Динамические объявления в Яндекс

Что такое динамические объявления?

Динамические объявления — это те же привычные текстовые и графические объявления в контекстной рекламе. Но их создаете не вы, а робот Яндекса.

Где будут показываться динамические объявления? Они появляются в результатах поиска там же, где и стандартные объявления: 4 позиции вверху и 5 внизу.

Динамические поисковые объявления могут значительно упростить работу с однотипными объявлениями. Чтобы не создавать рекламу для каждого товара вручную, можно настроить динамический показ. Затем робот проанализирует содержимое вашего сайта или специального файла (ленты) с товарными предложениями и покажет пользователю именно то, что он искал.

Какие рекламодатели имеют право на динамическую рекламу? Конечно, это интернет-магазины. Товаров обычно много, и настройка отдельных объявлений заняла бы много-много времени. Этот формат также могут использовать туроператоры, компании, торгующие авиабилетами, автомобилями, недвижимостью и т д. У них также много разных объектов и направлений, поэтому написание текстов и создание объявлений по каждому запросу может быть довольно скучным занятием.

Кстати о текстах. Для объявлений с динамическим содержанием бот также создает их для вас. Заголовки генерируются автоматически на основе запросов пользователей. Просто напишите общий текст для группы объявлений, который может подойти для всех рекламируемых товаров. Яндекс.Директ создаст заголовки, ссылки на товарные страницы и ключевые фразы.

Такие объявления также могут отображаться в виде галереи товаров. Это полные карточки товаров с изображениями, которые также можно увидеть в результатах поиска. Но ваши объявления получают эту награду только в том случае, если они выигрывают аукцион за первое место по премиальным показам. И робот найдет среди ваших товаров более четырех, соответствующих запросу пользователя.

Лучше не использовать только динамическую рекламу. Яндекс.Директ рекомендует дополнять ими обычные кампании с текстовой и графической рекламой. Если фразы, которые вы выбрали сами, более точно отражают запрос пользователя, приоритет будет отдаваться показу обычных объявлений.

Для чего нужны

Динамическая реклама помогает:

• Попробуйте новые ключевые слова. В отчете по поисковым запросам можно отслеживать конверсионные слова и переводить их в обычную рекламную кампанию, расширяя тем самым семантику.

• Расширьте охват.

• Качественная настройка ретаргетинга.

• Упрощение рекламы.

Создание рекламной кампании Динамических объявлений в Яндекс.Директе

Для создания объявления необходимо зайти в рекламный кабинет Яндекс.Директа, где вверху нужно нажать «Создать кампанию» и выбрать из отображаемого списка «Динамические объявления».

После этого нужно заполнить стандартный список настроек, как и для обычных текстовых и графических кампаний:

• Имя;
• Дата начала и окончания;
• Ориентация во времени;
• Область отображения;
• Расширенный географический таргетинг. Показывайте рекламу людям, не находящимся в целевом месте, но заинтересованным в нем;
• Стратегия. Все доступные описаны ниже;
• Корректировка ставок;
• Остановить рекламу, когда сайт не работает;
• Визитная карточка;
• Метрики счетчика;
• Ключевые цели;
• Ссылки в закладках для Яндекс.Метрики. Добавить параметр yclid в привязки;
• Добавьте к ссылкам тег «_openstat;
• Почтовые уведомления;
• SMS-уведомления. Взято из вашего аккаунта в Яндекс.Паспорте.

К специальным настройкам относятся:

• Запрещенные сайты и внешние сети;
• Отрицательные предложения;
• Количество групп об. На странице;
• Запрет показов по IP-адресам;
• Отключить замену части текста в заголовке. Не рекомендуется;
• Показывать данные Ю.Справочник при отображении (также возможно отображение рейтинга Яндекс.Маркета);
• Добавьте кампании к самым важным.

Доступные стратегии включают в себя:

• Ручное управление предложениями с оптимизацией;
• Средняя цена за клик;
• Средняя цена за конверсию;
• Средняя рентабельность инвестиций (ROI);
• Недельный бюджет;
• Еженедельный набор кликов.

После создания кампании вы можете перейти к настройкам рекламы.

Принцип работы динамических объявлений

Принцип работы этого инструмента из арсенала Яндекс Директ основан на анализе контента рекламируемого сайта или ленты. После сбора данных сайт самостоятельно выбирает наиболее эффективные ключевые фразы и заголовки, соответствующие целевым страницам, и отображает их на странице поиска Яндекса.

