ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля
Содержание скрыть

1. «Основы контекстной рекламы: Яндекс.Директ‎» от «‎Нетологии»

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля
Пройти курс

Продолжительность курса: 6 занятий.

Сертификат: да

Формат обучения: видеоконференции для самостоятельного просмотра, тесты, практические занятия.

Программа обучения: Курс рассчитан на новичков, интересующихся контекстной рекламой и ранее не создававших рекламных кампаний в Яндекс.Директе».

Программа содержит теоретическую базу, которая поможет вам настроить свою первую кампанию самостоятельно. Навыки, приобретенные во время обучения, недостаточны для трудоустройства. Курс носит достаточно ознакомительный характер и помогает определиться с профессией.

Какие навыки вы получите:

  • Понимание основ контекстной рекламы.
  • Сбор семантики для настройки кампании.
  • Создание рекламы.
  • Использование «Яндекс.Метрики».
  • Самостоятельный запуск кампании в Яндекс.Директе».

Преимущества:

  • Вы можете учиться в своем собственном темпе в свободное время.
  • Есть упражнения для применения полученных знаний на практике.
  • Только полезный материал без лишней информации.

Недостатки:

  • Для получения отзыва необходимо приобрести платный курс

Об авторах: Иван Акимов и Александр Ярощук, официальные партнеры по обучению Яндекс.

На правах рекламы. 39 бесплатных курсов по востребованным digital-профессиям от Skillbox

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля
Начать учиться

Освойте прибыльную и востребованную онлайн-карьеру на курсах Skillbox!

Пройдите бесплатные онлайн-курсы по:

  • Программирование
  • Веб-разработка
  • Интернет-маркетинг
  • Дизайн
  • Основы фотографии
  • Тестирование приложений
  • Составление
  • Игровой дизайн
  • Разработка игр
  • 3d моделирование
  • Бизнес-аналитика
  • Видео издание
  • Сценарий

Узнать больше

Создаем кампанию в «Яндекс Директе»: на примере текстово-графического объявления

Первый шаг: создаем и настраиваем кампанию

В рекламном кабинете Яндекс Директ нажмите кнопку «Добавить кампанию» и выберите текстовое и графическое объявление.

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля

Установите название кампании. Рекомендуем сразу указывать в заголовке тип, цель кампании, гео. Например, давайте создадим поисковую рекламную кампанию для продаж космических полетов для Москвы. Так назовем его: «Поиск полетов в московское пространство».

сервисы


сервисы

Как организовать кампании в рекламном кабинете

Здесь настраиваем остальные параметры.

  • Даты начала кампании.
  • График показов (включая праздники и выходные).
  • Счетчики из «Метрики» (здесь можно подключить существующий счетчик или создать новый).
  • Ключевые цели и их значение (это также необходимо для управления ставками, о них мы поговорим позже).
  • Стратегии. У нас есть поисковик, ставим галочку «Поиск Яндекс». В начале лучше выбрать ручное управление ставками, так как система не сможет самостоятельно оптимизировать все параметры, пока данные не будут накоплены. Самая популярная и оптимальная модель атрибуции для новичков — «последний значимый переход». Варианты дневного бюджета: для новых кампаний мы рекомендуем выбирать стандартные.
  • Корректировка платы. Например, если ваш продукт ориентирован на энтузиастов Android, вы можете расширить свои предложения для людей, использующих Android. Опять же, эти настройки лучше изменить позже, когда вы соберете статистику объявлений.
  • Дополнительные настройки. Расширенная функция геотаргетинга работает следующим образом. Допустим, вы анонсировали космические полеты только для москвичей, а для пензенцев программу отменили. Но если житель Пензы введет в поиске «Московские космические полеты», то есть укажет регион, релевантный объявлению, он все равно увидит ваше объявление.
    Здесь же можно задать минус-слова, настроить виртуальную визитку, разрешить останавливать уведомления, когда сайт не работает, настроить сайты (указать сайты, на которых не хотите показывать свою рекламу), отключить показы для определенных IP.

Второй шаг: выбираем аудиторию

Также «Яндекс Директ» перенаправляет нас на вкладку с аудиториями.

Лучше сначала отключить автотаргетинг, потому что в системе еще недостаточно информации для точного определения возможных синонимов и связанных тем. Таким образом, вашу рекламу, скорее всего, увидят люди, которые искали что-то совершенно другое, и ваш бюджет будет потрачен впустую.

Задаем регион показа, ключевые и минус-слова, ретаргетинг и подбор аудитории, профиль пользователя, настройки ставок (об этом мы писали ранее). Мы устанавливаем максимальную ставку за клик, так как выше мы выбрали ручное управление ставками.

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля

Прогноз бюджета рекламных кампаний в Яндекс Директ

Немного о комиссиях в Яндекс Директ. Итоговая стоимость клика формируется из разных показателей качества объявления:

  • CTR. Чем он выше, тем меньше вы платите за клик; однако это в основном относится к поисковым кампаниям.
  • Нишевый конкурс. Низкочастотные запросы обычно дешевле. Самые конкурентные ниши: автомобили, финансы, одежда, недвижимость, пластиковые окна.
  • Модель аукциона Чем выше ставка, тем выше рейтинг объявления (но опять же, это работает в сочетании с другими показателями).
  • Время для шоу. Чем больше часов пик и дней недели, тем дороже клик. Совет: чтобы понять, когда ваш продукт или услуга станут успешными, поищите подобные исследования.
  • Репутация домена и сайта, скорость загрузки страниц и уникальность контента. Также это зависит от предыдущего взаимодействия сайта с Яндекс Директом и поиском.
  • Качество разработки рекламы: важно, чтобы реклама соответствовала содержанию сайта, на который ведет.

