UTM разметка в Яндекс Директ — как настроить, куда вставлять и зачем нужны метки

Зачем нужны UTM-метки

Вы наверняка не раз замечали, что при переходе по объявлению ссылка получается длинной. После основного URL: /?…

Теги нужны для отслеживания посещений и сбора статистики. Яндекс Метрика собирает большой объем данных: хиты, просмотры, посетители, источник трафика, отказы, глубина просмотра, время нахождения на сайте, пол, возраст, ключевой запрос, время загрузки, достижение определенных целей, устройства, посещения, долгосрочные интересы, браузер, операционная система, …

Все это в нескольких разделах, например: трафик/источник рекламы, кампания, объявление, ключевой запрос.

Зачем нужны все эти данные?

Чтобы отслеживать, что работает, а что тратит ваши деньги. Чтобы узнать, какая аудитория более лояльна к вам.

Яндекс Директ очень гибок в настройках. Она более гибкая, чем социальные сети, не говоря уже об офлайн-рекламе. При сопровождении рекламы необходимо визуализировать и оценивать рентабельность каждого элемента и раздела. Таким образом, вы определите тех, кто просто тратит ваши деньги впустую, и уберете печать или уменьшите ее. Вы можете повышать показы тем, которые приносят больше конверсий по нужной вам цене. Измените изображения и тексты объявлений, чтобы увеличить рейтинг кликов. Или таким образом вы отсеете праздно интересующихся и соответственно повысите конверсию в заявки.

Это как в любом бизнесе. Увеличьте то, что работает лучше всего, и уменьшите или закройте то, что не работает или не приносит прибыли. Таким образом, повышается эффективность и отдача от рекламы. Следовательно, затраты на продвижение снижаются, а прибыль увеличивается.

Как отследить эффективность сайта

Вы можете видеть статистику и переходы в используемой вами системе анализа.
Гугл Аналитикс и Яндекс. Метрики по-разному обрабатывают разметку UTM.
Аналитика сортирует содержимое тега по полям (источник, канал, ключевое слово, кампания, содержание объявления). Метрика формирует отдельный древовидный отчет по всем тегам (Источники — теги UTM).
В Google Analytics параметры utm_source (источник) и utm_medium (канал) можно просмотреть и проанализировать в разделе «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал». Там вы увидите отмеченный трафик.

Параметры utm_campaign (кампания), utm_term (ключевое слово) и utm_content (контент объявления) можно просмотреть в разделе «Источники трафика» → «Кампании» → «Все кампании». Дополнительный параметр → Реклама → Ключевое слово или содержание объявления.
В этом меню вы можете анализировать теги UTM как базовые или расширенные параметры.

Необязательные параметры UTM-меток

utm_term: ключевое слово, по которому начинается показ объявления
При учете этого параметра статистика будет собирать данные по ключевым словам, которые вы используете для таргетинга своей рекламной кампании.

Потому что вам это нужно:
Когда вы видите список запросов, которые привели пользователей на сайт, вы можете проверить, насколько поисковый запрос соответствует ключевому слову, и выявить неуместные запросы.
utm_content — дополнительная информация, которую можно отследить при совпадении других параметров
Потому что вам это нужно:
Часто используется в качестве баннера для рекламы в рамках рекламной кампании. Название можно задавать произвольно, так удобнее использовать важные признаки объявления: подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и т д.

Примеры:
utm_content=zero_block240×60 — баннер 240×60 про блок Zero в Тильде.
utm_content=zero_block_text — текстовая реклама о блоке Zero.

Как создать UTM-метку

Рассмотрим подробнее параметры, которые нужно ввести, чтобы наконец получить желаемую ссылку.

1. Сначала выберите сайт, который собираетесь рекламировать.

2. Далее укажите источник трафика — сайт, на котором будет рекламироваться ваша страница.

Google Ads — это контекстная реклама в Google. Если вы не знаете, как настроить рекламу в Google Ads, можете прочитать инструкцию в этом уроке.

ВКонтакте (посты в группах) — рекламный пост в одной из групп, где сидит ваша целевая аудитория.

ВКонтакте (таргетинг) — реклама показывается выбранной целевой аудитории.

Facebook/Youtube/Instagram/Twitter/Одноклассники — реклама в одной из социальных сетей.

Еще одна платформа — это рекламная платформа, не указанная выше.

3. Затем выберите тип трафика.

Плата за клик — вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на объявление.

Плата за показ: вы платите за количество показов вашей рекламы пользователям.

