Как сделать первую рекламу в ВК

Виды рекламы во ВКонтакте

Во ВКонтакте принято различать два вида рекламы: официальную (таргетированную) и неофициальную (публичную рекламу). Отличия заключаются в выборе задач и ценовой политике.

1. Таргетированная реклама — это реклама, в которой объявления показываются выбранным пользователям. Этот вариант может отлично подойти для рекламы услуг, массовых продаж или публичного продвижения.
2. Реклама в сообществах — это та реклама, которая публикуется в виде поста с рекламным брендом в любой аудитории.

Основное преимущество первого типа может быть весьма существенным — в любой момент можно полностью отключить таргетированную рекламу (причиной этого может быть простая неэффективность). Для более подробного понимания давайте рассмотрим небольшой пример рекламы сообщества.

Например, мы хотим разместить на общедоступной странице информацию о том, что мы продаем различные электронные товары. За такую ​​рекламу мы заплатили 3000 рублей, но уже через несколько часов понимаем, что пользы от этого никакой — эффективность крайне низкая. Что мы хотим в результате? Конечно, вернуть деньги. К сожалению, это уже будет невозможно, если, конечно, комьюнити-менеджер не является нашим другом. Ваша задача только поставить столб, а остальное уже проблема клиента.

В случае с таргетированной рекламой все совершенно иначе. Например, мы размещаем рекламу, на которую тратим 500 рублей в час. Через некоторое время мы понимаем, что клик для нас слишком дорог; в таких случаях мы просто удаляем и отключаем рекламу. Потраченные средства, конечно же, не вернутся, но это обезопасит нас от дополнительных затрат.

Также таргетированная реклама хорошо работает с бизнесами, которые привязаны к определенному местоположению. Если вы запускаете рекламный пост в паблик, ваша целевая аудитория может сильно различаться и находиться в основном в другой локации, что негативно скажется на отклике клиентов.

Если вы только начинаете разбираться в продвижении в ВК, то важно понимать, что поначалу могут быть ошибки, и часть денег никуда не уйдет. Это совершенно нормально.

Реклама в сообществе имеет свое явное преимущество: лояльность аудитории. Если сообщество хорошо развито, подписчики могут принять промопост как рекомендацию. Поэтому многие из них, скорее всего, перейдут по ссылке и закажут рекламируемый товар или услугу. Мы рекомендуем размещать такие объявления в стиле сообщества; таким образом отклик будет намного выше, чем при простой публикации.

Покупка рекламы в ВК — на что обращать внимание (чеклист)

В некоторых случаях покупка групповых постов — единственный способ получить трафик ВК. Например, когда ваши предложения по каким-то причинам не прошли модерацию в таргете.

Полезные советы как купить рекламу в вк.

1. Определитесь с целями. Нужно ответить всего на 2 вопроса: что мы продаем и кому.
2. Создайте профиль клиента. Это будет собирательный образ определенного сегмента аудитории. Интересы, место жительства, пол, возраст, уровень дохода — все эти метрики помогут вам быстро понять, как можно привлечь клиентов.
3. Найдите подходящие сообщества. Можно ограничиться аудиториями со средним количеством пользователей, но «живым» и активным — не нужно масштабировать сразу на большие группы (реклама тут дорогая).
4. Проведите исчерпывающий анализ аудитории. Допустим, вы составили список сайтов. Теперь вы должны проверить каждый: насколько он подходит вашей целевой аудитории, есть ли какие-то хитрости и т д
5. Сдавать экзамен. Вы должны сделать 3-5 постов и протестировать их в сообществах, чтобы увидеть, какой креатив лучше. Затем позвольте этому идти ко всем другим группам. Вы можете следить за конвертирующими креативами вашего конкурента и скачивать их через Publer.

Внимание! При проверке сообществ на «вшивость» помните, что закончить можно все: подписки, лайки, переадресацию, поддержку. Единственное, что вы не можете сделать, это увеличить диапазон. Поэтому ориентируйтесь, в первую очередь, на этот критерий, в том числе на вирусный охват. Также обратите внимание на динамику посещаемости. Если вы видите здесь много прыжков, то, скорее всего, были использованы читы.

Как посмотреть охват через маркет ВК

Еще одна важная рекомендация — проверять владельцев групп. На сегодняшний день существует множество мошенников, взламывающих аккаунты. От имени администратора они могут предложить вам сотрудничество, а после получения денег исчезнуть. Подробнее о том, как защитить себя от мошенников ВК, читайте здесь.

