Проверить SEO компанию: выбрать надежную SEO-компанию, определить эффективность SEO продвижения сайта в поисковых системах, как работает seo

Итак, как выбрать SEO-компанию и заключить выгодный договор с гарантиями? Как проверить эффективность SEO-услуг и понять, что вас не обманывают?

Очень немногие представители бизнеса разбираются в особенностях SEO-продвижения (так называется оптимизация сайта для улучшения его позиций в поисковой выдаче, например, в Яндексе и Гугле). Заказывая услуги SEO у специализированных компаний, бизнесмены часто сомневаются в качестве предоставляемых услуг, а при заказе не понимают, за что платят.

Ситуация усугубляется тем, что на этом рынке работают не только порядочные и честные маркетинговые агентства, но и недобросовестные SEO-организации, неопытные фрилансеры, которые намеренно или по незнанию скорее берут деньги с клиентов, чем продвигают им сайт.

ШАГ 1. Как выбрать SEO-компанию

К выбору SEO-компании следует подходить с такой же ответственностью, как и к выбору деловых партнеров. В противном случае вы не получите ничего, кроме бессмысленных отчетов.

Советы и видео обзоры. Лучше всего получить совет от знакомого человека, который имел успешный опыт работы с SEO-компанией на SEO-компанию или изучить видео-обзоры на SEO-компанию (видео-обзоры практически невозможно подделать и если их много, считайте, что вы нашли надежный партнер).

SEO-портфолио и кейсы. Найдите публикации в СМИ о компании и директоре (открытые и публичные компании редко обманывают), а также успешные сео-кейсы реализованных проектов с доказанным повышением позиций сайтов в поисковых системах.

Публикации и СМИ. Также обратите внимание, есть ли упоминания о компании в специализированной прессе. Добросовестные SEO-организации, как правило, готовы давать интервью и не прячутся от журналистов.

Экспертиза. Изучайте сайты и социальные сети SEO-компаний. Опыт SEO-компании подтвердит наличие:

• sEO профессиональный блог.
• собственные книги.
• выступления на конференциях, интервью в СМИ.

Совет: Что не поможет вам выбрать SEO-компанию:

• Обзоры: обычные текстовые обзоры. SEO-фирмы пишут сами, поэтому вы не видите разницы
• Рейтинги — рейтинги SEO-компаний необъективны и на них можно покупать места.

Что ещё почитать в Skillbox Media о SEO

• Для чего нужно SEO и что в него входит: анализ для новичков
• 15 SEO-инструментов для решения любой задачи: от сбора ключевых слов до анализа битых ссылок
• Руководство по работе с ключевыми словами: семантический сбор, фильтрация, распределение, создание контента, метатеги
• Пошаговая инструкция: с чего начать продвижение сайта
• Все, что вам нужно знать о SEO-анализе текста

class = «stk-theme_26309__mb_0 stk-theme_26309__separator_divider-1498128612642 stk-reset»>

Действия пользователей на сайтах, которые анализируются поисковыми системами. Например: время чтения, отказы, глубина просмотра.

Ссылки на ваш сайт с других ресурсов.

Один из самых популярных сервисов для SEO-специалистов.

Программа представляет собой поисковый робот.

Анализ набора доменов, URL и т.д.

Если на сайте есть страница, которая отображается по разным адресам, то каноническая страница является ее основным URL.

Яндекс. Веб-мастер и Google Search Console.

Когда на странице отображается ограниченное количество элементов, например, 25 последних новостей или 30 товаров. Остальное можно увидеть на следующих страницах.

Тег, описывающий содержимое изображений.

ПоделитьсяFacebookVkontakteTwitterTelegramСкопировать ссылку

4. Техническая оптимизация

Шаг 2. Разберитесь, как работает seo-продвижение

Также найдите время, чтобы изучить основы SEO с соответствующими поисковыми запросами. Это позволит вам говорить с SEO-специалистами на одном языке и значительно снизит вероятность быть обманутым (чаще всего те, кто ничего не понимает в SEO, зря платят за поддельные SEO-услуги). Для этого достаточно прочитать наши 5 статей:

• SEO: поисковая оптимизация сайта — этапы продвижения
• Бизнес-запросы — продажа поисковых фраз для конвертации трафика сайта
• Алгоритмы поисковых систем и что это такое. Как работает поиск?
• 11 убедительных черных SEO-методов, которые могут разрушить ваш бизнес
• Как получить высокий результат от сотрудничества клиента и агентства.

Google Search Console

В этой статье мы говорим о сервисе Google для веб-мастеров.

