Смарт-баннеры в Яндекс

Что такое смарт-баннеры в Яндекс.Директ и как они работают

Смарт-баннер занимает целый рекламный блок, место, где вы можете разместить сразу несколько текстовых и графических объявлений в Яндекс.Директе.

Умный дизайн баннера и интерактивность помогут вам привлечь дополнительный трафик и увеличить продажи. Нет необходимости подбирать ключевые фразы и рекламный текст для каждого товара на сайте. Директ автоматически создаст смарт-баннер с выбранными товарными предложениями.

Аудитория шоу подбирается по 2 принципам:

1. Ретаргетинг. Смарт-баннеры отображаются пользователям, которые посетили ваш сайт и просмотрели определенные страницы (товары).
2. Провести. Объявления показываются людям, которые искали похожие товары.

Тематические шаблоны смарт-баннеров детально проработаны и реализованы для каждого вида бизнеса отдельно. Благодаря этому у дизайнера есть возможность сделать различные варианты визуального оформления. Кроме того, внесенные вами изменения мгновенно отображаются в предварительном просмотре. Примеры смарт-баннеров:

Есть функция группировки созданных смарт-баннеров по дате создания и внесения изменений в несколько кликов сразу во все из них. После создания их можно группировать по различным параметрам: типу, макету, размеру и другим.

Как сделать баннер для РСЯ в программе Photoshop CS6

Дополнительная информация, видеоурок.

Как сделать GIF анимацию в фотошопе для РСЯ

Инструкция. Кому стоит запускать Смарт баннеры

Если что-то из нижеперечисленного описывает вас, то вы хорошо подходите:

1. Вы продвигаете довольно много отдельных целевых страниц
2. У вашего товара хорошие фотографии
3. Вы определенно попадаете под одну из тем смарт-баннеров
4. Вы ранее имели дело с форматом xml, Яндекс Маркетом, рекламой Google Shopping или знаете html на базовом уровне
5. Товарные позиции часто меняются, появляются акции, меняются цены, и реклама должна соответствовать информации на целевой странице.

Остальным будет сложно и они любят «пилить дрова отверткой» (например). Я имею в виду, что вам придется пройти через некоторые трудности, чтобы адаптировать продукт к инструменту или справиться с подачей самостоятельно. Его маркировка и проверка.

В основном это инструмент для интернет-магазинов, у которых много товаров, точнее даже там, где товары нужно показать лично и как можно быстрее.

А изображение в РСЯ тут ничего не покажет, как бы красиво оно ни было, тут главное количество, а не качество. Который показывает только фото самого товара.

Есть реальные примеры запуска смарт-баннеров. И все они, к сожалению, не увенчались успехом. Есть отличные варианты для

• розничная продажа
• гостиницы, хостелы, санатории
• недвижимость (ЖК, таунхаусы, в основном новостройки, без перепродажи)
• автосалоны, автосалоны
• продажа авиабилетов
• одежда
• и все остальное, что не вписывается ни в одну из этих категорий

Создание смарт-баннеров в Директе изначально было рассчитано на крупных рекламодателей и все варианты я перепробовал. Все. Все они.. не работают!

Они не приносят конверсии сами по себе.

Особенно, если у вас нет поставленных целей. Система умная и нужно доверять данным, а пользователь предоставляет основные данные, и если он не предоставит никакой конечной цели, результат будет один: клики. Много кликов, мало конверсий.

Теперь подробнее о запуске рекламной кампании. Создание смарт-баннеров в Яндекс.Директе — основная сложность при создании фида данных.

Фид — это файл с отмеченной структурой ваших товаров/услуг на сайте.

Берется прямо с сайта по ссылке, формирующей CMS.

или просто взять из файла, который загружается в специальный раздел на странице всех кампаний в Яндекс.Директе.

Требования к фиду данных

Каковы варианты создания фида данных.

1. Если вы продвинутый человек, то просто попросите программиста по примеру справки сделать для вас ссылку для загрузки этих данных с тегами вокруг этих данных.
2. Если вы используете конструкторы сайтов, то лучше начать с нетхауса, там есть ВСЕ для супер быстрого запуска не только маркетплейса и электронной коммерции, но и смарт-баннеров.
3. Сделайте свою ленту по образцу справки.

