Пошаговая инструкция: сбор семантического ядра для сайта + 7 сервисов (программ) для сбора и кластеризации ядра (запросов)

Зачем его собирать?

Ключи показывают, что ищет аудитория и какими фразами формулирует свой запрос.

Если вы думаете, что знаете все о потребностях ваших клиентов, создав семантическое ядро, вы получите представление. Представление предпринимателя или продавца о том, что люди ищут в Интернете, и реальные потребности пользователей в большинстве случаев не совпадают.

Предположим, вы открываете цветочный магазин в Москве. Можно предположить, что одной из популярных фраз является купить чайные розы.

На самом деле, это не популярный запрос.

 

В то же время тема содержит ключевые слова с неожиданно высокой частотностью по данным Wordstat.

 

 

Этот пример показывает, что важно сверяться с реальными потребностями покупателей и потенциальных клиентов. Ядро помогает маркетологам анализировать покупательский спрос.

Но он не только описывает потребности аудитории, но и выполняет SEO-задачи:

• Семантическое ядро ​​сайта составляет основу структуры. Разделы, подразделы и страницы создаются по группам ключевых фраз. Именно в такой последовательности: сначала ядро, затем, исходя из него, структура. Есть и альтернативный принцип — подбор ключей для готовых разделов и страниц. Оба подхода считаются рабочими, хотя и вызывают много споров среди SEO-специалистов.

• Группы ключевых слов являются основой контента. Им можно доверять при создании контент-плана, планировании развития онлайн-сервисов.

• Ключевые фразы будут распределены по страницам. Они необходимы для оптимизации текстов, заголовков и метатегов.

• При связывании эти слова используются в качестве анкоров.

• В контекстной рекламе точно сформулированные фразы помогают «попасть» по интересам аудитории, повысить кликабельность и конверсию.

Ошибка 2. Использование только высокочастотных запросов

Высокочастотные запросы направляются в поисковую строку чаще других. Многие считают, что лучше всего их пропустить, аргументируя это тем, что чем больше пользователей будет его искать, тем больше будет покупателей. Но на самом деле это большая ошибка.

Недостатки высокочастотных запросов:

• больше конкуренция, а значит, их сложнее вывести в ТОП;
• приносят не более 30% трафика практически по любой тематике, тогда как низкочастотные около 70%;
• в большинстве случаев они привлекают нецелевой трафик, который сложно конвертировать в клиентов;
• из-за ухудшения поведенческих факторов продвигаться в целом становится сложнее.

Давайте посмотрим на примере, как это работает. Предположим, вы продаете детские мягкие игрушки и хотите быть в ТОПе «игрушек». Но пользователь, вбивающий такой запрос, может искать не только мягкие игрушки и не только детские игрушки. При посещении вашего интернет-магазина они поймут, что искали другие товары, уйдут с сайта и введут более точный низкочастотный запрос.

На сайте должны присутствовать высокочастотные запросы. Но не стоит устраивать только их, так как они малоэффективны для продвижения. Ключевые слова с низкой и средней частотностью более полезны для SEO и более прибыльны для бизнеса.

Ошибка 5. Распределение ключевиков не по их смыслу

При распределении запросов между страницами новички часто полагаются на частотность ключевых слов (HF на одной странице, MF на другой, LF на третьей), их количество (одна страница — один запрос/10 ключевых слов на страницу) или другие неправильные методы.

На самом деле, при группировке самое главное — понять значение слов и цель, стоящую за ними. Исходя из этого, они группируются и распределяются по страницам. Это позволяет не только повысить эффективность SEO, но и обеспечить рост конверсий.

Запросы по частотности

• Высокая частота (ВЧ)
  Самые популярные слова темы. У них большая конкуренция, поэтому они долго берут ТОП. Это может быть одно или два слова. Индекс частоты от 1500.
• СЧ (СЧ)
  У них средняя кратность между высокими и низкими частотами, до 1500 показов в месяц. Чаще всего они состоят из нескольких слов.
• Низкая частота (НЧ)
  Узкий руль с точным отражением потребностей пользователей. Содержат небольшую конкуренцию, что позволяет быстро выводить их в ТОП. Частота: менее 150 показов в месяц.

Используя для продвижения сайта только СЧ и ВЧ запросы, не забывайте, что для вывода их в ТОП-10 потребуется больше времени и усилий. Поэтому лучше использовать все группы запросов.

Ошибка 4. Подбор нецелевых запросов

При составлении семантического ядра важно учитывать его специфику и тематику. При этом нужно знать, на какую целевую аудиторию рассчитан сайт. Если вы проигнорируете эти данные, вы можете собрать много ненаправленных запросов. Его использование приводит к тому, что сайт будут посещать пользователи, не заинтересованные в публикуемой информации и предлагаемом товаре. Такие посетители будут быстро уходить со страницы, что негативно скажется на статистике веб-ресурса и не принесет никакой пользы бизнесу.

