Метки в Яндекс

Обычные метки в Яндекс Директе

Это теги, которые НЕ прописаны в рекламной ссылке, а назначаются группам объявлений, т.е по сути являются рекламными тегами, указывающими необходимые ориентиры для настройщика объявлений, чтобы отключить или включить продукты или желаемые услуги одним щелчком мыши.

При этом работа с тегами происходит исключительно в веб-интерфейсе Яндекс Директ.

Приведу пример использования таких тегов на практике.

Предположим, мы рекламируем интернет-магазин красок, в котором продаются различные типы красок, поэтому некоторые краски предназначены для внутренних работ, а некоторые — для наружных работ. Зимой мы не хотим рекламировать те виды красок, которые востребованы только летом и наоборот. Другими словами, мы можем создавать специальные метки для разных групп объявлений, например, «зима» и «лето».

Итак, одним кликом летом мы отключаем все группы объявлений с пометкой «зима» и активируем летние цвета.

В качестве тегов можно использовать:

• бренды;
• виды товаров;
• цвет, размер, адрес товара, услуги;
• категории;
• цены и многое другое.

Как прописать обычные метки?

Сегодня я знаю два пути.

Первый способ — через веб-интерфейс.

Создаем или заходим в любую группу объявлений в самом веб-интерфейсе, запускаем редактирование объявления, а внизу есть функция «Ярлыки», где задаем нужную метку для этой группы объявлений:

Но как по мне, это очень долгий и неудобный путь, особенно когда много групп объявлений и много рекламных кампаний. Делать отметки таким ручным способом очень долго и скучно!

Было бы здорово, если бы ярлыки можно было ставить через Директ Коммандер, но, к сожалению, пока этого сделать нельзя(

Второй способ — через шаблон Excel

Это именно рабочий метод, который можно использовать.

Для этого вам понадобится стандартный шаблон Excel от Яндекс Директ, и в нем уже будут столбцы типа «Ярлыки», которые можно быстро и легко разместить.

Это делается путем непосредственного создания рекламной кампании через этот шаблон Excel или путем работы с уже созданной рекламной кампанией.

Скачиваем нужную рекламную кампанию из кабинета Яндекс Директ в Excel и заполняем графу «Теги», после чего загружаем этот шаблон Excel с тегами в эту же рекламную кампанию. Делаем это через веб-интерфейс или через Direct Commander.

Какие бывают метки

Самые распространенные UTM-метки на данный момент. Яндекс Метрика также отслеживает: теги From и Openstat. Есть теги Liveinternet.

Если вы не ставите UTM-метки, Яндекс Директ может присвоить собственные yclid-метки. На их основе Яндекс.Метрика собирает данные для отчетов.

Убедитесь, что вы настроили счетчик Метрики на своем сайте и указали его в Директе. Это тот минимум, который необходим.

Как добавить Utm-метку

Разметка создана. Теперь разберемся, куда вставлять Utm в объявлениях Яндекса.

В Яндекс.Директе при создании объявлений скопируйте сгенерированную очередь и добавьте ее к основной ссылке в поле «Контакты в объявлении».

Или внесите изменения и вставьте теги в существующие объявления. Я рекомендую использовать Direct.Commander для массовых изменений; это сэкономит много времени. Переходим на уровень групп объявлений, выбираем нужные и массово вносим изменения.

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Входим в Яндекс Директ, открываем нужную кампанию, а затем нужное объявление. Так как Яндекс скоро изменит интерфейс на новый, прилагаю скрины как старого, так и нового аккаунта. Во-первых, старый интерфейс.

Для этого нажмите «Редактировать объявления.

Находим «Ссылка на сайт», вставляем подготовленный код. Или сначала нужный вам URL, то есть рекламируемой страницы, и добавить к ней код UTM-тега.

В новом интерфейсе аналогичным образом нажмите Редактировать объявления β.

Не забудьте изменить http:// на https://, если вы используете SSL-сертификат на сайте.

Сохраните и сделайте это для следующего объявления.

Если у вас более 50 объявлений, вы должны сделать это в загруженном файле Excel. Скачать его можно прямо из интерфейса Яндекс Директ или через Директ Коммандер.

Лучше всего сделать это один раз в личном кабинете и потом просто скопировать в файл к остальным строкам.

