Мастер отчётов в Яндекс

Мастер отчётов в Яндекс

Мастер отчётов в Директе: что это такое и как его использовать

Для оценки эффективности рекламы в сервисе Яндекс.Директ реализован удобный инструмент — Мастер отчетов. С его помощью рекламодатели могут получить подробную статистику и понять, куда уходят деньги и как их было бы удобнее использовать. Инструмент позволяет оценить эффективность не только целых рекламных кампаний или групп объявлений, но и отдельных ключевых слов.

Получите скидку до 18% на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru — рынок рекламных площадок:

  • С сервисом уже работают более 2000 рекламных агентств и фрилансеров.
  • Подключить можно за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, никаких начальных ограничений, никаких барьеров для входа.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестиции в рекламу.
  • У вас по-прежнему есть прямой доступ к рекламным аккаунтам, бухгалтерскому убежищу для управления документами и платежами.

Начать зарабатывать >> Реклама

В мастере отчетов вы строите информационные панели, которые составляют данные, представляя их в виде графиков или гистограмм. Рекламодатели могут сравнивать периоды, добавлять в отчеты необходимые параметры для анализа, например, средний объем трафика, клики, CTR, конверсию и т.д.

Что такое мастер отчетов в Яндекс.Директе

Данные легко фильтруются по полу и возрасту целевой аудитории, типам устройств, геолокации и другим показателям. Для каждого отчета можно выбрать более 40 критериев фильтрации. Готовые отчеты можно экспортировать в виде файлов XLS или CSV. Есть ограничение на количество строк в таблицах — не более 75 000.

В отличие от Яндекс.Метрики, Мастер отчетов в Директе собирает больше данных для анализа. Метрика позволяет формировать общие и подробные отчеты по расходам, площадкам, источникам перехода. Сервис не сможет предоставить расширенные данные, например, изменения CTR за два конкретных периода.

Читайте также:Как правильно настроить Яндекс.Директ

Инструкция по использованию

Интерфейс функции получения статистики от Яндекс.Директа выглядит так:

Мастер отчётов в Яндекс

Описание параметра:

Мастер отчётов в Яндекс

Отчет готов

Итак, отчет готов:

Мастер отчётов в Яндекс

  1. Убедитесь, что вы получили отчет, а не информацию о готовности.
  2. Чтобы вернуться в Excel, нажмите «Закрыть и загрузить».

В рабочей книге Excel появится новый лист, куда данные будут загружены автоматически.

Мастер отчётов в Яндекс

Теперь книгу можно спасти.

Счётчик Метрики и модели атрибуции

Для формирования отчета в Яндекс.Директе нужно выбрать интересующую кампанию в списке, нажать кнопку «Действия» и выбрать пункт «Перейти к мастеру отчетов».

Модели атрибуции в мастере отчетов

Сервис будет отображать данные об объявлениях, получивших хотя бы определенное количество показов. При отсутствии показов за определенный период появляется такая надпись.

Создать новый отчет

В настройках отчета рекламодатели должны указать период. Вы можете установить его вручную или выбрать предложенный вариант из списка: сегодня, вчера, неделя, месяц, 3 месяца или год.

Настройка мастера отчетов

Благодаря отчетам в Яндекс.Директе вы можете сравнить два периода, задав нужные временные интервалы. Чтобы просмотреть такие данные, нажмите кнопку «Периоды сравнения A/B» и установите интервалы.

Сравнение двух периодов

При формировании отчетов необходимо помнить, что потенциальные покупатели попадают на продвигаемый ресурс разными путями и не все посещения приводят к конверсии. Чтобы понять, какие клики по объявлениям привели к совершению целевого действия, необходимо применить модели атрибуции. Эта функция появилась в Яндекс.Директе в начале июня этого года.

Служба может генерировать отчеты о первом, последнем и последнем значимом переходе.

Первый и последний переход в мастере отчетов

Выбрав в отчете модель атрибуции по первому клику, рекламодатели смогут понять, какие рекламные кампании и объявления привели потенциальных покупателей на сайт. Такие данные позволяют анализировать эффективность изображений и текста, используемых в рекламных материалах.