Третий шаг: создаем объявления

Максимальная длина первого заголовка — 35 символов, второго — 30. Для оптимальной ширины желательно, чтобы сумма двух заголовков не превышала 49 символов.

Заполняем все поля, добавляем изображение (это не обязательно, если вы создаете классическое поисковое объявление без изображения), указываем адрес нашего сайта. Настроенный параметр «Цены» отобразит ваш товар в галерее товаров поисковой системы:

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля

В «Разъяснениях» избегайте общих фраз. Вместо «Самые низкие цены в Москве!» указать конкретную выгоду, цифры.

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля
Так выглядят результаты поиска

«Быстрые ссылки» ведут из поисковика на определенные страницы вашего сайта, что тоже полезно:

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля

Здесь, чуть выше кнопки «Сохранить», вы можете добавить в группу больше объявлений. Мы рекомендуем создавать два объявления на группу с типом поисковой задачи: одно для текстового изображения и одно для мобильных устройств. Если кампания является сетевой кампанией, как минимум два текстовых и графических объявления (одно широкоэкранное, одно с квадратным изображением) и одно графическое объявление.

Сохраняем кампанию. Сейчас он находится в статусе черновика. Нам просто нужно указать бюджет (если мы еще этого не сделали), ограничить лимит и отправить на модерацию.

2. «Яндекс.Директ: подготовка к сертификации‎» от «Нетологии‎»

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля
Пройти курс

Продолжительность: 8 часов, 2 урока в неделю.

Сертификат: да

Формат обучения: Курс проводится в формате вебинара, есть домашние задания для самопроверки.

Программа обучения — курс создан, чтобы помочь новичкам подготовиться к сертификации Яндекс.Директа (сертификат часто требуется для работы в серьезных компаниях). Поэтому она будет полезна и для практиков. В ходе обучения анализируются экзаменационные задания.

Что вы узнаете:

  • Управление ценой за клик для снижения затрат на рекламу.
  • Подбор ключевых слов и составление семантики.
  • Создание правильной рекламы.
  • Эффективная работа с показами и кликами.

Преимущества:

  • Насыщенная учебная программа и сильные преподаватели.
  • Нет лишней информации и воды, все строго по теме.
  • Возможность бесплатно подготовиться к профессиональному экзамену.
  • Конспекты лекций сохраняются после окончания курса.

Недостатки:

  • Нет.

Об авторах: Александр Ярощук и Анастасия Можаева, сертифицированные партнеры по обучению Яндекс.Директ».

3. «Контекстная реклама‎» от Skillbox

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля
Пройти курс

Продолжительность: 3 блока по 1,5-2 часа.

Сертификат номер.

Формат обучения: видео самопознания без обратной связи.

Программа обучения — курс поможет вам научиться работать с рекламными кампаниями в Яндекс.Директе и Google Ads. Подходит новичкам для знакомства с направлением. Профессионалам программа полезна для развития профессиональных навыков.

Что вы узнаете:

  • Принципы настройки контекстной рекламы.
  • Как выбрать целевые запросы.
  • Как использовать UTM-метки и геотаргетинг.
  • Типичные ошибки при настройке контекстной рекламы.
  • Как сократить расходы на рекламу и повысить эффективность.

Преимущества:

  • Подбор качественных материалов.
  • Спикер со стажем.
  • Вы можете посмотреть лекции еще раз.

Минусы:

  • Нет.

Об авторе: Константин Найчуков, эксперт по платному трафику eLama.

4. «Яндекс.Директ простыми словами‎» от «Яндекс‎а»

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля
Пройти курс

Продолжительность: 5 занятий.

Сертификат номер.

Формат обучения: самостоятельное изучение теории. В конце каждого блока есть вопросы и тесты для самопроверки, но обратной связи не предусмотрено.

Программа обучения: Курс рассчитан на владельцев малого и среднего бизнеса, желающих продвигать продукт самостоятельно. Материал знакомит учащихся с основными терминами и помогает разобраться в тонкостях настройки рекламы без типичных ошибок, которые часто допускают новички.

Что вы узнаете:

  • Поиск целевой аудитории с помощью Яндекс.Директа».
  • Подбор ключевых фраз.
  • Подготовка сайта к запуску рекламы.
  • Оценка эффективности и управление рекламой.

Преимущества:

  • Структурированный материал без воды.
  • Вы можете проверить свои знания с помощью викторин.

Минусы:

  • Никто.

5. «‎Как разместить рекламу в Директе» от «‎Яндекса»

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля
Пройти курс

Продолжительность: 10 занятий.

Сертификат номер.

Формат обучения: самостоятельное освоение предоставленного материала. Есть задания и тесты для проверки полученных знаний.

