Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте

Создание объявлений

Чтобы начать работу с таргетингом во ВКонтакте, вам необходимо перейти на страницу https://vk.com/ads, выбрать там раздел «Таргетинговая реклама» и нажать кнопку «Создать объявление». Система попросит вас выбрать формат, в котором будет создаваться объявление.

Чтобы определиться с форматом, достаточно понять, что именно вы будете рекламировать и выбрать подходящий вариант.

Форматы рекламных объявлений

ВКонтакте может отображать рекламу в двух вариантах: в виде записи в ленте новостей или в виде рекламы, размещенной слева под меню пользователя. В первом случае внешний вид рекламы может быть трех видов:

1. Карусель.

   Объявления этого типа удобны для рекламы товаров и услуг, так как позволяют размещать сразу несколько ссылок в одном посте.

   

2. Мировой рекорд

   Ни чем не отличается от обычного поста пользователя.

   

3. Запись одной кнопкой.

   Этот формат рекламы позволяет вам призывать к действию, например присоединиться к группе или перейти на внешний сайт.

   

   Для второго варианта размещения рекламных сообщений ВКонтакте предлагает больше форматов.

4. Изображение и текст.

   В этом формате можно создавать рекламу для сообществ и внешних площадок. Объявление будет выглядеть так:

   

   В заголовке 25 символов, в описании — 60. Также будет отображаться ссылка на рекламный объект.

5. Большая фотография

   Такая реклама ВКонтакте возможна для любого объекта. Его размер привлекает к себе внимание. Внешний вид объявления:

   

   Для заголовка здесь отведено такое же количество символов: 25. Под изображением будет размещена ссылка, а текста описания не будет.

Для рекламы приложений доступны еще три формата: настраиваемый, квадратное изображение и витрина приложения. Сообщества же можно рекламировать в специальном формате, который отображает логотип, количество подписчиков и кнопку «Подписаться».

Как устроен рекламный кабинет

Прежде чем приступить к настройкам, разберем, какие опции есть в рекламном кабинете ВКонтакте.

В РК ВКонтакте шесть вкладок:

• «Колокольчики»;
• «Бюджет»;
• «Статистика»;
• «Ретаргетинг»;
• «Видео»;
• «Настройки».

Рассмотрим каждую подробнее.

Кампании

По умолчанию при доступе к разделу «Таргетинг» рекламного кабинета открывается вкладка «Кампании». Показывает сумму на счету и расходы на рекламу за последние два дня. По умолчанию в списке кампаний отображаются все активные, но при необходимости вы можете открыть списки остановленных, запущенных, запланированных и заархивированных кампаний. В таблице и на графике ниже вы найдете статистику: ставки, лимиты, потраченные суммы, количество показов и кликов, CTR, eCPC, заявки, входы и т.д. На графике вы можете выбрать, какую метрику вы хотите отслеживать: показы, клики, CTR или расходы.

Вы можете создать новое объявление, нажав на соответствующую кнопку.

Чтобы установить период времени для отображения статистики, нажмите кнопку со значком календаря, а также вы можете установить столбцы в таблице, нажав на шестеренку.

Вкладка «Подробности» содержит подробную статистику по затратам, показам, кликам с разбивкой по дням и месяцам.

Бюджет

На вкладке «Бюджет» отображается тот же общий баланс аккаунта и информация о расходах за вчера и сегодня, что и на странице «Кампании». Кроме того, здесь можно посмотреть историю пополнения бюджета.

Чтобы внести деньги на свой рекламный счет, нажмите «Депозит» в верхнем меню или значок кошелька рядом с оставшимся бюджетом.

Статистика

Раздел необходим для экспорта статистики в разных форматах. Это может быть полезно, когда данные нужно использовать вне рекламного кабинета, например, в Google Analytics или системах сквозной аналитики.

Также читайте «Как пройти сертификацию для рекламы на myTarget и ВКонтакте».

Перед загрузкой вы можете настроить параметры загрузки:

• анонсы: все или только посты в сообществах;
• тип отчета: эффективность рекламы или демография;
• формат вывода: html, xls, csv;
• сумма: полная учетная запись или с разбивкой по кампаниям;
• отчетный период — по дням, месяцам или за все время.

После настройки параметров выберите период статистики и нажмите «Получить данные».

Если вы выберете «Разделить по кампаниям» в разделе «Сводка», вы сможете выбрать отдельные кампании в таблице.

