Профессия директолога — что нужно знать, чтобы стать гуру контекстной рекламы

Плюсы и минусы профессии директолога

Директологом быть, но выгодно, и вот почему.

Плюсы:

• соискателей высокого уровня на рынке мало, так как специальность «молодая»;
• большой спрос — новичок быстро найдет работу в агентствах;
• можно работать удаленно;
• удовлетворены жизнью;
• можно работать за фиксированную сумму, можно — за процент изъятого тела.

Минусы:

• «Яндекс.Директ» Развитие, быстрое обучение;
• после двух-трех настроений творчества творчество становится меньше, рутины — больше;
• выделения к одной системе: если в «яндексе» изменяются правила использования сервиса, Придется заново договариваться с клиентами;
• заказчику приходится объяснять, почему вы не можете сразу назвать стоимость всей рекламной продукции не всем известен принцип динамического ценообразования.

Что нужно знать/уметь, чтобы стать директологом

Вход в профессию очень простой, необходимо пройти пару курсов, попробовать что-то сделать на практике, а затем перестроиться в любую веб-студию в качестве помощника директора, и если есть талант, то уже через полгода работать с хорошей заработной платой, и дальше по карьерной лестнице. Выбрав путь маркетолога, нельзя быть уверенным даже на 50%, куда вас заведёт эта дорога, слишком много вариантов.

С чего начать работу

Начать стоит с обучения в общеобразовательных курсах по Директу. Так как вы ещё не знаете на что обращать внимание, то стоит просто накапливать опыт. Рассуждения опытных специалистов вы всё равно не поймаете, опыт пока накопите, поэтому тут следует просто идти методом проб и ошибок. На Ютубе бесконечное количество курсов по Директу, поэтому начинайте изучать всё подряд. И что-то пробовать на практике.

Инструменты для работы

Существует довольно много необходимого софта для работы, стоит сказать, что 90% софта очень специфичны, и годятся только для определенных задач, которые вы освоите в процессе.

На базовом уровне нужны:

• Блокнот ++
• Сборщик ключей
• Вордстат
• Excel

Я уже описывал несколько раз, поэтому желающим ознакомиться.

Совет №2. Не тратьте время на бесплатные методы продвижения.

Начинающий директор думает, что первые заказы можно получить, просто рассказав о своих услугах на странице вк или в любой другой соц задавать. На самом деле, в настоящее время не осталось бесплатных отзывов клиентов.

Это легко понять, если мы включим логику. Давайте сейчас это и заказ.

Там, где больше всего легко. Вряд ли просто выставить свое резюме на фриланс-площадки? Очень просто. Следовательно, практически все директологи это последствия. В такой дикой трудности определить то, что заказчик выберет именно вас, не так ли?

Так же просто можно закинуть свои контакты в группы по поиску директологов. Такие есть, сам видел. Это легко сделать, но будет ли от этого толк? (сеть)

А вот кое-что посложнее. Вы можете создать свой сайт и использовать рекламу на нем через Директ. Это куда сложнее и требует не только времени, знаний, но и средств. У многих людей нет ни того, ни другого, ни третьего, а это значит, что конкурентов там куда ниже.

Ну и вот совсем сложный пример.

Вы решили заняться холодными звонками, но не сами, а с помощью специально обученных людей. На самом деле это просто шикарный способ за месяц вперед загрузить себя работой. Я обязательно сделаю это в ближайшее время и поделюсь результатами.

И так, вы купили скрипт продаж, pdf-заказали создание файла с презентацией, в которой есть большое количество о том, какой вы крутой директолог и как с вами приятно работать. Так же необходимо не забыть купить автобусные номера по тем компаниям, которые вам интересны.

Например, я из Санкт-Петербурга и хочу работать с заказчиками из этого города. У меня есть база 10 000 номеров, куплен скрипт продаж, сделана презентация и оплачены услуги. Всё вместе где-то 100 тысяч рублей. Я хочу, чтобы менеджеры позвонили в компанию, испытали мои услуги и, в случае заинтересованности со стороны близкого заказчика, скидывали на почту мою презентацию.

Сложно? Да. Дорого? Да. Времени требует много? Да. Но зато так не делает почти никто, а это значит, что

Я понял.

