Изготовление наружной рекламы

Создаем рекламное агентство полного цикла на одном желании

Сначала о главном:

• Каких успехов я добился, начав рекламный бизнес с нуля?
• При каких условиях я занялся рекламным бизнесом и почему именно рекламным бизнесом.

Об успехах, которых я добился, начиная с нуля, создания рекламного агентства, можно прочитать здесь >>>

А вот о том, почему я начал свой бизнес с создания рекламного агентства, не имея на душе ни гроша, и за несколько лет превратил свою компанию в бизнес-империю, я расскажу подробнее в этой статье.

Все началось с «разбитого корыта». Я остался волею случая (глобальное сокращение штата и банкротство крупной компании, в которой я работал в то время) без работы и практически без средств к существованию для всей моей семьи, которая на тот момент состояла из трех человек.

У меня не было времени сделать финансовые запасы, потому что буквально за полгода до этих событий я купил новую квартиру, в которую вложил не только все свои деньги, но и значительную сумму, которую занял у родственников.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Преимущества и недостатки наружной рекламы.

Преимущества наружной рекламы заключаются в следующем:

1. По дороге на работу или домой люди так или иначе обращают внимание на вывески, так как стараются расположиться в людных пешеходных местах.
2. Наружная установка мобильна: стенды и баннеры можно легко переместить в более удобное место.
3. Этот вид рекламы является хорошим дополнением к рекламным роликам на телевидении или в Интернете. Ведь мозг человека более внимателен к тем образам и образам, которые он уже видел.

Это основные преимущества. Но наружная реклама будет эффективной только в том случае, если содержащаяся в ней информация представлена ​​лаконично и всесторонне. В этом смысле рекламодатели часто отказываются от нее в пользу контекстной рекламы, чтобы без искажений передать весь смысл своего объявления.

Также необходимо учитывать недостатки:

1. Такие объекты могут быть повреждены вандалами, дождем, снегом и другими погодными условиями.
2. Наружная реклама – дорогое «удовольствие», и чем дольше она висит, тем выше ее цена.
3. Этот вариант рекламы ваших товаров и услуг пользуется популярностью у рекламодателей. В этом смысле на самые успешные сайты всегда большие очереди.
4. Таргетировать такую ​​рекламу сложно: объявления часто показываются людям, которые не заинтересованы в продуктах рекламодателя.
5. Необходимо учитывать требования к таким объектам. В противном случае рекламодатель может быть привлечен к ответственности в виде штрафов и других ограничений.

Кроме того, в обществе часто бытует мнение, что такая реклама портит внешний вид зданий.

См также — Что такое закон Парето?

Этап 5. Размещение внешней рекламы

Успех рекламной кампании напрямую зависит от ее локации. Здесь всего три основных критерия: в этом месте реклама работает хорошо, не работает вообще или работает плохо. Как разместить — и выиграть!

Еще один важный момент – грамотное использование бюджета, выделенного на аренду рекламных площадей. Если компания, которая занимается вашим активным отдыхом, точно знает, что делает, то отдача от проекта и рекламной кампании будет максимально высокой. Настоящие профессионалы обязательно выберут место для рекламоносителя и удачно его представят. Один и тот же сюжет может регулярно перемещаться с одного места на другое, создавая иллюзию масштабного рекламного воздействия.

Что представляет собой рекламное агентство

Каждая компания стремится создавать добавленную стоимость. В процессе производства объект труда подвергается определенному воздействию, из исходного продукта получается продукт, который продается по более высокой цене. Кажется, что это правило не работает в отношении стимулирования торговли. Рекламное агентство (РА) не принимает непосредственного участия в создании новых материальных ценностей.

Это мнение неверно. В случае успешной деятельности увеличивается «воспринимаемая ценность» продукта или услуги. Происходит это за счет создания определенного положительного образа, связанного в массовом сознании с коммерческим брендом (брендом).

Рекламные агентства необходимы предпринимателям, стремящимся выделить предлагаемый ими товар из ряда конкурентных аналогов. Преимущества товаров и услуг могут быть реальными или фиктивными, значительными или не очень. Рекламный бизнес основан на обеспечении продвигаемой продукции дополнительной «осязаемой ценностью», выполняющей функцию добавленной стоимости, основанной на психологических методах.