Чтобы проверить, был ли сайт отфильтрован с помощью поиска на предмет каких-либо нарушений, см отчеты «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

Информация о количестве проиндексированных страниц и страниц с ошибками включается в отчет о покрытии».

Здесь же можно узнать, сколько страниц исключено из индекса.

Большая разница в общем количестве проиндексированных страниц и недавно исключенных URL в Яндексе и Google говорит о проблемах с ресурсом:

• Часть страниц не индексируется одной из поисковых систем из-за низкого качества или отсутствия уникальности.
• Поисковик не находит (или находит медленно) страницы сайта из-за его глубокой вложенности и отсутствия внутренних/внешних ссылок.
• Часть страниц заблокирована в файле robots.txt для конкретного поискового бота.

Вы можете проверить отдельный URL на наличие ошибок в разделе «Проверка URL» Google Search Console»:

Файл sitemap.xml

Карта сайта в формате XML помогает роботу найти все страницы, которые необходимо проиндексировать. При этом в robots.txt в файле sitemap.xml не должно быть мусора и закрытых от индексации страниц.

Сам файл находится по адресу https://www.sample.ru/sitemap.xml.

Вы можете проверить карту сайта на наличие ошибок в разделе веб-мастера «Инструменты / Анализ файла карты сайта».

Часто на сайте используется не один, а несколько файлов карты сайта. Вам нужно просмотреть их все.

Желательно, чтобы на сайте использовалась автоматически обновляемая карта. Таким образом, новые статьи или товары будут быстрее попадать в индекс.

Наши инструкции помогут вам правильно создать XML-карту сайта и ничего не упустить.

ЧПУ адреса страниц

URL-адрес страницы должен быть простым и понятным, чтобы пользователи его поняли. Например, https://www.sample.ru/catalog/mebel/stoly/. Но не https://www.sample.ru/catalog/1579/.

Страницы ЧПУ лучше индексируются и ранжируются поисковыми системами. Популярные CMS, как правило, имеют встроенный функционал для создания ЧПУ-конструкторов, сайтов и лендингов — не всегда.

«Анализ индексации страниц» в PromoPult

Инструмент PromoPult предназначен для быстрой проверки индексации страниц сайта в Яндексе и Google. Просто загрузите URL-адреса в список, файл XLSX или предоставьте ссылку на карту сайта XML, укажите одну или две поисковые системы, индексацию которых необходимо проверить, и получите результат в течение нескольких минут. Отчет можно хранить в облаке или скачать в формате XLS.

Подробную инструкцию по использованию инструмента можно найти здесь.

Шаг 3. Гарантии в SEO-продвижении

Обратите внимание на гарантии, которые SEO-организации предлагают своим потенциальным клиентам. Одни компании обещают вывести сайт на 100% в топ позиций поисковых систем за несколько месяцев, другие даже гарантируют вечные топовые позиции в результате сотрудничества с ними, третьи предлагают возврат денег, если ничего не получится. Это не более чем маркетинговый ход, и приличные SEO-компании не дают нереальных «гарантий.

Правильные SEO-компании могут лишь гарантировать качество и сроки выполнения работ, привязать выплату вознаграждения к важным для вас KPI. Но не обещайте 100% успеха на первых позициях.

Помните, что не существует рецепта, гарантирующего вывод сайта на первые позиции, и ни один представитель SEO-индустрии не знает точного механизма работы алгоритмов поисковых систем.

Системный подход

Каждый опытный специалист должен разработать свой план действий. Это может быть схема. Такие схемы помогают адаптироваться к вашему проекту и выполнить необходимый план действий.

Что нужно узнать у вас специалисту, чтобы использовать его в дальнейшем:

1. Простые метрики сайта и показатели

Для успешной работы с сайтом сначала изучается целевая аудитория. Кроме того, анализируется ваше поведение на сайте.

• Неудачи
• Среднее количество просмотров
• Время на сайте
• Ответные визиты
• CTR в результатах поиска
• Вовлеченность пользователей
• Скорость загрузки сайта
• Дубликаты страниц
• Микромаркировка и так далее

2. Эффективность работы сайта

SEO-специалист заинтересован в том, чтобы вы зарабатывали деньги. От размера вашего пособия напрямую зависит ваша собственная заработная плата.

• Конверсия в запросы/заказы/CPM (если сайт продает рекламу)
• приоритетные области
• Маргинальность тем и другие показатели

Любой бизнес основан на прибыли и желании ее приумножить.

Шаг 4. Переговоры с SEO-компаниями

При обращении в SEO-компанию попросите, чтобы они говорили с вами простым языком, без сложной терминологии.

