Личный бренд: создание с нуля, развитие и продвижение

Что такое личный бренд

Личный бренд — это образ, который возникает у вас в голове, когда человек слышит ваше имя, это ваша репутация, вырабатывать ее нужно не один день.

Apple стала всемирно известной благодаря Стиву Джобсу, хотя он не изобретал сенсорный телефон. А Tesla ассоциируется с именем Илона Маска, но производство электромобилей — не его идея. Все эти товары стали популярными благодаря личному бренду.

Стоящий специалист должен развивать личный бренд, чтобы о нем знали потенциальные клиенты.

Преимущества работы с личным брендом

Теперь поговорим о плюсах и минусах личного бренда. Все, кто говорит о том, что личный бренд нужен всем и приводит аргументы, забывают о его недостатках. Давайте открыто поговорим о плюсах и минусах работы над собственными упоминаниями.

Начнем с положительных моментов:

• Личный бренд — это долгосрочная работа. Если вы правильно поработаете со своим личным брендом, то получится, что даже если вы остановитесь или остановитесь на мгновение, все узнают в вас специалиста.
• Личный бренд позволяет создать вокруг себя правильную среду. Чем выше вы поднимаетесь по профессиональной и социальной лестнице, тем больше меняется ваше окружение. А персональное продвижение позволяет всегда быть на шаг выше тех, у кого нет собственного бренда. И благодаря этому вокруг будут люди, которые знают и могут больше, не говоря уже о дополнительных ценностях и мотивации.
• Личный бренд выделяет вас. В России это замечательно. Вы не просто очередной предприниматель, самозанятый или наемный работник. У вас есть имя, люди говорят о вас, и за вами стоит история.
• Личный бренд вызывает ассоциации. И это важно. Ищете хорошего таргетолога? Вы запомните ту, о которой все говорят и все рекомендуют. И не просто очередной безымянный специалист.

Создание личного бренда принесет огромную пользу всем, кто взаимодействует с людьми и продает товары и услуги. Особенно сейчас, когда самая востребованная профессия – это прибыльный помощник.

Но есть и минусы личного бренда, о которых стоит упомянуть:

• Повредить личный бренд очень легко. И чем публичнее человек, тем тщательнее он должен подбирать слова. Неосторожные слова и поступки приводят к тому, что общественное мнение может измениться и исправить его будет сложно.
• На личный бренд можно повлиять извне. Это следствие первого недостатка. Задеть могут не только ваши действия, но и чужие слова о вас. Именно поэтому нужно внимательно следить за негативом и реагировать на него максимально корректно.
• Постоянная реклама и пристальное внимание. На локальном уровне и в рамках одной ниши это не так заметно. Но когда человек выходит за эти рамки, на него сразу же обращают внимание тысячи людей. И это не всем легко, достаточно посмотреть на современных блоггеров.

Личный бренд, безусловно, важная вещь в современном обществе. Конкретные специалисты теперь получают больше, чем стоят их знания и умения. И все сводится к тому, что эта тенденция будет только набирать обороты. То, что люди, которых вы не знаете, говорят о вас, это ваши деньги, слава и возможности.

Представители сильного персонального бренда

Если говорить о мировом рынке, то это Джефф Безос, Эллен ДеДженерес, Джек Ма, Ким Кардашьян, Опра Уинфри. Это успешные и известные в своей сфере люди, сумевшие развить и продать свой имидж. Их приглашают на интервью и съемки, их слушают, с ними сотрудничают мировые бренды. В России хорошо известны Олег Тиньков, Ксения Собчак, Андрей Малахов, Ольга Бузова, Анастасия Ивлеева, Юрий Дудь.

Что объединяет этих людей? Они активно ведут соцсети или выступают на ТВ, совершают смелые поступки и делают смелые заявления, профессионально развиваются и постоянно увеличивают свою аудиторию. У признанных человеческих брендов есть чему поучиться. Как? Просто следите за их жизнью, социальными сетями и проектами и учитывайте успешные действия при продвижении личного бренда.

Когда необходим личный бренд

Личный бренд нужен в двух случаях:

• в вашей области знаний очень высокая конкуренция;
• в вашем районе есть специалисты, услуги которых оплачиваются намного больше, чем ваши.

Люди готовы платить больше за опыт, но для создания имиджа эксперта требуется много труда.

Есть много профессий, где нужен личный бренд: от мастеров ногтевого сервиса или физкультурников до врачей или компьютерных специалистов. Особенно это люди творческих профессий: дизайнеры, писатели или музыканты.

