Специалисты для продвижения сайта — 5 основных направлений

Копирайтер

Многим уже знакома специальность копирайтера, так как эта профессия сейчас очень популярна, даже более распространена, чем вебмастер. Копирайтер – это автор статей.

Очевидно, что копирайтер посвящен написанию текстового контента. Это ваша основная деятельность на сайте. Иногда копирайтер подключается к другим видам деятельности за дополнительную плату:

• Поиск изображений, видео и другого дополнительного контента.
• Публикация контента на сайте с необходимым оформлением.
• И даже SEO оптимизация контента.

Работа копирайтера занимает много времени. Но при этом для написания статей не нужно иметь значительный опыт и быть специалистом мирового масштаба. Поэтому эту деятельность часто делегируют другим. Вы можете найти большое количество бирж копирайтинга.

Редактор

Издатель несет основную ответственность за публикацию конкретных материалов. Следит за тем, чтобы текст соответствовал предложенной теме, был стройным, логичным и без ошибок; получить товар вовремя и т д.

Самое главное умение — найти зародыш хорошего текста в плохом материале и помочь автору его развить.

Издатель также может распространять статьи, искать и подбирать новых авторов, анализировать эффективность контента, собирать семантику и поисковую оптимизацию блога.

Какой вариант лучше?

Мы говорили о том, как университет может дать хорошее базовое маркетинговое образование. Но рассчитывать на то, что для изучения больше ничего не понадобится, точно не приходится.

Интернет-маркетинг – это в основном самообразование. В процессе работы вам может понадобиться умение взаимодействовать с рекламным инструментом, которого не было, когда вы заканчивали школу. Все это вам придется изучать самостоятельно или на курсах.

Поэтому, если вы думаете только об одной профессии, идеальным вариантом будет использование всех трех путей развития. Базовое образование + профильные курсы + самообразование.

В любом случае, практический опыт решает все. Независимо от полученных знаний, только после практики вы сможете освоить настоящие навыки. Вам обязательно придется набить много конусов.

Специалист по контекстной рекламе

Наверняка вы видели объявления с пометкой «Реклама» в поисковых системах. Это контекст.

Примеры объявлений Google

Специалисты Яндекс.Директа (Google Ads) востребованы наряду с SEO-специалистами, потому что платный поисковый трафик очень эффективен. Контекстная реклама помогает заказчику получать заявки буквально в день запуска рекламной кампании. С его помощью можно быстро протестировать нишу, узнать спрос на новый товар или услугу.

Также директор собирает основную семантику, пишет сами объявления, следит за бюджетом рекламной кампании и анализирует ее эффективность.

Аналитик

Аналитик работает с цифрами, это самая техническая специальность всего маркетинга. Ваша задача — заработать меньше денег, потраченных на маркетинг, и привлечь больше клиентов.

Когда для одного проекта используется множество маркетинговых каналов, бывает сложно понять, какой из них наиболее эффективен.

Допустим, с момента первой рекламы сайт посетило 1000 человек, 300 из них что-то купили. Из второго тоже вышла тысяча, но купили только три. Является ли первое объявление более эффективным? На первый взгляд, да. Но только те триста человек купили товаров на общую сумму 10 000 рублей, а эти трое — на миллион. Аналитик должен оценивать реальные, а не видимые преимущества рекламы.

Помимо рекламы, аналитики оценивают множество показателей эффективности: количество реакций пользователей на контент, их интерес к продукту, возврат людей на сайт и т д. Современные системы анализа позволяют рассчитать и визуализировать любые данные.

Хорошие аналитики пользуются большим спросом, потому что именно они помогают сделать онлайн-маркетинг эффективным.

Таргетолог

Таргетолог — специалист по рекламе в социальных сетях. Он ищет людей, которые заинтересованы в проекте. Социальные сети имеют большое количество настроек для поиска людей по множеству критериев, например:

• женщины до 40 лет с детьми;
• калужские косплееры;
• люди, которые прошли через ваш магазин за последние десять дней и т д.

Типичная реклама в ВК. Скорее всего, он просто настроен жителям города, в котором находится дом.

Грамотный таргетолог должен грамотно сегментировать аудиторию: найти людей с разными потребностями, которые может удовлетворить компания. Например, и соседи соседнего дома ходят в булочную только за хлебом, и гурманы, желающие полакомиться лучшими эклерами в городе, и директор соседней фирмы, которому нужна выпечка на корпоратив. Всем этим людям нужна отдельная реклама, потому что их интересуют совершенно разные вещи.

