Как правильно составить семантическое ядро сайта: сервисы, примеры, советы

С чего начать составление семантического ядра?

Список товаров/услуг

Чтобы начать сбор ключей, вам необходимо узнать перечень услуг или товаров, которые будут продаваться на сайте.

Иногда семантическое ядро ​​собирается для создания и продвижения так называемого информационного сайта, целью которого является монетизация трафика по рекламным и реферальным ссылкам (товаров и услуг нет). Сразу предупреждаю: никогда не работал с такими сайтами, поэтому толку для этой сферы будет мало.

Что делать, если нет списка услуг и товаров?

Не может быть, чтобы его вообще не было. Но часто бывает так, что этот список весьма приблизителен. В этом случае мы берем сайт ТОП-конкурента с наиболее похожим ассортиментом и копируем его.

Важно! Простое копирование конкурента — не лучший вариант (хотя и допустимый). Тем не менее, мы должны с чего-то начать. Если сайт конкурента находится в ТОПе, можно предположить, что их SEO-специалист хорошо поработал над семантикой и выбрал названия сервисов, подходящие с точки зрения поискового продвижения.

Проектирование семантического ядра в виде инфографики

Прежде чем перейти к подробному описанию процесса сбора семантики для сайта или блога, в 2018 году я решил дополнить статью инфографикой, где по пунктам перечислены все основные этапы проектирования ЛК.

Инфографика — это всего лишь краткий «резюме» всех действий! Посмотреть инфографику и «все понять» не получится, статью нужно прочитать, но лучше сделать это несколько раз, а потом практиковать на практике! Инфографика призвана подготовить вас к восприятию всей информации о создании семантического ядра и предварительно все классифицировать.

И вот она:

Коллекция СЛ для сайта в виде инфографики

В обычном качестве можно открыть, нажав «Правый клик по изображению» -> «Открыть в новой вкладке» или скачать здесь.

Делаем анализ

Иногда приходится работать с уже существующим семантическим ядром. Проанализируйте его и оцените его качество. Если вы скомпилировали ядро, то особых сложностей нет. Его просто нужно обновить. Но если работу выполняли сторонние специалисты, то необходим полный анализ, чтобы быть уверенным в качестве и добросовестности.

Мы расскажем, как и по каким критериям оценивать существующее семантическое ядро.

Даже если ядро ​​изначально было добросовестно скомпилировано, оно может устареть. Как показано?

1. Некоторые ключевые слова могут быть устаревшими и не генерировать никаких показов. Например, если запрос содержит год, дату или прошедшее событие;
2. В ядре может быть не так много новых и недавних запросов;
3. Частота показов ключевых слов зависит не только от сезона, но и от длительного периода времени. Что-то становится модным, что-то уходит. Меняются приоритеты, добавляются и удаляются поисковые подсказки, происходят другие события, влияющие на частоту. Старые ключевые слова могут потерять большую часть спроса.
4. Помимо запросов меняется и бизнес. Некоторые слова могут не иметь коммерческого значения.

То есть, как мы видим, проверять нужно любое, даже самое качественное ядро.

Критерии, по которым проводится анализ семантического ядра:

• Изменение частоты. Насколько изменилась частота показов с течением времени;
• Устаревание слова. Некоторые слова могут со временем утратить актуальность как с точки зрения спроса, так и с коммерческой точки зрения;
• Никаких новых слов. Каждый день новые запросы. Проверьте, что изменилось в вашей области и обновите ядро;
• Полнота ядра. Изначально ядро ​​может быть составлено неравномерно, с упором на несколько конкретных областей. Заполните эти «пробелы»;
• Ядро должно быть для SEO. Убедитесь, что существующее ядро ​​было собрано для раскрутки сайта, а не для контекстной рекламы. Суть контекста обычно очень разная. Главное отличие — наличие слишком низкочастотных запросов. Отсутствие информационных клавиш;
• Ядро карты и сайт. Правильное семантическое ядро ​​должно полностью соответствовать структуре сайта. (это верно и в обратную сторону);

При полноценной работе с сайтом необходимо каждые полгода проверять актуальность ядра. Устаревшая семантика привлечет много напрасных усилий.

Дополнительные или LSI-слова

Алгоритмы поиска совершенствуются с каждым годом, признавая уловки SEO-специалистов и веб-мастеров. Роботы анализируют сайты с точки зрения полезности текстов. Это не означает, что вы вообще не можете вводить ключевые слова. Однако если вводить фразы, не задумываясь над текстом, сайт может не оказаться в топе поиска. Для того чтобы поисковые системы воспринимали его как актуальный (соответствующий) запросам пользователей, он должен содержать контент, всесторонне описывающий товар, услугу, ситуацию, проблему. На основе анализа наиболее частых запросов можно утверждать, что одни товары и услуги люди ищут вместе с другими. Например, при выборе планшета в интернет-магазине.