Чтобы скопировать файл на свой компьютер, найдите ссылку внизу рекламного аккаунта — Управление рекламными кампаниями:

• Commander — скачать программу Yandex Commander на компьютер
• XLS/XLSX — для загрузки файла Excel для редактирования

И добавлю еще один пункт на эту тему, чтобы вам больше ничего не пришлось искать на тему UTM-меток.

Как анализировать метки в «Яндекс.Метрике»

Никаких дополнительных настроек для UTM-меток в Яндекс.Метрике не требуется. Заходим в сервис, нажимаем Reports. Затем выберите «Источники» и перейдите на вкладку «Метки UTM.

Аналитику по тегам ищите в отчетах Яндекс.Метрики».

Отчеты гибки: вы можете настроить экраны до десяти индикаторов одновременно. При этом отслеживаются визиты, посетители, глубина просмотра, время на сайте и отказы.

Выберите, какие данные отслеживать.

Как отслеживать Utm-метки в Яндекс.Метрике

Если все настроено правильно, Метрика синхронизируется с Яндекс.Директ и никаких дополнительных усилий не требуется. Вам нужно зайти в Яндекс.Метрику. В разделе отчетов выберите «Стандартные отчеты» — «Источники» — «UTM-метки».

И видим всю статистику по нашей разметке. Нажимая на плюсики в выпадающем списке опускаем уровни и анализируем переходы.

Для удобства можно использовать фильтры и оставить, например, только переходы с совершенными целевыми действиями. Этих условий фильтра много, выбирайте нужные.

Некоторые рекомендации по работе с накопленной статистикой

• Самое главное — проверить эффективность ваших объявлений и ключевых слов. Например, если кликов много, а конверсий нет, проверьте свои траты в Яндекс.Директе. В случае больших затрат отключите выявленные источники.
• Просмотрите свои рекламные кампании, определите лучших и расставьте приоритеты в своем бюджете.
• Посмотрите, какова глубина просмотра, время на сайте и показатели отказов в зависимости от устройства и аудитории (пол и возраст). Сделайте регулировку вниз.

Используя эти инструменты: Utm-теги и Яндекс.Метрику, вы сможете получить всю необходимую информацию о качестве вашего трафика. И сделать рекламу эффективной. Используйте эти знания заранее, даже при создании рекламы. Чем раньше, тем больше данных для анализа и, соответственно, для управления рекламой.

Прежде чем обращаться…

© «директвсем», в случае полного или частичного копирования материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl+enter.

Пример использования ЮТМ-меток для Yandex. Direct

Для эффективного анализа производительности и понимания всех сработавших условий рекомендуется использовать следующую комбинацию:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content=cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|dvc|{device_type}|pid|{phrase_id}|rid| {retargeting_id}|did|{adtarget_id}|pos|{position_type}{position}|adn|{source_type}|crid|{creative_id}|&utm_term={keyword}

Далее вы можете проанализировать таблицу и выявить сильные и слабые стороны текущей рекламной кампании на Яндексе.

Готовые шаблоны и генераторы Utm-меток

Вы имеете представление о том, как работает Utm и для чего он нужен. Но мы точно понимаем, что вам нужно. Поэтому мы подготовили, на наш взгляд, универсальные теги для Яндекс.Директа и Google Ads, которые вы можете применить самостоятельно.

• Для Яндекс Директ универсальный тег выглядит так:

https://адрес вашего сайта.ru/?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Просто подставьте адрес своего сайта и укажите источник трафика, с которого вы хотите отслеживать посетителей, из «utm_source». Параметры, заключенные в фигурные скобки, подставляются автоматически.

• Для Google Adwords:

https://ВАШ АДРЕС САЙТА.ru/?utm_source=google.context&utm_medium=cpc&utm_campaign=Название-компании&utm_content={keyword}

Также вы подставляете свой сайт и название рекламной кампании на латинице. В гугле такого универсального способа нет, параметры и сама система подстановки тегов разные. Этого шаблона вам достаточно, чтобы следить за основными показателями. Давайте подробнее рассмотрим принципы генерации тегов для Google в следующей статье.

Неоценимую помощь могут оказать специальные службы. Если вы решили создать свою уникальную ссылку, рекомендую воспользоваться помощью генераторов тегов. Так как любой отсутствующий или неправильно написанный символ вызовет ошибку, и данные будут переданы некорректно. Например, самые популярные генераторы Utm:

• Тильда
• Мурлыкать
• Калибры

Что такое UTM метки?