С помощью оператора «минус» в Яндекс Вордстате или другом сервисе подбора запросов можно исключить слова, не предназначенные для продвижения.

В нашей отдельной статье вы сможете более подробно узнать, какие запросы не нужны для SEO-продвижения.

Как подобрать ключевые слова для SEO

Процесс семантического сбора состоит из нескольких этапов. Сначала необходимо определить запросы закладок, которые охватывают направление деятельности. Потом идет расширение СА и уборка «мусора».

Определяем маркерные (базовые) ключи

К ним относятся ключевые слова, точно описывающие содержание страницы. Обычно они имеют самую высокую частоту. Из них строится «очередь» запросов (например, «отзывы», «купить», «цена» и т д.). Часто запрос токена содержится в заголовках h1. Именно с них начинается сбор всей семантики.

Напишите в отдельном документе общие поисковые фразы, относящиеся к вашей теме. Фиксируйте все идеи, которые придут в голову, ведь в дальнейшем ненужные запросы все равно будут удаляться. Примерный список:

Теперь из этих запросов (они же ВЧ) нужно получить СЧ и НЧ поисковые фразы для расширения семантики.

Расширяем семантическое ядро

Справиться с этой задачей можно с помощью специального программного обеспечения (например, Key Collector) или сервиса Wordstat. Если ваш адрес активности привязан к определенному региону, вы должны выбрать его в настройках.

Нужно скопировать все ключи из левого столбца и посмотреть на тот, что в правом, может есть полезные фразы для продвижения. Весь список может содержать сотни или даже тысячи поисковых слов.

Чистка ключей

Самый сложный этап — удаление «мусорных» запросов. Вам придется избавиться от неуместных или неполных предложений. Например, ключ «диетический торт». По данным сервиса Wordstat, у него всего 2 точных запроса в месяц по Зарайскому району.

Продвигать этот тип ключей нецелесообразно, так как доход не компенсирует затраты. Поэтому лучше отфильтровывать ключевые фразы, которые имеют точную частотность меньше 10. Этот ключ подошел бы для SL, если бы он имел более высокую частотность и вы занимаетесь производством указанных конфет.

Что не должно быть включено в СА:

• ключи с брендами конкурентов;
• пароли к несуществующим для вас услугам или продуктам;
• дубликаты ключей (например, «торты на заказ на корпоратив» и «торты на заказ на корпоратив» — один и тот же ключ);
• ключи с иностранными регионами;
• слова с ошибками.

Очистив СА от ненужных фраз, переходим к их группировке. Объединяйте запросы, которые можно продвигать, на одной странице.

Второй этап создания семантического ядра сайта: отбор подходящих ключей

Это, наверное, самый важный блок этого лонгрида. Насколько я могу судить, я выбираю правильную семантику совсем иначе, чем другие оптимизаторы (по крайней мере, десятки тех, чьи инструкции и советы я нашел).

Как собирают ключи другие оптимизаторы?

Такой инструмент, как Key Collector (SerpStat тоже на это способен, хотя Key Collector более популярен) собирает максимальную семантику по всем лендингам на сайте.

Я тоже так делал. Для относительно небольшого ресурса (до 100 страниц) я собрал ядро ​​на несколько тысяч, а часто и десятков тысяч ключей:

Скриншоты с большим количеством данных кликабельны. Нажмите, чтобы посмотреть в большем разрешении.

Это ядро ​​потом приходится много-много часов очищать, используя разные сорта, фильтры и много ручного труда.

Как правило, даже после стольких часов подбора в ключевых словах остаются фразы, не относящиеся к бизнесу, который они собираются продвигать.

Некоторые ненужные фразы будут удалены умным редактором (если вам повезет найти такой, то в 8 из 10 случаев вам не повезет).

Так или иначе, после двух этапов «чистки» остаются неверные ключи, которые замечают посетители сайта (т.е потенциальные клиенты). После ваших гневных комментариев администратор сайта или владелец сайта удаляет неподходящие ключи (вернее, фрагменты текста.

Почему я это знаю?

Потому что я занимаюсь не только SEO, но и текстами. Я по-прежнему пишу тексты для различных интернет-проектов. Я начала этим заниматься почти 8 лет назад. За время работы мне сотни раз присылали кучу непонятных слов, из которых меня просили сделать SEO-оптимизированный продающий текст, который привлекал бы не только трафик, но и клиентов.

