Что такое ретаргетинг и как он работает

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг — это инструмент интернет-маркетинга, который позволяет показывать рекламу людям, которые каким-то образом проявили интерес к вашему продукту.

Технически это реализовано так:

• Человек пользуется интернетом с устройства, на котором он уже авторизован в каком-то сервисе. Например, вы ищете покупки с помощью мобильного телефона, а на нем все еще работают приложения социальных сетей.
• Разработчики размещают на сайтах специальные блоки кода показа рекламы, которые следят за наличием авторизации. То есть покупатель заходил в интернет-магазин, а на сайте не только отображался каталог товаров, но и подтверждались учетные данные устройства. Если вы их найдете, то запомните их.
• Затем информация о том, что кого-то интересовало что-то конкретное, попадает в базу данных рекламной сети. Как правило, это поисковые системы, такие как Яндекс или Google, или крупные социальные сети, такие как ВКонтакте или Facebook.
• Данные обрабатываются, после чего потенциальный покупатель видит персонализированную рекламу на баннерах этих рекламных сетей. И на любом устройстве, где есть ваши учетные данные.

С помощью ретаргетинга можно охватить практически любого пользователя. Например, человек посмотрел товар в интернет-магазине с помощью смартфона и в том же браузере сохранил логин электронной почты. В следующий раз этот же человек выходит в интернет с ноутбука и пользуется на нем почтой. Этого достаточно, чтобы ретаргетинг «догнал.

Если вы недавно видели чистящие средства в интернет-магазине, то следующие две недели вас будет преследовать реклама порошкообразных моющих средств; это типичный пример ретаргетинга

С помощью ретаргетинга вы можете показывать рекламу пользователям, потенциально заинтересованным в вашем продукте. Фильтровать аудиторию можно в личных кабинетах в службах доставки рекламы.

Недостатки контекстной рекламы

Несмотря на гибкий подход, контекстная реклама может оказаться неэффективной. Плохие конверсии могут быть вызваны неправильным выбором ключевых слов, несоответствием содержания объявления, плохим дизайном или сомнительным содержанием. Кроме того, рекламодатель может потерять деньги, если установит слишком высокую цену за клик.

Еще одна проблема — мошенничество с рекламными кликами. Конкуренты или недобросовестные веб-мастера могут вручную или с помощью бота нажать на ваше объявление, потратив ваш рекламный бюджет впустую. В результате реклама никогда не достигнет вашей аудитории.

Кроме того, есть специальные приложения, с помощью которых можно скрывать рекламу и имитировать нажатие на нее. Такая возможность есть у сервиса AdNauseam, а для борьбы с рекламой часто используют AdBlock, µblock или Adguard.

Еще одна проблема контекстной рекламы — ее краткосрочный эффект. Дает результат только тогда, когда на счету рекламодателя есть деньги. Как только залитый бюджет заканчивается, трафик прерывается.

class = «stk-reset stk-theme_26309__separator_divider-1498128612642 stk-theme_26309__mb_05″>

Не стоит забывать и о субъективных факторах: многие пользователи по умолчанию настроены предвзято к контекстной рекламе, поэтому в основном не переходят по ссылкам в объявлениях.

class=»stk-сброс stk-theme_26309__separator_divider-1498128612642″>

Контекстная реклама — достаточно сложный инструмент, который при правильной настройке способен привлечь на сайт лояльную аудиторию и увеличить продажи. Курс «Профессия — интернет-маркетолог» на 19 недель познакомит вас с секретами контекстной рекламы, научит составлять медиапланы, оценивать эффективность кампаний и делать прогнозы.

Олеся Мельник

Пишите о дизайне и маркетинге на Skillbox. С 2011 по 2017 год писала о бизнесе в коммерческих СМИ, соучредитель писательского агентства Paragraph».

ПоделитьсяFacebookVkontakteTwitterTelegramСкопировать ссылку

Как называется реклама на улицах?

