6 шагов как настроить Яндекс директ самостоятельно

Что такое Яндекс директ

Яндекс директ — это система показа рекламы в поисковых системах и на тематических сайтах. Показ происходит только при вводе указанных фраз или просмотре статей, содержащих эти ключевые слова, т.е ваше объявление видят только заинтересованные посетители.

Вы платите только за фактические клики по вашим объявлениям. Если нет кликов, вы ничего не платите.

Позиция: чем выше цена за клик, тем выше будет отображаться ваше объявление.

Если у вас возникнут трудности, вы всегда можете запросить прямую настройку у Яндекс.

Создание группы объявлений

29. Название группы на ваше усмотрение.

30. Автоматическая ориентация. Всегда отключаем! Важно! Она будет показана вам на левых клавишах. Одна из самых больших ошибок.

31. Укажите свой регион. Если вы работаете только в городе, укажите только город.

32. Нажмите «Минус-слова», и откроется окно, в котором вы можете добавить ключевые слова и минус-слова.

Аукционы в Яндекс.Директ

Выше приведено пошаговое руководство для начинающих о том, как настроить первую группу объявлений и начать продвижение, но это еще не все. Аукционы являются еще одним важным фактором. Так называется схема отбора объявлений для показа, поскольку вы не единственный, кто хочет продвигать свой товар или услуги с помощью Яндекс.Директа. Первыми всегда показываются самые дорогие объявления, то есть те, по которым автор предложил самое высокое предложение. При этом учитываются прогнозы кликов и показатель качества профиля, как описано на странице поддержки.

Типы аукционов меняются, и сейчас Яндекс использует формат VCG. Это сложная система, автоматически подбирающая цену за клик, необходимую для достижения требуемой эффективности рекламной кампании.

Почему стоит использовать Яндекс.Директ

Яндекс — крупнейшая поисковая система в русскоязычном Интернете.

По данным Яндекс.Радар, доля Яндекса в поиске не опускалась ниже 55% с мая 2015 года: https://radar.yandex.ru/search?period=all

Это означает, что большинство ваших интернет-покупателей ищут вас в поиске Яндекса, а Директ поможет показывать вашу рекламу только важным покупателям.

Преимущества контекстной рекламы:

• Быстрое привлечение покупателей (ваша целевая аудитория). Рекламную кампанию, даже большую, можно запускать частями, тогда уже через 1-2 дня придут первые покупатели. Если вы только запускаете свой сайт или бизнес, в отличие от других источников рекламы, вам не придется долго ждать возврата.
• Рекламной слепоты нет. Поскольку реклама работает в контексте запроса покупателя, реклама всегда соответствует желанию покупателя.
• Оптимальный бюджет. Платите только за переходы на сайт, что удобно. Если покупателей слишком много, вы можете безопасно приостановить свое объявление на несколько дней и продолжить по мере необходимости.
• Отличные возможности таргетинга. Опытный режиссер позаботится о том, чтобы реклама попала не только в нужный город, но и в нужный район, где проживают потенциальные покупатели.
• Быстрый старт. Если рекламная кампания совсем небольшая по настройке, то уже через пару часов можно начинать приводить клиентов на свой сайт.
• Простое управление рекламой. По сравнению с другими рекламными системами здесь все действительно просто.

С помощью этой статьи от команды Mouthpiece for the People вы запустите свою рекламу через пару часов. Мы рассмотрели все максимально подробно.

Подбор ключевых фраз

Важной составляющей успешной рекламной кампании является подбор правильных ключевых слов. Также они влияют на параметр показа объявления, то есть объявление появляется только в том случае, если пользователь ищет на Яндексе что-то, что соответствует заданным ключевым словам. Для начала нужно узнать, какие из фраз самые популярные и как их написать, чтобы повысить эффективность показов. Для этого воспользуйтесь фирменным сервисом этой компании под названием Yandex Word Selection (Wordstat).

Введите запрос по ключевому слову и просмотрите статистику, чтобы узнать, какие выражения в вашей теме наиболее популярны. Скопируйте и настройте их при настройке объявления, указав их списком в специальном блоке. Обратите внимание, что в группе объявлений может быть не более 200 фраз.

При работе с ключевыми словами вы обязательно обратите внимание на блок минус-фраз. Это запросы, которые не должны запускаться для вашего объявления. Например, вы продаете только летнюю резину, поэтому ключевое слово «Купить шины» вам подходит, но вам нужно поставить минус-слово «-‎зима», так как вы так не торгуете и не нужно показывать рекламу покупателям, пользователям, желающим приобрести этот набор.‎‎

1 шаг. Выбор страны и валюты

Предварительно необходимо зарегистрироваться на Яндексе для получения учетной записи (почты). Зайдите на direct.yandex.ru. Нажмите «Запустить рекламу». Выбираем страну, эта опция необходима для определения валюты для расчета, но помните: потом эту опцию изменить нельзя. Вернее, можно, но для изменения этой опции нужно зарегистрировать новый аккаунт и заново создать кампанию.

Нажмите «Начать пользоваться сервисом».

