Заказать контекстную рекламу в Москве ► Ведения и настройки рекламы в Яндекс и Google

Заказать контекстную рекламу в Москве ► Ведения и настройки рекламы в Яндекс и Google

Почему контекстная реклама?

На самом деле люди вовсе не против рекламы; наоборот, они рады видеть интересное предложение, которое может быть для них выгодно. Новые товары в интересующей категории, специальные предложения — все это аккумулирует большое количество кликов и быстро увеличивает посещаемость. Но почему одно объявление может привлечь до сотни новых клиентов в неделю, а за другое не нужно ничего платить, хотя они одинаковы по содержанию, дизайну и формату предложения?
Речь идет о размещении. Первое объявление размещается по принципу контекстной рекламы и показывается только потенциально заинтересованной аудитории, а второе — везде «бесплатно». Давно известно, что реклама без контекста почти не приносит прибыли и за нее нет смысла платить.

Как работает контекстная реклама

Суть такой рекламы в том, чтобы найти аудиторию. Алгоритмы поисковых систем показывают такие объявления только в тех местах, где они могут быть интересны. Простые примеры: реклама подарочных кружек или другой полиграфической продукции на сайте, посвященном оригинальным подаркам; реклама спиннингов и катушек на рыболовном сайте; реклама семян на ресурсе, посвященном «лайфхакам» для огорода.
Очевидно, что реклама семян будет неуместна на рыболовном портале, а трафаретная реклама не будет интересна практически никому на портале для дачников, но так работает обычная реклама: рандомное размещение баннеров по принципу заполнить все пространство вне зависимости от актуальности и качества.
Схема контекстной рекламы:

  • Объявление загружается в поисковую систему, где алгоритм определяет, какая целевая аудитория может быть заинтересована.
  • Поисковик распространяет баннер на сайты, имеющие отношение к основной теме вашего предложения или связанные.
  • Пользователь, потенциально заинтересованный в вашем предложении, увидит его, просматривая результаты тематически схожего поискового запроса или просматривая контент на похожем по тематике сайте (это может быть сайт вашего прямого конкурента).
  • Если их заинтересует предложение (а вероятность этого высока), они как минимум кликнут по объявлению, перейдут на ваш сайт и сгенерируют трафик. В лучшем случае вы купите товар и закажете услугу, став полноправным клиентом.

Все поисковые системы предлагают услуги контекстной рекламы; это бесплатно, но большая часть работы должна быть выполнена до размещения.

Недостатки контекстной рекламы

Несмотря на гибкий подход, контекстная реклама может оказаться неэффективной. Плохие конверсии могут быть вызваны неправильным выбором ключевых слов, несоответствием содержания объявления, плохим дизайном или сомнительным содержанием. Кроме того, рекламодатель может потерять деньги, если установит слишком высокую цену за клик.

Еще одна проблема — мошенничество с рекламными кликами. Конкуренты или недобросовестные веб-мастера могут вручную или с помощью бота нажать на ваше объявление, потратив ваш рекламный бюджет впустую. В результате реклама никогда не достигнет вашей аудитории.

Кроме того, есть специальные приложения, с помощью которых можно скрывать рекламу и имитировать нажатие на нее. Такая возможность есть у сервиса AdNauseam, а для борьбы с рекламой часто используют AdBlock, µblock или Adguard.

Еще одна проблема контекстной рекламы — ее краткосрочный эффект. Дает результат только тогда, когда на счету рекламодателя есть деньги. Как только залитый бюджет заканчивается, трафик прерывается.

Какие результаты дает контекстная реклама?

  • Он привлекает на сайт целевую аудиторию, которая уже готова сделать заказ.
  • Рост продаж и прибыли компании.
  • Продвижение бренда.
  • Укрепить положение компании среди конкурентов.

Как запустить контекстную рекламу для своего проекта?

Запросить контекстную рекламу можно только при сотрудничестве с поисковыми системами Google или Яндекс. Вы можете продвигать свой сайт с помощью одного или обоих этих поисковых гигантов. Все, что требуется — стать партнером поисковой системы, зарегистрировав там свой сайт, настроить «отклик» объявлений на конкретные поисковые запросы и загрузить объявления в окончательном виде. Алгоритмы сделают всю остальную работу, например, расчет и фильтрацию запросов по регионам.
Основная сложность работы с контекстной рекламой — ее оптимизация. Сервисы Google и Яндекс — Google Ads и Яндекс.Директ соответственно практически полностью контролируются алгоритмами, поэтому всю работу по созданию и оформлению баннера, добавлению тегов и прочей необходимой работе рекламодатель должен выполнить сам.
Для работы с сервисами поисковой рекламы лучше нанять специалистов из SEO-агентств; это гарантирует скорость и качество работы. Для самостоятельного выполнения такой задачи потребуется много времени и личных ресурсов для освоения принципов работы алгоритма.