В чем должен разбираться директолог

Семантическое ядро

Директолог составляет семантическое ядро ​​- Все ключевые слова, по имеющимся потенциальным клиентам ищут результат заказчика. Недостаточно использовать только обычные коммерческие запросы — по высокой конкуренции и высокой стоимости.

Обратная сторона — сложные запросы, которые используются редко: цена за клик будет незначительной, но поток клиентов не возникнет. Нужно искать золотую середину. Об этом мы рассказываем в статье «Как вести смысловое содержание для сайта».

Оптимизация рекламных кампаний

Задача директолога — не просто создать рекламную площадку, но наблюдать и тестировать ее:

• наблюдать, какие объявления работают лучше, по каким запросам пользователей охотнее переходить;
• отключить неэффективные объявления, усилить успешные;
• понимать, как эффективнее тратить деньги заказчиков, чтобы он привлекал много клиентов по приемлемой для него цене.

Опытный директолог сперва разрабатывает проекты по небольшому бюджету и на основе прогнозирует данные о будущих расходах

Аналитика

К каждой кампании можно привязать «Яндекс.Метрику», чтобы работать с аналитикой. Для выполнения задач заказчика следует разобраться в аналитике и знать ключевые метрики (количество посетителей, клики на сайте, клиента), а также принять во внимание бизнес-показатели: эффективность бюджета, стоимость предполагаемого клиента и реального покупателя.

Прочтите все записи на странице для специалистов по рекламе. Ознакомьтесь с новой публикацией в блоге сервиса. Конечно, этого недостаточно для плодотворной самостоятельной работы. Но эти навыки могут начаться и, например, попасть на стажировку в агентство.

Где водятся директологи? «Школьники» против «агентств».

Хорошо. Решить на крутого профессионального директолога. Сейчас, он делает Вам все как нужно… Но стоп.. Что это такое? Это счет за массовую рекламную акцию или на покупку золотого рудника? Как-то оно сильно. дорого. Может нанять директолога подешевле?

Хорошо. Начинаем искать. Для начала пойдем на какую-нибудь биржу фриланса. И находим специалиста по контекстной рекламе за 1000 рублей. И он говорит, что все делается за день! И, что самое интересное, делает! Но что потом? А потом не происходит ничего хорошего. Бюджет улетает в трубу. Директолог переберет трубку. Почему это так?

Да потому, что на биржах фриланса Очень много тех, кто занимается не профессиональной настройкой яндекс директ, А подрабатывает этим. Это, в частности, «не парится» на счет хотя бы более-менее естественной настройки. И делает тяп-ляп. Лишь бы непритязательный заказчик взял. А дальше — трава не растет! Для того, чтобы заработать хоть немного денег, это горе-директологи готовы делать все все кийкопег Ну а про качество такой «настройки» я писал чуть выше. Этих недо-директорологов принято называть «школьниками». Хотя может и не совсем заслуженно. Гораздо лучше подошел бы к термину «халтурщики» в самом плохом значении слова.

Я не подтверждаю, что на биржах фриланса Вы найдете только таких недоспецов. Но шанс конечно есть. Достаточно высокий. Чтобы не напороться на плохого исполнителя его, нужно хотя бы посмотреть на рейтинг и на его отзы.ы А еще лучше, если у директора будет еще и сертификат по Яндекс Директ и Яндекс Метрике. Это наиболее вероятно наблюдаемый вариант соотношения цена/качество.

Но если у Вас есть немного дополнительных денег на присутствие и ведение рекламной кампании, тогда конечно же Вам лучше иметь дело с рекламным агентством. Там конечно и цена повышена, но и есть дополнительные плюса. Какие? Ну, например, есть определенные специалисты по сбору семантического ядра. Или по ожиданию для анализа. Есть у каждого своя специализация в Директе. Благодаря тому, что он располагает своими работами, он содержит множество лучших специалистов широкого профиля. Впрочем, это далеко не всегда так. И среди агентств «халтурщиков» хватает. Поэтому тоже смотрите отзывы, смотрите портфолио.

Где искать клиентов начинающему директологу

Если Вы Брали Путь частного развития директора на фрилансе, То сейчас мы расмотрим, как можно и даже нужно искать себе первых клиентов

Найти первых клиентов всегда на много труднее, чем раньше, поскольку у вас еще нет имени, вас еще никто не знает, у вас нет кейсов, отзывов, портфолио. У вообще ничего нет, кроме желания зарабатывать.

