Как проверить работу рекламы в Яндексе и повысить ее эффективность Navika

Что должно быть настроено для оценки эффективности

1. Отслеживание конкретных действий в Яндекс.Метрике

В настройках счетчика перейдите на вкладку «Цели». Там находятся все цели, настроенные для проекта. Должны быть поставлены важные цели для бизнеса: оставить заявку, оформить заказ.

2. UTM-теги

Они добавляются в ссылку на сайт для получения подробной и точной информации о посещениях сайта. Например, при нажатии на объявление ссылка выглядит так: http://aflamo.by/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Все, что следует за знаком «?» это тег UTM.

3. В настройках кампании прописан номер счетчика Яндекс.Метрики

4. Если клиенты в основном звонят, нужно настроить коллтрекинг: изменить номер на сайте, чтобы отследить источник звонка.

По каким показателям оценить эффективность

1. Количество запросов/заказов

В Яндекс.Метрике откройте отчет по UTM-меткам. «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источники» — «UTM-теги».

В этом отчете вы можете увидеть, сколько уникальных целевых посетителей покинули ваши приложения и процент всех тех, кто нажал на вашу рекламу (конверсия).

2. Плата за подачу заявки

Это необходимо, чтобы понять, насколько выгодна реклама. Если мы зарабатываем 500 рублей с одной продажи, а стоимость заказа 600 рублей, то реклама работает в минус.

Посмотрите отчет в Яндекс.Директе по нужным вам кампаниям. Откройте «Мастер отчетов», задайте анализируемый период, в строке «Данные по целям» выберите нужную цель. В столбце «Сектора» установите флажок «Кампании». Выберите нужные показатели в правом столбце. Среди них «Конверсия» и «Целевая цена» являются обязательными».

На скриншоте ниже видно, что цена регистрации на сайте в первой кампании выше, чем во второй. Мы рассматриваем, соответствует ли эта цена нашей марже. В противном случае кампании следует оптимизировать или вовсе отказаться от них.

Пошаговая настройка рекламы

Создадим и настроим рекламную компанию на Яндексе вместе. Для этого нужно иметь учетную запись в системе (в Яндексе для всех сервисов используется одна учетная запись) и зайти на страницу Яндекс.Директ. После этого нажмите кнопку «Запустить рекламу».

Если вы используете Директ впервые, система попросит ввести контактный адрес электронной почты, выбрать страну и валюту для расчетов и согласиться с условиями соглашения. Делаем все, что от нас требуется и нажимаем на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Теперь нужно выбрать формат рекламной компании. В нашем случае это графические и текстовые объявления. Нажмите на ссылку «Создать компанию».

Расписание показов

Пожалуй, это один из самых важных моментов при создании рекламной компании. От этого напрямую зависит количество конверсий и, соответственно, прибыль. Нет смысла запускать рекламу ночью, когда большая часть целевой аудитории активна днем. Или наоборот, в зависимости от индивидуальных особенностей.

Итак, введите название компании, выберите даты начала и окончания, а затем установите часы отображения.

В нашем примере реклама будет показываться в будни с 8 до 18 часов, в выходные и праздничные дни с 10 до 16 часов. При этом в качестве часового пояса устанавливается город Москва.

Шаг 3. Настройка РСЯ. Выбор аудитории.

На этом шаге нам понадобятся те ключевые слова, которые мы уже собрали.

Но сначала убедитесь, что автоматический таргетинг отключен. Это автоматическая настройка рекламы Яндекса. Менеджеры обязательно будут настаивать на его включении, если вы позвоните другу по поводу проблемы, но слушать их не нужно. Я видел пару кампаний, которые были построены с автоматическим таргетингом, и я настоятельно рекомендую не включать его.

Убедитесь, что у вас есть это, как это

не так.

Далее вам нужно выбрать регион для ваших отпечатков.

Здесь все предельно просто. Далее нам предлагают выбрать условия просмотра.

См кнопку «ключевые фразы» (кнопка 1). Нажимаем туда и копируем все ключевые слова, которые мы собрали из Wordstat.

Важно понимать, что мы сейчас создаем группу объявлений, а значит, в ней должны быть только те ключи, которые имеют схожее значение. Деревянные дома — это одна группа объявлений, скандинавские дома — это другая и так далее. Это сделано для того, чтобы каждая группа добавляла свое уникальное объявление, которое будет релевантно набору ключевых слов.