Программа обучения: курс посвящен созданию и запуску первой Директ-кампании. Он подходит как для начинающих, так и для продвинутых пользователей.

Что вы узнаете:

  • Принципы контекстной рекламы.
  • Подбор ключевых слов.
  • Как ключевые фразы влияют на эффективность рекламы.
  • Как планировать бюджет кампании.
  • Как создать и провести кампанию.
  • Принципы создания рекламы.
  • Требования для прохождения модерации.
  • Способы оплаты кампании.

Преимущества:

  • Обновлена ​​информация по теме.
  • Материал доступен в любое время.
  • Качественная база для продолжения работы в Директ».

Минусы:

  • Не обнаружена.

6. «Показатели эффективности рекламы‎» от «Яндекс‎а»

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля
Пройти курс

Продолжительность: 4 занятия.

Сертификат номер.

Формат обучения: самостоятельная работа с теоретическим материалом.

Программа обучения. Цель курса — помочь пользователям научиться оценивать эффективность показа рекламы. Подходит для маркетологов, сотрудников рекламных агентств, владельцев малого и среднего бизнеса.

Что вы узнаете:

  • Что такое конверсия и как она связана с эффективностью рекламы.
  • Способы увеличения конверсии.
  • Как оптимизировать расходы на рекламу.
  • Использование коэффициента рентабельности инвестиций.
  • Взаимосвязь между LTV и эффективностью рекламы.

Преимущества:

  • Короткий, но полезный курс.
  • Структурированный материал по теме.
  • Приводя реальные примеры.

Минусы:

  • Нет.

«Директолог» от МГТУ им. Н. Э. Баумана

Ссылка: http://edu.bmstu.ru/napravleniya-obucheniya/internet-marketing/pkdirect.

Стоимость: 29 750 руб.

Продолжительность: 17 занятий (24 академических часа).

Формат: вебинары, дополнительные материалы.

Спикеры: Иван Сивохин, руководитель группы контекстной рекламы ArrowMedia, Алексей Чесноков, сертифицированный специалист Google Ads и Яндекс.Директ.

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


Информация о курсе на сайте образовательного центра

Программа предназначена как для новичков, которые еще не сталкивались с контекстной рекламой, так и для тех, кто уже имеет базовые знания. Преподаватели курса предлагают изучить:

  • как привлечь клиентов и не исчерпать бюджет;

  • как удвоить эффективность РСЯ;

  • как проводить конкурентный анализ;

  • как управлять стоимостью клика;

  • как настроить ретаргетинговую кампанию и многое другое.

В конце концов выдают не просто аттестат, а свидетельство о повышении квалификации.

Также читайте нашу статью «Ретаргетинг в Яндекс.Директе: пошаговая инструкция настройки».

7. «Кому доверить запуск рекламы в Интернете‎» от «Яндекса‎»

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля
Пройти курс

Продолжительность: 8 занятий.

Сертификат номер.

Дидактический формат: материал представлен в виде теории для самостоятельного изучения.

Программа обучения: предназначена для предпринимателей, ищущих специалиста по контекстной рекламе. Курс поможет понять, какие задачи можно делегировать, что входит в кампанию, на что обращать внимание при выборе сотрудника.

Что вы узнаете:

  • Особенности выбора специалиста
  • Определение и выбор KPI.
  • Принципы построения взаимовыгодного сотрудничества.

Преимущества:

  • Обновлена ​​информация по теме.
  • Легкий поток без сложных терминов.

Недостатки:

  • Никто.

8. «‎Интернет-реклама в РСЯ — уровень ноль» от Udemy

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля
Пройти курс

Продолжительность: 10 лекций, просмотр займет 1 час 12 минут.

Сертификат номер.

Формат обучения: просмотр видео без разговора с учителем.

Программа обучения: цель курса — помочь новичку самостоятельно разобраться в создании и настройке рекламных объявлений в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса»).

Подходит для предпринимателей, которые хотят научиться рекламировать товар или услугу в Яндекс.Директе без привлечения специалиста. Также материал полезен тем, кто хочет попробовать настроить контекстную рекламу для заработка.

Какие знания и навыки вы приобретете:

  • Регистрация и создание рекламного кабинета.
  • Написание рекламы.
  • Работа с ключевыми фразами и сервис Яндекс.Вордстат».

Преимущества:

  • Мини-курс для начинающих без воды и сложных условий.
  • Подробная и понятная подача информации.

Минусы:

  • Посредственное качество видео.

Об авторах: Александр Буряк (специалист по рекламе в Яндекс.Директ и Google Adwords) и Наум Розенталь (основатель учебного центра «Интернет-Академия 40+»).

9. «‎Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности» от eLama

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля
Пройти курс

Продолжительность: 12 лекций, просмотр займет 3,5 часа.

Сертификат номер.

Формат обучения: просмотр лекций в свободном режиме.

Программа обучения: специально разработана для новичков, делающих первые шаги в профессии. Материал поможет вам разобраться в тонкостях настройки рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads.

Что вы узнаете:

  • Принципы контекстной рекламы.
  • Какие инструменты используются для настройки рекламы.
  • Принципы расчета бюджета.
  • Основные виды кампаний.
  • Как использовать ключевые слова и собирать семантику.
  • Особенности работы с РСЯ и Google Ads.
  • Способы автоматизации рекламы.