5 ШАГОВ ВНЕДРЕНИЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Аудит ситуации на рынке и всех конкурентов

Перед настройкой нужно оценить всю ситуацию: понять, кто целевая аудитория, чем она лучше конкурентов, привлекательность для целевой аудитории, основные возражения. Мы заранее просчитываем будущую стратегию контекстной рекламы.

Набор действий:

  • Изучите всю клиентскую нишу
  • Исследования рынка
  • Постановка целей будущей компании
  • Анализ конкурентов
  • Анализ данных
  • Аудит контекста

Настраиваем контекстную рекламу

Пишем объявления, тестируем заголовки и изображения, тестируем контекстную стратегию. Мы изучаем людей, которые не хотят вас спрашивать.

Набор действий:

  • Яндекс Директ
  • Google AdWords
  • РСЯ в Казани или РФ
  • YouTube – контекст
  • в мобильных приложениях

После настройки вы уже получаете первые заказы и мы начинаем заниматься контекстной оптимизацией.

Преследуем ЦА

Мы правильно преследуем вашу целевую аудиторию, где бы она ни находилась. Возвращаемся и нажимаем.

Набор действий:

  • Инстаграм
  • Фейсбук
  • В контакте с
  • Места
  • Мобильный интернет

Ретаргетинг/ремаркетинг: Работает очень хорошо, если подходить с умом и не разорять бюджет. Банально: клиент забыл заказать, и мы отправляем обратно.

Анализируем контекст

На этом этапе мы постараемся сократить бюджет и сделать стоимость привлеченного клиента выгодной. Настройка контекстного трафика становится более эффективной.

Набор действий:

  • Интеграция с аналитикой Roistat
  • Внедрение AmoCRM или Битрикс24
  • Отключить рекламу с утечкой бюджета
  • Анализ всех каналов трафика
  • Оптимизация затрат на контекст за счет

 

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама позволяет максимально точно охватить вашу аудиторию. Это мощный инструмент, позволяющий привлекать потенциально заинтересованных пользователей. Если человек сам начал искать информацию о товаре или услуге, то вероятность того, что он совершит покупку или заказ, достаточно высока. Поэтому трафик, полученный от контекстной рекламы, можно считать целевым.

Еще одним преимуществом этого инструмента является возможность запуска кампании с относительно небольшим бюджетом. 1-3 тысячи рублей будет достаточно, чтобы начать продвигать свой товар или услугу. Конечно, на мощный эффект в этом случае рассчитывать не стоит, но это хороший способ изучить сетап и оценить его эффективность. Если реклама работает, можно увеличить бюджет. Однако имейте в виду, что в некоторых особо конкурентных областях цена за клик изначально очень высока.

Настроив контекстную рекламу, пользователь может легко и регулярно оценивать результаты. Google Analytics и Яндекс.Метрика позволяют рекламодателю видеть основные показатели эффективности рекламной кампании.

Для оценки эффективности контекстной рекламы нужно обратить внимание на два основных параметра. Первый — это CTR (рейтинг кликов) или рейтинг кликов. Это процентное отношение количества кликов по объявлению к общему количеству показов. Чем выше оценка, тем эффективнее будет реклама.

Второй критерий — конверсия. Это процент посетителей, совершивших определенное действие на сайте, например покупку, от общего числа посетителей.

Как выбрать лучшее агентство контекстной рекламы и не потратить деньги впустую?

Важные критерии выбора агентства контекстной рекламы:

  • Наличие сертификатов Яндекс.Директ и Google Ads.
  • Периодичность, сроки и формат отчетов должны быть указаны в договоре. Оптимальный срок подачи отчета — раз в месяц с подробной аналитикой. Промежуточные отчеты предоставляются по запросу.
  • Предоставляем доступ к рекламному кабинету для быстрого отслеживания процесса.
  • Опыт работы в сфере контекстной рекламы — это можно отследить по портфолио, отзывам.
  • Опыт работы в вашей отрасли. Агентство, у которого уже есть такой опыт, быстрее достигнет целей продвижения.

Желательно предусмотреть испытательный срок, по результатам которого можно будет судить об эффективности работы агентства.

Источники
  • https://www.A-move.ru/kontekstnaya-reklama/
  • https://skillbox.ru/media/marketing/kontekstnaya_reklama/
  • https://b2b-creative.ru/context/
  • https://novelit.ru/uslugi/context/
  • https://www.nimax.ru/context/
  • https://360-media.ru/context/
  • https://pixelplus.ru/context/
  • https://elama.ru/services/
  • https://marketing-tech.ru/company_tags/ppc/

[свернуть]
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...