Оптимизация и корректировки рекламных кампаний

После настройки и запуска рекламных кампаний в Яндекс.Директе не забывайте об оптимизации. Есть несколько важных параметров, на которые стоит обратить внимание в первую очередь.

А/Б тестирование контента

• Заголовки;
• Текст объявления;
• Быстрые ссылки;
• Уточнение;
• Картинки;
• Видео расширения;
• Целевые страницы.

Отслеживание и контроль

• Ключевые запросы (за чем пришли ваши клиенты);
• Распределение бюджета на рекламные кампании;
• Оптимизация тарифов с учетом ограничений (если они есть);
• Работа с ненаправленными переходами: отключите фразы, которые не конвертируются;
• Семантическое ядро: добавить новые ключевые запросы;
• Расширить список минус-слов;
• Обновления Яндекса — немедленное улучшение;
• Мониторим платформы отображения и типы устройств отображения;
• Эффективность по разделам: типы сайтов, кампании, объявления, фразы, устройство пользователя, пол и возраст. По результатам — корректировка тарифов и перераспределение бюджета для максимальной эффективности.

Мониторинг конкурентов

• Поиск слабых и сильных сторон;
• Изучите рекламу конкурентов;
• Анализ семантического ядра конкурентов;
• Общий анализ инноваций.

Корректировка цен и аудит Яндекс.Директ

После создания и запуска объявления пользователь может анализировать и корректировать цены и размещение объявления благодаря удобной таблице. Сколько будет стоить клик в той или иной нише сказать невозможно, диапазон цен в сервисе от копеек до нескольких сотен рублей за клик. Почти всегда стоимость клика можно значительно снизить без потери эффективности. Для этого и нужен аудит рекламной кампании. Этим занимаются профессиональные менеджеры и маркетинговые компании.

Яндекс Директ настроен таким образом, что реклама с минимальной стоимостью клика дает максимальную конверсию (покупки и заказы). Качественный и глубокий анализ лучше доверить сторонней компании – их услуги очень выгодны, и в большинстве случаев они оплачиваются после работы из суммы сэкономленного бюджета. Но вы можете самостоятельно проверить правильность созданной рекламы по чек-листу.

Пошаговая инструкция, как разместить рекламу в Яндекс.Директе:

1. Четко определите нишу, продукт или услугу, которые необходимо продвигать.
2. Соберите «пул» запросов, по которым пользователи должны искать продвигаемый товар.
3. Ограничьте запросы конкретными, которые лучше всего отражают вероятность покупки, используя минус-слова.
4. Проанализируйте бюджет с помощью «Планировщика бюджета», который примерно покажет, сколько денег потребуется для того или иного результата.
5. Пополните свой счет на необходимую сумму и создайте кампанию.
6. Создайте рекламу, выберите аудиторию и способ ее показа.
7. Настройте цену и размещение рекламы на оптимальные, установив соответствующие галочки.
8. Дождитесь модерации и размещайте рекламу.

На любом из перечисленных этапов вы можете запросить услуги внешней компании или запросить аудит. Большинство таких компаний не требуют дополнительного бюджета, а берут в качестве оплаты часть средств, которые клиент откладывает. Польза от таких услуг неоценима.

Чек-лист

Реклама на сервисе — это только полдела. Кампания должна постоянно меняться в сторону увеличения конверсии. Если вы покажете рекламу и забудете о ней, это неизбежно приведет к падению результата в будущем. Ниша контекстной рекламы постоянно меняется, она требует контроля и управления. Также в некоторых конкурентных и дорогих нишах (недвижимость, роскошные автомобили) наблюдается тенденция «кликать» по объявлениям, повышая их цену и снижая эффективность. При необходимых навыках и усердии это может заставить конкурентов вообще отказаться от этого вида рекламы.

Создадим небольшой чек-лист, по которому можно проверить эффективность Яндекс.Директа:

1. Каждое объявление приносит минимум 2-3% конверсии (2-3 покупки на 100 кликов).
2. Нет стабильной тенденции к снижению конверсии (это может быть связано с конкуренцией или сезоном).
3. В статистике конверсий нет повторяющихся IP-адресов без конверсии, нет периодов, когда много конверсий без единой конверсии. В этом случае следует обратиться к ним за поддержкой по вопросу «кликанья» по объявлениям.
4. Минимальный чек покупки на сайте всегда превышает цену перехода.

Если следовать этим простым правилам, Яндекс Директ никогда не будет тратить деньги зря. Все остальное — дело тонкой ручной настройки.

Какова ваша реакция?

Super0Good0Bad0SHAREПоделиться в FacebookПоделиться в TwitterПоделиться в WhatsAppПоделиться в WhatsAppПоделиться во ВконтактеПоделиться в TelegramНикита Бухарин12.04.2017

Реклама в Инстаграмм. Нюансы создания кампанииПредыдущая статья

Что такое СКБ КонтурСледующая статья

Основные настройки рекламной кампании в Яндекс Директ

Первая настройка, предлагаемая на странице новой кампании, — таргетинг по времени. Здесь вы можете установить дату начала кампании (по умолчанию сегодня), дату окончания (необязательно) и время показа объявлений. Последнее является важной настройкой, если, например, ваш отдел продаж работает только 5 дней в неделю с 10:00 до 19:00. Чтобы не показывать рекламу в нерабочее время, мы приняли правильное решение.

