Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды

Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды

Задачи медийной интернет-рекламы

  • имиджевая поддержка – создание узнаваемого образа и напоминание о нем;
  • продвижение бренда – выбор целевой аудитории и формирование известности продукта;
  • привлечь внимание — грамотное оформление подаваемой информации, ее оригинальность и эффективность;
  • стимулирование сбыта: убеждение потребителя совершить покупку у конкретной компании путем объявления распродаж, скидок и рекламных акций.

Поэтому реклама в СМИ не только привлекает к себе внимание. Он предлагает покупателю выгоду при покупке продукта, а также помогает удерживать клиентов за счет напоминания о компании.

Размещение медийной рекламы

Для размещения медийной рекламы на площадках, входящих в рекламную сеть Яндекса или ее сервисы, необходимо использовать Яндекс.Директ. Он предлагает широкий спектр вариантов сегментации:

  • место нахождения;
  • пол, возраст, доход, образование;
  • поведение на сайтах;
  • поисковые запросы;
  • яндекс. Сегменты аудитории;
  • используемое устройство и т д

Вы можете управлять кампаниями самостоятельно, также есть возможность обратиться за помощью к сертифицированным агентствам, которые профессионально занимаются медийной рекламой. Вы также можете покупать рекламные места на площадках, работая с ними напрямую, используя CPA-сети (партнерские программы) и тизерные сети.

Несколько советов по размещению:

  1. Перед размещением баннера проверьте соответствие объявления странице на сайте, на которую попадет пользователь при нажатии на объявление. Информация о них не должна отличаться (это касается размера скидки, времени проведения акции и т д);
  2. Если ваша цель — повысить популярность бренда, добавьте в креатив название компании и ее уникальные преимущества;
  3. Протестируйте различные платформы, варианты размещения и форматы медийной рекламы, чтобы найти наиболее эффективные варианты для вашей темы.

Медийная реклама — это мощный инструмент брендинга, который не дает мгновенных результатов, но работает на ваш бизнес в будущем. Фирменные видео или страницы стоят дорого, но приводят к повышению доверия к бренду. Поэтому лучше не игнорировать возможности этого инструмента.

Другие термины, начинающиеся с буквы

МаркетингКонтентФорматы медийной рекламыБаннерыВидеоАудиорекламаБрендингПлюсы медийной рекламыНедостатки медийной рекламыРазмещение медийной рекламы

Медийная реклама и ее особенности

Графические объявления — это объявления в виде мультимедийных файлов: фото, видео или аудио. Баннеры и видеоролики размещаются на партнерских сайтах, аудио встраивается между треками на Яндекс.Радио, Яндекс.Музыке и других подобных сервисах.

Основным отличием медийной рекламы от контекстной является иная конфигурация целевой аудитории, которая основывается не на поисковых запросах, а на географическом расположении, возрасте, интересах, поле и т.д.

Чтобы понять разницу между контекстной и медийной рекламой, посмотрите, как выглядят эти форматы на одном сайте:

кмс контекстная реклама


кмс контекстная реклама

Целью медийной рекламы является прежде всего формирование имиджа. Он способен познакомить потенциальных клиентов с компанией, повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание аудитории в долгосрочной перспективе. Реклама в СМИ отпечатывается на подсознании. Даже если человек мельком увидит рекламу, он все равно запомнит бренд, и в следующий раз, когда он увидит упоминание о нем, его мозг скажет: «Да, мы это уже знаем». Следовательно, доверие к компании повысится.

Медийная реклама выгодна для запуска масштабных рекламных кампаний с расчетом на охват большой аудитории. Например, автомобильные бренды часто используют баннеры:

Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды


Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды

Виды медийной рекламы

К разновидностям медиадвигателя торговли принято относить любой материал, предназначенный для визуального восприятия.

Основные виды следующие.

  1. Баннеры: у большинства пользователей именно с ними ассоциируется графическая реклама.

Баннеры — самый распространенный вид рекламы в Интернете. Это яркая и увлекательная информация, часто не связанная со смысловой нагрузкой сайта. Баннеры достаточно навязчивы, иногда имеют звук, могут быть анимированными и забавными. Основная цель – быть замеченным, прорекламировать продукт или компанию.

Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды


Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды
Рекламный баннер на поисковой странице Яндекс браузера.

Поэтому цель баннеров не продать, а создать имидж за счет визуальной наглядности или перенаправить на официальный сайт, если потенциальному потребителю это интересно.