Зачем вам личный бренд

Все очень просто. Сначала вы развиваете свой личный бренд, а потом он «работает» на вас. Нынешнее поколение потребителей довольно скептически относится к продуктам и услугам, которые продают крупные компании. Теперь люди верят в человека, а не в закон или в рекламу. Например, сегодня человек охотнее пойдет к врачу, у которого есть страничка в социальной сети, где представлены отзывы реальных людей и каждый день идет активное обсуждение его профессиональной деятельности, чем к колодцу — Известная клиника.

Поэтому развивать личный бренд выгодно: он повышает доверие, что впоследствии привлечет новых клиентов или партнеров.

Почему у вас до сих пор нет личного бренда

Что мешает вашему личному бренду добиться успеха? Знаете ли вы, что является самым большим страхом и самой распространенной проблемой, с которой сталкиваются предприниматели на пути к созданию личного бренда? Личный внутренний барьер. Предприниматели часто боятся, стесняются, недостойны и недостаточно профессиональны, чтобы развивать бренд.

Первое, с чего нужно начать, если вы понимаете, что вам нужен PR и продвижение личного бренда, это научиться воспринимать его как необходимый инструмент развития компании, позволяющий запустить вокруг себя и своего бренда целую экосистему. Вы должны абстрагироваться как личность, представить, что вы продукт. Личный бренд — это инструмент влияния на разных людей. Кроме того, личный бренд будет иметь опосредованное отношение к вашему «Я». Потому что «ты» как бренд нужен для того, чтобы стать локомотивом, чтобы двигать продукт и компанию вперед.

Приведу пример: вы производите «лучший в мире» хлеб. Вы правильно считаете, что каждый уважающий себя медиум должен писать о нем. Но я вынужден их насолить — на рынке полно подобного товара, а месяц назад уже писали о хлебе. Ведь сам продукт очень часто слишком похож на другой. Но вы, как человек, как предприниматель со своей историей, страхами, часто долгами и неудачами, потерями и победами, можете отличаться от других предпринимателей. Ведь вам и самому интересно читать истории других предпринимателей. Узнайте, что они сделали правильно, а где ошиблись, чтобы не повторять своих ошибок. В личной истории, на которой будет строиться ваш личный бренд, есть место не только вашим плюшкам или, например, прививкам, но и вашей невероятной уникальности.

В истории личного брендинга есть и хорошие моменты, и не очень. Хорошо, что абсолютно каждый может иметь личный бренд. Школьница с личным брендом может выступать на трибуне ООН. Достаточно построить личный бренд, этого добиваются немногие, ведь волшебных таблеток нет и никогда не было. Создание своей репутации в публичном пространстве потребует много работы, и перспектива работать на поздние результаты кажется привлекательной не для всех. Кроме того, личный бренд придется тщательно выстраивать. Идея «выдумать человека» кажется заманчивой, но проверка фактов в век цифровизации работает молниеносно. И в биографии обязательно будут события, которые хочется скрыть. Поэтому, если он сможет их хоть как-то обнаружить, или если таковые имеются.

Главная задача в построении личного бренда — быть интересным с профессиональной точки зрения. Для этого важно понимать, в какой среде вы находитесь и что будет вам интересно. Вам нужно изучить конкурентов и только игроков на рынке, а затем составить два списка:

• сначала включите экспертов из вашей отрасли, которые вас вдохновляют;
• во втором — люди из других отраслей, которые вам тоже нравятся и чей пиар вам нравится.

,>

Интеллект-карта может быть отличным инструментом. Необходимо указать:

• от людей;
• платформы, на которых они публикуются;
• список того, что для них важно;
• какие темы у них общие.

При этом помните, что для личного бренда важны действия, а не обещания. Компании и люди, которые только собираются что-то сделать или запустить, не заинтересованы. Но если открыто говорить о запуске, платформа для развития личного бренда будет куда более перспективной. Образ ученика и искателя гораздо привлекательнее обещаний. Людям будет интересно увидеть вас, потому что вы их мотивируете.

Чтобы брендинг и PR в целом работали, нужно использовать как минимум три разных канала коммуникации со своей аудиторией. Возможно:

1. Личные социальные сети. Здесь вы можете не только вести страницы, но и просить друзей и знакомых писать посты с рекомендациями по вашей услуге или товару.
2. Означает, где вы можете писать колонки или экспертные комментарии по вашей теме.
3. Вебинар или офлайн-встреча, где вы расскажете, например, о трудностях, с которыми столкнулись. Сейчас очень популярен формат «5 главных ошибок предпринимателя».

Инструментов может быть много, и каждый отдельный случай нужно рассматривать индивидуально. Но напишу основные.