Электронная почта — список рассылки.

Баннеры: рекламные баннеры на сайтах и ​​в социальных сетях.

Ретаргетинг: когда реклама показывается пользователям, которые ранее посещали ваш сайт.

Прайс-сайты – это интернет-ресурсы, которые размещают на своем сайте предложения от рекламодателей, осуществляющих онлайн-продажи.

Партнерская программа — нажмите на партнерскую ссылку.

Другой тип — это реклама, которая не указана выше.

4. Укажите название рекламной кампании.

5. Напишите ключевую фразу.

Необязательный параметр. Актуальный только для поисковой рекламы тег помогает собирать данные: сколько людей пришло по тому или иному ключевому слову. Обычно этот параметр используется с динамической переменной {keyword}, ​​чтобы Яндекс.Директ или Google Ads подставляли ключевую фразу в момент клика.

6. Введите дополнительный параметр.

Добавьте этот параметр, если вам нужно различать объявления в рамках одной рекламной кампании.

7. Скопируйте полученную ссылку и используйте ее в своем объявлении.

Где мне взять UTM-метку

Системы аналитики, такие как Яндекс.Метрика или Google Analytics, должны быть правильно установлены и настроены на вашем сайте.

Теги UTM аналогичны тегам, только пишутся они как дополнительная информация по ссылке. Это быстрый способ отслеживать источники трафика.

Выглядит ли это так:

Есть основная ссылка: например, flexbe.ru

К основной ссылке добавлены UTM-метки — системы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика используют их для считывания информации о пользователях, посетивших сайт: flexbe.ru/?utm_source=yandex

Можно сказать, что теги UTM — это фрагменты кода, которые добавляются к ссылке. Но вам не нужно быть программистом и писать этот код; есть специальные сервисы по подбору этикеток. Например, генератор тегов UTM

Сервис рассчитан на людей, которые только выучили слово «UTM» и не планируют изучать тонны материала. И они планируют нажать всего пару кнопок, подобрать этикетки и быстро настроить рекламу, чтобы клиенты пришли.

Алгоритм следующий: заходим в редактор, вводим параметры и получаем готовую ссылку. Быстро и легко.

Ошибки при создании UTM-меток

1. Проверьте правильность написания «?» перед тегами UTM:

academy.flexbe.ru/?utm_source=vk_post

2. Ссылка не должна содержать пробелов. Просто подчеркивание «_».

3. Проверяем, что перед первым тегом нет лишних структур

academia.flexbe.ru/html?utm_source=yandex&utm_medium=cpm

4. На сайте, на который ведет ссылка с UTM-метками, не установлены счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.

5. Некоторые службы списков рассылки автоматически генерируют собственные теги UTM по умолчанию, например utm_medium=email, и добавляют их в конец своих ссылок. Они могут не следовать правильно.

6. Символы «&», «=», «?» и «#» в параметрах UTM.

7. Смешайте верхний и нижний регистр.

Как добавить UTM-метку в ссылку

Добавить тег UTM в рекламную кампанию очень просто. В Яндекс.Директе это можно сделать на уровне группы объявлений. Найдите в настройках группы раздел «Источник данных» и укажите в нем домен лендинга. Чуть ниже вы увидите кнопку «Добавить параметры ссылки». Нажмите на нее и в появившемся поле укажите данные utm-тега: названия параметров и их содержание.

Для новой группы объявлений укажите другой тег UTM и добавьте его таким же образом.

Теги UTM можно использовать и в таргетированной рекламе, если вы продвигаете пост со ссылкой на сайт. Просто выберите нужный тип объявления из списка и введите ссылку на свой сайт с UTM-меткой в ​​поле «Ссылка на рекламируемый объект.

Чтобы из данных отчета понять, что пользователи пришли на сайт по таргетированной рекламе ВКонтакте, укажите в параметре utm-source название социальной сети, например, вконтакте, а в остальных параметрах укажите тип трафика, название кампании и группы объявлений. Параметр utm-term можно игнорировать.

Статья по теме: UTM-метки в Яндекс.Директе

Как анализировать метки в «Яндекс.Метрике»

Никаких дополнительных настроек для UTM-меток в Яндекс.Метрике не требуется. Заходим в сервис, нажимаем Reports. Затем выберите «Источники» и перейдите на вкладку «Метки UTM.

Аналитику по тегам ищите в отчетах Яндекс.Метрики».

Отчеты гибки: вы можете настроить экраны до десяти индикаторов одновременно. При этом отслеживаются визиты, посетители, глубина просмотра, время на сайте и отказы.

