Какой CTR считается хорошим в контекстной рекламе, нормальный средний CTR

Нормальный CTR для поиска

Нормальный CTR
CTR в счетчике

Для поисковой рекламы в Яндекс.Директе и Google AdWords нормальным считается показатель кликабельности 5-10%. Это средний показатель. В зависимости от ниши и других факторов, перечисленных выше, этот показатель может быть ниже или выше.

Если CTR ниже 5%, но не менее 2%, то этот показатель ниже среднего. Все объявления с рейтингом менее 2 % считаются неэффективными. А при очень низких ставках (менее 0,5%) Яндекс и Гугл могут останавливать показы самостоятельно. С другой стороны, если рейтинг кликов выше 10%, отлично. Такая реклама работает крайне эффективно и привлекает на страницы вашего сайта достаточное количество людей.

В Google, как правило, CTR чуть выше, чем в Яндексе. Это потому, что реклама здесь более заметна.

da52af20-8711-4ca8-9bcb-1c66260edad4.png

Нормальный CTR для РСЯ и КМС

CTR для РСЯ и GMR
CTR для РСЯ и КМС

Какой CTR считается нормальным для рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google? Здесь все несколько иначе, чем в поиске. Нормальный показатель кликабельности объявлений в РСЯ и ГМС составляет 0,5-0,6%. В некоторых случаях даже 0,1% CTR считается приемлемым.

Как видите, этот показатель здесь гораздо меньше, чем указано в поиске. Это связано с главной особенностью поисковой рекламы. Дело в том, что вводя тот или иной поисковый запрос, человек ищет конкретный товар или услугу. То есть вы готовы видеть предложения от разных компаний. А ваша реклама в теме как раз кстати. В рекламных сетях все немного иначе. Человек ничего не ищет, он просто бродит по разным тематическим сайтам. И реклама здесь для него своеобразный раздражитель, мешающий просмотру контента.

Помимо всего прочего, со временем люди настолько привыкли к рекламе, что научились ее просто игнорировать. Зайдя на некоторые интернет-ресурсы, можно увидеть много рекламы. Все объявления никто читать не будет. Их проще игнорировать.

Зачем вообще увеличивать CTR?

Повышение CTR в интернет-рекламе — важная задача для специалиста. Ведь системы контекстной рекламы получают деньги только за фактические переходы на сайт клиента, поэтому они заинтересованы в кликах по объявлениям и побуждают рекламодателей размещать те объявления, которые будут пользоваться более высоким интересом и кликабельностью.

Вы разместили плохое объявление, на которое почти никто не нажимает? Ну и стоимость клика для вас будет, скажем, в 3 раза выше, чем для конкурента, который сделал более интересное предложение.

Кстати, если CTR по определенным фразам ниже 0,5% (в Яндексе), реклама по ним больше не будет показываться; никто не будет показывать вашу рекламу бесплатно. Также и Google, и Яндекс могут автоматически повышать минимальный показатель кликабельности при низком CTR.

Поскольку рекламные бюджеты неэластичны, верхний потолок цены за клик обычно ограничивается определенной суммой. Таким образом, картина, как правило, такова, что самые интересные предложения, на которые кликнули, появляются выше, принося значительные преимущества их рекламодателям и гарантируя высокие места размещения при относительно низкой цене за клик.

Поэтому, если не прилагать усилий для увеличения CTR, то рекламная кампания будет дорогой и эффект от нее будет меньше, чем от кампании с высоким CTR.

Как повысить CTR?

Есть несколько правил, которые помогают повысить CTR любой поисковой рекламной кампании.

Вписать в объявление поисковый запрос

То есть вы должны убедиться, что ключ включен в заголовок и/или текст объявления. CTR увеличивается в несколько раз. Почему это работает? Потому что если в объявлении есть поисковый запрос, то он выделяется жирным шрифтом.

Читайте также: Как пополнить баланс Яндекс Директ из Беларуси и России

Посмотрите, как это выглядит:

При этом название объявления полностью включает поисковый запрос, который в данном случае выделяется жирным шрифтом. Объявления, в которых ключевые слова соответствуют тексту, лучше просматриваются и, следовательно, имеют гораздо более высокий CTR.

Кстати, для некоторых высококонкурентных запросов имеет смысл делать свою рекламу для каждого ключа. Некоторые даже создают собственную группу объявлений для каждого поискового запроса, а затем выбирают наиболее эффективную для постоянного показа, но это зависит от вас.

Выключить сервис автоподбора слов.

Этот сервис позволяет системе Яндекс показывать рекламу не только по указанным рекламодателем словам, но и по другим подобным запросам. На мой взгляд, его целесообразно использовать только при малом количестве кликов при очень ограниченной рекламной тематике.

Во всех остальных случаях вы сильно снизите CTR и потратите свой бюджет, ведь если клиент продает «автомобили тойота», ваши объявления будут показываться в запросе «автомобили ВАЗ». Так что все эти автоматические таргетинги и т.д.ведут в основном к снижению CTR.

Что влияет на CTR

Как я уже говорил, CTR — один из важнейших показателей рекламы. Чем выше его значение, тем успешнее рекламная кампания. Рассмотрим факторы, влияющие на это:

1. Качественный. Важна не столько ценность кликов, сколько релевантность рекламного блока запросам пользователей. Если пользователь видит предложение, которое соответствует его требованиям, он с большей вероятностью перейдет на него.
2. Часть дизайна. Этот момент касается баннеров: если их дизайн «оставляет желать лучшего», то о высоком CTR говорить не приходится. То же самое касается и текстовой составляющей: банальный и скучный текст не принесет высокой эффективности.
3. Рассматриваемый предмет. Если на вашем сайте рассказывается о ремонте старой техники, то вам не нужно вставлять в объявление объявления из другой категории. Лучше четко соответствовать запросу; тогда будет больше переходов.