Но почему же тогда вообще заказчики обращаются к молодым директологам без имени? Все очень просто:

• Начинающие берут за работу меньше, чем именитые директологи.
• С чаще новичками работают малые предприятия и предприниматели с интересами проектов, у нет больших бюджетов на продвижение, ведь крупные профессиональные директора интересуют большие бюджеты, чтобы больше зарабатывать.

Итак, основные задачи поиска заказчиков и клиентов для начинающего директолога:

1. Группы в ВКонтакте, которые посвящены интернет-маркетингу («церебро», «сммщики» и т.п.) в таких встречах, где заказчики сами ищут директологов, могут просто написать им свое предложение.
2. Форумы предпринимателей. В интернете полно различных бизнес-форумов, форумов стартаперов и т.п. Можете там комментировать темы, на вопросы, таким образом, вы сокращаете личную прокачку бренда, заказчики увидят в ваших специалистах и ​​сами будут к вам обращаться. Также в разделе «услуги», можно по ссылке топик со своими услугами.
3. Биржи фриланса. Там посетители размещают свои заказы на услуги, могут просматривать разделы с поиском директоров и писать заказчикам письма в личных сообщениях о своих услугах.
4. Авито. Помимо того, что вы можете переслать свое резюме и просмотреть вакансии, вы также можете посетить там фирмы и магазины, которые продвигают товары и услуги через Авито. Вот им и может написать свое по поводу продвижения через контекстную рекламу.
5. Инстаграм. Поищите по хештегам различных фирм, к примеру, # Мебелькраснода, # Салнкрасотыкраснодар и пишите им в прямое предложение по продвижению

Этих способов вам с головой захватить, для того, чтобы найти себе первых заказчиков и получить отзывы о работе с вами.

Что делать, чтобы клиент обратил внимание именно на вас?

• Честность. Прямо говорит будущему заказчику, что вы начинаете директор, что у вас пока нет отзывов и кейсов, и именно поэтому вы работаете сейчас по сниженному прайсу, чтобы наработать опыт и отзывы.
• Щедрость. Может сделать не аудит большого сайта заказчика, назначить бесплатную консультацию, быть уверенным, что заказчик будет вам очень благодарен и оценит ваш жест по достоинству.

Плюсы и минусы работы в качестве директолога

Если вы все же рассматриваете сферу контекстной рекламы и подумываете стать директором, тогда вам самое время узнать о преимуществах и получить данную профессию. Я с удовольствием расскажу вам про все прелести работы в качестве директолога. Пойдем по итогу

Недостатки работы в качестве директолога:

Первый минус: Все очень быстро меняется
В сфере контекстной рекламы чуть ли не каждый день попадают в атмосферу кучи дополнительных инструментов и сервисов, плюс сам Яндекс примерно раз в месяц выкатывает новое обновление.

Второй минус
Если вы не освоите эту квалификацию, вы не должны закрывать на своих клиентах услуги (соответственно и зарабатывать не будете). Поэтому первым делом (после того, как вы научились настраивать Директ), вам нужно научиться продавать себя и свои услуги — я знаю, что многим это некомфортно, но по-другому в этой сфере не получится.

Три минуса: самоорганизация
Ну… Этот минус относится к повсеместно удаленным профессиям. Чтобы зарабатывать нормально Вам нужно наблюдать Брать Новые заказы и выполнять их, А это достаточно сложно сделать, когда ты работаешь сам на себя.

Четвертый минус: Рутинаааааа…
Честно скажу, от подобранных слов и минус слов можно похать кукухой. Это действительно оооочень скучно и спустя примерно 500 слов применяется, которые вы просматриваете, вы перестанете понимать, кто вы, что вы осуществляете и для чего. Это очень быстро утомляет, поэтому автоматы делают громкие перерывы. Если вы думаете, что в этой сфере есть что-то творческое, ха-ха — нет.

Пятый минус: Придется бадаться с заказчиками
Заказчики не могут предоставить ваши рабочие места, готовы предоставить ответы на 100 500 странных запросов. Готовьтесь сразу объяснить, почему вы не можете назвать цену клика или всей рекламной кампании, почему вы не можете добиться успеха в работе и прочее. В общем смеритесь с тем, что заказчик не имеет права на получение лицензии.

