Как пользоваться Яндекс Вордстат – инструкция для новичков

Что это такое

Яндекс Вордстат — сервис, позволяющий просматривать всю статистику запросов в поисковой системе Яндекс. Можно посмотреть частоту запросов (количество посещений за определенную единицу времени), историю, сезонность и т.д. При этом сервис может отображать разные вариации этих же запросов.

Прямой ввод — когда словосочетание употребляется только в том виде, в котором вы хотите его видеть, косвенный — меняется порядок слов, что-то заменяется синонимами и т д. В Wordstat также есть так называемая «правая колонка». Показывает связанные запросы.

С помощью всех этих инструментов можно понять, насколько актуальна сейчас та или иная информация.

Яндекс Вордстат — отличный сервис. Однако его использование не всегда будет удобным. Если вы хотите посмотреть статистику только по одному или двум запросам, пожалуйста, все это легко реализовать и не займет много времени.

Однако если вы хотите создать семантическое ядро ​​(набор поисковых фраз со статистикой), то использование Wordstat уже станет проблемой.

Для большого объема информации он просто не подходит, вам придется долго обрабатывать каждую поисковую фразу, не забывая заносить все необходимые данные в таблицу. Не очень удобно.

Программы для автоматизации работы с сервисом могут значительно облегчить задачу. Среди них СловоЕб, Key Collector и Assistant — плагин для Wordstat, помогающий легко анализировать информацию. О последнем мы и поговорим в сегодняшней статье.

Как работать с Yandex Wordstat

Прежде всего, нам нужно посмотреть на сам сервис, чтобы понять интерфейс. Здесь все достаточно просто и интуитивно понятно, но некоторые новички все же могут запутаться. Обратите внимание, что для использования сервиса вам потребуется учетная запись Яндекса. Поэтому, если у вас его нет или вы не вошли в систему, при первом посещении вам будет предложено войти или зарегистрироваться.

Как видите, здесь простая строка для ввода текста. Ниже три вариации: по словам, по региону, истории запросов. Чуть правее — выбор регионов. Теперь есть галочка «Все регионы». Если вы хотите увидеть статистику определенного района, вам необходимо выбрать его с помощью специального окна.

Теперь давайте подробнее рассмотрим каждый из предложенных вариантов.

Сбор по словам

Это вариант «по умолчанию», он не требует дополнительной отрисовки, просто отображает статистику запросов для нужного региона. Вместе с этим делается прогноз того, сколько показов вы получите, если этот поисковый запрос будет выбран в качестве продвигаемого ключа.

Введите любое ключевое слово и нажмите кнопку «Выбрать». После этого Wordstat выдаст вам результат. В некоторых случаях это заставит вас ввести капчу. Но это не страшно.

Все поисковые фразы, содержащие указанное слово, будут доступны в левой колонке. В то же время будут фразы, содержащие видоизмененный вариант слова, например, с другим окончанием или во множественном числе.

«Похожие» запросы будут отображаться в правой колонке. Например, «самозанятость» и «удаленная работа» — очень похожие вещи. Поэтому здесь Вордстат сразу показывает мне все ключи, которые тоже могут меня заинтересовать.

Цифры справа — количество показов в месяц. Но не обманывайтесь, это всего лишь прогноз, то есть реальное положение вещей может отличаться как в лучшую, так и в худшую сторону.

Также обратите внимание на устройства. У меня на скринах статистика по всем возможным. Также можно посмотреть количество показов для стационарных компьютеров (компьютеров и ноутбуков), смартфонов, планшетов и простых мобильных телефонов.

Сбор по регионам

Здесь вы можете увидеть процент популярности ключа в разных регионах. В этой же вкладке можно работать с городами. Всего три вкладки: регионы, города и все вместе.

Здесь также есть ежемесячный прогноз показов и рядом с ним региональный процент популярности. Если нажать на эту надпись, таблица начнет формироваться исходя из этого самого процента: вверху будут наименее популярные регионы, а внизу самые популярные.