Все фиды разные, но некоторые одинаковые

По темам:

• Розница — подходит все из Яндекс.Маркета (YML — Yandex Market Language)
• Отели и аренда (в формате CSV) ➡️ Загрузите образец фида данных для отелей
• Автоподача — подходит все от Авто.ру (формат XML)
• Лента Недвижимость — особенная для каждого типа (формат YRL — Yandex Realty Language)
• Авиабилеты (в формате CSV) ➡️ Загрузите образец фида данных для авиабилетов
• Универсальный (формат CSV) ➡️ Скачать пример универсального фида данных
• Специальный (формат CSV) ➡️ Скачать образец источника данных
• Путешествия (формат CSV) ➡️ Загрузите образец фида данных о поездках

Как Директ выбирает товары в смарт-баннерах

Валидация VS Модерация

Теперь поговорим немного о валидации источника данных: там нас ждет проверка соответствия меток, которые «обрамляют» наши данные.
Чтобы они были названы именно так, как в примерах, не повторялись, ссылки были доступны.
И особое внимание следует обратить на этикетку поставщика: эта этикетка требуется по требованиям к подаче продукта и указывает производителя.

Я понимаю, что не у всех есть производитель — напишите название вашего интернет-магазина. Обычно роллы.
Цена, название товара: все это важно, остальное зависит от конкретных характеристик товара или услуги.
Кстати, название продукта, на мой взгляд, является лучшим ключом для идентификации вас как потенциального покупателя, по мнению matrixnet.

Хорошая новость для оптимистов: если вы прошли валидацию, вас ждет модерация. Из личного опыта, поначалу были проблемы с его корректным отображением даже после валидации, и модератор просто «завершил» кампанию, и выяснить причины было сложно.

Эффективность смарт баннеров

Теперь давайте поговорим о том, что действительно важно: эффективности. Я лично запускал смарт-баннеры 5 раз в разные периоды времени, и все 5 раз были полным провалом.

Создание смарт баннеров в Директе с сумками

ГЕО: Москва и вся Россия
Тема рекламы: продажа очень дорогих эксклюзивных сумок, которые рисовал сам Никас Сафронов
Период проведения акции: 27.10.2016 – 08.11.2016
Это был октябрь 2016 года, смарт-баннеры появились только в агентском интерфейсе, а делать их умели только лучшие маркетологи и агентства, обслуживающие крупных клиентов.

Как первопроходец контекстного производства, я попытался добавить красок в скучный Direct. Это привлекает внимание потенциальных покупателей. Через знакомого со мной связалась женщина, которая продает эксклюзивные, очень дорогие сумки, которые расписаны самим Никасом Сафроновым(!) Продавали в центре Москвы, по сути интернет-магазин был просто вариантом для увеличения выставление счетов.

Не буду долго томить описанием продукта, который действительно подходит для этого средства. Скажу, что ничего не вышло, вот статистика.

смарт-баннеры

Новые автомобили и создание смарт баннеров в Директе

ГЕО: Тула и область

Объявленная тема: новые автомобили
Период рекламы:
Запущенные в Туле в 2018 году, они продавали новые автомобили у официальных дилеров. Не считая «ругани» клиента по поводу внешнего вида баннера (желание что-то куда-то передвинуть, подправить, указать другую информацию), все выглядело отлично.

Было создание смарт-баннера в Директе, но результаты не очень, я смог найти данные в CallTouch только по 1 кампании, но думаю это понятно.

Смарт баннеры с сапогами

ГЕО: Москва и холодные регионы России

Сюжет рекламы: женские сапоги из натуральной кожи (зимние и демисезонные) от итальянского бренда Enzo Logana

Период выпуска: 25.02.2019 – 26.03.2019

Создание группы объявлений для смарт-баннеров

Чтобы создать группу объявлений со смарт-баннерами, выполните следующие действия:

• Имя;
• Выберите фид. В отличие от динамических поисковых объявлений здесь нет настройки индекса;
• Добавление параметров к ссылкам. Например, стандартные теги UTM;
• Подставить значения фида в качестве заголовка;
• Замените значение фида текстом смарт-объявления;

После этого нужно добавить необходимые креативы для использования в группе объявлений.

Важно! Группа не может содержать более 50 креативов.