Ставка (цифра 2) не должна быть высокой. Начните с 6 рублей и постепенно увеличивайте, если трафика не хватает.

Настройка РСЯ близится к завершению. Приступим к созданию объявлений.

Результаты такой настройки РСЯ

Но прежде чем я оставлю вас читать другие мои статьи, позвольте мне рассказать вам о результатах, которые принесла эта реклама и рекламная кампания.

За три недели февраля к нам поступил 21 запрос по 195 рублей каждый. Неплохо, да?

Шаг 4. Настройка РСЯ. Создание креатива (баннера).

Перед тем, как начать набивать объявления, мы должны поставить себя на место человека, который увидит наше объявление.

РСЯ работает с теплым трафиком. То есть человек неделю назад мог заинтересоваться строительством дома, а сейчас спокойно сидит на диване и смотрит машины в Авито. На данный момент у него нет желания строить каркас, он занят совсем другим.

Первое, что люди замечают, это изображение. Желательно, чтобы оно соответствовало тому, что будет написано в самом объявлении. Логично было бы выложить фото деревянного дома, но советую поработать над самим баннером.

Вот пример, который я сделал в Canva.

Да, это не шедевр, но я уверен, что такой баннер привлечет внимание потенциальных клиентов моего клиента.

Теперь пройдемся по ключевым моментам, которых нужно придерживаться при создании баннера при настройке РСЯ.

Правильно располагайте текст на баннере.

В качестве баннера можно поставить деревянный дом без текста, как это делают конкуренты. Но я хочу, чтобы мое объявление выделялось среди множества других подобных, поэтому добавляю несколько важных слов, выражающих то, что я предлагаю на сайте.

Фотография дома ничего не говорит человеку. «Ну, дом и дом», — подумает он, и будет прав. Как понять, что вы строите деревянные дома под ключ? Возможно, вы готовы предложить. Или вообще человек не совсем узнает деревянный дом на фото и думает, что это какой-то фахверковый дом. Текст обязателен.

Но все не так просто.

Как мы знаем, текстовые графические объявления РСЯ имеют множество форматов, и система обрежет ваш баннер, как только вы захотите. В одном креативе слева будет только половина фото и текста, а в другом текст будет наложен прямо на фото, что визуально выглядит совершенно отвратительно.

Соответственно, старайтесь размещать любые слова и буквы посередине баннера, отступая в стороны примерно на 1/4 расстояния. Такой подход гарантирует, что текст на вашей фотографии будет удобочитаемым в большинстве форматов текстовой и медийной рекламы.

Добавьте рамку на баннере.

Нам нужно увеличить видимость нашей рекламы. Советую сделать это из-за маленького кадра, как в примере выше. Баннер становится более заметным и, следовательно, увеличивается ваш CTR.

Как работает РСЯ и какие форматы нужно использовать?

РСЯ — это почти полностью автоматизированный инструмент, который заключается в показе рекламы людям, которые ранее интересовались товаром или услугой.

Как система понимает, кого видеть? Изначально задаем ключевые слова. Именно на этом основана система. При появлении первой статистики РСЯ становится полностью автоматической и постепенно учится показывать рекламу тем людям, которые кликают по объявлению и оставляют заявки.

Это очень важный момент для понимания этого инструмента. Сначала задаем ключевые слова и система начинает собирать статистику. Вы видите, что приложение крайне дорогое, но не стоит сразу сворачивать рекламную кампанию и переключаться на поиск. Пусть система соберет достаточно данных о поведении и реакциях тех людей, которым вы показываете свои изображения с текстом. Со временем вы увидите, что стоимость приложения уменьшилась.

Теперь пробежимся по всем форматам, которые предлагаются на выбор при настройке РСЯ.

Текстово-графические объявления

В Интернете существует огромное количество сайтов-партнеров Яндекса. Сюда входят не только сервисы Яндекса, такие как Погода или Дзен, но и другие ресурсы, такие как kp.ru, ria.ru и т д. Если сайт соответствует условиям (качество контента, поддержка), то владелец ресурса имеет возможность разрешить показ рекламы на своем сайте в РСЯ и получать за это определенную комиссию.