Примеры самых популярных баннеров:

  • классические – традиционные объявления в виде обычных изображений или тизеров, они небольшого размера и поэтому недороги;
  • эластичные баннеры – размещаются по ширине веб-страницы и похожи на наружные рекламные щиты;
  • rich Media: навязчивая «всплывающая» реклама, которую невозможно не заметить;
  • всплывающее окно – информационный блок, при нажатии на который также появляется окно с рекламой;
  • всплывающие окна – открываются при наведении или «клике» по ним мышкой;
  • имитации — всплывающие сообщения, похожие по внешнему виду и звучанию на сообщения, полученные в социальных сетях, на которые часто реагируют неопытные пользователи.

Фильмы о рекламе: подборка, которую должен посмотреть каждый


Фильмы о рекламе: подборка, которую должен посмотреть каждый

Читайте также

Фильмы о рекламе: подборка, которую должен посмотреть каждый

Каждый из вариантов баннеров достаточно эффективен, но недолговечен, поэтому форматы нужно постоянно обновлять.

Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды


Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды
Тизерные блоки на странице социальной сети Одноклассники.
  1. Брендинг – это создание оригинального имиджа товаров и брендов. В результате компания приобретает широкий круг потребителей, ее продукция становится узнаваемой и растет в цене.

Выбор правильного логотипа, корректировка названия, применение оригинального стиля — ключевые факторы брендинга и продвижения товаров и услуг.

  1. Видео материалы. Название говорит само за себя, в виде роликов выделяются следующие объявления:
  • потоковое видео (pre-rolls, mid-rolls, post-rolls) — файлы, которые начинают воспроизводиться до того, как пользователь ознакомится с сайтом, в середине или в конце;
  • оверлей — наложение рекламы, обычно в виде текста, на воспроизводимый видеофайл;
  • видеобаннеры — используются для «оборачивания» видео в баннер.

Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды


Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды
Видеореклама популярного бренда на странице в Одноклассниках
  1. Текстовые и графические блоки — это объявления с заголовком, изображением и кратким описанием. Такие блоки занимают мало места, они достаточно эффективны, так как напоминают скорее не рекламу, а рекомендацию. Кроме того, правильный выбор описания, например, небольшая недосказанность, привлекает внимание и заставляет посетителя сайта больше узнать о товаре.

Правильный выбор вида медийной рекламы помогает эффективно воздействовать на целевую аудиторию и способствует быстрому продвижению бренда.

Что такое RTB

На сегодняшний день существует простой способ размещения рекламы в СМИ — это RTB. Что такое RTB и как работает эта система?

Real Time Bidding — это специальная платформа, которая покупает и размещает рекламу через аукцион.

Таким образом, выделяют три субъекта процесса:

  • имя пользователя;
  • Система ТфОП;
  • рекламодатели

Пользователь заходит на сайт. RTB получает доступ к вашему идентификатору и типу информации, которая интересует человека. Система анализирует эти данные и выставляет их на онлайн-аукцион. Рекламодатель, сделавший наибольшую ставку, получает право разместить свой блок.

Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды


Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды
Схема рекламной кампании в системе RTB

Эта демонстрация мультимедийного продукта доступна по цене. Кроме того, сам рекламодатель вправе устанавливать приемлемую цену следующими способами:

  • устанавливается бюджет и конкретные сроки размещения рекламы с возможностью ограничения суммы покупки за тысячу показов;
  • минимальный cPM: при этой настройке реклама размещается на неконкурентных площадках и стоит недорого;
  • фиксированная ставка: устанавливается стоимость 1000 показов;
  • средняя цена за тысячу показов: Заказчик указывает цену, которую система корректирует на 15-20%.

Так сколько же стоит размещение в СМИ?

Система RTB предлагает множество вариантов сотрудничества. Яндекс самый дешевый, средняя цена за 1000 посещений 35 руб. Стоимость сайтов Vl.ru и Mail.ru выше почти в два раза.

Медийная реклама в Яндексе

ontask_19


ontask_19

Платформа Яндекса — одно из самых популярных мест для показа баннерной рекламы. Популярность Яндекса постоянно растет, ежедневно к нему заходит около 40 миллионов человек. Такое расположение позволяет добиться максимальной производительности, благодаря большому охвату пользователей. Для этого достаточно поставить баннер на сервисы Яндекса: афиша, карты, погода, рынок, пробки.

