Виды рекламы в интернете с примерами — разбор 11 видов рекламы

Виды рекламы в интернете с примерами

Интернет-реклама бывает платной (оплата за показы или клики), условно-бесплатной, когда деньги тратятся на создание контента (информационное поле) и бесплатной, то есть без вложений.

(Это не совсем корректный пример, но оставим его для начала, а потом разберем все подробнее)

Существует 7 основных видов платной интернет-рекламы.

• Медиа или баннеры — размещение рекламных баннеров на различных веб-ресурсах (с качественными видеоэффектами, анимацией, привлекающими внимание изображениями и рекламными слоганами) через рекламные сети РСЯ и GoogleAds или напрямую через веб-ресурс.

• Контекстная реклама: это текстовый или графический блок текста, который выделяется пользователю сети в поисковых системах или на сайтах рекламной сети, по запросу или с учетом его предпочтений, с оплатой за просмотр или клик.

• SEO-продвижение — выведение сайтов на верхние позиции в поисковой выдаче, после контекстной рекламы от Яндекса или Гугла, а точнее в середину. Здесь платят сеошникам или раскручивают сайт самостоятельно, так что можно сказать, условно-бесплатно.

• SMM продвижение — реклама в социальных сетях, через создание тематических сообществ, размещение контекстной и медийной рекламы.

• Электронный маркетинг — это доставка рекламных сообщений по электронной почте.

• Видео и игровая реклама: размещение рекламных сообщений в любом формате (видео, аудио, бегущая строка, баннеры) в фильмах, видеороликах и играх.

• Реклама на специализированных сервисах: сайты-агрегаторы «Яндекс.Маркет» и «Google.Покупки», рубрикаторы, карты, доски объявлений.

Условно бесплатная реклама в интернете

Здесь под денежным вознаграждением подразумевается создание рекламных материалов: видеороликов, изображений, статей, обзоров и прочего.

• Крауд-маркетинг, пресс-релизы или продвижение статей: написание и размещение статей на различных форумах и сайтах со ссылками на продвигаемый продукт или услугу.

• Бартер или покупка прямой или нативной рекламы у лидеров мнений.

Бесплатная реклама в интернете – реальность или миф?

Может быть, вам и вашему бизнесу так повезло, что его рекламируют. В народе ее называют «сарафанкой». Принцип работы основан на старинном приеме, передаче информации устно, «сарафанное радио».

• Реклама медийных персон, блогеров, общественных деятелей. Допустим, вашим продуктом пользовался большой и очень авторитетный человек, и она так сблизилась с ним, что он из благих побуждений рассказал о ней во всех своих аккаунтах. И у вас есть миллион или больше подписчиков. Бывает! Но чаще такой пиар тоже платный. Даже если ваш продукт или услуга действительно потрясающие, мало кто осмелится сделать это самостоятельно. Да и благими намерениями полны не будете. Это можно сделать бесплатно с обоюдной выгодой, когда ваша реклама способствует собственному пиару блогера.

• Вирусную рекламу часто представляют как бесплатный и очень мощный маркетинговый инструмент. Однако по большей части его готовит целая команда специалистов, чтобы он действительно работал. Хотя в небольших масштабах все же есть исключения.

• Ведите собственный блог или аккаунт в социальных сетях — вы можете сделать это самостоятельно и привлечь внимание к бизнесу или нанять специалистов.

• Комментарии, форумы, конференции — важно выйти на поле нужных людей и заинтересовать их.

Дополнительная информация для понимания:

Я разбил несколько вещей ниже, чтобы помочь вам лучше понять последующий анализ каждого типа рекламы.

В зависимости от методов воздействия реклама в Интернете может быть:
1. Директ (прямое рекламное сообщение с предложением что-то сделать/купить);
2. Нативный (неброское рекламное сообщение, например, блогер небрежно упоминает бренд и хвалит его);
3. Скрытый (интеграция рекламируемого товара или услуги в повседневную жизнь без навязывания);
4. Вирусный (часто это забавные видео/изображения, которыми хочется поделиться);
5. Агрессивная (такая реклама лезет изо всех «щелей» и все время предлагает купить какой-то товар).