Здесь вы также можете выбрать устройство. Он работает точно по тому же принципу.

Вы можете изменить режим отображения региональной статистики со списка на карту. Так она будет выглядеть так.

Карта интерактивная. Это означает, что вы можете легко взаимодействовать с ним с помощью мыши. Когда вы наводите курсор на регион, вам будет показана статистика для этого региона.

Менее популярные районы отмечены красным. Просьб меньше. Любопытный факт, но процент популярности там очень высок. Просто в других странах мало кто пользуется Яндексом, а тем более русским.

История запросов

История запросов отражает сезонность: количество запросов в определенное время (месяц, день или неделю). Это помогает определить сезонные ключевые фразы.

Например, логично, что летом вы ищете принадлежности для пикника. А зимой, наоборот, будут в моде санки, коньки и теплая одежда. В этом суть сезонных запросов и этой вкладки.

Здесь есть график и список. Вы можете выбрать тип группировки: по месяцам или по неделям. Вы также можете выбрать устройства.

Обратите внимание на абсолютные и относительные значения. Первая показывает фактическое положение вещей, то есть количество впечатлений в данный момент времени. Второй — отношение фактического количества к общему количеству показов за данный месяц или неделю.

То есть относительное значение показывает общую популярность ключа по сравнению со всеми остальными.

Операторы

Операторы позволяют указать тип коллекции. Например, вы хотите, чтобы Wordstat выдавал вам только запросы, содержащие определенные слова. В этом случае необходимо заключить ключ в кавычки: «Независимые обмены». Однако порядок и формулировка могут отличаться.

Вот полная таблица операторов спецификации (слово «фриланс» — пример, на его месте может быть любое другое).

Операторы могут использоваться в любом месте предложения. Например, если вы введете биржи-независимые, Wordstat отобразит все фразы, содержащие слово «биржи» и в то же время не содержащие «независимые». Если сделать наоборот: -независимые обмены, то запросы будут только со словом «независимые», без учета «обмена”.

Статистика в социальных сетях

Отдельной системы статистики во «ВКонтакте» не выделено, однако для каждого поста на стенах отображается количество просмотров и лайков. Поэтому какие-либо выводы о возможностях продвижения продукта во ВКонтакте придется делать примерно, сделав запрос во внутреннем поиске и посмотрев разметку изображений и постов.

Лучше, конечно, создать сообщество под конкретный запрос и продвигать его, так вы привлечете целевую аудиторию, которая станет новыми клиентами вашего бизнеса.

Здесь главное быть в ТОПе, чтобы собрать максимальное количество трафика.

В Instagram доступ к системе статистики предоставляется владельцам бизнес-профилей. Считается, что простым смертным не нужно беспокоиться о цифрах.

Нам остается довольствоваться популярными хэштегами.

В зарубежном, в основном североамериканском, Интернете есть мощные сервисы исследования рынка в социальных сетях: статистика запросов, демография и все такое. Однако эти сервисы тоже заточены под нужды американских компаний, и по отношению к Рунету вряд ли могут принести какую-либо пользу.

Статистика поиска Mail.ru

В плане поисковых сервисов сервисный портал Mail.ru всегда находится в тени гигантов отрасли — Яндекса и Google.

Однако статистика поисковых запросов в Почте webmaster.mail.ru/querystat, кстати, весьма примечательна и необходима именно для планирования бизнеса в сети.

Необычной особенностью является то, что статистика запроса выдается по возрастным категориям отдельно для мужчин и женщин. Такие тонкие вещи могут очень помочь в процессе разработки маркетинговой политики.

Наибольший коммерческий интерес как целевая аудитория для продажи картофельных лепешек представляют мужчины в возрастной группе от 19 до 49 лет.

Кажется, это самая здоровая часть населения. Почему все эти молодые люди должны есть в основном пирожные?

Впрочем, это скорее социологическая проблема, а с точки зрения маркетинга тортов мы находим свою целевую аудиторию.