Ретаргетинг

Раздел необходим для управления аудиториями ретаргетинга. Он состоит из пяти вкладок:

• «Аудитория». В нем собраны все аудитории, которые вы собрали во время кампаний, скачали их из файла и сохранили с помощью QR-кода;
• Похожие аудитории. Вы можете создать похожий сегмент на основе существующих ретаргетинговых аудиторий;
• «Динамический ретаргетинг». Вы можете подать заявку на подключение функционала, позволяющего отображать персонализированную рекламу;
• «пиксели». Вкладка содержит данные об используемых пикселях. Здесь вы можете создать новый;
• «QR код». Содержит существующие QR-коды и позволяет создавать новые для сбора офлайн-аудитории.

Видео

Вкладка содержит креативный видеоредактор на основе видеоредактора SUPA, а также видеоролики, созданные с его помощью. Конструктор в настоящее время находится в бета-режиме, но доступен для всех рекламодателей.

Вы можете создать новый дизайн, нажав соответствующую кнопку. В таблице ниже показаны ранее созданные макеты и видеоролики. Вы можете выбрать нужное видео и начать создание кампании в один клик.

Настройки

В последнем разделе вы можете назначить дополнительных администраторов и наблюдателей для личного кабинета, настроить уведомления и управлять быстрым чатом с техподдержкой.

Возможность добавлять пользователей с доступом «Наблюдатель» полезна, когда нужно показать кому-то статистику.

Настройка ретаргетинга во ВКонтакте

С помощью ретаргетинга ВКонтакте рекламодатель может показывать рекламу пользователям социальной сети, которые уже знакомы с предложением, например, посетили сайт, оформили заказ, оставили заявку на звонок и т.д. Это теплая аудитория, вероятность которой, как правило, выше.

С помощью ретаргетинга аудитории вы найдете этих пользователей ВКонтакте и сможете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Их также можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на уже привлеченных.

Для настройки ретаргетинга вам необходимо создать аудиторию, то есть базу пользователей ВКонтакте, на которую вы сможете таргетировать свою рекламу.

Аудиторию можно создать тремя способами:

• загрузить его из заранее подготовленного файла;
• использовать списки людей, отсканировавших QR-код;
• получить его с сайта с помощью пикселя ВКонтакте.

Пиксель ретаргетинга — это код JavaScript, который добавляется к коду сайта и автоматически подсчитывает всех ваших посетителей. О том, как его настроить, можно прочитать здесь.

Вы можете использовать существующую аудиторию ретаргетинга (если она есть) или создать новую. Чтобы создать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию для ретаргетинга» в окне справки, которое появляется при наведении курсора на строку «Аудитории для ретаргетинга», и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и мобильных устройств Android (GAID) или идентификаторов пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», где вы сможете создать новые сегменты, lookalike аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Шаг 4. Настройка расписания показов

Расписание шоу — важный элемент, который часто упускается из виду. Для большинства рекламодателей показ рекламы круглосуточно, семь дней в неделю, вполне допустим.

Но в некоторых случаях определенные дни и часы необходимо отключить. Например, если для заказа товара или услуги вам необходимо связаться с рекламодателем по телефону, а офис не работает в ночное время, в выходные или праздничные дни.

Настраиваем демографию

С полом и возрастом все понятно. Но в этом блоке есть очень интересные сценарии, например день рождения. Мы можем поставить галочку в поле дня рождения. И напишите в объявлении, например: «В честь дня рождения скидка 10%». Такие объявления повышают рейтинг кликов, потому что мы их персонализируем. Выбрав свой статус подачи, вы также можете повысить актуальность своего ЦС. Например, нет смысла рекламировать сайт знакомств для родственников. Ну по крайней мере часто)

Выбираем тематику объявления

По сути, вы можете пропустить этот шаг, но полезно выбрать тему и подраздел. Когда тема и подраздел заданы, модерация проходит быстрее.

Готовим картинки

Вы можете выбрать два варианта. Первый — самостоятельно искать изображения на всех доступных ресурсах (от фотобанков до банального поиска картинок в поисковике), а затем подготавливать изображения в Photoshop. А можно воспользоваться этим мегаудобным сервисом, для начала будет достаточно бесплатной версии. На сервисе сейчас останавливаться не буду, если хотите, разберетесь, он интуитивно понятный.

Выбираем географию нашей целевой аудитории

В этом блоке вы можете выбрать города, в которых хотите разместить рекламу, районы, станции метро и даже улицы вашего города. Это необходимо, если у вас есть местный бизнес, например кофейня. В этом случае нужно настроиться на узкий круг людей, которым не нужно ездить к вам за полгорода. Здесь вы также можете удалить нерелевантную рекламу. Например, вы продаете какой-то редкий товар, предварительно купив его в Китае. В этом случае будет очень полезно изолировать крупные города, потому что у них очень хороший вариант, и они вполне могут купить тот же товар с доставкой в ​​свой город и зачастую дешевле. Для этого вам необходимо выбрать в графе «исключить» города, которые вы хотите исключить из своей рекламной кампании.

