Минус слова в Яндекс

Составление списка минус слов в Яндекс Директе

С одной стороны, список моих слов нужно сделать максимально полным, так как от этого зависит качество получаемого трафика. Так что метод «Собери самые очевидные нецелевые слова и наслаждайся трафиком» здесь не сработает. Собираем все отрицательные слова, которые приходят из анализируемых ключей.

С другой стороны, негативные слова должны содержать только мусорные слова, которые точно не подходят для предполагаемой целевой аудитории. Если вы переборщите с негативными словами вместе с нежелательным трафиком, вы можете по ошибке заблокировать часть своего целевого трафика. Это часто затрагивает новичков, которые хотят показывать качественные персонализированные объявления и ошибочно занижают целевые слова.

Собирать минус-слова для Яндекса напрямую можно либо вручную через сервис wordstat, либо с помощью парсеров (сборщиков ключей), либо с помощью готовых баз (о них в конце статьи).

Сам процесс сбора минус-слов идет практически одновременно с составлением самого семантического ядра, т.е мы парсим ключи, очищаем их и собираем минус-слова. Поэтому у вас уже должны быть подготовлены адреса (маски) ключевых слов для анализа.

Вариант №1: составить список минус-слов через wordstat

Для этого вам потребуются: сервис вордстат — wordstat.yandex.ru и бесплатный плагин — Яндекс Помощник Вордстат.

В вордстате задаем нужный регион и поочередно запускаем заранее подготовленные маски ключевых слов. С помощью плагина добавляем все целевые ключи в левое окно и пишем все ненужные слова отдельно. Делаем это до последней страницы, до последней маски ключевых слов.

Вариант №2: через программу-сборщик ключей

Программа по сбору ключей платная, стоит 1800 рублей, но если вы занимаетесь контекстной рекламой на постоянной основе, то она обязательна. Как настроить и использовать эту программу подробно описано здесь: https://spec-direkt.ru/nastrojka-key-collector-dlya-yandeks-direkt-google-adwords/

Для сбора минус-слов можно воспользоваться следующей инструкцией:

• откройте программу сбора ключей, установите нужную область анализа и загрузите все подготовленные маски ключевых слов, чтобы каждая маска анализировалась в отдельной папке. Как показано на скриншоте:

• после этого начинается процесс анализа;
• как только этот процесс завершится, выберите все папки с ключевыми словами и переключитесь в режим «мультигруппа»:

• затем выбираем все проанализированные ключевые слова, кликаем правой кнопкой мыши, чтобы открыть меню и нажимаем «Отправить выбранные фразы в окно стоп-слов», где в другом окне мы просто отмечаем все ненужные слова и отправляем их в список стоп-слов:

• после этого созданный список стоп-слов сохраняется в обычный текстовый файл, а затем минус-слова копируются в параметры нужной рекламной кампании:

Поэтому собирать минус-слова для Яндекс Директ можно как вручную, так и через стандартный вордстат, и автоматизировать этот процесс с помощью программы сбора ключей. Через программу это сделать намного проще, потому что так удобнее, но в любом случае, если ключевых слов будет много, вы все равно не сможете быстро собрать минус-слова, здесь нужно сидеть и работать аккуратно.

Использование минус фраз

В Яндекс Директ помимо минус-слов есть и минус-фразы, т.е вычитать можно не только слова, но и фразу. Это необходимо, когда нельзя просто отклонить слово, так как оно таргетировано, но в сочетании с другим словом оно будет приносить нецелевой трафик.

В данном случае вычитаем фразу, выглядит это так: заказать бамбук.

По какому принципу работают минус-фразы в Яндекс.Директ?

Чтобы скрыть ваше объявление от пользователей, ищущих по неуместному запросу, важно правильно сформулировать цель вашего объявления. Например, вы продаете строительные инструменты и хотите, чтобы потенциальные покупатели видели в вас поставщика качественной продукции, а не искали «где дешевле».

Объявление с ключевым словом «строительный инструмент»

будет представлено как по целевому запросу «купить строительные инструменты»,

и для неадресованной «гарантии на строительный инструмент

Избежать этого поможет использование минус-слов и минус-слов.

В каких случаях не работают минус-фразы (исключение)

❗️Есть небольшое «но»: при пересечении ключа на 100% минус-фраза или минус-слово теряет свою функциональность.

