Сервисы автоматизации ➡ контекстной рекламы ✩, сравнение ➚ ТОП-10, система управления для настройки яндекс директа самостоятельно и автоматическое управление ➚ ставками

ALYTICS

Этот сервис имеет достаточно простой, но глубокий интерфейс. ⛩️ Новичок довольно быстро освоит базовые функции, а профессионал найдет свои преимущества в виде множества дополнительных плагинов для оценки эффективности различных каналов продвижения.

Кто подойдет

В первую очередь, эта система предназначена для профессионалов, которые хотят контролировать все источники своего дохода. Абсолютным новичкам здесь будет очень сложно.

Особенности

Удобные инструменты прямого отслеживания конверсий, возможность быстрой интеграции с интернет-магазином с автоматической системой подключения и отключения рекламы. Широкий выбор стратегий.

Площадки контекстной рекламы

Сервис работает только с Яндекс.Директ и Google Adwords.

Garpun

У этого сервиса очень сложная система, на ознакомление с которой даже профессионалу ☝️ придется потратить несколько дней. Тем не менее, он может предоставить интересные и простые в использовании инструменты с возможностью действительно масштабной настройки.

Кого лучше использовать

Услуга только для профессионалов. Обучение займет от одного дня до одной недели.

Особенности

Мгновенное создание кампаний из стандартных файлов XML и CSV. Он поддерживает все возможные расширения и имеет собственные шаблоны. Простой экспорт данных в Google Analytics.

Площадки контекстной рекламы

Яндекс.Директ, ВКонтакте, Google Adwords, Яндекс.Маркет

Digly

Интересный сервис автоматизации контекстной рекламы, который предусматривает большую личную работу непосредственных сотрудников сервиса с рекламными кампаниями клиентов. ☝️ Предоставляет широкие возможности для ведения бизнеса и подходит новичкам, которые не могут самостоятельно разобраться в контекстной рекламе.

Кто подходит

В первую очередь сервис рассчитан на новичков, не имеющих опыта работы с контекстной рекламой. Клиенту практически не предоставляются инструменты; большую часть работы выполняют сервисные специалисты.

Особенности

По-настоящему индивидуальный подход и готовая команда профессионалов. Все это обойдется вам в очень немалую сумму, поэтому при наличии хорошего опыта лучше попробовать поработать с другим сервисом.

Места

Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Google Adwords, ВКонтакте, Facebook и другие.

K50

Относительно молодой агрегатор, предлагающий свои услуги средним и крупным компаниям. Он работает с ROI и KPI, но не поддерживает какую-либо стандартную стратегию управления затратами на рекламу.

Кто подходит

Сервис рекомендуется людям, имеющим некоторый опыт работы с контекстной рекламой и разбирающимся в ее принципах. Вряд ли профессионал сможет найти здесь весь набор инструментов, но для оптимизации ROI это лучший вариант.

Особенности

Отсутствие инструментов для управления постами. Удобные стратегии для оптимизации ROI и быстрого контроля CPA. Достаточно высокая стоимость и высокий начальный порог входа.

Места

Яндекс.Маркет, Google Adwords, Яндекс.Директ

Aori

Очень удобный и простой агрегатор, с которым реально разобраться каждому. Интерфейс подразумевает сочетание работы специалистов прямого сервиса с большим набором инструментов и возможностей для опытных пользователей. Сервис не берет комиссию за работу в Яндекс.Директе и Google Adwords, а стоимость платных услуг минимальна и доступна каждому.

Кто подходит

Aori подходит как для полных новичков, которые смогут доверить управление кампаниями специалистам, так и для профессионалов контекстной рекламы, которые получат удобные инструменты для автоматизации своих действий, а также хорошие возможности для сбора комплексной статистики эффективности кампаний. В первую очередь они ориентированы на обычных клиентов, которые не могут позволить себе большие затраты на рекламу в Интернете.

Особенности
Гибкие режимы управления и широкий спектр пакетов услуг. Предоставляет возможность как ручного управления, так и удобную систему автоматизации контекстной рекламы, большой выбор шаблонов и интеграцию с большим количеством сервисов. Также сервис не берет комиссию при работе с Яндекс.Директ и Google Adwords.