В этом же окне можно настроить автоматический показ рекламы в будние дни и отключить рекламу в праздничные дни. Для России, Украины, Казахстана, Белоруссии и Турции официальные нерабочие праздничные дни и переносы выходных дней применяются в соответствии с законодательством этих стран, а для других стран — в соответствии с законодательством России.

Существует также «Режим управления ставками», в котором вы можете установить автоматическое увеличение или уменьшение ставок в определенное время. Если вы уже знаете, что объявления работают по-разному в разное рабочее время, этот параметр поможет вам оптимизировать ставки, чтобы повысить эффективность рекламы.

Следующая важная настройка — географический таргетинг. Чтобы показывать рекламу Яндекс Директ только в тех местах, где вы можете продавать свой товар или услугу, выберите соответствующие регионы показа:

Установите флажок «Расширенный геотаргетинг», если вы хотите, чтобы ваши объявления показывались по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Если из-за специфики проекта показывать рекламу людям из других городов нецелесообразно, отключите расширенный геотаргетинг. Яндекс также позволяет увеличивать или уменьшать стоимость клика при показе объявления пользователям в определенных регионах с помощью «Корректировки ставок» в поле выбора региона.

Перейдем к выбору стратегии показа. Это один из ключевых моментов при настройке рекламной кампании. Яндекс Директ предлагает большое количество вариантов настройки стратегии показов, большинство из которых следует использовать с осторожностью. Во-первых, вам нужно решить, где вы хотите показывать рекламу своей рекламной кампании: в поиске или в Интернете. Яндекс также предлагает вариант смешанного показа (по умолчанию), но мы не рекомендуем его использовать, так как показы на разных сайтах дают наилучшую производительность с разными настройками, чего нельзя сделать в рамках одной кампании. Кроме того, в поиске и сетях работают разные механизмы показа рекламы и ценообразования. Поэтому в Яндекс.Директе

Чтобы выбрать правильную медийную платформу, учитывайте цели, которых вы хотите достичь с помощью показов рекламы из этой кампании, размер и модели поведения вашей целевой аудитории, а также специфику темы. Поисковая реклама показывается на страницах результатов поиска Яндекса в рекламных блоках в ответ на поисковые запросы пользователей. Эти объявления в текстовом формате.

Объявления в сети показываются в рекламных блоках на площадках, входящих в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) для тех пользователей, которые выполнили различные условия: выполнили поиск по определенным ключевым запросам, на которые настроена ваша кампания, или совершили ряд целевых действий, или вошли на ваш сайт для других функций. Объявления в сети могут быть текстового (блок с текстом), графического (баннер) или текстово-графического формата (текстовое объявление с изображением).

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_input_blocks», «site»: «vc», » конфигурация»: {«режимы»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:«u0423u0437u043du0430u0442u044c»,»u0427u0438u0442u0430u0442u044c»,» «,» u041fu043eu043bu0443u0447u0438u0442u044c»,»u0421u043au0430u0447u0430u0442u044c»,»u041fu0435u0440u0435u043 » }, «deviceList»:{«рабочий стол»:»u0414u0435u0441u043au0442u043eu043f»,»смартфон»}} }

Графика:

Текст-графика:

Текст:

Если вы рекламируете услуги эвакуатора, ваша аудитория, скорее всего, будет использовать поиск, а показы интернет-рекламы на такие темы не принесут результатов. А если вы рекламируете ювелирные изделия, красивые объявления с фотографиями товаров в Интернете только привлекут к вам покупателей. Итак, выбираем площадки для показа рекламы и правильную стратегию. Например, давайте посмотрим на поиск.

Выберите в поле «Стратегия показа», чтобы показывать рекламу только в поиске. Из предложенных слева вариантов стратегии наиболее универсальным является «Ручное управление ставками». Это означает, что все ставки для условий показа в кампании вы устанавливаете сами. Стратегия «Средняя цена за клик» позволяет получить максимальное количество кликов в неделю, при этом в среднем клик будет стоить не дороже выделенной вами суммы. Стратегия «Средняя цена за конверсию» позволяет получить максимальное количество переходов на сайт для поставленной цели в Яндекс.Метрике и приблизить среднюю цену конверсии за неделю к заданному значению. Стратегия «Средняя рентабельность инвестиций (ROI.