Говоря простым языком, это специальный набор символов для распознавания трафика, т.е по UTM-меткам можно определить, из какой рекламной кампании, какого объявления, по какому ключу, по какому гео и т д был сделан клик. Не просто клик из Яндекс Директа, а из какой рекламы.

Тег YTM прикрепляется к самой ссылке.

Стандартная ссылка выглядит так https://spec-direkt.ru

С такой UTM-ссылкой https://spec-direkt.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}.{device_type}.{region_name}.{retargeting_id}.{addphrasestext } &lock ={position_type}.{position}

Это автоматическая UTM-метка, при переходе по такой ссылке система Яндекс автоматически подставит нужные параметры. Однако в некоторых случаях эти метки можно заполнить вручную или записать отдельные параметры самостоятельно.

Например, параметр &utm_campaign={campaign_id}, вручную указывает, куда писать название и географическое расположение рекламной кампании — &utm_campaign=search_setup_direct_rf. Поэтому я написал в ярлыке, что это поисковый РК, указал название и географическое положение РК.

Кроме того, вы можете прописать и другие важные для вас параметры. Вы можете проверить добавление некоторого параметра в тег yutm и, таким образом, выполнить тест ad ab.

Берем и добавляем в любую часть ютм-тега параметр &объявление=01, который будет отвечать за один вариант текста объявления, а в другой вариант объявления добавляем параметр &объявление=02. Когда будет собрана статистика, через Яндекс метрики можно будет по этому параметру (тегу) проанализировать, какой вариант объявления лучше.

Не забывайте, что если вы пользуетесь какой-либо CRM, системой анализа или коллтрекинга, вам следует внимательно читать инструкции этих сервисов, так как часто для корректной работы этих систем вам нужны определенные utm-ссылки со специальными параметрами, которые выдает сама система.

В итоге у вас будет не стандартный ютм-тег, а с некоторыми дополнительными параметрами.

Как задать шаблон меток в Директе

Текстово-графические объявления

Для этого нужно перейти на уровень объявлений в интерфейсе Яндекс.Директа и начать редактирование.

Далее непосредственно по ссылке перехода добавляем нужный датасет в виде utm.

Важно! Не забудьте добавить теги к ссылкам сайта

Вы также можете выполнить эту процедуру с помощью Direct Commander

Смарт-баннеры и динамические объявления

Если используются динамические объявления или смарт-баннеры, вы можете настроить шаблон для отслеживания, перейдя на уровень «Группы объявлений» и нажав «Изменить».

Далее в поле шаблона отслеживания установите нужные теги.

Важно! В этом случае «?» не ставится в начале.

Важно! Если разметка была сделана в ленте, ее нужно предварительно отключить.

Сделать это можно, зайдя в «Библиотека» — «Ленты».

Нажмите «Изменить» под нужным прайс-листом.

Активируйте функцию «Автоматически удалять UTM-метки».

Где просматривать статистику по UTM меткам

Мы рассмотрели, зачем нужна разметка UTM, и теперь мы можем посмотреть статистику по ней.

Отчет по UTM-меткам входит в число отчетов Яндекс Метрики. -> Стандартные отчеты -> Источники -> Метки UTM.

Что мы можем здесь увидеть и использовать в рекламе?

В отчете мы можем увидеть статистику по разделам:

1. Фонтан
2. Тип трафика
3. Номер кампании
4. Номер объявления
5. Ключевой запрос

И просмотр по каждому элементу: визиты, посетители, отказы, глубина, время, определенные конверсии и т д.

Я также собираюсь приложить прямой отчет, резюме. Он чем-то похож на отчет по тегам. Только через Яндекс Директ.

Итак, открываем отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике и в другой вкладке открываем Яндекс Директ. Добавить в отчет по тегам конверсии. И смотрите: неудачи, достижение цели, ключевые слова, глубина. Где все очень плохо: найди номер в Директе и отключи его. Если это плохо, но не отлично, вы можете ожидать больше данных или снизить ставку за клик. Где лучше среднего: повышайте ставку, отмечайте такие объявления/ключи.

