В чем суть профессии интернет-маркетолог?

Интернет-маркетолог — кто это?

Суть профессии интернет-маркетолога заключается в том, что специалист полностью отвечает за стратегию продвижения товара или услуги через Интернет.

Интернет-продвижение связано с работой поисковых систем, например, Яндекс и Google. Чтобы начать продавать, недостаточно создать сайт и каталог с товарами. Пользователь не увидит его, если поисковая система не проиндексировала сайт.

Все, что интернет-маркетолог делает с сайтом, необходимо для его продвижения в результатах поиска. Это позволяет демонстрировать товары и услуги более широкой аудитории.

Важным показателем для любого интернет-портала является прирост конверсии, то есть соотношение между общим количеством посетителей и теми, кто совершил конкретное действие (регистрация на сайте, подписка, покупка и т.д.).

Основная обязанность интернет-маркетолога – разработать стратегию продвижения, которая даст наилучшие результаты при минимальных затратах. В своей работе специалист использует следующие инструменты:

1. SEO (поисковая оптимизация);
2. покупка контекстной рекламы;
3. продвижение в социальных сетях (SMM-маркетинг);
4. взаимодействие с медийными персонами и т.д.

Специалист берет на себя решение всех задач, часть из них делегируя сторонним специалистам.

Источник фото тирачардз/freepik

Сколько зарабатывает интернет маркетолог

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог

Интернет-маркетолог зарабатывает по-разному в зависимости от навыков, опыта и города работы (в принципе, как и в любой другой профессии). Но в отличие от других профессий интернет-продавец очень востребован (+ где-то было исследование НХ.ру, что эта профессия входит в 10 самых востребованных в РФ, найду и добавлю ссылку).

Цены вилки в этой профессии от 30 000 рублей для начинающих, до 150 000-200 000 рублей для состоявшихся интернет-трейдеров. Оплата может быть выше, все зависит от компании, в которой вы работаете.

Ну, просто для ясности, давайте визуально посмотрим, какие есть вакансии. Например, возьмем вакансии HeadHunter с включенным фильтром «без опыта».

Работа интернет-маркетологом без опыта

На момент написания статьи было 105 вакансий (в РФ) для интернет-маркетологов без опыта работы. Были даже вакансии с оплатой 50-60 тысяч рублей, но это вполне присуще Москве, ведь в других регионах средняя зарплата неопытного интернет-продавца составляет 30-35 тысяч рублей.

Ну а теперь посмотрим, сколько готовы платить «прожженные» интернет-маркетологи, проработавшие в этой сфере более 1 года.

Вакансия интернет-маркетолог с опытом работы от 1 года

Как видите, тут уже очень хорошая оплата (кстати, работы будет и адекватный объем). Средняя зарплата интернет-продавцов со стажем работы от года — от 50 до 100 тысяч рублей. Ну, некоторые кампании обещают зарплату до 150-200 тысяч, но, судя по их заявкам, за год работы вряд ли до них дотянутся.

Кажется, ещё он работает с поисковиками?

Да, поисковая оптимизация (SEO) — одно из направлений интернет-маркетинга. Раньше под этой работой часто понимали манипуляции с поисковыми системами: ввод определенного количества специальных слов (ключевых слов) на сайт, генерация трафика, покупка ссылок.

Но современное «белое» продвижение — это не обман Яндекса и Гугла, как это было раньше. Потому что теперь их алгоритмы «умные» и наказывают за попытки манипулировать результатами поиска. Сейчас SEO — это прежде всего работа по созданию удобного и информативного сайта для пользователей, потенциальных и текущих клиентов.

2 место. Курс «Интернет-маркетолог» — Нетология

https://netology.ru/programs/distance-course-internet-marketing-neo

Стоимость: 61 260 ₽ или рассрочка на 18 месяцев — 3 403 ₽/месПерейти на официальный сайт →

• 7 форматов
  Видео, лекции, вебинары, тесты, семинары, викторины и практические задания
• 13 заданий
  решать основные задачи интернет-маркетолога
• 20 экспертов
  и мощная команда сопровождения, чтобы помочь студентам
• 1 цифровая стратегия
  в конце курса для вашего проекта или портфолио.

Чему вы научитесь на курсе:

• Сформулируйте преимущества продукта
  Проанализируйте своих конкурентов и выделитесь среди них
• Привлечь новых клиентов
  Настройка и запуск контекстной и таргетированной рекламы
• Удерживать и возвращать клиентов
  Используйте электронный маркетинг и контент-маркетинг
• Работа с сайтом
  Оцените желательность сайта и продвиньте его в поисковой выдаче с помощью SEO-оптимизации
• Выстраивайте коммуникацию с клиентами
  Ставьте задачи команде и фрилансерам, планируйте бюджет
• Анализ результатов
  Создайте юнит-экономику, рассчитайте медиаплан и оцените веб-аналитику.

