Широкий список минус-слов для Яндекс

Понятия «минус-слово» и «минус-фраза» и их польза для вашего бизнеса

Механизм показа контекстной рекламы достаточно прост: пользователь Интернета вводит определенный поисковый запрос, система отображает ресурсы, которые могут быть ему интересны. Ключевые слова в данном случае играют самую важную роль.

Отрицательное слово – это слово, которое установлено на уровне семантического ядра. Это то, что может помочь снизить стоимость ненужных нецелевых кликов и предотвратить падение CTR.

Фразы, которые вы не считаете «путеводителями» по вашему сайту, могут быть добавлены в своего рода «черный список». Это будут отрицательные предложения. По правилам Яндекс.Директа они не должны превышать 20 000 символов (без пробелов) и состоять более чем из 7 слов.

Оператор плюс в Яндекс Директ «+»

Основное назначение: По умолчанию Яндекс Директ не учитывает союзы и предлоги. Запрос «купить интернет-магазин» будет отображаться по запросу «купить интернет-магазин». Чтобы Яндекс учел предлог, нужно перед предлогом или союзом «+» поставить плюсик «+»:

Пример: по фразе «в черных туфлях» будет показано по запросам:

— Черные ботинки

— С чем носить черные сапоги

— Человек в черном ботинке

Чтобы мы появились с предлогом «в», нужно сделать запрос так: «+ в черных туфлях».

Тогда она будет нам показана для запросов, обязательно содержащих предлог «в»:

— Перекрасить сапоги + черный

— Блондинка + с черным ботинком

— Мужчина + в черном ботинке

Оператор кавычки в Яндекс Директе «»

Основное назначение: Этот оператор необходим для исправления фразы и исключения любых предлогов, союзов и слов, не входящих в эту фразу.

Для запроса «iPhone 8» без оператора кавычек нам будут показаны фразы:

— фото айфона 8

— айфон 8 купить

— Проблемы с iPhone 8

— ремонт айфон 8

По запросу «iPhone 8» с операторами кавычек нам будут показаны фразы:

– айфон 8

– айфон 8

– айфон 8

Оператор цитаты сильно снижает трафик, использовать его рекомендуется только тогда, когда это действительно необходимо (например, когда в тематических фразах слишком много мусора: «купить сайт», «заказать интернет-магазин»). И вот бывает, что люди кликают по очень точным запросам, например, «ремонт квартир под ключ в Новосибирске по низким ценам»; поэтому без серьезной необходимости кавычки лучше не использовать.

С оператором цитаты вы можете увидеть точную частоту запроса; это полезно, если мы хотим узнать уровень спроса на конкретный продукт или услугу:

На этом снимке экрана число 107 — это количество точных запросов, а 946 — это количество запросов вместе с подзапросами.

Типы соответствия минус-слов в Google Ads

Типы соответствия «минус-слов» используются в поисковых кампаниях для настройки отображения объявлений по запросам. Типы соответствия ключевых слов также используются для той же цели.

По умолчанию для ключевых слов и минус-слов установлено широкое соответствие. Но разница в том, что для ключевых слов с широким соответствием система сама подбирает синонимы, орфографические ошибки, аббревиатуры и близкие словоформы, а для минус-слов все это нужно подбирать вручную.

Подробнее об этом можно прочитать в полном руководстве по типам соответствия ключевых слов в Google Ads.

Давайте посмотрим, как типы соответствия работают в поисковых кампаниях на примере минус-слова «кожаные рюкзаки».

Широкое соответствие

Объявления не показываются по запросам, содержащим минус-слова в любом порядке и регистре. Если запрос содержит отдельные минус-слова, объявление будет показано.

Фразовое соответствие

Объявления не показываются по запросам, содержащим минус-слова в указанном порядке. Однако поисковые запросы могут включать и другие слова. То есть показ по требованию будет обеспечен, если минус-слово разделится с другими словами.

Полное совпадение

Объявления не будут показываться при поиске, содержащем минус-слово в порядке перечисления без дополнительных слов. Если в запросе есть дополнительные слова, пользователи увидят рекламу.

Типы соответствия минус-слов в контекстно-медийной сети

В отличие от кампаний в поисковой сети, в контекстно-медийной сети для минус-слов используется точное соответствие. Работает это так: объявление не показывается пользователю, даже если ключевое слово явно не указано на странице, но его тема связана с набором минус-слов.

Например, вы добавили минус-слово «мужские куртки» в свою кампанию в контекстно-медийной сети. В результате система исключит показ страницы о мужских пальто, даже если словосочетание «мужские куртки» не появится на этой странице. Остальные страницы сайта, на которых размещены другие предметы мужской одежды (джинсы, рубашки, свитера) или женские куртки, не исключаются.