Тестируем картинки и заголовки

Чтобы настроить кампанию наиболее эффективно, важно протестировать изображения и заголовки. К экзамену мы должны подготовиться. Тест проходит следующим образом.

• Выберите не менее 5 изображений. Мы протестировали пять изображений с одинаковым названием.
• И создайте не менее 5 заголовков. Мы протестировали пять заголовков с одним и тем же изображением.
• После тестирования того, какие изображения и заголовки наиболее кликабельны, мы объединили наиболее кликабельный заголовок и наиболее кликабельное изображение. Таким образом, мы получаем наиболее эффективную рекламу.

В идеале вам нужно протестировать не менее 15 изображений и 15 заголовков. Но чтобы понять в первый раз, достаточно и пяти.

Создаем рекламный кабинет

Открываем левое меню «Настройки» и внизу ищем ссылку «Реклама».

Нажмите кнопку «Целевое объявление». «Создать объявление». Первым шагом является создание объявления, а не учетной записи. Я предлагаю просто создать объявление сейчас, без настройки каких-либо параметров, просто чтобы у вас был рекламный аккаунт.

1. Выберите опцию «Реклама сообщества»;
2. Затем выберите любое сообщество;
3. Теперь нажмите кнопку «загрузить изображение» и выберите любое изображение. Дайте заголовку имя и описание, одного слова будет достаточно.
   
4. Теперь просто прокрутите вниз и сохраните свое объявление. Поздравляем, теперь у вас есть собственный офис.

Дополнительные форматы

• Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145х145 с кнопками «Играть» или «Выполнить». В подписи автоматически отображается количество игроков или количество друзей пользователя, установивших приложение, если таковые имеются.
• Специальный формат приложения. Объявление появляется в разделе «Избранное» каталога приложений или в ленте новостей. Рейтинг приложения, выбранный в настройках жанр игры, название приложения (до 33 символов) заменяются автоматически. Минимальный размер изображения 256×256, при наличии подходящего изображения в файлах игры оно добавляется автоматически.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_input_blocks», «site»: «vc», » конфигурация»: {«режимы»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:«u0423u0437u043du0430u0442u044c»,»u0427u0438u0442u0430u0442u044c»,» «,» u041fu043eu043bu0443u0447u0438u0442u044c»,»u0421u043au0430u0447u0430u0442u044c»,»u041fu0435u0440u0435u043 » }, «deviceList»:{«рабочий стол»:»u0414u0435u0441u043au0442u043eu043f»,»смартфон»}} }

Вы можете загружать изображения в формате JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные изображения не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 МБ. Текст не должен занимать более 50% изображения.

Выберите формат, который лучше всего соответствует потребностям вашего бизнеса. Например, возьмем универсальную запись.

Нажмите «Создать публикацию», чтобы перейти к созданию объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов объявлений на сайте и кнопок выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Форматы зависят от того, где будет размещено объявление:

• в новостях;
• на страницах сайта.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления отображаются слева под главным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они появляются только на десктопах.

Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайт, приложение или группа.

• Изображение и текст. Баннер 145х85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Название от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.
• Баннер с большим изображением 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, без описания. Это более заметный формат, так как основное внимание уделяется изображению.
• Продвижение сообщества. Баннер 145х145, автоматически поднимается название сообщества (до 33 символов).

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата доступна оплата за клик (CPC) или оплата за 1000 показов (CPM). Существует также модель oCPM, но она по-прежнему работает с рекламой типа «Запросы на сбор».

Затем установите цену, которую вы готовы платить за клик. ВКонтакте подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройках, в дальнейшем она может измениться в зависимости от эффективности объявления.

Далее настраиваем сайты. Вы можете выбрать, будут ли ваши объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на компьютере или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в социальной сети или будете добавлять ресурсы из партнерской сети.

Сохраните объявление в существующей или новой кампании.

После модерации начнется показ объявлений. Вы можете отредактировать объявление в любой момент: изменить описание или изображение, цену за клик, настройки целевой аудитории. Однако если вы хотите изменить тему, формат объявления, дополнительную ссылку или способ оплаты, вам потребуется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Чтобы начать рекламу, пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять через банковские карты, платежные системы и терминалы. Аккредитация по безналичному расчету доступна только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить нельзя.

Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

В этом разделе требуется:

• Выберите тему объявления.
• Укажите ссылку на счетчик показов.
• Установите возрастную отметку.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы выделим из всей аудитории социальной сети только целевую аудиторию, чтобы показывать рекламу только ей. Такая сегментация необходима — она повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель не привлекает всех пользователей, а ограничивает себя только теми, кто может быть заинтересован в его продукте. Целевую аудиторию следует разделить на группы, чтобы подойти к каждой из них с наиболее актуальным предложением. Давайте посмотрим пример.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню для женских компаний. Очевидно, такое предложение интересует только девушек. С помощью таргетинга вы можете создавать объявления и запускать показы на свою целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем районе и поблизости. Таким образом, вы будете показывать релевантную рекламу только той части аудитории, которая подходит и может быть заинтересована в акции, и исключите все остальные сегменты.