Программа курса

5 месяцев: 77 часов теории и 77 часов практики

1. Целевая аудитория

Узнайте о роли интернет-маркетинга в бизнесе, научитесь ставить цели и выбирать инструменты продвижения. Научитесь анализировать и сегментировать свою аудиторию.

• Основы и термины маркетинга
• Анализ целевой аудитории: кто будет пользоваться вашим продуктом

1. Исследования и продукт

Научитесь выдвигать гипотезы и проводить исследования, анализировать конкурентов и опираться на них. Проведите юзабилити-тесты.

• Исследования и гипотезы. Почему вам нужно делать предположения, пробовать и терпеть неудачу
• Анализ конкурентов. Почему вам важно знать, как другие работают в вашей области
• Формирование уникального торгового предложения. Как рассказать о преимуществах вашего продукта
• Юзабилити-тесты. Как сделать сайт удобным в использовании

1. Инструменты интернет-маркетинга

Вы разберетесь в контекстной рекламе, функционале Яндекс.Директа и Google Ads. Знать цели и задачи SEO-продвижения. Определите, как работают рекламные баннеры. Научитесь работать с таргетированной рекламой, изучите медиапланирование. Ознакомьтесь с CPA-маркетингом, товарной рекламой и другими инструментами.

• Контент-маркетинг. Как, где и зачем рассказывать о своем продукте
• Спам. Как привлечь и удержать клиентов с помощью электронной почты
• Как общаться в социальных сетях
• Таргетированная реклама. Как найти в соцсетях тех, кому точно нужен ваш продукт
• Контекстная реклама. Как сделать клики по рекламе прибыльными
• Товарная реклама. Как продвигать товары на рынках
• CPA-маркетинг. Как привлечь клиентов через партнеров
• Как быть в топе поисковой системы по важным для вас запросам
• Реклама в СМИ. Как привлечь внимание ваших клиентов

1. Работа с аналитикой

Узнайте, как определить ключевые показатели эффективности, создать экономическую единицу и рассчитать рентабельность инвестиций. Понять, как работают системы аналитики и какие задачи они решают. Узнайте, как размечать трафик и анализировать все маркетинговые активности в Google Analytics и Яндекс.Метрике. Вы сможете разработать цифровую стратегию для своего бизнеса, спланировать бюджет и прогнозировать результаты.

• Эффективный маркетинг. Как добиться максимального результата
• Сетевой аналитик. Как анализировать и интерпретировать данные
• Медиапланирование. Как планировать рекламные кампании
• Экономическая единица. Как рассчитать экономическую модель компании
• Стратегия интернет-маркетинга. Пошаговый план продвижения вашего продукта на разных каналах

1. Последний проект

В результате обучения вы разработаете полную digital-стратегию продвижения бизнеса или продукта. Проанализируйте рынок и аудиторию, сформируйте набор подходящих инструментов для привлечения и удержания пользователей и повышения лояльности. Рассчитать бюджет проекта.

• Вы защитите проект перед экспертами и получите подробные рекомендации.

Подробнее о курсе интернет-маркетинга →

Как стать интернет-маркетологом с нуля – рекомендации курсов для обучения и не только

Профессия интернет-маркетолога как раз тот случай, когда не нужно заканчивать ВУЗы. Я объясню почему.

Профессия «молодая» и современные компании уже отходят от стереотипов о том, что главным фактором при приеме на работу является высшее образование. Им важен результат, поэтому потрудитесь представить основное портфолио, кейсы и только потом свое образование.

Я хочу выделить 4 направления, как можно получить и углубить свои знания, как теоретические, так и практические. И двигаться нужно одновременно во всех направлениях.

1. Бесплатные и платные онлайн-курсы. Это быстро, дешево и эффективно. Вы получите азы профессии, а при желании сможете углубиться.
2. Упражняться! Самый важный и незаменимый способ. Никакие знания не помогут вам, если вы не применяете их на практике. Поэтому всегда во время обучения применяйте знания на практике: в своих проектах, в проектах клиентов, это можно сделать по очень низкой цене в начале или даже бесплатно.
3. Общение с коллегами. Ищите специализированные форумы, Telegram-чаты, активные сообщества в социальных сетях, закрытые клубы, в общем, выбирайте лучшие тусовки в своей сфере и живите там.
4. Книги, блоги, подкасты от ведущих экспертов.