Сервисы и способы для сбора основы семантического ядра

У вас есть список услуг или товаров, которые будут продаваться на сайте.

Что делатель дальше?

Есть несколько вариантов. Вы можете взять название каждой услуги (например, «сантехнические услуги» или «установка окон») и ввести его в Яндекс ВордСтат, указав нужный регион.

Это очень простой и известный метод. Тем не менее, он по-прежнему эффективен. Я тоже время от времени им пользуюсь. Все-таки я думаю, что гораздо удобнее использовать специальный SEO-сервис для сбора семантики. Из тех, что я пробовал, мне больше всего нравится SerpStat. Для начала необходимо выбрать поисковую систему, регион (вверху справа), раздел «SEO-анализ», подраздел «Подбор фраз» (слева).

Важно! WordStat предоставляет ключевые слова для любого региона Российской Федерации, Украины, Беларуси и многих других стран. SerpStat немного ограничен в этом отношении. Это регионы СНГ, с которыми работает этот сервис:

Также не стоит забывать, что данные WordStat (конкретные данные Яндекса, думаю не надо объяснять, что WordStat не имеет отношения к другим поисковикам) более полны и актуальны, чем Serpstat. Дата написания этого длинного чтения: 14.12.2018. WordStat показывает, что последний раз он обновлялся 11.12.2018 (т.е. 3 дня назад). База Яндекс.Москва в SerpStat обновлена ​​04.10.2018 (более 2 месяцев назад).

Но в SerpStat можно получить ключи и для Яндекса, и для Гугла. Чтобы переключиться с Яндекса на Google, достаточно сделать один клик мышкой. Замечу, что базы Google SerpStat обновляются чаще, чем базы с ключами Яндекса.

Что делать, если вы вбили название услуги в сервис, но он не выдал ни одного ключа?

Недавно я работал с юридической фирмой, которая, помимо прочих услуг, занимается защитой в корпоративных спорах. Если ввести в Serpstat фразу «Защита в корпоративных спорах», сервис выдаст ноль ключей.

Так никого в интернете не интересует защита в корпоративных спорах? Нет. Скорее всего, людям интересна эта тема. Они просто по-разному формулируют запросы. Как именно? Изучение ТОП-проблемы подстегнет вас. Особое внимание уделите контекстной рекламе.

При изучении ТОР необходимо также правильно выбрать регион. В Яндексе это можно сделать, нажав на иконку в виде оптического прицела внизу слева.

Если вооружиться информацией из ТОРа, получится вот что:

И вот что:

Может показаться, что и без изучения ТОП понятно, как правильно переформулировать ключ. Это возможно, если вы занимаетесь SEO больше года (т.е привыкли к тому, как люди обычно формулируют поисковые запросы) + хорошо разбираетесь в бизнес-теме, для которой собираете семантику. Хотя даже в этом случае лучше не рисковать и посоветоваться с ТОРом.

Составляем семантическое ядро

Предварительная подготовка

Проработка семантического ядра начинается с полного изучения и анализа вашего бизнеса (направления). Напишите и структурируйте все ключевые слова и темы, относящиеся к вашей деятельности. Понадобится:

• Определите все продукты/услуги, которые вы хотите продвигать;
• Определить товары/услуги, пользующиеся наибольшим спросом;
• Выбирайте самые прибыльные и выгодные позиции;
• Прописать все трудности приобретения товара, начиная с желания и заканчивая получением. Это очень важный этап, работайте над каждым «узлом» цепочки;
• Анализируйте звонки от менеджеров, отзывы клиентов и любые другие каналы, по которым люди задают вопросы. Все вопросы, связанные с приобретением товара или приобретением услуги, являются обязательными;
• Работа по географии. Вам необходимо знать, из какого города, какой области и какого района чаще всего заказывают товары. Кому и куда выгоднее отправить. Как клиенты могут связаться с вами и откуда они обычно приходят.
• Составьте список того, что вы не делаете/не продаете. Многие сайты получают до 30% запросов на услуги, которые они не предоставляют.
• Проведите анализ и составьте семантические ядра конкурентов. Сравните со своим.

Важно! Помните, что написание контента во многом зависит от семантического ядра. Чем более развито ядро, тем проще будет написать качественный полезный материал!

Получив полное представление о своем рынке, клиентах и ​​конкурентах, вы можете приступить к поиску ключевых слов.