Когда я начинал и вариантов было немного, я пытался «слепить» из этой кучи связную статью или описание раздела, или интересный лонгрид. Это не всегда срабатывало, потому что многие ключи не совпадали, часто в «ядре» были недостоверные и некорректные фразы.

Тривиальный пример. Присылают фразы для интернет-магазина открыток и сувениров.

Ключей там нет. И «музыкальные открытки купить», и «открытки ручной работы купить», и «открытки деревянные купить», и даже «открытки купить в Самаре» и «открытки купить в Екатеринбурге».

Под всем этим написан текст. Если возникают вопросы в стиле: «Продаются ли в магазине открытки ручной работы?», ответы приходят в стиле: «не знаю» или «нужно уточнить». Уточнение может занять несколько дней. И так по каждому ключу. И тогда не всегда приходит правильный ответ. Это потому, что между предпринимателем и автором существует цепочка из десятка посредников.

В итоге проходят недели, и выясняется, что интернет-магазин продает открытки только в Санкт-Петербург и никогда не занимался изделиями ручной работы. Мы должны начать все сначала. Но у владельца магазина нет ни денег, ни времени.

Как отбираю ключи я?

1. Создаю файл в Excel с названиями лендингов (иногда названия услуг, иногда названия товарных групп, которые потом станут категориями в интернет-магазине).
2. Вбиваю название каждой службы в SerpStat (делаю то, что сказал выше).
3. Я анализирую результаты и вручную подбираю подходящие, на мой взгляд, ключи. Если я не уверен в какой-то фразе, запускаю ее через поиск, смотрю, что дают Яндекс и Гугл, и проверяю, не связано ли это с бизнесом клиента. Если поисковые системы не дают четкого ответа, я все равно добавляю фразу (или несколько фраз) в Excel (отдельно от остальных) и выделяю их серым цветом. В специальном файле с примечаниями и рекомендациями, который я прилагаю к семантическому ядру, я указываю, что фразы, в которых я не уверен, выделены серым цветом, нужен ответ от владельца бизнеса.

То есть у меня сразу «чистая» семантика, разделенная на нужные группы. Не нужно ничего фильтровать, сортировать, группировать. Такой подход к сбору семантического ядра основан на:

• Опыт SEO-специалиста
• Логическое мышление
• Работа в изучении бизнеса клиента
• Знание сервисов поиска ключевых слов

На последнем месте стоит умение владеть SEO-инструментами. Пожизненная лицензия на Key Collector стоит 1800 рублей. Программа может собрать буквально миллионы ключевых фраз. Но эти миллионы будут бесполезны без адекватного анализа и работы с клиентом. Но анализ опытного оптимизатора стоит намного дороже. Сколько именно? Об этом я расскажу чуть ниже.

Важные нюансы моей методики сбора ключевых фраз

1. Всегда ищу ключи и в яндексе и в гугле. Даже если продвижение заточено под одну поисковую систему. Зачастую запросы не сильно отличаются. Но если они отличаются, можно немного расширить и усилить семантическое ядро.
2. Иногда до сих пор пользуюсь фильтрами в SerpStat. Но не заменить ручную работу, а немного ее упростить. Вы можете увидеть, например, 500 фраз, чтобы выбрать из них 20, но вы можете увидеть только 300, если сразу сделаете простую настройку фильтра, например:

Поэтому сразу отфильтровываем все ключи, НЕ содержащие словосочетаний «ручная работа» и «музыкальный».

1. Также хочу отметить такую ​​полезную функцию в Serpstat, как «Социальные домены».

С помощью опции вы можете узнать, по каким запросам поисковик показывает страницы социальных сетей в ТОП-50 и каких социальных сетей.

Кстати! Моя страница Вконтакте называется «Копирайтинговые услуги». И это не случайно:

Используйте эту функцию, чтобы выбрать правильную семантику для бизнес-страниц в социальных сетях.

Еще немного об аналитике и приоритезации кластеров

Об этом я хочу рассказать на примере второго кейса раскрутки магазина радиоуправляемых моделей. Итак, мы составили семантику на основе структуры каталогов. Проанализировав эту семантику и состояние вершин по кластерам, мы находим, что:

• во-первых, во многих группах главными страницами являются не страницы товаров, а страницы категорий;
• во-вторых, многие товары разделены на категории, а не так, как они делятся по спросу или поиску пользователей.

Основываясь на этих выводах, мы сначала изменили всю структуру магазина, потому что нам нужны были категории, которых изначально не было, но для которых были подходящие товары. Этому обстоятельству предшествовало то, что каталог был составлен на базе склада в 1С, где товар был распределен логично с точки зрения предпринимателя, но нелогично с точки зрения спроса народа которые покупают радиоуправляемые игрушки. Подробнее здесь.