Курсы: платные и бесплатные

Поскольку интернет-маркетинг является одной из самых востребованных профессий в цифровой сфере, в ней также проводится много обучения. Вы также можете вполне успешно изучать это направление самостоятельно, но я советую вам продолжать ходить на курсы. Все четко, структурировано и без воды (речь, конечно же, о качественных курсах).

Вот несколько курсов, которые я рекомендую:

1. Бесплатный курс Профессия: Интернет-маркетолог >>>
2. Профессия Нетология Интернет-маркетолог >>>
3. Профессия интернет-маркетолог SkillBox >>>

Рекомендации полезных ресурсов

Есть много полезных ресурсов для онлайн-продавцов. Пришло время изучить их все. Но помните, лучше меньше учиться, но применять полученные знания на практике.

Книги

1. Евгения Крюкова «100 приемов интернет-маркетинга».
2. Антон Воронюк «Реальный маркетинг в Интернете».
3. Максим Ильяхов «Пишите, сокращайте».
4. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл».
5. Филип Котлер Основы маркетинга».
6. Энди Серновиц, маркетинг из уст в уста. Как умные компании заставляют людей говорить о себе».
7. Даниэль Канеман «Думай медленно… решай быстро».

Подкаст

1. Со Дип.
2. Анатомия рекламы.
3. Этот старый маркетинговый подкаст.

Интернет-публикации

1. Косса.ру.
2. SEOnews.
3. Журнал смс.

Телеграмм каналы

1. Российский маркетинг.
2. Кладовая продавца.

Сообщества в Facebook

1. Яндекс.Маркет для компаний.
2. Тайные секреты таргетированной рекламы.

Необходимые личные качества

Основные требования – креативность, гибкость мышления, отсутствие боязни трудностей. Кандидатами на руководящие должности могут быть только прирожденные лидеры, умеющие управлять творческими коллективами и регламентировать их работу.

Какими качествами должен обладать интернет-маркетолог:

• общительность;
• стрессоустойчивость;
• обязанность;
• упорство;
• представление;
• упорство;
• внимание;
• терпение.

Так что же он всё-таки делает? Можете перечислить основное?

Вот что делает интернет-маркетолог:

• изучает рынок, конкурентов и целевую аудиторию;
• разрабатывает и внедряет рекламные стратегии;
• распределяет бюджет;
• выбрать маркетинговые инструменты и проанализировать их эффективность;
• общается с клиентами;
• контролирует подрядчиков;
• управлять командой.

Кроме того, интернет-маркетолог может выполнять и обычные задачи, такие как запуск рекламы в ВК, установка Google Analytics на сайт или написание поста в блоге.

Где обучиться профессии с нуля?

В университетах пока нет факультетов, где учат, как стать интернет-маркетологом. Поэтому единственный вариант, как стать интернет-маркетологом с нуля, — это курсы.

Вы можете учиться онлайн. Программы интернет-маркетинга доступны на образовательном сайте Нетологии, например:

• Курс интернет-маркетинга: от новичка до профессионала
• Курс электронного маркетинга
• Аналитик по маркетингу
• Контент-маркетинг

• Видеомаркетинг: создание и продвижение видео

Обучение проходит в форме онлайн-уроков с преподавателями, практикующими интернет-маркетинг. Выпускникам оказывается помощь в стажировке и трудоустройстве. Вы получаете опыт работы, который можно указать в резюме, а после стажировки можете остаться работать в компании.

Какие знания нужны интернет-маркетологу

Чтобы ваш специалист качественно выполнил работу, нужны дополнительные знания, и какие? Посмотрим:

• Программирование начального уровня (SQL и основы программирования веб-сайтов для сбора данных и понимания того, как работают сайты)
• Знания в SMM (Чтобы понять, как правильно влиять на соцсети и что именно там сейчас в тренде)
• Знание рекламных кабинетов (Дать артистам правильные задания и проверить их выполнение)
• Полное знание веб-аналитики (чтобы отслеживать результаты и иметь возможность их контролировать)
• Знания в маркетинге (Что бы было без них)

Как найти работу новичку без опыта – возможные варианты + ресурсы с вакансиями

Во-первых, решите, как вы хотите работать: онлайн или офлайн. Отлично, если не обязательно, будет больше вариантов на выбор.

Примечание. Интернет-маркетолог не ищет заказ 1-2 дня (как копирайтер, дизайнер). Здесь работа рассчитана на долгое время. Поиск может занять больше времени, но 2-3 заказа, и вы будете обременены работой надолго.

Итак, где искать работу в качестве интернет-маркетолога.