Преимущества:

  • Короткая продолжительность конференций (до 30 минут).
  • Обновить информацию.
  • Вы можете задать вопрос под видео.
  • Есть ссылки на дополнительные полезные ресурсы.

Минусы:

  • Никто.

Об авторе: Константин Найчуков, эксперт по платному трафику.

10. «Специалист по Яндекс.Директ‎» от ppc.world

Пройти курс

Продолжительность: 8 блоков с короткими конференциями.

Сертификат номер.

Формат обучения: автономный просмотр онлайн-лекций, также есть презентации в формате PDF. В конце каждого занятия желающие могут пройти итоговый тест.

Программа обучения: предназначена для начинающих пользователей, а также для предпринимателей, желающих продвигать продукт с помощью контекстной рекламы.

Какие знания и навыки вы приобретете:

  • Использование «Яндекс.Метрики».
  • Расчет стоимости клика и формы оплаты рекламы.
  • Собирайте семантику и составляйте объявления.
  • Как работает модерация рекламы.
  • Создание и запуск кампании в РСЯ».
  • Настройки ретаргетинга.
  • Работа с мобильной и медийной рекламой.
  • Автоматизация работы с Яндекс.Директ».
  • Использование инструментов анализа.

Преимущества:

  • Короткие, но информативные уроки.
  • Спикеры с большим практическим опытом.
  • Доступны подробные тематические исследования.
  • Под каждой лекцией можно задать вопрос.

Минусы:

  • Нет.

«Настраиваем Яндекс.Директ» от GeekBrains

Ссылка: https://gb.ru/courses/415.

Бесплатно.

Продолжительность: 2 занятия (2 часа).

Формат: записи вебинаров.

Спикер: Василий Дерябин, основатель и генеральный директор агентства Vizario».

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


Несмотря на отсутствие полноценной подготовки, ролики получили хорошие оценки

Это вводные уроки, которые охватывают основы выбора правильных ключевых слов для вашего семантического ядра, настройки учетной записи и написания рекламного текста, а также подготовки к запуску рекламной кампании.

Минус в том, что запись нельзя перемотать назад, можно только нажать на паузу.

11. «‎Основы Google Ads» от ppc.world

Пройти курс

Продолжительность: 9 занятий.

Сертификат номер.

Формат обучения: короткие видеоконференции для самостоятельного просмотра. В конце уроков итоговый тест с вопросами по теме.

Программа обучения: курс включает преимущественно теоретическую базу и рассчитан на новичков. Программа также подходит предпринимателям для ознакомления с нюансами создания рекламной кампании.

Что вы узнаете:

  • Какой должна быть структура аккаунта Google Ads.
  • Основы Google Analytics.
  • Принципы создания рекламы.
  • Принципы ценообразования и управление стоимостью за клик.
  • Что такое ремаркетинг, его возможности и назначение.
  • Работаю с мобильным трафиком и видеорекламой.
  • Способы автоматизации работы в Google Ads.
  • Методы повышения эффективности рекламы.

Преимущества:

  • Оптимальная продолжительность видео без перегрузки.
  • Качественная, актуальная (не устаревшая) информация.
  • Преподавательский состав сертифицированных специалистов.

Недостатки:

  • Нет.

Создание первой рекламной кампании

На первой странице настроек рекламной кампании рекомендуем выбрать самый популярный тип: текстовые и графические объявления. Такие объявления показываются только тем пользователям, которые уже заинтересовались вашими товарами и услугами. Вы платите только за переходы на свой сайт или на визитку с контактами.

Медийные кампании — это реклама с оплатой за показ, предназначенная для создания определенного имиджа бренда в глазах потребителей. Он выполняет задачи по представлению бренда пользователям, привлечению к нему внимания аудитории, поддержанию имиджа рекламодателя.

С помощью рекламы мобильных приложений вы можете продвигать свои приложения на IOS и Android. Такие объявления отображаются в поиске и сетях, на мобильных устройствах, с которыми совместимо приложение.

Смарт-баннеры — это динамические баннеры продуктов, которые автоматически генерируются на основе содержимого вашего фида. Смарт-баннеры отображаются только в сетях.

Поисковый баннер — это медийное объявление с оплатой за клик, но оно служит той же цели (см выше). Этот баннер отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу.

Динамические объявления — это объявления на основе каналов, которые дополняют обычные рекламные кампании.

В разделе «Графические и текстовые объявления» нажмите кнопку «Создать кампанию”.

Далее вам нужно дать название вашей рекламной кампании. Это название будет отображаться в интерфейсе в списке кампаний в вашем аккаунте. Лучше, если название будет отражать какие-то характеристики, например, рекламируемую в нем продуктовую линейку, сети локации, географические настройки и т.д. Это облегчит вам навигацию по списку кампаний.

12. «‎Бесплатный курс по контекстной рекламе в Google Ads» от Livepage

Пройти курс

Продолжительность: 4 часа.

Сертификат номер.

Формат обучения: 19 уроков в формате видеоконференции для бесплатного просмотра. Нет комментариев. Но автор предлагает бесплатную подробную консультацию по теме, а взамен вы должны поделиться курсом в социальных сетях.