Средства достижения заявленных целей делятся на товары и услуги. Агентство привержено одному из двух направлений или обоим одновременно: в этом смысл его работы.

Например, RA производит креативные материалы и доставляет их клиенту (производителю или ритейлеру), который решает, где и как их публиковать. Клиент пользуется услугами другого рекламного агентства, специализирующегося на дистрибуции готовой продукции. Но возможно сотрудничество и в комплексном продвижении, когда обо всем позаботится РА.

Рекламный продукт – это информация, подготовленная для размещения на одном из видов носителей. Это могут быть статьи, слоган, изображение, видеоролик, звукозапись, баннер и тому подобный контент, призванный внедрить в массовое сознание привлекательный образ, отвечающий требованиям заказчика.

Услуга заключается в размещении рекламного продукта и обеспечении его максимальной доступности.

Дизайн

Наружная реклама не должна содержать сложных элементов. При его создании необходимо учитывать, что люди, которым адресовано рекламное предложение, находятся в движении и считывают информацию буквально за несколько секунд. Независимо от среды, в которой размещено объявление, его дизайн основан на восприятии. Эта информация должна соответствовать ряду требований:

• краткость;
• лаконичность;
• максимальное содержание;
• определение.

Важная деталь наружной рекламы – цвет. При выборе гаммы необходимо учитывать имидж компании, содержание сообщения, целевую аудиторию и место, где будет размещено объявление. Информация должна быть представлена ​​в простой форме, в то же время ясно и легко для понимания. Избыток художественных элементов абсолютно недопустим.

На эффективность рекламы влияет каждая мелочь в ней. Поэтому разработкой таких проектов должен заниматься только высококвалифицированный специалист.

Сколько нужно денег, чтобы открыть бизнес на рекламных щитах

Стоимость установки билборда сити-формата может варьироваться от 70 до 120 тысяч рублей. Основные затраты будут связаны со стоимостью строительных материалов и разрешений. Поскольку начинать бизнес со щита нет смысла, потребуется установить не менее 5 конструкций (чем больше, тем лучше), что предполагает вложения в размере 350-600 тыс руб. Окупаемость инвестиций с учетом периода продвижения бизнеса составит не менее 12 месяцев.

Виды наружной рекламы

В понятие «наружная реклама» входят все виды рекламных носителей, предназначенных для наружного размещения (вне помещений бизнеса) и воздействия на массовую публику, а также рекламные конструкции в магазинах.

Читайте также

Цитаты Стива Джобса: Лучшие фразы о жизни, работе, успехе и смысле жизни Подробнее

Растущее разнообразие видов уличной рекламы легко сбивает с толку рекламодателя. При планировании рекламной кампании нужно ориентироваться на проверенные форматы медиа, такие как:

• Вывески: обычно размещаются в непосредственной близости от магазина или розничного предприятия. В содержание вывесок входит название организации, изображения или пиктограммы, выполненные в фирменном стиле. В оформлении могут использоваться объемные символы, неоновые лампы и другое световое оборудование.

• Плакаты: широкоформатные плакаты, напечатанные на бумаге и размещенные в общественных местах; объявлять о будущих событиях и мероприятиях.

• Витрины: подставки и полки, привлекающие внимание покупателей к товару.

• Баннеры представляют собой широкоформатные щиты из плотного холста с длительным сроком службы.
• Рекламные щиты (рекламные щиты) устанавливаются в местах с интенсивным автомобильным или пешеходным движением: на оживленных улицах и площадях, вблизи крупных дорог.
• Лайтбоксы (лайтбоксы) представляют собой светящиеся конструкции, выполненные преимущественно в форме параллелепипеда.

• Крепления на панели: металлические таблички с неоновой подсветкой.

• Призматроны — это щиты, которые в силу своих конструктивных особенностей способны отображать одновременно три рекламных сообщения.

• Брандмауэр — это большой рекламный щит или полотно, натянутое на стену здания.
• Рекламные экраны крепятся к стенам зданий.

• Жесткие конструкции, размещенные на крышах.

• Маркизы: навесы, размещаемые над проемами зданий и содержащие рекламную информацию.

• Тротуарные вывески — это жесткие двухсторонние конструкции, которые привлекают внимание или указывают путь к входу в торговую точку.