Выберите, какие данные отслеживать.

Из чего состоят UTM-метки

Каждый тег UTM, добавляемый к адресу сайта, состоит из двух частей:

1. Параметр

2. Значение тега

Параметр — это первое слово в теге UTM, в примере выше это utm_source. После параметра поставьте знак равенства и введите значение.

Каждый человек в мире использует одни и те же параметры — ниже мы перечислили самые основные, чтобы вы имели базовое представление о том, из чего состоят UTM-метки.

В ссылке может быть несколько тегов UTM; лучше указать как минимум три параметра:

источник трафика: utm_source (Google, Яндекс, ВКонтакте, Facebook и т д),

— тип трафика — utm_medium (рассылка по электронной почте, оплата за клик, оплата за показ и т д)

— название рекламной кампании — utm_campaign.

Эти параметры называются обязательными, так как без них ссылка не даст достаточно информации для анализа.

Если вы используете генератор UTM-меток, вам нужно только ввести значения в пустые поля — генератор автоматически соберет ссылку (подробнее об этом ниже).

Параметры всегда записываются одинаково, а значения зависят от вас.

Писать можно что угодно по смыслу и любым алфавитом, но мы рекомендуем писать латиницей. Значение также чувствительно к регистру: utm_campaign=flexbe и utm_campaign=Flexbe — разные теги.

Все слова в ссылке пишутся не через пробел, а через подчеркивание. А теги UTM отделяются друг от друга вот таким знаком: «&». Например, txt.ru//?utm_source=yandex&utm_medium=cpm

Требуемые параметры

utm_source — источник трафика: Google, Яндекс, ВКонтакте, Facebook и другие

utm_medium — тип трафика: email-рассылки, оплата за клик, оплата за показ и т.д.

utm_campaign: название кампании, установленное вами, чтобы отличать одно объявление от другого

Дополнительные параметры

utm_term – это ключевое слово, по которому было показано объявление

utm_content — помогает отличать объявления в рамках одной рекламной кампании друг от друга

Какие бывают метки

Самые распространенные UTM-метки на данный момент. Яндекс Метрика также отслеживает: теги From и Openstat. Есть теги Liveinternet.

Если вы не ставите UTM-метки, Яндекс Директ может присвоить собственные yclid-метки. На их основе Яндекс.Метрика собирает данные для отчетов.

Убедитесь, что вы настроили счетчик Метрики на своем сайте и указали его в Директе. Это тот минимум, который необходим.

Где просматривать статистику по UTM меткам

Мы рассмотрели, зачем нужна разметка UTM, и теперь мы можем посмотреть статистику по ней.

Отчет по UTM-меткам входит в число отчетов Яндекс Метрики. -> Стандартные отчеты -> Источники -> Метки UTM.

Что мы можем здесь увидеть и использовать в рекламе?

В отчете мы можем увидеть статистику по разделам:

1. Фонтан
2. Тип трафика
3. Номер кампании
4. Номер объявления
5. Ключевой запрос

И просмотр по каждому элементу: визиты, посетители, отказы, глубина, время, определенные конверсии и т д.

Я также собираюсь приложить прямой отчет, резюме. Он чем-то похож на отчет по тегам. Только через Яндекс Директ.

Итак, открываем отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике и в другой вкладке открываем Яндекс Директ. Добавить в отчет по тегам конверсии. И смотрите: неудачи, достижение цели, ключевые слова, глубина. Где все очень плохо: найди номер в Директе и отключи его. Если это плохо, но не отлично, вы можете ожидать больше данных или снизить ставку за клик. Где лучше среднего: повышайте ставку, отмечайте такие объявления/ключи.

Шаблоны и сервисы для создания UTM-меток

Если вы создаете UTM-метку только для Яндекс.Директа и не думаете о других источниках справки, используйте шаблон:

http://skillbox.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}& utm_content={ad_id}& utm_term={keyword}

Замените http://skillbox.ru/ на адрес вашего сайта. Источник перехода и тип рекламы в этом шаблоне статические и учитывают только рекламу в Яндекс.Директе. Остальные данные добавляются автоматически: ключевое слово, идентификатор кампании и объявление.

Если вы хотите создать свою ссылку, мы не рекомендуем делать это вручную; случайно пропущенный символ вызовет ошибку и помешает передаче данных. Используйте генераторы UTM, для каждой страницы они сделают URL уже отмеченным. Вот самые популярные:

• Усмурл;
• PPC-помощь;
• Продал.