1. Работа со СМИ

Наиболее эффективными, по моему опыту, являются комментарии, мнения и интервью. Есть два глобальных пути выхода в СМИ: первый — вы сами рассказываете журналистам, что происходит в вашей компании; второй – следить за повесткой дня, анализировать, предлагать комментарии журналистам и редакторам по той или иной теме.

Чтобы отслеживать темы, вы можете ввести ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, в доступные агрегаторы. Это поможет вам выбрать самую важную и актуальную из всей информации.

2. Контент-таргетинг

Это еще один эффективный инструмент, который работает на продвижение вашего бренда. Приоритетом для аудитории являются исследования, рейтинги и списки. По моим наблюдениям, пользователи наиболее активно сохраняют готовые решения, списки и топ-рекомендации, а беспроигрышными темами остаются отношения, успех, знания, развлечения и здоровье. Помните об этом, когда ведете блог и размещаете информацию. При этом не нужно делать репортаж о жизни и исповеди личных сетей.

3. Интеграция личного бренда в крупные смысловые платформы, идеи и проблемы, резонирующие с интересами различных групп населения

Теперь истории, связанные со спортом, с ошибками в карьере/бизнесе, с хобби, но с раскрытием их интересной стороны (например, если вы много читаете, то можете пересматривать книги, а если что-то коллекционируете, так и скажите) актуальные истории вещей), с какой-то здоровой социальной жизнью в своем городе/районе, но без фанатизма.

Есть, конечно, темы, которые, на мой взгляд, должны быть табу. Они могут добавить к этому средства, но, скорее всего, сделают это в негативном ключе. К таким темам относятся: экология, социальные вопросы, личная ответственность, гендерное неравенство. Если эти темы не имеют прямого отношения к вашему бизнесу, то лучше их не трогать.

4. Выступать на конференциях и форумах

Организаторы конференций и форумов попали в ловушку одних и тех же спикеров и тем. С одной стороны, им нужны «громкие» имена, для которых можно собрать аудиторию. С другой стороны, они постоянно ищут новых специалистов, способных раскрыть тему по-новому. Поэтому, отбросив все сомнения, предлагайте организаторам и продюсерам себя и свою тематику. Они сами жаждут, чтобы им написал кто-то новый.

Да, это базовые инструменты, но вы удивитесь, насколько они мощны. Особенно, когда они работают одновременно, они имеют постоянство и регулярность.

Как продвигать личный бренд с нуля

Смоделируем ситуацию: вы простой фрилансер, который начал заниматься дизайном. О вас никто не знает, у вас нет специальных знаний, навыков и возможностей конкурировать с другими специалистами. Что следует делать в такой ситуации?

Шаг 1. Соберите много экспертных знаний.

Посмотрите на тех, кто в ТОПе по вашей специальности. Это просто. Они везде упоминаются, думаешь «дизайн» и сразу запоминаешь их названия. У них есть свои сайты, блоги, каналы, интервью, тематические исследования и, может быть, даже какие-то курсы. Ваша задача собрать как можно больше полезного контента.

В любой нише, если вы мало знаете и еще не заложили необходимый фундамент, нужно собирать практические знания. Больше лучше.

Шаг 2. Используем полученные знания в работе и собираем примеры.

Теперь ваша задача начать работать со всеми полученными знаниями. Получите первые кейсы, обожгитесь, поймите, что работает, что нет и в каких ситуациях. Все полученные вами знания просто бесполезны, если принимать их как должное. Это как с популярными кейсами. Вы их читаете, но не повторяете. Просто потому, что вы не знаете, почему был сделан каждый шаг.

На этом этапе ваша задача — найти законченную стратегию, по которой вы сможете работать в своей нише. Это надежный план действий для вашей работы со всеми «почему», «когда» и «почему».

Шаг 3. Основываясь на своих знаниях, мы начинаем помогать другим специалистам.

Здесь вы начинаете знакомиться со своим профессиональным сообществом. Вы должны вписаться в него, если вы этого не сделали на этапе обучения. Вы можете помочь кому-то, объяснить, показать на своем примере. Объясните на пальцах, как сами понимаете.

это самый важный шаг. Здесь вы можете начать сравнивать себя с другими и посмотреть, где вы находитесь. Если вы все сделали правильно, то можете полноценно приступать к работе над брендом.

Шаг 4. Развитие личного бренда.

Это прямая работа на отметку. Вам нужно создать материалы и показать свой опыт. Материалы должны быть полезными, а показатели опыта должны впечатлять рядового пользователя. Ваша задача – зацепить потенциальных клиентов и коллег, близких к ТОПу.

Если вы все сделали правильно, на этом этапе вы начинаете набирать популярность с огромной скоростью. Его цитируют, его подходы перенимают. Вы получаете приглашения на конференции в качестве спикера, люди в ТОПе узнают о вас и начинают считать вас прямым конкурентом.