Если с вами разговаривают на SEO-жаргоне и пытаются представить свою деятельность как нечто невероятно сложное, требующее особых и секретных технологий, то, скорее всего, пытаются выманить у вас деньги за видимость продвижения.

Хорошие SEO-компании так себя не ведут. Каждое свое действие они объясняют клиентам доступным языком. Его отчеты о проделанной работе тоже понятны.

Если оптимизаторы пытаются напугать вас тем, что ваш сайт находится в катастрофическом положении и для его исправления потребуется много работы, скорее всего, они пытаются таким образом навязать вам ненужные вам услуги. Честные SEO-компании не используют эту тактику.

Шаг 5. Как выбрать SEO-компанию: что отличает хороших SEO-специалистов

Предложение делается после SEO-аудита сайта. Хорошие SEO-специалисты не берутся за дело без предварительного проведения аудита сайта (чтобы опережать скорость загрузки, уникальность контента и другие параметры), а также анализа интернет-ресурсов конкурентов. Перед началом «лечения» необходимо поставить диагноз, а приличные SEO-компании должны провести аудит сайта клиента.

Краткое и подробное интервью. Надежная SEO-компания всегда учитывает детали бизнеса клиента, поэтому задают много вопросов о продуктах, услугах компании и перспективах развития, пишут и звонят как для подготовки коммерческого предложения, так и после заключения договора.

Стоимость услуг Следует обратить внимание на стоимость SEO-услуг. Скорее всего, хорошая SEO-компания не будет работать по ценам намного ниже среднерыночных. Например, стоимость SEO для регионального рынка (2022 год на момент написания статьи) стоит от 15 000 до 35 000 рублей. Для продвижения в Москве и Санкт-Петербурге SEO продвижение стоит от 30 000 до 60 000 рублей. Для продвижения интернет-магазина или сайта во всех регионах России бюджет на SEO от 50 000 до 100 000 рублей.

Обратите внимание на скрытые платежи: уточните, входит ли в стоимость техническая поддержка, такая как размещение текстов и исправление технических ошибок на сайте, а также написание текстов.

Иногда SEO может и должно стоить более 100 000 долларов, если:

• на вашем сайте много страниц, сервисов, адресов;
• На сайте недостаточно текстов, в этом случае план работ должен включать написание текстов на несколько десятков страниц сайта ежемесячно, иллюстраций и дизайна (из расчета не менее 1000 рублей за 1000 знаков текста);
• большие проблемы с технической частью сайта, например с юзабилити и дизайном, если он старый, то работа по сути будет заключаться в доработке разделов сайта.

Запрос сертификатов членства. Надежные SEO-компании, как правило, также имеют сертификаты различных систем, например: CMS-системы Битрикс, регистратора доменов NIC.ru, контекстной рекламы Яндекс.Директ.

Отчеты по ссылкам

Для того, чтобы контролировать SEO-компанию в плане проделанной работы по линкбилдингу, нужно получать от них подробные отчеты по этому поводу. Хотя еще лучше иметь доступ к кабинету на бирже, где будет информация обо всех купленных ссылках.

Если у вас есть такая возможность, обязательно убедитесь не только в том, что все сходится в финансовом плане, но и в том, что приобретенные облигации вечны, а не временны. Иначе будет легко попасть под санкции поисковых систем, когда они начнут «мигать».

Рекомендации поисковых систем по проверке

1. Помогите Яндекс вебмастеру.
2. Изменить — Google Search Console.
3. Данные о статистических системах, таких как метрики.

Кто поддается контролю лучше

Конечно, контролировать работу самозанятого SEO-специалиста гораздо сложнее, так как, как правило, вы с ним не имеете ничего общего, кроме общения по скайпу. Вы можете потребовать от фрилансера доступ ко всему необходимому для проверки описанных выше параметров, но не факт, что вы его получите.

Также, поняв, насколько «вреден» клиент, удаленный сеошник может запросто уйти от вас, найдя альтернативу в более доверчивом человеке. Но контролировать SEO-компанию намного проще, особенно если все нюансы вышеперечисленных пунктов прописаны в договоре, который регулирует ваше сотрудничество.

Но какой бы ни была ваша ситуация, прочитав эту статью, вы станете умнее и сможете контролировать работу SEO-специалиста гораздо эффективнее, чем это происходит в подавляющем большинстве случаев взаимодействия клиентов и SEO-специалистов.