1. Радио из уст в уста. Активно общайтесь с людьми, интересуйтесь, чем они занимаются, рассказывайте о себе, по возможности предлагайте свои услуги. Попросите друзей порекомендовать вас своим друзьям.
2. Ищите подходящие вакансии в специализированных социальных сетях и группах. Вот несколько сайтов, где можно найти работу интернет-маркетологу (и любому другому специалисту), в том числе без опыта:

   • hh.ru;

   • worka.yandex.ru;

   • en.jooble.org;

   • russia.superjob.ru.

   Предложений много, как для штатных сотрудников, так и для фрилансеров.

3. Отправьте свое резюме в агентства интернет-маркетинга. Не в один или два, а в 5-10. Вероятность трудоустройства высока, в крайнем случае помощником по маркетингу. Может быть, есть даже те, кто принимает его без опыта и соглашается параллельно его тренировать; для вас это будет 2 в 1: практика и тренировка.
4. Развивайте свои страницы в социальных сетях. Расскажите о своей работе, поделитесь кейсами, успехами, неудачами и т.д. Люди увидят в вас специалиста и сами свяжутся с вами.

Скачать образец резюме цифрового маркетинга здесь.

Вакансии и зарплаты интернет-маркетологов на сайте Superjob

Об этой теме. Варианты удаленной работы в Интернете на дому для всех.

Обязанности интернет-маркетолога

Профессия интернет-маркетолога предполагает разработку стратегии продвижения самостоятельно или с помощью штата сотрудников.

Первый вариант подходит для малого бизнеса с небольшим оборотом. В этих организациях интернет-маркетолог — это тот, кто самостоятельно настраивает рекламу, оптимизирует сайт, иногда даже рисует рекламные баннеры и пишет продающий текст.

Во втором случае управляет персоналом, в который входят копирайтеры, программисты, дизайнеры, SMM и SEO специалисты.

В этом случае обязанности интернет-маркетолога заключаются в следующем:

1. разработка общей рекламной стратегии;
2. координация работы подчиненных, постановка конкретных задач;
3. работать с инструментами веб-аналитики и отслеживать активность пользователей на сайте;
4. рекламный монтаж;
5. разработка технических заданий, передача их подчиненным или самостоятельным работникам;
6. анализ рынка и предложений конкурентов;
7. поиск и реализация эффективных стратегий продвижения;
8. изучение предпочтений аудитории и поведенческих факторов и т.д.

Плюсы и минусы профессии

Преимущества:

• Интересная и разнообразная работа.
• Постоянно что-то новое. Технологии в ИТ быстро меняются, нужно идти в ногу с новинками. Рутина, каждый день одно и то же — это точно не профессия интернет-маркетолога.
• Руководящая должность (при работе в штате компании).
• Зарплата интернет-маркетологов выше, чем у многих узкопрофильных специалистов.
• Возможность максимизировать свои творческие и аналитические способности. Здесь ценится способность мыслить.

• Освоить профессию можно онлайн. Примером курсов, где учат, как стать интернет-маркетологом, является Онлайн-колледж нетологии.

Минусы:

• Для выполнения работы требуется много знаний. Но если есть возможность учиться, это не проблема.

Насколько востребована профессия интернет-маркетолог в 2021 году?

По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, в 2020 году онлайн-продажи выросли на 58,5% по сравнению с прошлым годом. Такой резкий скачок связан с пандемией. Но даже после того, как все закончится, рынок точно не пойдет вниз. Он просто начинает развиваться более медленными темпами.

Так как продажа товаров через интернет с каждым годом развивается все больше и больше, специалисты по продвижению обязательно будут востребованы. Поэтому все предприятия, представленные в Интернете, можно назвать потенциальными работодателями.

По данным HeadHunter, в 2020 году на работу в маркетинге претендовали в среднем 4,2 человека. Сама сфера входит в ТОП-10 наиболее востребованных работодателями.

Как получить профессию интернет-маркетолога

Для работы конкретные навыки и умение работать с веб-инструментами ценятся больше, чем диплом и высшее образование. Работодатели предпочитают нанимать людей с убедительным портфолио и большим опытом в сфере онлайн-продвижения.

Дополнительные требования к интернет-маркетологу:

• знание принципов проектирования;
• знание основных концепций программирования;
• умение использовать инструменты веб-анализа и создание каналов продвижения в Интернете;
• владение стандартными офисными программами.

Большинство из этих навыков можно освоить только на практике, но в колледже можно получить базовые знания о профессии интернет-маркетолога. Также возможно получить образование на курсах.

5 популярных колледжей, где можно получить профессию интернет-маркетолога:

• Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна.
• МИРЭА — Российский технологический университет.
• Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации.
• Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова.
• Высшая школа экономики Национального исследовательского университета».