Ниже вы можете увидеть баннеры появившиеся в группе.

Далее переходим к настройкам фильтра.

Изначально предлагается установить название и тариф для фильтра, затем выбрать категорию, ценовой диапазон и производителей.

Также возможны конфигурации, аналогичные PriceLabs, если выбирать по условию.

Важным сценарием является выбор аудитории, среди которой:

• Заинтересованы в похожих товарах (осуществить просмотр в поиске Яндекса в галерее товаров);
• Товары, просмотренные на моем сайте;
• Обе группы. Включает в себя как первую, так и вторую группу.

Далее устанавливаем:

• Меньше фраз на группу;
• Область отображения;
• Корректировка ставок;
• Этикетки.

Нажмите «Сохранить.

Все готово, рекламная кампания и группа объявлений настроены.

Создание креатива для smart баннеров

Чтобы создать креатив для этого типа рекламы, вам необходимо посетить раздел «Креативы для смарт-баннеров».

Далее нажмите «Создать креативы».

В появившемся окне выберите из списка свой тип активности:

• Розничная продажа;
• Гостиницы;
• Недвижимость;
• Легковые автомобили;
• Билеты на самолет;
• Ткань;
• Другой.

После этого нужно выбрать нужные типы и размеры креативов, каждый из которых имеет свою форму, карусель или описание.

Есть 3 основных пункта, которым нужно следовать:

• Дай мне имя;
• Выберите желаемую еду. Позволяет просматривать собственные прайс-предложения в примерах;
• Загрузить логотип. Отображается в верхней части большинства объявлений.

Далее необходимо заполнить правую часть формы, которая включает:

• Задний план. Включает цвет баннера и фоновое изображение;
• Специальное предложение. Установив галочку, на креативе появится значок молнии, далее нужно будет указать ссылку на описание акции, краткое описание, подробное описание, цвет фона и текста;

• Квалификация. Включает в себя цвет;
• Цена. При необходимости вы можете отключить его отображение, а также задать настройки From/To. Также настраивается цветовая схема основных и льготных цен.
• Картинки. К ним относятся цвет рамки и фона информационной таблички;
• Кнопка. Вы можете изменить надпись «Купить» на, например, «В магазин» или использовать любой другой призыв к действию. Также исправлены цвета;
• Карусель. Есть возможность отключить и включить прокрутку по количеству видимых товаров. Также устанавливается временной интервал автопрокрутки;
• Мозаика. Устанавливает интервал прокрутки тайла и отключает его;
• Легальная информация. Указывается информация о продавце: ФИО, местонахождение, ОГРН/ОГРНИП, а также домен.

Важно! Юридическая информация, указанная в креативе, должна быть указана на сайте; в противном случае модерация отклонит эту группу объявлений.

При необходимости вы можете увидеть все сгенерированные креативы, нажав «Показать все».

Здесь вы также можете удалить неактуальные или ненужные параметры и сохранить изменения.

Как только все будет готово, можно нажать «Создать креативы».

Теперь, когда они отправлены на обработку, в течение нескольких минут они будут сгенерированы.

Баннер на поиске (контекстно-медийный)

Этот формат появился недавно, как правило, поисковая реклама — это текстовая реклама, которая показывается в ответ на запрос пользователя, это тоже реклама Яндекса. Рынок. На данный момент мы можем создать поисковую рекламную кампанию с использованием баннера 240х400. Это может быть статичный баннер или гифка.

Пример размещения:

Технические требования:

Для работы с этим форматом необходимо создать соответствующий тип компании.

Для поискового баннера есть отдельный аукцион, сборы могут быть выше, чем обычные поисковые объявления, все очень сильно зависит от региона и конкуренции.

Я бы порекомендовал попробовать классическую поисковую компанию и контекстный баннер в поиске, а затем посмотреть, какие результаты дает каждая компания.

Как выглядят смарт баннеры и где посмотреть

Где в вашей рекламной кампании можно увидеть смарт-баннеры, сгенерированные из утвержденного фида?
Они их почему-то очень глубоко спрятали, и все «завешано» шаблонами и примерами. Просто войдя в кампанию вы ничего не увидите.

Чтобы увидеть, что произошло перед запуском, как выглядят смарт-баннеры и в каких именно форматах они представлены в вашей теме, вам нужно перейти к кампании смарт-баннеров.