Динамическая реклама эффективно дополняет стандартную рекламу. Для обычных объявлений сервис использует такое же или более точное ключевое слово. Если фраза обычного объявления шире фразы динамической рекламы, система автоматически подберет наиболее эффективную в данный момент, используя для анализа статистические данные: количество показов и кликов, стоимость перехода и конечный результат фактор качества.

Процесс включает в себя несколько шагов:

• Пользователь вводит запрос в строку поиска Яндекса.
• Программа сканирует полученную информацию и анализирует, есть ли стандартные объявления по введенной фразе.
• Если ничего не найдено, робот Яндекс Директ генерирует динамическое объявление.
• Сгенерированное оповещение отображается пользователю.

Настройка групп динамических объявлений

Для создания объявления необходимо выполнить:

• Имя группы. Необходим для навигации;
• Источник данных. Сайт или фид, в первом случае данные будут браться из индекса сайта в поиске Яндекса (проверить можно подключившись к Яндекс.Вебмастеру), во втором все рекламируемые страницы указаны в прайсе;
• Квалификация. Не заполняется и создается автоматически;
• Текст объявления. Оно будет отправлено под любым заголовком;
• Дополнения. Быстрые ссылки и пояснения заполняются так же, как и стандартные объявления;
• Виртуальная визитка.

При желании вы можете создать еще одно объявление, которое проверит привлекательность текста/ссылок/отказов от ответственности.

Вы также должны добавить параметры к ссылкам, например, utm.

Также инструкция разделена для тех, кто рекламирует по фиду и по домену.

По домену (индексу сайта в Яндексе)

Достаточно зарегистрировать доменное имя на специальной строке.

После этого в настройках для всей группы можно выбрать между:

• Предложение для всех страниц;
• Группа страниц. Вы можете выбирать страницы по URL-адресу, названию, ссылке на продукт, содержанию или домену и устанавливать индивидуальные ставки.

По фиду

В начальной конфигурации выберите нужный канал.

Затем нажмите «Новый фильтр».

Изначально вы можете выбирать из доступных категорий, ценовых диапазонов или производителей.

Если перейти к условиям, то можно более детально настроить фильтр. Инструмент работает аналогично PriceLabs.

Когда все настроено, нажмите «Сохранить», и кампания готова к запуску.

Важно! Запуск может занять от нескольких часов до нескольких дней, пока система не соберет достаточно данных. Продолжительность зависит от количества информации на сайте и списка URL-адресов.

Важно! Проверка обработки информации о домене/цене данного вида рекламы начинается только после пополнения счета.

Преимущества и недостатки

Динамическая реклама имеет следующие преимущества:

• Автоматизация. Нет необходимости контролировать процесс создания объявлений и сбора ключевых слов.

• Экономия времени. Система берет на себя всю работу.

• Результат точки. Реклама создается для каждого товара.

• Низкая стоимость клика. Потому что выбранные фразы низкочастотны.

Динамическая реклама также имеет ряд недостатков:

• Отсутствие оригинальности. Текст для рекламы разных товаров одинаков.

• Нечитаемый текст. В связи с тем, что она не всегда решена стилистически и грамматически.

• Необходимость указания большого количества стоп-слов. Минимизировать ущерб от спам-запросов.

Примеры динамических объявлений

Внешне такая реклама практически не отличается от обычного поиска. В нем есть точно такие же заголовки, которые описывают тексты, раздел для быстрых ссылок, пояснений (в формате расширения), электронных визиток и т.д.

Вот яркий пример динамической рекламы в Яндекс Директ:

Применение динамических объявлений в Яндекс Директ

Этот вид рекламы рекомендуется к использованию владельцам большинства магазинов и интернет-площадок с обширными списками рекламируемых товаров. По умолчанию реклама показывается только в поиске Яндекса, то есть после того, как потенциальные покупатели введут в поисковую строку запрос, содержащий ключевое слово или фразу, сервис покажет пользователю автоматически сгенерированные объявления.

Интересная статья: Метки UTM в Яндекс Директ

Динамические рекламные кампании очень хорошо работают в качестве дополнения к стандартным.

ВАЖНЫЙ! Важным фактором в настройке кампании является выделение точной ключевой фразы. Если они сопоставимы по точности для обоих типов объявлений (обычных и динамических), сервис автоматически определит наиболее эффективные объявления.

Возможные проблемы 

Если ваши настройки неверны, у вас могут возникнуть следующие проблемы при установке динамической рекламы.

Не формируются объявления по сайту

В этом случае необходимо проверить:

• в параметре «Домен» следует указывать только доменное имя;

• в «URL» указанной страницы должны быть ссылки на конкретные товары;

• в поле «Ссылка на товар» необходимо указать ссылку на конкретный товар или раздел сайта.