Подбор и кластеризация семантического ядра

Подбирать ключевые слова можно с помощью любого удобного сервиса. Наиболее полным и официальным является Яндекс Вордстат. Мы писали о нем раньше. Если вы недавно использовали этот инструмент, рекомендуем ознакомиться с основными ошибками, которые совершают новички.

Подробнее расскажем о том, как составить семантическое ядро ​​с помощью Яндекс Вордстат.

Так как подбор ключевых слов — очень объемная работа, вам понадобится вспомогательный сервис — Яндекс Вордстат Помощник. Вы можете скачать его бесплатно из Интернет-магазина Chrome или любого другого сайта. Похоже ли это.

Это поможет вам добавлять слова одним щелчком мыши, а также позволит вам копировать ядро ​​​​с частотой отображения и без нее.

После установки этого расширения вы можете приступить к выбору слов.

1. Сначала выберите регион. Это можно сделать, нажав на ссылку «все регионы» в правом верхнем углу. (рядом с кнопкой «Выбрать»)

   

   Стоит выбрать тот регион, который вы выделили в качестве основного в ходе бизнес-анализа.

2. Введите один из основных запросов (из того, что вы написали выше). Вы получите список всех включенных подзапросов. Например, по запросу «мебельный герб» мы увидим следующее изображение.

   

   Затем соберите все соответствующие подзапросы. Сравните их с тем, что вы ранее писали о своем бизнесе. Возможно, вам придется более внимательно изучить самые популярные направления.

   Важно! Показы в месяц, которые пишут рядом с ключевым словом, пишутся с учетом подзапросов. То есть 67 748 показов — это показы, в том числе перечисленные ниже. И не только по запросу «мебельный щит». Сам по себе запрос «мебельный герб» имеет всего 5278 показов.

   

   Проработав все запросы, написанные выше, обратите внимание на ключевые слова, очень похожие по тематике. Они расположены справа от основного списка. Скорее всего, некоторые из этих запросов будут вам интересны.

3. После обработки всех запросов необходимо структурировать список. Сначала создайте документ Excel, куда скопируйте все полученное ядро ​​с частотой отпечатков. Частота показов должна быть в отдельной ячейке, чтобы всегда можно было скопировать запросы в «чистом виде».

   

   Во время копирования может возникнуть следующая ошибка.

   

   Чтобы его убрать, нужно просто убрать «+» перед началом ключевого слова. Это особенность Excel, в этом нет ничего плохого.

4. Далее семантическое ядро ​​необходимо разделить на группы. Причем первое слово группы должно быть самым частотным. Это облегчит навигацию и создание дерева запросов.

   

5. После сортировки и разделения всего списка запросов на группы необходимо создать дерево запросов. Дерево составляется по принципу: родительский элемент — наиболее частотный, дочерние — менее частотный и т д. Мы привели пример дерева выше.

После выбора и группировки семантического ядра у вас должно получиться два файла. Первый — это часто запрашиваемый список, который разбит на группы. Второй — это дерево самых популярных запросов. Это ваше ядро ​​— поздравляю!

Программы для подбора

Чтобы облегчить процесс выбора, многие используют различные онлайн и оффлайн программы. Основные преимущества таких сервисов в том, что они позволяют исключить минус-слова, собрать похожие запросы и структурировать архив.

Влияет ли использование сервиса на качество ядра? Если вы новичок, лучше тренируйтесь вручную, меньше шансов ошибиться. Для профессионала разницы не будет.

Если говорить о том, какой сервис мы используем, то ответ прост: никакой. При обработке каждого запроса (а это единственный способ сделать качественное ядро) время выполнения почти одинаковое. Да и качество «ручной работы» обычно выше.

Помните, что ни одна служба не захватит за вас ядро. Инструменты только помогают сократить рутинную работу, они не умеют думать.

Но, если вы все же хотите воспользоваться услугами и программами, вот список самых популярных из них:

• Сборщик ключей — www.key-collector.ru;
• Яндекс Вордстат Помощник (Yandex Wordstat Helper) — arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper;
• Магадан — magadanparser.ru;
• Keyword Tool (Инструмент подсказки ключевых слов) — http://keywordtool.io/ru;

Используем Excel

Давайте поговорим о некоторых фишках объединения ядер в Excel. В этом нет ничего сложного, но тем, кто делает это впервые, будет полезно прочитать.

1. Шаг 1. Скопируйте семантическое ядро ​​нашего Wordstat Helper вместе со статистикой печати. Вы получаете более или менее то же самое:

   

2. Шаг 2. После этого сортируем по количеству показов от самого частого к самому низкому. Это можно сделать с помощью классификации «Классификация».

   

   В результате должно получиться вот такое упорядоченное ядро.

   

   Не забудьте удалить все минус-слова. В примере мы этого не делали, но это очень важно при компиляции настоящего ядра.