Шаг 5. Бренд работает на вас.

После того, как вы поработали над брендом, он должен начать работать на вас. Это могут быть как банальные рекламные посты, так и привлечение клиентов или посетителей.

Вы можете напрямую монетизировать свои знания через инфобизнес. Если вам интересна эта область, вы можете продавать свои знания и обучать других. Очень важно обнародовать те самые практические знания, которые вы получили сами. И делать это с минимумом воды.

ШАГ 6. Вы прекрасны.

Можно уменьшить количество материала, можно поэкспериментировать с его качеством и поговорить о более общих вещах. У него должно было сформироваться личное видение ниши, ее особенностей и работы. На этом этапе вы станете супердорогим дизайнером или соберете команду и увеличите свой заработок.

В дело вступает этап «поддержание личного бренда». Теперь не нужно делать материалы более просторными, доступными и полезными для всех. Вы можете начать говорить о нише, о подходах к работе и всячески показывать всем, что вы уже прошли уровень обычного художника. Вы на один уровень выше. Наравне с теми, кто когда-то был признан лучшим.

Процесс построения личного бренда с нуля очень долгий. Это может продолжаться годами. Но только такой системный подход дает результаты. Если вы решите пропустить этап получения информации и разработать собственную стратегию, то вас постигнет участь типичных информационных предпринимателей: много воды, попыток создать имидж и славу из воздуха, а хороших — 0. Они уходят с рынка через несколько лет бедными и истощенными.

С чего начать создание личного бренда

Ставьте перед собой цели и четко понимайте, какой образ вы хотите формировать у окружающих.

Задавать вопросы:

• Чего я хочу добиться с помощью своего личного бренда?
• Какие проблемы я могу решить с его помощью?
• Что люди должны представить, когда услышат мое имя?
• Какие ассоциации он должен вызывать?
• В каких областях я должен быть экспертом в глазах других?

Это основа бренда. Затем вы можете начать собирать аудиторию и создавать репутацию. Самые популярные способы проработать образ и увеличить охват:

• завести аккаунты в социальных сетях, где сидит целевая аудитория и регулярно выкладывать что-то полезное;
• оставайтесь активными вне своего аккаунта — комментируйте чужие посты, участвуйте в видеотрансляциях других блогеров;
• создать сайт с портфолио и полезным контентом;
• писать статьи для специализированных журналов, издавать справочники и книги;
• заказать рекламу у инфлюенсеров.

И помните, что личный бренд — это деловое обязательство, а не хобби. Это еще одна работа, которая требует много времени и часто денег. Новая «работа» будет конкурировать с мейнстримным бизнесом и развлечениями, диктуя свои правила относительно деятельности, заявлений и даже одежды.

ПоделитьсяFacebookVkontakteTwitterTelegramСкопировать ссылку

Типы личного бренда

Существует три основных типа:

• Эксперт. Ни личности, ни увлечений, ни жизни. Говорите только о работе, профессиональной информации, достижениях и отзывах. Настоящий мастер своего дела, продающий не только свои услуги, но и свои знания и опыт.
• Хорошо информированный человек. Он дает информацию о себе, о своей жизни, но в пределах дозволенного: он человек. Он показывает свой опыт, но не афиширует личную жизнь. Такой человек настраивает себя и вызывает доверие у окружающих, хочет подражать.
• Скандальный мужчина. Свою личную жизнь он выставляет напоказ скандалами. Самый популярный вид, потому что людям нравится снимать чужое «грязное белье». Самое сложное — постоянно «подогревать» интерес. Здесь нет опыта, поэтому очень легко потерять внимание зрителей.

Из чего состоит персональный бренд

• Экспертиза. Самый важный момент, без которого не может быть и речи о личном бренде. Ваши навыки и опыт – это то, что требует от вас потенциальный клиент. Сначала ты печешь торты для своих друзей и знакомых, а потом становишься лучшим кондитером в городе. Чтобы сарафанное радио работало в вашу пользу, вы должны совершенствоваться.
• Репутация. Второй по важности элемент. Люди тебе верят и ты показываешь, что это не напрасно. Репутацию можно испортить в один миг, но восстановить будет сложно. Поэтому следите за тем, что и как вы делаете, говорите и как преподносите.
• Популярность. Вы доказали свой профессионализм, ваша репутация привлекает новых партнеров или клиентов. Необходимо продвигать личный бренд; это тяжелая работа. Вы должны сообщить о себе.