Таргетолог старается увеличить конверсию объявления, то есть сделать так, чтобы люди чаще кликали по объявлению, а не просто видели его.

Сколько зарабатывают SEO-специалисты?

В офисе зарплаты сильно различаются в зависимости от рабочего места. Это может быть 20-25 тысяч рублей в месяц на стартовой позиции в региональном агентстве, и 70-100 тысяч рублей в месяц в хорошем агентстве или «in-house» (т.е я работаю внутри компании клиента).

Самые высокие доходы получают специалисты по частной рекламе. Хороший оптимизатор берет проекты с бюджетом 30-40 тысяч рублей в месяц, а параллельно может вести 4-6 проектов. Таким образом, доход частника может составлять от 120 до 180 тысяч рублей в месяц и намного выше в зависимости от уровня квалификации, раскрутки, PR-известности. Есть специалисты, которые берут 100-150 тысяч рублей только за аудит одного сайта.

Сколько зарабатывает SEO специалист и где искать вакансии?

Зарплата SEO-оптимизатора зависит от его опыта, портфолио и репутации. Если работник разбирается во многих областях, успешно освоил смежные профессии, то его заработная плата будет очень высокой. Например, компании готовы платить 100 000 рублей и выше за толкового SEO-специалиста с навыками директора, программиста и целеустремленного специалиста. Но важно доказать свою квалификацию, подкрепить ее впечатляющим портфолио и отличными отзывами клиентов.

Если SEO-оптимизатор говорит на иностранном языке, это дает вам доступ к зарубежным рынкам. Зарплата в 200 тысяч рублей для такого профессионала не предел. Он будет постоянно расти вместе с повышением уровня компетенции, расширением спектра выполняемых задач.

Зарплата начинающего специалиста по поисковому продвижению от 20 до 30 тысяч рублей. Затем она увеличивается в зависимости от профессионального развития работника. Именно повышение квалификации обеспечивает переход в другую ценовую категорию. В начале карьеры важно наработать клиентскую базу, создать портфолио сайтов, указывающих на результаты «до» и «после» SEO-продвижения.

Лучше всего искать вакансии на эту должность в тематических ресурсах. Это сайты Яндекс.Работа, HeadHunter, Труд.Всем, Superjob, а также специализированные сообщества в социальных сетях.

Насколько востребована профессия интернет-маркетолог в 2021 году?

По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, в 2020 году онлайн-продажи выросли на 58,5% по сравнению с прошлым годом. Такой резкий скачок связан с пандемией. Но даже после того, как все закончится, рынок точно не пойдет вниз. Он просто начинает развиваться более медленными темпами.

Так как продажа товаров через интернет с каждым годом развивается все больше и больше, специалисты по продвижению обязательно будут востребованы. Поэтому все предприятия, представленные в Интернете, можно назвать потенциальными работодателями.

По данным HeadHunter, в 2020 году на работу в маркетинге претендовали в среднем 4,2 человека. Сама сфера входит в ТОП-10 наиболее востребованных работодателями.

Обязанности СЕО специалиста по мнению работодателя

У каждого работодателя свои требования к этому сотруднику. Если проанализировать объявления на сайтах поиска работы, то придем к неутешительному выводу.

Примерно 40% работодателей хотят видеть в должности «SEO-специалиста» человека, выполняющего функции не только SEO-оптимизатора, но и сотрудников других профессий. Например, от SEO-специалиста часто требуется:

1. Составить технические задания для штатных программистов, дизайнеров, верстальщиков и писателей.

2. Иметь опыт работы с несколькими CMS — системами администрирования сайтов, то есть специалист не сможет ограничиться знанием административной панели одного WordPress или, например, Joomla.

3. На базовом уровне знать и использовать в работе HTML, язык разметки документов, а также правильно форматировать CSS-код.

4. Проводить рекламные кампании Яндекс.Директ и Google Ads, отслеживать их эффективность и предоставлять отчеты о результатах.

Чем объяснить столь разноплановые требования к SEO-оптимизатору с точки зрения многих работодателей? Причина – решение заказчиков сэкономить на зарплате других сотрудников. Поэтому работодатель хочет нанять SEO-специалиста, платить ему стандартную зарплату, но расширить круг его обязанностей — доверить SEO-оптимизатору работу, которую должны выполнять совсем другие сотрудники:

• программисты: создают сайты с нуля, CMS: программы управления контентом, реализуют проекты веб-дизайнеров;

• типографы: занимаются дизайном веб-страниц;

• директорам: запустить контекстную рекламу в Яндексе;

• специалисты по таргетингу: настройка рекламы в социальных сетях.