Нажимайте смарт-баннеры.

Просмотр смарт-баннеров

Далее, при наведении курсора на подготовленные варианты (Но! Не нажимайте «показать все»), появится кнопка «Редактировать”

Затем в открывшемся окне выберите

• рассматриваемая тема
• дизайн
• размер

Где посмотреть креативы смарт-баннеров в Яндекс Директ

И только когда вы выбираете свою ленту из выпадающего списка в следующем окне, вы, наконец, можете увидеть, как они выглядят на веб-интерфейсе, а не искать по всем сетям.
Не плохой поиск. А вот насчет того, где их найдут обычные пользователи, лучше посмотреть статистику на сайтах, а потом в режиме инкогнито ввести пару (как вам кажется) логических запросов для будущего покупателя, перейти на этот сайт . Обычно это сайты Яндекса:

• почта
• новости
• погода
• или например тот же дзен

Затем мы можем попробовать подтолкнуть их и посмотреть, как они работают.

Они отображаются на ПК и смартфонах, поэтому самое главное здесь — размер экрана. А внимание будет привлекать движение баннера.

Статистика и тесты.

Очень важно изучать статистику после открытия компании

РСЯ — это тысячи разных сайтов. Одни из них могут привести клиентов на ваш сайт, другие просто кликают.

Установите цели, для которых вы будете отслеживать статистику. О том, как это сделать в Яндекс Метрике, вы можете прочитать в этой статье.

Мы изучили места, где проходили шоу. Для этого зайдите в статистику компании и выберите пункт «по сайтам”.

Оцениваем, с каких сайтов было много кликов, есть ли на них переходы, какова стоимость, что слишком дорого и неэффективно, баним. Так же, если показов много, а кликов нет, мы тоже баним этот сайт.

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

Чтобы создать и настроить смарт-баннер, перейдите в интерфейс Яндекс.Директа. Далее вам нужно загрузить свой фид, добавить креативы и создать рекламную кампанию.

Фид для смарт-баннеров

Шаг 1. Чтобы добавить канал, на странице «Мои кампании» щелкните ссылку «Каналы.

На открывшейся странице «Управление шрифтами» нажмите кнопку «+ Добавить шрифт». И загрузить или указать ссылку на ленту.

На сервисе доступны следующие категории фидов:

• Розничная продажа
• Отели
• Недвижимость
• Легковые автомобили
• Полеты

Максимальное количество каналов — 20, размер файла — до 512 МБ. После того как фид загружен и сохранен, тип бизнеса нельзя изменить.

Создание креативов

Шаг 2. Вернитесь во вкладку «Мои кампании» и также внизу перейдите по ссылке «Креативы для смарт-баннеров».

На открывшейся странице нажмите «Создать творчество».

Шаг 3. Появится всплывающее окно, в котором нужно выбрать подходящий тип креатива и нажать «Применить».

Система выведет нас в следующее окно «Группа креативов». Здесь слева выберите модели и размеры.

С правой стороны вам нужно настроить «Общие настройки» для каждого элемента:

• Логотип
• Фон: Вы можете заполнить рингтон или добавить фоновое изображение.
• Специальное предложение — укажите скидку или любое другое предложение.
• Заголовок: отображать ли заголовок, и если да, то какого он цвета.
• Цена: отображать ли стоимость, формат отображения «от/до», если необходимо, предыдущую цену или цену со скидкой, а также цвет для каждого индикатора.
• Изображение: следует ли выделить его рамкой и добавить фон.
• Кнопка: показывать ли кнопку, текст и цвет кнопки.
• Карусель: перемещать ли карусель с товарами в автоматическом режиме.
• Плитка — следует ли прокручивать плитку предложения с указанным интервалом.
• Правовая информация: Вы можете указать ОГРН.
• Домен: Домен продвигаемого сайта.

Все изменения будут отображаться посередине, на баннере. Здесь также будет отображаться пример того, как будет выглядеть ваш баннер.

Наконец, нажмите «Создать объявления». И перейдем к созданию рекламной кампании со смарт-баннерами.