Как создать личный бренд

• Выберите узкую нишу. Двигаться сразу в нескольких направлениях очень сложно и менее эффективно, гораздо лучше определиться с более узкой специализацией и стать в ней экспертом. Например, создать собственный бренд свадебных платьев вместо того, чтобы распространяться по всей индустрии дизайна одежды.
• Но не пытайтесь прыгнуть в какие-то несвязанные области, такие как ремонт автомобилей и фитнес. Определитесь на начальном этапе, ведь одно из направлений останется приоритетным, другое останется хобби.
• Сформируйте образ. Подумайте, с чем вы должны ассоциироваться. Какие качества являются вашей гордостью, а о чем стоит умолчать.
• Необходимо определить целевую аудиторию и вы быстро найдете нужный образ. Образ, который мамы в декрете оттолкнет брутального водителя и наоборот.
• Расскажите о себе: чем гордитесь, чего добились и как это было сложно. Пусть он будет творческим, эмоциональным, ярким, «живым» — читатели это заметят и запомнят.
• Напишите о своей миссии. Чего вы хотите добиться своей деятельностью: сделать мир красивее, здоровее, повысить финансовую образованность населения или что-то еще.
• Установите определенный стиль поведения и своего внешнего вида, поддерживайте его на фото и в жизни. Вы запомнитесь визуально, например, своими блестящими волосами. Вы можете заказать индивидуальный логотип для вашего бренда.
• Укажите себя. Выходите на радио или давайте интервью в журнале. Но на начальном этапе будет проще создать блог в социальной сети и всячески продвигать его.
• Продвижение и развитие. Самый дешевый и популярный сегодня способ, особенно для тех, кто только начинает, — продвижение личного бренда в социальных сетях. Это не требует больших усилий и затрат. Например, социальная сеть Instagram охватывает 700 000 000 человек, среди которых вы без труда найдете своих клиентов. Зарегистрируйтесь сразу в нескольких социальных сетях и дублируйте свои посты в каждой.

Как определить целевую аудиторию

Если вы продаете услуги, ищите потенциальных работодателей; если вы продаете товары, ищите покупателей. Но целевая аудитория состоит из реальных людей. Попробуйте создать свое личное сообщество и установить прочную связь со своей аудиторией. Для этого нужно понимать «своих» людей, отдавать им много энергии и уметь поставить себя на место другого человека.

Как правило, целевой аудиторией являются:

• люди, которые будут вам платить (работодатель/клиент);
• люди, которые могут влиять на тех, кто вам платит;
• ваших коллег и конкурентов.

Читайте также

Как открыть кофейню своей мечты в 2021 году: пошаговое руководство Подробнее

Чтобы решить, кто будет платить вам:

• нужно четко представлять, какие люди помогут вам подняться на новый уровень;
• опишите этих людей (приблизительный возраст, пол, профессия и т д);
• понять свою мотивацию;
• оценить свои возможности;
• разработайте четкий план действий.

Если вам необходимо сотрудничество с влиятельными людьми:

• найти авторитетных для вас экспертов;
• подробно опишите их;
• хорошенько продумайте, как и через кого можно с ними связаться, составьте четкий план.

Не забывайте, что у вас есть сторонники, они вам помогают:

• найти свою «группу поддержки»;
• делитесь с ними своими планами и целями;
• своевременно информировать вас о новостях.

Как создать онлайн и оффлайн присутствие

Очень важным моментом в построении личного бренда является установление вашего присутствия онлайн и офлайн. Это регистрация в социальной сети или запуск собственного сайта и создание личного сообщества.

• Зарегистрируйтесь в социальной сети, выберите простое и легко запоминающееся имя пользователя и следите за обновлениями и новыми платформами. Используйте качественные фотографии, будьте креативны, выделяйтесь.
• Пользовательский веб-сайт — выберите простой, легко запоминающийся домен и зарегистрируйте его. В настоящее время вы можете легко создать сайт самостоятельно с помощью WordPress.
• Расскажите о себе и своей деятельности, приведите примеры работ и отзывы довольных клиентов, не забудьте добавить свои контакты.
• Постоянно публикуйте новую полезную информацию и вы быстро заметите, как увеличится посещаемость вашего блога.
• Было бы также полезно создать свои собственные визитные карточки или брошюры.

Люди будут интересоваться вами, даже когда вы принимаете душ или спите.

Почему развивать личный бренд выгоднее, чем бренд компании?