Друзья, призываю вас отказаться от вакансии на должность SEO-оптимизатора, если клиент хочет взять с вас дополнительную работу, которая должна оплачиваться отдельно. Уважайте себя как профессионала и не соглашайтесь на подобные предложения.

Другое дело, если вы прокачали, например, навыки программирования и готовы применить их на сайте клиента. Как вариант, вы научились вести рекламные кампании на Яндексе или размещать объявления в социальных сетях. Тогда вы имеете полное право требовать более высокой оплаты за свою работу. По сути, вы будете работать у нескольких специалистов, а значит, должны получать больше.

Как стать SEO-специалистом? Что нужно знать и уметь?

Многие SEO-специалисты освоили профессию самостоятельно. Сегодня существует множество курсов, на которых можно сравнительно быстро освоить азы. Например, рекламный курс доступен в Университете нетологии.

Для старта в профессии нужно:

• Глубокое знание алгоритмов поисковых систем и предвидение путей их развития.
• Опыт успешного продвижения сайтов на конкурсных тендерах.
• Умение анализировать большие объемы информации и делать выводы.
• Знание маркетинга и рекламы в Интернете.
• Знание основных программных продуктов для продвижения сайтов.
• Знание правил юзабилити.
• HTML, CSS на базовом уровне. Знание языков программирования будет плюсом, но не обязательно.
• Умение работать в разных системах управления контентом (CMS). Знание особенностей различных админ-панелей, важных для SEO.
• Умение работать в команде, ставить задачи, управлять людьми.
• Английский на уровне чтения без словаря (много полезной информации по SEO приходится читать на английском).

• Для работы с проектами на английском языке необходимо знать особенности западных поисковых систем и хорошо владеть английским языком.

Где обучиться профессии с нуля?

Первый вариант — пройти курсы, например, в университете нетологии. Вы получите базовые знания, которые сможете применить на практике. Вы можете задавать преподавателям вопросы, что облегчит и ускорит понимание темы. По окончании курса вы получите сертификат или диплом, подтверждающий вашу квалификацию.

Вы также можете просмотреть бесплатный курс по SEO, который размещен на нашем сайте. Курс состоит из серии статей и позволяет освоить профессию самостоятельно:

1. Что такое поисковая система и как она работает?
2. Что такое продвижение сайта и чем занимается SEO-специалист?
3. Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта?
4. Распределение ключевых слов по страницам сайта
5. Как разработать и оптимизировать структуру сайта?
6. Как провести технический аудит сайта?
7. Оптимизация текста на сайте: как сделать правильно?
8. Как правильно настроить файл robots.txt?
9. Продвижение сайта ссылками: как правильно?
10. Составление анкор-листа для сайта: инструкция с примерами
11. Как написать текст ссылки?
12. 16 способов получить внешние ссылки на ваш сайт
13. Как увеличить массу ссылок сайта?
14. Улучшаем юзабилити сайта: 64 совета, как сделать сайт удобнее

15. Как написать отчет о продвижении сайта? Примеры и примеры отчетов

Мы также рекомендуем вступить в Клуб SEO-специалистов. В Клубе можно получить бесплатные консультации и обменяться опытом с коллегами.

Email-маркетолог

Если пользователь что-то купил на сайте, он получит письмо-подтверждение, что все в порядке, оплата прошла и товары будут доставлены в это время. Это настолько очевидно, что мало кто задумывается, что письмо было кем-то написано и кто-то узнал, при каких обстоятельствах оно должно быть отправлено пользователю. За всем этим стоит работа маркетологов по электронной почте.

Они напоминают покупателям о неоплаченных товарах, оставшихся в корзине, присылают уведомления об акциях и событиях, рассылают полезные материалы, подборки и сводки.

Email-маркетолог сегментирует аудиторию, думает, чем она может быть полезна пользователю, составляет контент-план, пишет тексты, моделирует рассылки и многое другое.

Основные KPI интернет-маркетолога

KPI — это ключевой показатель эффективности или ключевые показатели эффективности, которые можно измерить. По ним работодатель оценивает качество работы интернет-маркетолога. Соответствие этим показателям также обычно влияет на заработную плату.