Рекламный щит или рекламный щит: наружная реклама в виде билборда. Рекламные щиты чаще всего встречаются вдоль автомагистралей и автомагистралей. Конструкция состоит из металлического каркаса на подставке.

Как называется рекламная продукция?

Реклама – это рекламная продукция, брошюры, сувениры, все, на чем изображен ваш логотип, девиз или слоган компании.

Что входит в интернет рекламу?

К наиболее распространенным относятся: контекстная реклама, маркетинг в социальных сетях и реклама в социальных сетях, видеомаркетинг, медийное размещение, email-маркетинг и рассылки в мессенджерах, мобильный маркетинг, размещение в Яндексе.

Эффективность ретаргетинга: статистика

Вот некоторая статистика, из которой вы поймете, что ретаргетинг — достаточно эффективный маркетинговый инструмент.

• 91% маркетологов считают ремаркетинг таким же или даже более эффективным, чем электронный маркетинг, поисковая реклама и другие формы медийной рекламы. У специалистов есть кейсы высококонверсионных проектов.
• По сравнению с другими инструментами ретаргетинг показал наибольший рост поисковых запросов по брендам — 1046%. Исследование включало анализ 103 кампаний (из семи отраслей) от 39 рекламодателей. Ретаргетинг, в том числе, обогнал по эффективности рекламу на премиальных площадках (300%), а также контекстную (130%) и таргетированную рекламу (514 %).
• 49% брендов и 68% маркетинговых агентств выделили отдельный бюджет на ретаргетинг.
• 30% потребителей хорошо/очень хорошо реагируют на ретаргетинговую рекламу, 59% реагируют нейтрально, а 11% реагируют негативно.
• CTR ретаргетинговой рекламы примерно в 10 раз выше, чем у той же графической рекламы (0,07%). Кликабельность ретаргетинговой рекламы составляет около 0,7%, конверсия на 70% выше, чем у медийной рекламы.

Важно не забывать, что целевые аудитории для ремаркетинга необходимо «кормить» новой целевой аудиторией. Другими словами, ретаргетинг будет выступать дополнением к основным источникам трафика.

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама позволяет максимально точно охватить вашу аудиторию. Это мощный инструмент, позволяющий привлекать потенциально заинтересованных пользователей. Если человек сам начал искать информацию о товаре или услуге, то вероятность того, что он совершит покупку или заказ, достаточно высока. Поэтому трафик, полученный от контекстной рекламы, можно считать целевым.

Еще одним преимуществом этого инструмента является возможность запуска кампании с относительно небольшим бюджетом. 1-3 тысячи рублей будет достаточно, чтобы начать продвигать свой товар или услугу. Конечно, на мощный эффект в этом случае рассчитывать не стоит, но это хороший способ изучить сетап и оценить его эффективность. Если реклама работает, можно увеличить бюджет. Однако имейте в виду, что в некоторых особо конкурентных областях цена за клик изначально очень высока.

class = «stk-reset stk-theme_26309__separator_divider-1498128612642 stk-theme_26309__mb_05″>

Настроив контекстную рекламу, пользователь может легко и регулярно оценивать результаты. Google Analytics и Яндекс.Метрика позволяют рекламодателю видеть основные показатели эффективности рекламной кампании.

class=»stk-сброс stk-theme_26309__separator_divider-1498128612642″>

Для оценки эффективности контекстной рекламы нужно обратить внимание на два основных параметра. Первый — это CTR (рейтинг кликов) или рейтинг кликов. Это процентное отношение количества кликов по объявлению к общему количеству показов. Чем выше оценка, тем эффективнее будет реклама.

Второй критерий — конверсия. Это процент посетителей, совершивших определенное действие на сайте, например покупку, от общего числа посетителей.

Как называется всплывающая реклама на сайтах?

Контекстная реклама — это текстовые или текстово-графические модули, отображаемые на сайтах в разрезе аудитории рекламодателя, либо конкретного пользователя.