3. Шаг 3. Теперь вам нужно выбрать самые частые запросы — представителей вашей группы. Например, в нашем случае это могут быть: группа «цена», группа «купить», группа «сосна» и т.д. Вы должны получить что-то вроде этого:

   

4. Шаг 4. Разделите все оставшиеся запросы на свои группы. Не экономьте на выделении и форматировании. С ядром предстоит много работы, от обычного текста быстро устанешь.

   

   Примечание: При разбиении на группы может возникнуть ситуация, когда запрос укладывается в 2 или 3 группы. Вы должны выбрать тот, который соответствует наиболее конкретному слову.

   Например, «купить мебельный щит в Санкт-Петербурге» подходит как в группу «Санкт-Петербург», так и в группу «Купить». Такой запрос лучше размещать в группе «Санкт-Петербург», так как ключевое слово «купить» является более общим.

   Сердцевину можно оставить в любом удобном для вас виде. При необходимости все группы можно скопировать в столбец друг над другом.

Разбираем семантическое ядро собранное программой

После запуска программы мы получаем большое количество ключей, которые называются семантическим ядром нашего сайта. Однако мало собрать ключевые фразы, их нужно правильно упорядочить.

Читайте также: №0 — с чего начать?

Для этого откройте Excel, отсортируйте все по количеству запросов, начиная с высокочастотных.

Раз уж взяли в пример сиамских кошек, то и продолжим в том же духе.

Title для всего сайта

Начиная с самых высокочастотных (ВЧ) запросов, мы составляем название нашего сайта, стараясь использовать как можно больше вхождений слов из соседних ВЧ запросов. Например, «Сиамские кошки: содержание, кормление и размножение».

Артем Высоков

Автор блога о SEO и заработке на сайтах — Vysokoff.ru. Продвигаю информационные и коммерческие сайты с 2013 года.

Задайте вопрос

Здравствуйте, я изучаю аудиторию блога и мне интересно, кто меня читает:

• Владелец бизнеса (интернет-магазин, услуги)
• Опытный веб-мастер
• Начинающий веб-мастер

Посмотреть результаты

Загрузка…

В названии сайта заключена сама суть всего ресурса, чему он посвящен. Заголовок должен включать в себя наиболее частые запросы, но объединенные в читаемое предложение. Нельзя просто так взять и впихнуть все запросы РФ подряд, рандомно.

Например, если наиболее часто встречающиеся фразы:

1. Сиамские кошки
2. Питание сиамской кошки.
3. Лечение сиамской кошки.

Итак, наш Заголовок будет выглядеть так: «Сиамские кошки: кормление и лечение». Поэтому мы фиксируем весь спектр запросов по всем трем фразам.

Важно! Вы не можете разделять запросы точками, вы можете использовать запятые, двоеточия, дефисы, прямые линии, косые черты, что угодно, кроме точек.

Подробная статья о том, как правильно писать Заголовок сайта, а также Описание ссылок.

Стоит ли заказывать СЯ у специалистов?

В общем, специалисты по составлению семантического ядра проведут вас только по шагам 1-3 нашей схемы. Иногда за большую дополнительную плату они также выполняют шаги 4 и 5 (сбор совпадений и проверка компетентности приложений).

После этого вам будет предоставлено несколько тысяч ключевых запросов для дальнейшей работы.

И тут вопрос в том, собираетесь ли вы сами писать статьи или нанимаете для этого копирайтеров. Если вы хотите сосредоточиться на качестве, а не на количестве, вам нужно написать его самостоятельно. Но тогда будет недостаточно просто получить список ключей. Вам нужно будет выбрать те темы, в которых вы разбираетесь достаточно хорошо, чтобы написать качественную статью.

И тут возникает вопрос: а зачем тогда нам специалисты по СА? Конечно, разобрать базовый ключ и собрать точные частоты (шаги 1-3) совсем несложно. Это займет у вас буквально полчаса.

Самое сложное — выбрать высокочастотные запросы, у которых мало конкурентов. А теперь оказывается, что нужен ВЧ-НК, о котором можно написать хорошую статью. Именно на это у вас уйдет 99% времени работы над семантическим ядром. И ни один специалист не сделает это за вас. Ну и стоит ли тратить деньги на заказ таких услуг?

Второй этап создания семантического ядра сайта: отбор подходящих ключей

Это, наверное, самый важный блок этого лонгрида. Насколько я могу судить, я выбираю правильную семантику совсем иначе, чем другие оптимизаторы (по крайней мере, десятки тех, чьи инструкции и советы мне попадались).

Как собирают ключи другие оптимизаторы?