KPI в интернет-маркетинге зависят от конкретных особенностей конкретной компании, но в целом можно выделить следующие:

●CTR

Это рейтинг кликов для объявлений. Процент кликнувших по объявлению среди всех людей, которым оно было показано.

● ROMI и ROAS

Возврат инвестиций в маркетинг и рекламу. Покажите, насколько полученная прибыль больше или меньше затрат.

● Альтернативная стоимость продажи

Индикатор, оценивающий стоимость заявки. В зависимости от отрасли стоимость лида может сильно различаться. Главное, чтобы это было меньше пользы для клиента.

● Количество потенциальных клиентов

Количество запросов, полученных от клиентов. Идеально, когда количество потенциальных клиентов растет при том же рекламном бюджете.

● цена за клик

Стоимость клика. Сумма, которую рекламодатель платит сайту за клик по объявлению. Вы можете повлиять на него с помощью настроек в рекламном кабинете.

● Рост числа подписчиков

Этот показатель наиболее актуален для интернет-маркетологов, которые связаны с SMM. Показывает количество новых подписчиков на страницах социальных сетей за заданный период времени.

● Приверженность

Индикатор актуален и для SMM. Включает лайки, пересылки, комментарии и сохранение постов в профиль.

● Показатель отказов

Процент людей, которые открыли сайт и сразу закрыли его. Чем он меньше, тем лучше.

● Возможность открытия электронной почты

Актуально для работы с email-рассылками. Он показывает, какой процент людей открыл письмо, среди всех, кто его получил.

● Коэффициент конверсии

Преобразование может быть рассчитано для многих процессов. Например, это может быть процент потенциальных клиентов, которые в конечном итоге становятся клиентами. Или доля посетителей сайта, совершивших покупку.

Оптимизаторы или SEO-шники

Оптимизаторы или оптимизаторы — это люди, которые улучшают сайт и делают его более подходящим для продвижения в поисковых системах. Сделайте его любимым для поисковых систем. Оптимизаторы делают следующее:

• Сделать технические доработки сайта, влияющие на продвижение в поисковых системах: улучшить скорость, адаптивность и другие показатели.
• Анализировать юзабилити сайта и улучшать его.
• Они контролируют оптимизацию контента или делают это сами. То есть смотрят, соответствуют ли статьи, изображения правилам, которые необходимо соблюдать для продвижения в поисковых системах.
• Анализируйте посещаемость, источники трафика и другую статистику, а затем применяйте результаты анализа на практике для повышения посещаемости.

Вся деятельность оптимизатора направлена ​​на улучшение сайта, его постоянное улучшение.

Арт Башлыков — автор блога

Привет. Я написал здесь небольшой курс о том, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю деньги. Будете ли вы участвовать?

Я собираюсь участвовать!

Этой профессии в университете не учат. Но есть образовательные курсы в Интернете. Их предлагают специалисты, самостоятельно изучившие SEO-продвижение и теперь желающие поделиться своим опытом с новичками.

Кстати, на моем сайте вы можете пройти бесплатный курс, как создать сайт на WordPress с нуля, научиться его продвигать. Это будет полезный опыт.

Поэтому получить необходимые знания можно после прохождения курсов. Вы также можете учиться самостоятельно, брать информацию из открытых источников, чтобы расширить сферу своей компетенции как будущего специалиста по продвижению.

В целом профессионализм SEO-оптимизатора зависит от двух факторов: количества изученного теоретического материала и количества часов, потраченных на отработку своих навыков на практике.

Забегаю немного вперед и скажу, что после успешного прохождения теории рекомендую вам создать сайт и отточить на нем свое мастерство. В дальнейшем я подробно расскажу в этой статье об этом процессе.

Если вы планируете сделать карьеру SEO-специалиста, я советую вам:

• прочитать, как анализировать конкурентов, составлять портрет целевой аудитории с учетом различных факторов (возраст, психология, религиозные интересы, традиции);

• поймете, как установить счетчики трафика на сайт, научитесь анализировать отчеты, отслеживать активность пользователей, глубину навигации и скорость завершения страниц;

• исчерпывающе изучить, как составить и расширить семантическое ядро, выявить запросы, привлекающие трафик в конкретной нише;

• лично участвовать в написании и размещении статей на сайте, в этом деле важна ежедневная практика;

• освойте SEO-термины, такие как уникальность, «тошнотворные» статьи. Избегайте использования повторов в соседних предложениях, словесных клише и пустых фраз, не приносящих пользу читателю;

• научитесь правильно писать метатеги (описание, заголовки), каким требованиям поисковых систем они должны соответствовать;

• подробно изучить, как провести техническую оптимизацию: нужно уметь заполнять robots.txt для корректной индексации ресурса, создавать карту сайта (XML файл карты сайта), указывать основное зеркало в панели вебмастера;

• освоить адаптацию сайта под мобильные устройства, чтобы браузер корректно отображал его содержимое не только при переходе с ПК, но и с мобильного телефона или планшета.