Места

Стартовал, ВКонтакте, Яндекс.Директ, Target.Mail.ru, Google Adwords, Facebook

Mymarilyn

Неплохой сервис для действительно больших рекламных кампаний. ☝️ Просто очень сложный плагин с качественными и полностью настраиваемыми алгоритмами для всех основных направлений рекламы.

Кто подходит

Эта услуга может подойти только крупным компаниям с достаточным бюджетом, а также только профессионалам контекстной рекламы.

Особенности

Полное ручное управление всеми алгоритмами программы, возможность их изменения и настройки самостоятельно. Хорошие автоматические системы управления средствами. Очень подробная подборка рекомендаций по проведению рекламных кампаний. Есть месяц бесплатного использования сервиса, в общем стоимость очень высокая.

Места:

ВКонтакте, Google Adwords, Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ

Как управлять ставками в Яндекс.Директ 

В Яндекс.Директе есть два метода, которые позволяют указать сумму предложения на всю кампанию. Первый из них — это инструмент «Мастер ставок Яндекс.Директа». Во-вторых, выбор стратегии управления ставками.

E-lama

Простой и интуитивно понятный агрегатор с некоторыми возможностями ручного управления. Интерфейс довольно простой и понятный, порог входа низкий, однако серьезных инструментов для крупных кампаний просто не предусмотрено.

Кто подходит

Услуга подходит как новичкам, так и специалистам, так как предполагает два типа управления.

Особенности

Главный недостаток сервиса — необходимость оплаты контекстной рекламы через внутренний кошелек системы, что может привести к дополнительным затратам. Кроме того, все дополнительные услуги и поддержка специалистов также являются платными.

 

Как посмотреть ставки конкурентов в Яндекс.Директ

Анализ предполагаемого бюджета рекламной кампании является важной частью реализации маркетинговой стратегии. Однако видеть статистику по ключевым запросам недостаточно. Прежде чем менять план продвижения и редактировать предложения в Яндекс.Директе, важно проанализировать тактику и стратегию конкурентов.

В большинстве случаев поведение рыночных пар является ключевым показателем успешности вашей рекламной кампании. Примерное количество конкурентов легко узнать с помощью инструмента «Прогноз бюджета». Чем выше система Яндекс.Директ предлагает вам повышать ставки, тем с большим количеством рекламодателей вам приходится конкурировать.

Но можно пойти дальше и следить за конкурентами еще внимательнее. Различные платные сервисы, такие как SimilarWeb или SerpStat, предлагают расширенный контекстный анализ. С его помощью можно узнать ставки конкурентов и ключевые слова, по которым они продвигаются.

Если вам интересно углубиться в этот тип анализа, не пропустите наше руководство по мониторингу конкурентов. Эта информация может дать вам много новых идей и помочь вам лучше понять стоимость рекламной кампании.

R-broker

Достаточно простой агрегатор, рассчитанный на средний класс пользователей во всех отношениях. ☝️ Новичок может не разбираться в некоторых деталях, а специалисту может не хватать инструментов, но и цена предоставляемых услуг доступна каждому.

Кто подходит

Сервис рассчитан на пользователей, знакомых и имеющих опыт работы с контекстной рекламой. В прочем порог вхождения доступен по цене и сложности. Он позволяет по-настоящему автоматизировать управление контекстной рекламой.

Особенности

Быстрая загрузка статистики с удобным расчетом ✨️ ROI, большое количество готовых стратегий для управления комиссиями. Не работает с сервисами Google.

Совместимые сайты

Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ, ВКонтакте

Marin Software

Один из старейших агрегаторов контекстной рекламы, работающий в основном с крупными зарубежными клиентами. Адаптации для российских сервисов ✨️ нет, но есть отличный набор инструментов для работы с зарубежной контекстной рекламой. Доступна только английская версия.

Кто подходит

Сервис предоставляет инструменты для тотального контроля и управления рекламными кампаниями. При этом есть интересные детали как для новичков, так и для профессионалов. Требуется знание английского языка.

Особенности

⚔️ Быстрая загрузка и выгрузка всех индикаторов, огромная база готовых стратегий, хороший потенциал для полной автоматизации крупных рекламных кампаний. Очень высокий порог входа и высокая цена за услуги, но есть пробный период в три недели.