Также можно направлять трафик на офферы с помощью правильного спама. Просто найдите сообщества по интересам и бесплатно размещайте в них рекламные посты. Только вот нужно знать, как это сделать, чтобы не попасть в бан и добиться желаемого результата. Отсюда вы узнаете о тенденциях спама в 2021 году и о том, какое программное обеспечение лучше всего использовать.

Теперь пройдемся по цели. Инструмент отлично подходит, если у вас есть отдельный сегмент целевой аудитории. Клиенты увидят вашу рекламу в ленте или в меню ВК, постепенно «созреют» и совершат покупку. Но важно учитывать некоторые особенности этого вида рекламы.

• Не покупайте издание надолго. Аудитория быстро устает. У нее вырабатываются своеобразные антитела к рекламе, которую они видят несколько раз. Поэтому чаще меняйте креативы.
• Правильно установить ставку на цель. Добивайтесь оптимальной стоимости за 1000 показов, чтобы она была не ниже, чем у конкурентов, но и не слишком высока. И опять же, слежка за конкурентами принесет большую пользу. Вы получите много полезной информации. Например, в том же Пабблере есть опция — цена публикации. Через него вы сможете определить, какие тарифы используют конкуренты.

• Контролируйте скорость поворота.
• Грамотно установить базовую конфигурацию целевой аудитории. Возраст, пол, географическое положение, интересы — все эти критерии необходимо задать правильно, чтобы точно попасть в цель.
• Используйте оригинальный и уникальный контент.
• Проводите вебинары и марафоны.

Ставка за клики

Объем также зависит от выделенной стоимости перехода с рекламы ВКонтакте. Вот два скриншота с разными предложениями и ожидаемой аудиторией, которая увидит вашу рекламу.

Ограничивая аудиторию таргетингом, ваш охват в процентах от всей целевой аудитории практически не меняется, на него напрямую влияет стоимость перехода или показа, который вы устанавливаете.

При этом целевое действие на сайте продаж обойдется в разы дешевле.

Суммировать. Таргетированная реклама в ВК стоит столько, сколько вы хотите получать клики и переходы: при маленькой фиксированной цене ее увидят мало уникальных пользователей, а при большой, соответственно, много.

Ожидаемая цена таргетированной рекламы, а также количество кликов в день или неделю (выбранный период) показаны справа внизу и опять же будут зависеть от размера назначенной ставки и примененного таргетинга, ограничивающего аудиторию. Другими словами, чем меньше пользователей увидят вашу рекламу, тем меньше вы потратите.

Есть еще один нюанс. ВКонтакте есть аукцион первой цены, и, как и в Яндекс Директе, идет борьба за долю от общего трафика, а проще говоря, за время показа рекламы. А увеличить частоту показа в рекламных блоках можно не только за счет повышения ставки, но и за счет улучшения кликабельности: привлекательные предложения по алгоритму аукциона выставляются на первые места и отображаются чаще.

Плюсы и минусы заказа рекламы в ВК

Преимущества:

• показ рекламы широкому кругу пользователей;
• привлечь целевую аудиторию;
• возможность настройки основных параметров выбора целевой аудитории;
• незначительные первоначальные вложения;
• широкий спектр рекламных методов;
• возможность оплаты любым доступным способом.

Минусы:

• тщательная модерация объявлений, высокий список требований;
• вероятность отказа в публикации;
• наличие различных ограничений относительно содержания, длины заголовка, тематики объявления, указания круга интересов.

Универсальная запись

Что такое универсальная запись

Универсальный пост выглядит как стандартный пост на стене сообщества: блок текста с фото, видео или GIF-анимацией под ним. Чаще всего пользователи воспринимают это не как рекламу, а как обычную новость.

В универсальном посте можно написать длинный текст, вставить любую ссылку и прикрепить до десяти фото и/или видео и анимаций.

Пример универсальной записи

С помощью универсальной публикации вы можете продвигать любую публикацию в сообществе, соответствующую правилам размещения рекламы.

Особенности универсальной записи:

• Допускается до десяти фотографий, видео или GIF-файлов. Вы сможете подробно продемонстрировать характеристики товара.
• Текст длинный (до 16 тысяч знаков). Достаточно места, чтобы описать преимущества компании или продукта или рассказать историю.
• Вы можете использовать изображения с любым соотношением сторон. Например, если у вас есть готовое квадратное фото для Instagram, вы можете вставить его в рекламу.