Вы уже узнали о том, кто такой SEO-специалист и в чем заключается его работа. Помимо вышеперечисленных задач этому сотруднику приходится подбирать изображения для статей, снимать видео и создавать таблицы, инфографику.

Конечно, можно ограничиться уникальными текстами и изображениями из фотобанка, но лучше добавить интерактивные материалы для улучшения восприятия контента. Это положительно скажется на позициях сайта в поисковой выдаче, а потенциальные клиенты будут больше внимания уделять не безликому тексту, а интерактивным элементам.

Не паникуйте, ведь это далеко не вся информация о том, что должен уметь успешно делать SEO-специалист. Вам необходимо нарастить естественную ссылочную массу, публиковать качественные тексты в интернет-журналах и социальных сетях с обратной ссылкой на продвигаемый сайт.

В этом случае вы не сможете продолжить работу с купленными ссылками! За этим тщательно следят поисковые системы. Они налагают штрафные санкции на ресурсы, использующие этот сомнительный способ продвижения.

Карьерный рост интернет-маркетолога

Вы можете работать интернет-маркетологом на внештатной, клиентской и агентской основе. У каждого пути есть свои плюсы и минусы.

Работа в агентстве — это то, что многие рекомендуют для начала маркетингового пути. Большим преимуществом является возможность работы с крупными клиентами и большими рекламными бюджетами. Благодаря тому, что у агентства много клиентов, и все они разные, есть возможность поработать во многих направлениях и попробовать на практике больше инструментов. Затем опыт из одного проекта можно перенести в другой.

Также начинающий специалист находится в команде и может быстро учиться, ориентируясь на других более опытных коллег. Даже в агентстве вы можете улучшить общение с клиентами.

Главный минус работы в агентствах — большая загруженность. Из-за того, что вам приходится работать с несколькими клиентами одновременно, вы никогда не знаете, когда возникнет чрезвычайная ситуация. И в начале вам, возможно, придется работать почти бесплатно.

Со стороны покупателя преимущество в том, что продавец глубоко погружается в свою нишу. А ограниченные специалисты зачастую ценятся больше. В то же время работа с одним продуктом может надоесть.

Многие мечтают стать фрилансером. Но за возможность свободного графика приходится платить. Скорее всего, фрилансеру не доверят проект с большим бюджетом. Также не стоит рассчитывать на сотрудничество крупного известного бренда. Такая работа обычно поручается командам специалистов. Но вы можете сами регулировать нагрузку и выбирать клиентов, с которыми приятно работать.

Что касается карьерного роста, то на первых этапах за направление продвижения может отвечать интернет-маркетолог. Например, для контекстной рекламы или SMM. С опытом появляется больше управленческих обязанностей: разработка стратегии, координация работы всех специалистов и анализ. Таким образом, вы можете стать руководителем отдела и в будущем, возможно, открыть свое агентство.

Специалисты по социальным сетям или SMM-щики

Специалисты по социальным сетям или SMM-специалисты занимаются, как известно, увеличением присутствия сайта в социальных сетях. Правильно, ваша задача — распространить проект на все популярные у этой целевой аудитории сервисы.

Работа с сайтом в рамках управления SMM в целом состоит из следующего:

• Привлекайте аудиторию к распространению материалов проекта в своих аккаунтах в социальных сетях.
• Ведение групп и аккаунтов в социальных сетях, их раскрутка и рост аудитории.
• Отслеживание отзывов о сайте в социальных сетях.
• Общение с аудиторией в социальных сетях.

Видеомаркетолог

YouTube постепенно заменяет поисковые системы. В большинстве случаев какую-то полезную информацию найти там проще, чем в Google. Видеоконтент дороже, его производство не так эффективно, как производство текста, а информация в видео зачастую более качественная. Популярность формата растет, видеомаркетинг стремительно развивается.

