Интернет-маркетолог

Кто такой интернет-маркетолог?

Интернет-маркетолог — это специалист, который продвигает продукт или услугу в цифровой среде с помощью различных методов и инструментов, таких как поисковая оптимизация, электронная почта, SMM-маркетинг, копирайтинг.

Для построения успешной карьеры необходимо иметь теоретическую подготовку и навыки в области гуманитарных и технических наук. Профессионал должен сочетать в себе функции психолога, журналиста, писателя, дизайнера, аналитика, стратега.

Функции и обязанности интернет-маркетолога

Задачи, которые выполняет интернет-маркетолог, ставит работодатель. Специалист может руководить небольшим отделом кадров, в крупных организациях его функции распределены между несколькими людьми. Компании хотят сотрудничать с профессионалами, которые разбираются во всех областях маркетинга.

Специалист отвечает за все этапы продвижения. Будущее компании зависит от эффективности ее работы, умения управлять и умения распределять функции. Опытные интернет-маркетологи часто занимаются построением бренда, созданием имиджа компании, повышением ее репутации, урегулированием конфликтных ситуаций. Сотрудник следит за активностью и содержанием веб-сайтов, учетных записей и сообществ.

Функции:

1. Создание и реализация плана с учетом содержания продукта, его преимуществ. Расчет стоимости, разработка стратегии, управление бюджетом.
2. Изучение рынка, конкурентов. Выделение преимуществ и недостатков компаний, работающих в одном сегменте, мониторинг их деятельности, отслеживание новых ниш на рынке.
3. Изучите целевую аудиторию. Сбор данных, выяснение потребностей, создание портрета клиента. Научные интересы и характеристики: язык, устройства, приложения, высокочастотные слова. Контроль активности: посещаемые сайты, сколько времени вы проводите в Интернете, на определенных ресурсах.
4. Контроль трендов и технологий. Отслеживание трендов в социальных сетях, экономике, IT-сфере и других сферах. Отбрасывая версии, которые скорее всего не приживутся, выбирая и используя удачные тренды.
5. Управление персоналом, контроль проведения кампаний. Обработка результатов, устранение неэффективных онлайн-инструментов.

Сколько зарабатывает интернет маркетолог

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог

Интернет-маркетолог зарабатывает по-разному в зависимости от навыков, опыта и города работы (в принципе, как и в любой другой профессии). Но в отличие от других профессий, интернет-продавец пользуется большим спросом (+ где-то было исследование HH.ru, что эта профессия входит в 10 самых востребованных в РФ, найду и добавлю ссылку).

Цены вилки в этой профессии от 30 000 рублей для начинающих, до 150 000-200 000 рублей для состоявшихся интернет-трейдеров. Оплата может быть выше, все зависит от компании, в которой вы работаете.

Ну, просто для ясности, давайте визуально посмотрим, какие есть вакансии. Например, возьмем вакансии HeadHunter с включенным фильтром «без опыта».

Работа интернет-маркетологом без опыта

На момент написания статьи было 105 вакансий (в РФ) для интернет-маркетологов без опыта работы. Были даже вакансии с оплатой 50-60 тысяч рублей, но это вполне присуще Москве, ведь в других регионах средняя зарплата неопытного интернет-продавца составляет 30-35 тысяч рублей.

Ну а теперь посмотрим, сколько готовы платить «прожженные» интернет-маркетологи, проработавшие в этой сфере более 1 года.

Вакансия интернет-маркетолог с опытом работы от 1 года

Как видите, тут уже очень хорошая оплата (кстати, работы будет и адекватный объем). Средняя зарплата интернет-продавцов со стажем работы от года — от 50 до 100 тысяч рублей. Ну, некоторые кампании обещают зарплату до 150-200 тысяч, но, судя по их заявкам, за год работы вряд ли до них дотянутся.

Какие знания нужны интернет-маркетологу

Чтобы ваш специалист качественно выполнил работу, нужны дополнительные знания, и какие? Посмотрим:

• Программирование начального уровня (SQL и основы программирования веб-сайтов для сбора данных и понимания того, как работают сайты)
• Знания в SMM (Чтобы понять, как правильно влиять на соцсети и что именно там сейчас в тренде)
• Знание рекламных кабинетов (Дать артистам правильные задания и проверить их выполнение)
• Полное знание веб-аналитики (чтобы отслеживать результаты и иметь возможность их контролировать)
• Знания в маркетинге (Что бы было без них)

Кому подойдет профессия маркетолога?