• Нет кнопки, которая ведет на сайт компании или в сообщество. Можно только добавить ссылку в текст.

В каких случаях используют универсальную запись

• Увеличьте охват существующей публикации, например, о конкурсе или розыгрыше. В рекламном кабинете ВКонтакте можно запустить таргетированную рекламу с поста, опубликованного в сообществе.
• Трафик сайта. Если вам нужно привести пользователя на сайт, включите ссылку в текст поста. Не забудьте написать призыв к действию. Например: «Перейти на сайт, чтобы заказать товар», «Оформить заказ на сайте», «Купить со скидкой на сайте».
• Привлекайте подписчиков в сообщество ВКонтакте. В тексте объявления напишите призыв к действию и включите ссылку на сообщество. Например: «Подпишитесь на сообщество https://vk.com/skillbox_education и следите за новостями о скидках». Вы также можете вставить в текст ссылку на сообщество, чтобы она выглядела так: «Подпишитесь на сообщество Skillbox». Для этого после знака @ поставьте название сообщества из строки браузера. Например: @skillbox_education

Чтобы вставить ссылку на сообщество в текст, скопируйте название сообщества в строку браузера и введите его после знака @

• Ведущее поколение. Через универсальную регистрацию можно собирать контакты будущих покупателей; для этого нужно мотивировать пользователей перейти на форму регистрации, например, Google Forms. Этот способ хорош, если у вас нет сайта, на котором можно собрать контакты и, например, вам нужно кого-то зарегистрировать на мероприятие или получить данные для оформления заказа. Не забудьте призыв к действию: «Заполните форму по ссылке xxxxxxx, чтобы мы могли записать вас на бесплатный мастер-класс».

Сколько стоит запуск рекламы в формате универсальной записи

В формате «Универсальная запись» вы можете выбрать две формы оплаты:

• CPM: Установите цену за каждую 1000 показов вашего объявления. Например, при цене за тысячу показов 70 рублей с баланса вашего рекламного аккаунта будет списываться 70 рублей за каждую 1000 показов рекламы. Оплата списывается частями, то есть не сразу за 1000 показов, а меньшими порциями. Используйте этот способ, если уверены в своей аудитории, иначе есть шанс «слить» бюджет. Минимальная ставка CPM для формата Universal Post — 30 рублей.
• CPC: Вы устанавливаете цену за уникальный клик по вашему объявлению. При этом деньги за показы рекламы не списываются. Например, при ставке 5 рублей с баланса вашего рекламного аккаунта будет списываться 5 рублей за каждый уникальный клик. Даже если ваше объявление просмотрело 1000 человек и кликнул только один, с баланса будет списано 5 рублей. Минимальное предложение для формата «Универсальная запись» — 1 рубль.

Технические требования к объявлению

Требования к тексту:

• 16 384 символа, включая пробелы;
• не более шести смайликов.

Требования к изображению:

• до десяти изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG;
• если на изображении есть текст, то не более 50% от общей площади;
• требований к размеру изображения нет.

Требования к GIF-анимации:

• необходимо приложить как документ;
• вес — не более 50 МБ;
• размер: не более 1000px с каждой стороны;
• анимация должна состоять из более чем одного кадра, интервал между кадрами от 0,01 до 1 секунды.

Требования к видео:

• поддерживаемые форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WebM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS;
• вес — не более 2 ГБ;
• максимальное разрешение — 1080px;
• допускается горизонтальная, квадратная и вертикальная видеозапись;
• можно вставлять видео с видеохостингов, например, YouTube, RuTube, Vimeo.

ТОП-5 групп ВК, где можно заказать рекламу

Для того, чтобы подать заявку на рекламу от ВКонтакте, вам необходимо выбрать подходящее сообщество. Для этого можно воспользоваться внутренним поиском ВК. Либо использовать биржу рекламных постов или сайт-каталоги для размещения. Слева есть отдельный рекламный блок для внешних ресурсов, которые рекламируются в ВК. В левый блок можно войти не имея бизнеса ВК, а с личным сайтом.

Достаточно написать свое предложение администрации группы, если это ручной способ, либо оставить заявку на соответствующей бирже и дождаться ответа. Если вы получите положительный ответ, объявление все равно будет размещено в ленте новостей.