Видео в поисковой выдаче конкурирует с веб-сайтами, поэтому профессия видеомаркетолога, как ни странно, имеет много общего с SEO и специалистом по контент-маркетингу, например:

• узнать, что интересует пользователей;
• составляет список тем для видеороликов;
• он придумывает концепцию канала;
• писать сценарии для видеороликов;
• делает раскадровку;
• участвовать в съемках;
• контролировать установку.

Интернет-маркетолог: плюсы и минусы профессии

Подытожим и суммируем все плюсы и минусы профессии.

+

● Востребованность и возможность профессионального роста

Интернет-торговля с каждым годом развивается, а значит интернет-продавцы будут востребованы.

● Высокая заработная плата

Заработная плата опытных специалистов, как правило, выше, чем в среднем по рынку. Правда, есть одна оговорка, о которой мы как минимум поговорим.

● Возможность работать удаленно

Далеко не все профессии могут похвастаться возможностью удаленной работы. В этой области, даже если вы работаете в компании, вам может быть разрешено работать из дома несколько дней в неделю. Или вообще перевести полностью на удаленный формат работы.

● Вы можете устроиться на работу без высшего образования

Конечно, фундаментальные знания не помешают, но здесь они не так критичны, как, например, в медицине. Большинство навыков можно приобрести в процессе работы.

● Творчество + числа

Если вы не можете решить, гуманист вы или технарь, то вам это и не нужно. Интернет-маркетинг – это сочетание творческой и аналитической работы. Однажды вам нужно будет оценить качество рекламных материалов и понять, насколько они привлекательны для клиентов. В другом он целый день анализирует статистику кампании.

Где учиться на интернет-маркетолога?

Вариант 1: поступить в колледж

Факультетов интернет-маркетинга в российских вузах пока нет и, скорее всего, не будет в ближайшем будущем. Университетское образование просто не сможет идти в ногу с развитием технологий.

Но в колледже можно получить базовое образование в области маркетинга. Он даст вам понимание психологии потребителей, научит анализировать статистику и определять свою целевую аудиторию.

Маркетинг также часто идет с социологическим и журналистским образованием. Анализ статистики и умение писать тексты обязательно помогут в профессии.

Вариант 2: пройти курсы

Сейчас существует множество онлайн- и офлайн-курсов по интернет-маркетингу. Мы рекомендуем вам идти от общего к частному. Хорошо бы сначала получить базовые знания о маркетинге и только потом переходить к изучению рекламных кабинетов.

На что обратить внимание при выборе курсов? Хорошо, если помимо теории курс будет работать над выдуманным или реальным проектом. Ведь одно дело слушать лекцию по настройке рекламы в Яндекс.Директе, и совсем другое – попробовать создать рекламу своими руками.

Также будет полезно пообщаться со специалистами. Например, консультация опытного интернет-маркетолога поможет вам лучше понять особенности профессии.

Вариант 3: найти стажировку

Многие думают, что без опыта работы и образования в сфере маркетинга найти стажировку будет нереально. Это не совсем правда. Практически любой ваш опыт можно представить в выгодном свете.

Вы работали продавцом-консультантом? Это означает, что у вас есть знания и опыт в продажах. Вы пробовали открыть свой собственный магазин футболок? Вы определенно что-то слышали о целевой аудитории. Даже работа вожатым в летнем лагере может быть полезной. По крайней мере, вы умеете общаться с людьми.

Линкбилдеры

Линкбилдеры строят ссылки. Хорошая и правильная массовая ссылка положительно влияет на продвижение в поисковых системах. Если еще несколько лет назад работа линкбилдеров сводилась к простой покупке ссылок и запуску каталогов в автоматическом режиме, то сейчас это стало интеллектуальной и сложной деятельностью, связанной даже с риском наложения фильтров на сайт. Это связано с тем, что алгоритм поисковика стал более строгим к покупным ссылкам.

Строители Ling могут участвовать в линкбилдинге следующими способами:

• Покупайте облигации на фондовых биржах с осторожностью.
• Общайтесь с администраторами других проектов и размещайте с ними ссылки на различных взаимовыгодных условиях: деньги, обмен ссылками или другие.
• Размещайте ссылки в тематических форумах, рейтингах.
• Контролируйте качество ссылочной массы, удаляйте некачественные ссылки.
• Следите за размещением внешних ссылок на сайте и распределением веса ссылок.

Все, что касается внешних ссылок, относится к работе линкбилдеров.

Какими личными качествами должен обладать интернет-маркетолог?