Узнать о проблеме можно через отчет Метрики во вкладке «Результаты проверки».

Не формируются объявления по фиду

Мне нужно проверить:

• Если фильтр установлен на «Только в наличии», фид должен содержать товары с атрибутом available = «true».

• При настройке фильтра производителей фид должен содержать товары с элементом поставщика. Значение элемента должно соответствовать значению, указанному в фильтре.

• Если указан фильтр categoryId, фид должен содержать товары из указанной категории. Если в категории нет товаров, динамическая реклама не генерируется.

Обработка объявлений идет слишком долго

Возможно, система пытается обработать слишком много заданных параметров или на сайте может быть слишком много товаров. В таких случаях на создание объявлений уходит несколько дней.

У объявлений недостаточно показов

Возможные причины этой проблемы:

• мало продуктов, найденных по конфигурации;

• реклама не работает из-за низкой ставки;

• слишком узкое условие ретаргетинга или целевая аудитория;

• неправильные города.

Как настроить динамические объявления?

На этапе «Настройки кампании» все как обычно. Даем ссылку на сайт, настраиваем расписание показов, добавляем счетчики и ключевые цели из Яндекс.Метрики. Мы также составляем список минус-слов и при необходимости корректируем ставки. Если вы впервые настраиваете рекламу с динамическим контентом, вы можете пока пропустить ее. Сначала протестируйте рекламу в этом формате, чтобы увидеть, какая аудитория больше всего отреагирует на вашу рекламу.

Здесь же вы можете выбрать стратегию: хотите ли вы получать переходы на сайт или конверсии. В обоих случаях вам нужно будет установить ограничение на недельный бюджет.

Нажмите «Продолжить» и перейдите к следующему шагу: «Подбор аудитории». Здесь начинается самое интересное.

Директ предлагает выбрать источник данных: сайт или лента. Ваш выбор определит, откуда ваши динамические объявления будут получать информацию. Фид — это, по сути, список цен в определенном формате. В отличие от сайта, он позволяет передавать больше данных и настраивать выбор товаров для отображения.

Реклама на основе данных сайта

Если вы выбрали передачу данных с сайта, проверьте, соответствует ли ваш ресурс этим условиям:

• На сайте есть как минимум одна страница категории, а внутри нее находятся отдельные товары.
• Список товаров статичен. Он не должен постоянно загружаться на страницу.
• Все ваши продукты имеют название и ссылку на лист продукта с подробной информацией.
• Пустых разделов нет. Каждый из них имеет более одного элемента.

С помощью фильтров вы можете выбрать, какие страницы включить в рекламу, а какие, наоборот, исключить.

Например, если вы хотите рекламировать только то, что входит в рекламную акцию, вы можете добавить правило: Название страницы содержит «рекламная акция”.

Вы также можете убедиться, что в ваших объявлениях нет товаров, которых нет в наличии. Для этого добавьте правило: содержимое страницы не содержит «распродано». Эта функция полезна, когда товаров много. Ведь невозможно постоянно следить за актуальностью рекламы, но и подрывать доверие клиентов не хочется.

Объявления на основе каналов

Если вы сделали ленту, у вас больше охвата. Здесь вы можете фильтровать товары по категориям товаров, ценам, производителям и другим конкретным критериям. Например, для автомобилей это марка, модель, год выпуска и даже цвет. А для отелей — цены и звездность.

Здесь мы также ограничиваем регионы показа и добавляем минус-слова и групповые корректировки ставок.

Следующий раздел — «Добавить рекламу». Вы должны писать только общий текст, который подходит для всех продуктов. А заголовки будут автоматически генерироваться Яндекс.Директом. Сюда же можно добавить быстрые ссылки, пояснения и виртуальную визитку.

Все готово. Затем объявления отправляются на модерацию, вы оплачиваете размещение, и объявление начинает крутиться.

Как динамические объявления? В интерфейсе Яндекс.Директа вы сразу можете увидеть, как будет выглядеть ваша будущая реклама.

Пример динамической рекламы на мобильных устройствах

Динамические объявления: плюсы/минусы

Динамическая реклама не является универсальным решением. Они также имеют свои преимущества и недостатки.

Преимущества:

• Максимально полно отвечают на запросы людей. Человек заходит: «купите дрель Bosch gsb 20-2», а в объявлении ему показывают именно эту модель дрели.
• Он охватывает широкий спектр запросов. Покрыть их все вручную очень сложно.
• Они показываются по низкочастотным запросам, которые в обычных кампаниях получили бы статус «мало показов”.
• Такие объявления достаточно быстро создаются. Не нужно писать отдельные тексты для каждого товара и собирать ключевые фразы. Особенно их легко настроить, когда у вас уже есть готовая лента. Например, если вы ранее размещались на Яндекс.Маркете.