РСЯ имеет два основных формата: текстово-графический и графический. По моему опыту, соотношение между первым и вторым составляет примерно 95% к 5%.

Поэтому текстовые и графические объявления имеют более 15 различных форматов. При настройке РСЯ это необходимо учитывать.

При настройке заполняем заголовок, текст объявления, фото, быстрые ссылки, а дальше РСЯ сам решает, как догнать своего проспекта.

может они тебе покажут

это может быть так

Существует множество вариантов текстовой и графической рекламы. Они являются основным источником трафика в РСЯ.

Графические объявления

Как я уже писал, около 5% трафика от всего процента РСЯ приходится на графику.

Единственные люди в мире, которые упорно советуют подключать графики, — это техподдержка Яндекса. Звонит им и возмущается, что его РСЯ резко перестала отправлять запросы и бегает как сумасшедшая по мусорным сайтам, а они говорят «Попробуйте подключить рекламу с картинками». Поэтому я даже не буду забивать вам голову ерундой. Мы не используем графику.

Видеообъявления

Та же история, что и с медийной рекламой. Настройка РСЯ — это получение дешевого трафика с высокой конверсией. Видеореклама явно не подходит для этой цели.

Во-первых, очень мало сайтов, которые отображают этот тип РСЯ. Может быть, в анонсах перед какими-то роликами на Яндекс.Эфире, но спросите себя, видели ли вы там что-нибудь? Как и остальные 99% людей.

В результате вы получите клики, которые моментально превратятся в отказы. Вы не получите нормального количества кликов, потому что, если графические объявления составляют 5% от вашей общей суммы РСЯ, видео составляет 0,5%. По моему мнению.

Так что давайте не останавливаться и двигаться дальше.

Ретаргетинг

Многие не считают ретаргетинг настройкой РСЯ, поскольку считают его отдельным инструментом таргетинга. Но дело в том, что реклама показывается на партнерских сайтах Яндекса, а значит, это РСЯ.

Ретаргетинг — хороший инструмент в умелых руках менеджера. Ваша задача вернуть посетителей сайта, не оставивших заявку.

Важность этого инструмента трудно переоценить. Средняя конверсия любой целевой страницы составляет 3%. То есть из 100 человек позвонят или оставят заявку только 3, а остальные 97 уйдут и не вернутся.

Следовательно, мы должны работать с теми, кто был на нашем сайте, но по каким-то причинам не оставил свой контакт. Возможно, человеку не понравились наши цены, а может быть, он просто не успел оценить все преимущества нашей компании.

Внедрять этот инструмент имеет смысл при посещаемости сайта не менее 500 человек в день. Если людей мало, настраиваем РСЯ без ретаргетинга.

Шаг 2. Настройка РСЯ. Создание кампаний.

Здесь все просто, нажмите «Добавить кампанию» и далее выберите «Графические и текстовые объявления»

Приходим в окно настройки рекламной кампании.

1. Мы даем название нашей кампании. Назову его «ЯН_СПБ_Каркас»
2. Введите ссылку на сайт
3. Добавление организации. РСЯ вообще никоим образом не зависит от наличия или отсутствия организации и контактной информации. Так что не стоит особо обращать внимание на этот момент.
4. Добавьте счетчик показателей. Это необходимо. Без него мы не сможем рассчитать стоимость цели и система не будет учиться на этой информации.

При добавлении счетчика убедитесь, что ползунок «Отметить ссылки для метрики» НЕ зеленый.

Пару раз при настройке РСЯ я забывал отключить этот важный пункт. В результате все клики по объявлениям вели на страницу с ошибкой. Так что лучше не добавлять эти ссылки в закладки.

Ключевые цели не трогаем (номер 5), а вот со стратегией все не так просто (номер 6).

Существует множество стратегий настройки РСЯ, но я бы порекомендовал вам воспользоваться одной. Во-первых, убедитесь, что вы выбрали «только сети», как на скриншоте. Если вы забудете и оставите вариант по умолчанию, у вас довольно быстро закончится бюджет.

Во-вторых, при создании кампании всегда выбирайте ручную стратегию. Если цена приложения внезапно выросла, вы можете выбрать «оптимизацию по кликам», но только в том случае, если конверсии вручную слишком дороги.