Такой специалист должен любить устройства и социальные сети, разбираться в их устройстве и принципах работы. Важно уметь общаться, правильно излагать мысли в письменной форме, понимать особенности взаимодействия с аудиторией на разных площадках. Знание психологии человека — важный фактор успешного удержания внимания пользователей.

Стагнация и стабильность — враги продавца. Сотрудник должен обладать нестандартным мышлением, постоянно двигаться вперед, развиваться, стремиться изучать и понимать новую информацию, адаптироваться к изменяющимся условиям жизни и рынка.

Требуется гибкий и креативный подход к концепции бренда с учетом ярких тенденций и изменений в мире. Интернет-маркетологу необходимо постоянно учиться: проходить вебинары, тренинги не только в сфере продвижения, но и в сфере социологии, психологии и журналистики.

Что должен уметь специалист

Маркетолог анализирует тематику своего клиента, текущее состояние рынка сбыта, строит портрет целевой аудитории, оценивает работу конкурентов и дает рекомендации. Задача специалиста – привлечь как можно больше внимания и таргетировать клиентов для увеличения продаж.

Пошаговая схема работы интернет-маркетолога выглядит следующим образом:

1. Первым делом проводится маркетинговый анализ (сайты, социальные сети, реклама конкурентов). Специалист оценивает, какие акции проводятся в подобных компаниях, какую рекламу они дают и как они продвигаются в Интернете. Это необходимо для того, чтобы уйти от конкурентов и понять, чем вы можете выделиться из своего окружения. На основе этой информации продумывается стратегия продвижения.
2. Далее следует анализ целевой аудитории, кто именно будет покупать товары и услуги. Учитываются все детали: пол, возраст, доход, ваши проблемы, место жительства, образование и т.д. Без такой оценки невозможно понять, где именно реклама будет наиболее эффективной.
3. Собирается информация о товаре или услуге, которые необходимо продвигать в Интернете. Анализируются плюсы и минусы, характеристики. Создание Уникального Торгового Предложения (УТП).
4. Проводится аудит сайта клиента и социальных сетей, осуществляется поиск существующих проблем. Список настроек составляется.
5. Продумываются инструменты для привлечения трафика. Составляется план работы и воронка продаж (действия клиента от знакомства с компанией до покупки). В процессе работы ставятся конкретные цели.
6. Бюджет просчитан. Приглашаются специалисты.
7. В ходе продвижения оценивается его эффективность в разрезе каждого инструмента. При необходимости вносятся коррективы.

Поэтому интернет-маркетолог должен иметь обширные знания в своей области (создание сайтов, таргетинг, продвижение в социальных сетях, SEO-оптимизация, воронки продаж и т д.). Умение анализировать и продумывать последующий план работы. Спланируйте бюджет интернет-продвижения, делегируйте обязанности профильным специалистам: копирайтеру, таргетологу, SMM-администратору и т.д. (ведь одному человеку все это не под силу). Следить за ходом работ и при необходимости исправлять недостатки.

Я вожусь с мелочами

Я провожу много-много часов, возясь с мелочами.

Глубокое погружение порождает пренебрежение, и, поскольку вы неизбежно потратите много времени на просмотр своего сайта, вы быстро его возненавидите.

Вы будете задавать себе глупые вопросы, например: –

• Повысит ли конверсию увеличение размера шрифта с 15 до 16 пикселей?
• Будет ли зеленая кнопка конвертировать лучше, чем красная (зеленая означает, что вы идете в правильном направлении…?)
• Будет ли цвет фона #f3f3f3 выглядеть лучше, чем цвет фона #f3f3f4?
  И ты их поменяешь.

А потом снова все меняешь.

Но…

Иногда ваша тяжелая работа окупается.

Например, я недавно изменил поле регистрации электронной почты (на правой боковой панели) с серого на черный, и с момента изменения количество регистраций увеличилось на 200.

Итак, мы, интернет-маркетологи, играем…

Конечно, увеличение регистраций может быть не связано…

…возможно, фиолетовая регистрационная форма была бы лучше…?

Необходимые личные качества

Основные требования – креативность, гибкость мышления, отсутствие боязни трудностей. Кандидатами на руководящие должности могут быть только прирожденные лидеры, умеющие управлять творческими коллективами и регламентировать их работу.

Какими качествами должен обладать интернет-маркетолог:

• общительность;
• стрессоустойчивость;
• обязанность;
• упорство;
• представление;
• упорство;
• внимание;
• терпение.

Арт Башлыков — автор блога

Привет. Я написал здесь небольшой курс о том, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю деньги. Будете ли вы участвовать?