Пример, как использовать семантическое ядро

Ниже представлен образец части семантического ядра ремонтно-строительной площадки. Это часть рабочего файла для одного из моих текущих проектов.

Такая таблица в Excel помогает лишь увидеть полную картину того, что происходит с продвигаемыми ключевыми словами, и решить, какие улучшения необходимо внести в данный момент.

Давайте теперь разберемся, как шаг за шагом создать семантическое ядро.

Ошибка 3. Недостаточное количество запросов для одной страницы

Очень часто фразу «одна страница, один запрос» понимают неправильно, и в результате продвижение неэффективно. Смысл этого утверждения в том, что внутри страницы вы должны размещать информацию, относящуюся к определенной теме или продукту узкой направленности. В результате пользователи сразу получат то, что искали. Следовательно, для продвижения одной страницы вам нужна не одна ключевая фраза, а несколько вариантов запроса, связанных между собой целью. То есть эту фразу следует понимать так: «одна страница, одна цель».

Семантика для SEO

Основная задача — охватить максимальное количество целевых слов, по которым аудитория увидит сайт. В сборнике учитываются интересы и проблемы пользователя, которые будут решаться через тексты или товарные листы.

Основой SEO продвижения сайта является количество и проработка ключевых слов, которые формируются в группы и распределяются по страницам. Чем больше слов, тем лучше для развития проекта.

Для чего нужно семантическое ядро

На этом этапе логично перейти к теме составления семантического ядра. Однако давайте сначала разберемся, зачем нужно семантическое ядро. Понимание того, что делать с собранной семантикой, позволит понять смысл проводимой работы и избежать ряда ошибок.

Итак, в процессе разработки семантического ядра мы формируем список ключевых слов и словосочетаний. Чем больше синонимов, профессионализмов, написаний терминов, аббревиатур, аббревиатур мы учтем, тем лучше сможем:

• отразить, сформировать и доработать структуру сайта;
• создавать хитовый контент для пользователя;
• используйте ключевые слова для установки метатегов, исправления текста, переписывания и написания текстов с нуля, внутренних и внешних анкоров ссылок.

Формирование семантического ядра – это не просто процесс составления списка слов. Каждому из этих слов соответствуют определенные параметры, которые необходимо учитывать для разных задач продвижения:

• Частота запросов (по данным Яндекс.Вордстат)
• Позиции в поиске (вообще не искать дальше ТОП100, если запрос не в первой сотне, всем остальным присваивается значение 101)
• Рекламируемая страница (URL)
• Ранжируемая страница (найденная поисковиком — по факту она может отличаться от продвигаемой, что может свидетельствовать о проблемах ранжирования сайта по данному запросу)

Такое представление данных позволяет сразу увидеть следующие проблемы:

• нет подходящей страницы под запрос, нужно создать новую
• есть только общие страницы, для этого запроса нужна новая
• какова динамика продвижения как по конкретным запросам, так и по продвигаемым страницам в целом
• Какова динамика продвижения по высоко-, средне- и низкочастотным запросам
• Соответствуют ли продвигаемые и рейтингуемые страницы? Не в этом ли причина плохих позиций в заявке

Инструменты для сбора СЯ

Существует множество инструментов для сбора семантики. В этой статье я расскажу только о тех, которыми пользовался лично я. Одни инструменты нужны для сборки ядра, а другие для его очистки от ненужных запросов.

Инструменты, которые я упомяну в этой статье:

• ЯндексВордстат,
• Мастер WordStat,
• Сборщик ключей,
• Букварикс,
• Серпстат,
• Кричащая лягушка SEO Spider,
• Инструменты муравейника,
• KeyAsort,
• Рекламные инструменты.

Яндекс Wordstat

Старый добрый Wordstat позволяет бесплатно собирать нужные запросы. Никаких навыков продвижения не требуется, чтобы ввести интересующую вас фразу в Вордстат и получить список запросов.

Если перед каждым словом поставить восклицательный знак (!семантическое!ядро), то Wordstat зафиксирует конец каждого слова. Если мы заключим запрос в кавычки («семантическое ядро»), то будут доступны окончания с разным порядком слов. При совместном использовании кавычек и восклицательных знаков («!semantic! core») подсказка и окончание фиксируются. В этом случае можно только изменить порядок слов. Например, ядро ​​семантическое.

Под панелью запросов можно выбрать регион и посмотреть количество запросов в конкретном городе или стране.