Однако вышеперечисленных инструментов не всегда достаточно для организации успешного продвижения. В нашу жизнь приходят новые виды товаров и услуг, а также новые виды рекламы. Их можно использовать для привлечения молодых и неординарных людей, а также жителей больших городов, которым надоело обилие традиционной рекламы. Вот несколько примеров необычных видов рекламы, получивших бурное развитие в российских городах в последние годы:

• Асфальтовая реклама пришла в Россию в 1990-е годы Рекламные надписи, стрелки и дорожки из следов, выполненные в ярких цветах, эффективны в местах с большим скоплением магазинов и рекламных щитов: они привлекают внимание, облегчая поиск точки продажи среди многих других.

• Оригинальным рекламным носителем могут стать воздушные шары, дирижабли и самолеты. Во время праздников и массовых гуляний гигантские знамена, парящие или движущиеся высоко в небе, охватывают одновременно большую аудиторию и хорошо запечатлеваются в памяти (особенно у детей).

• Реклама в общественном или личном транспорте. Преимуществом рекламы на любом виде транспорта является мобильность. Он позволяет привлечь целевую аудиторию со всего города и даже страны, если разместить ее в грузовом или другом автомобиле, выполняющем междугородние перевозки. При этом затраты на рекламу будут значительно ниже, чем при размещении рекламы на стационарных конструкциях.

Форматы

Разные виды наружной рекламы предъявляют разные требования к технической реализации. Это зависит не только от самого формата, но и от размещения рекламного щита, его освещения и общего качества исполнения.

Статическая реклама. Распечатывается на бумаге или специальной баннерной ткани, затем размещается в дизайнах минимум на неделю.

Яркость изображения зависит от качества печатного материала и освещения, установленного по периметру конструкции.

Статическая реклама. Фото: Джон Тайсон/Unsplash

Статические конструкции могут иметь дополнительные встроенные удлинители:

Фото: Фокс/Unsplash

Цифровой. Все изображения в цифровых структурах представляют собой видеоклипы с нарастанием и затуханием, с анимацией или без нее.

Стандартная продолжительность таких рекламных роликов для билбордов в Москве — пять секунд. В крупных медиа-фронтах продолжительность может быть больше, десять или 20 секунд. Яркость видео зависит от качества светодиодной панели.

Первые цифровые билборды начали использовать в 2005 году. За 16 лет появились более яркие и надежные панели, но старые до сих пор остаются на улицах. Поэтому при отображении на экране слишком яркие, пестрые или светлые цвета часто искажаются. Например, размещение мелкого текста на цветном фоне — двойная ошибка:

Рекламные часы на билборде в Москве. Фото: Диана Тинкербелл/Skillbox Media

Контрастные цветовые схемы и использование темного фона увеличивают видимость текста и объектов при их отображении на экране:

Реклама банка на экране в Москве. Фото: Диана Тинкербелл/Skillbox Media

3D цифровой. Закругленные и шарнирные фасады для рекламы с 3D эффектом. Формат начали использовать в 2020 году, первые проекты были запущены в Токио, Чэнду, Сеуле, Лондоне и Нью-Йорке. В России Сбер запустил первое 3D-видео в сентябре 2021 года на двух перпендикулярных экранах в комплексе «Москва-сити».

Реклама автомобиля лексусРеклама «ВКонтакте» в честь 15-летия социальной сети

Производство 3D-фильма занимает от нескольких недель до пары месяцев и требует привлечения целой команды дизайнеров. Стоимость разработки 3D-дизайна начинается примерно от десяти тысяч долларов. Компании вкладывают значительные средства в творчество, чтобы выделиться среди конкурентов, продемонстрировать технологии и повысить запоминаемость рекламы.

3D-реклама Army of the Dead на изогнутом экране в Лондоне. Фото: пресс-служба Нетфликс

Документы и лицензии

Перед совершением первой сделки необходимо зарегистрироваться в налоговой инспекции. Если собственник выполняет работы самостоятельно, либо в штате будет не более 2 человек, достаточно зарегистрироваться в качестве частного предпринимателя. Это даст возможность работать по упрощенной системе налогообложения и финансовой отчетности. Однако для масштабного производства наружной рекламы лучше выбрать ООО.

Пошаговая инструкция запуска

1. Записывать.
2. Выбор номеров.
3. Закупка оборудования и материалов.
4. Найм.
5. Реклама, поиск клиентов.