Статический ретаргетинг

Для этого подготавливаются рекламные объявления, которые будут направлены на заранее выбранную аудиторию. Например, специалист разработал маркетинговую стратегию по продвижению онлайн-школы. Создайте два объявления для двух разных групп. Первый — для людей, которые зашли на сайт, но не зарегистрировались (им будет предложена регистрация и бесплатный пробный период). Второй — для пользователей, оплативших доступ к сервису на 4 недели (для них будет скидка 20% при оплате на 6 месяцев).

Статический ретаргетинг хорошо подходит:

• сайты, продвигающие различные товары/услуги;
• В2В;
• продвигать специальные акции;
• компании, для которых важен творческий контроль.

Динамический ретаргетинг

Он использует историю посещений ресурса и автоматически генерирует персонализированный контент. Пример: увидев товары в интернет-магазине, пользователя начинает «гнать» реклама. Они предлагают вещи, которые недавно интересовали вас. Это динамический ремаркетинг (следите за рекламой).

Настройка намного проще: не нужно отдельно подготавливать объявления, достаточно загрузить общий макет или воспользоваться шаблоном. Эффективность такого инструмента достаточно высока, так как каждый человек видит рекламу, соответствующую его интересам.

Динамический ретаргетинг актуален для следующих сегментов:

• образование;
• интернет-магазины;
• арендное жилье (гостиницы, апартаменты и т.п.);
• туризм;
• билеты на самолет;
• свободные места;
• недвижимость.

Где можно бесплатно разместить рекламу?

13 вариантов, где разместить рекламу в интернете бесплатно

• На досках бесплатных объявлений…
• На сайтах, объединяющих товары и услуги…
• На форумах…
• Служба вопросов и ответов…
• В социальных сетях…
• В справочнике 2ГИС…
• В тематических каталогах…
• В комментариях

12 сентября 2018 г

Где можно показывать рекламу с помощью ретаргетинга

Вы можете размещать на своем сайте блоки кода для отслеживания пользователей из разных рекламных сетей. Например, сейчас практически все социальные сети и поисковые системы предлагают функции ретаргетинга: Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте, Одноклассники».

Если вы поставите блок кода со всех этих сервисов, то сможете показывать рекламу на своих сайтах:

• на любом сайте, разместившем баннерные блоки от Яндекс.Директа и Google Ads;
• в мобильных приложениях, подключенных к рекламным сетям, например, в популярных играх;
• в социальных сетях, как в версиях для браузеров, так и в мобильных приложениях.

Стоимость

Ретаргетинг — это не панацея, которая решает все проблемы, она не всегда может окупиться. Но по большей части это довольно эффективный способ привлечь клиентов и увеличить продажи. Если все настройки рекламы верны, этот инструмент поможет вам добиться оптимальных результатов.

Рекламные сети чаще всего работают по модели оплаты за клик (CPC) и за 1000 показов (CPM), реже по модели оплаты за действие (CPA). Все это позволяет гибко управлять своими расходами и корректировать ставки по результатам КС.

Чем ретаргетинг отличается от обычного таргетинга

Таргетинг — это способ показа рекламы пользовательской базе сервиса, сначала сегментируя их по социальным, демографическим или поведенческим характеристикам.

При ретаргетинге вы показываете рекламу только тем людям, которые есть в базе рекламного сервиса и уже посещали ваш сайт. То есть ретаргетинг — это один из подвидов таргетинга.

Как называется боковая реклама?

Таргетинг (от англ target — «мета») — механизм показа рекламы выбранной аудитории из общего числа по заданным целевым параметрам. В различных формах она присутствует в контекстной рекламе и социальных сетях. Таргетированная реклама — самый популярный вариант рекламы.

Сколько стоит реклама на сайте?

Стоимость размещения баннеров на страницах крупных интернет-изданий: Медийная реклама (баннер) — 350 рублей за 1000 показов Нестандартные форматы (RichMedia и др.) — 700 рублей за 1000 показов

Какие формы рекламы существуют?