Еще немного о таргетинге и сборе данных о пользователях

В интернете собирается большое количество данных о каждом пользователе, например, социальные сети собирают данные, которые вы сами в них размещаете, а именно:

• Твой пол;
• Ваш возраст;
• Дата рождения;
• В каких группах вы состоите;
• Путешествовать или нет;
• Каковы ваши категории интересов;
• Семейное состояние;
• Географические данные (какой у вас город, страна);
• И много других данных…

Также есть поисковые системы, в которых мы задаем разные вопросы, а значит собираем следующую информацию:

• Какие запросы вводим;
• Язык поиска запросов;
• Какие сайты мы посещаем;
• Как мы посещаем веб-сайты (через какие устройства);
• И много других вариантов.

Примечание!
Нет ничего плохого в том, что ваши данные собираются. Благодаря его сбору вы получаете релевантную рекламу (в большинстве случаев), которая может вас заинтересовать в данный момент.
Например:
Если вы мужчина, имеете машину и любите рыбачить, живете в собственном доме, вряд ли вы увидите рекламу элитного нижнего белья. Но вы часто будете видеть рекламу рыболовных принадлежностей, автомобильных принадлежностей и строительных материалов.
Также при использовании геотаргетинга в рекламе жители определенного города/региона (например, Челябинска) не увидят рекламу интернет-магазинов других городов (например, Пскова).

Поэтому настройки рекламы в большинстве сервисов делаются под конкретный таргетинг. Таргетинг — это механизм настройки рекламы с максимально точным учетом целевой аудитории (т.е настройка производится на основе данных, которые о вас собрал тот или иной сервис. В большинстве случаев это данные о — поле, возрасте, интересах, месте места жительства и др).

В принципе, если честно, ничего особо сложного в интернет-маркетинге нет, если специалисты не обременяют себя жуткими спецтерминами. Однако есть нюансы разных рекламных каналов, они непонятны и требуют разъяснения. Давайте рассмотрим их более подробно. Кстати, хорошего специалиста по рекламе можно узнать именно по его таланту, объясняющему все своим клиентам очень доступным языком.

Текст для рекламы магазина. Правила написания + примеры

Грамотно написанный рекламный текст способен привлечь целевую аудиторию и возможность конвертировать новых клиентов. Чтобы написать объявление правильно, нужно знать, как это сделать.

Продажи на площадках брендов (Озон, вайлберис и так далее)

Хороший вариант для начала заработка — продажа вещей в Интернете. В этом случае вам даже не нужен собственный интернет-магазин.

Просто зарегистрируйтесь на популярной торговой площадке и создайте карточку товара. Процесс регистрации не займет много времени, вся сложность заключается в продаже, тут есть свои подводные камни.

С чего начать интернет-магазин. В первую очередь определитесь, что именно вы собираетесь продавать.

Можно запустить личный бренд и попробовать на этом заработать, но потребуется много усилий, чтобы вырваться среди конкурентов, еще один вариант — закрыть сделку с уже раскрученным брендом, но тут надо быть в курсе возможные тонкости сотрудничества с популярными брендами.

Вот список:

1. Вам нужно получить разрешение на продажу чужого бренда.
2. Все товары должны сопровождаться логотипом.
3. Если вы пользуетесь сервисом маркета, вам необходимо подать документы на бренд через службу технической поддержки.

Если вы попытаетесь продать товар без надлежащего разрешения, вас могут оштрафовать на крупный штраф, поэтому лучше заранее договориться с владельцем логотипа.

Вы можете случайно нарушить права, перед работой рекомендуется проконсультироваться с юристом.

Многие предприниматели регистрируют свои товарные знаки, чтобы в дальнейшем свободно торговать и не бояться быть оштрафованными за нарушения.

Вот некоторые рекомендации перед началом работы.