Курсы интернет-маркетологов

Обучение обычно строится в формате онлайн-курсов. Важно выбирать те, где даются практические знания или есть возможность пройти стажировку.

Источник фото drobotdean/freepik

Обучение у наставника

Компании часто принимают на стажировку молодых специалистов, которые уже кое-что знают о создании рекламных кампаний и продвижении товаров и услуг в Интернете. Это лучший вариант для начинающего интернет-маркетолога, так как вы сразу сможете получить практический опыт от наставника.

Карьерный рост интернет-маркетолога

Вы можете работать интернет-маркетологом на внештатной, клиентской и агентской основе. У каждого пути есть свои плюсы и минусы.

Работа в агентстве — это то, что многие рекомендуют для начала маркетингового пути. Большим преимуществом является возможность работы с крупными клиентами и большими рекламными бюджетами. Благодаря тому, что у агентства много клиентов, и все они разные, есть возможность поработать во многих направлениях и попробовать на практике больше инструментов. Затем опыт из одного проекта можно перенести в другой.

Также начинающий специалист находится в команде и может быстро учиться, ориентируясь на других более опытных коллег. Даже в агентстве вы можете улучшить общение с клиентами.

Главный минус работы в агентствах — большая загруженность. Из-за того, что вам приходится работать с несколькими клиентами одновременно, вы никогда не знаете, когда возникнет чрезвычайная ситуация. И в начале вам, возможно, придется работать почти бесплатно.

Со стороны покупателя преимущество в том, что продавец глубоко погружается в свою нишу. А ограниченные специалисты зачастую ценятся больше. В то же время работа с одним продуктом может надоесть.

Многие мечтают стать фрилансером. Но за возможность свободного графика приходится платить. Скорее всего, фрилансеру не доверят проект с большим бюджетом. Также не стоит рассчитывать на сотрудничество крупного известного бренда. Такая работа обычно поручается командам специалистов. Но вы можете сами регулировать нагрузку и выбирать клиентов, с которыми приятно работать.

Что касается карьерного роста, то на первых этапах за направление продвижения может отвечать интернет-маркетолог. Например, для контекстной рекламы или SMM. С опытом появляется больше управленческих обязанностей: разработка стратегии, координация работы всех специалистов и анализ. Таким образом, вы можете стать руководителем отдела и в будущем, возможно, открыть свое агентство.

15+ лучших курсов для обучения интернет-маркетолога: подробный обзор

Что делает интернет-маркетолог – обязанности, задачи и основные направления в работе

Давайте продолжим с нашим примером магазина. Интернет-маркетолог, проанализировав свой продукт, определил целевую аудиторию (целевую аудиторию). Например, продукт может относиться к средней ценовой категории, ориентированной на среднего пользователя. Или дорогой кофе и чай элитных сортов соответственно для денежной целевой аудитории.

Затем проанализируйте своих основных конкурентов: как они продвигаются, где, как позиционируют себя. Подумайте, как представить свой бизнес, чтобы выделиться среди конкурентов.

Следующий шаг – разработка рекламных кампаний и системы продвижения. Вы можете создать интернет-магазин, страницы в социальных сетях, выставлять товары на маркетплейсах. Запускайте поисковую рекламу с таргетингом на социальные сети, заказывайте блогеров и т.д.

Исходя из этого, выделим следующие аспекты работы маркетолога.

Что должен знать и уметь

• Проанализируйте целевую аудиторию бизнеса вашего клиента, создайте ее четкий портрет, поймите их интересы, желания, потребности. Он должен быть в состоянии сегментировать целевую аудиторию в соответствии с различными потребностями. Как ни странно, здесь обязательно нужны навыки психолога.
• Разработайте пошаговую стратегию продвижения бизнеса.
• Умение работать со всеми возможными источниками привлечения трафика: поисковый трафик, социальные сети, реклама, таргетированные, контекстные, блогеры и т.д.
• Создавайте продающие рекламные креативы: баннеры и видеоролики.
• Умение качественно анализировать конкурентов.
• Проанализируйте результаты проделанной работы. Без аналитики не может быть эффективного маркетинга. «Яндекс.Метрику», Google Analytics и им подобные интернет-маркетолог должен освоить в первую очередь.
• Понимать принципы работы копирайтера, веб-дизайнера, SMM-менеджера, SEO-специалиста, таргетолога, веб-аналитика и т д. Конечно, каждый должен выполнять свою работу, но бывает, особенно в небольших компаниях с небольшим бюджетом, что часть этой работы ложится на плечи маркетолога. Как минимум, вы должны контролировать этих специалистов.
• Изучите на практике, что такое воронки продаж.

