Наполнение сайта контентом: как сделать это правильно

Как правильно писать SEO текст?

Важно знать текстовые факторы. Задача оптимизатора — правильно собрать семантическое ядро. После этого определяются целевые запросы. Запросы разбиты на группы. Для каждой группы определена страница сайта. Если есть соответствующая страница, используйте ее для группы. В противном случае создайте новый. Воздействовать на эту группу факторов несложно.

Хотите мотивирующие тексты для вашего сайта?

Тогда не теряйте время, обращайтесь, сделаем на «отлично»!

Отправьте запрос

Последовательность действий при наполнении ресурса

Чтобы ресурс был полезным, нужно наполнять его только полезной информацией, которая подходит под критерии конкретной целевой аудитории. То есть, если вы разместите забавные картинки на кредитном сайте, пользователи вряд ли это оценят.

И более того, поисковые системы это не оценят. Они просто начнут понижать рейтинг вашего проекта за размещение бесполезного контента. Кстати, фильтр с похожей формулировкой есть и в Яндексе, и в Гугле. Именно поэтому к наполнению сайта нужно подходить максимально ответственно. Необходимо учитывать все нюансы и стараться не допускать ошибок.

Для более эффективного наполнения необходимо составить контент-план. Контент-план — это внутренний издательский план и правила для конкретного медиаресурса. Для веб-сайтов это темы статей, которые необходимо написать.

Мы начнем с советов по разработке контент-плана для информационного сайта. Не все так просто, как может показаться сначала. Даже при работе с простой статьей вам нужно будет учесть массу различных нюансов.

Итак, для создания контент-плана информационного ресурса необходимо:

• Выявить целевую аудиторию.

Нужно точно понимать, для кого создаются статьи. Необходимо составить определенный портрет целевой аудитории: их интересы, предпочтения и т д. Это необходимо для полного понимания процесса работы с информационным ресурсом. Своего рода начальный толчок, который позволит вам продолжать находить новые темы, взаимодействовать с посетителями и т.д.

Чтобы было понятнее, давайте рассмотрим простой пример. Если мы создаем сайт о фрилансе и удаленной работе, то логичнее всего предположить, что аудитории будет интересна любая информация, связанная с заработком, личностным ростом или развитием каких-то своих навыков. Благодаря такому небольшому портрету вы сможете понять, какие предметы «уйдут», а какие лучше оставить на потом.

Также понимание целевой аудитории позволит вам эффективнее монетизировать свой информационный ресурс. Например, если вы знаете, что какие-то проекты выходят на аудиторию для заработка в интернете (те же независимые биржи), то вы легко можете разместить рекламу какой-то биржи в сайдбаре или внутри статьи.

Если вы правильно понимаете свою целевую аудиторию, вам будет намного проще работать с партнерскими программами. Вы будете понимать интересы своих читателей, поэтому сможете подобрать наиболее оптимальный пакет партнерской программы, чтобы обеспечить своих читателей стабильным доходом и хорошими продуктами.

Для выявления интересов целевой аудитории придется много анализировать. Проведите тщательное исследование, изучите конкурентов и постоянно проверяйте собственные суждения на практике. Этот процесс не так прост, но он того стоит.

• Определите темы контента.

Вам необходимо понимать общую тематику вашего ресурса. Это делается на основе данных о целевой аудитории и их личных предпочтениях. Мы не уйдем далеко. Если вы выбрали тему внештатной работы, наверняка вашим читателям будут интересны некоторые способы заработка в интернете, удаленная работа, различные сервисы и т.д.

То есть вам нужно определить заголовки вашего проекта. Они будут основным ориентиром при создании статей.

Кстати, правильный подбор основных тем сайта очень важен для продвижения в поисковых системах. Новые сайты с очень расплывчатой ​​тематикой продвигать очень сложно. Если сайту не хватает чего-то общего, поисковые системы не видят особого смысла в его высоком рейтинге. Лучше, чтобы они занимали выдачу более нишевыми проектами или такими же общими, но более популярными.

• Составить ТЗ из статей.

