Органический трафик: как получить трафик из поисковиков (Яндекс и Гугл)?

Что такое органический трафик

Органический трафик = аудитория, переходящая на сайт с Яндекса или Google. Не платная реклама, а исключительно бесплатная трансляция. Когда пользователь вводит фразу в строку запроса, в выводе отображаются два типа сниппетов: органические (бесплатные) и рекламные (платные).

Визуально оплаченный выпуск можно отличить по надписи «Реклама»

Алгоритмы поиска классифицируют органические сниппеты таким образом, что первые строчки занимают надежные сайты с релевантным контентом (тот, который лучше всего раскрывает запрос пользователя). Что касается объявлений, то их место в эфире зависит от ставки, предлагаемой рекламодателем в Директе и Adwords. Поэтому пользователи обоснованно считают бесплатные результаты более качественными и охотнее на них переходят.

Нажав на любой свободный фрагмент листинга, пользователи переходят на сайт веб-мастера; это сразу фиксируется в инструментах аналитики, таких как поиск или органический переход.

Как видно из скриншота, доля органического трафика этого сайта уступает только кликам в социальных сетях, но больше прямых кликов и так далее

Разница между кликами из бесплатных результатов поиска и объявлений вебмастера очевидна: за этот трафик не нужно платить. Но вам придется изрядно попотеть над контентом и оптимизацией страниц, чтобы выйти на вершину проблемы и начать привлекать посетителей.

Таким образом, поисковые пользователи получаются двумя способами: рекламой и методом SEO. Привлечь органический трафик можно только с бесплатных результатов поиска — он ценнее во всех отношениях и повышает авторитет сайта в глазах поисковых систем. Во-первых, потому что он адресный: пользователь, вводящий запрос, имеет конкретное намерение.

Возьмем пример. Вы арендовали магазин и начали продавать футболки. Мы поставили киоск в людном месте, вывели название крупными буквами, и к вам стали ходить клиенты: смотрят, спрашивают, некоторые покупают. Это будет органический трафик — люди сами пришли к вам, кто-то из праздного любопытства, а кто-то с определенной целью. В это же время рядом с вами стоит мужчина и раздает листовки с приглашением пройти в его бутик. Это уже будет рекламный способ привлечения трафика.

Еще один пример, уже реальный, который еще лучше показывает ценность органического трафика. До пандемии многие кампании привлекали клиентов за счет контекста, превращаясь в прибыль благодаря относительно низкому показателю рекламы. Сегодня стоимость клика резко возросла, поскольку бизнес почти полностью перешел в онлайн. Конкурировать за клиента стало сложнее и дороже, некоторые компании полностью свернули свои рекламные кампании и, как следствие, остались без клиентов. Если бы они своевременно работали над привлечением органического трафика, они бы продолжали стабильно принимать посетителей.

Примечательно, что на Телдери (бирже сайтов купли-продажи) ищущие сайты для покупки проставили в правилах обязательный пункт: сайт должен иметь регулярный органический трафик. Пусть 10-20 человек в день, но это все равно должно быть, иначе ресурс теряет свою ценность. Рекламные сети выдвигают практически такие же требования: они не принимают в монетизацию сайты, на которых нет органического трафика.

Другие основные источники трафика, помимо органического:

• платный поиск – об этом мы уже писали ранее, это пользователи, перешедшие на сайт с рекламы Директа и Adwords;
• прямые клики — когда пользователи напрямую вводят URL-адрес домена в строку поиска или переходят по закладкам в браузере (они фиксируются в инструментах аналитики как прямой трафик);
• рефералы: те, кто переходит по ссылкам на других сайтах;
• социальные сети: пользователи FB, Vk, Pinterest, Youtube и других социальных сетей.

Полезный материал на тему: что такое SEO.

Дополнительные источники трафика

Помимо основных, есть дополнительные источники трафика. Они будут варьироваться в зависимости от бизнеса, которым вы занимаетесь. Например, интернет-магазины могут получать дополнительный трафик из следующих каналов:

Обзорные сайты. Это специальные сайты, на которых пользователи пишут впечатления о товарах и магазинах. Есть два сайта, посвященных негативным отзывам, хорошим и плохим. Наиболее популярны Отзовик и Ирекоменд.