Следующим шагом будет оплата рекламы. Если это таргетированная реклама, вы можете платить за количество показов или количество кликов. Если это анонс в паблике, то каждый из них представляет свою ценность, исходя из количества участников или популярности.

То есть рекламодатель платит администрации определенную сумму за публикацию конкретного объявления. Для оплаты вы можете использовать любой из доступных способов: через банковские карты, электронные платежные системы, с помощью терминалов.

Также очень важно продумать свою презентацию перед подачей заявки на рекламу ВКонтакте в сообществах.

Создайте интересный заголовок, который будет одобрен модераторами, и выберите изображение, соответствующее параметрам.

Чтобы дважды не переделывать работу, следует сразу ознакомиться со всеми правилами и требованиями социальной сети к объявлениям, а также по возможности учесть пожелания администрации.

Чтобы выбрать ТОП-5 групп в ВК, вы можете отталкиваться от темы, своего бюджета, желаемого охвата и направленности целевой аудитории. Все эти параметры задаются в конфигурации, и система автоматически показывает лучшие и наиболее подходящие сообщества в первых строках. Итак, для каждой категории выбираются ТОП-5 лучших сообществ с указанием стоимости рекламы в них.

Карусель

Что такое карусель и где она используется

Объявление-карусель состоит из короткого поста и карточек с изображением, текстом, кнопкой и, при необходимости, стоимостью товара.

«Додо Пицца» рассказывает, какие пиццы она делает, и предлагает купить их со скидкой

Обратите внимание, что с помощью карточек можно не только продемонстрировать товары или услуги, но и, например, описать преимущества компании.

Такси показывает преимущества здесь

Этот формат рекламы подходит для компаний, которые занимаются доставкой продуктов питания, торгуют одеждой, техникой, ювелирными украшениями, в общем, всем, у кого есть каталог товаров или услуг. Формат открыток внешне выделяется на фоне уже привычных постов и рекламных объявлений, а потому хорошо привлекает внимание аудитории.

Цели, для которых используется карусель:

• привлечь трафик на сайт;
• привлечь подписчиков в сообщество ВКонтакте»;
• ведущее поколение;
• сбор направленных звонков.

Предложение туристического агентства для горящих туров. Первые карты показывают лучшие предложения.

Модель оплаты:

• CPM — оплата за 1000 показов;
• CPC: оплата за клик.

Особенности карусели:

• Кнопка на каждой карточке может вести на разные сайты: например, одна — на сайт, другая — в сообщество, третья — на телефонный звонок.
• Карточки выделяются тем, что выделяются из стандартных постов в новостях.
• Вы можете ввести старые и новые цены.
• Можно использовать только квадратные изображения.
• Цена должна быть указана на всех карточках или не указана ни на одной.
• Текст короткий (до 220 символов) и без ссылок.

Технические требования к карусели

Требования к карте:

• количество — от 3 до 10;
• карта состоит из:

1. картинки,
2. квалификация,
3. ссылки на веб-сайт, сообщество, приложение или номер телефона,
4. кнопки,
5. цены — старые и/или новые (дополнительный пункт);

• название карты: от 3 до 25 символов.

Требования к тексту:

• не более 220 символов, включая пробелы;
• нельзя использовать ссылки, хэштеги и упоминания аккаунтов или сообществ (через @);
• не более шести смайликов.

Требования к изображению:

• форма изображения – квадрат;
• размер изображения: не менее 400×400 пикселей;
• поддерживаемые форматы: JPG, PNG или GIF (без анимации);
• текст изображения не должен занимать более 50% общей площади.

Требования к кнопке:

• метку кнопки можно выбрать только из предложенных вариантов.

Аналоги

Для тех, кто предпочитает курировать сообщества самостоятельно и хочет использовать более гибкие инструменты для настройки маркетинговой кампании, существуют специализированные сервисы рекламы в социальных сетях.

Также у этих бирж не такие серьезные требования к сообществам, как у Market Platform.

Sociate

Sociate — одна из самых популярных и надежных бирж. Она позволяет работать с социальными сетями ВКонтакте, Одноклассники и Инстаграм, а по функционалу похожа на старую биржу ВК.

Для регистрации перейдите на главную страницу сервиса и нажмите кнопку «Зарегистрироваться». Вам нужно будет указать, регистрируетесь ли вы как рекламодатель или как администратор сообщества. Вы также можете авторизоваться под своим профилем ВКонтакте.

Для удобства меню в личном кабинете сервиса разделено на две части: для рекламодателя и для администратора.