Это основная часть контент-плана. Вы должны определить темы материалов, которые будут написаны для вашего проекта. Для этого можно использовать различные сервисы аналитики сайта или создать собственное семантическое ядро.

Семантическое ядро ​​позволит вам писать только интересные и актуальные материалы, с точки зрения поисковых систем. Вы также можете сканировать чужие сайты, смотреть, какие статьи набирают там хорошие просмотры, и просто копировать существенные темы в свой проект.

Естественно, вам придется сделать статью более полезной и уникальной. Просто скопировать материал с одного сайта на другой не получится, фильтр неуникального контента придет очень быстро.

В результате этого шага у вас должен получиться список технических заданий для написания статей. ТЗ обычно содержат заголовок, примерный план (контент) и ключевые слова, которые следует использовать в материале для поискового продвижения.

• В зависимости от технического задания вы можете сами писать статьи или делегировать эту задачу.

Это примерная и универсальная последовательность действий, которую можно дополнять в зависимости от тематики проекта. Но суть всегда сводится к этим шагам. Сначала нужно понять целевую аудиторию и ее интересы, затем нужно примерно наметить общую тематику проекта и рубрики, которые будут в нем присутствовать.

После этого самое сложное. Необходимо построить семантическое ядро ​​и написать техническое задание статей. TK можно использовать как для автодополнения ресурсов, так и для делегирования.

Контент других типов сайтов зависит от этого же типа. Например, если вам нужно наполнить товарами для интернет-магазина, нужно просто исходить из прайс-листа, постепенно заполняя каждую позицию. Очень важно правильно написать описание каждой позиции, заполнить все необходимые данные и поля.

Это важно не столько для поискового продвижения, сколько для простого улучшения юзабилити. Ресурс должен быть полезным. Пользователь хочет получить подробную информацию о каждом товаре, посмотреть характеристики и посмотреть фотографии.

Универсального метода наполнения интернет-магазинов не существует. Обычно такие проекты создаются на базе готовых движков, где уже есть все поля. Все, что вам нужно сделать, это ввести имя, описание и вставить подходящее изображение. С этим особых проблем быть не должно, так как большинство современных платформ имеют поддержку русского языка.

Фрилансеров часто нанимают для заполнения интернет-магазинов. Не каждый сможет заполнить несколько сотен вакансий самостоятельно, поэтому к такой работе привлекаются художники с бирж фриланса или еще где-то. Платят за такую ​​работу по-разному. Где-то больше, где-то меньше.

Какой контент встречается в социальных сетях

Полезный контент

Цель — предоставить полезную информацию и решить реальные проблемы подписчиков и потенциальных клиентов. Если вы хотите, чтобы ваш пост был в закладках или репостился к вам на стену, размещайте полезный контент.

Инструменты включают в себя:

• Образовательный контент, например: «Настройка Google Analytics шаг за шагом».

• Ответы на вопросы, связанные с тематикой компании, например: «Как правильно выбрать банк для ипотеки? Мы отвечаем на ваш вопрос».

• Практические советы и рекомендации, например: «10 способов вывести жирное пятно на штанах».

• Подборки и списки, например: «10 книг по психосоматике».
• FAQ Post: список вопросов и ответов на часто задаваемые вопросы.

Обратите внимание: пост должен быть полезен большинству подписчиков. Например, ваша компания занимается строительством загородных домов. На счету примерно равное соотношение мужчин и женщин. В таком случае пост «Как самому заложить фундамент» наверное будет неактуален для женской половины сообщества (да простят меня феминистки).

Продающий (рекламный) контент

Цель — увеличение продаж компании. О том, каким должен быть рекламный пост, мы писали здесь.

Не стоит размещать продающие посты чаще, чем один раз из пяти. Такая периодичность, скорее всего, не будет беспокоить большинство подписчиков. Но при этом будет регулярно напоминать, что бизнес-аккаунт вы держите здесь не просто так :)

Продажа контента включает в себя:

• Сообщения о специальных предложениях, действующих для небольшой части целевой аудитории (женщины, жители определенных городов, многодетные мамы), например: «Скидка 10% для жителей Санкт-Петербурга и т.
• Рекламные сообщения, например: «Купите две пары носков, третья в подарок».