По данным контрольного исследования с заказом «empanadas de carne», наибольший интерес к продукту проявила социальная группа женщин от 50 до 65 лет. Количество заявок — 15, что примерно равно среднему показателю для мужчин в возрасте 19–49 лет.

Производство. Целевая аудитория тортов – мужчины трудоспособного возраста и женщины, выходящие на досрочную пенсию.

Гугл Тренды

Итак, что нам показывает Google Trends? Статистика по запросу «торты» (поиск по России) с небольшой волатильностью демонстрирует достаточно стабильный интерес к этому вкусному и питательному продукту.

Следует отметить, что в глобальном масштабе сервис Google Trends не смог собрать достаточно данных о популярности тортов.

Что ж, иностранцы не знакомы с таким полезным продуктом, поэтому ожирение стало проблемой глобализованного человечества. Генетически модифицированные гамбургеры не прибавляют здоровья.

Производство. В дальнем зарубежье продавать торты с доставкой будет невыгодно.

Здесь же в настройках Google Trends также обнаружилась статистика поиска видеохостинга YouTube.

На YouTube пользователи в основном ищут рецепты и видео-инструкции, как приготовить торты в домашних условиях. Однако большой интерес к этому блюду можно использовать в контент-стратегии для продвижения сайта тортов.

Например, запишите видео с рецептами приготовления различных видов тортов, со всевозможными начинками и выложите их на специально созданный YouTube-канал.

Кроме того, вы можете одновременно рекламировать и продавать специальное тесто для тортов или готовые начинки, чтобы облегчить задачу нашим хозяйкам.

Жители микрорайона, где находится кондитерская, могут не знать, что у них в шаговой доступности есть такое замечательное кафе.

Но с помощью роликов на YouTube они приживутся и со временем станут покупателями и постоянными клиентами заведения общепита.

Кстати, YouTube ведет собственную внутреннюю статистику просмотров, из которой можно делать выводы о частоте и популярности запросов.

Запрос «картофельные оладьи» набрал около 700 000 просмотров за 7 месяцев. Расчетная частота поисковых запросов составляет 100 000 в месяц. Это очень частый и конкурентный запрос.

Основные инструменты Вордстата

Перед подбором ключевых слов в Wordstat необходимо зарегистрироваться и авторизоваться на Яндексе. Ключевую статистику можно посмотреть во вкладке «По словам». Также доступны региональные данные и общая история.

Ключевые слова в Яндекс.Вордстате вводятся в строку поиска, затем нажимается «Выбрать». По умолчанию статистика рассчитывается для мобильных и настольных устройств. Эти настройки можно изменить, перейдя на вкладки под строкой поиска.

Результаты поиска в статистике Яндекс.Вордстата будут отображаться в две колонки.

Левая колонка

В левом столбце будет отображаться статистика ключевых фраз в Wordstat только для слова или фразы, которые были введены в строку поиска.

Если вы запланировали большую работу по продвижению своего ресурса в интернете и хотите получить статистику по ключевым словам, обязательно введите в окно анализа поисковую фразу, по которой будет продвигаться сайт, например, это будет « купить домен для сайта» или «купить хостинг для сайта».

Таким образом, вы сможете увидеть динамику интересующих вас ключевых слов, а также отследить количество уникальных посетителей вашего сайта и узнать, насколько успешна ваша цель.
В левой колонке будет отображаться статистика ключевых фраз только по поисковым запросам, введенным пользователем, пришедшим на ваш ресурс.
Если вам нужно выбрать семантическое ядро, я также рекомендую создать информационное окно, в котором будут отражены все слова, по которым вы хотите продвигать свой ресурс. Вы сможете выбрать ключевые слова, которые посетители вашего сайта будут использовать чаще всего.
В правом столбце показано количество показов страниц (или фраз), введенных пользователем, посетившим ваш сайт.
Стоимость ключевого слова (или нескольких слов) определяется конкурентоспособностью темы. Чем больше конкуренция по тому или иному, тем дешевле ключевое слово (например, «купить загородный дом»).
В нижней колонке вы можете увидеть свои целевые страницы.
Кроме того, вы сможете сразу увидеть те ключевые фразы, над продвижением которых будете работать.