Как использовать операторы в программе Слово#б или KeyCollector

Рекомендую использовать программу Key Collector, на начальном этапе будет достаточно программы Slovo#b. Принцип здесь тот же, что и в сервисе Яндекс Вордстат: пишем запрос, добавляем в него отрицательные слова. На выходе мы получим ключевые фразы, не содержащие введенных минус-слов.

Я не советую этого делать, но какой в ​​этом смысл? Если не имеет значения, когда вы собираете ключевые фразы, вам нужно будет собрать минус-слова.

Давайте теперь поговорим о том, какие операторы вообще существуют и как они используются.

Оператор минус слов Яндекс Директ «-»

О минус-словах я написал отдельную подробную статью — минус-слова в Яндекс Директ

Основное назначение: Оператор минус необходим для исключения показов тех слов, для которых вы не хотите, чтобы они отображались. Мы «уменьшаем» нецелевые ключевые слова, тем самым экономя бюджет, не тратя его на левые клики.

Если человек занимается ремонтом компьютеров в Новосибирске и не хочет показываться по нецелевым запросам, типа «бесплатно, москва, омск, программы, лендинг, своими руками», то нужно добавить эти ключевые слова в минус-слова, добавив перед каждому из этих слов знак минус. Пример использования:

Без минус-слов запрос имеет 2184 показа в месяц, с минус-словами 2079 показов в месяц. Всего за несколько минут количество нецелевых показов сократилось на 100.

Те, что по фразе «ремонт компьютеров — бесплатно — москва — омск» будут показаны нам по запросам:

— Ремонт компьютера

— Ремонт компьютеров на дому

— Ремонт компьютеров в Новосибирске

И нас не будут показывать в запросах:

— Бесплатный ремонт компьютера

— Бесплатный ремонт домашнего компьютера

— Ремонт компьютеров в Омске

— Ремонт компьютеров в Москве

В Яндекс Директ минус-слова можно добавить в настройках рекламной кампании. Способы оформления: через запятую, со знаком -, начиная с новой строки, например:

Важная особенность в Яндекс Директе: если мы составим список минус-слов и добавим этот список в рекламную кампанию, а в нашей рекламной кампании есть фраза с минус-словом из списка, то такая фраза будет нам отображена.

Пример: есть список минус-слов «-бесплатно,-программы,-вручную», добавляем этот список в рекламную кампанию, в нашей рекламной кампании есть фраза «Бесплатный ремонт компьютера», за эту фразу МЫ БУДЕМ отображается. В Google AdWords в той же ситуации нам его не покажут.

По какому принципу работают минус-фразы в Яндекс.Директ?

Чтобы скрыть ваше объявление от пользователей, ищущих по неуместному запросу, важно правильно сформулировать цель вашего объявления. Например, вы продаете строительные инструменты и хотите, чтобы потенциальные покупатели видели в вас поставщика качественной продукции, а не искали «где дешевле».

Объявление с ключевым словом «строительный инструмент»

будет представлено как по целевому запросу «купить строительные инструменты»,

и для неадресованной «гарантии на строительный инструмент

Избежать этого поможет использование минус-слов и минус-слов.

В каких случаях не работают минус-фразы (исключение)

❗️Есть небольшое «но»: при пересечении ключа на 100% минус-фраза или минус-слово теряет свою функциональность.

Давайте посмотрим пример. Ключевая фраза «купить запчасти на Мерседес» поглощает негативную фразу «купить запчасти». Именно поэтому алгоритм проигнорирует минус-слово и показы будут получены по запросу «купить запчасти на Мерседес.

Сочетание операторов в Яндекс Директ

Операторы легко группируются.

Допустим, мы продаем билеты в Новосибирске. Затем указываем предлог «in» со знаком плюс. Вводим +. И указываем форму слова Новосибирск, получаем !Новосибирск, потому что если не указывать форму слова, то оно нам будет показано в запросах содержащих «Билет Новосибирск», например «купить билет до Новосибирска «. В итоге получаем фразу «билет + вход! Новосибирск»:

Оператор восклицательный знак Яндекс Директ «!»

Основная цель: оператор восклицательного знака фиксирует слова определенным образом. Этот оператор ставится перед словом установить.

Например, вы хотите продать что-нибудь «на кухню». Затем к предлогу добавляем оператор плюс и фиксируем форму слова «кухня».

Теперь по запросу «+ !кухня» у нас в запросах будет показано:

— Стол + на кухню

— Обои + на кухню

— Фото + на кухню

— Порно + на кухню (вообще порно лучше пропустить)

И нас не будут показывать в запросах:

— фото кухни

— Кухни на заказ

— Небольшая кухня

– Кухонные стили

Как правильно подобрать (собрать) минус-слова Яндекс.Директ

Слова, не относящиеся к вашему объявлению, должны быть исправлены в процессе семантического анализа. Вероятно, вам придется «удалить» не менее 40% предложений. Рекомендуем сразу распределить по группам:

• Еще одна рыночная ниша, пересекающаяся с рекламируемыми товарами или услугами (производство посуды — настоящей и игрушечной).
• Торговые марки конкурентов или название продукта, который вы не продаете.
• Город/регион/страна, где ваш офис или центр доставки недоступен.
• Запросы с вопросительными словами, требующие объяснения или раскрытия темы (почему, почему и т.п.).
• Слова, с помощью которых человек ищет то, что будет доступно без совершения покупки (скачать, бесплатно, инструкция, форум и т д.).