Сервисы, предназначенные для мобильных устройств (мобильные приложения), и главная страница поисковой системы также доступны для размещения на Яндексе. Реклама, размещенная на сервисах Яндекса, быстро запоминается и привлекает внимание.

Для размещения объявления на Яндексе необходимо ознакомиться с «Требованиями к рекламным материалам» и соблюдать правила составления объявления:

  • Рекламный баннер должен быть в формате flv, png, gif, swf, jpeg, согласно размеру в пикселях и килобайтах, указанным в «Требованиях к рекламным материалам.
  • Допустимое количество символов для ссылки не должно превышать 500. Для ссылки, ведущей на страницу, используется кодировка UTF-8.
  • Рекламная информация осуществляется на русском языке, в соответствии с требованиями законодательства Российской Федерации. Цены на товары или услуги должны быть указаны в рублях.
  • Помимо баннера должен быть другой альтернативный текст до 100 символов.

Размещение рекламной информации на Яндексе помогает быстро и эффективно продвигать свой бизнес в Интернете, повышает популярность бренда или услуги. Это один из самых прибыльных способов публикации в Интернете. Оплата производится по количеству показов, а не по количеству кликов. Таким образом, на рекламу в Яндексе уходит определенная сумма, что тоже очень удобно.

Медийная реклама не стоит на месте, она постоянно совершенствуется и развивается, стараясь максимально привлечь внимание пользователей. Большим преимуществом является его развлекательный интерактивный аспект, благодаря которому он напоминает анимированную игру.

Реклама на телевидении и радио постепенно отходит на второй план. Посетители интернет-ресурсов имеют возможность пропускать или блокировать мешающие им рекламные блоки, что способствует снижению их навязчивости и агрессивности.

Какова ваша реакция?

Super0Good0Bad0SHAREПоделиться в FacebookПоделиться в TwitterПоделиться в WhatsAppПоделиться в WhatsAppПоделиться в ВконтактеПоделиться в TelegramЕвгения Михеева21.11.2016Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды


Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды
Как быстро и дешево раскрутить страницу ВКонтактеПредыдущая статьяМедийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды
Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды
Что каждый должен знать об одностраничных сайтахСледующая статья

Преимущества и недостатки медийной рекламы

Как известно, у медали всегда две стороны. Давайте рассмотрим основные недостатки и преимущества медийной рекламы.

Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды

  • Наглядный и привлекательный;
  • Дешевый;
  • Хорошо указал.

Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды

  • Это может быть навязчивым и раздражающим;
  • Иногда он теряется из поля зрения посетителя.

При правильном подходе и четкой стратегии медийная реклама может обеспечить высокий трафик и интерес посетителей к вашему продукту. Основная задача при его разработке — вызвать у аудитории яркие эмоции и связать их с вашим продуктом. Когда это удается, недостатки рекламы сводятся на нет.

Стоимость медийной рекламы

Выбор вида медийной рекламы зависит не только от приоритетов, но и от финансовых возможностей клиента. Существуют крупные рекламные агентства, которые занимаются продвижением рекламы на сайтах и ​​предлагают широкий спектр услуг, включая корректировку объявлений и выбор площадки для размещения. Стоимость их услуг составляет около 20 тысяч рублей в месяц.

Размещение рекламного баннера или тизера в соответствующих сетях или напрямую может быть бесплатным или от минимальной суммы от 200 до 500 рублей.

Инструменты прямого маркетинга: что это такое и как их использовать


Инструменты прямого маркетинга: что это такое и как их использовать

Читайте также

Инструменты прямого маркетинга: что это такое и как использовать Подробнее

Самый дорогой – это бренд. Он доступен в основном крупным корпорациям, так как цена данного вида медийной рекламы превышает 500 тысяч рублей.

Плюсы и минусы контекстной и медийной рекламы

Мы выяснили, чем контекстная реклама отличается от медийной. Какой канал лучше? Трудно сказать, потому что, в зависимости от цели кампании, каждый метод имеет свои преимущества и недостатки.

Контекстная реклама

Показать объявление

Преимущества

  1. Высокая натуральность. Исследования показали, что многие пользователи путают контекстную рекламу с реальными результатами поиска, а значит, доверяют им больше.
  2. Быстрый результат. Правильная настройка контекстной рекламы позволяет начать получать первые результаты уже через несколько часов.
  3. Гибкие конфигурации. Вы можете очень точно варьировать стоимость каждого клика, а также настроить показ только для целевой аудитории (по полу, возрасту и даже конкретной станции метро).
  1. Баннеры или видеоролики выделяются на фоне сайта и привлекают больше внимания, чем текстовая реклама. 65% людей визуалы, поэтому они лучше воспринимают изображения.
  2. Широкий охват потенциальной целевой аудитории.
  3. В долгосрочной перспективе это повышает узнаваемость бренда.
  4. Благодаря большому формату объявлений они могут содержать много информации о продажах, которая заинтересует пользователей.