Принцип работы везде одинаков. Вам необходимо указать:

• Адрес страницы, на которую должен перейти пользователь.
• Источником перехода в нашем случае является Яндекс.
• Тип трафика: cpc, рекламные кампании от Яндекса».
• Название рекламной кампании.
• Ключевое слово объявления.

Можно писать на русском, сервис автоматически переведет на латиницу. Заполните все поля и нажмите «Создать ссылку.

Генератор предоставит не только длинную ссылку, но и короткую; это удобно для пользователей.

При создании объявления в Яндекс.Директе скопируйте строку с UTM-метками и вставьте в блок «Дополнительная ссылка». Или отредактируйте кампании, которые уже запущены; через несколько минут все заработает.

Если вы используете наш шаблон, вам не нужно создавать собственные теги UTM для каждого объявления.

О чем важно помнить при создании UTM-меток

1Информация об UTM будет собираться некорректно, если обязательные параметры не заполнены.2Теги UTM используют латиницу, при написании слов кириллицей данные могут быть искажены.3Не использовать заглавные буквы.4Разделяйте слова символами подчеркивания (_) или дефисами (-)5Использование кодировки сайта, отличной от UTF-8, может привести к неправильной работе меток.

Александр МарфицинДиректор по коммуникациям, Служба публикаций и аналитики в социальных сетях Amplifer Мы считаем UTM-метки эффективным инструментом. Рекомендуется использовать его в сочетании с другими инструментами анализа, такими как вспомогательные конверсии. В некоторых случаях теги UTM незаменимы: мы используем их для отслеживания трафика от постов и партнеров на домашнюю страницу и в блог Amplifer. Кстати, Amplifer автоматически тегирует посты, у пользователя есть возможность настроить их самостоятельно.
Вспомогательная конверсияВспомогательная конверсия учитывает пересечения рекламных каналов до завершения целевого действия. Он позволяет понять эффективность каналов, даже если по ним нет прямой конверсии.

Параметры UTM разметки

Теги состоят из параметров и значений.

Параметры — это то, что вам нужно отслеживать. Например: источник перехода, тип трафика, номер объявления.

Значения — это, так сказать, варианты параметра. Например, тип трафика может быть: CPA или CPM. Источник перехода — откуда пришли на сайт, например, Яндекс Директ, поиск Яндекс, Вконтакте, поиск Google, …

Значения могут быть статическими, то есть вы указываете их сами. Причем они могут быть динамическими, то есть назначаются системой автоматически.

Примеры

Статическая метка:

utm_mean=цена за клик

Где utm_medium — это параметр, указывающий тип трафика. Это может быть: цена за клик, цена за тысячу показов, электронная почта, социальные сети, …

cpc — значение, означающее, что переход был по методу cpc, то есть по оплате за клик.

Динамическая метка:

utm_campaign={кампания_id}

Где utm_campaign — параметр, указывающий на рекламную кампанию.

{campaign_id} — динамическое значение, которое заменяется номером рекламной кампании или ее названием.

Какие параметры обычно используются в Яндекс Директ. Сразу укажу их своими значениями для Яндекс Директ.

• utm_medium=cpc — тип трафика
• utm_source=yandex — источник перехода
• utm_campaign={campaign_id} — рекламная кампания
• utm_content={ad_id} — номер объявления
• utm_term={keyword} — запрос по ключевому слову

Первые 3 параметра являются обязательными. Кроме них можно использовать и другие. Обычно этого достаточно.

Чтобы полностью понять ярлык, я собираюсь добавить. Между самим тегом и нужным URL стоит вопросительный знак: «?». А между параметрами стоит знак и: «&».

Как сделать UTM метки

UTM-метки можно назначать вручную или в специальном сервисе — генераторе UTM-меток.

Генераторы UTM-меток

Я перечислю некоторые из генераторов тегов, а вы решите, использовать ли один из них или поискать другой.

• tools.yaroshenko.by/utm.php — генератор Ярошенко с описаниями значений для Яндекса и Гугла
• utmurl.ru — конструктор ссылок
• lozyuk.ru/tools/utm/ — скрипт — создание UTM тегов

В принципе такие услуги есть у различных крупных агентств интернет-продвижения, а также выполняются программистами, которые занимаются интернет-продвижением. Генераторы тегов могут находиться на отдельном сайте, в составе более крупного сайта или в личном кабинете более крупного сервиса для SEO или интернет-рекламы.