Чтобы использовать автоматизированную стратегию, вам нужно больше узнать о поведении вашей собственной рекламной аудитории и о том, как вы взаимодействуете с ними через рекламу. Поэтому для первой настройки мы рекомендуем «Ручное управление предложениями». Мы выбираем эту стратегию. Мы также рекомендуем вам установить ограничение на дневной бюджет, который будет расходоваться на кампанию, чтобы случайно не потратить больше ожидаемой суммы. Режим отображения может быть стандартным и распределенным. В первом случае система будет показывать рекламу непрерывно в указанные часы. Бюджет продлевается на весь день или на период, указанный в настройках временной цели. Если вашего бюджета недостаточно для печати в течение всего дня, ваши объявления с меньшей вероятностью будут участвовать в аукционе. Если указанной суммы трат хватит на день показов, вы получите весь доступный трафик. При распределенном бюджете система распределяет средства так, чтобы рекламодатель получил как можно больше переходов на сайт за указанный бюджет, но не гарантирует, что он будет показан каждый раз, когда пользователи вводят свой поисковый запрос. При первом запуске рекомендуем выбрать стандартный режим, чтобы получить более чистую статистику по эффективности кампании система распределяет средства таким образом, чтобы рекламодатель получил как можно больше переходов на сайт за указанный бюджет, но не гарантирует, что он будет показываться вам каждый раз, когда пользователи вводят свой поисковый запрос. При первом запуске рекомендуем выбрать стандартный режим, чтобы получить более чистую статистику по эффективности кампании система распределяет средства таким образом, чтобы рекламодатель получил как можно больше переходов на сайт за указанный бюджет, но не гарантирует, что он будет показываться вам каждый раз, когда пользователи вводят свой поисковый запрос. При первом запуске рекомендуем выбрать стандартный режим, чтобы получить более чистую статистику по эффективности кампании.

Затем вы можете вносить коррективы, повышающие или понижающие показатели для определенных сегментов аудитории: по устройствам, социально-демографическим характеристикам или аудиториям, созданным через Яндекс Мертика. Например, если вы знаете, что вас не интересуют пользователи смартфонов или пользователи моложе 18 лет, установите корректировку в сторону уменьшения для этого сегмента. Более детальную настройку целесообразно производить уже имея накопленную статистику.

Рекомендуется поставить галочку «Остановить рекламу, когда сайт не работает», так как система Яндекса будет следить за доступностью сайта и останавливать вашу кампанию, если сайт больше не доступен (из-за, например, проблем с хостингом).). Это позволит вам не тратить бюджет на переходы на недоступный сайт. Когда сайт снова становится доступным, показы автоматически возобновляются.

Далее идет персонализация визитки. Виртуальная визитка — это дополнительный элемент, который поможет повысить вероятность клика по объявлению:

• ссылка «Контактная информация» — переводит пользователей на страницу с контактами;
• станция метро или монорельса — для компаний из Москвы, Санкт-Петербурга и Киева;
• график работы и номер телефона вашей компании.

Купить Отключить рекламу

Кроме того, виртуальная визитка увеличивает «бутерброд» объявления по тематике, делая его более заметным.

Ниже приведены настройки, относящиеся к Яндекс Метрике. Когда вы настраиваете рекламу для своего сайта, рекомендуется включить в код счетчик, чтобы отслеживать ключевые показатели для анализа. После установки счетчика Яндекс Метрики нужно указать его идентификатор в рекламных кампаниях Яндекс Директ, чтобы система интегрировала эти две системы между собой. Чтобы скопировать ID счетчика, зайдите в него, затем перейдите в Настройки, Счетчик, и ниже вы увидите номер — скопируйте и вставьте его в соответствующее поле при настройке кампании.

Можно задать ключевые цели кампании, поэтому система будет автоматически корректировать предложения при их отображении в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. По умолчанию в качестве ключевой цели выбираются задействованные сеансы (другими словами, посещения, при которых Яндекс считает вероятность целевого действия выше). Обратите внимание, что этот инструмент работает безупречно, но только в онлайн-кампаниях. Оптимизация ставок по ключевым целям не будет работать, если цели также заданы в настройках стратегии. Например, если в вашей кампании настроены автоматические стратегии «Средняя цена за конверсию» или «Средняя рентабельность инвестиций». В этом случае оптимизация будет проходить с настройками, указанными в стратегии.

Разметка ссылки требуется для метрики для аналитики рекламы. Вы можете поставить соответствующую галочку в настройках, чтобы система автоматически помечала ссылки, либо сделать это самостоятельно на этапе создания объявления с помощью UTM-меток.

Флажок «Добавлять тег «_openstat» к ссылкам» позволяет помечать ссылки дополнительными параметрами для анализа через внешние системы статистики, такие как Openstat и LiveInternet. Но, как правило, на практике это используется редко, поэтому данная настройка необязательна.

Вы можете ввести свой адрес электронной почты и номер телефона (для SMS), чтобы получать уведомления об изменении статуса в ваших кампаниях. Все уведомления бесплатны, но приходить они будут часто, так что хотите ли вы получать уведомления об изменении позиций показов или нет – решать вам.

Далее нужно «расширить» поле «Особые настройки», так как они достаточно важны. Остановимся на каждом из них.

«Ограниченные сайты и внешние сети» — это настройка для онлайн-кампаний, позволяющая отключать показ рекламы на определенных сайтах, если вы считаете, что получаете некачественный трафик с этих сайтов. Не используется для поисковых кампаний.