Обзоры в интернет-журналах. Иногда журналисты и только пользователи пишут статьи с отзывами о магазине. Если вы хорошо известны, вы попадете в такие сборники.

Системы сравнения цен. Это такие сайты, как «Сравни» и «Прайс.ру». Они собирают цены из разных магазинов и показывают пользователю, где самый дешевый товар. Интернет-магазины платят таким сайтам за переходы или покупки.

Рекламные статьи. Вы можете оплатить размещение рекламной статьи на своем сайте/магазине в СМИ, которое читает ваша целевая аудитория.

Рынки и торговые площадки. Это сайты-каталоги, где разные пользователи и магазины могут размещать свои товары. Эти платформы хорошо оптимизированы для поиска. Аудитория маркетплейсов часто переходит напрямую на сайт, минуя Google. Размещение здесь может стать хорошим источником трафика для небольшого магазина.

Примером может служить сайт-каталог https://ek.ua/

Сайты с купонами и скидками. Купонные сайты, на которых размещаются скидки на товары в магазинах. Вы платите этим сайтам за действие: то есть за активацию купона или продажу по купону с этого сайта.

Купон https://www.kuponika.ru/

Хорошим источником трафика может стать собственный блог, который будет привлекать пользователей поисковых систем для запроса информации.

Что делать, если органический трафик перестал приходить

Если на прошлой неделе все было хорошо, но органический трафик уже несколько дней стоит на нуле, вы должны понять, почему он так резко упал.

Почему органический трафик может упасть?

• Код аналитики работает неправильно

Проверяйте сайт через разные системы анализа. Если на Гугл трафик есть, а на Яндекс нет, то возможно счетчик просто улетел. Откройте Google Analytics, а затем перейдите на сайт и посмотрите, записывается ли ваш визит. Проверить работоспособность счетчика Яндекса можно, зайдя в соответствующий раздел в Яндекс.Метрике. Все рабочие счетчики будут выделены зеленым цветом, а нерабочие — красным.

• Сайт или отдельные страницы закрыты от индексации

После любых изменений на сайте важно проверить его доступность для поисковых роботов. Иногда бывает так, что в настройках файла robots.txt скрыты важные для поисковой системы страницы и элементы. Проверить это можно на Яндекс.Вебмастере.

• Сайт находится под санкциями или содержит вирусы

Если поисковая система заподозрит, что вы подделываете трансляцию, вас могут оштрафовать. За какие действия можно получить бан?

• Слишком много ключевых слов

• Ссылки плохого качества

• Нерелевантный некачественный контент

• Много навязчивой и агрессивной рекламы

• И еще много причин

Проверить вероятность того, что ваш ресурс ограничен, можно с помощью SEO-инструментов, о которых мы говорили. Например, PR-CY. Но эта информация не может быть известна на 100.

Трафик, возраст, тип

• Тип сайта: Интернет-магазин.
• Возраст домена: 11 лет.
• Количество страниц в индексе: 8000.
• Посещаемость сайта показана на рисунке 1. Цифры частично скрыты, так как клиент запретил упоминать сайт в кейсах.

Рисунок 1. Трафик сайта. Зеленая диаграмма — Яндекс PS, желтая диаграмма — Google PS (январь — май 2019г.).

Сервисы, которые помогут определить объём органического трафика

1. Google Аналитика

В Analytics нужно открыть отчет «Источники трафика». В канале органического поиска вы можете увидеть органический трафик на ваш сайт из поиска Google.

2. Консоль поиска Google

Google Search Console также показывает объем трафика. В меню выберите раздел «Эффективность», а затем «Тип поиска — Интернет». Вы увидите, какие ключевые слова были найдены для вашего сайта в результатах поиска и сколько трафика пришло по каждому запросу.

3 Интернет в прямом эфире

Чтобы воспользоваться этой услугой, вы должны установить счетчик на свой сайт. Инструмент покажет общий органический трафик из поисковых систем и разбивку по конкретным источникам (Google, Яндекс, Mail.ru и т д).