Такой инструмент, как Key Collector (SerpStat тоже на это способен, хотя Key Collector более популярен) собирает максимальную семантику по всем лендингам на сайте.

Я тоже так делал. Для относительно небольшого ресурса (до 100 страниц) я собрал ядро ​​на несколько тысяч, а часто и десятков тысяч ключей:

Скриншоты с большим количеством данных кликабельны. Нажмите, чтобы посмотреть в большем разрешении.

Это ядро ​​потом приходится много-много часов очищать, используя разные сорта, фильтры и много ручного труда.

Как правило, даже после стольких часов подбора в ключах остаются фразы, не относящиеся к бизнесу, который собираются продвигать.

Некоторые ненужные фразы будут удалены умным редактором (если вам повезет найти такой, то в 8 из 10 случаев вам не повезет).

Так или иначе, после двух этапов «чистки» остаются неверные ключи, которые замечают посетители сайта (т.е потенциальные клиенты). После ваших гневных комментариев администратор сайта или владелец сайта удаляет неподходящие ключи (вернее, фрагменты текста.

Почему я это знаю?

Потому что я занимаюсь не только SEO, но и текстами. Я по-прежнему пишу тексты для различных интернет-проектов. Я начала этим заниматься почти 8 лет назад. За время работы мне сотни раз присылали кучу непонятных слов, из которых меня просили сделать SEO-оптимизированный продающий текст, который привлекал бы не только трафик, но и клиентов.

Когда я начинал и вариантов было немного, я пытался «слепить» из этой кучи связную статью или описание раздела, или интересный лонгрид. Это не всегда срабатывало, потому что многие ключи не совпадали, часто в «ядре» были недостоверные и некорректные фразы.

Тривиальный пример. Присылают фразы для интернет-магазина открыток и сувениров.

Ключей там нет. И «музыкальные открытки купить», и «открытки ручной работы купить», и «открытки деревянные купить», и даже «открытки купить в Самаре» и «открытки купить в Екатеринбурге».

Под всем этим написан текст. Если возникают вопросы в стиле: «Продаются ли в магазине открытки ручной работы?», ответы приходят в стиле: «не знаю» или «нужно уточнить». Уточнение может занять несколько дней. И так по каждому ключу. И тогда не всегда приходит правильный ответ. Это потому, что между предпринимателем и автором существует цепочка из десятка посредников.

В итоге проходят недели, и выясняется, что интернет-магазин продает открытки только в Санкт-Петербург и никогда не занимался изделиями ручной работы. Мы должны начать все сначала. Но у владельца магазина нет ни денег, ни времени.

Как отбираю ключи я?

1. Я создаю файл Excel с названиями посадочных страниц (иногда это названия услуг, иногда названия товарных групп, которые впоследствии станут категориями в интернет-магазине).
2. Вбиваю название каждой службы в SerpStat (делаю то, что сказал выше).
3. Я анализирую результаты и вручную подбираю подходящие, на мой взгляд, ключи. Если я не уверен в какой-то фразе, запускаю ее через поиск, смотрю, что дают Яндекс и Гугл, и проверяю, не связано ли это с бизнесом клиента. Если поисковые системы не дают четкого ответа, я все равно добавляю фразу (или несколько фраз) в Excel (отдельно от остальных) и выделяю их серым цветом. В специальном файле с примечаниями и рекомендациями, который я прилагаю к семантическому ядру, я указываю, что фразы, в которых я не уверен, выделены серым цветом, нужен ответ от владельца бизнеса.

То есть у меня сразу «чистая» семантика, разделенная на нужные группы. Не нужно ничего фильтровать, сортировать, группировать. Такой подход к сбору семантического ядра основан на:

• Опыт SEO-специалиста
• Логическое мышление
• Работа в изучении бизнеса клиента
• Знание сервисов поиска ключевых слов

На последнем месте стоит умение владеть SEO-инструментами. Пожизненная лицензия на Key Collector стоит 1800 рублей. Программа может собрать буквально миллионы ключевых фраз. Но эти миллионы будут бесполезны без адекватного анализа и работы с клиентом. Но анализ опытного оптимизатора стоит намного дороже. Сколько именно? Об этом я расскажу чуть ниже.

Важные нюансы моей методики сбора ключевых фраз

1. Всегда ищу ключи и в яндексе и в гугле. Даже если продвижение заточено под одну поисковую систему. Зачастую запросы не сильно отличаются. Но если они отличаются, можно немного расширить и усилить семантическое ядро.
2. Иногда до сих пор пользуюсь фильтрами в SerpStat. Но не заменить ручную работу, а немного ее упростить. Вы можете увидеть, например, 500 фраз, чтобы выбрать из них 20, но вы можете увидеть только 300, если сразу сделаете простую настройку фильтра, например:

Поэтому сразу отфильтровываем все ключи, НЕ содержащие словосочетаний «ручная работа» и «музыкальный».