Помощниками в этом вопросе станут сервис Яндекса WordStat и статистика Яндекс.Метрики по обращениям пользователей.

Оператор Минус (-), Исключаемый критерий (минус-слова и минус-фразы)

Вы можете уточнить таргетинг, исключив нецелевой, используя минус-слова и минус-фразы. Здесь все просто: минус ставится непосредственно перед первым словом исключаемого критерия, будь то отдельное слово или словосочетание, без пробелов. Минус-слова и сами минус-слова разделяются запятыми.

Добавляем минус-слова и минус-фразы (настройки аккаунта)

Вы можете добавлять минус-слова и минус-фразы прямо в аккаунт Яндекс.Директа, используя API или Direct.Commander, а также файлы XLS.

I ️ Кстати, заказать профессиональную настройку в Яндекс.Директе можно, перейдя по ссылке: https://key-client.ru/zakazat-yandex-direct/

Через рекламный кабинет (веб-интерфейс)

После входа в свой рекламный аккаунт первое, что вам нужно сделать, это выбрать рекламную кампанию. Далее нажмите «Редактировать» в разделе настроек, откройте вкладку «Отрицательные фразы» и поставьте заранее подготовленный список слов. Не забудьте сохранить изменения. Также у вас есть возможность сгруппировать самые популярные минус-слова в вашей сфере, сохранить их в библиотеке Яндекс.Директа и использовать для других рекламных кампаний.

Через Директ.Коммандер (программа)

Вы можете внести изменения, чтобы создать собственный список минус-слов или внести необходимые исправления в разделе «Минус-слова для кампании». Вы найдете его в панели редактирования. Воспользуйтесь ручным режимом настройки или ускорьте процесс, нажав комбинацию клавиш Ctrl+A. Для добавления отрицательных словосочетаний из более чем 2-х слов необходимо сначала поставить знак минус, разделив словосочетание запятой, либо начиная с новой строки. Требуется следовать этому алгоритму при вводе каждой фразы.

а также закрыть вопрос с привлечением клиентов
Мы проверим минус-слова в вашем объявлении в течение 2 дней,

Как собирать минус-слова

Понятно, что базовые варианты можно получить в результате упорного мозгового штурма, но в разумные сроки создать эффективный список минус-слов так не получится. Ускорить процесс помогут подготовленные базы данных с универсальными «мусорными» фразами, которые можно легко найти в Интернете, а затем скачать бесплатно. Мы не рекомендуем полностью доверять этим коллекциям. Каждый бизнес имеет свои уникальные особенности. Поэтому перед использованием универсальной базы ее необходимо отредактировать вручную. В процессе вам необходимо удалить слова и фразы, которые могут привести к целевому трафику на сайт.

Использование сервиса «Яндекс.Wordstat»

Яндекс.Вордстат — самый мощный общедоступный инструмент для подбора семантики на основе предпочтений пользователя. Также он изначально создавался для уточнения кампаний в Яндекс.Директе. Очевидно, что его следует использовать для таргетинга на минус-слова. Итак, с их помощью нужно вырезать:

• слова из других ниш, совпадающие с названием целевого продукта или услуги;

• названия производителей, товарных марок и каталожных единиц, которые компания не продает (для нишевой розницы);

• фразы, определяющие нецелевые регионы;

• слова, формирующие явно некоммерческий смысловой посыл запроса.

Актуальный список минус-фраз и стоп-слов для Яндекс.Директ

Ни один нишевый рынок не стоит на месте. Каждый день появляются новые типы запросов, поэтому очень важно обновлять минус-слова для своих объявлений. Для облегчения подбора можно использовать подготовленный список ключевых слов и минус-слов.

Список стандартных (универсальных) минус-фраз Яндекс.Директ

Вы можете сократить время на подготовку и запуск контекстной рекламы, используя готовые списки минус-слов. Если вы занимаетесь рекламой, вы, очевидно, заинтересованы в продаже услуг или товаров. Именно по этой причине следует исключить следующие слова:

• это бесплатно
• дешевый
• скачивать
• зрение
• онлайн
• получать
• пдф
• образец
• пример
• сделай сам
• за свой счет
• обзоры

Они универсальны, подходят практически для любой ниши.

Список всех городов России для минус-фраз в Яндекс.Директ

Получить целевые клики и повысить конверсию непросто, если пользователи ищут товары или услуги не в том регионе или городе. Неуместных кликов можно избежать, добавив в список минус-слов названия крупных городов (обычно с населением более 40 000 человек).