4.Похожий сайт

Инструмент оценивает многие показатели сайта, включая источники трафика. Вы также можете увидеть 5 самых популярных поисковых запросов, которые нашли ваш сайт. Бесплатная версия показывает данные только за последний месяц. На платном плане можно просматривать статистику за два года.

5. Яндекс.Метрика

Посещаемость сайта можно посмотреть в разделе «Источники, сводка». Сервис выведет график, на котором вы сможете увидеть, какой процент посетителей приходит к вам с результатов поиска Яндекса.

6.PR-CY

Сервис оценивает сайт по множеству показателей: мобильная оптимизация, проверки на вирусы и штрафы, ошибки страниц, скорость загрузки и т д., включая органический поисковый трафик. Но эта функция доступна только на платном плане.

7. Классификация СЭ

Здесь вы можете получить подробный отчет о SEO-показателях сайта. Также сервис предлагает помощь в подборе ключевых слов и модуль SMM-анализа. При проверке можно установить ограничения на максимальное количество запросов к серверу и глубину сканирования, чтобы не нарушать работу сайта. Вы можете попробовать сервис бесплатно в течение 14 дней. В дальнейшем минимальная плата будет стоить 350 рублей в месяц.

8 гос серп

С помощью этого инструмента вы можете найти множество статистических данных, которые будут полезны в продвижении SEO. Например, вы можете увидеть количество и каналы трафика от ваших конкурентов. В бесплатной версии нельзя делать более 10 запросов в день.

9. Арефс

Также сервис предлагает множество инструментов для SEO: аудит сайта, анализ ключевых слов и конкурентов, отслеживание прогресса по изменению позиций сайта. Вы также можете увидеть объемы органического трафика в разных поисковых системах и странах (если это важно для вашего сайта). Плохо то, что инструмент платный. Но пробная версия имеет сниженную цену.

Это не все услуги. Вы можете попробовать несколько и выбрать наиболее удобный для себя.

Как отследить источники трафика

Посещаемость сайта отслеживается с помощью систем веб-аналитики. Наиболее популярными являются Google Analytics и Яндекс.Метрика. Это сложные системы аналитики, которые показывают, сколько пользователей посетило сайт, какие страницы они посетили и по каким каналам трафика пришли.

Google Analytics

Google Analytics — важный инструмент для оценки эффективности любого веб-сайта. Там вы можете увидеть:

• количество посетителей;
• количество записей;
• количество посетителей конкретной страницы;
• демографические данные пользователей и т д.

Полный отчет по источникам трафика Google Analytics. На скриншоте показано, сколько пользователей зашло с каждого источника трафика и сколько из них совершили покупки (транзакции). Имейте в виду, что большая часть всего прямого трафика, то есть прямых переходов на адрес сайта. Большинство заказов поступает из рассылок по электронной почте

Плюсы и минусы органического трафика

Преимущества использования органического трафика следующие:

• пользователи не воспринимают сайт как навязчивую рекламу. Сами задали вопрос и получили ответ. Есть чувство самовыбора;
• органический трафик – это стабильный и долгосрочный результат, так как оптимизированный под все требования сайт будет долгое время находиться в ТОПе;
• относительно низкая стоимость по сравнению с другими методами продвижения. При этом увеличение объема продаж быстро окупает все затраты.

Но есть у этого метода и свои сложности, о которых не стоит забывать:

• алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, поэтому, чтобы оставаться в ТОПе, необходимо постоянно вносить изменения, корректировать;
• идет оптимизация сайта;
• продвижение по органическому трафику имеет долгосрочную перспективу, выйти в ТОП за несколько дней невозможно.

Рекомендации по управлению каналами трафика

Идеального канала трафика не существует, так как он зависит от тематики продвигаемого сайта. Вот несколько советов, которые следует учитывать при выборе:

• Лучше иметь несколько каналов трафика, чтобы свести к минимуму риск падения трафика, если основной источник внезапно иссякнет.
• Для увеличения посещаемости сайта стоит проводить анализ новых поисковых запросов и ключевых фраз, которые ищет целевая аудитория. Это позволит вам разрабатывать контент для улучшения SEO и увеличения органического трафика.
• Эффективная долгосрочная стратегия заключается в изучении всех возможных источников информации для увеличения канала реферального трафика. Например, это могут быть тематические блоги, сайты клиентов и поставщиков.