Что делать с данными

Самое простое — отслеживать эффективность каждого объявления и каждого ключевого слова. Например, если по определенному ключу много посещений, но пользователи проводят на сайте очень мало времени, то следует отключить эту рекламу; бюджет будет расходоваться более эффективно.

С помощью Яндекс.Метрики и UTM-меток вы сможете определять наиболее эффективные кампании, управлять бюджетом и в конечном итоге прогнозировать оптимальные суммы для продвижения. Этому не надо учиться экспериментально, теряя деньги на кликах.

Получите знания с курсом на Skillbox. Вы узнаете, что делать с высоким показателем отказов, как рассчитать оптимальную цену за клик и разберетесь в других тонкостях контекстной рекламы на реальных кейсах.

ПоделитьсяFacebookVkontakteTwitterTelegramСкопировать ссылку

Параметры UTM разметки

Теги состоят из параметров и значений.

Параметры — это то, что вам нужно отслеживать. Например: источник перехода, тип трафика, номер объявления.

Значения — это, так сказать, варианты параметра. Например, тип трафика может быть: CPA или CPM. Источник перехода — откуда пришли на сайт, например, Яндекс Директ, поиск Яндекс, Вконтакте, поиск Google, …

Значения могут быть статическими, то есть вы указываете их сами. Причем они могут быть динамическими, то есть назначаются системой автоматически.

Примеры

Статическая метка:

utm_mean=цена за клик

Где utm_medium — это параметр, указывающий тип трафика. Это может быть: цена за клик, цена за тысячу показов, электронная почта, социальные сети, …

cpc — значение, означающее, что переход был по методу cpc, то есть по оплате за клик.

Динамическая метка:

utm_campaign={кампания_id}

Где utm_campaign — параметр, указывающий на рекламную кампанию.

{campaign_id} — динамическое значение, которое заменяется номером рекламной кампании или ее названием.

Какие параметры обычно используются в Яндекс Директ. Сразу укажу их своими значениями для Яндекс Директ.

• utm_medium=cpc — тип трафика
• utm_source=yandex — источник перехода
• utm_campaign={campaign_id} — рекламная кампания
• utm_content={ad_id} — номер объявления
• utm_term={keyword} — запрос по ключевому слову

Первые 3 параметра являются обязательными. Кроме них можно использовать и другие. Обычно этого достаточно.

Чтобы полностью понять ярлык, я собираюсь добавить. Между самим тегом и нужным URL стоит вопросительный знак: «?». А между параметрами стоит знак и: «&».

Как правильно проставить ЮТМ метки в Яндекс Директе?

Самый простой вариант, который от вас ничего не потребует, это активировать галочку в настройках (параметрах) рекламной кампании «Отмечать ссылки для Метрики» и Яндекс Директ самостоятельно заменит стандартные ютм теги для всех ссылок в объявлениях

Удобно, просто и эффективно. Однако если вы хотите использовать теги Yum не только для Яндекс Директ и Яндекс Метрики, вам все равно придется вводить их вручную.

Второй вариант — ручная маркировка. Для этого можно использовать различные сервисы для генерации UTM-меток. Принцип его использования прост и одинаков.

Указываем адрес сайта, выбираем для чего хотим использовать utm теги, например: Директ Яндекс и нажимаем сгенерировать, в результате получаем уже готовый автоматический utm тег, который добавляем к основной и быстрой ссылкам.

Рекомендую использовать для этих целей сервис — https://adpump.ru/utm-url, где можно получить автоматическую UTM-метку и внести свои коррективы.

С помощью этой услуги вы можете получить любой необходимый тег UTM для любой системы или изменить тег в соответствии с вашими потребностями.

Настройка Utm-меток в Яндекс.Директ

Для неопытного пользователя, интересующегося тем, как настроить и разместить теги в Яндекс.Директе, процесс может показаться запутанным, но это только на первый взгляд. На самом деле все довольно просто. Все настраивается в момент добавления URL страницы, на которую будет переходить покупатель при нажатии на рекламу или контекстный баннер.

После адреса нужно добавить знак «?», добавить тег utm тега, о котором писалось ранее. Затем введите значение самого тега.

Если у вас недостаточно ключевых слов и объявлений, вы можете вручную вставить значение для каждого из параметров тега. Они называются статическими.