1. Также хочу отметить такую ​​полезную функцию в Serpstat, как «Социальные домены».

С помощью опции вы можете узнать, по каким запросам поисковик показывает страницы социальных сетей в ТОП-50 и каких социальных сетей.

Кстати! Моя страница Вконтакте называется «Копирайтинговые услуги». И это не случайно:

Используйте эту функцию, чтобы выбрать правильную семантику для бизнес-страниц в социальных сетях.

Как правильно составить семантическое ядро за 5 шагов

Шаг #1 – Подбор базовых “ключей”

Во-первых, мы сделаем что-то веселое и захватывающее: соберем основные ключевые слова. Это очень широкие ключевые слова, которые получают десятки и сотни тысяч обращений в месяц. Вы должны решить, о каких темах вы хотите писать в целом, и просто взять названия этих тем в качестве подсказки.

И это увлекательное занятие, ведь уже на этом этапе вы сможете понять, правильную ли вы выбрали тему для своего сайта или нет. Может оказаться, что можно придумать 1 или 2 широкобазных ключа, и все.

То есть здесь вы поймете, что буквально через месяц-два вам будет не о чем писать. А это значит, что вам срочно нужно менять свой маркетинговый план и думать в сторону другой ниши.

Например, вот основные ключевые слова, которые я выбрал для своего блога, в котором вы сейчас находитесь:

• составление
• вебинары
• м-м-м
• веб-позиционирование
• яндекс директ
• целевая страница
• раскрутка сайта
• личное дело
• интернет-маркетинг
• продажи
• …

У меня накопилось три десятка основных ключей этого типа. А это значит, что темы для статей у меня точно не закончатся. Если в вашей нише так же, то все хорошо. И не смущайтесь, если в вашей теме уже есть сотни солидных сайтов, раскрученных десятилетиями и узко занявших весь ТОП-10 (как вы думаете).

Если в нише много конкурентов, значит, там есть деньги. А если широких ключей будет много, то вы в любом случае сможете «зацепить» хотя бы часть этого трафика. Также сейчас мы научимся правильно подбирать ключевые запросы, которые позволят быстро выйти в ТОП, минуя всех конкурентов.

Где найти базовые ключевые запросы

Начните с поиска в своей голове. Напишите на листе бумаги не менее 3-5 тем, где вы можете предоставить интересную и полезную информацию. Тогда заходите в Яндекс-Вордстат и смотрите подсказки.

Он покажет вам предложения в правом столбце: «Запросы, похожие на…”

Я ввел в поле поиска одно из своих основных ключевых слов — «smm», и Яндекс тут же выдал мне с десяток советов, что еще может быть интересно людям, интересующимся «smm». Мне просто нужно скопировать эти ключи в блокнот. Затем я пройдусь по каждому из них таким же образом и соберу подсказки о них.

После первого этапа сбора CL у вас должен получиться текстовый документ, в котором будет содержаться от 10 до 30 широких ключей, с которыми мы будем работать дальше.

Шаг #2 – Парсинг базовых ключей в SlovoEB

Конечно, если написать статью по запросу «вебинар» или «smm», то чуда не произойдет. Вы никогда не сможете попасть в ТОП по такому широкому запросу. Нам нужно разбить базовый ключ на множество небольших запросов по этой теме. И делать это мы будем с помощью специальной программы.

Я использую KeyCollector, но он платный. Вы можете воспользоваться бесплатным аналогом — программой SlovoEB. Скачать его можно с официального сайта.

Самое сложное в работе с этой программой — правильно ее настроить. Здесь я показываю, как правильно настроить и использовать Slovoeb. Но в той статье я акцентирую внимание на подборе ключей для Яндекс-Директ.

А здесь давайте рассмотрим особенности использования этой программы для построения семантического ядра для SEO шаг за шагом.

Сначала мы создаем новый проект и называем его в соответствии с широким ключом, который вы хотите проанализировать.

Обычно я даю проекту то же имя, что и мой базовый ключ, чтобы потом не запутаться. И да, я предостерегаю вас от еще одной ошибки. Не пытайтесь сканировать все базовые ключи одновременно. Тогда вам будет очень сложно отсеять «пустые» ключевые запросы от золотых зёрен. Давайте посмотрим на один ключ за раз.

После создания проекта выполняем основную операцию. То есть фактически анализируем ключ через Яндекс Вордстат. Для этого нажмите кнопку «Worstat» в интерфейсе программы, введите свой базовый ключ и нажмите «Начать сбор”.