Какие основные факторы могут повысить или понизить органический поисковый трафик

• Сезонность

Спрос на некоторые товары сильно меняется в зависимости от сезона. Само собой разумеется, что количество поисковых запросов в этих категориях подвержено такому же эффекту. Например, спрос на садовый инвентарь начинает расти весной и достигает минимума в начале зимы.

• Медленная скорость загрузки сайта

Если сайт работает медленно, некоторые пользователи уходят, не дожидаясь его загрузки. В результате количество отказов будет увеличиваться, а это негативно скажется на позициях сайта. Это означает, что меньше пользователей смогут его увидеть.

• Факторы оценки поведения

Поисковые системы анализируют, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Насколько легко людям пользоваться ресурсом? Сколько времени они проводят на сайте? Как часто они закрывают страницу, не дожидаясь ее загрузки? Каждая поисковая система насчитывает более двухсот таких факторов. И все они могут повлиять на количество органического трафика.

• Качество и оригинальность контента

Если ваш контент не решит проблему пользователя, он просто закроет страницу. Если таких людей будет много, поисковик сочтет ваш ресурс некачественным и понизит его в результатах поиска.

• Плохая адаптация под мобильные устройства

В некоторых темах мобильный трафик намного выше, чем с ПК. Если сайт не оптимизирован, люди, зашедшие на него с мобильного устройства, не смогут его нормально использовать. В итоге все то же самое: человек закрывает сайт, поисковик снижает позиции.

Как проанализировать органический трафик и его качество

Как только вы узнаете объем и долю органического трафика на ваш сайт, важно проанализировать данные и сделать выводы. На какие моменты обратить внимание?

1. Доля органического трафика

В идеале он должен быть больше, чем все остальные виды трафика.

2. Динамика роста/падения трафика

Сравни текущую ситуацию с тем, что было раньше. Как вы можете объяснить изменение статистики?

3. Процент брендированного и небрендированного трафика

Если ваш бизнес достаточно известен на рынке и пользователи часто находят вас в поисковике по названию, есть смысл проанализировать доли брендированного и небрендированного трафика отдельно.

4. Коэффициент конверсии

Для коммерческого сайта важно получать трафик, который приносит долгосрочную прибыль. Если ваш ресурс не информативен, он должен приводить посетителей к конверсии. В сервисах, о которых мы говорили ранее, можно отследить весь путь клиента и понять, откуда он пришел на сайт и совершил покупку.

5. Работайте с ключевыми словами

Оцените, какие ключевые слова обеспечивают наибольший органический трафик на ваш сайт. Возможно, ваши основные ключевые слова не самые эффективные и вам стоит пересмотреть стратегию продвижения.

6. Анализ конкурентов

Вы можете анализировать не только свой трафик. Некоторые инструменты (SimilarWeb, Serpstat, Ahrefs, SE Ranking) позволяют оценивать статистику с других сайтов. Проанализируйте их работу и сравните со своей.

Индикаторы эффективности каналов трафика

Органический поиск — основной источник увеличения посещаемости сайта. Но сам по себе показатель объема трафика ничего не стоит. Во многих случаях прибыль приносит качество трафика: посетители приходят с любого канала, а затем становятся покупателями

Есть 2 основных показателя эффективности канала:

• постоянное увеличение объема трафика канала при сохранении объемов других каналов;
• высокий или постоянно улучшающийся коэффициент конверсии для канала.

Виды трафика по каналам

Для большинства сайтов существует 7 основных каналов трафика. Давайте подробнее рассмотрим каждый из них.

Прямой трафик

Прямой трафик относится к посетителям, которые переходят на сайт, напрямую вводя его URL-адрес в свой браузер. Это означает, что у этих пользователей нет отслеживаемого источника перехода, а значит, они уже знают точную ссылку.

Любой случай прямого доступа к сайту без каких-либо параметров навигации отображается как прямой трафик. В широком смысле к нему относится любая гиперссылка, которая без какой-либо ссылки ведет пользователя на сайт.

