Немного терминологии. Мультилендинг на самом деле не является синонимом динамической подмены контента. Мультилендинг можно сделать с помощью множества отдельных «статичных» страниц. А динамическая подмена контента происходит на одной странице.

Термин «гиперсегментация» был введен руководителем сервиса Yagla и описывает комплекс работ по группировки и связке ключевых фраз, рекламных объявлений и контента на сайте.

Как работает динамическая подмена контента

Например, фирма продает велосипеды горные и городские. Причем, может еще продавать в рассрочку. А может и без рассрочки.

Обычно сильно не заморачиваются и пишут на сайте и в объявлениях что:

«Продаем горные и городские велосипеды. За наличный расчет и в рассрочку!»

Но… это все-таки разные клиенты. И желательно для каждого клиента свою страницу. Тогда релевантность (соответствие) рекламы и сайта будет выше. Соответственно и вероятность того, что клиент закажет будет выше.

То есть, клиент видит в рекламе «горные велосипеды» и переходит на страницу, где такой же текст и соответствующий рисунок. Включая надпись на кнопке.

А если видит рекламное объявление «велосипеды для города», то на странице ему покажется такой же заголовок, аналогичный рисунок и тому подобное.

В результате конверсия сайта многократно возрастает, так как посетитель видит везде то, что ищет.

На рисунке ниже я приведу «хрестоматийный» пример, который демонстрирует сервис Ягла посетителям сайта.

Демонстрация работы сервиса Ягла. «Обычная» реклама

Демонстрация работы сервиса Ягла. Гиперсегментация в действии

Кстати, еще одной разновидностью подмены контента является автоматическое определение города посетителя и корректировка объявлений.

Например «Продажа домов из бруса в Воронеже», для посетителя из Воронежа. При этом конверсия будет намного выше.

То есть, имея товар с несколькими вариантами исполнения, разумнее не разносить их по разным карточкам, а сделать с помощью мультилендинга.

Вроде бы идеальный идея! Но… есть и минусы.

Минус 1 Мультилендинга

Во-первых, это все достаточно сложно реализуется. Ведь нужно правильно сгруппировать объявления и ключевые фразы. Правильно прописать UTM метки. Внедрить нужный код на сайт. И на сайте тоже прописать все варианты текста и рисунков. Будьте готовы, что стоимость работы специалиста по гиперсегментации намного выше, чем «обычного» директолога.

Минус 2 Мультилендинга

Во-вторых, посетитель сайта видит только одно предложение, один товар или услугу. А не несколько. В результате он может подумать, что Вы торгуете только одним товаром и уйдет.

Минус 3 Мультилендинга

В-третьих, далеко не всегда подмены работают хорошо. Особенно, если реализованы через сторонние сервисы. И посетитель сайта вместо тщательно продуманных заголовков и рисунков видит усредненный «нулевой» вариант.

И, наконец, эта подмена хорошо работает только для контекстной рекламы и таргетированной рекламы в соцсетях. Причем, для социальных сетей только в том случае, если есть таргетинг по ключевому слову. И то с большими оговорками. Для СЕО эта фишка не работает.

Более того. Для СЕО сайт с динамической подменой контента вреден! Почему? Потому что, в этом случае Вы упускаете отличную возможность достаточно легко попасть в топ-10 по большому семантическому ядру низкочастотных запросов, под которые оптимизируется контент страниц!

В случае мультилендинга страница-то одна, а не несколько десятков и сотен!

Как же подменять контент на сайте, если Вы оценили все плюсы и минусы и приняли такое решение? Есть несколько вариантов.

Специальные скрипты на сайте

Можно поместить специальные скрипты на сайт. Это должен делать программист. В паре с директологом. Самостоятельно в большинстве случаев Вы не справитесь, так как кроме скриптов, нужно правильно прописывать UTM метки. И все это сопрягать с контентом на сайте.

Кроме того, часто с помощью скрипта можно подменять только один элемент. Например, только оффер. А хотелось бы менять и подзаголовок. И буллиты. И рисунок. И надпись на кнопке.

Функция «мультилендинг» в конструкторах сайтов

В ряде конструкторов изначально заложена возможность создания мультилендинга. Например, в Тильде и Креатиуме. Никаких дополнительных скриптов устанавливать не нужно.

Однако, как я уже писал выше, эти решения платные. Не то, чтобы сумма запредельная, но, нужно платить ежемесячно.

Тем не менее, для самостоятельной реализации этот вариант наиболее удобен. Документации на этот счет достаточно много и с ней может разобраться даже не специалист!

Хотя я все-таки рекомендую и в этом случае привлекать к работе специалиста, знакомой с данной темой, так как есть много тонкостей, которые могут как сильно увеличить конверсию, так и наоборот, ее «уронить»!

Реализация через Google Tag Manager

Можно реализовать подмену контента через дополнительные сервисы типа Google Tag Manager, но в этом случае нужно вставлять код на сайт, правда это уже не так сложно, как поставить вышеприведенный скрипт.

Здесь опять сложность не в техническом воплощении (хотя новичку будет непросто), а в правильной кластеризации запросов. По-другому, в их грамотной группировке.

А для этого опять же нужен специалист с опытом подобной работы.

Сервис Yagla или аналоги

Отличным вариантом реализации функции динамической подмены контента является сервис Yagla.

Этот сервис работает практически со всеми конструкторами сайтов. Он достаточно удобный и надежный.

Одной из «фишек» Яглы является то, что Вы можете компоновать ключевые фразы прямо в этом сервисе, а не в аккаунте Яндекс Директа. Поверьте! Это очень удобно.

Кстати, с помощью такой гиперсегментации можно обойти статус «мало показов», если у Вас много низкочастотных фраз.

Сразу хочу сказать, что сервис Ягла платный. Но есть вариант использовать Яглу бесплатно, но только если разместить свою рекламы на их аккаунте. В этом случае тоже берется небольшой % от рекламного бюджета.

Из минусов хочу отметить, что на момент написания данной книге в Ягле нет функции геотаргетинга. Это конечно недоработка этого сервиса.

Кроме Яглы есть еще несколько аналогичных сервисов. Но на мой взгляд, они проигрывают по функциональности.

Плагины для Вордпресса

Для Вордпресса есть несколько плагинов для динамической подмены контента.

Наиболее «крутой» плагин мультилендинга – это IfSo. Этот плагин платный, но очень функциональный. Если у Вас есть на него деньги, то попробуйте.

При этом у него есть ряд функций, которых нет в Ягле (например, геотаргетинг).

К сожалению, бесплатный функционал данного плагина очень ограничен, и Вы не сможете реализовать на нем функционал мультилендинга.

Итого. Мультилендинг штука очень полезная и реально помогает увеличить конверсию сайта. Но к созданию сайта с динамической подменой контента стоит подходить очень аккуратно. Учитывая все плюсы и минусы

Еще один пример мультилендинга или динамической подмены контента

(3 оценок, среднее: 3,67 из 5)

Загрузка...