Программа обучения: прохождение курса поможет вам самостоятельно настроить и запустить рекламу в Google Ads. Материал в первую очередь предназначен для новичков, которые только начинают свою деятельность в этой области. Кроме того, программа будет полезна новичкам и предпринимателям, которые хотят повысить эффективность рекламы, не нарушая бюджета.

Что вы узнаете:

  • Принципы настройки контекстной рекламы.
  • Как правильно составить бюджет.
  • Правила подбора ключевых слов.
  • Секреты написания хороших объявлений.
  • Полезные рекламные трюки в Google Ads.
  • Как войти в ТОП 3 результатов Google.

Преимущества:

  • Максимум информации за короткий промежуток времени.
  • Никаких сложных терминов, все объясняется простым языком.
  • Вы можете получить консультацию специалиста.

Минусы:

  • Никто.

Об авторе: Павел Хазов, сертифицированный специалист Google Adwords, директор по контекстной рекламе маркетингового агентства Livepage.

13. «‎Уроки Google Adwords для начинающих» от Юлии Куриловой и Павла Хазова

Пройти курс

Продолжительность: 19 занятий.

Сертификат номер.

Формат обучения: просмотр видео Домашнее задание или обратная связь не предоставлены.

Программа обучения: разработана специально для новичков. Курс кратко охватывает основы Google Adwords, принципы создания объявлений и рекламных кампаний.

Что вы узнаете:

  • Как подготовиться к запуску рекламы.
  • Почему реклама иногда превращается в негатив.
  • Как использовать Диспетчер тегов Google и Google Analytics.
  • Регистрация и настройка аккаунта.
  • Настройка и использование ремаркетинга.

Преимущества:

  • Короткие и понятные уроки.
  • Качественный контент.
  • Информативные и иллюстративные примеры.
  • Спикеры со стажем.

Минусы:

  • Нет.

Об авторах: Юлия Курилова (консультант Google Adwords) и Павел Хазов (руководитель отдела контекстной рекламы Livepage).

«Яндекс.Директ. Подготовка к сертификационному экзамену» на Stepik

Ссылка: https://stepik.org/course/82508/promo.

Бесплатно.

Продолжительность: более 200 вопросов (минимум 2 часа).

Формат: тесты.

Профессора: специалисты Лаборатории опыта.

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


Страница курса на Stepik

Этот тестовый цикл заданий больше подойдет тем, кто уже имеет опыт запуска и ведения рекламных кампаний и хочет стать сертифицированным специалистом Яндекс.Директа. Охватывает такие темы, как управление ценой за клик, условия ретаргетинга, стратегии показов и многое другое.

Курс основан на официальных материалах для подготовки к экзамену.

Также читайте нашу статью «Как пройти сертификацию в Яндекс.Директе».

Проходим модерацию

Прежде чем отправить объявление на модерацию, убедитесь, что оно соответствует правилам Яндекс Директ. Также для некоторых видов рекламы необходимо предоставить гарантийное письмо, лицензии, сертификаты. Об этом подробнее здесь.

Не используйте заглавные буквы в своем объявлении, не используйте более одного восклицательного знака, не используйте другие названия брендов (но их можно использовать в качестве ключевых слов при настройке объявлений). Модерация точно не пропустит объявления с грамматическими и орфографическими ошибками, словами в превосходной степени («лучше»), плагиатом материалов, защищенных авторским правом.

Бесплатные

Самореализация истин стоит времени, усилий и расходования бюджета. Ошибок будет больше. Меньше кошелька. Но если доход не позволяет записаться на платные онлайн-курсы, то лучше начать хотя бы с общедоступной информации. Например, Иван Субботин пришел в профессию методом проб и ошибок. И теперь от клиентов нет отбоя. Может быть, вы тоже можете.

Как разместить рекламу в Директе – Яндекс

Онлайн-курс «Как разместить рекламу в Директе» от Яндекса — бесплатные статьи от основателей рекламной сети. В конце каждого абзаца вы найдете интерактивную викторину.

Недостатки: Придется разбираться самому. Не поддерживается. Они не понимают скрытых нюансов, которые знают режиссеры.

Бесплатный курс по Яндекс Директ – Никита Строков

Обучающие материалы от Никиты Строкова, директора с 8-летним стажем, помогут вам не только настроить РСЯ, но и найти клиентов. Колонка самостоятельно доминировала в этой нише несколько лет методом проб и ошибок. Понимает и рассказывает другим, как предотвратить коллапс переменного тока.

Заказать настройки Яндекс Директ


Заказать настройки Яндекс Директ
18.05.2020 2 189 Как и где заказать качественные настройки Яндекс Директ Рекомендации для клиентов, которые помогут сэкономить рекламный бюджет.

Специалист по контекстной рекламе – Артур Грант

Профессия специалист по рекламе в Яндексе, Директ от Артура Гранта — это видеоурок с готовыми формулами продаж, которые помогут зарабатывать от 45 000 рублей ежемесячно. Также вам подскажут, где найти людей, готовых платить вам за услуги по продвижению. После регистрации вы получите бесплатное пошаговое руководство по переходу на удаленную работу.