Достоинства работы в качестве директолога:

Первый плюс: Можно работать удаленно
Сюда же относится гибкий график работы и возможность работать из любой точки мира, где есть это

Второй плюс: Если есть результат, без работы не останетесь
Если вы вносите заказчику деньги, через Я.Директ, этот заказчик будет держаться за вас и вести контроль над техническим пором, пока будут идти результаты вашей работы.

Три плюса: Зарабатывать можно от 50 тысяч рублей/месяц (если в-job-валивать)
Тут можно хорошо зарабатывать, но для этого нужно много работать и обрасти нормальным портфелем Ну или создать свою композицию, с которой будут получать клиентов (об этом ниже).

Как видим, минусов тут больше, чем плюсов и так на самом деле и есть. Я хочу и работаю в качестве директолога с 2015 года, но постепенно начинаю увлекаться и двигаться в других сферах. Всем новичкам могу сказать, что у вас будет начаться тут работать, но это будет очень тяжелый путь (как в принципе и в любой другой удаленной профессии).

Обучение

Как стать директологом, откуда берутся эти специалисты? Такую специальность в вузе не найти — поэтому стоит заняться самостоятельным обучением, подойти к этому вопросу ответственно. Даже если вы учились на маркетинге, доходов будет недостаточно.

Первое, о чем задумывается большинство новичков – прохождение курса. Это действительно лучший способ получить нужную и важную информацию, притом в структурированном виде — поможет в работе, даст основные представления о профессии. Чтобы узнать все о том, что такое директолог, стоит выбрать один из онлайн-курсов от предлагаемой платформы обучения.

• «Реклама в поиске в яндекс.директ: от настройки до доступности» от агентства enlama — https://study.elama.ru/reklama-na-poiske-v-yandexdirekte-ot-nastrojki-vtomatizatsii
• Курс «Контекстная реклама с нуля» от Skillbox и icontext — https://skillbox.ru/course/context-advert/
• «Специалист по рекламации контента» на Нетологии — https://netology.ru/programs/context-target
• Онлайн-курсы «Яндекс Директ» от Hedu — https://netology.ru/programs/context-target
• Курс «Контекстная реклама в Яндекс Директ» от агентства TexTerra — https://teachline.ru/courses/spetsialist-yandeks-direkt/?partner=m48x16251zj0
• Обучение «Яндекс Директ 2.0» от Convert Monster — https://convertmonster.ru/yandex-direct
• Курс «Контекстная реклама» от Geek Brains — https://geekbrains.ru/courses/711

Курсы Директора Дадут базовое понимание профессии — вы получите профессиональные знания в структурированном виде Как правило, онлайн-платформы работают с ведущими спикерами, профессионалами, активно практикующими в этой области.

Для Самообразования Стоит взяться за литературу — без этого не обойтись, обязательно изучите несколько теоретических источников. К сожалению, учебников мало – мы выбрали для вас самые лучшие:

• «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею», Филипп Царевский

• «Контекстная реклама», Анар Бабаев, Николай Евдокимова и Андрей Иванов

• «Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить прибыль от контекстной рекламы », Константин живенков
• «Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.DIRECTA», Василий Смирнов

Несмотря на то, что публикации выпущены несколько лет назад, в них можно найти множество необходимой информации для директолога, хотя практические примеры несколько устарели.

Помимо руководств, возникает к деятельности директолога, стоит почитать книги по общей тематике — они обязательно пригодятся, высвободят полезные кейсы, реализуют применение в работе и поймают, как стать директологом с нуля.

• «Повышение эффективности интернет-рекламы», Тим Эш

• «Маркетинг на 100%», Игорь Манн

• «Маркетинговое мышление», Александр Репьев

• «Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики», Авинаш Кошик

• «Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд», Александр Чумиков

• «Маркетинг на социальных рынках», Дамир Халилов

• «Спин продаж», Нил Рэкхэм

• «Клиенты на всю жизнь», Карл Сьюэлл

• «Искусство конструктивного диалога», Александр Фридман

Эти книги расширяют кругозор.

Есть и хорошая новость – бесплатные курсы директолога. Обучение Яндекс Директ (https://yandex.ru/adv/edu/online/direct) от Яндекса — это настоящая библия специалиста, только здесь можно найти подробную, свежую и актуальную информацию данные постоянно обновляются, составителями являются сотрудники Яндекса. Вы обязаны пройти обучение профессиональным навыкам именно с бесплатного курса, а впоследствии — постоянно туда заглядывать.