Во ВКонтакте доступны различные варианты таргетинга: географический, демографический, интересы, образование и работа. В настройках интересов можно выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участников которых может заинтересовать предложение или, наоборот, исключить их.

Купить Отключить рекламу

Также читайте по теме:

• Собери погорячее: как анализировать аудиторию, чтобы таргетировать ее во ВКонтакте

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть вашу рекламу. Также доступен прогноз с приблизительным охватом, показами и бюджетом.

Вы также можете настроить таргетинг на устройства, браузеры и операционные системы пользователей, а также перенастроить аудиторию. Рассмотрим подробнее последний параметр.

Форматы для ленты новостей

Обратите внимание, что для рекламы в ленте не обязательно рекламировать уже созданный и опубликованный пост, можно продвигать «скрытый пост», то есть не опубликованный ни в одном сообществе.

• Карусель. В объявление можно добавить до десяти карточек, и к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на целевую страницу.
• Мировой рекорд К нему добавляется изображение, видео или GIF-анимация.
• Запись одной кнопкой. Пост с изображением или видео, а также кнопкой призыва к действию («Купить», «Узнать больше» и т д).
• Коллекция приложений. При клике пользователя по объявлению открывается анкета, заполнив которую можно оставить заявку на покупку товара или услуги, консультацию и т.д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о том, как работать с форматом, читайте в инструкции.
• Реклама сайта. Позволяет перенаправить пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу ВКонтакте. Подробнее о формате в отдельной статье.
• Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Вы можете загрузить до трех карточек с изображениями или видео.

Начинаем настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте

После выбора формата рекламы нужно точно ориентироваться на целевую аудиторию. Для этого социальная сеть предлагает множество вариантов.

География

В этом разделе вы можете сделать так, чтобы ваша реклама показывалась не только жителям отдельно взятой страны или города, но даже конкретной географической точке, которую можно выбрать на карте. Также можно использовать сегментацию в обратном направлении, то есть исключить из показа пользователей, проживающих в определенной точке.

Демография

Возрастной таргетинг довольно очевиден. Стоит уделить больше внимания последним двум пунктам: «День рождения» и «Семейное положение». Первый позволяет рекламировать товары и услуги тем пользователям ВКонтакте, у которых скоро день рождения. Использование второго менее очевидно. Примером рекламы, в которой используется этот элемент, является продвижение свадебных услуг для пользователей со статусом «Занят».

Интересы

В качестве примера таргетирования целевой аудитории по интересам можно привести рекламу в ВКонтакте любого развлекательного проекта. Чтобы запустить рекламу, например, концерта музыкальной группы, достаточно создать объявление и указать название этой группы в графе «Категории интересов». Нацелить таким образом продажу товаров или услуг будет намного сложнее. Даже если человек указал «автомобили» в качестве своих интересов, это не значит, что он хочет купить новую машину. Точные названия компаний, увлечения и интересы также должны быть указаны в графе «Сообщества».

Образование и работа

Эта настройка не позволяет делать ничего, кроме создания таргетированной рекламы ВКонтакте, направленной на выпускников определенного вуза или студентов. Например, для поиска сотрудников с медицинским образованием вы можете ориентироваться на студентов и выпускников медицинских вузов.

Дополнительные параметры

Из этого блока наиболее интересны первые два пункта, которые связаны с ретаргетингом. Используя эти параметры, вы можете настроить ВКонтакте таким образом, чтобы таргет падал на пользователей, которые уже посещали ваш сайт. Для этого нужно сначала собрать базу контактов для ретаргетинга и выложить ее в ВК.

Настройка цены рекламных объявлений ВКонтакте

Система предлагает два варианта оплаты:

1. Для переходов.

   Преимущества:

   • деньги снимаются только за клик пользователя по объявлению, количество показов не ограничено;
   • возможность прогнозировать бюджет заранее;
   • кампания требует меньше контроля.

   Недостатки:

   • если установить низкую цену за клик, реклама будет показываться нечасто;
   • высокая рекомендуемая ставка.

2. Для экспонатов.

   Преимущества:

   • ставка за 1000 показов в несколько раз меньше ставки за клик;
   • быстрый охват целевой аудитории, если она четко определена.

   Недостатки:

   • невозможно предсказать количество переходов;
   • необходим тщательный контроль за ходом рекламной кампании и постоянные корректировки.