На странице «Реклама» рекламодатель может создавать и редактировать рекламные кампании и объявления. Группы для публикации можно выбрать на вкладке «Платформы”.

Принцип отбора предельно прост и удобен: укажите нужные темы, охват, количество участников и другие данные, а затем выберите одно или несколько сообществ на основе их статистики.

В других вкладках меню рекламодателя вы можете увидеть текущие и архивные рекламные кампании и их статистику.

У администратора, как и у рекламодателя, есть все условия для комфортной работы с биржей. Вы можете добавить все свои сообщества с помощью кнопки «Получить группы ВКонтакте», минимальное количество участников сообществ — 1000 человек. Заявки и расписание планируемых рекламных постов можно посмотреть в соответствующих вкладках меню.

Помните, что за оставленные контактные данные рекламодателя можно получить пожизненный бан сообщества на бирже.

Вывести заработанные деньги можно через вкладку «Финансы». Для этого необходимо предварительно указать номер кошелька в настройках аккаунта. Вы можете сделать перевод на QIWI, WebMoney или Яндекс.Деньги.

BidFox

Биржа BidFox создана относительно недавно, в 2016 году. Групп для рекламы в ее каталоге пока не так много, да и более крупных сообществ ВКонтакте нет, но выбрать все равно есть из чего. Биржа работает с самыми популярными социальными сетями: ВК, Одноклассники, Facebook, Instagram. Вы также можете рекламировать или продавать рекламу в мессенджере Telegram.

BidFox предлагает рекламу через обычные (прямые) и нативные объявления. Эти два вида рекламы не противоречат друг другу и могут вестись параллельно, а значит, владелец сообщества сможет получить двойную выгоду.

Нативная реклама — это контент. Авторы биржи пишут текст поста в соответствии с тематикой группы и не добавляют ссылки на внешние сайты или группы в социальных сетях. Это значит, что пост не будет выглядеть как рекламный и вызовет интерес у подписчиков сообщества.

В отличие от Sociate, для рекламодателя и владельца сообщества существуют отдельные учетные записи, то есть вы должны создать две отдельные учетные записи. К счастью, они могут быть зарегистрированы с одним и тем же номером телефона.

Сама регистрация предельно проста. Вам необходимо указать адрес электронной почты, пароль и номер телефона, на который в течение нескольких секунд придет код подтверждения.

После подтверждения кода вы сразу будете перенаправлены в личный кабинет. Чтобы получить доступ ко всем функциям сайта, вам будет предложено заполнить информацию о вашем личном профиле.

На мой взгляд, у биржи самый приятный и дружественный интерфейс среди аналогов. Процесс создания рекламной кампании сопровождается подробными инструкциями и советами, поэтому в этой статье нет смысла объяснять, как работать с сервисом.

Стоимость размещения на каждой площадке является ориентировочной, так как цена формируется исходя из расценок за охват 1000 человек в выбранной социальной сети и предоставляемого охвата в выбранном рекламодателем сообществе.

В сертификате указано, что если ожидаемое покрытие не будет достигнуто, услуга будет пересчитана и часть денег будет возвращена на счет. Я не нашел информации о том, что произойдет, если запланированный охват будет превышен.

Владелец сообщества сразу после завершения регистрации может добавлять свои сайты на биржу с помощью соответствующей кнопки. Необходимо будет разрешить сервису доступ к вашему аккаунту ВК, после чего он автоматически добавит все группы на биржу. Вам останется только выбрать среди них те, в которые вы хотите добавить рекламу.

BidFox работает только с сообществами, насчитывающими не менее 10 000 участников.

Администратор может группировать свои сайты и устанавливать типы объявлений, которые будут отображаться в сообществах для каждой группы. Владелец сайта может выбирать между обычной и нативной рекламой, ставками CPA и медийными постами (видео, креатив со ссылкой на внешний сайт и обмены постами). Администратор может модерировать все входящие запросы на определение местоположения самостоятельно или полагаться на алгоритм автоматической проверки.

Кейсы по запуску рекламы ВК

Ниже мы приводим несколько кейсов, где авторы делятся полезными рекомендациями по настройке ставки и целевой аудитории в ВК.

Продвижение через таргет

Автор Василиса Ли, опытный таргетолог. Клиент поставил задачу — протестировать социальную сеть Вконтакте, чтобы понять, насколько разумно здесь двигаться вперед. Василиса провела тестовую кампанию, результаты ее очень удовлетворили, и было принято решение запустить полноценную рекламную кампанию для привлечения трафика.