Анализируем и оптимизируем рекламу

Итак, создаем рекламную кампанию, проходим модерацию и запускаем ее. Вот показатели, о которых следует помнить:

  • Количество (клики) и качество трафика (поведенческие метрики: отказы, время на сайте, глубина навигации).
  • Позиции показов (для кампаний в поисковой сети): важно, чтобы ваше объявление занимало высокие позиции.
  • Колебания цены за клик (CPC): полезно провести анализ, чтобы понять, почему цена растет или падает.
  • Конверсия объявлений, страниц, канала.
  • Стоимость лида (CPL).
  • Для компаний: средний счет и ROI.

Мы собираем статистику (показатели всех этих метрик) на Яндекс Метрике и Яндекс Директ, а также на сторонних сервисах аналитики.

Для оптимизации и масштабирования кампаний рекомендуем регулярно чистить поисковые запросы, расширять список ключевых слов и минус-слов. Это повысит CTR и уменьшит количество нецелевых кликов. Например, продавать аквариумы. Но что? Ведь по слову «водолей» люди могут искать очень разные вещи… А может быть, вы даже продаете квартиры в жилом комплексе с названием «Водолей».

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля

Работайте с более узкими и конкретными запросами, убирайте ненужные и устаревшие слова.

Вот некоторые другие параметры рекламы, которые вы можете оптимизировать:

  • Отключите некачественные сайты, которые приносят меньше трафика и конверсий (это можно сделать так).
  • Следите за статусом «Мало показов». Если он появится, добавьте в группу больше высокочастотных клавиш.
  • Настройте показ рекламы в зависимости от времени суток (например, в зависимости от времени года пиковое время для вашей рекламы может быть разным), пола и возраста, а также типов устройств.
  • Проведите A/B тесты. Обратите внимание на макропоказатели, такие как количество лидов.

ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля


ТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе 2021 для начинающих с нуля
Пример A/B-тестирования различных вариантов заголовка

класс = «wp-блок-разделитель»>

Теперь вы вооружены и готовы бороться за трафик! А для совсем «зеленых» вебмастеров у нас есть полный курс по основам заработка в сети. Кстати, это тоже бесплатно.

Прочтите позже или поделитесь с друзьями

Основные настройки рекламной кампании в Яндекс Директ

Первая настройка, предлагаемая на странице новой кампании, — таргетинг по времени. Здесь вы можете установить дату начала кампании (по умолчанию сегодня), дату окончания (необязательно) и время показа объявлений. Последнее является важной настройкой, если, например, ваш отдел продаж работает только 5 дней в неделю с 10:00 до 19:00. Чтобы не показывать рекламу в нерабочее время, мы приняли правильное решение.

В этом же окне можно настроить автоматический показ рекламы в будние дни и отключить рекламу в праздничные дни. Для России, Украины, Казахстана, Белоруссии и Турции официальные нерабочие праздничные дни и переносы выходных дней применяются в соответствии с законодательством этих стран, а для других стран — в соответствии с законодательством России.

Существует также «Режим управления ставками», в котором вы можете установить автоматическое увеличение или уменьшение ставок в определенное время. Если вы уже знаете, что объявления работают по-разному в разное рабочее время, этот параметр поможет вам оптимизировать ставки, чтобы повысить эффективность рекламы.

Следующая важная настройка — географический таргетинг. Чтобы показывать рекламу Яндекс Директ только в тех местах, где вы можете продавать свой товар или услугу, выберите соответствующие регионы показа:

Установите флажок «Расширенный геотаргетинг», если вы хотите, чтобы ваши объявления показывались по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Если из-за специфики проекта показывать рекламу людям из других городов нецелесообразно, отключите расширенный геотаргетинг. Яндекс также позволяет увеличивать или уменьшать стоимость клика при показе объявления пользователям в определенных регионах с помощью «Корректировки ставок» в поле выбора региона.

Перейдем к выбору стратегии показа. Это один из ключевых моментов при настройке рекламной кампании. Яндекс Директ предлагает большое количество вариантов настройки стратегии показов, большинство из которых следует использовать с осторожностью. Во-первых, вам нужно решить, где вы хотите показывать рекламу своей рекламной кампании: в поиске или в Интернете. Яндекс также предлагает вариант смешанного показа (по умолчанию), но мы не рекомендуем его использовать, так как показы на разных сайтах дают наилучшую производительность с разными настройками, чего нельзя сделать в рамках одной кампании. Кроме того, в поиске и сетях работают разные механизмы показа рекламы и ценообразования. Поэтому в Яндекс.Директе

Чтобы выбрать правильную медийную платформу, учитывайте цели, которых вы хотите достичь с помощью показов рекламы из этой кампании, размер и модели поведения вашей целевой аудитории, а также специфику темы. Поисковая реклама показывается на страницах результатов поиска Яндекса в рекламных блоках в ответ на поисковые запросы пользователей. Эти объявления в текстовом формате.

Объявления в сети показываются в рекламных блоках на площадках, входящих в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) для тех пользователей, которые выполнили различные условия: выполнили поиск по определенным ключевым запросам, на которые настроена ваша кампания, или совершили ряд целевых действий, или вошли на ваш сайт для других функций. Объявления в сети могут быть текстового (блок с текстом), графического (баннер) или текстово-графического формата (текстовое объявление с изображением).