«Минус-слова» — этот параметр в первую очередь важен для поисковых кампаний, так как он отключает отображение введенных вами слов и фраз. Например, для сайта, который продает новые товары, следует добавить к минус-словам: «бу», «+ б/у», «аренда», «напрокат», «аренда» и т д. Это позволяет не тратить бюджет на заведомо неподходящие переходы.

«Дополнительные релевантные фразы» — настройка, которую Яндекс активирует по умолчанию, в ней указывается процент трат системы на дополнительно добавленные фразы, которые она посчитала подходящими для вас. На самом деле здесь часто появляются нецелевые фразы (например, для сайта, торгующего семенами и луковицами садовых цветов, могут быть добавлены фразы по продаже готовых букетов), поэтому мы рекомендуем самостоятельно собрать максимально качественное семантическое ядро ​​и отключает показы для дополнительных релевантных фраз. Этот параметр работает только для кампаний в поисковой сети.

«Запретить показы по IP-адресам»: Здесь вы можете добавить IP-адреса, для которых будет отключен показ вашей рекламы. Это удобно, если вы уверены, что на вашу рекламу кликают с определенного IP. Иногда сюда же включаются IP-адреса конкурентов или любые другие.

Следующие настройки связаны с отображением поисковых объявлений. При показе объявления в поиске Яндекса первое предложение текста может быть заменено в заголовке, если у объявления нет второго заголовка или два заголовка вместе слишком длинные. «Отключить замену части текста в заголовке» запрещает это делать системе. Этот параметр необязателен, и мы рекомендуем вам изначально писать качественные объявления с двумя заголовками.

«Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе рекламы на Яндекс.Картах и ​​в блоке для встраивания» — соответственно выберите, хотите ли вы, чтобы ваша реклама отображалась здесь или нет.

«Игнорировать автоматически приостановленные объявления конкурентов при торгах»: позволяет отключить рассмотрение автоматически приостановленных объявлений конкурентов по временному таргетингу при просмотре и редактировании ставок. Этот параметр не сильно повлияет на результаты вашей первой рекламной кампании в начале размещения, поэтому он необязателен.

Вы можете добавить примечание к кампании, если хотите; чтобы они отображались, вам нужно будет включить опцию «Показывать заметки кампании» в настройках пользователя. Вы также можете выделить кампанию в разделе «Самое важное». После этого на странице Мои кампании появится переключатель, с помощью которого можно вывести список только «Самых важных» или всех кампаний.

После завершения всех настроек на уровне кампании нажмите кнопку «Далее» и приступайте к созданию первой группы объявлений.

Сбор ключевых слов

На этом этапе мы будем собирать ключевые слова, а затем очищать их. В итоге получаем два списка: список чистых ключевых слов и список минус-слов.

Введение

У меня есть отдельная большая статья по ключевым словам, там все разжевано. Вот вкратце и по делу.

Ключ = Ключевое слово = Ключевое слово = Ключевое слово — это слово или фраза, которая будет показывать нашу рекламу в поисковом запросе.

Поисковый запрос — это то, что пользователь вводит в поисковую строку Яндекса или Google. Если поисковый запрос содержит ключевые слова, показывается реклама.

Сбор ключевых слов является наиболее важной частью настройки. Фундамент. Качество собранных вами ключевых слов зависит от типа посетителей, которых вы покупаете. Ключи делятся на предметные и информационные. Посмотрите на картинку, думаю вы понимаете, что разница в желании купить человека, который вводит запрос «Бурение скважин в Воронеже» и «виды скважин на воду» колоссальная. Первый ищет офис уже в своем городе, второй только изучает тему. Берем только ключи назначения, даже если они дороже, информационные ключи не трогаем (никогда). Какова стратегия? Лучше купить целевой коммерческий трафик (человек хочет товар/услугу прямо сейчас) и получить остальные заявки РСЯ, чем тратить деньги на запросы информации и покупать фигню.

Кроме того, есть еще одна важная особенность. Яндекс может добавить к вашему ключевому слову что угодно. Если вы рекламируете запрос «новосибирский сварщик» (допустим, оказываете услуги), то вам будут показаны все запросы, содержащие эти слова, даже самые нелепые. Смотрите скриншот, я выделил зеленым цветом единственную подходящую для нас фразу (услуги сварщиков + в Новосибирске), остальное фигня, обведенная красным на скриншоте, реклама которой ни в коем случае не должна отображаться. Фиолетовый выделил минус-слова, но об этом позже.

Чтобы Яндекс не добавлял слова в ваш ключ, есть два способа:

1. Поместите ключ в кавычки, но тогда мы потеряем большую часть охвата. Это плохой вариант, но вы имеете право на жизнь.
2. Соберите все ключевые слова, выберите минус-слова (в случае со сварщиком: работа, вакансии, работодатель и т д.) и получите окончательный список хороших ключевых слов и список минус-слов. Это правильный выбор, и мы его сделаем.

Очень коротко об операторах. Вот обширная статья об операторах в Яндекс Директ.