Я собираюсь участвовать!

Группа обязанностей №1: Анализ конкурентов и целевой аудитории

Прежде всего, маркетолог должен уметь анализировать окружающую среду и видеть, с чем ему предстоит работать. В эту группу обязанностей входят:

пункт 1: Анализ конкурентов
На этом этапе маркетолог анализирует веб-сайты конкурентов и их аккаунты в социальных сетях. Маркетолог смотрит, где и как рекламируются конкуренты, какие акции, предложения и другие инструменты они используют. Результатом этого пункта станет понимание того, как работают конкуренты, что они используют для привлечения клиентов и как выгодно от них уйти.

пункт 2: Анализ целевой аудитории
Здесь маркетолог пытается понять, на кого именно рассчитан бизнес работодателя, какую целевую аудиторию можно здесь выделить (т.е какого пола и возраста покупатели, какие проблемы у них возникают при обращении в компанию и т.д.), что есть ли у них интересы, где их можно найти и т д.). Все это делается для того, чтобы понять, кому именно в интернете нужно продавать товар, и где именно живет целевая аудитория (на каких сайтах или в каких соцсетях).

Группа обязанностей №2: Анализ проекта и продаваемых продуктов

Интернет-маркетолог должен уметь проводить предпроектный анализ, чтобы выявить преимущества и недостатки компании (и сферы бизнеса), в которой он работает. В эту группу входят следующие элементы:

пункт 1: Коммерческий аудит
В этот момент маркетолог собирает всю информацию о компании и продуктах работодателя. Задача маркетолога — выделить основные преимущества и недостатки как продуктов, так и компаний. В дальнейшем вся эта информация будет использована для создания привлекательного образа компании в Интернете.

пункт 2: Аудит веб-сайта (включая аудит аккаунтов в социальных сетях)
На этом этапе специалист анализирует, как сделан сайт клиента, какие у него есть преимущества и недостатки, что можно улучшить или убрать с сайта. В итоге маркетолог составляет список корректировок и постепенно начинает вносить их на сайт, чтобы с их помощью влиять на количество заказов.

Примечание:
Я думаю понятно, что если сайта нет, то маркетолог, а не аудит, составляет техническое задание на разработку сайта.

Группа обязанностей №3: Работа с инструментами по привлечению трафика

Основные задачи любого интернет-маркетолога — привлечь трафик на сайт работодателя (или его аккаунты в социальных сетях) и «подтолкнуть» клиентов к результату. Поэтому маркетолог должен уметь разбираться в различных рекламных инструментах и ​​способах привлечения трафика. Эти инструменты включают в себя:

1. Контекстная реклама;
2. Таргетированная реклама;
3. Спам;
4. SEO-оптимизация сайта;
5. Работа с блогерами и лидерами мнений;
6. Баннерная реклама;
7. Привлекать трафик с агрегаторов и партнерских программ;
8. Контент-маркетинг (сюда же относится и продвижение видео);
9. И так…
   — Надо сказать, что инструментов рекламы очень много…

Важно не забывать, что интернет-маркетологу не обязательно знать в совершенстве каждый из вышеперечисленных инструментов, но необходимо знать логику их работы и как правильно написать техническое задание для специалистов.

Группа обязанностей №4: Умение составлять план и проставлять цели

После того, как маркетолог изучил сферу деятельности работодателя, провел конкурентный анализ и определил все основные преимущества и УТП, он начинает придумывать план (стратегию) продвижения бизнеса в Интернете. В эту группу обязанностей входят:

Пункт 1: постановка целей
Первое, что делает маркетолог, — это ставит цели, которые должны быть достигнуты с помощью своего плана.

Шаг 2: Составьте план продвижения
Маркетолог составляет пошаговый план достижения поставленных целей, используя рекламные инструменты, сервисы и специалистов.

В этот пункт также входит подготовка рекламного бюджета и плана по привлечению сторонних специалистов (таргетологов, директологов, копирайтеров или других фрилансеров).

Элемент 3: Создание воронки продаж
Воронка продаж позволяет вам следить за движением клиента с момента знакомства с компанией до момента покупки товара (подробнее о воронке продаж читайте здесь). Специалист должен уметь скрафтить такую ​​воронку, следить за ее работой и корректировать по ходу дела.