Как открыть рекламное агентство с нуля?

Итак, на момент создания своего первого бизнеса у меня было следующее:

• Полное отсутствие работы и полное отсутствие возможности устроиться на работу по специальности;
• Полное отсутствие свободных финансовых средств для начала любого собственного дела, буквально ни копейки для души;
• Большие долги перед родственниками, которые я обещал выплатить в ближайшие два года. И вот что я вам доложу: это не баран кашлянул;
• Полное отсутствие опыта ведения бизнеса и полное непонимание того, что это такое: рекламный бизнес, какие бывают основные виды наружной рекламы, стоимость наружной рекламы и т.д.

Что оставалось мне делать в этом положении и при наличии таких «привлекательных» активов?

Оставалось одно — что-то делать и как-то мышкой

Я начал думать и анализировать свои способности и таланты. Быстро выяснилось, что у меня вообще нет особого таланта к слову. Самый обычный человек.

Единственное, что я мог вспомнить и что хоть немного утешало душу, это то, что в школе я был редактором стенгазеты. Почему-то кто-то решил, что я умею и умею рисовать.

Забегая вперед, должен признаться, что это мнение было и остается полным вздором и вздором. Я не умел рисовать и до сих пор не умею. Но именно эти воспоминания сыграли ключевую роль в моем выборе и дальнейшей судьбе.

Я почему-то думал, что раз я когда-то умел делать стенгазету, то смогу нарисовать какой-нибудь плакат.

Где можно использовать нарисованный мной постер?

Правильно, в рекламе. Также не только в рекламе, но и в наружной рекламе.

При этом совершенно не разбирался в материалах для производства наружной рекламы, и какое оборудование для производства наружной рекламы в настоящее время существует и используется на рынке.

Кстати, мое мнение о том, что умение рисовать даст мне много преимуществ, было полной чушью, а для создания и ведения рекламного бизнеса вовсе не обязательно уметь рисовать.

Но тогда я этого не знал и, решив, что нужно начинать заниматься рекламным бизнесом, стал изучать эту тему.

Я начал прорабатывать пошаговый алгоритм своих возможных действий в виде набросков и графиков.

Производство наружной рекламы – ключ к развитию бизнеса без денег!

Как я утверждал:

• Я нахожу компанию в своем городе, которой нужно создать новую рекламную вывеску. (Как оказалось, в большом городе таких компаний всегда много и во все времена);
• Затем я должен добраться до руководителя этой компании и убедить его заключить со мной договор на создание новой рекламной вывески (наглой и проекторной). Это непростая задача, но я почему-то решил, что это исправляется и не заострял на этом моменте особого внимания;
• Это самое главное: так как у меня не было никаких собственных денег, которые я мог бы вложить на первом этапе для покупки необходимых материалов и привлечения специалистов, я решил (совершенно правильно, кстати, решил), что для того, чтобы для начала мне нужно получить предоплату от компании и уже в этой предоплате создать сам знак;
• После покупки материалов за предоплату, найма специалистов, выполнения всех необходимых работ, я сдам работу и получу оставшееся вознаграждение, которое послужит инвестиционным взносом для моей следующей работы. И так до бесконечности.

Конечно, в то время я не знал таких понятий, как: рынок наружной рекламы, инвестиционный вклад, акт приема-передачи, согласование размещения наружной рекламы, что такое индивидуальный предприниматель и т.д., но как они доказали практика и последующие события, моя расчет оказался абсолютно правильным.

И вот, не имея ничего сказать, в общем, кроме желания любыми способами выйти из положения, в которое попали я и моя семья, я начал «плескаться» со своим предложением в близлежащие фирмы моего района проживания

Я уже не помню, сколько фирм я посетил тогда, но одну фирму я все-таки нашел, которая согласилась заключить со мной договор на изготовление рекламных вывесок для магазина.

На этом этапе я неожиданно для себя узнал, что для заключения договора с компанией я, как одна из сторон договора, должен иметь официальный статус.

По крайней мере, индивидуальный предприниматель (не помню, как тогда называлось это государство), но я вполне уверенно при первой встрече сказал: «Это естественно»!