• Санкт-Петербург
• Новосибирск
• Екатеринбург
• Нижний Новгород
• Казань
• Самара
• Омск
• Челябинск
• Ростов-на-Дону
• Уфа
• Волгоград
• Пермь
• Красноярск
• Воронеж
• Саратов
• Краснодар
• Тольятти
• Барнаул
• Ижевск
• Ульяновск
• Владивосток
• Ярославль
• Иркутск
• Тюмень
• Махачкала
• Хабаровск
• Оренбург
• Новокузнецк
• Кемерово
• Рязань
• Томск
• Астрахань
• Пенза
• Набережные Челны
• Липецк
• Тула
• Киров
• Чебоксары
• Улан-Удэ
• Калининград
• Брянск
• Курск
• Иваново
• Магнитогорск
• Тверь
• Ставрополь
• Севастополь
• Нижний Тагил
• Белгород
• Архангел
• Владимир
• Сочи
• Курган
• Симферополь
• Смоленск
• Калуга
• Чита
• Саранск
• орел
• Волжский
• Череповец
• Владикавказ
• Мурманск
• Сургут
• Вологда
• Тамбов
• Эстерлитамак
• Грозный
• Якутск
• Кострома
• Комсомольск-на-Амуре
• Петрозаводск
• Таганрог
• Нижневартовск
• Йошкар-Ола
• Братск
• Новороссийск
• Дзержинск
• Шахты
• Нальчик
• Орск
• Сыктывкар
• Нижнекамск
• Ангарск
• Старый Оскол
• Великий Новгород
• Балашиха
• Благовещенск
• Прокопьевск
• Химки
• Псков
• Бииск
• Энгельс
• Рыбинск
• Балаково
• Северодвинск
• Армавир
• Подольск
• Королев
• Южно-Сахалинск
• Петропавловск-Камчатский
• Сызрань
• Норильск
• Златоуст
• Каменск-Уральский
• Мытищи
• Люберцы
• Волгодонск
• Новочеркасск
• Абакан
• Находка
• Уссурийск
• Березники
• Салават
• Электросталь
• Миасс
• Первоуральск
• Керчь
• Рубцовск
• Альметьевск
• Ковров
• Коломна
• Майкоп
• Пятигорск
• Одинцово
• Копейск
• Джасавюрт
• Новомосковск
• Кисловодск
• Серпухов
• Новочебоксарск
• Нефтеюганск
• Димитровград
• Нефтекамск
• Черкеск
• орехово-Зуево
• Дербент
• Камышин
• Невинномысск
• Красногорск
• Муром
• Батайск
• Новошахтинск
• Сергиев Посад
• Ноябрьск
• Щелково
• Кызыл
• Октябрь
• Ачинск
• Северск
• Новокуйбышевск
• Даце
• Арзамас
• Евпатория
• обнинск
• Новый Уренгой
• Каспийск
• Элиста
• Пушкино
• Жуковский
• Артем
• Междуреченск
• Ленинск–Кузнецкий
• Сарапул
• Ессентуки
• Воткинск
• Ногинск
• Тобольск
• Ухта
• Серов
• Бердск
• Великие Луки
• Мичуринск
• Киселевск

Работа с минус-словами в Click.ru

В сервисе Click.ru вы можете одновременно подбирать ключевые слова и минус-слова для рекламных кампаний в Google Ads и Яндекс.Директ.

Особенности сервиса при работе с минус-словами:

• Автоматическое исправление предложений с минус-словами.

• Добавление минус-слов на уровне кампании.

• Добавление минус-слов на уровне группы объявлений.

Автоматическая кросс-минусовка

При подборе ключевых слов для рекламных кампаний часто происходит их пересечение. Такие фразы конкурируют друг с другом и снижают эффективность рекламной кампании.

Например, в кампании запущены фразы «купить соковыжималку» и «купить бесконечную соковыжималку». В первом приложении был написан общий текст о расширителях, во втором — описание шнековой модели расширителя.

Когда пользователь вводит фразу «купить шнековую соковыжималку», система может показать ему рекламу по запросу «купить соковыжималку», поскольку она также релевантна этому запросу. В результате пользователь увидит общую рекламу вместо описания интересующего его товара.

Решить эту проблему помогает инструмент Click.ru для автоматического исправления фраз минус-слов. Вы добавите минус-слово «шнек» к запросу «купить соковыжималку». В результате запросы не будут пересекаться друг с другом.

Автоматическое исправление минус-слов настраивается на этапе настройки кампании. За это:

1. Зарегистрируйтесь / авторизуйтесь на Click.ru. Подробную инструкцию по регистрации и добавлению кампаний на Click.ru вы можете найти здесь;

2. Выберите раздел меню «Семантика». Во всплывающей вкладке нажмите «Подбор слов и медиапланирование».