Пример использования статических значений:

www.adres.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=

Campania_1&utm_content=Мобильный&utm_term={ключевое слово}

В том случае, если объявлений много и нужно детально отслеживать статистику каждого из них, динамические параметры сделают свое дело. Это шаблонные скрипты, которые автоматически подставляют нужные вам данные на свое место. Они обозначаются макросом в фигурных скобках {}.

Пример использования динамических значений:

www.adres.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=

{campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={ключевое слово}

Основные динамические параметры с расшифровкой:

Шаблоны и сервисы для создания UTM-меток

Если вы создаете UTM-метку только для Яндекс.Директа и не думаете о других источниках справки, используйте шаблон:

http://skillbox.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}& utm_content={ad_id}& utm_term={keyword}

Замените http://skillbox.ru/ на адрес вашего сайта. Источник перехода и тип рекламы в этом шаблоне статические и учитывают только рекламу в Яндекс.Директе. Остальные данные добавляются автоматически: ключевое слово, идентификатор кампании и объявление.

Если вы хотите создать свою ссылку, мы не рекомендуем делать это вручную; случайно пропущенный символ вызовет ошибку и помешает передаче данных. Используйте генераторы UTM, для каждой страницы они сделают URL уже отмеченным. Вот самые популярные:

• Усмурл;
• PPC-помощь;
• Продал.

Принцип работы везде одинаков. Вам необходимо указать:

• Адрес страницы, на которую должен перейти пользователь.
• Источником перехода в нашем случае является Яндекс.
• Тип трафика: cpc, рекламные кампании от Яндекса».
• Название рекламной кампании.
• Ключевое слово объявления.

Можно писать на русском, сервис автоматически переведет на латиницу. Заполните все поля и нажмите «Создать ссылку.

Генератор предоставит не только длинную ссылку, но и короткую; это удобно для пользователей.

При создании объявления в Яндекс.Директе скопируйте строку с UTM-метками и вставьте в блок «Дополнительная ссылка». Или отредактируйте кампании, которые уже запущены; через несколько минут все заработает.

Если вы используете наш шаблон, вам не нужно создавать собственные теги UTM для каждого объявления.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Чтобы увидеть ярлыки, вы можете использовать стандартные отчеты в «Каналах» или «Источник/канал» Аналитики».

Если данные о затратах загружены в систему анализа, можно использовать отчет об анализе затрат».

Также возможно создание сегмента на основе используемых тегов.

В Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике клики можно увидеть в отчете «Источники трафика» — «UTM-метки».

Также стоит отфильтровать данные или сегментировать теги, нажав «+».

При необходимости используйте связку.

В Data Studio

Данные будут передаваться в Студию данных так же, как и в Google Analytics.

Как создать Utm-метку

Все значения тегов UTM записываются в строке URL после основного адреса и разделяются знаком «?». Параметров может быть несколько, они отделяются друг от друга знаком «&». Например, www.adres.ru/?utm_source=istochnik&utm_medium=reklama. Как сделать Utm-метку в Яндекс.Директе можно понять, изучив ее основные параметры:

Основные типы UTM-меток:

• utm_source — источник перехода;
• utm_medium — тип трафика;
• utm_campaign — название рекламной кампании;
• utm_content — добавить параметры, помогающие различать объявления;
• utm_term — парольная фраза.

Атрибут «Шрифт», пожалуй, самый распространенный и полезный. Он показывает, откуда клиент пришел на ваш сайт. «Средний» показывает тип объявления. «Кампания» — это название самой рекламной кампании. Параметр «Контент» также важен, он содержит дополнительную информацию, которая поможет вам заказать рекламу. Ну и в разделе «Термин» прописаны ключевые слова.

Теги UTM работают аналогично в Google Ads, но их классификация кажется немного более сложной. Но это будет заметно только в том случае, если вы пропишете их вручную. В AdWords есть собственная технология автоматической пометки ссылок. То есть возможность получать необходимую информацию автоматически. В Яндекс Директ есть специальные операторы. Вы можете указать их на этикетке. Также вместо них система сама установит определенные параметры.

У вас уже есть объявление, но результат вас не устраивает?

• • Мало заказов
  • Клики дорогие и стоимость приложения высокая
  • Низкий CTR
• • Реклама не показывается на первых местах
  • Нецелевые приложения

Давайте рассмотрим вашу рекламу БЕСПЛАТНО Узнайте, как изменить ситуацию к лучшему! Выяснить