Вы чувствуете, что ваш бизнес нуждается в обновлении? Хотите получить БЕСПЛАТНУЮ личную онлайн-встречу со специалистом SEO Academy? мне это интересно

Наши заголовки

• Бесплатная консультация
• Основы SEO
• Внутренняя оптимизация
• Подборка запросов
• Содержание
• Внешняя оптимизация
• Покупка ссылок
• Социальные сигналы
• Поведенческие факторы
• SEO-услуги
• Онлайн магазин
• Цифровые профессии
• Продвижение на ютубе
• Сетевой аналитик
• SEO-словарь

Популярные статьи

Основы SEO

Noindex и nofollow – надежные помощники оптимизатора

237837 Как запретить поисковым системам индексировать текст или ссылку? Существуют ли универсальные методы? Всего один клик, чтобы получить ответы!

Содержание

Как составить ТЗ для копирайтера. Пошаговое руководство с примером

234034 Опять недоволен текстом, написанным редактором? Возможно, причина в низком уровне его навыков. А может быть, вы просто сделали для него плохое техническое задание?

Внутренняя оптимизация

Как правильно заполнять атрибуты alt и title

193982 Почти 50 % запросов LF и MF вводятся путем поиска изображений. Как собрать дополнительный трафик с фотографий на сайте? ✔ Узнайте сейчас.

Покупка ссылок

Где бесплатно размещать ссылки

143698 Как вы уже знаете, для оптимизации внешних сайтов используются бесплатные и платные ссылки. Но не все оптимизаторы знают, где размещать ссылки…

Подборка запросов

Шаг 6. Проверить эффективность SEO-компании: увеличивается ли количество заказов с сайта?

Основная цель SEO-продвижения — увеличение заказов на сайт за счет улучшения его позиций в поисковой выдаче.

Именно этот показатель должен стать основным критерием оценки эффективности SEO-компании, с которой вы сотрудничаете. Если ваш сайт находится в ТОП-10 в поисковой выдаче, но продажи не выросли, значит, что-то не так с вашими SEO-специалистами.

SEO-специалисты должны следить за количеством заказов на сайте. Но вы также можете сделать это самостоятельно с помощью систем статистики Google Analytics или Яндекс Метрики, пользоваться которыми вас могут научить SEO-специалисты, или просто изучить эту статью Настройки счетчика Яндекс.Метрики: настройка целей и отчетов.

Если количество посетителей на сайте растет, а конверсия падает, то, возможно, SEO-специалисты сами водят трафик (особенно если вы платите им за увеличение количества посетителей).

Будьте внимательны и в первую очередь обращайте внимание не на прирост трафика, а на качество трафика по показателям Яндекс.Метрики:

• если количество заказов с сайта увеличивается,
• если время удержания посетителя на сайте уменьшилось,
• глубина обзора,
• ищите фразы, по которым приходят посетители.
• популярные страницы, которые получают трафик из поисковых систем (так называемые целевые страницы)

Естественно, вам также необходимо контролировать, как меняется позиция вашего сайта, когда он ранжируется в результатах поиска. Но вы должны сделать это анонимно для поисковых систем. Если вы проверите свой сайт как зарегистрированный пользователь Яндекса или Google, эти поисковые системы будут показывать ресурсы, которые вы чаще всего просматриваете в первую очередь (личная проблема).

Ошибки в коде

Для проверки HTML-кода существует специальный онлайн-сервис validator.w3.org. Вы можете проверить CSS с помощью инструмента jigsaw.w3.org/css-validator. Результаты испытаний должны быть тщательно проанализированы. Несведущему в программировании человеку будет непросто сделать это самостоятельно. На этом этапе лучше привлечь разработчика. Некоторые из этих ошибок могут потребовать срочного исправления, а некоторые носят скорее рекомендательный характер.

Шаг 7. Как подобрать поисковые запросы SEO для продвижения сайта?

Прежде чем решить с SEO-специалистом, по каким поисковым запросам будет продвигаться ваш интернет-ресурс, самостоятельно проверьте его популярность и релевантность с помощью сервиса Яндекс Вордстат https://wordstat.yandex.ru/.

Если вы пользуетесь этим сервисом впервые, то читайте статью Яндекс.Вордстат: анализируем рынок и подбираем профессиональные запросы для Яндекс.Директ и SEO

Это поможет избежать ситуации, когда ваш сайт будет занимать высокие позиции в результатах поиска по запросам, которые мало кто использует.

Для оценки популярности ключевого запроса его следует пометить, например, вместе с кавычками («запрос») и восклицательным знаком (!), который нужно поставить перед каждым словом фразы (например, «! заказать!SEO продвижение!сайта в определенном регионе.Отметка ключевой фразы в Яндекс Вордстате без кавычек и восклицательного знака не даст вам чистой популярности среди потенциальной целевой аудитории.