В первую очередь таргетолог определил целевую аудиторию:

• мониторинг конкурентов франшиз кафетерия формата «кофе с собой»;
• рассчитана аудитория на основе тематических аудиторий.

Изначально трафик тянулся на сайт, созданный специально для этого РК. Однако он не очень хорошо конвертировался, всего 2 приложения. Вот и решила Василиса попробовать исключительно дразнилки. Потратил чуть больше 1к руб, получил 102 перехода по цене 13,87 руб за каждый.

ТА аудиторий лучше всего показали цели — самыми активными оказались пользователи, только что присоединившиеся к группе. В промежутках между рекламными акциями эти креативы хорошо росли.

Общие результаты:

• потрачено на АС: 5 000 ₽ (из них 3 600 ₽ потрачено на рекламные материалы);
• кликов получено: 357;
• новых подписчиков получено — 34;
• полученных запросов назначения: 18;
• цена перехода 10,29 руб ₽.

Продвижение группы 

Дело того же автора. Темы — мастер-классы и семинары. Целевая аудитория — женщины в возрасте от 25 до 45 лет, замужние или одинокие, финансово обеспеченные и довольные жизнью (но желающие большего).

Василиса сегментировала целевую аудиторию, выделив:

• подписчики 2-х аудиторий вещателя и их друзья;
• конкурирующие группы пользователей (до 30 000 участников), которые проявляют наибольшую активность;
• участники уже проведенных вебинаров;
• вновь вступившие в сообщества, активно показывающиеся через лайки и репосты и т д

В ходе кампании был проведен масштабный сбор и фильтрация аудитории. Для различных сегментов целевой аудитории подготовлены различные сообщения и креативы. Этот рекламный материал работал лучше.

Номера:

• всего потрачено в РК — 3 000 ₽;
• кликов получено: 146;
• добавлено в список рассылки: 211 человек;
• цена перехода 20,77 ₽.

Сколько стоит таргет в ВК

Target — это более эффективный способ нацеливания на конкретных пользователей. Эта система позволяет привлекать трафик с разных партнерских сообществ, приложений и сайтов ВКонтакте по множеству критериев. Помимо пола, возраста, географического положения, вы также можете установить интересы, социальный статус и многое другое. Кроме того, в рекламном кабинете ВК предусмотрена возможность ретаргетинга — «проталкивания» продаж.

Точно узнать, сколько будет стоить объектив, не представляется возможным. Как было сказано выше, цена зависит от многих параметров: типа и места размещения, продолжительности показов, охвата целевой аудитории и т.д. Общая стоимость АС может варьироваться от пары сотен рублей до 5-6 рублей за количество цифр.

Профессиональные компании предоставляют полезную информацию по этой теме, где можно заказать таргет ВК. Например, 1PS гарантирует прирост подписчиков до 1000 человек и более 2000 кликов за 17450 руб. При этом денег за настройку рекламной кампании не берут, только за разработку и ведение кампании, а также рекламный бюджет (от 6000 р).

Возможные проблемы при заказе рекламы в ВК

• Отказ администрации группы в публикации рекламной публикации; обычно причина указывается вместе с отказом. Вам необходимо соответствующим образом изменить объявление или обратиться в другое сообщество;
• Отклонение рекламного поста при модерации — неверно определен конечный домен, необходимо изменить его в настройках объявления на адрес целевой страницы оффера;
• различные проблемы и трудности в работе через рекламный кабинет — нужно проверить, запущены ли различные расширения, такие как Adblock, которые предназначены для блокировки рекламы. Необходимо вовремя их выключать.

Запускаем рекламу в ВК

Выше я говорил о том, что существует два вида рекламы. Второй вид — размещение рекламных постов в сообществах. Рассматривать его нет необходимости, так как это сугубо индивидуальная задача. Если вы хотите выложить в какой-либо паблик, обратитесь к администратору этого сообщества и уточните все детали. Мы поговорим о том, как правильно запустить таргетированную рекламу. Для вашего удобства мы объединим все шаги в пошаговую инструкцию. Идти!

Шаг 1: Определяемся с бюджетом

Первое, что вам нужно сделать, это рассчитать бюджет, который вы готовы потратить на рекламу. Минимальная сумма 500 рублей, дешевле ставить ничего нельзя. Для тестирования канала рекомендуется поставить от 3 до 5 тысяч рублей; этой суммы хватит на несколько объявлений. Таким образом, вы сможете проанализировать, как все работает, и впоследствии сделать максимально эффективный рекламный ход.