Меньше

  1. Высокая конкуренция.
  2. Высокая стоимость высокочастотных ключей.
  3. Мало подходит для узкоспециализированных услуг.
  4. Не подходит для продуктов, которые должны создавать спрос (например, новые устройства, о которых пользователи еще не слышали, или сервисы запуска).
  5. Ограничение формата: первый заголовок: не более 35 символов, текст объявления: не более 81 символа.
  1. В отличие от контекстной рекламы медийная реклама работает с холодной аудиторией, поэтому быстрых результатов ждать не стоит.
  2. Если вы напишете недостаточно привлекательное объявление, пользователи никогда не нажмут на него.
  3. Конверсия медийной рекламы значительно ниже контекстной.

Получайте бесплатные знания на почту

Подпишитесь, чтобы получать последние сводки по интернет-маркетингу и аналитике от наших экспертов

Подписаться До встречи!8 (800) 700-14-06 Оставить заявку

  • Услуги
  • Случаи
  • Блог
  • Контакты

Услуги

  • Трафик
    • Контекстная реклама

    Веб-сайт

    • Целевая страница
    • Корпоративный веб
    • Онлайн магазин

    Социальные сети

    • Комплексное продвижение SMM
    • Фейсбук
    • В контакте с
    • Одноклассники
    • Инстаграм

    Нишевые решения

    • Онлайн школа
    • Онлайн-школа под ключ
    • Создание онлайн-школ
    • Упаковка онлайн-школы под ключ

Кейсы Блог Контакты © 360 media, 2022 Политика конфиденциальности

Форма заявки

Пожалуйста, оставьте это поле пустым.

Тип обслуживанияПродвижение в социальных сетях SMMКонтекстная рекламаИнтернет-магазинКорпоративный сайтЛендингиSEO продвижениеДругое

Отправлять

Или позвоните нам по телефону 8 (800) 700-14-06

Спасибо за подписку

Подпишитесь на социальные сети

Спасибо за заявку

Наш специалист свяжется с вами
в течение 30 минут

Подпишитесь на социальные сети

Какую рекламу выбрать в зависимости от цели

Выбирая между контекстной и медийной рекламой, вам нужно решить, чего вы хотите достичь с помощью своей кампании.

  • Контекстная реклама рассчитана на прямые продажи и подходит тем, кому клиенты нужны здесь и сейчас. Приносит доход буквально на следующий день (конечно, при условии, что настройки настроены правильно). Этот тип особенно подходит для проектов с коротким циклом сделки — услуг или экономических товаров, о которых долго не думают. Например, доставка еды, такси, услуги сантехника и т д. Контекстная реклама хороша и для уже раскрученных площадок и компаний, товар которых пользуется спросом, нужно лишь «протолкнуть» его и расширить клиентскую базу.
  • Медийную рекламу стоит выбирать компаниям с большим бюджетом, для которых важно создание имиджа и повышение узнаваемости бренда на рынке. Он больше подходит для новых проектов, еще не известных широкому кругу людей, что делает невозможным использование контекстной рекламы, ведь если нет поисковых запросов по теме, то особого смысла в ней нет. Медийная реклама также хорошо работает для компаний с широким ассортиментом продукции и ориентированных на долгосрочный результат.

Эффективность и стоимость любой рекламы в Интернете также сильно зависят от настроек. Сбор семантики, составление объявлений, настройка предложений, подбор аудитории – обязательные процедуры, без которых невозможен запуск успешной рекламной кампании. Специалисты диджитал-агентства 360 MEDIA гарантируют привлечение клиентов по минимально возможной цене. Мы вникаем в бизнес клиента, чтобы предложить самые эффективные маркетинговые инструменты, тщательно и профессионально создаем рекламную кампанию и ежедневно отслеживаем результаты, исключая слишком дорогие каналы.

Напишите нам, чтобы получить индивидуальное предложение для Вашей компании!