Только после такой проверки предложенные ключевые фразы одобряют их использование SEO-специалистами.

Страницы в индексе

Отслеживание количества страниц вашего сайта в индексах Google и Яндекс — еще один способ проверить работу SEO-оптимизатора. Если ваше число ни с того ни с сего начинает уменьшаться, это плохо и может свидетельствовать о том, что вы попадаете под фильтры поисковых систем. Особенно, если это происходит массово или только в одной из поисковых систем.

Это можно считать нормой только в том случае, если страницы намеренно удаляются из индекса и вы об этом знаете.

Шаг 8. Как проверить работу SEO-компании и улучшается ли ваш сайт?

SEO-компании занимаются не только продвижением вашего сайта в поисковых системах, но и его улучшением: увеличением скорости его загрузки, анализом поведения посетителей, наполнением новым и уникальным контентом и т д. Внимательно следите за тем, как улучшается ваш сайт в процессе сотрудничества с SEO-компанией.

Большое значение для продвижения сайта в поисковых системах имеет уникальность и полезность публикуемого текстового контента. Это один из основных параметров, по которому поисковые системы ранжируют сайты.

Проверяйте уникальность каждой статьи, опубликованной сеошниками на ресурсе вроде text.ru.

Шаг 9. План работы по SEO: согласуйте план SEO-продвижения и контролируйте его выполнение

SEO-компания должна предоставить вам план продвижения сайта, рассчитанный как минимум на несколько месяцев или год. Посмотрите на это внимательно.

Не реже одного раза в месяц SEO-специалисты должны предоставлять отчет с указанием переходов на сайт из поисковых систем, позиций сайта по поисковым запросам, составленный на основе статистики Яндекс.Метрики.

Они также должны научить вас, как использовать все ресурсы для проверки эффективности вашей деятельности.

Шаг 10. Закрепляете обязательства SEO-компании в договоре

Особое внимание следует уделить заключению договора с SEO-компанией. Вы должны перечислить конкретные действия, которые SEO-специалисты планируют предпринять для продвижения вашего сайта (убедитесь, что в договоре нет расплывчатых формулировок).

В частности, в договоре должны быть указаны ключевые запросы (семантическое ядро), по которым будет продвигаться сайт и все предлагаемые работы по улучшению позиций и внутреннего наполнения вашего интернет-ресурса.

Кроме того, в договоре должно быть указано, что если в результате каких-либо необоснованных действий SEO-исполнителя, нарушающих политику Яндекса или Google, ваш сайт попадет под санкции этих поисковых систем (или будет забанен) некоторое время), то вы должны выйти из этой ситуации за свой счет.

Для проверки возможных санкций, наложенных на сайт, вы можете воспользоваться такими сервисами, как Google Webmaster или Яндекс.Вебмастер; попросите их предоставить вам гостевой доступ к ним.

Тенденция роста позиций

Самый простой способ проверить работу SEO-оптимизатора — проанализировать историю изменения позиций страниц вашего сайта по ключевым запросам семантического ядра через некоторое время после запуска кампании по продвижению.

Кроме того, показатель эффективности не обязательно является выводом ТОП. Если наблюдается стабильная тенденция роста позиций, это уже говорит о высоком уровне SEO-компетентности, а значит, со временем вы сможете добиться желаемых результатов.

А вот если позиции лишь слегка «танцуют», то, скорее всего, причина в естественных изменениях в эфире и нужно больше следить за SEO-специалистом, иначе вы потратите весь свой бюджет впустую или просто оставите его в кармане.

Шаг 11. Какие сроки продвижения, сколько ждать SEO-результатов?

SEO-оптимизация — длительный процесс, и может занять от трех месяцев для простых запросов до одного-двух лет для конкурентных ниш и регионов, чтобы вывести сайт в ТОП-10 поисковых систем.

Но первые результаты работы грамотных SEO-оптимизаторов в виде улучшения позиций и видимости сайта, а также его внутреннего наполнения должны быть видны уже через 2-3 месяца. По крайней мере, за это время сеошники не должны делать ваш сайт хуже конкурентов по качеству контента.

Если за три месяца не произошло вообще никаких изменений, это повод задуматься, продолжать ли сотрудничество и искать ли новую SEO-компанию.

Что нужно анализировать: пять направлений

Комплексный SEO-аудит состоит из пяти основных частей. Проанализируем каждый из них.