Группа обязанностей №5: Умение анализировать результат и работать с инструментами аналитики

Помимо работы с рекламными инструментами и привлечения трафика, вы также должны уметь работать с системами аналитики и уметь анализировать результат. В эту группу обязанностей входят:

пункт 1: Возможность анализа трафика
Я справедливо считаю, что этот навык самый необходимый для любого специалиста, занимающегося рекламой. Эта способность включает в себя возможность анализировать трафик с разных сторон, то есть видеть отдельно, как ведут себя люди определенного пола и возраста, с каких устройств они чаще заказывают (с мобильного или с ПК), из каких городов больше заказы из каких источников рекламы и т.д.

Другими словами, благодаря аналитике мы можем видеть, как и куда расходуется рекламный бюджет, и отключать то, что не работает.

пункт 2: Умение работать с аналитическими системами
Наиболее распространенными системами аналитики, с которыми работает каждый интернет-маркетолог, являются Яндекс Метрика или Google Analytics. Маркетолог должен уметь подключать (или объяснять, как подключить) данные из системы аналитики, плюс уметь правильно нацеливать (или объяснять другим, как нацеливать).

Дальше:
Сюда же относится подключение дополнительных сервисов для анализа звонков – коллтрекинга. Маркетолог должен знать и уметь объяснить, как, а главное, зачем подключать коллтрекинг.

Группа обязанностей №6: Умение работать в команде и брать на себя роль руководителя

И последняя группа обязанностей — умение работать в команде и давать указания. Маркетолог – это не человеческий оркестр, он физически не может реализовать сложный план в одиночку, поэтому ему на помощь приходят разные специалисты. И чтобы правильно взаимодействовать с этими специалистами, интернет-маркетолог должен уметь:

Пункт 1: Правильно объясните задание и напишите задание
Интернет-маркетолог должен уметь доступно и понятно объяснить другим задачу, чтобы у других специалистов и сотрудников не возникало вопросов (мол, почему так, а не так). Сюда же относится правильная проработка ТЗ для разных специалистов (и это уже другая проблема).

Пункт 2: Контроль работы специалистов и корректировка целей
После того, как маркетолог объяснил задачи и дал четкую технологию выполнения задач, его задача – следить за работой художников и корректировать их действия в зависимости от полученных результатов.

Гарантирую, что с первого раза специалисты сделают что-то не так и вам придется перенацеливаться на них и крафтить им задание (в этом нет ничьей вины, просто с первого раза редко что получается).

Направления деятельности интернет-маркетологов

Менеджер по развитию возглавляет персонал или входит в его состав. Вчерашний выпускник колледжа выполняет обязанности ассистента, младшего специалиста. Если вы прошли стажировку в крупной организации, имеете полное портфолио, обладаете конкретными инструментами продвижения, то можете рассчитывать на должность в этой индустрии онлайн-маркетинга.

основные направления:

1. SEO. Оформляет сайты и отдельные страницы, наполняет их качественными статьями с грамотным размещением популярных запросов, продвигает их в поисковых системах для увеличения интернет-трафика.
2. Контекстная реклама. Создавайте и размещайте рекламу в Яндексе и Гугле.
3. СММ, СМО. Создавайте аккаунты и сообщества, привлекайте потенциальных клиентов, публикуйте актуальный контент, пишите посты, подбирайте изображения, видео, хештеги, учитывайте реакцию подписчиков.
4. Контент-маркетинг. Формирует авторский стиль, разрабатывает рассылки, блоги с учетом имиджа клиента, общается с редакцией, СМИ и интернет-площадками для размещения.
5. Дизайн пользовательского опыта. Исследуйте поведение и привычки пользователей, разрабатывайте прототипы и тесты, составляйте ТЗ для UI-специалиста.
6. Дизайн пользовательского интерфейса Создавайте удобную структуру сайта, логично размещайте элементы. Спроектируйте меню, подберите анимацию, шрифты, фотографии, иллюстрации.

Как стать интернет-маркетологом с нуля – рекомендации курсов для обучения и не только

Профессия интернет-маркетолога как раз тот случай, когда не нужно заканчивать ВУЗы. Я объясню почему.

Профессия «молодая» и современные компании уже отходят от стереотипов о том, что главным фактором при приеме на работу является высшее образование. Им важен результат, поэтому потрудитесь представить основное портфолио, кейсы и только потом свое образование.

Я хочу выделить 4 направления, как можно получить и углубить свои знания, как теоретические, так и практические. И двигаться нужно одновременно во всех направлениях.