Что это? Операторы — это специальные символы, которые позволяют указать ключевые слова для показа объявлений. Это необходимо, потому что Яндекс не различает падежи, числа, род, союзы, предлоги, лица, прилагательные и наречия, глаголы/причастия/наречия и порядок слов. Примеры: для Яндекса вкусно = вкусно, кто купил платья = купил платья. Проверьте в вордстате

Что такое операторы?
+ — позволяет учитывать предлоги (в, за, на и т д.) и маленькие слова. Без плюсика они учитываться не будут. Посмотрите на скриншоты выше, там все предлоги уже с плюсами.
» » — кавычки позволяют исправить фразу и не дать Яндексу что-то добавить к ней.
! — позволяет исправить форму слова — падеж и число.
: Скобки позволяют исправить порядок слов и не добавлять другие слова внутри скобок.
() и | — этот оператор позволяет группировать слова. Мы будем под ним.

Каков общий алгоритм сбора ключевых слов?

1. Собрать все синонимы и адреса = анализ широты.
2. Генерация фраз для анализа и сбора всех ключевых слов = углубленный анализ.
3. Отобрать плохие ключевые слова и собрать их в отдельный список = собрать минус-слова
4. Получите два списка с подготовленными ключевыми словами и минус-словами.

Идти…

Создать и дать объявление

Когда список ключей будет полностью готов, можно приступать к созданию кампании и объявлений в Яндекс.Директе. Прежде всего, после регистрации вам необходимо создать кампанию. С этим не должно возникнуть сложностей: нужно лишь выбрать вид рекламы, название, регион, ввести свои данные, валюту расчетов и т д. Все поля, необходимые для входа, снабжены небольшими подсказками.

Какие виды рекламы предлагает Яндекс:

• Стандартные текстовые и графические объявления. Объявления в поиске и на сайтах по тематике запроса.
• Динамические объявления: полуавтоматический тип объявлений, который появляется только при поиске. Оптимизация происходит без вмешательства пользователя. Этот вид все еще проходит испытания.
• Реклама мобильного приложения. Этот метод говорит сам за себя. Он нужен только тем, кто распространяет свой софт.

Основная сложность в ведении рекламной кампании — настройка таргетированной рекламы. Проведен анализ, собраны ключи и далее их необходимо оформить в конкретных акционных предложениях.

На следующей странице вам нужно ввести текст вашего объявления и заполнить остальные данные, которые будут отображаться. Вам необходимо ознакомиться с правилами форматирования в Яндекс.Помощи, чтобы дважды не исправлять содержимое. Например, в тексте не должно быть цены, можно указать только примерный диапазон и т.д.

Для новичков в контекстной рекламе полезно обратиться к универсальному справочнику Яндекса. Там простым и понятным языком структурировано, как правильно настроить Яндекс Директ, проанализировать и оптимизировать кампанию.

К каждому объявлению можно прикрепить небольшое изображение и внести уточнение (дополнительная информация мелким шрифтом). На этой странице вы можете создать необходимое количество объявлений всего за 10 минут. После создания и настройки объявлений переходим к формированию списка ключей. Для этого на странице есть специальное поле внизу. Туда же можно ввести ключевые слова и минус-слова, уточняющие аудиторию программы. Справа удобное меню, предлагающее быстро добавить похожие слова из Wordstat. Всего можно использовать до 200 ключей.

Позже на той же странице вы выбираете регион отображения (для местных предприятий), используемую аудиторию (базы клиентов или списки посетителей сайта) и настраиваете цену (для увеличения скорости отображения или экономии бюджета). Анализ бюджета является важной частью кампании. Стоимость рекламы всегда вычитается за каждый клик клиента по объявлению и устанавливается гибко. Инструмент «Прогноз бюджета» — кнопка в верхней части любой страницы — поможет вам спрогнозировать свой бюджет.

Преимущества контекстной рекламы (они же плюсы и минусы)

Если вы еще не пробовали этот инструмент, называемый контекстом, сейчас самое время это сделать.

Положительные эффекты (плюсы контекстной рекламы):

• новые и очень теплые клиенты;
• иногда много клиентов;
• иногда это дает им больше, чем вы можете решить.

Цена за клик и анализ эффективности

Эффективный Яндекс Директ должен генерировать конверсию (покупку или подписку) с минимальными затратами. Поэтому ключевые слова и минус-слова должны максимально уточнять аудиторию, оптимизация рекламы должна положительно настроить клиента еще до перехода на сайт. Главный показатель эффективности — конверсия: отношение количества конверсионных действий (покупок) к общему количеству людей, посетивших сайт. Соотношение 10% и более считается хорошей конверсией, соотношение 6% и более считается нормальным. При этом не учитывается средний чек покупки, не учитывается сумма покупки или количество товара, а только факт конвертации.

Еще раз проверив все настройки и задав желаемую позицию объявления в результатах поиска, вы можете отправить кампанию на модерацию. После его прохождения объявление будет активировано, если на счету есть средства.