1. SEO технический аудит. Суть понятна из названия. Это анализ всех технических аспектов сайта, влияющих на его позиции в поиске, например, карты сайта, robots.txt, корректность метатегов Title и Description, наличие дублирующих страниц, скорость загрузки.
2. Аудит юзабилити. Чем удобнее сайт для пользователей, тем лучше поведенческие факторы. Они влияют не только на конверсию, но и на позиции сайта в поиске. Значение поведенческих факторов больше для тех ресурсов, которые борются за верхние позиции в Яндексе».
   Во время юзабилити-анализа нужно изучить навигацию, структуру, элементы, с которыми взаимодействует пользователь, отображение на мобильных устройствах и тому подобное.
3. Аудит внешних факторов. Прежде всего, это обратные ссылки на сайт. Также в эту группу входят факторы, важные для продвижения локального SEO (например, присутствие в Яндекс.Каталоге, Яндекс.Картах, Google My Business»).
4. Аудит контента. Уникальный качественный контент всегда был основой поисковой оптимизации. Необходимо проанализировать уровень его оптимизации, структуру, оформление, соответствие смысловому ядру. Контент-анализ позволяет понять, стоит ли увеличивать объем и как лучше это сделать.
5. Аудит факторов коммерческого ранжирования. Это отдельная группа возможностей, которые актуальны для тех, кто что-то продает через сайт. Включает в себя ассортимент товаров, их описания, контактную информацию, онлайн-консультанта, наличие доставки. Эти характеристики учитываются при формировании результатов по коммерческим запросам, например, «купить товар Х».
   Их необходимо анализировать при продвижении в Яндексе: представители поисковика заявили, что бизнес-факторы они выделяют отдельно. Такой информации от Google не было.

Пример технического аудита, выполненного с помощью Screaming Frog SEO Spider. Скриншот: предоставлен автором

При полном SEO аудите подход должен быть комплексным. Ни одну из этих областей анализа нельзя игнорировать. Однако некоторые виды аудитов стоит проводить регулярно, тогда как другие можно закрывать как разовую проектную работу. Все зависит от конкретного проекта.

Если сайт готовится к запуску, достаточно технического аудита. Данные аналитики пока недоступны, а аудит юзабилити невозможен. Большинство лендингов и интернет-магазинов не нуждаются в аудите контента: на них нет раздела с познавательными статьями. Аудит юзабилити следует провести, если вы хотите максимально использовать существующий трафик для создания целевых страниц и оптимизации конверсии.

Тщательный аудит проводится, если с сайтом еще не работали SEO-специалисты. Вы должны понимать состояние веб-ресурса. Также требуется полная проверка сайтов с неудовлетворительными результатами продвижения, чтобы понять, что мешает им подняться в поиске.

Основные качества хорошего сайта с точки зрения SEO

Все этапы аудита сайта, которые мы рассмотрим ниже, строятся на следующих принципах:

• страницы сайта должны загружаться быстро и без ошибок;
• страницы должны содержать уникальный контент, соответствующий ожиданиям пользователей;
• сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, иметь удобную структуру;
• другие авторизованные ресурсы должны ссылаться на сайт;
• сайт должен быть посещаемым, пользователи должны проводить на страницах достаточное количество времени.

Все вышеперечисленные критерии одинаково важны для продвижения. Ведь качественные статьи не помогут, если придется вечно ждать их загрузки, а хорошая масса ссылок не поможет ресурсу, размещающему бесполезную для посетителей информацию.

Как провести аудит: самостоятельно, с помощью фрилансеров или агентства

Если владелец сайта понимает основные механизмы поисковой оптимизации, он может самостоятельно провести базовый SEO-аудит. Интернет-маркетологу справиться с этой задачей будет еще проще (в следующем разделе мы обсудим инструменты, которые помогут в этом).

Но если вам нужно проанализировать сайт с большим объемом контента, то стоит привлекать профильных специалистов. Еще один пример сложного дела, где нужны специалисты: есть подозрения, что сайт попал под санкции поисковых систем.

Если в штате компании нет SEO-специалиста, у вас есть два варианта: найти художника-фрилансера или обратиться в агентство. Первый вариант более рискованный, второй обычно намного дороже. Я бы порекомендовал работать с агентством. К фрилансеру стоит обратиться, если есть хорошие рекомендации от друзей, которые уже работали с ним ранее.

Важно: для эффективного аудита вам необходим доступ к сайту, веб-аналитика и панели управления для веб-мастеров. Такие данные стоит передавать только тем людям, в отношении которых вы уверены.

Битые ссылки

Наличие «битых» ссылок на страницы с ответом сервера 404 негативно влияет на поведенческие факторы. Также большое количество таких ссылок может свидетельствовать о технических сбоях на сайте.