• Информация о скидках, например: «Закажи до 15 февраля и получи скидку 40%».

Не забудьте написать предложение, это повысит шансы на продажу.

Репутационный контент

Цели — повысить лояльность аудитории к бренду, подтвердить опыт компании или ее сотрудников, объяснить уникальное торговое предложение компании.

Достоверный контент включает в себя:

• Информация о преимуществах вашей компании по сравнению с конкурентами. Скажите им, почему вы лучше, и убедите их покупать у вас. Помните, что вы не можете использовать названия конкурирующих компаний; можно обвинить в недобросовестной конкуренции.
• Работа с возражениями: например, объясните, почему цена вашего продукта выше средней по рынку.
• Создание негатива. Разместил пост — в комментариях подписчики отреагировали негативно. Создать новый пост (нет-нет, старый удалять не надо :)) и удалить негатив.

• Отзывы о компании или ее продуктах и ​​услугах.

• Новости компании и жизнь «за кадром». Например, ваша компания занимается производством елочных игрушек ручной работы. Вы можете сделать видео, показывающее, как они сделаны.
• Рассказы и фотографии сотрудников компании. Например, вы можете рассказать о себе и указать, что вы пишете посты и отвечаете на комментарии.

• Фотографии довольных клиентов. Обязательно спросите их согласия, хотя бы устно. Например, вы можете размещать фотографии участников мероприятия. Если вам удастся собрать комментарии, разместите их под фотографиями участников.

Вовлекающий контент

Задача – увеличить участие подписчиков и их количество. Вы должны создавать контент, который вам нравится, комментировать и подписываться на аккаунт компании или сообщество.

Вовлекающий контент включает в себя:

• Конкурсы и розыгрыши. О том, как провести конкурс, мы уже писали здесь .

• Игры. Участники игры должны выполнить задание. Победитель получает приз.
• Центр. В Instagram удобнее проводить опросы в сторис (в профиле такой возможности просто нет). Во ВКонтакте и Facebook, на стене сообщества.

• Обсуждения. Например, ваше предприятие шьет детскую одежду и производит небольшую партию. В социальной сети вы можете создать пост-обсуждение и спросить у подписчиков вашего сообщества, какие цвета курток они хотят видеть в летней коллекции. Эти опросы помогают производителям производить одежду, которую с большей вероятностью будут покупать. Обратите внимание: если вы создадите ажиотаж, вам придется выполнять пожелания подписчиков:)

• Сбор отзывов. Попросите подписчиков, которые приобрели продукцию вашей компании, оставить отзыв. Публикуйте положительные отзывы в своем бизнес-аккаунте или сообществе и удаляйте отрицательные.

Развлекательный

Цель — повысить лояльность и вызвать положительные эмоции. Подписчик заходит в социальную сеть вашей компании, чтобы расслабиться и приклеиться к изображениям. Развлекательные посты – это не просто юмор, а вообще все то, что легко и приятно читать, смотреть или слушать.

Развлекательный контент включает в себя:

• Статьи и история. Например, рассказ о поездке, интервью с популярным человеком.

• Комиксы, мемы, смешные картинки.
• Развлекательное видео.

Пример развлекательного видео в Instagram

• Загадки и головоломки. Например: «На картинке прячутся кошки. Найдите и напишите, сколько их».

• Подборка музыки, аудиокниги и конференц-связь — любой список с развлекательным контентом. Актуально для ВКонтакте и Facebook. В инстаграме такой возможности нет.