Цена монтажа наружной рекламы определяется качеством выполненных работ

Договор на изготовление наружной рекламы — обязательное условие ведение бизнеса

Вторым «ударом» для меня стало известие о том, что вывеску любой компании (магазина, банка, коммерческого магазина) нельзя вешать без разрешения местных властей.

Что оставалось делать? Смело поднимайтесь и плавайте. Простите, но голоду, как говорится, не тетка!

К счастью, в то время регистрация частного предпринимателя в России стоила недорого, и весь процесс занимал у меня не более двух-трех дней. Сколько именно, честно говоря, не помню. Я помню, что это было быстро.

Потом поехал получать разрешение на размещение наружной рекламы в местной районной администрации. Я узнал, что такое разрешение выдает районный архитектор, пошел к нему и честно признался, что не знаю, как оформить такое разрешение.

Мне повезло, архитектор оказался человеком с юмором и пониманием, быстро подсказал, что делать и какие документы ему предоставить.

В общем, дней через пять-шесть после первой встречи с директором компании-заказчика все необходимые документы были готовы, и я подписал договор на выполнение работ.

И тут начались события, которые я называю просто: песня!

Изготовление световой наружной рекламы повышает ваши шансы на успех!

Вывеска большая и яркая. Да-да, легкий и семиметровой длины. Изготовлен из металла, пластика и объемных букв. Что вы подумали? Компания не плетет веники.

Ну как это сделать и главное: ГДЕ?

Где создать и собрать этого «монстра»? Нет, конечно, можно было арендовать «уголок» в цеху какой-нибудь производственной кампании, но, во-первых, такого опыта и знаний у меня еще не было, а во-вторых, у меня просто не хватило бы денег с аванса получено за завершение работы.

Я не укладывался в этот бюджет. Ни за что.

Я нашел следующее решение: у подруги моей сестры была пустующая дача недалеко от города, и я договорился с ней, что буду «работать» на даче за маленькую услугу — помочь ей с дровами. Я пообещал купить дрова на деньги, которые мне заплатят, когда вывеска будет готова.

Может быть, вы спросите меня, почему я описываю такие банальные вещи и так подробно?

Для одной цели. Чтобы многие, кто читает эти строки и мечтает создать свой бизнес, поняли: «Не боги горшки обжигают» и действительно можно начать бизнес с нуля.

Через два с половиной месяца (строго по условиям договора) я сделал табличку и повесил ее на фасаде здания компании, с которой заключил договор.

Я получил остаток вознаграждения и вложил эти деньги в следующую работу. Прежде чем описывать, как я нашел свою очередную работу и как начал строить свой рекламный бизнес, сейчас приведу небольшой расчет, с которого я начинал свой собственный бизнес.

Примечание: Расчеты совершенно приблизительные, просто я не помню реальную разбивку цен и затрат, но им можно доверять (умножая на сегодняшний коэффициент), если кто-то решит повторить мои «подвиги»:

• Договор заключен на общую сумму = 10 000 руб. (в ценах года, к которому относятся описываемые события);
• В связи с ограниченным бюджетом, для разработки оригинального дизайна будущей вывески (для получения разрешения администрации и подписания договора с клиентом) я привлек первокурсника местного института и заплатил ему около 200 руб.;
• Все материалы, из которых впоследствии был изготовлен знак, были куплены мной в размере примерно 25% от суммы договора или = 2500 руб.;
• Еще 1000 руб. Заплатил специалистам из местного пионерского арт-хауса, чтобы они из эпоксидной смолы сделали 8 штук объемных букв для вывески;
• В 500 рублей мне обошлась металлическая рамка знака, которую я заказал в слесарных мастерских местного техникума;
• По 200 руб. Оплатил транспортные расходы (доставка готовой вывески с дачи до магазина, на фасаде которого она должна быть смонтирована);
• Последней моей «большой тратой» были 100 рублей, которые я заплачу местным бичам за то, что они помогли мне всей их халявной толпой перевезти, погрузить и смонтировать готовую вывеску на место.

Итого я потратил из полученных в качестве аванса денег = 50% от суммы договора:

200+2500+1000+500+200+100=4500 руб.

Предоплата (50%) от 5000 руб. — 4 500 руб. (затраты) = 500 руб.

500 руб. — это остаток денег, которые я получил в качестве аванса, и на которые я и моя семья «жили» пока выполняли работы по договору.