Пользоваться ими легко: введите свой URL, источник трафика и другие параметры в нужные поля и нажмите «Создать». Затем скопируйте ссылку в нужное место в Яндекс.Директе. Где именно, смотрите ниже.

Делаем UTM-метки вручную

Генераторы тегов актуальны, когда у вас много источников трафика. Если их 1-3, то можно создать их один раз и сохранить, например, в блокноте. Тогда все, что вам нужно сделать, это открыть файл и скопировать строку в нужное место в 2 клика. Все.

Метка UTM для использования в Яндекс Директ:

http://ваш-сайт.рф/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Скопируйте этот код в свой блокнот и вставьте в нужное место. Вместо «http://ваш-сайт.рф» укажите свой URL. Я не рекомендую использовать Word для этих целей.

У нас есть вопрос без ответа.

Что делать с данными

Самое простое — отслеживать эффективность каждого объявления и каждого ключевого слова. Например, если по определенному ключу много посещений, но пользователи проводят на сайте очень мало времени, то следует отключить эту рекламу; бюджет будет расходоваться более эффективно.

С помощью Яндекс.Метрики и UTM-меток вы сможете определять наиболее эффективные кампании, управлять бюджетом и в конечном итоге прогнозировать оптимальные суммы для продвижения. Этому не надо учиться экспериментально, теряя деньги на кликах.

Получите знания с курсом на Skillbox. Вы узнаете, что делать с высоким показателем отказов, как рассчитать оптимальную цену за клик и разберетесь в других тонкостях контекстной рекламы на реальных кейсах.

ПоделитьсяFacebookVkontakteTwitterTelegramСкопировать ссылку

Состав UTM-меток

Каждый параметр в UTM-тегах состоит из двух частей: имени и его значения.

Первая часть – статическая, т.е постоянная и неизменная информация, с помощью которой группируются данные в системе анализа. Значение параметра можно изменить по своему усмотрению. Эта комбинация всегда связана со знаком равенства — «=». Символ амперсанда «&» используется для отделения одного тега от другого – «&».

Виды UTM-меток

Всего существует два вида UTM-меток: обязательные и необязательные, они же необязательные. Параметры первого типа должны присутствовать в привязке всегда, а вот второй тип добавляется по мере необходимости. Каждая группа имеет три метки, к обязательным относятся следующие:

UTM-метка	Описание	Значения	Пример
source_utm	Название источника трафика, рекламная площадка	yandex — реклама в яндекс.директ	utm_source=google
гугл реклама в гугл адвордс
bing — контекстная реклама в поисковой системе Bing
фейсбук — реклама в социальной сети фейсбук
vk — контекстная реклама в социальной сети ВКонтакте
utm_medium	Указывает тип трафика	органический — свободный переход	utm_mean=цена за клик utm_average = цена за тысячу показов
cpc (cost per click) в переводе означает «оплата за клик», используется для контекстной рекламы
электронная почта — это список рассылки
баннер, дисплей или cpm (цена за милю) указывают на графическую рекламу
соцсети — реклама в социальных сетях
cpv (стоимость за посетителя); cpa (цена за действие); cpp (цена за балл) или текст содержания: другие типы объявлений
кампания_utm	Указывает название или номер рекламной кампании, позволяя отличить одну от другой в системе статистики	Он может быть установлен рекламодателем произвольно. Введено на английском языке, может быть расшифровано	utm_campaign= vps_dlya_minecraft

Все эти значения используются чаще всего, но это не значит, что все ими ограничивается. Вы должны установить их с учетом того, какую платформу вы используете и какие параметры вы устанавливаете. Например, при размещении рекламы в социальной сети Instagram параметр utm_source будет иметь значение instagram.

Дополнительные параметры включают в себя:

UTM-метка	Описание	Значения	Пример
utm_content	Номер объявления, а также другая информация, которую можно отследить	Задается произвольно, но удобнее для этого использовать характеристики рекламы, в том числе категорию товара или услуги, вид рекламы и т.д.	utm_content = текст utm_content = ссылка
utm_term	Фраза или ключевое слово, инициировавшее запуск рекламной кампании	Задается произвольно, в зависимости от запросов целевых пользователей	utm_term = ключевое слово

Есть еще один необязательный технический параметр, который нужен только для сквозного анализа: utmstat. Он собирает все макросы в рекламном пространстве, используемые для сбора максимального количества информации для каждого клика.