Оплата в ВКонтакте производится только один раз, то есть перед запуском рекламы вам нужно будет внести средства в полном объеме. Благодаря этому вы не сможете потратить больше, чем рассчитывали; эффективность будет зависеть только от правильной настройки кампании.

Шаг 2: Изучаем правила ВКонтакте

Прежде чем приступить к запуску рекламы, рекомендуется изучить правила ВКонтакте. Это займет всего несколько минут, но в дальнейшем может сыграть очень важную роль. Без изучения общих принципов и ограничений можно столкнуться со многими проблемами.

Сначала ответьте на следующие вопросы:

• Разрешат ли модераторы ВКонтакте рекламу в моей теме?
• Будет ли разрешена реклама моей целевой страницы (веб-сайта, целевой страницы?
• Уместны ли изображения и тексты, используемые в рекламе?

Обратите внимание на пункты 1, 3 и 4: это самые распространенные причины, по которым модератор блокирует заявки. Например, блокировка может быть связана с рекламой сетевого маркетинга или отсутствием информации о сборе персональных данных на вашем сайте.

Модерация занимает до 12 часов, но заявка обычно рассматривается в течение 2-3 часов.

Как получить помощь

Для помощи во ВКонтакте существует специальное сообщество под названием «ВКонтакте для бизнеса». Помимо изучения информативных постов, там также можно писать групповые сообщения. Достаточно выбрать опцию «Написать сообщение» и сообщить о своей проблеме: администрация сообщества будет рада ответить на все ваши вопросы.

Вы также можете ознакомиться с небольшими образовательными курсами на официальной странице «Бизнес ВКонтакте».

Шаг 3: Выбираем формат рекламы

Когда бюджет определен и правила полностью понятны, мы можем перейти к созданию нашего первого объявления. Первое, что нам нужно, это определить его формат. Подробнее о форматах поговорим чуть позже, а пока откроем личный кабинет, где и происходят все действия. Для этого сделайте следующее:

1. Открываем главную страницу ВКонтакте и обращаем внимание на меню слева — там должна быть кнопка «Реклама», которая по умолчанию обычно отсутствует. Чтобы включить его отображение, наведите курсор мыши на любой из пунктов меню и нажмите шестеренку слева.
2. В появившемся окне отметьте пункт «Реклама» и нажмите «Сохранить».
3. Теперь в меню отображается кнопка «Реклама» — нажмите на нее и перейдите в личный кабинет.
4. Здесь выбираем «Создать объявление».

Теперь немного поговорим о видах рекламы для компаний. В этом аккаунте ВКонтакте предлагает нам рекламные посты в ленте новостей и анонсы (находятся слева под меню, которые не отображаются в мобильном приложении).

Например, если мы хотим рекламировать интернет-магазин, то лучше использовать рекламу в ленте. В этом случае рекомендуется использовать тип «Карусель», «Запись кнопкой» или «Реклама на сайте».

Шаг 4: Оформляем рекламное объявление

Затем выбирается вид рекламы. Нажмите «Создать запись».

Так как мы выбрали тип «Карусель», вам потребуется предоставить следующие данные:

1. Страница ВКонтакте, с которой будет размещено объявление.
2. Текст объявления: его длина не должна превышать 220 символов, 6 эмодзи и два разрыва строки.
3. Минимум 3 карточки товара: Лучше указывать конкретные товары со ссылками на них. Под ними также указывается кнопка, например, «В магазин», «Заказать» и т.д. Заголовки для каждого продукта написаны вверху.

Чем больше карточек товаров вы заполните, тем лучше будет работать ваша реклама.

Шаг 5: Настройка целевой аудитории

Как только объявление будет опубликовано, перед нами откроется блок «Настройки целевой аудитории». Здесь в игру вступают ваши личные знания. Попробуйте ответить на вопрос: «Кто ваша целевая аудитория?»: где они живут, каков их возраст, пол и т д. ВКонтакте есть широкий выбор различных настроек — можно даже указать, состоит ли человек в браке.

После того, как все настройки будут выполнены, в правом верхнем углу появится общее количество лидов.

Далее нам нужно указать время показа объявления, а также цели и дневной лимит. Все действия выполняются на одной странице.