Добавление XML-файла для создания динамических объявлений

Для запуска данного вида рекламы вам потребуется создать фид по тематике сайта, который включает в себя:

• Розничная продажа. Поддерживает только прайс Яндекс.Маркета (формат YML);
• Отели фид Google Ads «Отели и аренда;
• Машина. Автоматическая подача.ру (XML);
• Фид недвижимости от Яндекс.Недвижимости (XML);
• Билеты на самолет фид Google Ads «Авиабилеты» (CSV);
• Другие вопросы. Поддерживает стандартные файлы YML и стандартные файлы CSV. Кроме того, вы можете использовать данные CSV из типов Google Ads: Specials и Travel.

Для быстрого создания xml-фида лучше воспользоваться этой инструкцией. Когда фид будет готов, вы можете начать его загрузку, зайдя в интерфейс Яндекс.Директа, где в нижней части экрана находится раздел Ленты».

В нем можно увидеть все уже загруженные прайс-листы, а нажав кнопку «Добавить фид», можно загрузить новый фид.

Смарт баннеры Яндекс Директ

Смарт-баннеры — это медийная реклама, которая оплачивается за клик. Они доступны для интернет-магазинов, авиакомпаний, автомобилей и отелей. Они генерируются автоматически на основе потока данных.

• Показы проходят в ЯН.
• Оплата за клик.

Настройка компании.

Выберите подходящий тип рекламной компании.

Далее идет классическая настройка параметров компании, нужно обращать внимание только на стратегию. Есть несколько вариантов, пока я выбрал стратегию «Оптимизировать количество кликов”.

Если у вас настроены цели в Яндекс Метрике, то вы можете взять за основу стратегию «Оптимизировать количество конверсий.

Затем он загружает заранее подготовленный поток данных.

Настройка фильтра.

Здесь вы можете выбрать, кто будет видеть рекламу. Существует два основных типа сегментации:

Вы можете выбрать вариант, например, для тех людей, которые уже искали похожие товары и услуги в Интернете.

Однако можно смешать обе ориентации, получится смешанный вариант.

Что касается рекламы, то ее мы можем спроектировать заранее, в рекламном кабинете есть встроенный конструктор креативов для смарт-баннеров.

Вы можете использовать его для персонализации своей рекламы. Интерфейс там интуитивно понятный.

В данной статье был проведен анализ основных вариантов прямой баннерной рекламы Яндекса. В каждом случае имеет смысл создать тестовую компанию для определения эффективности того или иного формата. В этом случае мы получим исходную информацию, которая поможет нам в дальнейшем грамотно настроить масштабную рекламную кампанию.

Сначала проанализируйте своих конкурентов.

Посмотрите на их достоинства и преимущества, как они пытаются продвигать свои товары и услуги, как вообще обрабатывают запросы от потенциальных покупателей.

Если возможно, улучшите свой сайт и свое предложение.

А также не забывайте, что необходимо установить на сайт систему аналитики, чтобы четко и однозначно анализировать эффективность вашей интернет-рекламы.

Медийная реклама в Яндексе.

Также вы можете создать отдельную компанию в Яндекс Директ, где будет использоваться медийная реклама с оплатой за показы.

Это медийные компании.

Там можно использовать ключевые слова, а можно ориентироваться на профиль пользователя, то есть на его интересы и поведение в интернете.

О том, как настроить медийную рекламную кампанию, я рассказывал в этом обучающем материале, рекомендую к прочтению, также есть видеоурок, где я показал, как сделать правильные настройки.

На этом все, всем спасибо за внимание!

Удачи в вашем деле, если вам нужна грамотная настройка контекстной рекламы на Яндекс или Гугл, смело обращайтесь ко мне, оставляйте заявку на этой странице.

Настройка рекламной кампании

Ключевая настройка встречается в слове SMART, что в переводе означает умный. Его интеллект заключается в том, что алгоритм, так сказать, предсказывает, что ищет пользователь.
Официальное видео канала Рекламные Технологии Яндекса (7 минут)

Вот они и рисуют в своей презентации — что проходит через алгоритм Matrixnet. Только у одного человека сформировалась потребность, и у тебя! Красивый продукт, снятый прямо у вас под носом.

Что вместо ключевых слов в смарт-баннерах

Условия показа такие же, как и для динамической рекламы.

Итак, теперь коснемся самой важной темы: денег. Потому что мы говорим о красоте и фокусе.