1. Баннеры

Первый рекламный формат, появившийся в Интернете (чуть позже динозавров) и продолжающий пользоваться популярностью по сей день. Когда-то баннеры зародились в виде обычного статического изображения с текстом, но со временем они претерпели множество изменений. На сегодняшний день можно выделить следующие основные виды баннерной рекламы:

  • графика;
  • головоломка;
  • текстово-графический;
  • слайдер;
  • полноэкранный.

Выбор формата медийной рекламы

Медийная реклама бывает разных форматов, и эта функция позволяет сделать ее максимально интересной и своевременной для пользователя. Рассмотрим каждый формат более подробно:

Где запускается медийная реклама

По общему правилу СМИ публикуются на трех крупнейших сайтах:

  • В контекстно-медийной сети Google (GDN), включающей более 2 млн сайтов различной тематики.
  • В Рекламной сети Яндекса (РСЯ), которая имеет собственные сервисы и предлагает более 40 000 площадок для размещения.
  • На платформе MyTarget, которая предлагает размещение на страницах услуг и партнерских сайтах, а также таргетинг в социальных сетях.

Купить Отключить рекламу

Несмотря на то, что GCM предоставляет большинство партнерских ресурсов и имеет широкий охват, не всегда рекомендуется просто настраивать рекламу в Google. На площадках разные условия кампании и показатели эффективности, поэтому наилучшего результата можно добиться, комбинируя их. Три важные рекомендации при показе медийной рекламы:

  • Определите рекламные цели и бюджет. Убедитесь, что вы понимаете, что вы хотите получить от проведения кампаний и сколько денег вы готовы на это потратить. Например, вы планируете увеличить продажи или увеличить охват. В первом случае нужно настроить оплату за клики, во втором — за показы.
  • Определитесь со стратегией размещения и аудиторией. Составьте портрет вашей целевой аудитории и узнайте, какие сайты будут интересны вашим потенциальным клиентам. Исходя из этого, выбирайте рекламные площадки.
  • Выберите форматы Мы уже кратко обсудили доступные форматы объявлений выше. Выберите один или два варианта, в зависимости от целей и расположения сайтов.

Мультиканальный маркетинг. Онлайн и офлайн

Медийная реклама живет как в виртуальном, так и в физическом пространстве. В первом случае ее размещают на тематических площадках, сайтах (например, Яндекс) и социальных сетях, во втором случае афиши размещают в магазинах, торговых центрах и общественном транспорте.

Площадкой для офлайн-рекламы может стать любой объект, который может привлечь внимание человека: от стены здания до пластикового стаканчика.

Так выглядит реклама оффлайн

имидж, наружная реклама

Офлайн-медийные объявления имеют такой же охват, как и онлайн-сообщения, но цифровая реклама имеет одно большое преимущество: возможность измерять эффективность.

Существует множество сервисов и технологий для определения источников интернет-трафика. Но вряд ли вы сможете уследить за количеством новых посетителей, узнавших о вашем сайте через газету. Этот главный недостаток офлайн-рекламы может сильно ударить по вашему кошельку.

Чтобы этого не произошло, интернет-реклама и наружная реклама используются комплексно, с учетом всех подводных камней.

Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды


Резюмируя

Прежде чем создать рекламный макет, нужно проделать большую серьезную работу. В первую очередь собираются данные о целевом потребителе, его образе жизни и ценностях. Затем разрабатывается концепция. После этого они начинают планировать рекламу по разным каналам и бюджетам.

Когда проект завершен, работа над ним не закончена. Чтобы реклама приносила вам доход, нужно регулярно отслеживать ее эффективность, а это дополнительная работа с метриками и показателями.

Все эти процессы очень сложно выполнить, только если вы не специалист. Чтобы сделать вашу медийную рекламу прибыльной, обратитесь к команде профессионалов: агентство поможет вам разработать эффективную стратегию, выбрать каналы и составить четкий план действий. В результате вы получите полноценную и идеальную рекламную кампанию для вашего бизнеса.

Источники
  • https://reklamaplanet.ru/marketing/medijnaya-reklama-v-internete
  • https://RTB.Sape.ru/content/glossary/%D0%BC/medijnaya-reklama/
  • https://360-media.ru/chem-otlichaetsya-kontekstnaya-reklama-ot-medijnoj/
  • https://ontask.ru/advert/medijnaya-reklama.html
  • https://Apollo-8.ru/mediinaya-reklama/
  • https://vc.ru/marketing/192916-mediynaya-reklama-kotoraya-ne-razdrazhaet-kratkoe-rukovodstvo-po-pravilnoy-nastroyke

[свернуть]
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 2,00 из 5)
Загрузка...