количество. Искатель может подумать, что вы оскорбляете его и пытаетесь обмануть. А ключи должны органично вписываться в текст. Ни в коем случае не должно быть записей с искаженными окончаниями или неправильным порядком слов, например, «теперь мы быстро научимся делать ремонт своими руками на кухне». Как любят говорить клиенты SEO-копирайтерам, «текст пишется для людей, а не для роботов, он должен быть читабельным». Это правда. Нельзя портить текст в угоду Гуглу и Яндексу. Им это тоже не понравится.

Здесь точно пригодился бы нормальный контент-менеджер и отточенный SEO-копирайтер.

Коммерческие факторы оптимизации

• опубликовать информацию о компании на сайте;
• добавить информацию о доставке и оплате;
• не забывайте о поддержке клиентов;
• разместить информацию о гарантийном сроке и возврате товара;
• нельзя размещать на сайте рекламу сторонних веб-ресурсов;
• сообщать об акциях и скидках;
• также можно добавить информацию о возможности покупки товара в кредит;
• помните: чем больше ассортимент товаров на сайте, тем лучше;
• возможность перехода в корзину должна быть с любой страницы;
• разместить юридические данные (ИНН/КПП/ОГРН);
• выдавать лицензии и сертификаты;
• открытый доступ к регистрации пользователей через социальные сети;
• наличие протокола https (подписанный SSL-сертификат) обязательно);
• для мультирегиональных сайтов обязательна опция «Выбрать город»;
• электронная почта должна быть на вашем собственном домене.

Внешние факторы оптимизации сайта

• на сайте должны быть ссылки с других сайтов;
• эталонная масса должна быть не хуже, чем у конкурентов;
• все ссылки можно найти в инструментах для веб-мастеров (все ссылки должны быть видны поисковым системам);
• страницы, с которых есть ссылки на ваш сайт, должны быть проиндексированы поисковыми системами;
• в анкор-листе не должно быть спама;
• нельзя использовать ссылки с сайтов запрещенной тематики или с подозрительными анкорами;
• ссылки с других сайтов не должны вести на несуществующие страницы;
• использовать бесплатные способы получения ссылок;
• использовать социальные сигналы и крауд-маркетинг;
• должны быть упоминания бренда в Интернете;
• избегать «ссылочных дампов» и скрытых ссылок на сайте;
• избегайте ссылок с сайтов AGS и явных SEO-ссылок.

Проверьте на наличие фильтров поисковых систем

• нет предупреждений в Яндекс Вебмастер и Google Console;
• нет партнерских сайтов;
• тексты не перенасыщены ключевыми словами;
• нет или мало рекламы.

Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:

• неудачи;
• глубина навигации по сайту (количество страниц, посещенных пользователем за сеанс);
• время, проведенное на сайте;
• CTR в поиске;
• вернуться к поиску и вернуться на сайт из поиска;
• поделиться в социальных сетях.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_input_blocks», «site»: «vc», » конфигурация»: {«режимы»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:«u0423u0437u043du0430u0442u044c»,»u0427u0438u0442u0430u0442u044c»,» «,» u041fu043eu043bu0443u0447u0438u0442u044c»,»u0421u043au0430u0447u0430u0442u044c»,»u041fu0435u0440u0435u043 » }, «deviceList»:{«рабочий стол»:»u0414u0435u0441u043au0442u043eu043f»,»смартфон»}} }

Работа над улучшением поведенческих факторов:

• время нахождения на сайте должно быть не меньше, чем у конкурентов;
• определить точки входа с высоким показателем отказов по конкретным запросам, проанализировать их и попытаться найти причину низкой производительности;
• основные блоки информации должны быть размещены на привычных местах;
• сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств.
• фрагменты должны быть привлекательными;
• страницы входа должны соответствовать запросу;
• шрифты должны легко читаться.