Если вы выберете атрибуцию «По последнему клику», в отчетах будут показаны посещения, которые конвертировались сразу после посещения ресурса. Модель «Последний значительный переход» поможет вам определить решающий стимул для покупки.

Модели атрибуции в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике немного отличаются. В Яндекс.Метрике этот параметр позволяет оценить и сравнить эффективность разных источников рефералов, а в Яндекс.Директе — отдачу от рекламных кампаний.

При формировании отчетов в Яндекс.Директе атрибуция учитывает не посещения, а клики. Но есть одно исключение: коэффициент конверсии. При выборе этого пункта сервис использует данные о посещениях из Яндекс.Метрики с учетом соотношения целевых посещений к количеству кликов.

Статья по теме: 5 пользовательских отчетов в Google Analytics

Возможные проблемы и их решения

Отчет с таким названием уже сформирован

Мастер отчётов в Яндекс

Яндекс просит задать имя для каждого отчета. Даты начала и окончания отчета автоматически добавляются в заголовок. Если вы решите изменить поля, но оставить прежний период, появится сообщение об ошибке (см скриншот) Вручную укажите произвольное имя отчета и повторите попытку:

Мастер отчётов в Яндекс

Кастомизация отчета

Предположим, вы хотите получить отчет не за последние 30 дней по умолчанию, а за другой период.

Фиксированные даты начала и окончания

Вызвав функцию, вы можете указать точную дату начала отчетного периода и точную дату его окончания. Строка вызова функции будет выглядеть так (можно редактировать как формулу Excel):

Мастер отчётов в Яндекс

Первый параметр в строке вызова функции — это дата начала периода, второй — дата окончания. Они отделяются запятой и записываются в специальном формате: #date(Год,Месяц,День). Например, #date(1980,3,6) означает 6 марта 1980 года.

Частичная автоматизация периода

Если вы хотите получить данные, например, с 3 апреля 2021 года по сегодняшний день, строка вызова функции будет выглядеть так:

Мастер отчётов в Яндекс

Значение первого параметра — #date(2021,4,3), а второго — null. Нулевое значение соответствует значению по умолчанию (сегодняшнее число) или отсутствующему значению.

Полная автоматизация периода

Если в качестве даты начала указать null, то туда автоматически будет подставлено число, которое было 30 дней назад. Что делать, если эта дата должна меняться динамически, а вам нужен, скажем, 15-дневный период?

  1. Узнать текущий номер.
  2. Переместите необходимое количество дней в прошлое.
  3. Создайте новый пустой запрос.

Мастер отчётов в Яндекс

  1. Щелкните правой кнопкой мыши в любом месте пустого места на панели «Запросы».
  2. В появившемся меню просмотрите пункты: «Новое приложение» -> «Другие источники» -> «Пустое приложение».

В названии каждой функции ниже я вставил ссылку на официальную документацию на веб-сайте Microsoft — перейдите и узнайте больше.

Введите формулу DateTime.LocalNow() в поле формулы и нажмите Enter на клавиатуре.Мастер отчётов в Яндекс

Формула отобразит текущую дату и время. Для вызова функции нам нужна только дата. Вы можете извлечь дату из даты и времени следующим образом:

  1. На вкладке «Преобразование» нажмите кнопку «Дата».
  2. Выберите «Только дата».

Мастер отчётов в Яндекс

Power Query выполнит функцию Date.From, которая принимает только один параметр: значение даты или значение даты и времени.

Чтобы найти дату, которая отличается от другой даты на нужное количество дней, вы можете использовать функцию Date.AddDays. Его первый параметр — указать дату, а второй параметр — количество дней, которое нужно изменить относительно нее. Если смещение меньше нуля, результат будет в прошлом, если больше нуля – в будущем.

Измените формулу следующим образом:

Мастер отчётов в Яндекс

Укажите имя функции Date.AddDays, в скобках перечислите параметры ее вызова:

  • Date.From(Source) — функция, полученная на предыдущем шаге (извлекает дату из значения datetime);
  • -15 — количество дней, на которое нужно сдвинуться относительно указанной даты.

Если вам нужно изменить больше, чем дни, используйте аналогичные функции Date.AddWeeks (смещение на целое число недель), Date.AddMonths (месяцы), Date.AddQuarters (кварталы) и Date.AddYears (годы).