Давайте посмотрим пример. Ключевая фраза «купить запчасти на Мерседес» поглощает негативную фразу «купить запчасти». Именно поэтому алгоритм проигнорирует минус-слово и показы будут получены по запросу «купить запчасти на Мерседес.

Добавляем минус-слова и минус-фразы (настройки аккаунта)

Вы можете добавлять минус-слова и минус-фразы прямо в аккаунт Яндекс.Директа, используя API или Direct.Commander, а также файлы XLS.

I ️ Кстати, заказать профессиональную настройку в Яндекс.Директе можно, перейдя по ссылке: https://key-client.ru/zakazat-yandex-direct/

Через рекламный кабинет (веб-интерфейс)

После входа в свой рекламный аккаунт первое, что вам нужно сделать, это выбрать рекламную кампанию. Далее нажмите «Редактировать» в разделе настроек, откройте вкладку «Отрицательные фразы» и поставьте заранее подготовленный список слов. Не забудьте сохранить изменения. Также у вас есть возможность сгруппировать самые популярные минус-слова в вашей сфере, сохранить их в библиотеке Яндекс.Директа и использовать для других рекламных кампаний.

Через Директ.Коммандер (программа)

Вы можете внести изменения, чтобы создать собственный список минус-слов или внести необходимые исправления в разделе «Минус-слова для кампании». Вы найдете его в панели редактирования. Воспользуйтесь ручным режимом настройки или ускорьте процесс, нажав комбинацию клавиш Ctrl+A. Для добавления отрицательных словосочетаний из более чем 2-х слов необходимо сначала поставить знак минус, разделив словосочетание запятой, либо начиная с новой строки. Требуется следовать этому алгоритму при вводе каждой фразы.

а также закрыть вопрос с привлечением клиентов
Мы проверим минус-слова в вашем объявлении в течение 2 дней,

Актуализация списка минус-слов в Яндекс.Директ

После запуска рекламной кампании, как я уже говорил, мусорный трафик не будет иметь значения. Если вы все сделали качественно, то процентов 10-20 показов и кликов будет не больше 10-20, но будет.

Для этого в ходе проведения рекламной кампании необходимо постоянно обновлять список и добавлять в него новые слова из поисковых запросов.

Чтобы найти отчет по поисковым фразам, зайдите в статистику: поисковые запросы и обязательно уберите фильтр «кликов больше 0», любезно созданный Яндексом по умолчанию, зачем?!

Отчет «Поисковые запросы» в статистике Яндекс.Директа

Мы убрали фильтр, потому что вас интересуют не только те фразы, по которым были клики, но и те, по которым не было кликов, но были показы.

В первые недели после запуска рекламных кампаний это делается ежедневно. После более-менее стабильного результата и чистого трафика можно делать еженедельно.

Актуальный список минус-фраз и стоп-слов для Яндекс.Директ

Ни один нишевый рынок не стоит на месте. Каждый день появляются новые типы запросов, поэтому очень важно обновлять минус-слова для своих объявлений. Для облегчения подбора можно использовать подготовленный список ключевых слов и минус-слов.

Список стандартных (универсальных) минус-фраз Яндекс.Директ

Вы можете сократить время на подготовку и запуск контекстной рекламы, используя готовые списки минус-слов. Если вы занимаетесь рекламой, вы, очевидно, заинтересованы в продаже услуг или товаров. Именно по этой причине следует исключить следующие слова:

• это бесплатно
• дешевый
• скачивать
• зрение
• онлайн
• получать
• пдф
• образец
• пример
• сделай сам
• за свой счет
• обзоры

Они универсальны, подходят практически для любой ниши.

Список всех городов России для минус-фраз в Яндекс.Директ

Получить целевые клики и повысить конверсию непросто, если пользователи ищут товары или услуги не в том регионе или городе. Неуместных кликов можно избежать, добавив в список минус-слов названия крупных городов (обычно с населением более 40 000 человек).