Копируем полученные запросы, подчищаем ненужные и получаем примитивную семантику. Можно использовать расширение для браузера Wordstat Assistant, но лично мне оно не нравится. Я думаю, что лучшим дополнением к Wordstat может послужить сам Яндекс. Вводим интересующий запрос в строку поиска и получаем подсказки:

Если пролистать страницу вниз, то можно увидеть похожие запросы:

С помощью Яндекс Вордстат можно собрать SA бесплатно, но, как я уже говорил, получается примитивно. Если вы соберете плохое семантическое ядро ​​для сайта, вы можете потерять много трафика. Поэтому я не использую Wordstat для сбора базовой семантики. Полезно, когда нужно быстро увидеть запросы на продвижение внутри страницы, но лучше строить ядро ​​на других сервисах.

Перемножение анкоров в сервисе Promotools

На сайте Promotools есть отличный инструмент для умножения анкоров. Теперь я объясню, что это за инструмент и почему он так полезен.

Допустим, я создаю ядро ​​​​для компании по производству пластиковых окон. В первое окно ввожу продвигаемые фразы, а во второе окно ввожу коммерческие дополнения:

Я нажимаю «Сгенерировать!» и я получаю умноженные предложения.

Этот инструмент экономит вам много времени, собирая ключи для вас.

Сервисы для составления семантического ядра

Существует множество сервисов и программ для сбора семантики. Они бывают платными и бесплатными, а также различаются по своему функционалу. Выбирайте один из них, ориентируясь на поставленные задачи.

• Словостат. Простой и бесплатный сервис Яндекса, позволяющий собирать ключевые слова часто и по конкретному региону.
• Сборщик ключей. С помощью программы вы можете сопоставить нужные ключевые слова и предложения, удалить ненужные, удалить подразумеваемые дубликаты и т д. Он платный, но сочетает в себе функции многих инструментов, которыми пришлось бы пользоваться по отдельности.
• СловоЕБ. Бесплатный инструмент от разработчиков Key Collector. Функционал урезан, но для сбора SA хватает.
• Google Планировщик ключевых слов. Если вы продвигаетесь в поиске Google, есть смысл воспользоваться этим сервисом, который позволяет обнаруживать проблемы пользователей. Его также можно использовать для прогнозирования трафика и поиска новых, ранее не использовавшихся запросов.
• Статистика поисковых запросов Mail.ru. Сервис анализа поисковых фраз Mail.ru. По популярности уступает Google и Яндекс, но подходит для сбора статистики.
• Серпстат. Платный сервис с богатым функционалом, позволяющий анализировать ключи и подбирать среднечастотные и низкочастотные запросы в Google и Яндекс. Вы можете установить региональную принадлежность и посмотреть видимость конкурентов в ТОП-10 по ключевым словам.
• «Мутаген». Коллекция ключей высокочастотного поиска с низким уровнем конкуренции. Бесплатная проверка до 10 запросов в день. Алгоритм остается секретным. Разработчики позволяют включать в ядро ​​фразы со специфичностью 150 в месяц и уровнем владения не более 5 баллов.
• СемРаш. Платный инструмент с обширным функционалом для анализа. Есть функция сбора ключевых слов на основе запроса закладки. Также оценивает частоту, прогнозирует стоимость клика в рекламной сети AdWords, уровень конкуренции в результатах поиска Google.
• Инструменты подсказки ключевых слов. Сервис сбора ключей для продвижения в Google, YouTube, Amazon и др. платная и бесплатная версия (с ограниченным функционалом).
• Быстрый анализ. Сервис для сбора и группировки (группировки) ключевых фраз. Стартовый взнос 999 рублей. Бесплатный тестовый период составляет две недели.
• Платный инструмент для группировки ключевых слов Semparser. Для ознакомления предлагается бесплатный пробный план с ограниченными функциями. Чтобы связать, просто загрузите ключи.
• Просто Магия. Набор профессиональных SEO-инструментов. Сбор семантики из внутренней базы, сформированной из данных Яндекс.Метрики, Вордстата и поисковых подсказок Яндекса.
• «Пиксельные инструменты». Набор популярных SEO-инструментов для опытных сеошников, в том числе для сбора SEO.
• Click.ru Платные рекламные инструменты, которые также можно с успехом использовать для семантики.

Что лучше: автоматический или ручной сбор семантического ядра? Если вы новичок, то для начала лучше узнать, как работает сервис Вордстат, а затем выбрать один из сервисов или программ. Они сократят время сбора семантики. Наиболее популярной программой для этих целей является Kay Collector.

Классификация ключевых слов

Существуют различные типы поисковых фраз. Каждый из этих типов имеет свои особенности работы. Давайте посмотрим на рейтинг самых популярных запросов и посмотрим, как работать с разными типами ключевых слов.