В зависимости от места и способа размещения различают следующие виды рекламы:

• медийная реклама;
• наружная реклама;
• транспортная реклама;
• реклама в местах продаж;
• сувенирная реклама);
• печатная реклама (раздача полиграфии, брошюр);
• прямая персональная реклама (прямая реклама);

Что такое реклама простыми словами?

Реклама – это информация, которая передается потребителю различными способами, при этом содержащая информацию о том или ином товаре, услуге и т. Это делается для популяризации продукции, чтобы привлечь внимание к рекламируемому товару. Реклама является предоплаченной формой распространения информации.

Кто размещает рекламу на сайтах?

Реклама в Интернете носит, как правило, двухэтапный характер. Первый шаг — это внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, рекламоносителя. Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, видеообъявления. Такие рекламные объявления обычно ссылаются непосредственно на веб-сайт рекламодателя.

Что такое список ремаркетинга?

Собрав свою целевую аудиторию для ремаркетинга, вы сможете группировать покупателей по определенным параметрам. Собранные ими группы называются списками ремаркетинга.

__________________________________________________________________________________________

Пример

Вы можете создавать группы людей, которые:

• приехал из определенного РК,
• вы выбрали и добавили товары в «Корзину», но не оформили заказ.

Далее для каждого листинга нужно создать свое объявление и настроить таргетинг. Например, тем, кто отказался от «Корзины», может быть показан баннер с промокодом на скидку 10% или просто объявление, напоминающее, что они забыли оплатить.

__________________________________________________________________________________________

Самый популярный список — «Все посетители», но часто этот вид рекламы не оправдывает ожиданий. Оптимальным будет создание и тестирование разных списков: по времени пребывания на сайте, количеству/типу просмотренных страниц, выполненным действиям.

Как работает реклама в Интернете?

Рекламодатели регистрируются в сети, загружают свои кампании и выбирают наиболее подходящую партнерскую программу. Издатели, в свою очередь, присоединяются к сети и предлагают свои ресурсы в обмен на оплату.

Чем отличается ретаргетинг от ремаркетинга

Эти слова означают одну и ту же технику. Отличие только в месте применения. В рекламной сети Яндекса инструмент называется «ретаргетинг», в Google этот же инструмент звучит как «ремаркетинг».

Кому подходит ретаргетинг?

Некоторые маркетологи считают, что ретаргетинг — это волшебный инструмент, который подходит абсолютно всем и генерирует множество дешевых лидов. Но на практике это не всегда так. Есть услуги/товары, которые пользователи запрашивают достаточно быстро. А если не на вашем сайте, то на другом. Пример: вскрытие замков, грузоперевозки. Возвращать таких пользователей на сайт особого смысла нет. Скорее всего, они уже решили свою проблему и в ваших услугах не нуждаются. Это простые и очевидные примеры, бывают и сложные ситуации.

Ретаргетинг, вероятно, подходит для владельцев интернет-магазинов, AC будет стоить того. Но есть исключения. Если у вас есть сайт с хорошей конвертируемостью и настраиваемой аналитикой, вы можете легко узнать, сколько времени требуется пользователям, чтобы совершить покупку. На следующем скриншоте показана статистика интернет-магазина. Из него можно понять, что в день первого посещения совершается более 74% продаж, приносящих более 68% дохода.

Для этого магазина будет актуален ретаргетинг, скорее всего, рекламная кампания принесет свои плоды. Однако, если на первое посещение пришлось 90% выручки, то ретаргетинг лучше не использовать, так как в этом случае посетителям не нужно много времени на раздумья, они могут сразу оформить заказ, смысла нет в их возврате.

Кроме того, есть стоп-темы, по которым Яндекс и Google не разрешают запускать ретаргетинговые кампании: товары для лиц старше 18 лет, медицинские услуги, ритуальные услуги/товары и т д. Полный список можно найти на Яндексе и Гугле .

Какой вид рекламы наиболее эффективен?

На сегодняшний день интернет-маркетинг является очень перспективным направлением развития вашего бизнеса. Поэтому наиболее эффективными видами рекламы считаются контекстная реклама, продвижение в поисковых системах и медийная реклама.