В разделе Медиапланирование введите адрес сайта, выберите рекламную систему и настройте геотаргетинг.

Убедитесь, что установлен флажок «Автоматически исправлять минус-слова». В этом случае система выполнит перекрестное резервное копирование.

После ввода всех параметров кампании нажмите «Начать новую подборку».

Добавление минус-слов на уровне группы объявлений

Вы можете добавить минус-слова в свой медиаплан или при создании объявлений. Давайте рассмотрим каждый из этих двух методов ниже.

Добавление минус-слов в медиаплан

Система сама подбирает ключевые слова для кампании исходя из содержания сайта. Также можно дополнить ключевые фразы словами конкурентов и словами счетчиков статистики.

Для быстрого подбора ключевых слов используйте ключевые слова конкурентов. Для этого перейдите на вкладку «Слова конкурентов», установите галочки напротив сайтов компаний-конкурентов и нажмите кнопку «Показать слова конкурентов».

Выберите подходящие ключевые слова и нажмите кнопку «Добавить в медиаплан».

Система автоматически подбирает минус-слова для ключевых слов и отображает их в медиаплане.

Чтобы изменить минус-слова, нажмите на знак «-» рядом с соответствующим ключевым словом.

Используйте автоматически подбираемые минус-слова, если у вас подключены счетчики статистики, или подбирайте подходящие минус-слова на основе Wordstat.

Сохраните изменения, и система добавит минус-слова к выбранному ключевому слову.

В таблице в столбце «Ключевое слово» появится сообщение с указанием количества добавленных минус-слов.

Чтобы увидеть добавленные минус-слова, нажмите на знак «-».

Когда вы закончите свой медиаплан, нажмите кнопку «Создать рекламу».

Методика отбора и использования

Минус-слово — это одно слово, указывающее на нерелевантность поискового запроса пользователя. Например, на ключевом уровне «детский велосипед» можно использовать исключение «ремонт». Таким образом, рекламная платформа не будет показывать рекламу людям, которые не хотят покупать велосипед, а просто ищут информацию о двухколесном сервисе.

Особенности минус-фраз

Отрицательная фраза — это фраза, которая предотвращает показ рекламы, когда пользователь ее использует. Этот оператор рейтинга используется на уровне кампании и отдельных групп объявлений. Например, если интернет-магазин не работает в определенных районах, следует исключить негативные словосочетания «Москва Охотный Ряд» или «Москва Кропоткинская». При этом показы будут произведены, если в запросе есть слово из минус-слова. Поэтому при составлении списка таких фраз нужно постараться включить в него все возможные варианты, не соответствующие текущим предложениям или направлениям бизнеса. Обязательно обратите внимание на такие факторы, как география покрытия, часы работы, способы доставки, варианты оплаты и характеристики продукта. Например, компания предлагает доставку азиатской еды с 8:00 до 20:00, только по картам. Затем на базе минус-слов нужно добавить такие варианты, как «доставка пиццы — 24 часа» или «доставка суши — оплата наличными» и т д.

Применение минус-слов на уровне кампании

На стратегическом уровне важно исключить возможность показа объявлений со словами, которые не соответствуют ни одной группе объявлений. Во-первых, вам нужно перечислить семантику, которую вы не хотите покупать. Традиционно в эту группу входят «фото», «сделай сам», «обзор», «ремонт», «как сделать». Далее нужно избавиться от откровенно некоммерческих назойливых слов «бесплатно», «заработать», «подарить» и т.п.

Оператор круглые скобки в Яндекс Директе «()» + «|»

Основное назначение: оператор скобок помогает объединить два или более слов в предложение с помощью знака «|». (это знак «о»).

Термин непонятен, но теперь вы понимаете, как он работает: есть запрос «ремонт квартиры», мы хотим использовать этот запрос со всеми добавками бизнес-слов. Соберите эти деловые слова, запишите их. После этого наш запрос с торговыми добавками можно отформатировать следующим образом:

Пишем основной запрос «ремонт квартиры», в скобках пишем коммерческие добавки, разделяем | предложения в скобках.

Получается, что если мы добавим заявку на этой форме в рекламную кампанию, ваше объявление увидят люди, которые ищут «недорогой ремонт квартиры под ключ, цены ремонта квартиры за м2, недорогой ремонт квартиры, ремонт квартир в Новосибирске» . » и так

Этот оператор часто нежелателен в использовании, хотя с одной стороны удобен. Теперь объясню в чем проблема: при добавлении такого запроса в рекламную кампанию все запросы «ремонт квартиры под ключ», «цена ремонта квартиры», «цена ремонта квартиры» и т.д.будут в группе объявлений. Следовательно, мы не сможем сделать соответствующий заголовок для каждого предложения.

Я использую этот оператор в Яндекс Вордстат, чтобы быстро оценить бизнес-объем запросов по конкретной теме.