• Человек интереснее компании. Следить за новостями организации не так увлекательно, как следить за постами конкретного человека. Поэтому разработать личный бренд обычно быстрее и дешевле, чем «имидж» компании.
• Больше уверенности. Когда потребители знают, кто стоит за вывеской компании, им психологически легче обратиться за услугой; это одна из причин важности личного брендинга.
• Легче управлять репутацией. Когда представитель компании находится «на связи» с покупателями, больше шансов, что недовольный покупатель напишет о чрезвычайной ситуации им, а не на сторонние сайты.
• Вы можете расширить или изменить сферу деятельности. Если вы хотите начать новый бизнес, у вас уже будет «прокачанное» имя.
• Популярный личный блог может стать хорошим дополнительным источником дохода (думаю, дизайнер Артемий Лебедев).

• Возможность завести полезные знакомства. В эпоху социальных сетей наличие известного имени и хорошо развитого интернет-профиля позволяет вам напрямую связаться практически с кем угодно.

Как расширить охват бренда

На начальном этапе создания личного бренда очень сложно расширить охват, особенно если у вас узкая направленность; потерпите, потом будет легче.

Привлечь внимание аудитории и при этом вернуть вложенные средства помогут некоторые стратегии:

• посещайте местные мероприятия и заводите новые контакты;
• оставить отзыв в социальных сетях;
• посещайте форумы и активно общайтесь на темы, связанные с вашей специализацией;
• организовывать акции;
• участвовать в передачах партнеров по паблик рилейшнз (SFS);
• использовать таргетированную рекламу;
• интервью знаменитостей

Используйте любую возможность и собственные идеи для продвижения.

Как получить бесплатное освещение в прессе

Чтобы привлечь внимание прессы, вам необходимо создать солидную репутацию эксперта в любой области. Но это еще один очень эффективный способ увеличить охват вашей аудитории. Для этого вы должны:

• постоянно следить за деятельностью официальных организаций выбранной отрасли;
• прочитать несколько самых популярных книг по заданной теме и пройти бесплатный семинар в местном учебном заведении;
• напишите уникальную статью и отправьте ее в местное издательство.

Начните с малого и проложите себе путь до крупных издателей и журналов.

Когда не стоит заниматься продвижением личного бренда

Однако личный брендинг — не панацея. Не стоит слишком на это зацикливаться и покупать этот инструмент только потому, что «так делают конкуренты».

Сейчас это тренд: одни увлечённо продвигают себя, другие учат, как это делать. Но мало кто спрашивает, зачем личный бренд именно ему. Также он создается не на пустом месте, нужна основа: достижения, умение подать себя, время и желательно хороший бюджет на продвижение.

Когда развивать личный бренд не стоит Когда — стоит

Отсутствие профессиональных достижений и планов по серьезному карьерному росту	Человек эксперт и готов это доказать
Нет желания терять время, хочу результат уже через пару месяцев	Понятно, что разработка личного бренда может занять не один год
Цели нет, хочу развивать личный бренд, потому что это делают другие	Есть конкретные цели и задачи, с которыми может помочь личный бренд
Нет знаний о построении личного бренда и желания тратить деньги/время на обучение	Есть понимание, каких знаний и навыков не хватает, и есть время/деньги на обучение и консультации специалистов
Человек вспыльчив и любит поспорить в комментариях. Часто слишком много говорит об эмоциях, после чего приходится извиняться	Человек умеет вежливо спорить и отстаивать точку зрения. Прежде чем говорить, всегда проверяйте достоверность информации

Как установить связь с наставниками

Ключ к успеху — постоянно совершенствоваться. В этом случае очень важно иметь рядом человека, которому есть чему вас научить. Он может:

• просто слушай;
• поделиться опытом;
• помочь вам установить цели и не сбиться с пути;
• помочь вам принять правильное решение, основываясь на собственном опыте;
• и, наконец, это даст вам мотивацию работать усерднее, особенно в моменты, когда ваши руки почти сдаются.

Где найти такого человека? Ближе, чем вы думаете: в своей семье, среди друзей, коллег или просто знакомых в социальных сетях. Подумайте, кто в вашем окружении вдохновляет вас, почему вы общаетесь и стараетесь делиться с ними своими планами и целями.

Как отслеживать свой бренд

Далее нужно постоянно «подогревать» интерес и напоминать аудитории о своем присутствии:

• проверьте, фигурирует ли ваш бренд в поисковом запросе;
• продолжать вести блог и регулярно обновлять информацию о вас;
• не терять контакт с аудиторией, отвечать на комментарии и вопросы;
• поддерживать имидж своего бренда на всех платформах и следить за своей репутацией.