Также есть функции переключения на начало или конец недели, месяца, квартала и года. Ищите их и примеры их использования в официальной документации.

Переименуйте запрос, чтобы понять, какие данные он содержит:

Переименуйте запрос, чтобы понять, какие данные он содержит:

Мастер отчётов в Яндекс

Вернитесь к запросу выше, который на скриншоте называется «Функция вызвана». В качестве второго параметра в вызове функции укажите ссылку на запрос «15 дней назад»: имя запроса заключите в двойные кавычки, а в начале # поставьте #.

Должно получиться вот так:

Мастер отчётов в Яндекс

Таким же образом можно рассчитать дату начала периода, чтобы получить отчет за последнюю неделю, квартал, месяц или любой другой период.

Теперь нажмите «Закрыть и загрузить», чтобы вернуться в Excel и обновить отчет одним щелчком мыши.

Обновление отчета

Если вы откроете книгу на следующий день, все, что вам нужно сделать, это нажать «Обновить», чтобы получить обновленный отчет, включающий этот день».

Мастер отчётов в Яндекс

Вы готовы! Для некоторых читателей этой информации будет достаточно. И я предлагаю продолжить чтение для тех, кому все еще не хватает навыков для работы с Power Query.

Промежуточные статусы

Скрипт позволяет получать большие объемы данных, поэтому запрашивает их офлайн, давая серверам Яндекса время на подготовку. Я не стал автоматически обновлять скрипт, чтобы лучше понимать происходящее и видеть промежуточные этапы подготовки отчета. Сначала вы, скорее всего, увидите сообщение:

Мастер отчётов в Яндекс

Подождите некоторое время (несколько секунд или минут, если вы запросили большой объем данных) и снова обновите отчет, нажав кнопку «Обновить предварительный просмотр».

Мастер отчётов в Яндекс

Статус 201 «Отчет успешно поставлен в очередь для автономной генерации. Обновите данные через некоторое время» изменится на 202 «Отчет создан в автономном режиме. Пожалуйста, обновите данные через некоторое время». После этого состояния отчет будет готов. Подождите еще немного и обновите снова.

Фразы по дням

Формирует статистику по фразам, соотнося их по группам и объявлениям, в которых они встречаются. Есть и общая статистика. Какие показатели здесь можно увидеть:

  • Впечатления
  • CTR
  • Потребление
  • Средняя цена за клик
  • Глубина
  • Конверсии
  • Преобразование(%)
  • Целевая цена
  • Экономическая эффективность
  • Вход
  • Клики

Вы можете сгруппировать его по сайтам (Поиск/РСЯ/Общие), по дням, неделям и месяцам. Он может относиться к конкретной цели Метрики, настраивать атрибуцию.

отчет по фразам за днями

Для чего это нужно: на уровне кампании вы можете определить запросы, по которым нет конверсий, высокая ставка, низкий рейтинг кликов и вовлеченность. Эти индикаторы помогут вам находить и фильтровать запросы или лучше решать их.

Примеры трёх самых важных отчётова в Яндекс.Директе

Мастер отчетов Яндекс.Директа позволяет строить десятки графиков и гистограмм, оценивая рекламные кампании по различным параметрам. Однако существует три типа отчетов, с которыми придется работать каждому рекламодателю, независимо от типа рекламируемого продукта или услуги. Это отчеты по эффективности всех рекламных кампаний, по поисковым запросам и по РСЯ. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Отчёт по эффективности всех рекламных кампаний

Чтобы сформировать отчет об эффективности всех рекламных кампаний, нажмите на раздел «Все» в статистике всех кампаний.

Отчет об эффективности всех рекламных кампаний

В настройках задайте период формирования отчета — сегодня или вчера, неделя, месяц, три месяца или год — определите группировку данных, установите галочки «Тип кампании» и «Кампании» в столбце «Порции».

После нажатия кнопки «Показать» данные отобразятся на интерфейсе сервиса. Если вы хотите получить отчет в виде XLS-файла, нажмите на одноименный пункт при настройке параметров отчета.

В готовом отчете вы увидите кампании, количество показов и кликов, общие затраты, CTR и конверсии.