• Санкт-Петербург
• Новосибирск
• Екатеринбург
• Нижний Новгород
• Казань
• Самара
• Омск
• Челябинск
• Ростов-на-Дону
• Уфа
• Волгоград
• Пермь
• Красноярск
• Воронеж
• Саратов
• Краснодар
• Тольятти
• Барнаул
• Ижевск
• Ульяновск
• Владивосток
• Ярославль
• Иркутск
• Тюмень
• Махачкала
• Хабаровск
• Оренбург
• Новокузнецк
• Кемерово
• Рязань
• Томск
• Астрахань
• Пенза
• Набережные Челны
• Липецк
• Тула
• Киров
• Чебоксары
• Улан-Удэ
• Калининград
• Брянск
• Курск
• Иваново
• Магнитогорск
• Тверь
• Ставрополь
• Севастополь
• Нижний Тагил
• Белгород
• Архангел
• Владимир
• Сочи
• Курган
• Симферополь
• Смоленск
• Калуга
• Чита
• Саранск
• орел
• Волжский
• Череповец
• Владикавказ
• Мурманск
• Сургут
• Вологда
• Тамбов
• Эстерлитамак
• Грозный
• Якутск
• Кострома
• Комсомольск-на-Амуре
• Петрозаводск
• Таганрог
• Нижневартовск
• Йошкар-Ола
• Братск
• Новороссийск
• Дзержинск
• Шахты
• Нальчик
• Орск
• Сыктывкар
• Нижнекамск
• Ангарск
• Старый Оскол
• Великий Новгород
• Балашиха
• Благовещенск
• Прокопьевск
• Химки
• Псков
• Бииск
• Энгельс
• Рыбинск
• Балаково
• Северодвинск
• Армавир
• Подольск
• Королев
• Южно-Сахалинск
• Петропавловск-Камчатский
• Сызрань
• Норильск
• Златоуст
• Каменск-Уральский
• Мытищи
• Люберцы
• Волгодонск
• Новочеркасск
• Абакан
• Находка
• Уссурийск
• Березники
• Салават
• Электросталь
• Миасс
• Первоуральск
• Керчь
• Рубцовск
• Альметьевск
• Ковров
• Коломна
• Майкоп
• Пятигорск
• Одинцово
• Копейск
• Джасавюрт
• Новомосковск
• Кисловодск
• Серпухов
• Новочебоксарск
• Нефтеюганск
• Димитровград
• Нефтекамск
• Черкеск
• орехово-Зуево
• Дербент
• Камышин
• Невинномысск
• Красногорск
• Муром
• Батайск
• Новошахтинск
• Сергиев Посад
• Ноябрьск
• Щелково
• Кызыл
• Октябрь
• Ачинск
• Северск
• Новокуйбышевск
• Даце
• Арзамас
• Евпатория
• обнинск
• Новый Уренгой
• Каспийск
• Элиста
• Пушкино
• Жуковский
• Артем
• Междуреченск
• Ленинск–Кузнецкий
• Сарапул
• Ессентуки
• Воткинск
• Ногинск
• Тобольск
• Ухта
• Серов
• Бердск
• Великие Луки
• Мичуринск
• Киселевск

Как добавить минус слова в Яндекс Директ?

Минус-слова или сами минус-фразы можно добавить как во всю рекламную кампанию, так и в отдельную группу объявлений. В 99% случаев минус-слова добавляются во всю рекламную кампанию. Нет смысла тратить время и вставлять слова в определенные группы объявлений. Просто заходим в параметры рекламной кампании, внизу находим «Особые настройки» и кидаем минус слова в соответствующий раздел.

Эти слова можно просто разделить запятыми или поставить знак минус перед каждым словом. Пример: — самостоятельно — самостоятельно — бесплатно и т.д.

Как правильно подобрать (собрать) минус-слова Яндекс.Директ

Слова, не относящиеся к вашему объявлению, должны быть исправлены в процессе семантического анализа. Вероятно, вам придется «удалить» не менее 40% предложений. Рекомендуем сразу распределить по группам:

• Еще одна рыночная ниша, пересекающаяся с рекламируемыми товарами или услугами (производство посуды — настоящей и игрушечной).
• Торговые марки конкурентов или название продукта, который вы не продаете.
• Город/регион/страна, где ваш офис или центр доставки недоступен.
• Запросы с вопросительными словами, требующие объяснения или раскрытия темы (почему, почему и т.п.).
• Слова, с помощью которых человек ищет то, что будет доступно без совершения покупки (скачать, бесплатно, инструкция, форум и т д.).

Помощниками в этом вопросе станут сервис Яндекса WordStat и статистика Яндекс.Метрики по обращениям пользователей.