Минус-слова в Google Ads

Откуда брать минус-слова в Google Ads

Во-первых, это те же заготовленные списки. Обычно они используются на уровне аккаунта. Однако мы не рекомендуем копировать их навскидку, лучше оценить их детали и убедиться, что эти слова действительно генерируют нецелевой трафик. Можно провести мозговой штурм на эту тему.

Во-вторых, у вас есть Планировщик ключевых слов Google.

Также недавно агентство интернет-рекламы Penguin-team выпустило бесплатное расширение для сбора минус-слов, инструмент NegativeKeywords, который совместим с браузером Google Chrome. Это позволяет легко анализировать поисковые запросы и добавлять их в качестве минус-слов.

Когда ваш список будет готов, вы можете скопировать его и загрузить в Google Ads. Расширение также работает на сервисах Google Analytics, Bing Ads, Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Яндекс.Вордстат. Смотрите инструкцию по его установке .

В-третьих, регулярно проверяйте отчет по ключевым словам. Посмотрите, какие запросы имеют высокий показатель отказов.

Как настроить минус-слова в аккаунте Google Ads

Рассмотрим алгоритм для групп и уровней кампании.

Способ 1. Вы можете добавлять минус-слова по отдельности. Для этого откройте вкладку и нажмите плюсик, как на скриншоте:

Выберите нужный уровень и нужную кампанию или группу:

Скопируйте и вставьте минус-слова в свободное поле:

Способ 2: Вы можете скачать готовый список, если он у вас есть:

Далее также переходим во вкладку «Ключевые слова», нажимаем на плюсик. Выберите вариант и нужный список:

Вы можете добавить минус-слова ко всей своей учетной записи, просто загрузив список в «Общую библиотеку».

Способ 3: Вы можете пополнить негативный список, который уже есть в вашем аккаунте. Для этого нажмите на галочку и выберите список:

Отличия от минус-слов в Яндекс.Директ

1. Вы должны вручную ввести словоформы ключевых слов, включая минус-слова. Это формы и падежи единственного и множественного числа. В противном случае при минус-слове «драйверы» объявление может появиться в запросе «драйвера для ноутбуков acer»;
2. Для минус-слов можно установить тип соответствия (подробнее об этом далее в статье);
3. Минус-слова имеют более высокий приоритет, чем фразы. При наличии минус-слова «Иркутск» объявление не будет показываться по запросу «Купить volkswagen polo Иркутск», даже с соответствующим ключевым словом;
4. Объявления могут показываться пользователям по запросам длиннее 10 слов, если минус-слово стоит после 10-го слова. Предположим, вы добавили минус-слово «недорого», а пользователь ищет «комнату или квартиру у моря Сочи Адлер кондиционер телевизор недорого». Отрицательное слово в запросе стоит одиннадцатым по счету. Следовательно, не получится.

Используйте типы соответствия минус-слов правильно

Они работают иначе, чем для ключевых слов.

Минус-слова по умолчанию имеют широкое соответствие. Объявление не показывается по запросам, содержащим все части фразы. Однако реклама может появиться, если запрос содержит некоторые элементы.

Примером может служить минус-слово с широким соответствием «кроссовки»:

Если минус-слово соответствует фразе, ваши объявления не будут показываться по запросам, содержащим все части фразы в указанном порядке. Даже если в запросе есть другие слова.

При точном соответствии объявления не показываются по запросам, включающим все части минус-слова в указанном порядке без дополнительных слов. Однако, если в запросе есть другие слова, может произойти печать.

Основное отличие состоит в том, что вы должны добавить синонимы, формы единственного и множественного числа, слова с ошибками и другие параметры, чтобы исключить их все. В противном случае любой из них может привести к показу рекламы, например:

• Промо код
• Промокоды
• Промо код
• Промокоды
• Промо код
• Промокоды
• Купон на скидку
• Купоны на скидку

Таким образом, вы должны поместить все в отрицательный список.

Что такое операторы в Яндекс Директ и зачем они нужны:

Вас может заинтересовать:
1. Как пополнить Яндекс Директ без НДС с бонусом 10%
(Открывается в новом окне)

Выше я писал, что Яндекс не учитывает или не различает некоторые морфологические признаки; Для решения этой проблемы в Яндекс Директ добавлены операторы ключевых фраз.

Операторы в Яндекс Директ — это специальные символы, которые при добавлении к ключевому слову позволяют Яндексу понять, по каким правилам показывать объявление (т.е в какой словоформе, в каком порядке слов, с какими предлогами и т д.). Ниже я описал каждый оператор отдельно с примерами использования.

Операторы можно использовать при подборе ключевых слов в Яндекс Вордстат и Яндекс Директ.

Какие есть операторы в Яндекс Директ:

Операторы в Яндекс Директ

Всего в Яндекс Директ есть 5 ключевых операторов, которые позволяют конкретизировать наши запросы:

1. ! восклицательный знак — исправляет форму слова;
2. + more — заставляет Яндекс учитывать предлоги, союзы и слова, не несущие смысловой нагрузки;
3. » кавычки — установить количество слов;
4. скобки: исправить порядок слов в ключевой фразе;
5. () и | (скобки и передняя черта) — группирует слова.