Например, давайте посмотрим на базовый ключ моего блога «контекстная реклама”.

После этого процесс запустится, и через какое-то время программа выдаст нам результат — до 2000 ключевых запросов, содержащих «контекстную рекламу”.

Также рядом с каждым запросом будет стоять «грязная» частота — сколько раз этот ключ (+ его словоформы и хвосты) искали в месяц через Яндекс. Но я не советую вам делать какие-то выводы из этих цифр.

Шаг #3 – Сбор точной частотности для ключей

Грязная частота ничего нам не покажет. Если вы сосредоточитесь на этом, то не удивляйтесь потом, когда ваш ключ на 1000 запросов не сгенерирует ни одного клика в месяц.

Нам нужно найти чистую частоту. А для этого сначала выделяем все найденные ключи галочками, затем нажимаем кнопку «Яндекс Директ» и запускаем процесс заново. Теперь Slovoeb будет искать точную частоту запросов в месяц для каждого ключа.

Программа еще немного подумает и выдаст нам результат. Кстати, сколько вы будете думать, зависит от правильности настроек программы. Может минут 15, может несколько часов. Поэтому убедитесь, что вы смотрите на правильные настройки в этой моей статье.

Теперь у нас есть объективная картина — сколько раз какой запрос вводили интернет-пользователи в течение последнего месяца. Теперь предлагаю сгруппировать все ключевые запросы по частоте, чтобы с ними было удобнее работать.

Для этого нажмите на иконку «фильтр» в разделе «Частота»! YW», и указать фильтровать ключи со значением «меньше или равно 10”.

Теперь программа покажет вам только те запросы, частота которых меньше или равна значению «10». Вы можете удалить эти запросы или скопировать их в другую группу ключевых слов на будущее. Меньше 10 — это очень мало. Писать статьи по этим запросам — пустая трата времени.

Теперь нам предстоит выбрать те ключевые слова, которые принесут нам более-менее хороший трафик. А для этого нужно найти еще один параметр: уровень компетентности запроса.

Шаг #4 – Проверка конкурентности запросов

Все «клавиши» в этом мире делятся на 3 типа: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). А еще они могут быть высококонкурентными (VC), умеренно конкурентоспособными (SC) и не очень конкурентоспособными (NC).

Как правило, ВЧ запросы одновременно являются ВК. То есть, если запрос часто ищут в Интернете, то есть много сайтов, которые хотят его продвинуть. Но это не всегда так, бывают и счастливые исключения.

Искусство составления семантического ядра заключается именно в том, чтобы найти те запросы, которые имеют высокую частотность и низкий уровень конкуренции. Вручную определить уровень конкуренции очень сложно.

Можно ориентироваться на такие показатели, как количество главных страниц в ТОП-10, длина и качество текстов, уровень доверия и сайты в ТОПе вопроса по запросу. Все это даст вам представление о том, насколько жесткая конкуренция за позиции для данного конкретного приложения.

Но я рекомендую вам воспользоваться сервисом Mutagen. В нем учитываются все параметры, о которых я говорил выше, плюс еще с десяток, о которых наверняка ни вы, ни я не слышали. После анализа сервис выдает точное значение: каков уровень конкуренции по данному запросу.

Вот как это выглядит:

Здесь я проверил запрос «настройки контекстной рекламы в google adwords». Мутаген показал нам, что этот ключ имеет параллелизм «более 25», что является максимальным значением, которое он возвращает. И этот запрос имеет всего 11 просмотров в месяц. Так что это нам не подходит.

Мы можем скопировать все ключи, которые мы собрали в Slovoeb, и сделать массовую проверку в Mutagen. После этого нам останется только пройтись по списку и взять те запросы, у которых много запросов и низкий уровень конкуренции.

Мутаген — платная услуга. Но вы можете сделать 10 проверок в день бесплатно. Кроме того, стоимость проверки очень низкая. За все время, что я с ним работал, я еще не потратил и 300 рублей.

Кстати, на счет уровня конкуренции. Если у вас молодой сайт, лучше выбирать запросы с уровнем конкуренции 3-5. А если вы занимаетесь продвижением больше года, то может уйти и 10-15.

Кстати, на счет частоты запросов. Теперь нам нужно сделать последний шаг, который позволит вам привлечь много трафика даже по низкочастотным запросам.

Шаг #5 – Сбор “хвостов” для выбранных ключей

Как было многократно доказано и проверено, ваш сайт будет получать большую часть трафика не с первичных ключей, а с так называемых «хвостов». Это когда человек вводит в поисковую строку странные ключевые запросы, с частотой 1-2 в месяц, но таких запросов много.