1. По частотности

По частоте различают следующие группы запросов:

• высокая частота (HF, запросы HF)
• средняя частота (MF, запросы MF)
• низкая частота (НЧ, НЧ запросы)
• микронизкочастотные (MLF-запросы, MLF)

В разных источниках вы найдете разные определения. Некоторые авторы устанавливают конкретные значения. Например: высокочастотные запросы — это запросы с базовой частотой в Яндекс.Вордстате 10 000 показов, среднечастотные — 1000–10 000, низкочастотные — 100–1000, микронизкочастотные — меньше 100. Иногда цифры отличаются на порядок в большую или меньшую сторону.

Пример запросов ВЧ, СЧ, НЧ, МНЧ с базовыми частотами по данным Яндекс.Вордстата

Я предпочитаю определять частоту в относительных величинах, так как в разных тематиках и в разных регионах продвижения порядки частоты могут существенно различаться. У меня были проекты, где я относил к высокочастотным слова с частотностью 400-500. В других слова с одинаковой частотой попадали в категорию средней или даже низкой частотности.

Запросы RF обычно являются наиболее одновременными. SEO-работу с ними лучше не начинать.

Если проект новый, лучше сначала сосредоточиться на запросах LF и MLF. Такие запросы обычно проще всего вывести в ТОП, а для их вывода достаточно проделать относительно небольшую кропотливую работу. Например, создавать страницы продуктов или модифицировать страницы продуктов, чтобы они были более полезными и информативными, через сквозные блоки (оплата и доставка, бонусы, акции, обзоры, см также сопутствующие товары и т д.), писать короткие тексты — описания и улучшать метатеги. На этом этапе очень удобно использовать автоматизацию, а привлечение программиста и верстальщика сэкономит много времени специалисту, который занимается наполнением сайта.

Далее необходимо перейти к работе со средними запросами. Попутно часть высокочастотных запросов может вытянуться в ТОП за счет хорошей проработки низких и средних частот. Или хотя бы попасть в ТОП 30 или ТОП 50. А после уже работать напрямую с высокочастотными запросами.

Высокочастотные запросы более привлекательны, поскольку потенциально могут генерировать гораздо больше трафика, чем низкочастотные. Однако не стоит недооценивать низкочастотные запросы. Их много, и в сумме они обычно дают не менее 30% всего возможного трафика на сайт. Когда я работал в WebCanape, у меня был региональный проект по бурению скважин на воду, который я вывел в ТОП3 — ТОП5 почти по всем запросам с НЧ, СЧ, ВЧ. А трафик низкочастотных запросов по этой теме составил 90% всей посещаемости сайта.

Для общего понимания, какую долю всего возможного трафика можно вывести на сайт, предлагаю ориентироваться на эту простую формулу:

• 10% — высокочастотные запросы
• 20% — среднечастотные запросы
• 30% — низкочастотные запросы
• 40% — микронизкочастотные запросы

Доля запросов HF, MF, LF, MLF в поиске

2. По бизнес-показателям

Бизнес-запросы — это ключевые слова, которые пользователи используют для поиска товаров и услуг с целью покупки/заказа.

Некоммерческие запросы — это ключевые слова, которые пользователи используют для поиска информации, не преследуя цели совершения покупки или заказа.

Примеры бизнес-запросов:

• купить велосипед
• цена металлопроката
• юридическое сопровождение Васильевский остров цены

Примеры некоммерческих запросов:

• характеристики фитингов A8
• айфон 7 обзоры
• аланья википедия

Здесь все предельно просто: для продвижения коммерческого сайта мы оставляем только коммерческие запросы. При сборе семантики для рекламной кампании в Яндекс.Директ/Google Adwords мы также собираем информационные запросы для добавления в минус-слова».

3. По геозависимости

Географические запросы — это ключевые слова, результаты поиска по которым различаются для разных регионов (т е зависят от местоположения).

Геонезависимые запросы — это ключевые слова, результаты поиска по которым НЕ отличаются для разных регионов (они не зависят от местоположения).

Долгое время поисковые системы учитывали регион при обработке поисковых запросов. Понятно, что если мы ищем «цветочный салон» в Хабаровске, то флористы в Москве, Екатеринбурге и Омске нас не интересуют. И если, находясь в самом Хабаровске или в любом другом городе, мы ищем «цветочный магазин во Владивостоке», то нам нужны результаты по Владивостоку вне зависимости от нашего текущего местонахождения. И поэтому результаты поиска будут одинаковыми в любом регионе (на практике иногда все-таки есть небольшие отличия в тематике).