Читайте тоже. Как и сколько можно заработать на своем сайте — конкретные примеры доходных тем.

Какие задачи решает

В зависимости от специфики компании задачи каждого сотрудника отдела маркетинга могут отличаться. Но основной набор задач классического интернет-маркетолога определить несложно.

Задачи интернет-маркетолога.

• Изучите рынок компании.
• Вывести продукт на рынок.
• Участвуйте в продвижении бренда.
• Определяем целевую аудиторию и создаем портрет клиента.
• Проанализируйте конкурентов.
• Разрабатывать и корректировать стратегии интернет-продвижения.
• Запуск, анализ и корректировка рекламных кампаний.
• Ставьте задачи и контролируйте выполнение задач штатными и удаленными специалистами, фрилансерами, подрядчиками.
• Пробуйте новые рекламные инструменты.

образец должностной инструкции интернет-маркетолога вы можете скачать здесь. Именно она определяет, чем будет заниматься специалист в данной конкретной компании. Идеальный вариант для каждого интернет-маркетолога — подписать такой документ при приеме на работу.

Направления, с которыми работает

В крупных компаниях интернет-маркетологов может быть несколько, и каждый может отвечать за отдельные направления интернет-продвижения продукта, подчиняясь начальнику отдела маркетинга.

В небольших компаниях интернет-маркетолог может нести ответственность за все виды рекламного продвижения.

Основные направления в работе интернет-маркетолога.

• Продвижение через контекстную рекламу.
• SEO или поисковый маркетинг (поисковое продвижение).
• SMM (продвижение товаров в социальных сетях).
• Email-маркетинг (продвижение через email-рассылки и RSS-ленту).
• Формирование воронки продаж.
• Определение рекламных предложений.
• Создайте товарный бренд и повысьте его узнаваемость.
• Анализ конкурентов.

Читайте тоже. Как заработать на рекламе: о перспективах направления.

Арт Башлыков — автор блога

Привет. Я написал здесь небольшой курс о том, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю деньги. Будете ли вы участвовать?

Я собираюсь участвовать!

Группа обязанностей №1: Анализ конкурентов и целевой аудитории

Прежде всего, маркетолог должен уметь анализировать окружающую среду и видеть, с чем ему предстоит работать. В эту группу обязанностей входят:

пункт 1: Анализ конкурентов
На этом этапе маркетолог анализирует веб-сайты конкурентов и их учетные записи в социальных сетях. Маркетолог смотрит, где и как рекламируются конкуренты, какие акции, предложения и другие инструменты они используют. Результатом этого пункта станет понимание того, как работают конкуренты, что они используют для привлечения клиентов и как выгодно от них уйти.

пункт 2: Анализ целевой аудитории
Здесь маркетолог пытается понять, на кого именно рассчитан бизнес работодателя, какую целевую аудиторию можно здесь выделить (т.е какого пола и возраста покупатели, какие проблемы у них возникают при обращении в компанию и т.д.), что есть ли у них интересы, где их можно найти и т д.). Все это делается для того, чтобы понять, кому именно в интернете нужно продавать товар, и где именно живет целевая аудитория (на каких сайтах или в каких соцсетях).

Группа обязанностей №2: Анализ проекта и продаваемых продуктов

Интернет-маркетолог должен уметь проводить предпроектный анализ, чтобы выявить преимущества и недостатки компании (и сферы бизнеса), в которой он работает. В эту группу входят следующие элементы:

пункт 1: Коммерческий аудит
В этот момент маркетолог собирает всю информацию о компании и продуктах работодателя. Задача маркетолога — выделить основные преимущества и недостатки как продуктов, так и компаний. В дальнейшем вся эта информация будет использована для создания привлекательного образа компании в Интернете.

пункт 2: Аудит веб-сайта (включая аудит аккаунтов в социальных сетях)
На этом этапе специалист анализирует, как сделан сайт клиента, какие у него есть преимущества и недостатки, что можно улучшить или убрать с сайта. В итоге маркетолог составляет список корректировок и постепенно начинает вносить их на сайт, чтобы с их помощью влиять на количество заказов.

Примечание:
Я думаю понятно, что если сайта нет, то маркетолог, а не аудит, составляет техническое задание на разработку сайта.