Отслеживание прямого трафика важно, потому что оно позволяет вам измерять прогресс нецифровой маркетинговой стратегии вашей компании. Например, его можно использовать для измерения эффективности традиционного медиа-маркетинга, такого как реклама на радио, в печати или на телевидении.

Даже если в объявлении не указан точный веб-адрес сайта, прямой трафик может исходить от функции автозаполнения поисковой системы. Алгоритмы поисковых систем предлагают пользователю, который набрал первые несколько букв имени, список ссылок на основе того, что он якобы пытается найти. Например, человек может никогда не посещать веб-сайт сети магазинов, но, возможно, видел телевизионную рекламу летней распродажи. Когда вы начнете вводить «www.magaz» в строке поиска, поисковая система, скорее всего, автоматически заполнит строку поиска оставшейся частью полного веб-адреса. Указанный визит также будет считаться прямым трафиком.

Рост или снижение прямого трафика обычно зависит от интенсивности кампаний по повышению узнаваемости бренда и других традиционных маркетинговых мероприятий.

Органический поисковый трафик

Как следует из названия, этот канал относится к посетителям, которые нашли сайт в результате результатов поиска в Яндексе, Google или других поисковых системах. Количество органического поискового трафика и статистика посещений сайта показывают, насколько эффективны ваши усилия по поисковой оптимизации. Это делает его важным каналом мониторинга при реализации стратегии SEO.

Рост канала органического трафика основан в первую очередь на типах поисковых запросов, которые пользователи делают перед переходом на сайт компании. Это ценная информация для отделов продаж и маркетинга, поскольку она дает конкретные ответы на вопросы о том, что ищут посетители. Анализ каналов позволяет вам тратить больше времени и энергии на продвижение товаров или услуг, которые уже популярны.

Реферальный трафик

Этот канал объединяет все виды трафика, генерируемого переходом по ссылкам с другого веб-ресурса, который отправляет посетителей на точный URL-адрес компании. Реферальный трафик — это посещения или посещения из внешних источников. Канал называется реферальным, потому что он направляет трафик с одного сайта на другой. Вы можете включать различные категории объявлений, в том числе рекламные баннеры или контекстные ссылки.

Реферальный трафик важен для маркетологов, потому что он показывает, сколько пользователей приходят по прямым ссылкам, ведущим на определенные веб-страницы. Реферальные ссылки могут быть сделаны для подтверждения опыта использования материала, в рамках обзора темы, для монетизации, когда другой ресурс зарабатывает на этом деньги, или для других маркетинговых целей.

Анализ каналов реферального трафика позволяет получить список лучших веб-ресурсов, направляющих трафик на сайт компании. Как только они будут найдены, вы можете рассмотреть вопрос о расширении партнерства. Например, проводить совместные маркетинговые акции, привлекающие еще больше реферального трафика с этих сайтов.

Платный трафик

Этот канал показывает объем трафика, который приходит на ваш сайт после перехода пользователя по ссылке в платной рекламе в поиске и сетях. Наиболее популярными источниками платного трафика в России являются Google Ads и Яндекс.Директ, где проводятся рекламные кампании.

Привлечение трафика на ваш сайт с помощью платной рекламы — одна из успешных стратегий продвижения и продаж в цифровом маркетинге. Анализ эффективности этого канала, как правило, проводится в системе, где размещается платная реклама, по множеству различных показателей, от количества кликов до времени, проведенного на сайте.

Почтовый трафик

Этот канал дает представление о количестве посетителей, перешедших на сайт после перехода по ссылке в одном из корпоративных списков рассылки. Его можно проводить в рамках кампаний по электронной почте или в рамках персонализированных писем с предложениями. В этот канал попадают даже переходы по ссылкам из официальной подписи на электронное письмо, отправленное одним из сотрудников компании.

Объем почтового трафика — один из показателей успеха в цифровом маркетинге. Его можно сегментировать как по общему количеству посещений, так и по отдельным кампаниям. Большинство систем контент-маркетинга, используемых для отправки электронных писем, предоставляют статистику кликов. Измеряя объем трафика электронной почты, вы можете оценить качество своих кампаний по электронной почте, настроить воронку продаж и уточнить свои маркетинговые цели.