1. Бесплатные и платные онлайн-курсы. Это быстро, дешево и эффективно. Вы получите азы профессии, а при желании сможете углубиться.
2. Упражняться! Самый важный и незаменимый способ. Никакие знания не помогут вам, если вы не применяете их на практике. Поэтому всегда во время обучения применяйте знания на практике: в своих проектах, в проектах клиентов, это можно сделать по очень низкой цене в начале или даже бесплатно.
3. Общение с коллегами. Ищите специализированные форумы, Telegram-чаты, активные сообщества в социальных сетях, закрытые клубы, в общем, выбирайте лучшие тусовки в своей сфере и живите там.
4. Книги, блоги, подкасты от ведущих экспертов.

Курсы: платные и бесплатные

Поскольку интернет-маркетинг является одной из самых востребованных профессий в цифровой сфере, в ней также проводится много обучения. Вы также можете вполне успешно изучать это направление самостоятельно, но я советую вам продолжать ходить на курсы. Все четко, структурировано и без воды (речь, конечно же, о качественных курсах).

Вот несколько курсов, которые я рекомендую:

1. Бесплатный курс Профессия: Интернет-маркетолог >>>
2. Профессия Нетология Интернет-маркетолог >>>
3. Профессия интернет-маркетолог SkillBox >>>

Рекомендации полезных ресурсов

Есть много полезных ресурсов для онлайн-продавцов. Пришло время изучить их все. Но помните, лучше меньше учиться, но применять полученные знания на практике.

Книги

1. Евгения Крюкова «100 приемов интернет-маркетинга».
2. Антон Воронюк «Реальный маркетинг в Интернете».
3. Максим Ильяхов «Пишите, сокращайте».
4. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл».
5. Филип Котлер Основы маркетинга».
6. Энди Серновиц, маркетинг из уст в уста. Как умные компании заставляют людей говорить о себе».
7. Даниэль Канеман «Думай медленно… решай быстро».

Подкаст

1. Со Дип.
2. Анатомия рекламы.
3. Этот старый маркетинговый подкаст.

Интернет-публикации

1. Косса.ру.
2. SEOnews.
3. Журнал смс.

Телеграмм каналы

1. Российский маркетинг.
2. Кладовая продавца.

Сообщества в Facebook

1. Яндекс.Маркет для компаний.
2. Тайные секреты таргетированной рекламы.

Кажется, ещё он работает с поисковиками?

Да, поисковая оптимизация (SEO) — одно из направлений интернет-маркетинга. Раньше под этой работой часто понимались поисковые манипуляции: ввод определенного количества специальных слов (ключевых слов) на сайт, увеличение посещаемости, покупка ссылок.

Но современное «белое» продвижение — это не обман Яндекса и Гугла, как это было раньше. Потому что теперь их алгоритмы «умные» и наказывают за попытки манипулировать результатами поиска. Сейчас SEO — это прежде всего работа по созданию удобного и информативного сайта для пользователей, потенциальных и текущих клиентов.

Как стать интернет-маркетологом?

Маркетологов обучают колледжи и университеты в Колледже интернет-маркетинга. Программное обеспечение с открытым исходным кодом имеет ограничения и позволит развиваться в определенном секторе маркетинга. Студенты учатся от 2 до 3 лет.

Программа бакалавриата длится 4 года 6 месяцев. Высшее образование открывает больше карьерных перспектив. В престижных вузах студенты работают над созданием реальных кейсов и проектов. Благодаря стажировкам в крупных компаниях они понимают реальную структуру сферы интернет-маркетинга. Самые предприимчивые и целеустремленные стажеры, проявившие большой интерес, получают предложение о сотрудничестве.

Текущие сотрудники имеют доступ к 2-летней магистерской программе. Уделяется внимание дизайну рекламы, ее технологическим аспектам, сопутствующим компонентам. Студенты изучают исследования рынка, изучают конкурентный анализ и взаимодействуют с исследовательскими институтами.

Обучение по профилю «Управление рекламным бизнесом», «Управление и заработок сложных креативных стратегий» подойдет руководителям компаний по связям с общественностью. Студенты обучаются составлять рекламные проекты для создания оригинального материала и его распространения.

Приобщиться к цифровому полю важно еще будучи студентом. Выпускники должны быть в состоянии выполнять по крайней мере основные задачи. Необходимо наблюдать за работой опытных менеджеров и маркетологов, активно развивать и совершенствовать навыки отслеживания, обработки и фильтрации информации. Чтобы добиться успеха, вам нужно начать с исследования рынка, тенденций в Интернете, используемых методов, контента веб-сайта и учетных записей клиентов.

Работа в цифровой среде доступна людям, прошедшим обучение по смежным специальностям: социологам, психологам, журналистам, лингвистам и экономистам. Вы можете поступить в магистратуру или учиться на специализированных курсах.