Примеры геоспецифических запросов:

• кинотеатр Матильда кинотеатр
• купить двуспальный диван
• куда пойти на выходных

Примеры геонезависимых запросов:

• фильм матильда поиск фильма
• купить диван двуспальный в Москве
• рецепты блинов

Естественно, конкуренция по геонезависимым запросам без указания города всегда намного выше. Так как нужно конкурировать со всеми ресурсами на языке запросов. Стоит отметить, что здесь есть нюансы, когда по некоторым запросам, которые логически можно отнести к геозависимым, результаты поиска в разных регионах оказываются фактически одинаковыми. Наоборот. Поэтому, когда есть проблема с продвижением некоторых запросов, стоит пересмотреть. Возможно, вы конкурируете со всем миром, и перспективы вывода такого приложения в ТОП кажутся довольно туманными.

4. По типу

Информационные запросы — это ключевые слова, используемые для поиска информации.

Навигационные запросы — это ключевые слова, используемые для поиска определенного сайта, места или события.

Транзакционные запросы — это ключевые слова, которые используются для поиска товаров и услуг, будь то покупка или заказ.

Медиа-запросы — это ключевые слова, используемые для поиска фотографий, аудио и видео.

Примеры информационных запросов:

• как приготовить шарлотку
• остров мадагаскар
• биография Джона Леннона

Информационные запросы продвигаются через статьи и/или новостной контент. Для них обычно пишут большие тексты от 2 до 3 тысяч знаков и до 10-20 тысяч знаков (лонгриды). На таких страницах важно, чтобы был не только текст, но и изображения, видео, схемы, формулы, инфографика и т д

Примеры навигационных запросов:

• гугл.ру
• официальный сайт Смолгу
• рифовая конференция 2018

По таким ключевым словам сайт быстро выходит в ТОП, если, конечно, это сайт, соответствующий запросу. Достаточно, чтобы он и содержащаяся в нем информация были открыты для индексации (подробнее о том, как настроить файл robots.txt, можно прочитать). С другой стороны, вывести сайт в ТОП по поисковым запросам конкурента практически невозможно. Исключением является, если компания является официальным дистрибьютором в данном регионе.

В то же время, если целью является отображение ссылок на ваш сайт по поисковым запросам конкурентов, вы можете воспользоваться инструментом контекстной рекламы. В этом случае при достаточно высокой ставке ваша ссылка может быть выше, чем у конкурента (если он сам не рекламирует свои поисковые запросы).

Хорошая особенность этих запросов — высокая конверсия.

Примеры транзакционных запросов аналогичны коммерческим (см выше). Обычно это самые конкурентные запросы. Здесь нужно внимательно смотреть, как формируется ТОП результатов по таким запросам. Сайт должен соответствовать определенным требованиям. Эти требования могут включать:

• наличие каталога продукции;
• наличие страницы с ценами;
• размещение прайс-листа для скачивания;
• указание цен на продукцию;
• указание оптовых и розничных цен по производственным единицам;
• функциональность покупок и корзины в 1 клик

так далее

Для некоторых транзакционных запросов в первую очередь могут отображаться сайты-агрегаторы. А для обычных бизнес-сайтов осталось всего 1-2 места где-то во второй половине топа. В этом случае конкурировать будет практически невозможно, а трафиковый результат такого ключа будет низким.

Примеры мультимедийных запросов:

• смотреть фильм Ла-ла Ленд качество 720 бесплатно
• радио европа плюс онлайн
• бетховен лунная соната скачать mp3

Для продвижения сайта по таким запросам в первую очередь нужно иметь релевантный контент. При этом приоритет отдается крупным порталным площадкам (Яндекс.Картинки, Shutterstock, Кинопоиск, YouTube).

5. Другие виды ключевых слов

Брендовые запросы — это ключевые слова, включающие название бренда.

Например, «Корейская косметика Luniferous». Для таких страниц обычно требуется страница с каталогом товаров данного бренда, а в карточках товаров необходимо указывать название бренда в мета-тегах, заголовке H1, в характеристиках и описании.

Важнейшие запросы — это ключевые слова, состоящие только из названия компании или бренда. Например, Кока-Кола. Поисковые системы не могут определить, с какой целью пользователь вводит такие запросы. Верхняя часть, в первую очередь, включает в себя ссылки на официальные сайты соответствующих компаний/брендов.

Нечеткие запросы — это запросы без четкой цели. Например, Мадагаскар. По таким запросам поисковик не может определить, что именно ищет пользователь, и предлагает различные варианты в результатах поиска. В нашем случае это может быть информация об острове, о фильме, страница для просмотра фильма, туры на Мадагаскар, страница в блоге о путешествиях о Мадагаскаре. В Яндексе эта технология называется Spectrum. Сеошники часто говорят о таких запросах — запросы на информацию «по спектру» входят в проблему. Конкуренция за такие запросы возрастает, а конверсия снижается из-за большого количества нецелевых посещений сайта.

Как взаимодействовать с семантическим ядром

Так как мы часто говорим о большом количестве данных, то первая ошибка непрофессионального подхода к SEO — залить все запросы на сайт.