Группа обязанностей №3: Работа с инструментами по привлечению трафика

Основные задачи любого интернет-маркетолога — привлечь трафик на сайт работодателя (или его аккаунты в социальных сетях) и «подтолкнуть» клиентов к результату. Поэтому маркетолог должен уметь разбираться в различных рекламных инструментах и ​​способах привлечения трафика. Эти инструменты включают в себя:

1. Контекстная реклама;
2. Таргетированная реклама;
3. Спам;
4. SEO-оптимизация сайта;
5. Работа с блогерами и лидерами мнений;
6. Баннерная реклама;
7. Привлекать трафик с агрегаторов и партнерских программ;
8. Контент-маркетинг (сюда же относится и продвижение видео);
9. И так…
   — Надо сказать, что инструментов рекламы очень много…

Важно не забывать, что интернет-маркетологу не обязательно знать в совершенстве каждый из вышеперечисленных инструментов, но необходимо знать логику их работы и как правильно написать техническое задание для специалистов.

Группа обязанностей №4: Умение составлять план и проставлять цели

После того, как маркетолог изучил сферу деятельности работодателя, провел конкурентный анализ и определил все основные преимущества и УТП, он начинает придумывать план (стратегию) продвижения бизнеса в Интернете. В эту группу обязанностей входят:

Пункт 1: постановка целей
Первое, что делает маркетолог, — это ставит цели, которые должны быть достигнуты с помощью своего плана.

Шаг 2: Составьте план продвижения
Маркетолог составляет пошаговый план достижения поставленных целей, используя рекламные инструменты, сервисы и специалистов.

В этот пункт также входит подготовка рекламного бюджета и плана по привлечению сторонних специалистов (таргетологов, директологов, копирайтеров или других фрилансеров).

Элемент 3: Создание воронки продаж
Воронка продаж позволяет вам следить за движением клиента с момента, когда он знакомится с компанией, до момента, когда он покупает у вас продукты (подробнее о воронке продаж читайте здесь). Специалист должен уметь скрафтить такую ​​воронку, следить за ее работой и корректировать по ходу дела.

Группа обязанностей №5: Умение анализировать результат и работать с инструментами аналитики

Помимо работы с рекламными инструментами и привлечения трафика, вы также должны уметь работать с системами аналитики и уметь анализировать результат. В эту группу обязанностей входят:

пункт 1: Возможность анализа трафика
Я справедливо считаю, что этот навык самый необходимый для любого специалиста, занимающегося рекламой. Эта способность включает в себя возможность анализировать трафик с разных сторон, то есть видеть отдельно, как ведут себя люди определенного пола и возраста, с каких устройств они чаще заказывают (с мобильного или с ПК), из каких городов больше заказы из каких источников рекламы и т.д.

Другими словами, благодаря аналитике мы можем видеть, как и куда расходуется рекламный бюджет, и отключать то, что не работает.

пункт 2: Умение работать с аналитическими системами
Наиболее распространенными системами аналитики, с которыми работает каждый интернет-маркетолог, являются Яндекс Метрика или Google Analytics. Маркетолог должен уметь подключать (или объяснять, как подключить) данные из системы аналитики, плюс уметь правильно нацеливать (или объяснять другим, как нацеливать).

Дальше:
Сюда же относится подключение дополнительных сервисов для анализа звонков – коллтрекинга. Маркетолог должен знать и уметь объяснить, как, а главное, зачем подключать коллтрекинг.

Группа обязанностей №6: Умение работать в команде и брать на себя роль руководителя

И последняя группа обязанностей — умение работать в команде и давать указания. Маркетолог – это не человеческий оркестр, он физически не может реализовать сложный план в одиночку, поэтому ему на помощь приходят разные специалисты. И чтобы правильно взаимодействовать с этими специалистами, интернет-маркетолог должен уметь:

Пункт 1: Правильно объясните задание и напишите задание
Интернет-маркетолог должен уметь доступно и понятно объяснить другим задачу, чтобы у других специалистов и сотрудников не возникало вопросов (мол, почему так, а не так). Сюда же относится правильная проработка ТЗ для разных специалистов (и это уже другая проблема).

Пункт 2: Контроль работы специалистов и корректировка целей
После того, как маркетолог объяснил задачи и дал четкую технологию выполнения задач, его задача – следить за работой художников и корректировать их действия в зависимости от полученных результатов.

Гарантирую, что с первого раза специалисты сделают что-то не так и вам придется перенацеливаться на них и крафтить им задание (в этом нет ничьей вины, просто с первого раза редко что получается).

Средняя зарплата интернет-маркетолога

Крупные компании предпочитают не экономить на специалистах по интернет-продвижению.

• Стажер может рассчитывать на оплату примерно 20 000 рублей в месяц. Иногда эта стажировка предполагает подработку.
• Минимальная зарплата продавца в России, по данным интернет-сервисов по поиску сотрудников, составляет 30 тысяч рублей.
• Максимальная заработная плата до 300 тысяч рублей.