Инструменты директолога

Специальные сервисы решают с ключевыми рекомендациями, Составляют полное семантическое значение и проводят аналитику рекламной кампании.

Посмотрите популярность «ключей» в «Яндекс.Вордстате». Исключите слова, у которых менее 30 показов в месяц. В правой колонке есть подсказки — что еще ищут люди, заинтересованные сферы. Обнаружены гипотезы и списки мира из 20–30 «ключей».

Добавьте их в Key Collector. Программа формирует большой семантический доход и показывает конкурентность импорта, Заодно спрогнозирует примерные цены за клик по запросу. Это еще не готовый список взятых слов — удобный инструмент для изучения и использования.

Для аналитиков використовуйте «Яндекс.Метрику». Сервис подскажет, по каким запросам чаще всего переходят на сайт. В блоге сервиса также найдется много полезной информации для директолога.

«Яндекс.Вордстат» подсказывает, какие еще запросы интересны пользователям

Совет №5. Не работайте долго на агентство.

Если вы новичок и не имеете солидного опыта в Директе — можете попробовать свои силы в маркетинге Попасть легко туда, достаточно зайти на hh.ru и посмоть количество вакансий. Но должен вас предупредить. Работать там более 4-6 месяцев опасно для вашего развития.

Приготовьтесь к тому, что на вас повесят 20 проектов и ответят за это будут жалкие 30-40 тысяч рублей, А то и меньше. Времени на другие проекты оставаться не будет, так как все силы и эмоции будут оставляве.

Да, Можно набраться опыта и свалить через 4-6 месяцев, но не вздумайте брать кредиты в этот период или сливать на деньги шмотки Взятие кредита вам будет труднее и страшнее потерять насиженное место, а отсутствие денег сделает вашу жизнь на фрилансе невозможной Помните, что бесплатных заказов заказчиков не бывает и вам придется вкладывать средства в продвижение.

Совет №10. Заводите полезные знакомства.

У меня есть несколько хороших знакомых-маркетологов, с кем я общаюсь уже несколько лет. Примерно раз в год эти люди переходят из одной компании в другую.

Как правило, им хватает одного года, чтобы иметь дело с продажами в бизнесе: внедрить систему аналитики, перенастроить Директ, переделать сайт и прочее. Ну и как вы понимаете, практически во всех этих компаниях, Яндекс Директом занимаюсь я.

Да, Маркетологи Отдают мне контекстную рекламу, как опытному директологу, который еще и щедро платит за этот ежемесячный процент. Все в выигрыше: маркетолог получает доп доход, я получаю клиента, клиент получает хорошего и проверенного специалиста.

Вам следует заводить знакомства с людьми из смежных профессий: Маркетологи, Смм-щики, Дизайнеры, Программисты и др. под замедлением с другими контактами и уже очень скоро вы начнёте получать первые небольшие заказы на яндекс директ

Если вы свою работу сделаете хорошо, то навсегда будете первыми в списке, когда заказчик спросит у вашего знакомого сммщика: «У тебя директолог хороший есть?”.

Сколько зарабатывает директолог

On Headhunter По запросу «Директолог» Начинаются вакансии практически в любом крупном предприятии россии, а также на удаленную занятость. Зарплаты в большинстве случаев — гарантированный доход оклад плюс процент. С минимальным опытом работы на позиции младшего специалиста реально заработать 25–40 тысяч ру. Больше 50 тысяч рублей возвращаются тем, У кого есть портфолио в разных нишах и умение работать с бюджетом от 500 тысяч.

Если Захотите заработать 80-100 тысяч рублей, то изучите другие рекламные сети и поищите в аналитике бизнес-процессов

На HeadHunter много вакансий от 80 тысяч рублей

Свободный директолог или в компании на зарплате

Итак, вы прошли обучение, умеете создавать и настраивать контекстную рекламу в яндекс.директ, а может быть и в Google Adwords. Что же делать дальше, в какую сторону грузчиков?

Есть 3 основных направления:

1. Прямой фрилансер.
2. Директолог в рекламном агентстве.
3. Арбитраж трафика.

Рассмотрим каждое направление подробнее, чтобы вы могли сами выбрать свой будущий путь.