В итоге за два с половиной месяца я заработал более 5500 рублей, что было намного больше, чем я бы заработал, если бы продолжал работать контрактником в компании, которая, к счастью для меня, обанкротилась.

Этих денег было более чем достаточно для продолжения работы и для сносной жизни моей семьи, пока я окончательно не «встал».

Изготовление и согласование наружной рекламы входит в пакет обязательных услуг любого агентства полного цикла

Качественные материалы для изготовления наружной рекламы и дизайн — важное понимание, к которому я пришел после выполнения первой работы!

Мне просто повезло и первокурсник, которого я переманил на создание оригинального дизайна для первого знака, оказался талантливым парнем, он создал очень привлекательный дизайн и именно благодаря этому я сразу же получил второй заказ.

Вот как это было: когда первая вывеска была готова, смонтирована и деньги получены, я сразу же начал искать второго клиента. Буквально через пару дней я нашел владельца крупного магазина, который, увидев фотографию моей первой работы (у меня теперь было «готовое портфолио», ха-ха-ха) сразу же согласился подписать со мной контракт.

Столь быстрое решение и неожиданная реакция нового клиента натолкнули меня на хорошую мысль: в наружной рекламе очень важен дизайн и качество проделанной работы.

И для своего магазина я решил (ценой времени) создать что-то действительно шедевральное. Такой рекламный щит, которого не было в городе. Я снова повернулась к студенту и сказала ему, что нам нужен дизайн вывески магазина в виде мирового шедевра наружной рекламы.

— Без труда! — ответил мне первокурсник и подарил дизайн вывески, которая на долгие годы стала визитной карточкой моего рекламного агентства.

Для воплощения такой конструкции в жизнь уже нужны были такие специалисты высокого уровня, как я, и производственная база с подъездными путями. Я снова нанял специалистов в дом пионеров (руководители кружков судо и авиамоделирования очень умелые люди и могут из ничего сделать настоящую конфету).

Они сделали это!

После того, как я повесил второй билборд, заказы посыпались на меня как из рога изобилия.

Оборудование для рекламного бизнеса – залог полного успеха!

Несмотря на то, что я уже выполнил второй заказ и получил приличные деньги, мое производство находилось на примитивном уровне и у меня все еще не было возможности купить собственный грузовой транспорт и, что более важно, я не мог купить спецтехнику для изготовление наружной рекламы.

А без транспорта и специального оборудования моя работа продвигалась медленно, я потерял время и много клиентов, так как мои возможности были ограничены. Первое, что нужно было сделать в срочном порядке, это приобрести грузовик типа «Газель» и плоттер для резки виниловой пленки.

Почему рекламной фирме не требуется бизнес-план

Теоретически любой компании нужен бизнес-план: он помогает оценить перспективы и имеющиеся ресурсы, спланировать расходы и доходы. Но реклама — особый бизнес, который во многом развивается нерационально. Он больше подходит для тех, кто не любит планировать и может действовать быстро в неизвестном положении.

Конечно, нужно спланировать все расходы и наметить сроки окупаемости, понять, какие услуги вы будете оказывать в первые несколько месяцев работы, а какие хотите нарастить. Но подробно описывать все действия не стоит — во многом все же придется импровизировать.

Как и за счет чего я приобрел грузовик Газель и плоттер Roland

После того, как я начал расширяться, я арендовал производственное помещение в пристройке местной школы и нанял двух специалистов на полный рабочий день для кампании, мне не хватало плоттера для резки виниловой пленки.

Но я не мог его купить, потому что у меня просто не хватало денег на все, а я все еще боялся воспользоваться кредитом в банке. Внезапно решение пришло само собой.

Для компании, которая заказала мне вторую вывеску для магазина, нужно было выполнить работу по изготовлению рекламного щита, расположенного на крупной транспортной развязке.

Щит был огромным, площадью около 100-150 квадратных метров.

При этом все изображения должны были быть нанесены виниловой пленкой (обязательное условие заказчика).

Кроме того, он активно участвовал в создании эскиза будущего билборда, а информация была перегружена текстовыми вставками.

Как я ни протестовал, здесь сработал принцип: «Кто платит, тот и зовёт музыку».

Парадоксально, но именно рекламный щит в производстве, на 90% требующий плоттера, помог мне купить этот плоттер, а плоттер помог мне купить Газель. При этом у меня не было денег ни на плоттер, ни на грузовик, и я купил их на прибыль, полученную от проделанной работы.