Средние зарплаты интернет-маркетологов

В этой части статьи мы расскажем, сколько получают специалисты с разным уровнем опыта. Средняя зарплата интернет-продавца в Москве составляет около 70 тысяч рублей. Специалисты со стажем работы от 3 лет и более могут зарабатывать в столице до 150 тысяч рублей. В регионах интернет-продавцам в штате платят 40-50 тысяч рублей.

В крупных проектах зарплата маркетолога может состоять из фиксированной части и премий за соблюдение или перевыполнение плана. Доход в этом случае зависит от вашего опыта и квалификации.

Больше всего офисных вакансий в Москве и Санкт-Петербурге, но сейчас многие компании начинают нанимать сотрудников удаленно. Есть и разовые проекты и заказы. На расстоянии сколько зарабатывает интернет-маркетолог, не зависит от места жительства. Вы можете сотрудничать с компанией из любого города.

Плюсы и минусы профессии

Преимущества:

• Интересная и разнообразная работа.
• Постоянно что-то новое. Технологии в ИТ быстро меняются, нужно идти в ногу с новинками. Рутина, каждый день одно и то же — это точно не профессия интернет-маркетолога.
• Руководящая должность (при работе в штате компании).
• Зарплата интернет-маркетологов выше, чем у многих узкопрофильных специалистов.
• Возможность максимизировать свои творческие и аналитические способности. Здесь ценится способность мыслить.

• Освоить профессию можно онлайн. Примером курсов, где учат, как стать интернет-маркетологом, является Онлайн-колледж нетологии.

Минусы:

• Для выполнения работы требуется много знаний. Но если есть возможность учиться, это не проблема.

Какой вариант лучше?

Мы говорили о том, как университет может дать хорошее базовое маркетинговое образование. Но рассчитывать на то, что для изучения больше ничего не понадобится, точно не приходится.

Интернет-маркетинг – это в основном самообразование. В процессе работы вам может понадобиться умение взаимодействовать с рекламным инструментом, которого не было, когда вы заканчивали школу. Все это вам придется изучать самостоятельно или на курсах.

Поэтому, если вы думаете только об одной профессии, идеальным вариантом будет использование всех трех путей развития. Базовое образование + профильные курсы + самообразование.

В любом случае, практический опыт решает все. Независимо от полученных знаний, только после практики вы сможете освоить настоящие навыки. Вам обязательно придется набить много конусов.

Что делает интернет-маркетолог – обязанности, задачи и основные направления в работе

Давайте продолжим с нашим примером магазина. Интернет-маркетолог, проанализировав свой продукт, определил целевую аудиторию (целевую аудиторию). Например, продукт может относиться к средней ценовой категории, ориентированной на среднего пользователя. Или дорогой кофе и чай элитных сортов соответственно для денежной целевой аудитории.

Затем проанализируйте своих основных конкурентов: как они продвигаются, где, как позиционируют себя. Подумайте, как представить свой бизнес, чтобы выделиться среди конкурентов.

Следующий шаг – разработка рекламных кампаний и системы продвижения. Вы можете создать интернет-магазин, страницы в социальных сетях, выставлять товары на маркетплейсах. Запускайте поисковую рекламу с таргетингом на социальные сети, заказывайте блогеров и т.д.

Исходя из этого, выделим следующие аспекты работы маркетолога.

Что должен знать и уметь

• Проанализируйте целевую аудиторию бизнеса вашего клиента, создайте ее четкий портрет, поймите их интересы, желания, потребности. Он должен быть в состоянии сегментировать целевую аудиторию в соответствии с различными потребностями. Как ни странно, здесь обязательно нужны навыки психолога.
• Разработайте пошаговую стратегию продвижения бизнеса.
• Умение работать со всеми возможными источниками привлечения трафика: поисковый трафик, социальные сети, реклама, таргетированные, контекстные, блогеры и т.д.
• Создавайте продающие рекламные креативы: баннеры и видеоролики.
• Умение качественно анализировать конкурентов.
• Проанализируйте результаты проделанной работы. Без аналитики не может быть эффективного маркетинга. «Яндекс.Метрику», Google Analytics и им подобные интернет-маркетолог должен освоить в первую очередь.
• Понимать принципы работы копирайтера, веб-дизайнера, SMM-менеджера, SEO-специалиста, таргетолога, веб-аналитика и т д. Конечно, каждый должен выполнять свою работу, но бывает, особенно в небольших компаниях с небольшим бюджетом, что часть этой работы ложится на плечи маркетолога. Как минимум, вы должны контролировать этих специалистов.
• Изучите на практике, что такое воронки продаж.