Помимо вышеперечисленного, на CTR влияет и сезонность, но это больше относится к роду деятельности, которая зависит от времени года.

CTR в SEO

Для SEO, как для одного из видов привлечения клиентов, есть еще кликабельность или CTR, только она более многомерна. При нажатии на одну из строк в результатах поиска влияет несколько факторов:

• положение дисплея (от 1 до 100 позиций);
• количество запрошенных объявлений;
• фрагмент, созданный поисковой системой для пользователя (PS не всегда отображает указанные вами заголовок и описание).

Как посмотреть CTR сайта или страницы сайта в поисковых системах

Для этого нам нужно использовать панели вебмастеров Яндекс и Google.

Например, чтобы посмотреть CTR той или иной страницы в Яндекс.Вебмастере, заходим на страницу сервиса. Далее в разделе «Поисковые запросы» и «Последние запросы» активируйте фильтр по URL, введите адрес страницы и нажмите «Фильтровать».

В этом же отчете вы можете увидеть позицию отображения.

В Search Console CTR проверяется по следующему алгоритму. «Поисковый трафик» и «Анализ поисковых запросов». Указываем метрики, которые будут отражены в отчете: клики, показы, ctr, position и указываем страницу, данные которой нас интересуют. В отличие от Яндекс Вебмастера, Search Console рассчитает среднее значение для каждой позиции и при необходимости разобьет его по странам, устройствам или типам поиска.

Как узнать CTR в рекламе

Проверяем CTR в Яндекс.Директ

Заходим на главную страницу сервиса, прокручиваем страницу вниз и нажимаем «Статистика по всем кампаниям».

Мы увидим общий CTR всех кампаний, запущенных как в поиске, так и по партнерской ссылке. Чтобы увидеть CTR для каждой кампании отдельно, прокрутите немного вниз и перейдите к кампании, нажав на нее, а затем нажмите «Показать подробную статистику по объявлениям», чтобы увидеть CTR для каждого объявления в отдельности.

При создании рекламной кампании в Яндексе также есть возможность получить предварительный прогноз CTR.

Статья по теме: Настройки Яндекс Директ

Проверяем CTR в Google AdWords

В новом интерфейсе рекламной системы выберите пункт «Кампании».

Заходим в отчеты и смотрим.

На этом снимке экрана показан CTR для поисковых кампаний.

Обратите внимание, что для Контекстно-медийной сети (Контекстно-медийная сеть) и Рекламной сети Яндекса (РСЯ) показатели существенно ниже, чем для поисковых кампаний.

Как правильно настроить Google AdWords

Смотрим CTR в рекламном кабинете ВК

Пойдем в рекламный кабинет. И сразу видим общую статистику аккаунта, где в одной из колонок наш показатель CTR в ВК.

Таким же образом вы можете детализировать, просматривать статистику и CTR для нескольких объявлений или отдельных объявлений.

Когда CTR считать эффективным

Все зависит от того, какая реклама была выпущена. Если это таргетированная реклама, то показатель один, если контекстная — другой, для баннеров — третий. Давайте посмотрим, как все это работает ниже.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама основана на конкретных показателях, связанных с пользователем. Эти объявления будут показаны только тем, кто соответствует установленным критериям. Например, мы могли бы настроить рекламную кампанию детской одежды, чтобы показывать ее только мамам 30-35 лет в одном месте.

Хотя конфигурация очень гибкая, CTR обычно не достигает высоких значений. Это связано с тем, что такие объявления показываются всем пользователям выбранной целевой аудитории. С одной стороны, это хорошо, но не все ищут то, что предлагает персонализированная реклама. Поэтому многие пользователи просто уйдут, а значит клики расти не будут. В результате значение CTR может варьироваться от 0,1% до 1%.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это реклама, удовлетворяющая запрос пользователя. Чаще всего мы видим его в поисковых системах на верхних позициях с пометкой «Реклама». Ключевые запросы обычно делятся на несколько категорий: деловые, информационные и геозависимые. В каждом из них значение CTR может отличаться.

• Коммерческий. Срабатывает, когда пользователь хочет купить продукт. Такие запросы часто включают такие слова, как «цена» или «купить». Это довольно эффективный метод получения новых клиентов, но в то же время не самый практичный: пользователь может кликнуть по объявлению или перейти дальше, чтобы получить лучшие предложения. CTR может сильно варьироваться: от 1-5% до 10-20%.
• Познавательный. В данном случае речь идет о полезных сайтах, которые пользователи ищут, чтобы узнать что-то новое. Рекламные кампании по этим типам запросов работают плохо, так как люди привыкли самостоятельно находить нужный сайт, а не открывать его через навязчивые запросы. Хороший CTR в этом случае составляет от 3% до 8%.
• Геозависимый. Такая реклама связана с местоположением пользователя. Например, запрос типа «доставка суши» покажет рекламу в указанном регионе. CTR в таких случаях обычно высокий, так как запрос удовлетворяет потребность пользователя в текущем регионе. Значения обычно находятся в диапазоне от 20% до 25%.

Также важно знать высокочастотные ключи, например, «ноутбук», «автомобиль», «квартира». Эти запросы приносят довольно много трафика, но обычно не удается собрать много кликов.

Рекламные баннеры

Как и таргетированная реклама, баннерная реклама не имеет высокого CTR. Это связано с тем, что они появляются достаточно хаотично — пользователь видит баннеры на разных ресурсах, и их появление от него не зависит. Исходя из этого, посетители редко нажимают на объявления, а это означает, что их CTR чрезвычайно низок. Обычно она достигает 0,4% у Яндекса и 0,08% у Гугла.