Смотрим на целевую цену

На основании этих данных можно будет определить эффективность рекламных кампаний. При анализе данных следует учитывать количество показов и кликов по объявлениям, значения CTR и конверсии. Большое количество кликов и высокий CTR указывают на хороший таргетинг рекламы. Если показатели не высокие, то, возможно, стоит переделать творчество, изменить текст или изображение. При анализе учитывайте данные в столбце Стоимость цели, так как даже при высоких конверсиях и CTR стоимость привлечения лида может быть слишком высокой.

Эффективность рекламной кампании в целом можно оценить с помощью элементов «Конверсия (%)» и «Целевая цена». Они указывают соотношение посещений, направленных к кликам, и стоимость конверсий соответственно. Если показатель в первой колонке низкий, как в строках авито и большойвопрос на скриншоте, а во второй колонке высокий, то это говорит о недостаточной эффективности показа рекламы на этих сайтах и ​​высоких затратах на привлечение потенциальных покупателей.

Читайте также:Как составить отчет в Яндекс.Метрике

Отчёт по поисковым запросам

Чтобы создать отчет по поисковым запросам, перейдите в статистику всех кампаний и нажмите на раздел «Поисковые запросы».

Отчет о поисковых запросах

Задайте группировку данных по интересующему периоду — по дням, неделям, месяцам, кварталам или годам — задайте модель атрибуции. В графе «Срезы» сервис автоматически установит галочки для пунктов «Кампании», «Группы», «Условие показа» и т.д.

Выбор срезов и столбцов в отчете

При формировании отчета вы также можете задать условия фильтрации поисковых фраз. Они должны быть введены в виде списка, разделенного разрывом строки.

Установка фильтра в отчете

После нажатия кнопки «Показать» сервис создаст отчет с запросами, по которым были показаны ваши объявления. Отчет будет содержать точные поисковые запросы пользователей, ключевые фразы, задающие условия просмотра, количество кликов по объявлениям, CTR и другие данные. Обратите внимание, что сервис обрабатывает все запросы, даже те, которые еще не были кликнуты.

Отчет по ключевым словам в Яндекс.Директе

На основе данных в отчете по поисковым фразам вы можете повысить эффективность своих рекламных кампаний. Посмотрите, какие запросы имеют более высокий CTR, и добавьте их в ключевые слова объявлений. Обязательно найдите нерелевантные запросы, определите минус-слова и укажите их в настройках кампании или группы объявлений.

Отчет поможет найти возможные ошибки при настройке рекламной кампании, например, понять, что лендинг не соответствует запросам пользователей. Рекламодателям придется изменить целевую страницу или отклонить нерелевантные запросы.

Отчёт по РСЯ

Для формирования отчета по РСЯ перейдите в раздел «Все» в статистике всех кампаний, укажите временной интервал, тип группировки данных и в строке «Платформы» установите флажок «сети».

Отчет по РСЯ

После нажатия кнопки «Показать» сервис сформирует отчет со списком всех сайтов РСЯ, на которых показывалась ваша реклама. Для оценки эффективности показа на каждом сайте необходимо создать более подробный отчет. Заходим в «Мастер отчетов», задаем временной диапазон, в разделе «Срезы» выбираем два пункта: «Тип области» и «Имя области». В «Столбцах» введите интересующие вас данные, например, клики, показы, CTR, конверсии и т д

Указать разделы отчета по сайтам в РСЯ

Добавьте условия фильтра, чтобы уменьшить размер отчета. Для оценки эффективности размещения на площадках РСЯ целесообразно указать количество кликов и значение «Конверсия (%)».

Мастер отчётов в Яндекс

После нажатия кнопки «Показать» сервис сформирует отчет по всем платформам РСЯ. Вам останется только искать те сайты, где показы рекламы не приводят к конверсиям или значения этого показателя неудовлетворительны.

Отчет об эффективности сайтов в РСЯ

Специалисты Яндекс.Директа советуют отключать нерелевантные сайты на основании данных более 1000 кликов и оценки стоимости таргета. Чтобы отключить сайты в виде списка, экспортируйте отчет в формате XLS, скопируйте столбец с сайтами и добавьте его в настройки рекламной кампании «Запрещенные сайты». После таких манипуляций реклама не будет показываться на неэффективных сайтах.