Не зацикливайтесь на других. Самая нормальная и функциональная стратегия настройки РСЯ — ручная, мы ее и используем

Также не забудьте указать в этом же окошке суточное потребление. О, надеюсь, у вас никогда не возникнет проблемы, когда реклама работает один день, а все 15к уже потрачены.

При настройке РСЯ не забудьте для какого региона будут показы (цифра 7). Выбирайте подходящее время и показывайте рекламу в то время, когда менеджеры компании могут взять трубку.

Не советую вносить коррективы (цифра 8) до получения статистики минимум за неделю. Да, вы можете удалить всех пользователей моложе 18 лет, если уверены, что молодежь не является вашей целевой аудиторией.

Отрицательные фразы добавлять не нужно (цифра 9). Кстати, если они у вас есть, это нормально. Минусы при настройке РСЯ ни на что не влияют.

Далее нажимаем на дополнительные настройки и смотрим, что там.

Расширенный геотаргетинг можно убрать, он не будет отображаться в РСЯ (цифра 10).

Виртуальная визитка не нужна (номер 11)

Фото, опыты тоже не нужны (номера 12 и 13)

Лучше включить элемент «остановить рекламу, когда сайт не работает» (номер 14). Мало ли, срок действия домена истечет, и сайт перестанет работать. Вы заметите это через пару дней, когда увидите, что 5000 рублей закончились, а заявок нет. Система сразу заметит и отключит все активные кампании.

На этом экране ни на что не обращаем внимания, кроме сайтов, где показы запрещены.

Как я уже говорил, Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это набор партнерских площадок, на которых размещается наша реклама. Проблема в том, что все эти сайты нам не нужны и мы имеем право не показывать рекламу там, где не хотим.

Список минус-сайтов, которые я использую при настройке РСЯ, вы можете получить, написав мне на адрес a.shuklaev@yandex.ru.

Подробнее о платформах можно прочитать в этой статье.

По сути, вы будете добавлять мобильные платформы. Это объясняется довольно просто. В 90% случаев клик из приложения или игры — это обход кнопки с крестиком. Раздражающая реклама появляется каждый раз, когда вы проходите уровень любимой игры и в какой-то момент вы нажимаете на нее вместо того, чтобы закрыть рекламу. В итоге рекламодатель тратит 6 рублей и тут же закрывает эту страницу.

Наша настройка РСЯ на полпути и мы переходим к выбору аудитории.

Шаг 1. Настройка РСЯ. Сбор ключевых слов.

Возьмем нишу и настроим под нее РСЯ. Теперь у меня появился новый клиент, который занимается строительством деревянных домов под ключ в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. На примере этой ниши я опишу весь процесс создания кампаний в РСЯ.

Прежде всего, нам нужно собрать ключевые слова. Конечно, вы можете просто скопировать и вставить целые поисковые кампании, заменив «поиск» на «сети», но мы сделаем все с нуля, чтобы максимально понять этот инструмент.

Как мы помним из первой главы, ключевыми словами мы только сообщаем системе, каких посетителей мы хотим видеть на нашем сайте. Уже в процессе работы РСЯ будет учиться самостоятельно на основе статистики и подстраиваться под тех, кто чаще кликает и чаще оставляет заявку.

Следовательно, я могу взять самый частый запрос «дом под ключ» и он будет единственным в моей кампании. Я неоднократно тестировал аналогичную настройку РСЯ с ключом, и она работает.

Используйте один ключ только в качестве теста. То есть у вас полная семантика, много рекламы и вы решаете проверить, сколько конверсий вы получите, если оставите только один ключ. Не начинайте свою первую кампанию в РСЯ с одним добавленным ключом.

Итак, приступим к сбору семантики. Прежде чем начать пользоваться Вордстатом, советую установить Яндекс Помощник Вордстат. Это плагин в вашем браузере, который довольно легко найти. В Яндекс.Браузере это делается так: настройки — плагины — каталог расширений для Яндекс.Браузера

В строке поиска введите Яндекс Вордстат Ассистент и нажмите «установить».

Далее мы должны обновить страницу Wordstat, и справа мы увидим появление мастера Wordstat (номер 1)

Вводим запрос «каркасный дом» (цифра 2) и смотрим на результат (цифра 3).