Читайте тоже. Как и сколько можно заработать на своем сайте — конкретные примеры доходных тем.

Какие задачи решает

В зависимости от специфики компании задачи каждого сотрудника отдела маркетинга могут отличаться. Но основной набор задач классического интернет-маркетолога определить несложно.

Задачи интернет-маркетолога.

• Изучите рынок компании.
• Вывести продукт на рынок.
• Участвуйте в продвижении бренда.
• Определяем целевую аудиторию и создаем портрет клиента.
• Проанализируйте конкурентов.
• Разрабатывать и корректировать стратегии интернет-продвижения.
• Запуск, анализ и корректировка рекламных кампаний.
• Ставьте задачи и контролируйте выполнение задач штатными и удаленными специалистами, фрилансерами, подрядчиками.
• Пробуйте новые рекламные инструменты.

образец должностной инструкции интернет-маркетолога вы можете скачать здесь. Именно она определяет, чем будет заниматься специалист в данной конкретной компании. Идеальный вариант для каждого интернет-маркетолога — подписать такой документ при приеме на работу.

Направления, с которыми работает

В крупных компаниях интернет-маркетологов может быть несколько, и каждый может отвечать за отдельные направления интернет-продвижения продукта, подчиняясь начальнику отдела маркетинга.

В небольших компаниях интернет-маркетолог может нести ответственность за все виды рекламного продвижения.

Основные направления в работе интернет-маркетолога.

• Продвижение через контекстную рекламу.
• SEO или поисковый маркетинг (поисковое продвижение).
• SMM (продвижение товаров в социальных сетях).
• Email-маркетинг (продвижение через email-рассылки и RSS-ленту).
• Формирование воронки продаж.
• Определение рекламных предложений.
• Создайте товарный бренд и повысьте его узнаваемость.
• Анализ конкурентов.

Читайте тоже. Как заработать на рекламе: о перспективах направления.

Так что же он всё-таки делает? Можете перечислить основное?

Вот что делает интернет-маркетолог:

• изучает рынок, конкурентов и целевую аудиторию;
• разрабатывает и внедряет рекламные стратегии;
• распределяет бюджет;
• выбрать маркетинговые инструменты и проанализировать их эффективность;
• общается с клиентами;
• контролирует подрядчиков;
• управлять командой.

Кроме того, интернет-маркетолог может выполнять и обычные задачи, такие как запуск рекламы в ВК, установка Google Analytics на сайт или написание поста в блоге.

Перспективы профессии и возможности карьерного роста

Популярность менеджеров по развитию в России с каждым годом набирает обороты. Сейчас Интернет является основным каналом продажи услуг.

Карьерные возможности индивидуальны для каждого интернет-маркетолога. Интенсивность развития зависит от интереса, желания освоить все цифровые области, развить необходимые качества личности.

Маркетолог может быть рядовым специалистом или занимать высокопоставленную должность в digital-агентстве, крупной российской, международной или иностранной организации, курируя небольшое подразделение в отделе маркетинга. Вы можете работать фрилансером, имея достаточный опыт, чтобы организовать собственный бизнес.

Зарплата зависит от уровня образования, стажа работы, региона и выбранной формы занятости. Устанавливается по результатам собеседования, когда работодатель оценивает способности соискателя.

Наибольшее влияние на ставку оказывает стаж. Начинающий специалист в Москве и Санкт-Петербурге может рассчитывать на зарплату в 55-60 тысяч рублей. При стаже более 6 лет средний уровень зарплаты поднимается до 120 тысяч. Руководители и сотрудники, занимающиеся продвижением продукции инновационными методами, зарабатывают 90-95 тысяч рублей в месяц.

Адрес получения:

Г. Москва, Ленинградский пр-т, д. 80, корп. Г (м. Сокол)
Москва, с. Измайловский Вал, д. 2, корп. 1 (м. Семеновская)

Телефон: 8 (800) 100 00 11

Электронная почта: pk@s-university.ru

Часы работы приемной комиссии:
Пн-пт: 09.00-20.00;
Суббота — Воскресенье: 10.00-17.00.

Марьяна Головина

ПодробнееЭксперт в области высшего образования

Учился: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», факультет интернет-маркетинга

В Synergy вы отвечаете за:

организовывать методические эксперименты, внедрять в учебный процесс методические достижения и новые технологии обучения.

Заполните форму, специалист перезвонит вам и ответит на все ваши вопросы Отправить Я принимаю обработку персональных данных, получаю рассылку новостей, а также политику конфиденциальности.