1. Если вы предлагаете определенный вид товара, проанализируйте, сколько людей покупают его на сайте. Лучше всего продавать вещи, которые пользуются спросом. Понять это можно, взглянув на категорию с товарами. Если многие поставщики рекламируют товар определенного вида, значит, на него есть спрос.
2. На рынках хорошо классифицируются дешевые товары средней цены, поэтому не стоит добавлять премиальные товары, но, тем не менее, они не должны быть и дешевыми. Комиссия взимается в процентах, но не менее 100 рублей, поэтому если вы продаете дешевые продукты, например, шоколад по 60 рублей, вы ничего не заработаете. Здесь вам нужно будет продать набор из 5 шоколадок за один раз, чтобы заработать немного денег.
3. Оцените, как быстро товары распродаются, чтобы вы могли заказать больше заранее. Если вещи закончатся до прибытия партии, то продукты вылетят из продажи, и вы потеряете свое положение.
4. Сезонные продукты: важно знать, в какое время года есть спрос на продукты. Примером тому служат школьные принадлежности, когда родители забирают детей в школу. Проанализировав сезонную статистику, вы сможете доставить эти вещи в заданный месяц.

Используйте рекламные инструменты. На многих сайтах есть настройки, которые могут повлиять на ваш рейтинг, например, предлагать клиентам новый телефон по сниженной цене в обмен на отзыв. Эта технология уже давно внедрена в Ozon”.

Не бойтесь предлагать различные скидки и участвовать в акциях на рынке. Даже если вы потеряете часть прибыли, получите обратную связь от клиентов, а это приток новых заинтересованных людей.

По статистике Amazon, 97% покупателей читают отзывы перед покупкой товара.

Осторожно, не всегда можно найти похвальное описание, иногда встречаются и негативные. Постоянно работая с покупателями и получая отзывы о товарах, вы сможете долгое время сохранять высокие позиции в поиске.

Система рынка постоянно совершенствует свои инструменты, теперь они больше ориентированы на онлайн. Вы получите информацию: количество продаж, процент выкупа корзины, дефицит товаров на интернет-ресурсе и другие данные.

Можно использовать комплекс операций по отгрузке товара (Фулфилмент), но если вы начинающий предприниматель и хотите сэкономить время себе и другим, то альтернативный вариант – кросс-докинг.

Принцип работы:

• Клиент отправляет запрос на покупку товара
• Продавец готовит посылку к отправке
• Приезжает курьер, забирает заказ и отвозит на склад фулфилмент-оператора
• Посылка упаковывается и отправляется на классификацию, после чего товар отправляется непосредственно покупателю.

Правила и факторы эффективности рекламы

Есть только два важных правила для рекламы малого бизнеса:

1. Поток клиентов: особенностью рекламы для малого бизнеса является не повышение узнаваемости бренда, а увеличение продаж. Важнейшей целью рекламы является информирование покупателей и клиентов о конкретных предложениях товаров и услуг, привлечение новых клиентов и удержание старых.
2. Прибыльность — если вложить 100 рублей в рекламу и получить 500 рублей прибыли, то это работает. Если вы потратили на рекламу 100 рублей, а получили 30 рублей, такая реклама неэффективна и ее следует отключить.

Факторы, влияющие на эффективность рекламы:

1. Целевая аудитория — это люди, у которых есть какая-то потребность и ваш товар или услуга ее закрывает. Если вы попытаетесь продать продукт тому, кто в нем не нуждается, ничего не получится. Его просто не купят. Поэтому продавать нужно только тем, кто заинтересован — целевой аудитории.
2. Характеристика продукта: Любой продукт или услуга, помимо цены, имеют свои особенности. Если бы все упиралось в цену, все бы ездили на логанах и ели макароны с хлопьями. У людей совершенно разные потребности. Все услуги и товары можно разделить по большому количеству характеристик: гарантия, сроки поставки, качество и т.д. Вы должны понимать сильные стороны своего товара или услуги и рассказывать о них в рекламе.
3. Каналом распространения являются те средства, которые позволяют рекламе достичь аудитории. Например: брошюры, наружная реклама, социальные сети и другие. Выбор канала сбыта зависит от вида деятельности, охвата целевой аудитории и доходности.
4. Содержание рекламы: По статистике, человек смотрит на рекламу или брошюру всего несколько секунд, и поэтому то, что изображено и написано в вашем объявлении, очень важно. Лучше всего кратко написать сильные стороны продукта или услуги и выгоду для клиента при обращении к ним.
5. Размер рекламного материала: Конечно, большая вывеска быстрее привлечет внимание покупателя и привлечет больше внимания. Также на эффективность влияет соседство с другой рекламой. Бывает и наоборот, средний размещают рядом с несколькими крупными плакатами, «играя на контрасте».
6. Анализ конкурентов: очень важно найти ответ на вопрос: почему ваш покупатель, имея возможность выбирать между вашим предложением и предложениями конкурентов, выберет именно ваше? Для этого проводится анализ конкурентов, чтобы понять их сильные и слабые стороны.
7. Количество повторов или продолжительность размещения — если решение купить товар или заказать услугу принимается не сразу, а через какое-то время, важно напомнить покупателю о вас, чтобы он не забыл и сделал выбор в пользу рекламируемого предложения. Главное не переусердствовать, так как постоянно повторяющаяся реклама может вызвать раздражение.
8. Сумма потраченных денег: Например, средняя конверсия интернет-магазина составляет 1-2%, а это значит, что из каждых 100 человек, пришедших по рекламе, только 1-2 человека совершат покупку. А если тратить деньги только на то, чтобы привлечь 50 человек, велик шанс, что продаж не будет.

Разбираем виды рекламы в интернете поочередно

Небольшое предисловие:
Ниже я кратко разбираю виды рекламы в Интернете. Говорите именно ту информацию, которая не будет перегружать и в то же время даст представление о том, как работает рекламный канал и где его можно использовать.

Но если этой информации вам недостаточно, я также оставил ссылки на отдельные статьи с разбором разных рекламных каналов. Так что теперь мы будем сражаться.

Таргетированная реклама — что это простыми словами

(Пример таргетированной рекламы Вконтакте)

Чтобы объяснить простыми словами, что такое таргетированная реклама, необходимо ознакомиться с несколькими терминами. И первый из них — это целевая аудитория (ЦА), то есть люди, которым реклама может показаться полезной или интересной.

Таргетинг — это процесс настройки показа рекламы с учетом поведенческих факторов, геолокации, пола, возраста или интересов людей.

Таргетированная реклама — это показ рекламного сообщения целевой аудитории с оплатой за клики или показы. Его основная цель — повысить эффективность и оптимизировать затраты за счет конкретных и точных оттисков.

Основная задача таргетолога — собрать как можно больше данных о целевой аудитории, которой будут полезны рекламируемые товары или услуги.

Дальше:
Обычно для настройки рекламы реципиенты используют опыт коллег в сфере и просматривают успешные «кейсы» с продвижением аналогичной или похожей продукции. Если вы хотите продвигать свой товар через таргетированную рекламу, советую сначала поискать кейсы с продвижением этого/похожего товара. Кейсы можно посмотреть в базе кейсов (более 1600 штук)

Таргетинг используется в социальных сетях, РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КСМ (рекламная сеть Google), рассылках и других сервисах, где можно настроить таргетинг. С помощью сегментации можно привлечь новых клиентов, еще не задумывавшихся о покупке товара или услуги, но заинтересовавшихся предложением благодаря рекламе, а также создать базу постоянных клиентов.

Дальше:
Если вы хотите узнать больше о таргетированной рекламе, очень рекомендую прочитать статью о ней здесь:
Таргетированная реклама: что это? Подробный анализ!

Контекстная реклама — что это такое и как она работает

(Контекстная реклама в поисковой системе Яндекс)