Организация деятельности рекламного агентства

Объем инвестиций

Если вы намерены открыть сразу большое агентство, то на покупку всей команды вам понадобится не менее 3 млн рублей. Если с нуля, из дома, поначалу прибыли не ждешь, все придется вкладывать в оборудование. Сделали дизайн: напечатали, получили деньги и купили. образно говоря, молоток.

Осман Сеит-Велиев

соучредитель рекламного агентства «Сет»

Сначала у нас дома был только старый компьютер. Потом в нашем городе открылся новый торговый центр, и мне позвонил мой знакомый риелтор и сказал, что нужна реклама для приходящего магазина. Это был наш первый заказ, и для его выполнения нам понадобился строительный электрический фен. Нам дали предоплату и мы купили. У нас сейчас есть оборудование, которое включает в себя не только компьютеры и принтеры, самое дорогое — это 3D станок с ЧПУ.

Сразу после первого заказа мы потратили тысячу рублей и напечатали брошюры о нашем агентстве и распространили их, а также открыли группу ВКонтакте. Люди стали подходить ближе. Но в основном работает сарафанное радио: люди советуют вам. Наш второй клиент, владелец другого магазина в том же торговом центре, отказал двум конкурирующим агентствам, потому что они отставали от графика. Теперь она наш постоянный клиент, мы оформили для нее два магазина и через нее к нам пришли еще два серьезных клиента.

Специалисты не советуют сразу брать кредиты, прося помощи у фондов. Начинать лучше с минимального капитала. Если хочется сразу многого, лучше сесть, подумать и передумать: даже если у тебя хорошая команда и мастерские, где ты найдешь много специалистов, готовых над этим работать, причем слаженно и быстро и такое количество заказов на возмещение затрат? Лучше расти постепенно, покупая оборудование по мере необходимости.

Если есть возможность, можно начать с вложения 200 тысяч рублей. Купите хороший принтер для печати на широкоформатной бумаге, хороший компьютер, дрель и болгарку. Это необходимый минимум. Вы можете попросить денег у друзей. Хотя вряд ли вам их дадут, если у вас нет опыта.

Куда уходят деньги? В первую очередь на зарплату, потому что по мере роста вам придется нанимать людей. Удобнее ввести процентную систему оплаты, за каждый выполненный объект. Это мотивирует работать быстрее. Второй момент – покупка оборудования. Можно найти нестандартный выход, например, подружиться с работниками оптового склада и предложить им бартер. В результате вы сможете получить оборудование по закупочной цене, даже дешевле, чем на оптовых складах.

Сначала мы купили оборудование на сумму около 100 000 рублей. Если бы мы купили то же самое в магазинах, нам понадобилось бы полмиллиона.

Бизнес-планы

Бизнес-план рекламного агентства См подробный бизнес-план См

Режущий плоттер Роланд или как я выкрутился без него

Все работы по резке виниловой пленки при производстве рекламных щитов выполнялись вручную. Все изображения и текст вырезаем обычным канцелярским ножом и обычными швейными ножницами.

Делали так: набрав весь полноразмерный текст и изображения в компьютер, распечатывали изображение на обороте без прокладок, так же, как и контуры, если буквы и изображения были крупными, то листы А-4 склеивали между собой и оборотную сторону изображение букв было наклеено на виниловую пленку на бумажной основе.

Затем ножом под металлическую линейку вырежьте прямые линии, а ножницами кривые. В результате мы получили отдельные письма. Подрезав подложку в крайнем углу, к низу приклеивали букву или изображение.

Так мы сделали всю работу (все сотрудники моего агентства и даже моего дома работали). Закончив работу, они получили вознаграждение и за это вознаграждение купили отличный плоттер марки Roland, который не только помог мне купить грузовик, но и несколько лет верой и правдой служил моему делу.

Выбор месторасположения и помещения

Сейчас, когда есть даже интерактивные банки, можно создать рекламное агентство без физического офиса, особенно если оно специализируется на интернет-продвижении. Но не все потенциальные клиенты готовы работать с виртуальной компанией и поэтому следует учитывать требования к установке РА.