Проверить наличие битых ссылок можно с помощью различных анализаторов. Например, в инструменте Brokenlinkcheck можно бесплатно обработать до 3000 страниц сайта.

Как работает SEO на примере данной статьи (обещанный пример)

Поисковые системы отслеживают поведение пользователей на сайтах, получая данные через ваш браузер и счетчики Метрики, установленные на сайтах. Например, после прочтения этой статьи поисковые системы получили от вас информацию о том, что:

• вам нравится этот контент, и теперь поисковые системы будут ранжировать такие сайты выше для вас;
• своими действиями вы помогли нашей статье оказаться выше в ТОПе Яндекса по поисковым запросам, читая ее;
• яндекс и Google будут использовать информацию о ваших поисковых запросах, чтобы показывать вам рекламу SEO-компаний на сайтах, которые вы посещаете в течение следующих нескольких недель.
• эта статья попала на передовые позиции Яндекса за 20 минут с момента публикации и является отличным примером использования двух мощных инструментов продвижения: контент-маркетинга и SEO. Когда интересный и полезный текст содержит SEO-оптимизацию и занимает высокие позиции в поисковых системах для целевой аудитории. Статью подготовило для вас агентство Exiterra.com. Если вы тоже хотите быть в ТОПе Яндекса, обращайтесь к нам!

Пишите в комментариях, если у вас возникнут интересные ситуации при поиске SEO-компании — разберем вместе с читателями!

seo маркетинг интернет продвижение реклама Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые посты! Подписаться Добавить в избранное Добавить в избранное Связанный маркетинг

Регулярные проверки

1. Отслеживание статистики

Минимальный набор — видеть количественные и качественные показатели трафика (общее количество посетителей, источники, поисковые фразы, глубина навигации по страницам). Оптимальный вариант — контроль конверсии на сайте, распределенной по источникам переходов, и общая оценка эффективности запросов из семантического ядра.

Не менее важная метрика — отчет о позициях сайта. Здесь необходимо не только оценивать динамику в целом, но и внимательно следить за падением позиций, что может быть ранним симптомом глобальных или локальных проблем веб-ресурса.

2. Анализ ошибок в панелях вебмастера

Проверка на ошибки в панели вебмастера Яндекса и Гугла позволит вовремя обратить внимание на технические «косяки» сайта, проблемы с сервером, сложности с индексацией страниц, наличие дубликатов в трансляции или метатегах сайта страницы сайта.

Также стоит отдельно отметить проверку на «ручные меры» в GoogleWebmasterTools: если «ручной» Пингвин (алгоритм Пингвина, направленный на борьбу с покупными ссылками) коснется вашего сайта, поисковик любезно сообщит вам об этом. Оперативная реакция в этом случае сведет к минимуму ущерб.

3. Проверка актуальности robots.txt, sitemap.xml, региональной привязки сайта

Случайное исчезновение файла, контролирующего индексацию вашего сайта или определенного региона, может иметь негативные последствия для посещаемости сайта. Поэтому стоит потратить минуту времени раз в неделю, чтобы оценить достоверность информации.

4. Обновление контента

Если ваш сайт жив, его нужно обновить. Мертвые сайты традиционно не нравятся поисковым системам. Нет причин регулярно обновлять? Заведите тематический блог или обновляйте раздел «Новости», чтобы получать новые материалы на сайте хотя бы пару раз в месяц.

5. Анализ юзабилити сайта

Опять же, в минимальных настройках стоит просмотреть поведение пользователей на сайте с помощью аналитики форм, карты кликов и веб-браузера (все из богатого арсенала Яндекс.Метрики). Улучшив поведенческие факторы на сайте, можно получить приятный бонус в рейтингах поисковых систем.

6. Проверка массы ссылок сайта

Массу ссылки необходимо оценивать не только с точки зрения общего количества и динамики роста, но и со стороны общего «разнообразия» (естественность ссылки гарантируется разнородностью доноров: сайтов , блоги, форумы, социальные сети и др.).

7. Мониторинг упоминаний бренда

Желательно смотреть не только входящие ссылки, но и «цитировать» название сайта или бренда. Если компания небольшая и малоизвестная, для этой цели подойдет ручной поиск по блогам/форумам. Крупные компании должны использовать автоматизированные системы отслеживания.

8.Сводка социальной активности пользователей

Хотя влияние лайков соцсетей на SEO пока невелико, судя по тенденциям оптимизации, оно будет постепенно увеличиваться. Стоит заранее заложить основу для роста, внимательно отслеживая количество «лайков» и «репостов» страниц на вашем сайте.