Чтобы увидеть «очередь», достаточно зайти на Яндекс и ввести выбранный ключевой запрос в строку поиска. Это то, что вы увидите.

Теперь вам просто нужно выписать эти дополнительные слова в отдельный документ и использовать их в своей статье. Потому что не обязательно всегда ставить их рядом с основным ключом. В противном случае поисковые системы увидят «переоптимизацию» и ваши статьи пропадут в результатах поиска.

Просто используйте их в разных местах своей статьи, и тогда вы также получите от них дополнительный трафик. Я бы также рекомендовал вам использовать как можно больше словоформ и синонимов для вашего основного ключевого запроса.

Например, у нас есть запрос: «Настройки контекстной рекламы». Вот как вы можете переформулировать это:

• Конфигурация = настроить, создать, создать, запустить, запустить, включить, разместить…
• Контекстная реклама = контекст, директ, тизер, РСЯ, adwords, кмс директ, adwords…

Вы никогда не знаете точно, как люди будут искать информацию. Добавьте все эти дополнительные слова в свое семантическое ядро ​​и используйте их при написании текстов.

Итак, составляем список из 100-150 ключевых слов. Если вы строите семантическое ядро ​​впервые, это может занять несколько недель.

Или, может быть, разбить ему глаза? Может есть возможность делегировать сборку CL специалистам, которые сделают это лучше и быстрее? Да, такие специалисты есть, но не всегда нужно пользоваться их услугами.

Инструменты для сбора СЯ

Существует множество инструментов для сбора семантики. В этой статье я расскажу только о тех, которыми пользовался лично я. Одни инструменты нужны для сборки ядра, а другие для его очистки от ненужных запросов.

Инструменты, которые я упомяну в этой статье:

• ЯндексВордстат,
• Мастер WordStat,
• Сборщик ключей,
• Букварикс,
• Серпстат,
• Кричащая лягушка SEO Spider,
• Инструменты муравейника,
• KeyAsort,
• Рекламные инструменты.

Яндекс Wordstat

Старый добрый Wordstat позволяет бесплатно собирать нужные запросы. Никаких навыков продвижения не требуется, чтобы ввести интересующую вас фразу в Вордстат и получить список запросов.

Если перед каждым словом поставить восклицательный знак (!семантическое!ядро), то Wordstat зафиксирует конец каждого слова. Если мы заключим запрос в кавычки («семантическое ядро»), то будут доступны окончания с разным порядком слов. При совместном использовании кавычек и восклицательных знаков («!semantic! core») подсказка и окончание фиксируются. В этом случае можно только изменить порядок слов. Например, ядро ​​семантическое.

Под панелью запросов можно выбрать регион и посмотреть количество запросов в конкретном городе или стране.

Копируем полученные запросы, подчищаем ненужные и получаем примитивную семантику. Можно использовать расширение для браузера Wordstat Assistant, но лично мне оно не нравится. Я думаю, что лучшим дополнением к Wordstat может послужить сам Яндекс. Вводим интересующий запрос в строку поиска и получаем подсказки:

Если пролистать страницу вниз, то можно увидеть похожие запросы:

С помощью Яндекс Вордстат можно собрать SA бесплатно, но, как я уже говорил, получается примитивно. Если вы соберете плохое семантическое ядро ​​для сайта, вы можете потерять много трафика. Поэтому я не использую Wordstat для сбора базовой семантики. Полезно, когда нужно быстро увидеть запросы на продвижение внутри страницы, но лучше строить ядро ​​на других сервисах.

Перемножение анкоров в сервисе Promotools

На сайте Promotools есть отличный инструмент для умножения анкоров. Теперь я объясню, что это за инструмент и почему он так полезен.

Допустим, я создаю ядро ​​​​для компании по производству пластиковых окон. В первое окно ввожу продвигаемые фразы, а во второе окно ввожу коммерческие дополнения:

Я нажимаю «Сгенерировать!» и я получаю умноженные фразы.

Этот инструмент экономит вам много времени, собирая ключи для вас.

Минус-слова

Чтобы отфильтровать из ключевых фраз ненужный «мусор», который может привести к нецелевым посетителям сайта, в сервисе WordStat придуманы специальные операторы — сигналы, сообщающие системе, какие слова отображать, а какие нет. После ключа необходимо поставить знак «-» и после него (без пробелов) указать минус-слово и затем обновить результаты поиска. Ненужная часть запроса исчезнет из списка. Кроме оператора «-» существует множество других, позволяющих SEO-специалисту сэкономить время при подборе соответствующих ключей для семантического ядра. Например, если вы заключите фразу в кавычки, сервис отобразит количество запросов в месяц именно по этой фразе, без дополнительных слов. Если добавить оператор.