площадь. Офис может быть маленьким, и даже очень маленьким, если рабочие места дизайнера, бухгалтера и некоторых других сотрудников сделать удаленными.

Скорее всего персоналу будет все равно, нет необходимости тратить время и деньги на дорогу. С таким же успехом можно работать и дома, если вас мотивирует результат, а не процесс.

Место нахождения. Вход спереди не требуется. Оптимальное решение – офисный центр или лофт.

Во-первых, аренда, обслуживание и уборка станут дешевле.

Во-вторых, чем больше здание, тем больше вероятность найти клиентов, что называется, на месте, по-соседски.

В-третьих, найти такое помещение гораздо проще.

В-четвертых, адреса офисных центров хорошо известны в городе, и найти рекламное агентство по номеру помещения будет несложно. Администрация обеспечивает парковку и удобные подъездные пути.

В общем, сплошные плюсы без минусов.

Когда позволяет прибыль, а репутация требует силы, можно поискать более просторный офис в центре.

Этап 6. Выбор материала и способа печати

Это может быть виниловая пленка, бумага или баннерная ткань. Также следует учитывать и другие критерии:

• размер изображения;
• тип конструкции;
• способ его фиксации;
• диапазон изображения;
• наличие мелких деталей;
• возможности устройства печати;
• разрешение печати.

Типы рекламных конструкций

Для более точного определения сложности работ, стоимости и правил монтажа, а также долговечности щита существует четкая классификация наружных рекламных конструкций.

Типы объектов следующие:

• временные (выносные щиты, временные рекламные баннеры, рекламные щиты, штендеры, рекламные костюмы);
• автономные (объемные конструкции, столбы, роликовые установки, тривиальные установки, щиты);
• размещаемые на зданиях и сооружениях (окна, вывески или стеновые панели, конструкции, устанавливаемые на крышах, кронштейны, навесы, баннеры);
• транзит.

Такое разнообразие типов конструкций часто является причиной сложности выбора правильного рекламного формата в каждом конкретном случае.

Местоположение

Выберите номер на первом этаже или в подвале здания. Поднимать громоздкие предметы по лестнице будет довольно неудобно. Также позаботьтесь о том, чтобы вход и проходы были широкими для вывоза громоздких продуктов.

Возможно разделить офисное и производственное помещение: например, арендовать до 30 м2 в центре города под офис и отдельно около 100 м2 под наружную рекламу в любом низкоарендном районе. В офисном помещении можно будет принимать клиентов, там будет работать менеджер по заказам и дизайнер. Должен быть удобный доступ к производственным помещениям и выделенное место или помещение для хранения готовой продукции.

Как я купил грузовик Газель, не имея достаточно денег на его покупку?

Как только я купила плоттер для резки виниловой пленки, спектр услуг, предлагаемых моим агентством, расширился, и буквально через пару месяцев в городе был объявлен конкурс на подготовку празднования Дня города.

В рамках этого праздника местная администрация решила украсить город изображениями городского герба. Кроме того, коммерческие структуры были вынуждены участвовать в подобных украшательствах. В основном это были магазины.

Где я могу получить такие же изображения герба для наружного использования?

Правильно: тех, кто может их производить и продавать. А кто способен производить? Рекламное агентство, у которого есть плоттер для выполнения этой работы. (Сейчас у каждого есть возможность без проблем купить плоттер, а тогда это было редкостью).

В общем, целый месяц, буквально в две смены, мы занимаемся изготовлением и продажей изображения герба города. На прибыль, полученную от продажи щитков, я купил свою первую Газель.

Грузовик для рекламного агентства, занимающегося наружной рекламой, очень важен. Дело в том, что 80% услуг такого агентства — это изготовление вывесок, которые необходимо перевезти и установить, как правило, на уровне второго этажа.

Здесь мы проявляем смекалку (надобность в изобретениях богатая): когда требовался монтаж наружной рекламы, мы грузили обыкновенного деревянного «козла» на кузов газели и монтировали вывески как раз на уровне второго этажа.

Через три года после старта с нуля он уже владел рекламным агентством полного цикла, имевшим собственные активы (на праве собственности): производственный цех, офис в центре города, парк грузовой и спецтехники, автопарк специального оборудования, как для изготовления наружной рекламы, так и для производства полиграфической продукции и многое другое.

От Стартапа к Успеху : Открываем рекламный бизнес!