Теперь нам нужно немного подумать. Какие еще можно назвать деревянные дома? Наверное финские дома, скандинавские дома и т.д. Я мог бы принять эти ключевые слова, но не буду. У моего клиента нет отдельных страниц для финских и скандинавских домов.

Было бы ошибкой направлять трафик желающих финские дома на страницу «Деревянные дома под ключ в Санкт-Петербурге». Да, мы можем написать объявление и указать там финские дома, но когда вы зайдете на сайт, человек скажет: «А, это обычные деревянные дома». Мне нужен финский. По финской технологии, а не этот ящик русский».

Вводим интересующий запрос и теперь нужно нажать на плюсик перед нужным нам словом.

Перед нами не стоит задача собрать абсолютно всю семантику при настройке РСЯ. Мы хотим взять только 30-50 самых частых запросов и использовать их для рекламы. Теперь давайте определим, какие ключи нам нужны, а какие нет.

Красным цветом я выделил ключевые слова, которые нам не нужны. Давайте рассмотрим их, чтобы логика была понятна

«пол в деревянном доме» — это вообще не наша просьба. И не надо думать «а если купят, то он хочет узнать про пол, а значит есть потребность». Нет, и все.

«Каркасный дом своими руками» — убеждать человека не нужно. Пусть сам строит, если хочет. По опыту знаю, что те, кто строит дом самостоятельно, обязательно сделают ошибки в каком-то важном аспекте, о которых будут жалеть всю оставшуюся жизнь.

«отзывы о деревянных домах» — человек хочет найти реальные отзывы тех, кто уже построил деревянный дом и живет в нем. Вас волнуют вопросы «жарко ли?», «дышит ли дом?» и т д. Имейте в виду, что вы хотите читать настоящие отзывы, а не 10 поддельных восторженных отзывов с сайта моего клиента.

«ключевые проекты каркаса дома»: с одной стороны, этот ключ можно взять. Но я не буду. Тот, кто ищет проекты, не выражает прямого желания построить дом и оставить заявку на сайте. Вы наверняка хотите найти проект, скачать его и показать десяти компаниям, чтобы сравнить и выбрать самую низкую цену.

Куда лучше брать тех, кто уже определился с проектом и только хочет построить дом.

«фото каркасного дома» — пусть ищут фото. Это приложение не является коммерческим.

«лучшие деревянные дома» — человек хочет видеть фотографии красивых домов. Не наш клиент.

Итак, наша задача собрать 30-70 ключевых слов, которые будут иметь схожее значение. Деревянные, финские и скандинавские дома — это три разных объявления и три разные страницы. Следовательно, их нужно собирать отдельно.

Кроме того, необходимо войти в приложение «дома по каркасной технологии»; есть также много наших ключей.

Конфигурация РСЯ не предполагает логику 1 к 1, то есть мы делаем анонс для каждого ключа. Хватит смыслового соответствия.

Например, вы собрали 30 ключей по запросу «каркасный дом» и подготовили объявления «Каркасные дома от 3900 за квадратный метр!»

Или взяли 40 ключей от скандинавских домов и написали соответствующее объявление. Главное ничего не упустить. Кстати, подробнее о рекламе можно прочитать здесь.

Перейдем к настройкам и интерфейсу Яндекс.Директа.

Шаг 5. Настройка РСЯ. Создание объявлений.

Давайте узнаем, как правильно заполнять объявления в РСЯ.

По умолчанию в этом окне выбрано «текстово-графическое» объявление. Это то, что нам нужно. (номер 1).

Я уже написал пример заголовка на экране. Постарайтесь выделиться среди конкурентов. Не пишите банальные «Деревянные дома в СПб» или «Деревянные дома под ключ!». Все делают. И мы должны делать то, что не делают другие, чтобы выгодно смотреться на его фоне. (Номер 2).

Постарайтесь кратко указать в заголовке ваше основное преимущество при настройке РСЯ.

У вас есть продвижение? Штраф! Напиши об этом!

Низкие цены? Вперед!

Используете ли вы уникальные технологии? Почему бы нет!

Избегайте общих мест и избитых вариантов.

Также в тексте объявления (номер 3) напишите некоторые преимущества, которые не поместились в заголовок. Желательно активно разбавлять текст цифрами. Тогда удобнее и комфортнее воспринимать информацию.

Обязательно запишите адрес своего сайта (цифра 4), а также отображаемую ссылку (цифра 5).