Сочетание soft и hard skills важно для любой профессии. О хард скиллах мы говорили выше. Это все, чему можно научиться. Что должен знать интернет-маркетолог для работы в компании. Но для успеха в профессии важны и индивидуальные качества человека, так называемые soft skills.

Какие soft skills важны для интернет-маркетолога?

● Общительность

Вам придется общаться не только с товарищами по команде, но и с клиентами. Важно уметь объяснять задачи дизайнерам и другим специалистам, обосновывать преимущества своего продукта перед заказчиком, разрешать конфликты.

● Аналитические способности

Профессия сочетает в себе творчество и аналитическую работу. Не нужно бояться работать с числами, анализировать связи между ними, проверять разные гипотезы.

● Интерес к новым

В профессии, связанной с новыми технологиями, нельзя долго собирать привычные инструменты. Постоянно появляются какие-то обновления: социальные сети добавляют новые функции, программы аналитики меняют интерфейс, поисковые системы улучшают свои алгоритмы. Да, даже рекламировать товар одними и теми же креативами и текстами долго не получится. Интернет-маркетолог должен быть открыт для новых вещей и постоянно искать новые идеи.

● Креативный подход

Иногда приходится пытаться найти метод продвижения, который еще не использовали конкуренты. Творчество также необходимо для создания контента.

Что такое СЕО продвижение сайта простыми словами?

Представьте, что вы уже работаете SEO-оптимизатором, и мы разберем, из чего состоит работа.

Ваша основная задача — продвижение сайта вашего работодателя в поисковой выдаче Яндекса и Google. В идеале вывести его в ТОП выдачи поисковика, т.е на первую страницу по конкретным запросам, которые потенциальные клиенты вводят в поисковую строку браузера.

Предположим, ваш клиент предлагает услуги ремонта квартир под ключ в Москве. А это значит, что конкуренция за место в ТОПе будет просто огромной. Сотни компаний Москвы занимаются ремонтными работами и тратят баснословные суммы, чтобы вывести свой сайт на первые страницы поисковой выдачи по высокочастотным запросам. Это самые популярные запросы, пользователи вводят их в поисковик более 1000 раз в месяц.

В связи с нишей ремонтных работ для Московской области и области такими высокочастотными запросами будут фразы:

• ремонт квартир: более 300 000 заявок в месяц;
• ремонт квартир в Москве – более 45 000 заявок;
• ремонт квартир в новостройке – около 9 тыс заявок.

Чем больше дополнительных слов присутствует в поисковой фразе, тем меньше будет запросов в месяц и тем меньше будет конкуренция в этом направлении.

Самый простой способ продвижения сайта в ТОП по низкочастотным запросам — это поиск фраз, которые люди вводят менее 100 раз в месяц. Есть и среднечастотные запросы, их вводят менее 1000 раз, но более 100 раз. Это промежуточный вариант между высокочастотными и низкочастотными запросами.

Также в идеале важно не только привлечь, но и удержать клиентов на сайте, побудить их сделать заказ или воспользоваться услугой. Эта цель достижима, если сайт правильно оптимизирован, с использованием простого и понятного интерфейса, а также с хорошим предложением для пользователей.

Задача SEO-специалиста собрать все значимые факторы, влияющие на продвижение веб-ресурса, опередить конкурентов и обеспечить своего работодателя заказами, поступающими с продвигаемого сайта.

Итак, я объяснил простыми словами, что такое SEO продвижение сайта и в чем смысл этой работы. Рекомендую постоянно следить за новинками в сфере интернет-маркетинга и поискового продвижения. Как только вы освоите основы SEO-оптимизации, не останавливайтесь на достигнутом. Изучайте смежные дисциплины: психологию продаж, мотивационные аспекты принятия решения о покупке.

Где найти частного SEO-специалиста и как его контролировать?

Хорошие SEO-специалисты — это профессионалы, которые имеют успешный опыт продвижения, положительные отзывы и работают над реальным улучшением клиентских сайтов. Найти их можно на независимых биржах, в справочнике SEO-специалистов, разместив объявление на бирже Кадроф.ру.

Как найти хорошего SEO-специалиста?

• Выберите несколько кандидатов по портфолио, опыту работы, отзывам.
• Попросите каждого кандидата представить краткий план действий по улучшению работы своего сайта. Важно понимать, что подробный план можно составить только после аудита сайта. Аудит качества не проводится бесплатно. Однако хороший SEO-специалист обычно может описать, как и что он будет делать для продвижения проекта.
• Обратите внимание на аргументацию SEO-специалиста. «Кто ясно мыслит, тот ясно и высказывается». Если частный СЕО не может объяснить, над какими факторами сайта он будет работать и почему он будет над ним работать, смысла в инициировании сотрудничества нет.