(технически есть 6 операторов. Минус «-» тоже считается оператором, но в этой статье мы его рассматривать не будем)

Пройдемся по каждому оператору по порядку и посмотрим, какие задачи он решает.

Оператор «восклицательный знак(!)» в Яндекс Директ:

Оператор восклицательного знака «!» зафиксируйте форму слова именно так, как вы его написали. Чтобы использовать этот оператор, вы должны поставить его перед словом, которое хотите захватить.

Пример:
Мы используем оператор «!» перед ключевым словом «!купить». Поэтому нам будут показаны фразы с точным вхождением ключа «купить» и не будут показаны фразы типа «купить», «купил», «купить», «купил» и т.д.

Восклицательный знак оператора Яндекс Директ

Настройка минус-слов на уровне кампаний и групп объявлений

В правом главном меню нажмите «Ключевые слова». В открывшемся списке выберите «Минус-слова».

Чтобы добавить минус-слова, нажмите «+»:

Выберите один из двух способов добавления минус-слов:

• Добавьте минус-слова или создайте новый список.

• Используйте существующие списки.

Давайте посмотрим, как работать с минус-словами в каждом из этих случаев.

В разделе «Куда добавить?» Укажите кампанию, в которую вы хотите добавить подготовленный список. Нажмите Сохранить, чтобы применить минус-слова к кампании.

Важно! При составлении списка минус-слов могут использоваться следующие символы: амперсанд (&), ударение (a’, ấ) и звездочка (*). Отрицательные слова, отличающиеся только этими признаками, рассматриваются системой как разные слова. Другие символы и знаки препинания система не распознает.

Создайте новый список минус-слов

Если у вас нет списка минус-слов или вы хотите создать новый список, выполните следующую последовательность шагов:

1. Выберите Добавить минус-слова или Создать список».

2. Решите, где вы хотите добавить минус-слова. Доступны два варианта:

• Добавьте минус-слова в кампанию. Щелкните стрелку рядом с пунктом «Куда добавить». В появившемся меню выберите «Кампания». Затем нажмите «Выбрать кампанию» и выберите подходящий вариант.

• Добавить в группу объявлений. В списке «Куда добавить» выберите «Группа объявлений». Далее нажмите «Выбрать группу объявлений» и выберите группу объявлений.

3. Введите минус-слова для выбранной кампании/группы объявлений.

Важно! При составлении списка минус-слов каждое слово пишется с новой строки без разделительных символов.

4. Нажмите Сохранить. Система добавит минус-слова в указанную кампанию/группу и создаст следующую таблицу:

Могу:

• Добавьте новые слова. Нажмите на значок «+» в верхней части таблицы. В открывшемся окне укажите новые минус-слова и добавьте их в свою кампанию/группу.

• Скачать минус-слова. В верхней части таблицы на панели инструментов нажмите «Скачать». В появившемся меню выберите формат (Excel CSV, CSV, TSV, PDF, Google Sheets).

• Отредактируйте добавленные слова. Проверьте минус-слово. Нажмите «Изменить» на панели инструментов вверху. В появившемся меню нажмите «Удалить», если хотите исключить слово из списка; «Изменить текст ключевого слова»: если вы хотите исправить ошибку или внести другие изменения в слово или фразу. Сохраните изменения.

• Измените тип соответствия для минус-слов. По умолчанию система использует широкое соответствие для всех слов в списке. Чтобы изменить тип соответствия, проверьте слова. Во всплывающем окне установите желаемый тип соответствия: вместо широкого можно выбрать фразовое или точное соответствие. Нажмите кнопку «Сохранить».

Оператор решетка Яндекс Директ # #

Основная цель: оператор фунта — это оператор, используемый в самой рекламе. Если все вышеперечисленные операторы применяются к ключевым словам, то этот оператор применяется только к объявлениям.

Этот оператор заменяет одну из ключевых фраз в пространстве между стержнями. Если вы введете любую фразу или слово между слэшами, эта фраза или слово будет заменено на случай, если ключевая фраза не помещается в шаблоне. Вот как это работает:

Подробнее об использовании решетки читайте в блоге.

Оператор Плюс (+)

Оператор плюс «+» ставится перед стоп-словами, чтобы усилить их присутствие в поисковом запросе, по которому будет показываться объявление.

При этом, кроме more, стоп-слова могут учитываться и в других случаях, когда они заключены в скобки или кавычки в ключевой фразе. Также вместо плюсика можно использовать восклицательный знак «!» — это будет равнозначным действием для нефлективных стоп-слов и усилит словоформу словоформы.

Подробное руководство и распространенные ошибки при работе с операторами и стоп-словами смотрите в отдельной статье.