• Если это сайт-визитка для компании, оказывающей ряд профессиональных услуг, то ядро ​​небольшое, мы его быстро внедрим, и все будет хорошо. Но когда речь идет об интернет-магазине с тысячами товаров или сотнями тысяч товаров, такой подход может привести к проблемам. Поэтому, глядя на набор собранных запросов, необходимо выбрать наивысший приоритет для бизнеса заказчика. Иными словами, в основном упор делается на флагманские продукты, пользующиеся большим спросом у потребителей. Различные мелочи, которые обычно воспринимаются как дополнение, или товары, не имеющие конкурентной цены, редко нужны для продвижения.
• При просмотре групп запросов следует оценить удаленность сайта от топовых позиций по каждому запросу, а также изучить конкурентов. То есть, если серьезные конкуренты с многолетней репутацией и большим количеством товаров размещены в топе, куда вы стремитесь, а у вас новый сайт с не очень широким ассортиментом, то, возможно, стоит перейти на другой сайт , которая поможет ускорить процесс продвижения. И эту часть работы обычно пропускают, то есть не ставят в приоритет работу семантики.

Купить Отключить рекламу

Возвращаясь к упоминанию кейса о мотосервисе в Москве, хотелось бы выделить интересный момент. Собрав всю семантику услуг мотосервиса, мы обнаружили огромный спрос на информацию о моделях мотоциклов, которые ремонтирует этот мотосервис. В результате мы собрали много дополнительной семантики и создали около 700 страниц, что удвоило целевой трафик с поисковых систем.

Виды ключевых запросов по количеству просмотров

Ключевым критерием при построении КЛ является частота запросов (количество поисковых слов и словосочетаний, которые пользователи вводили в поисковую строку за заданный период времени).

Сервисы и способы для сбора основы семантического ядра

У вас есть список услуг или товаров, которые будут продаваться на сайте.

Что делатель дальше?

Есть несколько вариантов. Вы можете взять название каждой услуги (например, «сантехнические услуги» или «установка окон») и ввести его в Яндекс ВордСтат, указав нужный регион.

Это очень простой и известный метод. Тем не менее, он по-прежнему эффективен. Я тоже время от времени им пользуюсь. Все-таки я думаю, что гораздо удобнее использовать специальный SEO-сервис для сбора семантики. Из тех, что я пробовал, мне больше всего нравится SerpStat. Для начала необходимо выбрать поисковую систему, регион (вверху справа), раздел «SEO-анализ», подраздел «Подбор фраз» (слева).

Важно! WordStat предоставляет ключевые слова для любого региона Российской Федерации, Украины, Беларуси и многих других стран. SerpStat немного ограничен в этом отношении. Это регионы СНГ, с которыми работает этот сервис:

Также не стоит забывать, что данные WordStat (конкретные данные Яндекса, думаю не надо объяснять, что WordStat не имеет отношения к другим поисковикам) более полны и актуальны, чем Serpstat. Дата написания этого длинного чтения: 14.12.2018. WordStat показывает, что последний раз он обновлялся 11.12.2018 (т.е. 3 дня назад). База Яндекс.Москва в SerpStat обновлена ​​04.10.2018 (более 2 месяцев назад).

Но в SerpStat можно получить ключи и для Яндекса, и для Гугла. Чтобы переключиться с Яндекса на Google, достаточно сделать один клик мышкой. Замечу, что базы Google SerpStat обновляются чаще, чем базы с ключами Яндекса.

Что делать, если вы вбили название услуги в сервис, но он не выдал ни одного ключа?

Недавно я работал с юридической фирмой, которая, помимо прочих услуг, занимается защитой в корпоративных спорах. Если ввести в Serpstat фразу «Защита в корпоративных спорах», сервис выдаст ноль ключей.

Так никого в интернете не интересует защита в корпоративных спорах? Нет. Скорее всего, людям интересна эта тема. Они просто по-разному формулируют запросы. Как именно? Изучение ТОП-проблемы подстегнет вас. Особое внимание уделите контекстной рекламе.

При изучении ТОР необходимо также правильно выбрать регион. В Яндексе это можно сделать, нажав на иконку в виде оптического прицела внизу слева.

Если вооружиться информацией из ТОРа, получится вот что:

И вот что:

Может показаться, что и без изучения ТОП понятно, как правильно переформулировать ключ. Это возможно, если вы занимаетесь SEO больше года (т.е привыкли к тому, как люди обычно формулируют поисковые запросы) + хорошо разбираетесь в бизнес-теме, для которой собираете семантику. Хотя даже в этом случае лучше не рисковать и посоветоваться с ТОРом.