Совместимые сайты

Bing.Ads, Google Adwords, Facebook

Begun

Один из ☝️ старейших рекламных сервисов в рунете, имеет хороший потенциал для рекламы на всех уровнях, но набор инструментов для ручного управления невелик.

Кто подходит

Новичкам, желающим получить результат при минимуме знаний и небольших вложениях, а также профессионалам, понимающим дополнительные преимущества непосредственной силы Бегуна.

Особенности

Интуитивно понятный интерфейс, простое управление и подробная информация об обучении. Полного анализа и глубокой настройки алгоритмов нет, но есть собственные возможности для размещения рекламы на партнерских площадках без использования Яндекс.Директа и Google Adwords.

Места

Гугл Адворс, Яндекс Директ

Origami

Этот сервис оправдывает свое название. Здесь действительно можно «собрать» что угодно, а начальный уровень позволяет получить пользу как новичкам, так и профессионалам.

Кто подходит

Практически для всех клиентов он предоставляет простые вводные курсы и понятные инструменты, а также возможность тонкой настройки.

Особенности

Очень сложно получить доступ к основным стратегиям и информации о работе алгоритмов системы. Возможно управление рекламными кампаниями без личного участия с привлечением специалистов службы. Очень высокая цена за услуги.

Места

Яндекс.Директ, Google Adwords, ВКонтакте, Facebook

Прогноз ставки в рублях в Яндекс.Директ 

Вы запланировали рекламную кампанию и теперь рассчитываете бюджет. Как узнать цену за клик? Перейдите на главную страницу Яндекс.Директа. Затем перейдите на вкладку «Прогноз бюджета». В открывшемся окне нужно указать регион, где планируются отпечатки. Далее укажите период, за который хотите получить статистику, а также вставьте список ключевых слов.

Справа от ключевых слов вы увидите системные предложения. Эти фразы можно добавить в существующее семантическое ядро ​​рекламной кампании. После этого этапа система управления предложениями покажет статистику по запросам.

В том примере, который мы анализируем, учитывая ключевые слова для дураков, офферы обещают быть на уровне 18 099,40 рубля в месяц, при этом генерируя 2 267 кликов. Этот прогноз был сделан системой с учетом среднего курса.

Средняя ставка – это приблизительное значение суммы, отнимаемой за объем трафика от 5 до 100 кликов.

При анализе потенциального трафика ориентируйтесь на минимальное ожидаемое значение. Если планируемая ставка близка к значению в последней строке прогноза, ее можно использовать. Если ставка ниже, ее следует увеличить до минимума, иначе реклама показываться не будет.

Если подумать о размере ставки до начала кампании, назвать точные цифры невозможно. Каждый случай необходимо рассматривать отдельно и анализировать ситуацию. Часто результат, отображаемый калькулятором ставок в Яндекс.Директе, отличается от реального.

Это может произойти по нескольким причинам:

• Прогнозы правильные, но они рассчитаны для региона, где максимальная конкуренция. Если рекламная кампания будет запущена на всей территории РФ, расценки будут верны для столицы. А вот в других регионах будет гораздо меньше.
• Настройки конкурентов не учитывались, поэтому результат оказался неверным.
• Прогнозы были сделаны для запроса, который точно соответствует ключевой фразе и не включает дополнительных слов.
• Настройки кампании не учитывались.

На конечную стоимость также влияет релевантность и эффективность рекламы.

Поэтому инструмент прогноза полезен, но только для ознакомления с информацией. Вы не должны полностью доверять этим цифрам. Единственное, что вам нужно учитывать при корректировке ставок, — это количество конверсий на вашем сайте.

В некоторых случаях после повышения ставки начинает расти конверсия заказа, а также увеличивается средний чек. Только в такой ситуации следует повышать комиссию, так как это принесет прибыль. Лучше увеличивать их медленно в тестовом режиме и смотреть, как изменится конверсия и возврат. А потом делать выводы и решать, какую стратегию выбрать дальше.

Именно конверсии показывают, сколько организация может заработать на рекламе. Ставки — это показатель того, сколько вы тратите на рекламную кампанию. И только конверсия является показателем прибыли. Если количество целевых действий на сайте существенно не растет, то увеличивать предложение нет смысла.

В Рекламной сети Яндекса тоже не стоит торопиться с повышением комиссий. Высокая стоимость рекламы не является гарантией большого количества конверсий. Наоборот, такая тактика часто приводит к нежелательным последствиям в виде вымывания бюджета.