Арт Башлыков — автор блога

Привет. Я написал здесь небольшой курс о том, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю деньги. Будете ли вы участвовать?

Я собираюсь участвовать!

Расскажу об использовании этого оператора в своей практике:
У меня есть клиент, который предоставляет полиграфию и полиграфические услуги. Есть услуга «печать календарей с индивидуальным дизайном от 100 штук». Моей задачей было показывать рекламу только тем людям, которые хотели заказать печать календарей на 100 штук (в основном это компании, поставляющие брендовую продукцию клиентам/партнерам).

Собирая ключевые слова для этого сервиса, я столкнулся с проблемой единственного и множественного числа (календарь/календари).

Например, в рекламной кампании был ключевой запрос: «заказать календари».
По умолчанию Яндекс будет показывать мое объявление по поисковым фразам:
1. «календари заказа» — это правильный ключ
2. «заказать календарь», но этот ключ будет просто расходовать бюджет и не генерировать заказы

Для решения этой проблемы я использовал оператор «!» и таким образом убрать нецелевые показы по этой фразе.

Пример использования восклицательного знака оператора Яндекс Директ

Оператор «плюс(+)» в Яндекс Директ:

Оператор плюс «+» заставляет Яндекс Директ учитывать предлоги/союзы/вспомогательные части речи.

Оператор плюс в Яндекс Директ

Пример:
У нас есть фраза «работа из дома» — если мы добавим ее в Директ, то получим кучу нерелевантных кликов по фразам типа:
— домашнее задание
— работа на дому
— домашнее задание
и другие вложенные запросы.

Чтобы избежать нерелевантных фразовых впечатлений, добавим перед предлогом «а» оператор «плюс» и получим следующую конструкцию фразы «работа + дом». Проверим количество показов этой фразы в Яндекс Директ.

Пример использования оператора плюс в Яндекс Директ

Оператор » » кавычки в Директе:

Оператор кавычек » « — устанавливает количество слов в предложении. Чтобы использовать этот оператор, заключите ключевое слово в кавычки.

Предисловие:
Изначально Яндекс выводит наше ключевое слово вместе с подзапросами.

Например, у нас есть ключевое слово «беспроводная колонка jbl», по умолчанию Директ будет показывать нашу рекламу по запросу пользователя:
• беспроводная колонка jbl является нашим основным требованием и нас устраивает;
• инструкция по беспроводной колонке jbl является подзапросом и для нас неудобна (в данном случае слово «инструкция» является окончанием словосочетания «беспроводная колонка jbl») ;
• обзоры беспроводных колонок jbl: это тоже вложенный запрос, который нам не подходит.

Чтобы Директ не показывал нам вложенные запросы, мы цитируем главную фразу.

Цитата оператора Яндекс Директ

Обратите внимание, что оператор кавычек не влияет на форму или порядок слов.

Если мы поместим фразу в кавычки, то наше объявление будет показываться только в том случае, если количество слов соответствует запросу пользователя и нашей ключевой фразе. В этом случае запрос может быть в другом порядке слов и с другой формой слова.

В каких случаях будет показываться реклама цитируемой фразы «jbl wireless Speaker»:
• беспроводная колонка jbl — количество слов в запросе, равное количеству слов в ключевой фразе;
• беспроводные колонки jbl: количество слов то же, но форма слов другая, но Директ тоже покажет нашу рекламу по этому запросу;
• беспроводная колонка jbl: количество слов то же, но порядок слов разный; однако Яндекс покажет наше объявление по этому запросу.

Оператор Восклицательный Знак (!)

Помимо широкого и фразового соответствия, которое тоже есть в G.Ads, в Яндекс.Директе есть еще восклицательный знак «!» является оператором фиксации словоформ.

Возможность выбора таргетинга на пользователей, вводящих слова в определенной словоформе, есть только в Яндекс.Директе. Усиливает словоформу, если она стоит в начале слова. Например, ключевое слово «!search !query» будет генерировать показы только в том случае, если поисковый запрос содержит оба слова именно с таким написанием, и, например, оно не будет отображаться для запроса «поисковые запросы».

Комбинации операторов

Разница между операторами прямого соответствия и операторами Google Ads заключается в том, что их можно комбинировать друг с другом. Кавычки, квадратные скобки и восклицательный знак могут использоваться в любой комбинации. Знак «плюс» в скобках и кавычках излишен: вот подробности того, как работают эти операторы.

Уровни добавления минус-слов

Существует несколько уровней добавления минус-слова:

• на уровне ключевого слова этот уровень используется для перекрестной поддержки;
• на уровне группы объявлений. Лимит символов для этого уровня составляет 4096 символов. Вы можете добавлять фразы до 7 слов;
• на уровне кампании. Ограничение на количество символов составляет 20 000 символов. Вы также можете добавить фразы до 7 слов.

Пробелы не учитываются при подсчете свободных символов.