Семантическое ядро и ключевые слова

• ключевые запросы нужно собирать из разных источников;
• подсказки нужно собирать на Яндексе и Гугле;
• должны быть собраны синонимы слова LSI, распространенные сленговые выражения, ошибки, аббревиатуры или возможные варианты названия;
• семантическое ядро ​​сайта всегда должно быть актуальным (его нужно периодически обновлять, не реже одного раза в год;
• нецелевые запросы должны быть исключены из семантического ядра;
• необходимо выполнить группировку семантического ядра – группировку продвигаемых слов на отдельных страницах;
• все ключевые запросы следует разделить на информационные и деловые.

Типы SEO-оптимизации

Чтобы расти в глазах поисковой системы, вы должны создавать сайты, которые считаются «хорошими». Те, которые нравятся поисковым системам. Но, зная определенные алгоритмы поисковых систем, оптимизаторы начинают ими злоупотреблять. Так что существовала определенная градация от белых методов, которые можно и правильно использовать, до черных, которыми лучше вообще не пользоваться. Конечно, можно ошибиться, используя исключительно белые схемы оптимизации, но шансов на это гораздо меньше. Но шансы получить лояльное отношение и цифровую любовь от Google или Яндекса значительно выше.

Белые схемы

Эти методы SEO — это способы работы над сайтом, которые уже стоит использовать. То есть не для оптимизации как таковой, а для создания нормальных условий для ваших посетителей.

Например, большое внимание уделяется визуальной составляющей сайта, удобству, наличию на ресурсе качественного и полезного контента, что позволило бы удержать аудиторию и привлечь новую. Это касается и дизайна, и выбора цвета. Широкий спектр условий, чтобы порадовать посетителей. Белые схемы также включают упоминание сайта на других платформах. Нативная реклама и тому подобное.

Почему они белые? Потому что они невидимы. Их проще назвать прозрачными. Люди и поисковые системы получают хороший сайт без следов плохого SEO-вмешательства.

Серые схемы

И это методы, которые использует большинство SEO-специалистов. Работа с ключевыми словами. То есть с потенциальными и существующими поисковыми запросами от пользователей. Оптимизаторы стараются включить в контент сайта как можно больше таких фраз, чтобы попасть в ТОП выдачи. Для этого даже привлекают особый тип писателей: SEO-копирайтеров. Оптимизированные тексты стараются сделать максимально красивыми.

Но это еще не все. Это также включает в себя встраивание ключевых фраз в теги HTML. Создайте иерархию поисковых запросов, их правильное количественное использование и адекватное их распределение в тексте. Целая наука, с которой надо быть осторожным, чтобы не нарваться на наказание Гугла и Яндекса.

Черные схемы

Есть 4 страшных способа поднять ваш сайт в рейтинге. Каждый из них закончит суровым наказанием со стороны поисковых систем, поэтому не стоит их использовать.

1. Создание порталов. Сайты, нацеленные на попадание в ТОП выдачи с последующим перенаправлением на тот ресурс, который необходимо продвигать.
2. Использование фальшивых страниц. Когда в файле robots.txt указываются страницы для анализа поисковыми системами, но не указывается, какие именно посетитель увидит на самом деле.
3. Использование спутниковых сайтов. Множество маленьких страничек, содержащих ссылку на некий основной сайт, который пытаются таким образом продвинуть в поисковых системах.
4. Взламывайте большие ресурсы для «сброса» трафика. На часто посещаемую страницу вставляется большое количество ссылок на сайт, который пытаются вывести в ТОП.

Когда-то это могло сработать, но сейчас нет. Это просто информация для ознакомления и погашения возникшего неактивного интереса. Его не следует использовать на практике. Также для продвижения отлично подходят белые и серые схемы.

Однако теперь поговорим подробнее об оптимизации в целом и о конкретных способах ее реализации.

Оптимизация карточки товара для интернет-магазина

Что должно быть в карточке товара:

• информация о цене и оплате;
• информация о наличии/статусе продукта;
• информация о времени и стоимости доставки товара;
• подробное текстовое описание товара;
• вопрос-ответ о товаре;
• технические характеристики товара;
• обзоры и рейтинги;
• фото;
• видео (хорошая возможность персонализировать карточку товара, если нет уникальных описаний);
• разнообразные варианты применения (корзина + быстрый заказ);
• информация о марке/производителе;
• возможность добавить каждый товар в избранное или поделиться им в социальных сетях.