2 шаг. Настройка кампании Яндекс директ самостоятельно

На этом шаге выполняется общая настройка директ-кампании Яндекс для всех объявлений. Шаги 3–5 ниже описывают, как настроить Яндекс Директ самостоятельно, задав индивидуальные настройки в отдельных объявлениях.

После завершения последнего этапа входим в личный кабинет Яндекс Директ (direct.yandex.ru). В левом верхнем углу нажмите «+Добавить» -> «Кампания» -> Выберите тип кампании (подробнее о опции ниже).

2.1 Выбор типа кампании

Выберите тип кампании: «Текстово-графические объявления», этот выбор позволит вам получить максимальную доходность. Если вы планируете рекламировать мобильное приложение, вместо «Текстовая и медийная реклама» выберите «Реклама мобильного приложения». В этой статье мы подробно расскажем, как настроить Яндекс Директ самостоятельно, используя самый эффективный и популярный тип кампании — «Текстовые и графические объявления».

Все остальные типы кампаний значительно менее эффективны и рекомендуются только в том случае, если вы хорошо справитесь с классической версией текстово-графической рекламной кампании».

Создание рекламной кампании в Яндекс Директ

Для справки: баннерные кампании и другие медиа в большинстве случаев проигрывают «текстово-графическим объявлениям», поскольку уступают по точности выбора целевой аудитории для показа.

«Динамические объявления» не рекомендуются, так как они создаются автоматически, поэтому они являются обобщенными, менее точными и поэтому часто показываются нецелевой аудитории. В результате они сильно уступают по качеству профессиональным ручным творениям, а значит, могут выйти за рамки бюджета как минимум в несколько раз.

Пункт «Реклама в мобильных приложениях» подойдет, если вы планируете показывать рекламу Яндекс.Директа только на мобильных устройствах.

2.2 Название кампании

Укажите произвольное название в столбце «Название кампании.

Название кампании в яндекс директ

2.3 Ссылка на сайт

Ссылка на сайт позволяет автоматически найти организацию и счетчик Яндекс Метрики. Функция полезная, но на момент написания данной инструкции в ней было много ошибок, в частности, при указании сайта без https, поэтому лучше оставить поле пустым, а затем добавить организацию и счетчик Яндекс метрики вручную в поле поля ниже.

Ссылка на сайт в общих настройках яндекс директ

2.4 Организация

«Организация» является аналогом элемента «виртуальная визитка» и в объявлении показывается только одно, поэтому вам нужно выбрать, что вы будете заполнять.

В объявлении «организация», как и «виртуальная визитка» в Яндекс директ, представляет собой блок текста, содержащий номер телефона, город, время работы и ссылку на страницу с более подробной информацией. Внешний вид «организации» и «виртуальной визитки» в объявлении одинаков.

Организация рекламы в Яндекс Директе

«Организация» не отображается на сторонних сайтах в РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Поэтому заполнять это поле имеет смысл только тогда, когда вы выбираете показ рекламы в поиске.

Различия между «организацией» и «виртуальной визиткой».

— Элемент «организация» позволяет дополнительно разместить фото организации, отзывы, рейтинг — на странице подробного описания, перейти на которую можно по ссылке «Контактная информация» в объявлении.

— Пункт «организация», в отличие от «виртуальной визитки», нельзя заполнить в прямых настройках Яндекса. Организацию необходимо сначала добавить в справочник Яндекса, пройти там модерацию и только потом выбрать уже добавленную компанию из справочника в прямых настройках Яндекса.

Если вашей организации еще нет в справочнике, то проще заполнить «виртуальную визитку» вместо «организация».

Если вы решили вместо «виртуальной визитки» заполнить «организацию», нажмите «Добавить организацию» и выберите ее из справочника Яндекса (там она уже должна находиться). Перед добавлением убедитесь, что ваш номер телефона и сфера деятельности указаны в справочнике Яндекса; это самые важные поля.

Важно: Когда вы заполните «Организация», единая информация будет отображаться только для вновь созданных объявлений. Если у вас были объявления в общих настройках кампании до заполнения «Организации», то изменения на них не распространяются. Для ранее созданных объявлений можно добавить «Контакты организаций» в раздел «Объявления», выбрав нужные для массового редактирования и нажав «Действия» -> «Организации Яндекс.Справочника».

Организация в настройках Яндекс Директ

Важно: Если вы работаете в нескольких регионах, не всегда нужно указывать номер телефона и адрес другого региона, так как это может отпугнуть посетителей. Например, если вы продаете телефоны в России, но находитесь в Тольятти, то при показе объявлений в Москве не всегда следует указывать тольяттинский телефон, потому что потенциальные клиенты во многих областях ищут услуги и товары сначала в своем домашнем регионе, а значит реклама кликов с адресом или номером телефона из другого региона падает.

2.5 Счётчики целевых действий(Яндекс.Метрика)

Целевые счетчики действий в директ Яндекс

Счетчик целевых действий (Яндекс.Метрика) — бесплатный сервис для оценки посещаемости сайта, имеющий большой потенциал. Если вы настраиваете Яндекс Директ самостоятельно впервые или у вас недостаточно опыта, вы можете пропустить пункт «Целевые счетчики действий», при желании вы можете изменить этот параметр позже.