Социальный трафик

Этот канал показывает объем трафика, поступающего на сайт через аккаунты в социальных сетях, принадлежащие бренду, или через связанные с ним сообщества и группы. Показывает количество пользователей, которые заходят на сайт из отдельных каналов социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, ВКонтакте, Clubhouse и т д. Хотя в социальных сетях тоже есть возможности платного продвижения, их нельзя отнести к каналу платного трафика, который рассматривается только в поиске и сетях. Все посещения — как органические, так и наблюдаемые после рекламной кампании в социальных сетях — полностью учитываются в канале социального трафика.

Мониторинг поведения посетителей, пришедших из разных социальных сетей, необходим для SMM-маркетинга. Он позволяет увидеть качество трафика, которое достигается в результате использования социальных сетей. Например, каков показатель отказов по сравнению с другими каналами? Какие страницы посещают входящие посетители? Какой из социальных каналов ежемесячно привлекает больше всего посетителей?

Эта информация позволяет вам определить, на каких платформах следует сосредоточиться, какие из них требуют дополнительного внимания, а какие могут потребовать некоторых усилий для привлечения большего количества посетителей. Анализ социального трафика каждой площадки позволяет усилить и расширить присутствие и социальное влияние компании.

Общий трафик

Этот канал включает в себя все остальные источники трафика, которые сложно отнести к какому-либо определенному типу, упомянутому выше. Хороший пример — если рекламная кампания проводится с использованием UTM-меток. Это специальные коды в конце URL, которые вместе с дополнительными параметрами показывают, какая именно акция привела посетителя на сайт. Также к общему трафику можно отнести партнерские посты от инфлюенсеров, как платные, так и с использованием собственных блогов и социальных сетей, ссылок на комментарии на форумах и т д. Это может быть любая кампания, запущенная на сторонней платформе для генерации трафика.

Избавляемся от дублей метатегов и работаем с canonical

Период работы: июль — ноябрь 2019 г

Основные работы

Несмотря на долгий переезд, реализовать его без ошибок не удалось, в результате мы получили много дублирующихся метатегов, отсутствующие описание, заголовок и другие ошибки технической оптимизации. В большинстве случаев такие ошибки связаны с 1С+Битрикс, невнимательной работой программиста или контент-менеджера. Наконец, были завершены следующие элементы:

• Создание коммерческих посадочных страниц по подготовленной семантике.
• Работа с каноническим. Вручную отобранные и исправленные каноники из дубликатов в основных разделах категорий. Всего было обработано 238 ссылок.
• Работа с отсутствующими метатегами. 13163 целевых страницы, частично сгенерированные и частично разработанные вручную.
• Работал с перелинковкой для лучшей индексации сайта и ранее внесенных изменений.
• Исправлено дублирование Заголовка (129 элементов, вручную), Описание (131 элемент, вручную) и H1 (1680 элементов, создано автоматически).

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_input_blocks», «site»: «vc», » конфигурация»: {«режимы»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:«u0423u0437u043du0430u0442u044c»,»u0427u0438u0442u0430u0442u044c»,» «,» u041fu043eu043bu0443u0447u0438u0442u044c»,»u0421u043au0430u0447u0430u0442u044c»,»u041fu0435u0440u0435u043 » }, «deviceList»:{«рабочий стол»:»u0414u0435u0441u043au0442u043eu043f»,»смартфон»}} }

В кладезь знаний для тех, кто ранее не работал с генерацией метатегов. Автоматическое создание метатегов: метод, позволяющий массово изменять теги Title, Description или H1 для продуктов и категорий. Как правило, в таких формулах используются переменные. Примеры возможных переменных показаны ниже.

По категориям:

• минимальная стоимость товара в категории;
• максимальная стоимость товара в категории;
• количество товаров в категории;
• количество отзывов в категории;
• количество уцененных товаров;

• сохранить номер телефона
• название магазина;
• сроки доставки в разные города.

Окончательный формат примера может выглядеть так:

Название — формула:

• {название категории}: {«каталог»} {название категории в род множественном числе падежа} {«по ценам ниже»} {минимальная цена} {«в интернет-магазине»} {название магазина}, { «заказ: » } {Телефон}.