А с деньгами все просто: они отображаются в рекламной сети Яндекса, оплата традиционно за клики (хотя в РСЯ уже есть показы — это медийные кампании, и традиционно для РСЯ CTR значения не имеет.

Тут главное брать количество, проводя параллели с таргетингом по ключевым словам, товар смысловой, и чем шире семантика, тем больше охват. Там, где больше охват, больше шансов попасть в вашу целевую аудиторию, особенно это удобно при оплате за клики и непонятном матричном таргетинге.

Графические баннеры в Яндекс Директ

Преимущества графических баннеров вы можете увидеть на изображении выше, думаю тут все понятно, комментариев давать не буду.

В рекламной сети также можно использовать обычные графические и текстовые объявления, они дают максимальное количество показов, графические объявления являются дополнительным элементом и занимают около 40% всех показов.

Варианты таргетинга.

Вы должны использовать набор ключевых слов в своей теме или сегментах в Яндекс Метрике или Яндекс Аудиториях, то есть рекламировать без каких-либо ключевых слов.

Размеры баннеров для Яндекс Директ

Примеры размеров обычных графических объявлений.

Размеры баннеров HTML5 для баннеров в медиакомпании.

160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728× 90, 970×250, 1000×120.

Размеры и технические требования поискового баннера.

Примеры баннеров в самых популярных форматах.

Все объявления размещаются глобально на двух типах устройств соответственно, и есть форматы медийной рекламы для мобильных устройств и показов на десктопе).

Баннеры должны быть выполнены во всех форматах одновременно, так вы обеспечите максимальный охват.

Пример гифки для размещения в поиске Яндекса.

Принципы показа графических объявлений.

Для каждого формата есть свой аукцион, все рекламодатели в зависимости от региона получают данные о необходимых сборах, которые во многом зависят от конкуренции, а впоследствии и от качества их рекламы.

Яндекс стремится показывать только самые эффективные объявления. Поэтому лучшая стратегия — создать несколько вариантов, а затем определить наиболее удачный.

Требования к оформлению для прохождения модерации.

Для показа объявления необходимо пройти модерацию, требования к оформлению простые. В первую очередь необходимо, чтобы текст и фон были контрастными и все было разборчиво.

Вот два примера, один с ошибкой, а другой правильный.

Также для некоторых товаров необходимо указать возрастное ограничение и полную информацию о рекламодателе. Также необходимо указать логотип или домен сайта.

Вот два показательных примера.

Если предмет является медицинским или квазимедицинским, вам необходимо будет предоставить соответствующие документы. И ваше медийное объявление должно включать следующее: Есть противопоказания. Проконсультируйтесь с врачом.

С правильно оформленным баннером на медицинскую тематику.

Конструктор баннеров Яндекс Директ

Не нужно заказывать медийные объявления у дизайнера, их можно сделать самостоятельно. Для этого в Яндекс.Директе есть креативный конструктор.

Я подготовил небольшой видео-урок. Я объяснил и показал, как быстро создавать красивые баннеры с помощью встроенного конструктора. Главное заранее хорошо продумать текст и выбрать изображение, которое будет служить фоном и не забывать, что баннер должен быть контрастным и привлекать внимание, текст должен хорошо читаться и не забывать о призыве к действию.

Также не забывайте, что для наилучшего эффекта следует создать несколько вариантов, как минимум два, чтобы можно было получить гораздо большую эффективность, используя разные изображения и тексты.

Таким образом, вы сможете определить лучшие варианты баннеров в будущем. Улучшите качество своих объявлений и получите больше кликов, и эти клики будут дешевле.

Если вы запустили рекламную кампанию и прошло несколько месяцев, то графические объявления также должны быть обновлены. Здесь стоит посмотреть статистику, если вы видите, что через полгода после запуска вашей рекламной кампании ctr снижается. То есть люди гораздо хуже реагируют на рекламу. В этом случае важно их обновлять, менять изображения, заголовки и пробовать новые варианты.

Таким образом, вы можете поддерживать свою рекламную кампанию в актуальном состоянии. Это все довольно простые советы, которые может легко реализовать каждый, в общем, с помощью конструктора баннеров очень легко создать много хорошей и яркой рекламы.