Директолог фрилансер

Здесь вы сами себе хозяин, ищите клиентов на различных фриланс сантах, пабликах вк и других местах, где тусуются ваши потенциальные клиенты. Сами с ними общаетесь, это вызывает затраты на их работу и работу. Все очень хорошо и круто, но возможны такие моменты (особенно на порах), когда у вас нет новых клиентов, а раз нет новых клиентов, то нет и денег. Т.е стабильность здесь зависит не только от того, насколько крутой клиент вы директолог, но и от того, насколько круто вы можете искать себя, общаться с ними и т.п. Нет зато есть другие плюсы, вы работаете из дома, у вас нет потолка по заработку.

Директолог в рекламном агентстве.

Тут все на много проще, чем в модификациях. Вы приходите на работу, занимаетесь и работаете. Получаете всего зарплату (скорей оклад + премия) и все. Искать клиентов вам уже не нужно, здесь вам уже дают клиентов компании, а вы просто выполняете свою работу директолога. Минус тут тоже есть, это потолок по зарплате и то, что нужно ездить работать в офис (но бывает и удаленная работа, конечно).

Арбитраж трафика

Это, на мой взгляд, самый интересный и в тоже время опасный путь. Суть следующего: вы регистрируетесь, в какой либо партнерской программе, выбираете оффер, настраиваете рекламную дорожку и увеличиваете трафик, а получаете конверсий эффективности своего процента. Основные плюсы здесь это то, что вам не нужно искать клиентов (вы сами выбираете, куда лить трафик, товары, услуги или приложения) потолок по заработку также не ограничен. Но есть одно но, если в предыдущих вариантах вы в рекламных кампаниях тратили деньги заказчиков, то здесь вы будете лить трафик на свои деньги, т.е рискуете своим богатством. Если рекламная кампания выстрелила хорошо — вы заработали, если конверсий нет, то вы прости потраги

Оцените, что вам наиболее интересно и вперед, покорять олимп!

Арт Башлыков — автор блога

Привет. Я тут написал небольшой курс про то, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и заютаба. Будешь участвовать?

Буду участвовать!

Эта карта является планом по сбору семантического ядра для Яндекса и содержит в себе дополнительные идеи для поиска аудиторий.

Ну, а на следующем шаге, идет сбор заявок по собранной на этом шаге карте разума.

Шаг №3: Сбор семантического ядра и минус слов

Для этого шага используйте Яндекс WordStat, специальные программы для парсинга и Excele или таблицы Google. К примеру, для парсинга я использую Key Collector — он, в нем очень удобный набор простых ключевых слов, минус слова и он позволяет легко группировать и анализировать встречающиеся фразы.

В результате после этого шага получается таблица с четкими настройками, их частотностью смимими. Выглядит она так (скрин ниже):

Таблица с аудиториями и минус слова Яндекс Директ

Я думаю, что это те самые фразы, по которым будет идти показ рекламы. А минус фразы — это те фразы, по какой рекламе не нужно показывать.

После сбора фраз для рекламы идет создание рекламных объявлений и загрузка их на аккаунт.

Шаг №4: Создание привлекательных объявлений и загрузка рекламных кампаний

После того, как сбор всех фраз для рекламы, идет следующий шаг — создание объяйлени На этом этапе мы придумываем заголовки объявлений, тексты объявлений, быстрые ссылки, уточнения и увеличение изображения к объявлениям (при рекламе в РСЯ).

1. Придумываем второй заголовок
2. Придумываем, что добавляем в быстрые ссылки
3. Придумываем текст объявления (желательно 2-3 штуки для теста)
4. Добавляем настройки

Кстати, чтобы придумать хорошие «цепляющие» заголовки, можно использовать эту статью — «200 цепляющих шаблонов заголовков для рекламы» .

Ну, а так вся информация для объявлений берется либо с сайта клиента, либо из дополнительных преимуществ, которые удалось вычислить, в общем и целом с заказчиком.

Затем идет создание объявлений.

Я достаточно старомодно создаю объявление и мне удобно использовать эксель для их создания и последующей загрузки В Общем после всех манипуляций должны быть получены такие файлы, которые далее загружаются в рекламный аккаунт яндекс напрямую:

Пример таблицы с объявлениями в Excel

Шаг №5: Настройка рекламных кампаний и выставление ставок

После того, как кампания загружена, идет выставление в параметрах рекламной кампании. Этот шаг супер простой и думаю на нем особо не надо.