Если вы решили настроить счетчик в Яндекс Директ самостоятельно сейчас, а счетчик Яндекс метрик у вас уже установлен на сайте, нажмите на текстовое поле «+ Добавить» и выберите его из списка. В остальных случаях перейдите по ссылкам «Создать счетчик» или «Запросить доступ к счетчику».

Чтобы Яндекс Метрика понимала, какие ключевые фразы привели к переходу по объявлению, нужно поставить галочку «Отметить ссылки для Метрики». Если этот флажок не установлен, Яндекс Метрика может подсчитать только общее количество кликов без дополнительной информации.

Обязательно проверьте, поддерживает ли ваш сайт этот тип разметки ссылок. Для проверки вставьте внизу рекламной страницы следующий текст: ?yclid=123456 (если адрес страницы не содержит знака вопроса «?») или &yclid=123456 (если текст адреса страницы уже содержит знак вопроса «?»).

Например, если вам нужно прорекламировать страницу webdeco.ru/prodvizhenie_sajtov/, проверяем, корректно ли она отображается на webdeco.ru/prodvizhenie_sajtov/?yclid=123456 .

А если наша целевая страница уже содержит вопросительный знак «?», то есть типа =s1&target=bbn&yclid=123456 .

Если страница не работает, то галочку ставить не нужно.

Настройки: счетчики Яндекс.Метрики в Яндекс Директ

Пошаговая инструкция к Yandeх.Direct

Перед созданием рекламы или рекламной компании оценивается ниша и аудитория. С помощью сервиса wordstat.yandex.ru вы сможете быстро ознакомиться со всеми сопутствующими поисковыми запросами. Если компания занимается доставкой мягких игрушек, вводными словами для поиска будут «доставка мягких игрушек», «купить игрушки», «заказать мягкую игрушку» и т.д. Каждый запрос будет представлять собой частоту (сколько раз пользователи вводили указанный запрос в месяц), несколько похожих запросов и «очередь» уточняющего запроса («купить мишку» будет очередью «купить плюшевого мишку»), «купить медведя во Владивостоке», «купить живого медведя», «сколько стоит купить медведя» и т д.) Аналогичный инструмент есть на Яндекс.Директе.

Из полученных в сервисе данных нужно сформировать список точных запросов, наиболее подходящих к предложению. Эти запросы обязательно должны отражать желание купить, интерес к предлагаемому компанией товару или услуге, соответствовать регионам продаж и иметь хорошую частотность. В среднем для показа объявления требуется от 3 до 20 запросов. Эти запросы называются ключами и в дальнейшем будут использоваться для генерации рекламы.

Не увлекайтесь и постарайтесь собрать все ключи по предмету. Чем больше ключевых слов, тем шире их смысл, тем выше стоимость объявления и тем менее оно эффективно. Если нужно охватить всю целевую аудиторию, весь список подходящих ключевых слов (до нескольких тысяч в некоторых нишах) следует разбить на отдельные объявления и сегменты. Например, разделите объявления по регионам или конкретным видам мягких игрушек. Этот тип оптимизации позволяет добиться более высокого потока клиентов и более низкой стоимости в расчете на одного клиента.

К выбору слов нужно отнестись внимательно и исключить ключевые слова, которые вряд ли приведут к покупке: «мишка видео» или «плюшевый мишка своими руками» явно говорят о том, что человек покупать не будет. Однако такие ключи могут быть исключены из покрытия на более позднем этапе.

Создание первой рекламной кампании

На первой странице настроек рекламной кампании рекомендуем выбрать самый популярный тип: текстовые и графические объявления. Такие объявления показываются только тем пользователям, которые уже заинтересовались вашими товарами и услугами. Вы платите только за переходы на свой сайт или на визитку с контактами.

Медийные кампании — это реклама с оплатой за показ, предназначенная для создания определенного имиджа бренда в глазах потребителей. Он выполняет задачи по представлению бренда пользователям, привлечению к нему внимания аудитории, поддержанию имиджа рекламодателя.

С помощью рекламы мобильных приложений вы можете продвигать свои приложения на IOS и Android. Такие объявления отображаются в поиске и сетях, на мобильных устройствах, с которыми совместимо приложение.

Смарт-баннеры — это динамические баннеры продуктов, которые автоматически генерируются на основе содержимого вашего фида. Смарт-баннеры отображаются только в сетях.

Поисковый баннер — это медийное объявление с оплатой за клик, но оно служит той же цели (см выше). Этот баннер отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу.

Динамические объявления — это объявления на основе каналов, которые дополняют обычные рекламные кампании.

В разделе «Графические и текстовые объявления» нажмите кнопку «Создать кампанию”.

Далее вам нужно дать название вашей рекламной кампании. Это название будет отображаться в интерфейсе в списке кампаний в вашем аккаунте. Лучше, если название будет отражать какие-то характеристики, например, рекламируемую в нем продуктовую линейку, сети локации, географические настройки и т.д. Это облегчит вам навигацию по списку кампаний.