Название — окончательный результат:

• Телевизоры — каталог телевизоров по низким ценам от 500 рублей в интернет-магазине «РогаИкопыта», заказ: 8800-000-80-80.

Описание — формула:

• Все {название категории} {«на складе»} {countproducts} {«штук»}. Мы доставим сегодня к вам домой или в магазин самовывозом. Низкие цены от {min.price} руб. Давайте выберем {название категории, номер дела в единственном числе} в соответствии с вашими требованиями. Заказ: {телефон}.

Купить Отключить рекламу

Описание — конечный результат:

• Все телевизоры в наличии 100500 шт. Доставим сегодня к вам домой или заберем в магазине. Низкие цены от 2000 руб. Мы подберем телевизор в соответствии с вашими потребностями. Заказ: 8800-000-80-80.

Переменные для товаров аналогичны категориям, примерный список: стоимость товара, размер скидки, до какого числа действует скидка, время доставки, телефон магазина.

Примечание! Основные ошибки, допускаемые при использовании формул генерации:

• Выводятся нулевые цены (0 руб.), количество отзывов (0 шт.) или количество товаров (0 шт.) В этом случае программист должен исправить логику, чтобы подставить минимальную цену.
• Не является исключением и создание метатегов в категориях товаров с хорошей видимостью. Очень часто в генератор попадают страницы трафика, которые после генерации частично или полностью теряют свои позиции.

Другие работы

• Публикация лендингов и контента в разделе «Сервис и ремонт» — 70 шт.
• Подготовка технических заданий на новые тексты для коммерческих страниц каталога товаров и услуг в разделе «Сервис и ремонт» — 40 шт.
• Отредактируйте файл robots.txt.
• Аналитическая, исследовательская и отчетная работа.

На конец отчетного периода (ноябрь 2019 г.) целевые страницы со старого сайта, дубликаты и страницы-мусоры (на новом сайте) полностью ушли из индекса Яндекса. Результат индексации показан на рисунке 3.

Рисунок 3. Количество страниц в поиске Яндекса.

На рис. 4 представлена ​​динамика посещаемости с момента переноса сайта (красная вертикальная линия) до окончания отчетного периода работы (ноябрь 2019 г).

Рисунок 4. Динамика трафика. Яндекс — зеленая линия, Гугл — желтая. Красная вертикальная линия — начало работы после переезда.

Пик посещаемости приходится на летние месяцы, так как интернет-магазин состоит из сезонных товаров. Глядя на летние месяцы и по сравнению с 2018 годом, количество трафика увеличилось на Яндекс PS и немного на Google PS.

Рис. 5. Динамика поискового трафика за июнь-август 2019 и 2018 гг.

Начальная индексация

Количество страниц в поиске на момент начала работы с проектом после переноса на новую CMS:

• uRL-адрес 7137.

Общие трудозатраты за весь период

На рисунке 2 представлена ​​общая динамика трудозатрат за весь период работы над проектом. Общие трудозатраты составляют 407 часов за 17 месяцев работы:

• SEO: 307,66
• Содержание: 99,39

Рисунок 2. Работа над проектом для двух отделов: SEO (синий) и контента (красный).

Для нашей компании тотальный контроль времени является обязательным и ежедневным рабочим процессом. Клиент, оплачивая стоимость продвижения проекта, фактически оплачивает рабочее время специалистов: SEO Middle, Junior, контент-менеджера, редактора и т.д. Каждый наш специалист следит за временем выполнения каждой задачи. Это время вводится в систему CRM для контроля всего производства проекта.

Подробнее об органическом трафике

section background_color=»#f7f8fa» margin=»20px 0px» text_shadow=»0px 0px 0px #000000″Органический трафик — это все посетители сайта, которые самостоятельно перешли по ссылке, задав поисковой системе вопрос. При таком способе преимущество отдается ресурсам, которые находятся на первой странице поисковой выдачи, а желательно в ТОП-10./section

Этот вариант продвижения подходит для следующих задач:

• получить постоянный поток новых посетителей, целевую аудиторию;
• увеличить онлайн-продажи;
• формирование имиджа компании и общественного мнения, повышение осведомленности.