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_input_blocks», «site»: «vc», » конфигурация»: {«режимы»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:«u0423u0437u043du0430u0442u044c»,»u0427u0438u0442u0430u0442u044c»,» «,» u041fu043eu043bu0443u0447u0438u0442u044c»,»u0421u043au0430u0447u0430u0442u044c»,»u041fu0435u0440u0435u043 » }, «deviceList»:{«рабочий стол»:»u0414u0435u0441u043au0442u043eu043f»,»смартфон»}} }

Графика:

Текст-графика:

Текст:

Если вы рекламируете услуги эвакуатора, ваша аудитория, скорее всего, будет использовать поиск, а показы интернет-рекламы на такие темы не принесут результатов. А если вы рекламируете ювелирные изделия, красивые объявления с фотографиями товаров в Интернете только привлекут к вам покупателей. Итак, выбираем площадки для показа рекламы и правильную стратегию. Например, давайте посмотрим на поиск.

Выберите в поле «Стратегия показа», чтобы показывать рекламу только в поиске. Из предложенных слева вариантов стратегии наиболее универсальным является «Ручное управление ставками». Это означает, что все ставки для условий показа в кампании вы устанавливаете сами. Стратегия «Средняя цена за клик» позволяет получить максимальное количество кликов в неделю, при этом в среднем клик будет стоить не дороже выделенной вами суммы. Стратегия «Средняя цена за конверсию» позволяет получить максимальное количество переходов на сайт для поставленной цели в Яндекс.Метрике и приблизить среднюю цену конверсии за неделю к заданному значению. Стратегия «Средняя рентабельность инвестиций (ROI.

Чтобы использовать автоматизированную стратегию, вам нужно больше узнать о поведении вашей собственной рекламной аудитории и о том, как вы взаимодействуете с ними через рекламу. Поэтому для первой настройки мы рекомендуем «Ручное управление предложениями». Мы выбираем эту стратегию. Мы также рекомендуем вам установить ограничение на дневной бюджет, который будет расходоваться на кампанию, чтобы случайно не потратить больше ожидаемой суммы. Режим отображения может быть стандартным и распределенным. В первом случае система будет показывать рекламу непрерывно в указанные часы. Бюджет продлевается на весь день или на период, указанный в настройках временной цели. Если вашего бюджета недостаточно для печати в течение всего дня, ваши объявления с меньшей вероятностью будут участвовать в аукционе. Если указанной суммы трат хватит на день показов, вы получите весь доступный трафик. При распределенном бюджете система распределяет средства так, чтобы рекламодатель получил как можно больше переходов на сайт за указанный бюджет, но не гарантирует, что он будет показан каждый раз, когда пользователи вводят свой поисковый запрос. При первом запуске рекомендуем выбрать стандартный режим, чтобы получить более чистую статистику по эффективности кампании система распределяет средства таким образом, чтобы рекламодатель получил как можно больше переходов на сайт за указанный бюджет, но не гарантирует, что он будет показываться вам каждый раз, когда пользователи вводят свой поисковый запрос. При первом запуске рекомендуем выбрать стандартный режим, чтобы получить более чистую статистику по эффективности кампании система распределяет средства таким образом, чтобы рекламодатель получил как можно больше переходов на сайт за указанный бюджет, но не гарантирует, что он будет показываться вам каждый раз, когда пользователи вводят свой поисковый запрос. При первом запуске рекомендуем выбрать стандартный режим, чтобы получить более чистую статистику по эффективности кампании.

Затем вы можете вносить коррективы, повышающие или понижающие показатели для определенных сегментов аудитории: по устройствам, социально-демографическим характеристикам или аудиториям, созданным через Яндекс Мертика. Например, если вы знаете, что вас не интересуют пользователи смартфонов или пользователи моложе 18 лет, установите корректировку в сторону уменьшения для этого сегмента. Более детальную настройку целесообразно производить уже имея накопленную статистику.

Рекомендуется поставить галочку «Остановить рекламу, когда сайт не работает», так как система Яндекса будет следить за доступностью сайта и останавливать вашу кампанию, если сайт больше не доступен (из-за, например, проблем с хостингом).). Это позволит вам не тратить бюджет на переходы на недоступный сайт. Когда сайт снова становится доступным, показы автоматически возобновляются.

Далее идет персонализация визитки. Виртуальная визитка — это дополнительный элемент, который поможет повысить вероятность клика по объявлению:

  • ссылка «Контактная информация» — переводит пользователей на страницу с контактами;
  • станция метро или монорельса — для компаний из Москвы, Санкт-Петербурга и Киева;
  • график работы и номер телефона вашей компании.

Купить Отключить рекламу

Кроме того, виртуальная визитка увеличивает «бутерброд» объявления по тематике, делая его более заметным.

Ниже приведены настройки, относящиеся к Яндекс Метрике. Когда вы настраиваете рекламу для своего сайта, рекомендуется включить в код счетчик, чтобы отслеживать ключевые показатели для анализа. После установки счетчика Яндекс Метрики нужно указать его идентификатор в рекламных кампаниях Яндекс Директ, чтобы система интегрировала эти две системы между собой. Чтобы скопировать ID счетчика, зайдите в него, затем перейдите в Настройки, Счетчик, и ниже вы увидите номер — скопируйте и вставьте его в соответствующее поле при настройке кампании.