По этим данным средняя зарплата продавца составляет около 150 тысяч рублей.

Можно ли стать интернет-маркетологом, если отучиться в вузе?

Едва. В университете вы сможете освоить азы маркетинга в целом, основные понятия. Но обычное образование мало поможет в цифровом мире, хотя бы потому, что все меняется каждый день, а университетская учебная программа неуклюжа. Кроме того, в университетах много профессоров-теоретиков, а не практиков.

Что должен уметь интернет маркетолог по мнению работодателя:

Список обязанностей интернет-маркетолога

К сожалению, универсального списка обязанностей не существует, у каждого работодателя свои требования, в зависимости от бюджета и вопросов бизнеса.

В общем, чаще всего работодатели не совсем понимают, какие задачи должен решать интернет-маркетолог, и хотят, чтобы он все умел (и желательно дешевле). Но это бывает только в сказках.

Например, когда я готовил материал для этой статьи, я проверил сайты с вакансиями и посмотрел требования и обязанности интернет-маркетологов. И если честно, чаще всего работодатель хочет, чтобы маркетолог сделал все от привлечения клиентов и партнеров до закрытия сделок и курирования сотрудников (и все это за 50 тысяч рублей); Это не должно быть так.

На самом деле, есть определенные вещи, которые интернет-маркетолог должен уметь делать. Ниже я написал подробный список навыков и обязанностей, которые должен выполнять продавец.

Что должен уметь делать интернет-маркетолог на самом деле:

Настоящий список обязанностей интернет-маркетолога

Интернет-маркетолог – кто это (обзор профессии на примере)

Рассмотрим конкретный пример. Предположим, вы решили открыть магазин, скажем, по продаже кофе и чая. Снимали номер (не в центре города, потому что дорого). Куплены товары, и ждут покупателей. Они, конечно, есть, но они не оправдывают ваших ожиданий. В основном речь идет о знакомых, друзьях и прохожих, постоянных клиентов пока нет.

• 10 самых востребованных профессий в 2022 году  >>> .
• 7 перспективных онлайн-направлений для заработка >>> .
• Пройди тест на определение профессии  >>> .

Возникает вопрос: как увеличить продажи? Вы слышали, что его много продается в интернете, но нет ни времени, ни знаний, чтобы сделать это самостоятельно. Вы решаете нанять удаленного интернет-маркетолога, чтобы продавать не только в офлайне, но и в интернете.

Подведение итогов. Интернет-маркетолог – это специалист, который с помощью различных рекламных каналов продвигает бизнес клиента в Сети. Ваша цель — привлечь как можно больше лидов (клиентов). Он не продается напрямую. Ваша задача — продумать план продвижения, получить подходящий бюджет и самостоятельно или с помощью других специалистов (копирайтеров, таргетологов, специалистов по социальным сетям и т д.) реализовать его.

Инфографика: кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается».

Читайте тоже. Какой бизнес будет актуален для начинающих предпринимателей в 2022 году.

Личностные качества, необходимы каждому интернет-маркетологу

• Способность мыслить аналитически.
• Точность и пунктуальность.
• Креативность и инновационное мышление.
• Гибкость в действиях и решениях.
• Легкость общения.
• Умение быстро находить компромиссные решения.
• Стремление учиться и развиваться.
• Грамматически правильная речь.

Плюсы и минусы профессии

Преимущества	Недостатки
Высокий спрос, как офлайн, так и удаленно.	Много рутинной работы, анализа, сравнений и т.д.*
Высокая заработная плата у профессиональных специалистов.	Необходимость постоянно обучать, так как область быстро меняется.*
Не обязательно учиться в университете 5 лет, чтобы найти достойную работу.	Большая ответственность. Высокая цена ошибки.
Большие перспективы для роста и развития.	Часто приходится быть «универсальным солдатом».

Уточнение*. Часть минусов я считаю здесь косвенными, так как есть люди, которые любят все анализировать и систематизировать, а также любят учиться. Для них эта профессия идеальна.

Об этой теме. Как начать свой бизнес: пошаговое описание.

Разве это не тот, кто просто настраивает рекламу в интернете?

Интернет-маркетолог делает больше, чем это. Он имеет разные задачи и использует множество инструментов. Один из них — реклама, например, платная реклама в Яндексе и ВКонтакте».

Но есть и другие; Среди них контент-маркетинг — это работа по подготовке и распространению полезного контента. Это могут быть статьи, email-рассылки, видеоролики и другие форматы, где можно обойтись без рекламы. Вопрос не в количестве каналов или конкретных инструментов, а в эффективности: можно ли достичь желаемой цели и уложиться в запланированный бюджет.