Далее нам нужно добавить созданный креатив (номер 6) и указать уточнения (номер 7).

Уточнения иногда показываются вместе с объявлением, иногда нет, но на всякий случай пишите. Хуже не будет. Если не знаете, что написать, советую еще раз проверить преимущества. Лично я писал в нише деревянных домов: рассрочка 0-0-24, гарантия 10 лет, работаем 24/7.

Возвращаемся к тому, что уточнения лучше указывать цифрами. Человек с большей вероятностью увидит этот текст и прочитает его.

На самом деле нам нужно заполнить только быстрые ссылки. Здесь все просто.

вам не нужно 8 быстрых ссылок. Четыре достаточно.

Если ваша фантазия иссякла при написании текста объявления, советую просто скопировать заголовок из пояснений. Во всяком случае, быстрые ссылки и пояснения никогда не отображаются в РСЯ одновременно, так что это нормально.

Описание можно заполнить, но не обязательно. Если не ошибаюсь, форматов описания для текстовых и графических объявлений нет.

На этом настройка РСЯ завершена.

Высоко однако… Я забыл очень важный момент!

Видите кнопку «все форматы»? Нажимаем туда.

Здесь мы можем посмотреть, как будут выглядеть наши объявления после настройки РСЯ. Прокрутите вниз, чтобы увидеть некоторые из форматов.

Здесь нас интересует кнопка «изменить смарт-центры». Мы нажимаем.

Слева 5 форматов нашего креатива. Наша задача сделать так, чтобы основная часть объявления (текст и дом) находились в светлой зоне. Таким образом, когда система решит отображать наш баннер в формате 16:9, она будет ссылаться на эти настройки и потенциальный клиент увидит красивую рекламу без обрезанных букв, голов, потолков и т.д.

На этом настройка РСЯ завершена.

Оптимизация рекламы в РСЯ

Что делать, если нет конверсий? Или их недостаточно?

Проверьте вспомогательные конверсии. По умолчанию конверсия рассчитывается по последнему клику, то есть после перехода с какой рекламы пользователь покинул приложение на сайте. Но часто потенциальные клиенты не покупают с первого посещения сайта. Прежде чем заплатить, посетители заходят на сайт 5-15 раз с разных источников. Возможно, реклама Яндекса впервые привела пользователя на сайт и оформила заказ после перехода с Facebook. Тогда при первом переходе конверсия будет засчитана в рекламу Яндекса, а при последнем — в Facebook».

В том же отчете, что и выше, измените атрибуцию с последнего значимого источника на первый клик. И посмотрите на разницу в количестве конверсий.

Если вы сравните его со скриншотом выше, то увидите, что последний крупный источник конверсий больше, чем первый переход.

Или конверсии слишком дорогие, а реклама не работает?

1. Чтобы снизить стоимость приложения, отключите некачественные сайты и сайты с большим количеством кликов и низкой конверсией.

Чтобы определить качество сайта, проверьте отчет «Прямые сайты». В Яндекс.Метрике: «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Директ, Сайты».

На скриншоте ниже выбранный период равен одному месяцу. Фильтр посещений настроен. Показаны сайты с более чем двумя крестами. Недоанализировать нет смысла, так как клик может быть случайным, но если у сайта высокий показатель отказов, значит что-то не так. Включите сортировку по показателю отказов.

Сайты, выделенные на скриншоте, можно отключить, так как они имеют высокие показатели отказов и низкие показатели глубины просмотра и времени, проведенного на сайте. Рекомендую просматривать сайты. Где размещено объявление? Соответствует ли сайт нашей целевой аудитории?

2. Оптимизируйте фразы. Повысьте ставки для наиболее эффективных ключевых слов и уменьшите или исключите те, которые не приносят конверсии.

3. Реклама должна быть персонализирована для разных целевых групп. Для аудитории, которая уже знакома с продуктом, и для более холодной аудитории нужно отображать разную информацию.

4. Анализируйте рейтинг кликов по конкретному объявлению, а не по кампании в целом. CTR (рейтинг кликов) для каждого сайта разный (в зависимости от качества сайта). Оценивая свои объявления, вы можете сделать выводы о том, какие креативы и текст наиболее интересны вашей аудитории. Попробуйте разные варианты.