Органический поисковый трафик считается универсальным методом, так как подходит практически для любого бизнеса, присутствующего в сети.

Как получить органический трафик на сайт

Получить регулярный органический трафик непросто. Вам нужно будет работать комплексно, выполняя различные SEO-задачи на каждом этапе разработки веб-ресурса. Ниже подробная инструкция что и как делать.

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация включает в себя множество различных действий по улучшению сайта:

• оптимизация URL-адресов: ссылки страниц сайта должны быть корректными, отражать структуру ресурса, соответствовать уровню вложенности и отображать заголовок на латинице (например, такой адрес site.ru/modely/lancer будет видел намного привлекательнее для посетителей и роботов, чем такой сайт .ru/3456/$8-9);

• удаление зеркал и дубликатов: поисковики не любят страницы, открывающиеся в разные стороны (также придирчивы к служебным доменам, автогенерируемым URL и т.д.);

• конфигурация robots.txt — этот файл должен содержать директивы для роботов (что можно и что нельзя индексировать);
• создать карту сайта — этот файл поможет поисковым системам более корректно индексировать материалы на сайте;
• оптимизация JavaScript: для индексации важно, чтобы контент сайта был доступен при отключенном JS, что позволит роботам полноценно индексировать информацию на страницах и правильно определять вес ссылки;
• 404 макет страницы — в процессе обслуживания сайта некоторые адреса могут быть удалены, но пользователи все равно будут их посещать (чтобы не вызывать у них недоумение и желание покинуть ресурс, создается отдельная страница) — все не входящие трафик — сюда пойдут существующие страницы).

Так устроена страница 404 на сайте известного интернет-провайдера: пользователи не находят запрашиваемую страницу, но могут перейти в другие разделы веб-ресурса одним кликом

Вышеперечисленное — лишь часть работы: нам еще нужно улучшить скорость загрузки сайта, оптимизировать его под мобильные устройства, проверить на битые ссылки, внедрить микроданные и т.д.

Контент

Релевантный запросу, уникальный, интересный, заслуживающий доверия, полезный — таким должен быть контент современного сайта. Ресурсы с такими материалами занимают верхние строчки топа вне зависимости от возраста и авторитетности домена. Главное, публиковать статьи, которые находят отклик у аудитории, и тогда все пойдет как по маслу.

Контент нужно создавать по плану, используя ключевые слова из заранее собранного семантического ядра. Ваша задача максимально полно ответить на вопрос пользователя, дать ему рекомендации и советы. Если вы не сделаете это достаточно хорошо, то оно уйдет к вашим конкурентам, и ваш сайт потеряет позиции в глазах поисковой системы. Роботы PS отслеживают все сайты, входящие в индекс. Те страницы, которые максимально соответствуют требованиям, априори размещаются в поиске в первых строках.

Например, вы готовите страницу по запросу «как заменить воздушный фильтр на Мицубиси Лансер». Помимо интересного описания технических характеристик ремонта, в статье должны быть слова LSI по теме, полезные изображения, видео. Также стоит обратить внимание на метатеги: включить ключевые слова в заголовок, описание и H1. А в заголовках H2 используйте другие ключи из этой группы семантического ядра.

Узнайте больше о правильном написании метатегов здесь.

Бэклинки

Обратные ссылки по-прежнему играют важную роль в поисковом продвижении. Если авторитетные ресурсы ссылаются на вашу страницу, боты дадут этому материалу больше шансов занять хорошие позиции в поисковой выдаче. Они воспримут это как знак того, что вы публикуете ценную информацию. Поэтому вам следует стараться создавать такой контент, который автоматически собирает обратные ссылки, иначе вам придется тщательно покупать ссылки (или использовать независимый крауд-маркетинг в SEO).

Проведенные работы за весь период

Проблемы с каналами трафика

Основная проблема связана с трафиком из социальных сетей. Он заключается в том, что в социальном трафике сложно отследить первоисточник сообщения. Ссылки, по которым приходят посетители, могут содержаться в цепочках комментариев или временных чатах, которые нельзя связать или просмотреть, поскольку они со временем исчезают.

Разница между органическим и рекламным трафиком