Можно задать ключевые цели кампании, поэтому система будет автоматически корректировать предложения при их отображении в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. По умолчанию в качестве ключевой цели выбираются задействованные сеансы (другими словами, посещения, при которых Яндекс считает вероятность целевого действия выше). Обратите внимание, что этот инструмент работает безупречно, но только в онлайн-кампаниях. Оптимизация ставок по ключевым целям не будет работать, если цели также заданы в настройках стратегии. Например, если в вашей кампании настроены автоматические стратегии «Средняя цена за конверсию» или «Средняя рентабельность инвестиций». В этом случае оптимизация будет проходить с настройками, указанными в стратегии.

Разметка ссылки требуется для метрики для аналитики рекламы. Вы можете поставить соответствующую галочку в настройках, чтобы система автоматически помечала ссылки, либо сделать это самостоятельно на этапе создания объявления с помощью UTM-меток.

Флажок «Добавлять тег «_openstat» к ссылкам» позволяет помечать ссылки дополнительными параметрами для анализа через внешние системы статистики, такие как Openstat и LiveInternet. Но, как правило, на практике это используется редко, поэтому данная настройка необязательна.

Вы можете ввести свой адрес электронной почты и номер телефона (для SMS), чтобы получать уведомления об изменении статуса в ваших кампаниях. Все уведомления бесплатны, но приходить они будут часто, так что хотите ли вы получать уведомления об изменении позиций показов или нет – решать вам.

Далее нужно «расширить» поле «Особые настройки», так как они достаточно важны. Остановимся на каждом из них.

«Ограниченные сайты и внешние сети» — это настройка для онлайн-кампаний, позволяющая отключать показ рекламы на определенных сайтах, если вы считаете, что получаете некачественный трафик с этих сайтов. Не используется для поисковых кампаний.

«Минус-слова» — этот параметр в первую очередь важен для поисковых кампаний, так как он отключает отображение введенных вами слов и фраз. Например, для сайта, который продает новые товары, следует добавить к минус-словам: «бу», «+ б/у», «аренда», «напрокат», «аренда» и т д. Это позволяет не тратить бюджет на заведомо неподходящие переходы.

«Дополнительные релевантные фразы» — настройка, которую Яндекс активирует по умолчанию, в ней указывается процент трат системы на дополнительно добавленные фразы, которые она посчитала подходящими для вас. На самом деле здесь часто появляются нецелевые фразы (например, для сайта, торгующего семенами и луковицами садовых цветов, могут быть добавлены фразы по продаже готовых букетов), поэтому мы рекомендуем самостоятельно собрать максимально качественное семантическое ядро ​​и отключает показы для дополнительных релевантных фраз. Этот параметр работает только для кампаний в поисковой сети.

«Запретить показы по IP-адресам»: Здесь вы можете добавить IP-адреса, для которых будет отключен показ вашей рекламы. Это удобно, если вы уверены, что на вашу рекламу кликают с определенного IP. Иногда сюда же включаются IP-адреса конкурентов или любые другие.

Следующие настройки связаны с отображением поисковых объявлений. При показе объявления в поиске Яндекса первое предложение текста может быть заменено в заголовке, если у объявления нет второго заголовка или два заголовка вместе слишком длинные. «Отключить замену части текста в заголовке» запрещает это делать системе. Этот параметр необязателен, и мы рекомендуем вам изначально писать качественные объявления с двумя заголовками.

«Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе рекламы на Яндекс.Картах и ​​в блоке для встраивания» — соответственно выберите, хотите ли вы, чтобы ваша реклама отображалась здесь или нет.

«Игнорировать автоматически приостановленные объявления конкурентов при торгах»: позволяет отключить рассмотрение автоматически приостановленных объявлений конкурентов по временному таргетингу при просмотре и редактировании ставок. Этот параметр не сильно повлияет на результаты вашей первой рекламной кампании в начале размещения, поэтому он необязателен.

Вы можете добавить примечание к кампании, если хотите; чтобы они отображались, вам нужно будет включить опцию «Показывать заметки кампании» в настройках пользователя. Вы также можете выделить кампанию в разделе «Самое важное». После этого на странице Мои кампании появится переключатель, с помощью которого можно вывести список только «Самых важных» или всех кампаний.

После завершения всех настроек на уровне кампании нажмите кнопку «Далее» и приступайте к созданию первой группы объявлений.

Источники
  • https://Proity.ru/marketing/free-context-courses/
  • https://admitad.academy/ru/nastrojka-reklamy-v-yandeks-direkte/
  • https://www.cossa.ru/imarketing/297932/
  • [https://vc.ru/marketing/65348-kak-sozdat-i-nastroit-kampaniyu-v-yandeks-direkt-samostoyatelno-poshagovaya-instrukciya]
  • [https://iklife.ru/marketing/reklama/luchshie-kursy-po-yandeks-direkt.html]

[свернуть]
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (3 оценок, среднее: 1,67 из 5)
Загрузка...