Например, охват становится больше, но при этом рекламу видит нецелевая аудитория. Боты также могут нажимать на рекламу, которая бесполезна для бизнеса. И компания в результате запуска такого высокобюджетного контекста несет убытки.

Чтобы этого не произошло, полезно каждую неделю просматривать статистику всех активных кампаний. И по результатам анализа скорректировать ставки, если это необходимо.

Часто бывает так, что рекламная кампания не может собрать достаточно статистики по всем активным ключам. Из-за этого система не может анализировать и устанавливать разные тарифы для каждого из них. В этом случае было бы удобнее указывать значение ставки на уровне кампании, а не на уровне каждого ключевого слова.

Также следует отметить, что в Яндексе работает внутренняя оптимизация. 100% ручных методов торгов не существует. Пользователь сможет указать значение, и система будет ориентироваться на него. Но при этом нельзя точно сказать, какая именно стоимость клика окупится в итоге.

Как правильно выставлять ставки в Яндекс.Директ

Величина комиссии напрямую связана с финансовыми возможностями рекламодателя. Единственное, на чем нужно сосредоточиться, — удастся ли окупить затраты на рекламную кампанию. Вы можете начать с небольшой суммы и установить минимальные значения за клик. Потом смотрите, какой будет результат, и исходя из этого корректируйте ставки.

Существуют более точные способы оценки будущих затрат. Например, инструмент «Прогноз бюджета» Яндекса поможет примерно понять, сколько будет стоить та или иная рекламная компания.

Подробнее остановимся на прогнозе и расскажем, в чем заключаются нюансы использования этого сервиса.

Promopult (ранее SeoPult)

✔️ Умный агрегатор с многолетним опытом. Он отличается полной рутинной автоматизацией, от выбора ядра и создания объявлений до мониторинга кампании и управления ставками. Уникальной особенностью модуля является синхронизация рекламы с SEO-продвижением. Есть бонусная система.

Автоматизированная система продвижения сайта

Анализ слов конкурентов

SEO и поисковое продвижение

Технология продвижения трафика

Кто подходит

Для бизнеса с небольшим бюджетом можно настроить кампанию ☝️ в рамках определенной цели и доступных средств. Благодаря автоброкеру экономится до 30% рекламных денег. Функционал адаптирован для новичков. Есть бесплатная консультация.

Особенности

Пресеты для популярных бизнес-тем. Синхронизация с SEO-проектом (включение контекста при падении или недостижении ТОПа). ✔️ Отсутствие комиссий за рекламу в Яндекс.Директе. Собственная система скидок. Бесплатное обучение контекстной рекламе.

Места

Яндекс.Директ и Google AdWords. Социальные сети: ВК, Одноклассники, Мой мир, Facebook, Instagram

Click.ru

Веб-сервис Click.ru Digital Group: услуги медийной и контекстной рекламы, разработка сервисов. Набор инструментов позволяет независимым клиентам размещать рекламу без комиссии, что выгодно малому и среднему бизнесу.

Кто подходит

✔️ Начинающие рекламодатели: владельцы малого бизнеса, сотрудники отдела маркетинга. Профессионалы — рекламные агентства для оптимизации ресурсов работы (есть партнерская программа с возвратом до 8% от оборота).

Особенности

Низкий порог входа — на любой бюджет. Бесплатный функционал: подбор слов, автоматическая генерация рекламы, создание медиаплана, расчет бюджета и многое другое. Яндекс.Директ и Google AdWords в одном аккаунте. Экспорт/импорт данных в файлы XLS. Настройки отчета.

Места

Яндекс.Директ, Google Ads и MyTarget

Биддер для Яндекс.Директ

Сервис Click.ru предлагает настроить бид-менеджер для контекстной рекламы.

Bidder Click.ru работает с рекламными кампаниями на Яндекс.Директе. Имейте в виду, что для корректной работы автоматического управления офферами:

• в параметрах кампании должно быть настроено «ручное управление ставками»; иначе не будет работать бид-менеджер;
  
• кампания должна отображаться в поиске (Поиск+РСЯ или только Поиск). В РСЯ автоматическое управление предложениями недоступно.

Если хотя бы одно из условий не выполнено, ссылка на управление ставками будет недоступна.