Была ли она успешной?

Что ж, с момента публикации статья получила около 327 переадресаций, более десяти тысяч просмотров, привлекла немало естественных обратных ссылок и около 200 новых подписчиков.

О, и хотя это не было главной целью, статья принесла мне работу SEO-консультанта и неплохой прямой доход.

Сколько платят интернет-маркетологу и где найти работу

Зарплата интернет-маркетолога зависит от региона, опыта и навыков. Новички в профессии могут получать от 30 до 50 тысяч рублей. Зарплата профессионалов в сфере интернет-маркетинга варьируется от 150 до 200 тысяч рублей. Одновременное управление несколькими проектами поможет значительно увеличить размер дохода.

Работу для начинающего ИМ с достойной оплатой труда можно найти:

• На сайтах с вакансиями: hh.ru, superjob.ru, avito.ru и других. Объявлений о поиске удаленных сотрудников и специалистов на постоянную работу в офисе предостаточно.
• Агентства интернет-маркетинга. В большинстве компаний новички могут работать стажерами первые несколько месяцев. Если вы хорошо работаете, вы можете подняться по карьерной лестнице.
• В социальных сетях. Многие клиенты размещают вакансии в специальных сообществах. Кроме того, рекламу можно найти с помощью поиска в новостной ленте или по хэштегам.

Где можно пройти обучение и сколько это стоит

Прежде чем стать интернет-маркетологом, необходимо самостоятельно изучить теоретический материал или выбрать платный курс и пройти обучение у профессионалов. Представляю вашему вниманию ТОП-7 лучших обучающих курсов.

1. «Интернет-маркетолог» от Ingate и Skillbox. Обучение рассчитано на 5 месяцев. Он идеально подходит для начинающих и маркетологов с базовыми знаниями. Отличительной чертой образовательной программы является изучение юридических нюансов рекламы. Вы узнаете, что нельзя включать в рекламу и как избежать штрафов. Стоимость обучения 49 000 рублей. По окончании курса вы получите диплом. Также гарантирована стажировка с последующим трудоустройством.
2. «Интернет-маркетолог от А до Я». Курс включает 10 обучающих модулей. Вы научитесь настраивать рекламные кампании, узнаете принципы продвижения товаров и услуг, более подробно изучите каналы трафика, напишете лендинг, основы веб-дизайна и многое другое. Стоимость 39000 руб.
3. «Интернет-маркетолог» от GeekBrains. Курс состоит из 7 блоков. На тренинге вы узнаете, как определить свою целевую аудиторию, как выделиться на фоне конкурентов, как работать с контентом, как продвигать сайт, что такое партнерские сети. По окончании курса гарантирована стажировка в престижной компании.
4. «Интернет-маркетолог» от онлайн-университета TexTerra. Обучение рассчитано на 2 месяца. Включает в себя 6 блоков. Курс подходит для начинающих, предпринимателей и специалистов цифровых профессий. По окончании курса вы получите диплом и рекомендательное письмо. Стоимость обучения с отзывами преподавателей 30 000 руб.
5. «SMM-маркетинг от А до Я» от Skillbox. Обучение длится 3 месяца и идеально подходит для начинающих. Образовательная программа содержит 11 модулей. Вы подробно узнаете, как разрабатывать стратегии и достигать желаемых KPI. Стоимость обучения 65 000 рублей.
6. «Интернет-продавец» от ConvertMonster. Освоить новую профессию можно всего за 2 месяца. Курс подходит для новичков и тех, кто уже имеет некоторые навыки. Вы получите полное обучение с практическими упражнениями, экзаменом и сертификатом. Стоимость 50 000 руб.

Помимо платных курсов, в Интернете можно найти множество бесплатных обучающих программ. Предлагаю вам ознакомиться со списком курсов:

• вебинары eLama по веб-аналитике, интернет-маркетингу, таргетированной рекламе;
• видеолекции Netology по маркетингу, интернет-бизнесу, веб-разработке;
• семинары по кибермаркетингу по контекстной рекламе, продвижению сайтов;
• крауд-маркетинг Игоря Рудника.

Обязательно посещайте тематические конференции и семинары, следите за сайтами конкурентов, встречайтесь с коллегами и смотрите их кейсы. Рекомендую улучшать не только профильные навыки, но и сопутствующие. Чем больше у вас навыков, тем лучше вы сможете выбрать тему для статьи в блоге, идею для email-рассылки и понять, на что ориентируется ваша целевая аудитория.