Преимущества различных видов контента

• Статический контент — это текстовый материал, обычно размещаемый на странице, например описание услуг или брендинга. Важно, чтобы текстовые материалы были не только уникальными, но и понятными и интересными для пользователя. Интересное и качественное описание услуг часто играет решающую роль в решении позвонить в офис или заполнить форму заказа.
• Динамический контент — это так называемый пользовательский контент: форумы, комментарии и отзывы. Этот контент хорош тем, что контент сайта создается пользователями самостоятельно, но информация должна проходить модерацию. Происходит живое обсуждение материала и получение большого количества отзывов от пользователей.
• Информационные материалы: статьи, новости или блог компании. Этот контент хорош тем, что хорошо продуман для бизнеса: и с точки зрения пользовательского интереса, и с точки зрения поискового продвижения.
• Мультимедийный контент — это изображения на сайте, такие как видеоролики, фотографии, 3D-изображения. Они тоже счастливы. Их просмотр дает возможность увеличить изображение, как бы «перевернуть» продукты, это дает более наглядное и образное представление о продуктах.
• Агрегация новостной информации: сбор материалов из различных новостных источников. Этот способ хорош наличием информации практически по любой теме и искать ее можно без особого труда. Одним из преимуществ является то, что нет необходимости редактировать новость. Вам просто нужно найти источник новостей и установить модуль, реализующий эту новость на вашем сайте.

Каналы распространения информационного контента

Веб-сайт. Чаще всего информационные материалы размещаются на личном или корпоративном сайте, также существует целое направление «информационных сайтов» или «инфосайтов». В подавляющем большинстве случаев на блоге, в виде полезных статей по саморекламе в Instagram, выбору площадки для продажи товаров, взаимодействию с покупателями и многим другим темам. Кроме того, на сайтах есть информативный контент в виде часто задаваемых вопросов, описаний продуктов, обзоров, подкастов, тематических исследований. Продвигается за счет правильной SEO-оптимизации, контекстной или таргетированной рекламы.

Социальные сети (СММ). Пользователь в социальных сетях концентрируется на объекте в среднем 8 секунд, поэтому здесь преобладает краткий формат. Информационные материалы представлены в виде небольших постов с интересными фактами, отдельных страниц с длинными статьями или гайдами, инфографикой или видео. Сейчас очень активно используется новый редактор статей ВКонтакте.

YouTube и другие видеохостинги. Основным видом информационного наполнения в них является видео. Например, компании рассказывают о своей работе изнутри, блогеры высказывают свое мнение о нашумевшем событии, пользователи публикуют обзоры популярных продуктов. Востребованы и сборники, например, ТОП-10 странных существ, снятых на камеру — такие материалы тоже информативны. Здесь нужно начать с создания собственного канала на YouTube.

Другие платформы. Вы можете размещать информационный контент в СМИ, на посещаемых блогах, новостных сайтах и ​​других сайтах. Такие гостевые посты привлекут посетителей на ваш сайт, повысят узнаваемость бренда, помогут вас заметить и расширить целевую аудиторию.

Контент сайта. Виды

С точки зрения поисковых систем наилучшим вариантом наполнения сайта является использование всех возможных видов интернет-контента соответствующего уровня для максимально широкого распространения вопроса, введенного пользователем в поисковую строку.

Типы контента формируются в зависимости от способа подачи информации:

1. Текст — наиболее распространенный способ отображения данных (в виде текста). Индексировать намного проще и проще, чем другие типы интернет-контента. Это оказывает наибольшее влияние на ранжирование в результатах поиска.
2. Мультимедиа — информационное наполнение веб-ресурсов, которое чаще всего дополняет основные виды текстового контента и воспринимается пользователем визуально и/или на слух. Это оказывает гораздо меньшее прямое влияние на рейтинг сайта в поисковых системах, но может значительно повлиять на поведенческие факторы и конверсию.

Где взять контент для сайта?

1. Пишите себе. Это как сочинение, написанное последним в школе. На создание нормального текста уйдет много времени, если это давно не делалось;
2. Покупайте готовые тексты: есть много бирж, которые торгуют готовыми текстами. Вам просто нужно выбрать тот, который вам нужен;
3. Закажите копирайтеров, которые учтут все ваши пожелания.

Биржи контента: Advego.ru, Etxt.ru. Можно поискать в поиске любой другой. Также вы можете попытать счастья на биржах фриланса и найти надежного подрядчика.

Данные и исследования

Ничто так не будоражит социальные сети, как публикация новых данных.