ТОП советов по продвижению

1. Будь собой. Примеряя на себя чужую роль, вы рано или поздно сломаетесь. Покажите настоящего «я». Найдите и развивайте свои сильные стороны и не пытайтесь никого копировать.
2. Изучите конкурентов. Вы должны понять, что отличает вас от них. Возможно, специалисты в вашей области слишком серьезны, а вы пьете чай с клиентами и разговариваете по душам?
3. Научитесь публиковать регулярно. Личный бренд сегодня идет рука об руку с блогом. Контент должен публиковаться периодически. Если вы будете постить раз в две недели, вы исчезнете из поля зрения аудитории.
4. Выйти в эфир Неважно, история это в Instagram или участие в шоу на YouTube. Мало того, что люди видят изображение, они хотят вас слушать, наблюдать за вашей мимикой, вашими жестами.
5. Не сдавайтесь, если вас не заметят. Создание личного бренда — не быстрый процесс. Придется вкладываться в раскрутку, писать в вакууме, ошибаться с методами раскрутки. Помните, что все, у кого есть сильный личный бренд, прошли один и тот же путь.

Продвижение личного бренда в социальных сетях

Определения ключевого посыла

Это важные фразы и язык, которые вы повторно используете в каждом посте, они помогают вашей аудитории привыкнуть к ним, запомнить вас и быстро узнать среди другого контента. С помощью этих ключей вы сможете постоянно напоминать читателям о вашей ценности.

Выбор социальных сетей для продвижения

Выбор делается исходя из того, где больше всего представлена ​​ваша целевая аудитория.

Не пытайтесь охватить все сайты, выберите 3 наиболее подходящих, так вы сконцентрируете свое внимание и не потеряете интерес даже в начале.

Разработка образа

Оформите свою страницу правильно: аватарка, краткое описание, четко и по делу.

Контент-план

Контент-план учитывает периодичность, периодичность, тематику и основную мысль публикаций. Все зависит от социальной сети. Например, в Instagram упор делается на просмотр: фото или короткое видео 1-3 раза в день. В Facebook или Вконтакте — можно писать объемные тексты.

Самый успешный контент:

• советы, рекомендации, ваше мнение;
• отзывы и комментарии довольных клиентов;
• уроки, трансляции мероприятий по своей специализации;
• загадки, ребусы, тесты;
• истории личной жизни, прошлые события, воспоминания;
• личные фотографии в бытовой сфере родственников или друзей;
• вдохновение — фильмы, книги, личности;
• рабочие моменты, которые обычно остаются за кадром, но могут заинтересовать вашу аудиторию.

Не забывайте регулярно обновлять контент, чтобы было проще, вы можете использовать специальные сервисы автоматической публикации, например, SMMPlanner.

Взаимодействие с аудиторией

Очень важный момент. Используйте лайки, форварды и комментарии на полную катушку, общайтесь с людьми.

Мониторинг упоминаний

Отслеживайте, что о вас говорят клиенты, конкуренты, подписчики и СМИ. Отвечайте на положительные отзывы и старайтесь игнорировать отрицательные, всем не угодишь.

Мониторинг и анализ интересов аудитории

Если вы хотите создать лояльную аудиторию, вам необходимо регулярно отслеживать страницы подписчиков, чтобы узнать, что их интересует, будь то веселое или забавное. Особенно обратите внимание на этот момент в начале.

Что произойдет, если пренебречь персональным брендом

Представьте себе маникюршу с неряшливыми руками и грязью под ногтями на фотографиях, размещенных в социальных сетях, или стоматолога с проблемами зубов. Стоматолог — это бренд, у него есть своя аудитория и он должен подтвердить свой опыт, чтобы люди ему доверяли. Это касается не только внешнего вида, но и ваших слов и действий. Ярый сторонник прав животных и окружающей среды не может себе позволить переиздание с розыгрышем норковых шуб.

Другими словами, нужно быть в курсе того, что и как может повлиять на вашу репутацию, вы можете уйти от скандала, а можете потерять зарплату и всех клиентов.

Можно ли развивать Я-бренд с плохой репутацией

С плохой репутацией мало шансов создать по-настоящему эффективный личный бренд.

Хотя у этого правила есть исключения. Возьмем, к примеру, «Человека года» журнала GQ: блогера и музыканта Моргенштерна. Скандальный артист оскорбляет фанатов, высмеивает русский рэп и злоупотребляет алкоголем, но при этом получает огромные гонорары за выступления, сотрудничает с брендами и дает интервью Дуде.

Скриншоты из Instagram-историй Моргенштерна о том, как он выбросил статуэтку GQ на пол автомобиля, как мусор

При этом другим звездам достаточно сделать репост сомнительной новости или высказать непопулярное мнение, чтобы получить волну критики. Достаточно вспомнить Регину Тодоренко, которая в прямом эфире рассказала о домашнем насилии: общественность восприняла ее слова так, будто она обвиняет в насилии пострадавших. Так это подхватили СМИ, журнал Glamour лишил ее звания «Женщина года», а бренды расторгли рекламные контракты.