• Любая акция – это определенный риск. Если вам обещают быстрый и 100% гарантированный результат, вам, вероятно, лучше выбрать другого подрядчика.

Что должен знать и уметь СЕО специалист?

Контент-маркетолог

SEO объединяет контент и поисковые системы, а контент-маркетинг делает один и тот же контент интересным для людей.

В традиционных СМИ главный редактор выполнял схожие функции: он решал, о чем писать, для какой аудитории, в каком стиле придерживаться и как заинтересовать эту аудиторию. В интернете эту должность еще называют главным редактором и где-то контент-маркетологом.

Задача контент-маркетолога — придумать не столько тему для каждой статьи, сколько общую концепцию поста, его задор и стиль автора.

Строго говоря, контент-маркетологов интересуют только сайты: блоги и страницы, на которых люди совершают покупки. А в широком смысле генерируют вообще весь контент: тексты, видео, посты, подкасты, рассылки и т.д.

Еще одно важное направление работы контент-маркетолога — контент-продвижение. Мало написать хороший текст, нужно еще сделать так, чтобы его читали. Поэтому идеальный контент-маркетолог разбирается в таргетинге и знает, как вести переговоры с другими СМИ о публикациях.

И, конечно же, с авторами работает контент-маркетолог. В их задачи входит обычное человеческое общение, разрешение конфликтов и расчет гонорара.

И это всё?

Нет. Здесь мы рассмотрели только самые высокие характеристики, но их еще много. Есть гибридные специализации: они возникают, когда у компании есть специфические потребности. Маркетолог CRM, например, занимается продажей дополнительных услуг существующим клиентам.

Есть редкие и довольно экзотические специалисты по маркетинговым каналам: например, разработчики чат-ботов. Они должны придумать фразы, которыми бот будет отвечать на запросы пользователей. Если вы все сделаете правильно, компания сможет сэкономить деньги и облегчить работу менеджеров по продажам.

А еще есть специалисты по новым сервисам, например, маркетологи TikTok. Всех не перечислишь.

Какую специализацию выбрать, чтобы хорошо зарабатывать? Выберите тот, который вам больше нравится. Маркетинг везде маркетинг. Будь то через YouTube, социальные сети или веб-сайты, маркетолог делает одно и то же: помогает продавать товары/услуги и общаться с аудиторией, а способ коммуникации — дело второстепенное.

Показатель, который рассчитывается на основе количества внешних ссылок на сайт

ПоделитьсяFacebookVkontakteTwitterTelegramСкопировать ссылку

Кому не подойдёт профессия интернет-маркетолога?

● Для тех, кто привык работать в одиночку

Эффективное продвижение продукта напрямую связано с работой команды. Никто из лучших специалистов не умеет так же разрабатывать стратегии, писать тексты, записывать видео и обрабатывать изображения в Photoshop. Поэтому весь рабочий процесс зависит от того, насколько хорошо продавец умеет общаться с людьми.

● Для тех, кто не может усидеть на месте

Внимательность — ключевой навык интернет-маркетолога. А это напрямую связано с настойчивостью. Если вы ненавидите цифры, вы часто совершаете ошибки по невнимательности — интернет-маркетинг не ваша цель. Конечно, здесь с этим не так строго, как в бухгалтерии. Но если постоянно указывать в объявлении неправильную стоимость продукции или отмечать рекламный аккаунт не в том месте, проблемы точно возникнут.

● Те, кому трудно меняться

Консерваторам интернет-маркетинга придется нелегко. Эта профессия, наверное, одна из самых быстрорастущих после IT. Если вы давно привыкли к новым интерфейсам и не любите постоянно внедрять что-то новое, интернет-маркетинг не для вас.

Где найти работу?

Сначала вы можете попробовать свои силы в своих небольших проектах. Когда вы уверены, что ваши технологии работают и сайты действительно растут в поиске, стоит обслуживать клиентов.

Вы можете найти клиентов:

• Независимые рынки.
• На форумах оптимизаторов.

• В социальных сетях.

Также можно пойти в агентство на должность SEO-ассистента или SEO-стажера, чтобы набраться опыта и посмотреть, как продвигаются сайты в исследованиях.