Однако, несмотря на то, что 70% респондентов считают данные и исследования наиболее эффективным способом увеличения количества ссылок, только 54% ​​на самом деле используют их. Причина проста: проведение исследований и обработка необработанных данных отнимает много времени и требует тщательного планирования.

Как говорит Мария Хейнс, SEO-эксперт и директор Marie Haynes Consulting Inc.:

«Нет ничего плохого в продвижении, чтобы рассказать людям о вашем контенте, но если единственный способ получить ссылки — это платная реклама и тому подобное, вероятно, что-то не так. Лучший способ получить ссылки — опубликовать уникальное исследование. Это не так уж сложно. Найдите проблему, которая волнует людей в вашем районе, а затем сделайте все возможное, чтобы решить ее с помощью данных».

Как использовать данные и исследования

Для хорошего исследования вам нужны пять вещей:

• Хорошая причина. Найдите тему, которая интересует вашу аудиторию, и создайте то, чем они будут делиться. В идеале эта тема затронет всю вашу отрасль и вызовет всеобщий интерес.

• Надежность. Прежде чем пытаться внести авторитетный вклад в нишу, вам необходимо заработать определенную репутацию. Может пройти несколько постов, прежде чем вас начнут слушать.

• Долгий отбор. В ходе нашего исследования мы опросили 628 ведущих SEO-специалистов, чтобы получить наиболее полное представление о мнениях в различных областях. Если бы мы опросили только 10 SEO-специалистов и опубликовали результаты, мы не могли бы считать выводы достоверными.

• Четкая стратегия. Как и в случае с любым другим типом контента, вам понадобится план. Прежде чем приступить к изучению данных, решите, какова цель вашего исследования, как будут использоваться данные и какого эффекта вы хотите достичь.

Одной из причин, по которой исследование является таким важным ключевым содержанием, является его универсальность. Вы можете использовать свое уникальное исследование, чтобы превратить его в контент любого типа, включая остальные четыре из этой статьи. У вас много статистики? Превратите их в инфографику. Вы нашли способ перевернуть игру? Опубликовать технический документ. Вы знаете, как обойти ряд трудностей? Создайте серию видеороликов. Возможности безграничны.

Вебинары

Вебинары вроде бы помогают увеличить количество ссылок, однако по результатам опроса оказались малоэффективными. Только 56% опрошенных видят в них какую-либо пользу.

Однако стоит подумать о том, как маркетологи используют вебинары. В большинстве случаев вебинары используются для построения отношений с клиентами в середине воронки продаж. На этом этапе они предоставляют дополнительную информацию, обращают внимание на болезненные вопросы или включают динамический формат, такой как вопросы и ответы. В большинстве случаев маркетологи не используют вебинары для создания ссылок.

Но это не значит, что вы не можете этого сделать. Вам просто нужно быть творческим. Например, пригласите лидеров мнений на вебинар. Их голоса могут принести вам долгосрочное доверие, связи и поддержку.
Стоит внимательно подойти к выбору гостей и места выхода в свет. Эрик Энге, генеральный директор Stone Temple Consulting, напоминает мне:

«Ключ к хорошему распространению — беспокоиться не о количестве постов, а о качестве сайтов. В любой сфере бизнеса есть 10, 20, может 30 сайтов, которые стоит разместить. Выбирайте внимательно».

Как использовать вебинары 

Вебинары — не лучший способ увеличить количество ссылок, но это не значит, что вы должны прекратить попытки. Вот некоторые стратегии:

• Включите гиперссылки в свой вебинар. Используйте встроенные ссылки или чат, чтобы ваши зрители могли активно участвовать в процессе. Это большой шаг для презентаций.

• Проведите вебинар. Анонсируйте его в социальных сетях и продвигайте до даты запуска. Разместите информацию об этом в своем блоге, в списках рассылки и в контекстной рекламе (если вы можете выделить на это бюджет).

• Отправляйте викторины участникам после вебинара. Оцените, помог ли вебинар вашей аудитории. Сообщите им о предстоящих вебинарах.