Тодоренко пришлось долго извиняться за неосторожное высказывание и возвращать любовь подписчиков

Или взять скандал между Олегом Тиньковым и Nonmagia. После обыска и уголовного дела прекратили сотрудничество с банком по популярному проекту по организации рэп-баттлов Versus. Многие другие также отказывались от контрактов и демонстративно резали карты Тинькофф Банка в своих видео. А началась вся история с нелестного заявления банкира: «Вы все, ***** (блин), блогеры, мать свою за деньги продадите».

В итоге Олег Тиньков снял видео с извинениями и требованиями к блогерам Немагии»

Конечно, репутацию можно восстановить, но осадок останется. Главное говорить и делать все честно. Если общество осуждают за ложь, потребуется много усилий, чтобы вернуть доверие.

Книги о развитии личного бренда

Екатерина Кононова «Личный бренд с нуля»

В книге подробно описаны инструменты для продвижения вашего имени в социальных сетях, чтобы получить признание и при случае увеличить свой доход. Здесь вы получите необходимые знания и инструкции, как составить медиаплан, контент-план и пресс-портрет для развития в любом направлении: мода, питание, информационные технологии, автомобили, банковское дело, бухгалтерия, дизайн, технологии, писательство, медиа, психология, юриспруденция и многое другое.

Юрген Саленбахер «Создайте личный бренд»

Пошаговая инструкция по созданию личного бренда. Вы узнаете, как найти свое предназначение, построить карьеру с нуля и стать лучшим из лучших, получите советы по личному развитию. Автор поможет вам определить свой потенциал и правильно поставить цели.

Гарри Вайнерчук «Создание личного бренда»

Этот курс даст вам знания и мотивацию, чтобы понять, что с небольшим вдохновением, настойчивостью и амбициями вы можете создать бренд в любой области. Вы научитесь находить свое призвание, преодолевать сомнения, говорить о себе так, чтобы вас слушали и оптимизировать свое время на практике.

Читайте также

Методы прямого маркетинга и анализ их эффективности Подробнее

Екатерина Иноземцева «Личный бренд»

Основатель школы журналистики поможет вам осознать свою ценность, воплотить ее в тексте и раскрутить личный бренд. Он расскажет вам, как заявить о себе миру, преодолеть свои страхи, начать делиться мыслями с другими, использовать текст, чтобы быть полезным, создать личный бренд и добиться признания.

Кому нужно работать с личным брендом

Есть три категории людей, которым необходимо заботиться о своем личном бренде:

1. Бизнесмены.
2. Фрилансеры
3. Сотрудники на высоких должностях, желающие развиваться.

Бизнесмены. Предпринимателям прежде всего нужен личный бренд. Для них известность в своих кругах, знания и опыт — прямые возможности для победы. Если у вас есть развитый личный бренд, вы сможете работать с крупными инвесторами, заключать выгодные сделки, а ваши клиенты узнают о вашем продукте просто потому, что это сделали вы.

Владелец бизнеса часто связан с компанией. И от ваших слов и дел зависит ваше будущее. Яркий пример — Илон Маск и его пение на радио. На следующий день после поступка бизнесмена акции Tesla упали на 10%.

Фрилансеры Это работники, которые зависят от того, что о них говорят другие. Личный бренд в профессиональном сообществе дает известность за его пределами. Также это прямые бонусы от коллег. Самый банальный пример: кто-то не может справиться с нагрузкой, а когда клиент спрашивает «а кто мог бы мне посоветовать», он советует проверенному человеку. А уверенность есть следствие личного позиционирования.

Для фрилансеров личный бренд — это возможность найти клиентов в высокой ценовой категории. Предприниматели постепенно приходят к выводу, что важны не решения, а люди, которые могут предложить эти решения и реализовать их на практике. ТОП-1 в нише может зарабатывать 100 тысяч рублей за одну консультацию в час. Но не факт, что он работает лучше других.

Рабочие. Не всем рядовым работникам нужен бренд. Он подходит только тем профессионалам, которые занимают руководящую должность или тем, кто хочет себя показать. С первой категорией все просто. Даже местные лидеры зависят от того, что о них говорят. Ваша карьера, успех на работе, успех в жизни зависят от чужого мнения. С теми, кто хочет показать себя, все немного сложнее. У них более глобальная задача: показать себя как специалистов. И благодаря этому начать больше зарабатывать, расти, получать более высокие должности и новые знания.

Любая командная работа также основана на личном бренде. Если на работе вас считают хорошим специалистом и с вами приятно работать, вы всегда можете заработать больше только за это. И если о вас думают в негативном ключе, то с большой долей вероятности у вас не будет возможности получить больше.