После того, как вы все выполнили, появится еще одно маленькое окошко с прогнозом охвата аудитории.

Осталось указать рекламные площадки: компьютер, смартфон или все устройства. Затем нажмите «Создать объявление».

Готовый! Свою первую рекламу ВКонтакте мы создали, но пока она не работает. Для этого вам необходимо пополнить счет и запустить кампанию. Мы поговорим об этом позже.

Стоимость показов

Цена рекламы ВКонтакте за 1000 показов напрямую влияет на охват аудитории. Вот, например, какое покрытие с минимальной стоимостью 1, 2 рубля и без настроенной целевой аудитории (я указал только одну направленность).

Но я увеличил предложение, и охват стал больше.

Как правило, минимальная или немного более высокая цена за показ устанавливается, когда объявления тестируются для определения наиболее кликабельных объявлений и тестирования таргетинга на различные сегменты аудитории для определения их интереса к продукту.

Проанализировав статистику, они оставляют группы пользователей с лучшим откликом и самой кликабельной рекламой. Цена за 1000 показов увеличена до максимума, что расширяет охват целевой аудитории ВКонтакте; это называется масштабированием.

Сбор заявок

Что такое сбор заявок и для чего он используется

Реклама в виде коллекции приложений — это короткий пост с изображением и кнопкой, которая ведет на специальную форму для потенциальных клиентов. Лид-форма позволяет собирать запросы от потенциальных покупателей (лидов). Узнайте, как настроить рекламу в форме для потенциальных клиентов, здесь.

Пример объявления в формате «коллекция приложений»

Этот формат удобен для регистрации на мероприятия, поиска сотрудников и сбора запросов. Модель оплаты:

• Цена за тысячу показов: оплата взимается за 1000 показов в зависимости от желаемой цены за приложение. То есть вы сами указываете желаемую стоимость заполнения основной формы. При этом собственный алгоритм ВКонтакте будет определять оптимальную стоимость показов и показывать рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью оставит заявку;
• CPM — оплата за 1000 показов;
• CPC: оплата за клик.

Особенности сбора заявок:

• Вы создаете и настраиваете лид-форму в своем рекламном кабинете. Вам не нужно подключаться к сторонним сервисам и разбираться в незнакомом интерфейсе.
• Информация о лидах хранится в рекламном кабинете.
• Вы можете включить уведомления, чтобы все администраторы ВКонтакте получали сообщение о том, что заполнена новая лид-форма.
• Есть кнопка и место рядом с ней, чтобы написать призыв к действию.
• Можно использовать только одно изображение или видео.
• Текст короткий (до 220 символов).
• Изображение маленькое, нестандартного размера. Квадратные изображения будут обрезаны. Помните об этом при планировании рекламы, особенно если у изображения есть подписи.

Биржа Subscribers.Pro

Биржа эффективной рекламы Вконтакте позволяет рекламодателям самостоятельно устанавливать цену за каждого человека, который вступает в группу или переходит на сайт. Они могут привлекать живых подписчиков в свои сообщества и арендовать группы, получая за это постоянный доход.

Есть 2 режима групповой рекламы: автоматический и ручной. В первом случае сервис сам подбирает заказы, исходя из тематики, локации и возрастных особенностей подписчиков. Администрация сообщества только вручную регулирует количество постов в день и время их публикации. Ручной режим публикации отличается тем, что менеджер сообщества выбирает сообщения на основе желаемой темы и времени публикации. Поэтому заработок увеличивается в среднем на 18-30%, так как опытные администраторы лучше автоматизированной системы подбирают рекламу и учитывают потребности целевой аудитории.

Размещение осуществляется следующим образом: после регистрации в специально отображаемое поле введите адрес группы Вконтакте или ресурса, который собираетесь продвигать. С помощью фильтров вы задаете определенные параметры: регион, возраст, пол.

Затем создайте несколько рекламных постов и дополните их визуальными изображениями, чтобы привлечь внимание пользователей. Чтобы не тратить время на создание записи самостоятельно, вы можете воспользоваться готовыми шаблонами, предоставляемыми сервисом. Далее укажите цену столярки или клика. Чем выше стоимость, тем охотнее администраторы пабликов примут ваш запрос на размещение рекламы. Последний шаг – пополнение баланса. После этого ждите повышения активности в течение нескольких дней. В личном кабинете вы можете увидеть подробную статистику постов, так как фиксируется каждый клик.