Динамические параметры URL

Динамические UTM-метки используют автоматическую замену необходимых данных после каждого клика по объявлению. Именно поэтому они называются динамическими. С их помощью можно выделить конкретные ключевые фразы и источники, из которых приходит большая часть трафика. И эти параметры пишутся в фигурных скобках.

Существует много типов динамических параметров. Чаще всего они добавляются в тег utm_content, но вы можете использовать их отдельно.

Полный список можно найти в справочном центре их сайта. Я перечислю здесь основные ценности.

Рекламная площадка	Динамический параметр	Обозначение	Пример
Яндекс. Прямой	добавить фразы	Показывает, было ли объявление вызвано автоматическим таргетингом (для дополнительной релевантной фразы)	да, впечатление было основано на одной из дополнительных фраз; нет — печать была основана на одной из оригинальных фраз
фраза_id	Указывает номер фразы-пароля
ad_id или banner_id	Рекламный идентификатор
тип шрифта	Тип платформы, на которой отображается реклама	search — поисковая система; контекст — тема
источник	Название сайта	домен сайта (url) — при отображении в сетях; нет — при отображении в поиске Яндекса
тип позиции	Если объявление показывается на странице Яндекса с результатами поиска, в теге указывается тип блокировки	премиум — специальное размещение; другой — вниз; none — нет в поиске Яндекса
позиция	Точное положение объявления в блоке	0 — реклама показывалась в рекламных сетях (РСЯ или внешних сетях)
ключевое слово	Ключевое слово, по которому было показано объявление	Текст ключевого слова нет минус-слов
Google AdWords	сближение	Позиция объявления на странице	1т3 — 1 страница, т — верхняя (верхняя) позиция, 3 — это место нет — для КМС
тип объявления	Тип блока. Используется только для рекламных кампаний, ориентированных на продукт	pla — объявление о покупках; pe — расширение «дополнительная информация о товаре»
творческий	Идентификационный номер объявления	Для отображения необходимо добавить соответствующий столбец во вкладку
устройство	Устройство, с которого был совершен щелчок	м — мобильное устройство т-планшет в — компьютер или ноутбук
модель устройства	Марка и модель устройства	AppleiPhone
если содержание: содержание	Показать в контекстно-медийной сети	Содержание
да мобильный: мобильный	Просмотр на мобильных устройствах	мобильный
если поиск: поиск	Показать в поисковике	Поиск
сеть	Щелкните источник, тип платформы	г — поиск Google; s – поиск партнеров; г – контекстно-медийная сеть, контекстно-медийная сеть
размещение	Сайт используется в CMS	адрес сайта, на котором было нажато объявление (домашняя страница)
ключевое слово	Ключевое слово, по которому показывается объявление	ключевое слово Любые ключевые слова, связанные с рекламным блоком
тип соответствия	Соответствие ключевому слову	е — точное совпадение; р — фраза; б — ширина
цель	Категория размещения рекламы. Используется только для сегментации

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Входим в Яндекс Директ, открываем нужную кампанию, а затем нужное объявление. Так как Яндекс скоро изменит интерфейс на новый, прилагаю скрины как старого, так и нового аккаунта. Во-первых, старый интерфейс.

Для этого нажмите «Редактировать объявления.

Находим «Ссылка на сайт», вставляем подготовленный код. Или сначала нужный вам URL, то есть рекламируемой страницы, и добавить к ней код UTM-тега.

В новом интерфейсе аналогичным образом нажмите Редактировать объявления β.

Не забудьте изменить http:// на https://, если вы используете SSL-сертификат на сайте.

Сохраните и сделайте это для следующего объявления.

Если у вас более 50 объявлений, вы должны сделать это в загруженном файле Excel. Скачать его можно прямо из интерфейса Яндекс Директ или через Директ Коммандер.

Лучше всего сделать это один раз в личном кабинете и потом просто скопировать в файл к остальным строкам.

Чтобы скопировать файл на свой компьютер, найдите ссылку внизу рекламного аккаунта — Управление рекламными кампаниями:

• Commander — скачать программу Yandex Commander на компьютер
• XLS/XLSX — для загрузки файла Excel для редактирования

И добавлю еще один пункт на эту тему, чтобы вам больше ничего не пришлось искать на тему UTM-меток.

Когда стоит использовать UTM-метки?

1Вы проводите рекламную кампанию в Google, Yandex или социальных сетях и хотите знать, откуда приходят ваши пользователи.2Вы используете другие способы привлечения потенциальных читателей и клиентов и хотите узнать больше о том, откуда они приходят.Используя сервисы и хотите знать, насколько эффективно то или иное электронное письмо.