Недостатки:

• Показы по нерелевантным запросам. Большинство жалоб пользователей относится к этой проблеме. Например, реклама автомобильных двигателей может показываться по таким запросам, как «болт» или «гайка”.
• Чтобы минимизировать количество спам-запросов, следует собирать много минус-слов и постоянно добавлять новые.
• Если вы используете данные с сайта, кампания долго обрабатывается. Это может занять даже несколько дней. Если это фид, вам придется потратить много времени на его компиляцию.
• Даже сам Яндекс не рекомендует использовать динамическую рекламу отдельно. Они всегда идут как дополнение к обычным статическим.

Ограничения сервиса

На данный момент рекламодатели могут настроить динамическую рекламу на определенные темы. Среди них:

• продажа подержанных и новых автомобилей;
• собственность на продажу;
• бронирование гостиниц;
• продажа авиабилетов;
• розничная продажа.

В последнюю категорию входит ряд товаров: бытовая техника, электроника и аксессуары, одежда и обувь, мебель, спортивные товары, строительные материалы и многое другое. Главное требование – в названии товара должна присутствовать точная модель.

Динамическая реклама не может быть настроена для любого типа услуг, нестандартных продуктов, лекарств и пищевых добавок, фейерверков/оружия или аналогичных товаров, фильмов, музыки и книг. Рекламные материалы не будут проходить модерацию, если их содержание противоречит правилам и требованиям размещения рекламы.

Важный момент при работе динамических объявлений в Яндекс.Директе

Как вы, наверное, уже поняли, это автоматизированная рекламная кампания, подбирающая трафик (ключевые слова) полностью автоматически. Поскольку это поисковая рекламная кампания, это означает, что здесь можно отслеживать все «поисковые запросы».

Это надо делать в обязательном порядке и каждый день мониторить, и по каким запросам показывалась реклама, а в случае матерных слов минусовать их.

Очень часто такие динамические объявления могут привлекать совершенно нецелевой трафик, и за этим нужно следить, за вычетом всего полученного мусора. В этом случае вы сведете на нет нецелевые клики и получите запросы и продажи без особых усилий.

С какими проблемами можно столкнуться, настраивая динамические объявления?

На первый взгляд установка кажется простой и понятной. Но с такой рекламой очень часто возникают проблемы. Давайте поговорим о некоторых.

1. Реклама на основе данных сайта не может быть сделана

   Попробуйте проверить настройки условий ориентации:

   • В графе «Домен» нужно указать только свое имя
   • Страница, указанная вами в столбце «URL», должна содержать ссылки на конкретные продукты
   • В графе «Ссылка на товар» должна быть только одна ссылка на этот товар. А если вы хотите, чтобы пользователь сразу переходил в раздел определенного производителя, конкретного цвета и т д., вы можете добавить ссылку на этот раздел.

   Другие возможные причины:

   • Ваш сайт не соответствует требованиям Яндекс.Директа. Например, у вас пустые разделы товаров или список товаров не статичен. Подробнее о требованиях мы уже писали выше.
   • Возможно, на вашем сайте просто возникли какие-то проблемы и он был недоступен на момент попытки Яндекса получить к нему доступ.
2. Невозможно создавать рекламу на основе данных фида

   Ваш фид должен содержать все данные, которые вы указываете в фильтрах. Например, если вы хотите показывать рекламу товаров, которые есть в наличии, убедитесь, что в вашей ленте есть доступное поле и хотя бы один товар имеет атрибут «доступно = true». То есть, если вы добавляете какие-то фильтры, информация о них тоже должна быть в ленте.

3. Обработка рекламы идет давно

   Если у вас много продуктов, это вполне нормально. Обработка иногда занимает 3-5 дней. Поэтому нужно просто дождаться, пока все динамические объявления Яндекса будут готовы.

4. Почему нет отпечатков?

   Вот некоторые распространенные причины:

   • Вы установили слишком узкие фильтры, и теперь слишком мало товаров, соответствующих нужным вам критериям.
   • Слишком низкие ставки. Из-за этого ваша реклама просто не сможет выиграть аукцион.
   • Вы выбрали слишком узкую аудиторию.

Эффективность и особенности динамических кампаний

Это результаты рекламы в нише «кастомное стекло». На настройку ушло буквально 5 минут, а результат лучше, чем ручная поисковая рекламная кампания:

Наш кейс

Мы решили проверить, действительно ли динамическая реклама так эффективна, как о ней заявляют, и протестировали нововведение в интернет-магазине с большим ассортиментом.