9. Аудит битых ссылок и редиректов

Если ваш сайт находится в постоянном процессе доработки и/или развития, его структура может измениться. Процесс переключения приводит к неработающим ссылкам или неработающим редиректам, которые никуда не ведут. Регулярная проверка на битые ссылки позволит вовремя обнаружить и исправить технические ошибки.

Где ведут блоги: 17 крутых блог-платформ для бесплатной публ…

• 2499

Маркетинг

Позиции, трафик, лиды – или экспертиза?

Сами по себе, в отрыве друг от друга, ни ранжирование в поисковых системах, ни трафик ничего не говорят о качестве оптимизации. Важным является лишь комплексное достижение заданных маркетинговых целей, распределенных во времени. И вот почему.

Посещаемость может расти за счет неактуальных запросов. Пример: Вы пытаетесь привлечь иностранных абитуриентов для обучения в России и публикации статей о российской науке. Трафик растет, но за счет российских школьников, которые ищут материалы для школьных сочинений. Целевая аудитория не заинтересована в подобных статьях.

Высокие позиции не принесут вам ни продаж, ни трафика. Пример: В течение нескольких лет вы обновляли запрос «таблетки от головной боли», надеясь продать таблетки очень конкретной марки. У вас много статей, обзоров на эту тему, и люди охотно приходят к вам, чтобы узнать, как избавиться от головной боли вообще. И они будут покупать на других сайтах или даже в офлайн-магазинах, потому что просто хотели узнать все возможности, но ваш продукт их не интересует.

Вот как может выглядеть трафик на сайт с самыми высокими позициями: 2-3 человека в день с первых строк в поисковой выдаче

Чем опасен нерелевантный трафик, если он близок к вашей тематике? Если его вообще нельзя преобразовать, это будет расходовать системные ресурсы и затруднит работу с аналитикой.

Как видите, ошибка оптимизатора и маркетолога может показаться удачной, но на самом деле она только мешает бизнесу.

Рядом всегда есть демон, который прислушивается к пожеланиям, но понимает их по-своему.

Лучший способ работать с SEO-специалистом — купить опыт. Вы, как маркетолог, продавец или поставщик услуг, ставите перед собой очень конкретные цели. Оптимизатор может предложить вам способы их решения, но только те, которые находятся в пределах вашей компетенции. Он способен определить, можно ли продвигать ваш сайт по конкретным запросам и что для этого требуется. В какой плоскости находятся задачи, которые необходимо решить в первую очередь – «технической»? Классифицировать? Бюджеты, вложенные в продвижение более успешными конкурентами? После этого можно оценить перспективы и принять соответствующее решение.

Руководитель департамента по работе с блогерами Insight Peop…

• 156

Маркетинг

Exiterra.com Digital Agency – 21 год. Что агентство «Экзите…

• 466

Маркетинг

Что написать в “Инстаграме”, “ВК”, “Одноклассниках”. 10 сове…

• 2475

Бизнес

Блог для бизнеса: как продвигать компанию с помощью корпорат…

• 2370

Создайте канал и публикуйте статьи и новости бесплатно! Узнать больше>> Создать канал

Яндекс.Вебмастер

В блоге PromoPult есть отдельная статья о том, как пользоваться Вебмастером. Здесь мы рассмотрим вопросы, связанные с индексацией страниц и корректным отображением сайта в поиске.

Первым делом необходимо перейти в раздел «Диагностика». В соответствующих подразделах можно узнать, выявил ли сайт проблемы поисковиком, а также посмотреть, не наложил ли Яндекс штрафные санкции.

Следующий важный раздел — «Индексирование/поиск страниц».

Здесь вы можете увидеть график, показывающий количество страниц, включенных и исключенных из индекса за день. Как правило, изменения индексации происходят на любом ресурсе.

Аномалия это:

• большая разница между добавленными и исключенными страницами;
• большое количество добавленных или исключенных страниц по сравнению с общим количеством проиндексированных страниц на сайте;
• резко выделяющаяся статистика по добавлению/удалению на конкретную дату.

Далее необходимо обратить внимание на раздел «Статистика индексации/сканирования». Показывает динамику изменения состояния страницы. Большое количество страниц с кодом ответа 404 свидетельствует о системных ошибках внутри ресурса, код ответа 301 свидетельствует о назначении редиректа. Подробнее о статусах страниц можно прочитать здесь.

В подразделе «Проверить статус URL» вы можете узнать статус конкретной интересующей вас страницы.

Проверьте правильность присвоения региона в поиске сайту в разделе «Поисковая презентация/Региональность». Это особенно важно для ресурсов, которые продвигаются в определенных регионах.