Правая колонка

В правом столбце будет отображаться частота ввода слова для других похожих ключевых слов, которые были введены в поле поиска людьми, которые искали что-то на основе введенной вами фразы/слова. Яндекс.Вордстат также покажет здесь количество показов за последние 30 дней.

Данные по регионам

Ключевые слова в Яндекс.Вордстате можно сортировать по географическому признаку. Для этого установите флажок «По регионам» и перейдите во «Все регионы», после чего отметьте интересующие вас. Сервис запоминает 4 самых популярных региона, если применить опцию «Быстрый выбор».

Важно! Если встречных запросов Wordstat более 100%, то интерес к теме в этом регионе выше.

История запросов

По истории запросов можно увидеть динамику ввода интересующих ключей за последние 2 года. Это дает представление о сезонности спроса.

Сервис предлагает месячные и недельные графики. Также вы можете выбрать нужный тип устройства.

Зачем нужен Вордстат?

Средство незаменимо в таких случаях:

• вам предстоит писать оптимизированные под SEO тексты, для чего важно определиться с составом ключевых фраз и частотой использования;
• нужно создать структуру для новой страницы или для всего сайта;
• необходимо уточнить, какие слова представители целевой аудитории вводят в Вордстат при обращении к поисковику для решения задачи, и как именно они формулируют мысли;
• требуется выяснить, какие дополнительные интересы есть у представителей целевой аудитории, чтобы грамотно составлять разнообразные продукты и публиковать максимально полезный контент.

Serpstat – веб-аналитика для профессионалов

А вот и факты о условно-бесплатном сервисе Serpstat.com.

Здесь много статистики, особенно интересными показались данные о количестве посещений в месяц и стоимости клика по системам контекстной рекламы (Яндекс.Директ).

• Жареные пирожки с картошкой — 160 кликов по цене 2,49 руб.
• Пирожки с доставкой — обращение, КПК 5,22 руб.
• Картофельные пироги — 541 показ, цена за клик в контексте 1,21.

Подробнее об этом сервисе статистики я рассказывал в предыдущих постах:

Почему стоит потратить время на сбор и группировку ключевых слов
Как проверить сайт и исправить ошибки
Как проверить посещаемость сайта онлайн

Выводы. Продажа выпечки с доставкой вряд ли будет прибыльной, так как спрос на этот вид услуги очень мал.

А вот реклама местной кондитерской через интернет вполне может оказаться прибыльной (в столичных регионах Рунета).

Как пользоваться Вордстатом

Чтобы начать пользоваться сервисом, достаточно авторизоваться в Яндексе и перейти на страницу Wordstat. Введя интересующий вас запрос и нажав кнопку «Получить совпадение», инструмент предоставит следующую статистику.

1. Общее количество запросов с указанной фразой.
2. Расширенные запросы, то есть все формулировки, включающие указанную вами фразу.
3. Подобные запросы по теме.

Цифры показывают, сколько раз в месяц они интересуются каждой фразой, то есть указывают на их частотность.

По умолчанию Wordstat отображает процент запросов со всех устройств. При необходимости статистику можно сегментировать: видно, насколько фраза вовлечена в мобильную и десктопную аудиторию отдельно. Также доступна фильтрация по устройствам: смартфоны и планшеты.

Это очень удобная опция, которая помогает вам оценить процент мобильного трафика в тематической нише и принять стратегические решения по оптимизации. Например, если вы видите, что в вашей теме преобладает мобильный трафик, но ваш сайт недостаточно адаптирован для мобильных устройств, это возможность принять меры.

Читайте по теме: Как понять, что вы недооценили мобильный трафик и успеть исправить ситуацию