Аудит сайта перед оптимизацией

Прежде чем перейти к оптимизации, нужно четко обозначить все входные данные. Возможно использование специализированного программного обеспечения. Наймите специалистов. Создайте план оптимизации, а затем действуйте.

Необходимо определить такие показатели, как:

• Объем органического трафика.
• Семантическое ядро.
• Вёрстка и другие технические аспекты ресурса.
• Структура контента на страницах сайта.
• Скорость работы.
• Качество материалов в ресурсе.
• Количество обратных ссылок.

В общем, есть на что потратить время. Для поиска информации, конечно же, можно использовать программы для SEO. Но лучше довериться специалисту, который проанализирует, найдет способы быстро переоптимизировать контент и улучшить сайт. Мастер таких дел будет стоить дорого, но без него вряд ли получится добиться желаемого. Если средств не хватает, можно попробовать стать профессионалом самостоятельно.

Далее мы более подробно поговорим об аспектах, которые могут наиболее существенно повлиять на позиции сайта в поисковых системах.

На сайте нужно указать максимальное количество вариантов связи

• онлайн-общение (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram и др);
• телефон: в идеале номер, начинающийся с 8-800… (добавляйте как в шапку, так и в подвал/нижний колонтитул сайта);
• онлайн-консультант;
• форма обратной связи;
• опция «Заказать звонок/перезвоните мне» (добавьте в шапку сайта).

Как продвинуть сайт самостоятельно

Внутренняя оптимизация сайта

• проверьте оптимизацию заголовка: он должен быть уникальным для каждой страницы, 12 слов или 140 символов, основные ключи должны быть перенесены в начало;
• проверить оптимизацию метатега Описание — длина 60-200 символов;
• проверить содержимое тега ключевого слова;
• проверить оптимизацию заголовков H1, H2, H3;
• распределение веса ссылок в пользу важных страниц;
• проверьте, нет ли на сайте так называемых «висячих узлов». Висячие узлы — это ссылки, из-за которых статический вес течет в никуда (например, кнопки лидогенерации, кнопки активного общения, ссылки на нераскрученные документы и pdf-файлы);
• на сайте должны быть «хлебные крошки» (панель навигации);
• сайт должен быть правильно оформлен с внутренними ссылками на контент;
• на сайте не должно быть скрытого текста;
• проверить в Яндекс.Вебмастере, сгенерировались ли быстрые ссылки;
• проверьте названия изображений на сайте: имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию изображения (например, «отделка_фасада.jpg», а не «1111.jpg»);
• изображения должны иметь атрибуты alt и title;
• на всех страницах сайта с протоколом HTTPS весь контент должен передаваться только по протоколу HTTPS.

Технические факторы

• проверьте правильность настройки robots.txt;
• проверьте, правильно ли настроен файл sitemap.xml (карта сайта);
• проверить, как настроены канонические страницы;
• проверить, как настроены страницы пагинации;
• продвигаемый сайт не должен иметь битых ссылок;
• продвигаемый сайт не должен иметь циклических ссылок;
• не должно быть дополнительных редиректов;
• должны быть установлены заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
• чПУ должно быть настроено (понятные человеку URL-адреса);
• должен быть в URL не должен быть в верхнем регистре;
• не должно быть ошибок сервера;
• не должно быть ошибок в дизайне сайта;
• на сайте должна быть реализована микроразметка;
• на сайте должна быть реализована разметка Open Graph;
• скорость загрузки сайта должна быть высокой;
• сайт должен иметь адаптивный дизайн, мобильную версию или динамический дизайн;
• сайт должен использовать атрибут rel=alternate, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы;
• сайт должен корректно отображаться в разных браузерах;
• сервер должен выдерживать нагрузку;
• проверьте разметку локализованных страниц: на страницах с разными языковыми версиями адреса всех языковых версий должны быть указаны с атрибутом rel=»alternate» hreflang=»x»;
• сайт, естественно, не должен содержать вирусов и вредоносного кода;
• документы не должны весить более 10 МБ.