Это интересно: Как правильно настроить рекламу в РСЯ

Укажите способ подключения

Если вы еще не работали с API Яндекс.Директа, вы увидите следующее предупреждение о необходимости предоставления учетных данных:

Мастер отчётов в Яндекс

Нажмите «Изменить учетные данные», откроется окно «Доступ к веб-контенту».

Мастер отчётов в Яндекс

Просто нажмите кнопку «Подключиться». Excel или Power BI запомнят ссылку и больше не будут спрашивать вас об этом.

Руководство по аналитике рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Недостаточно хорошо настроить рекламную кампанию, ее нужно оптимизировать. В этой статье вы узнаете, как анализировать объявления Яндекс.Директа, где искать в интерфейсе Директа и в Яндекс.Метрике. На сладкое: 9 самых популярных отчетов.

Связка Метрики и Директа

Для анализа РК необходимо связать аккаунты Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа. Для этого в интерфейсе Яндекс.Директа укажите номер счетчика в каждой рекламной кампании. Если счетчиков несколько, укажите каждый через запятую или пробел.

Раздел «Параметры» -> листаем вниз -> Метрики счетчика, нажимаем «установить», вводим число.

Анализ рекламных кампаний в Яндекс Директ

Далее установите флажок «Разметка ссылок для метрик». Убедитесь, что ваш сайт поддерживает тег yclid и не возвращает страницу 404. Если нет, обратитесь в службу поддержки вашего сайта.

Также рекомендую всегда ставить галочку «Мониторинг сайта». Он автоматически отключает рекламу, если сайт не работает, поэтому вы экономите деньги, а реклама не ведет к неработающей странице.

Статистика в Яндекс.Директ

Перейдите в раздел статистики в Яндекс.Директе. Он находится внизу, после списка всех кампаний.

Анализ рекламных кампаний в Яндекс Директ

Переходим по ссылке и видим это поле:

Анализ рекламных кампаний в Яндекс Директ

В верхней части панели: Все, Условия поиска, Дополнительные фразы, Мастер отчетов.

Все: показывает общие данные по сайтам и периоду времени. Здесь вы можете увидеть период, количество показов, кликов, CTR, стоимость, среднюю цену за клик и среднюю стоимость в день. Если аккаунт привязан к Метрике (как привязать и почему будет ниже), то глубина просмотра, количество конверсий, % конверсий и цена цели.

Все это необходимо, чтобы следить за общей динамикой.

Анализ рекламных кампаний в Яндекс Директ

По регионам

Он покажет нам эффективность кампании в разрезе регионов, в которых она лояльна к городу. Какие показатели он включает:

  • Впечатления
  • Клики
  • CTR
  • Потребление
  • Средняя цена за клик
  • Преобразование глубины
  • Преобразование(%)
  • Целевая цена
  • Экономическая эффективность
  • Вход

Региональный отчет

Группировка как в отчете по предложениям. Есть функционал «Показать списком» и «Детальная статистика».

В чем польза: сразу видно, какие регионы/города приносят конверсии, а какие нет. Вы можете использовать эту информацию и настроить рекламу для ГЕО или вообще исключить некоторые показы.

Токен доступа к данным

Функция имеет параметры по умолчанию, поэтому для ее выполнения достаточно указать токен авторизации (поле 6). Об этом я подробно рассказывал в статье о работе с Яндекс.Аудиториями. Вы можете использовать тот же токен. Если у вас его нет, получите новый с сервера авторизации Яндекса по этой ссылке. Убедитесь, что вы вошли в правильный аккаунт Яндекса, у которого есть доступ к Яндекс.Директу.

Мастер отчётов в Яндекс

Скопируйте весь токен, вставьте его в поле 6, а остальные поля заполните соответствующими значениями (или оставьте их пустыми). Нажмите «Позвонить».

Источники
  • https://postium.ru/master-otchyotov-v-yandeks-direkt/
  • [https://www.cossa.ru/digitallab/289107/]
  • [https://vc.ru/u/416792-ilya-manenkov/161556-15-poleznyh-otchetov-v-interfeyse-yandeks-direkt]
  • [https://kmb-chr.ru/svoj-biznes/analitika-reklamnoj-kampanii-v-yandeks-direkt.html]

[свернуть]
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...