Тут просто выставляется регион показа объявлений, выставляется, где должны показываться объявления (в поиске или в РСЯ) выставляется временной таргетинг, производится корректировка ставок, привязка к счетчику метрики и требуется.

Если вам интересно, как самостоятельно натолкнуться
Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно
(откроется в другой вкладке)

После этого идет выставление ставок для каждой ключевой фразы.

Выставление ставок в Яндекс Директе

Шаг №6 : Аналитика/Корректирова

Именно этот шаг превратился в обычные рекламные кампании, в рекламные кампании приносящие клиенто.

На этом шаге Директолог анализирует полученную сатистику и корректирует рекламные кампании. Как это выглядит:

Директолог смотрит статистику рекламных ощущений под воздействием срезами, смотрит, какой возраст вызывает повышенные чувства с рекламой, какие частые проявления, с какими устройствами чаще заказывают (с моб или с ПК) с каких городов чаще заказывают, с какими объявлениями, с какими фразами и фразами .д….

Затем гарантированно отключается то, что съедает рекламный бюджет, но не ввозит клиентов. Делается это просто -> если какая-то ключевая фраза получила кликов общей стоимостью 500 рублей, а у заказчика одна заявка должна быть размещена в 400 рублей, тогда эта фраза не подходит и ее необходимо использовать.

Тоже самое делается и с возрастом. Если видно, что женщины старше 45 лет не заказывают продукт клиента, то этот сегмент также отключается.

И вот так постепенно, шаг за шагом, директолог «причесывает» рекламные кампании и отключает все нерабочие сегменты В результате в кампании были только те запросы и объявления, которые были заказаны заказчику.

Шаг №7: Отчетность

Ну и заключительный шаг, это отчетность. Директолог должен уметь формировать отчеты о том, что он сделал, какой результат работы от этого получил, сколько было потрачено на бюджет, сколько было получено заявок и было предложено. Т.е. Просто составляется стандартный стандартный отчет о проделанной работе (на самом деле у каждого свой стандартный отчет, так то =/).

Как наказать директолога? Фиксим показатели?

Вообще директологи бывают двух типов. «Процессные» и «результативные». Это я немного переделал «научные» термины для того, чтобы вы лучше поняли суть проблемы.

Directógí первого типа или «процессные», ориентированные на концентрацию рекламы строго «по феншую». То есть по всем канонам и правилам. Скажем так, они в высшей степени соблюдают технологический процесс и сопровождение рекламы.

Directólógi второго типа или «результативные», ориентируются на показатели. Они могут настроить рекламу достаточно нестандартно, но она будет давать показатели. Те, каких они добиваются.

Вот какого директолога Вы бы выбрали seychac? Не читая, что я напишу ниже… Наверное, «результативного»? Я угадал? А почему? Почему он обещает настроить так, чтобы у вас была цена клика или стоимость заказа меньше, чем у участников? Ну или другие показатели?

Тут Вы не совсем правы. Со всего мира этот директор там же, где и тот, который был прописан по месту подачи иска. Кто бы, что бы Вам не говорили. Это может привести к снижению цены на международную торговлю, но все равно не так глобально. Прямое участие в аукционе. Директолог может снизить цену заказа (лида), но тоже в пределах пределов. Так как очень многое зависит от того, как работает сайт и насколько правильно установлена ​​цена.

Попытки Зафиксировать в договоре какие либо цифры могут легко выглядеть как попытка директолога Манипулировать не в нужной вам стороне рекламной стороной Хотите пример?

Если Вы хотите, чтобы у рекламы была низкая цена клика, Вы можете это прописать в договоре. Конкрентную цифру. Если выше этой цены — к штрафу директологу. Но что может сделать директолог? Он просто отправляет рекламу в одну РСЯ и всем. Цена ниже. Конверсия тоже. Звонков нет. Печалька :)

Укрепите CTR (кликабельность объявления) на уровне 50% :). И Вам директор тут же делает объявление типа такого «Продаем Товар за 1 рубль». Ну или что-то получилось. Бюджет улетит сразу. Обсуждений не будет.

Что же делать? Вам нужно быть приватным? Конечно же можно и нужно! Но … При трех условиях.

• Все показатели четко фиксируются в круговой аналитике. Да… И звонки тоже.
• С момента начала кампании прошло 2-3 месяца и уже ясна картина. Вы хотите получить текущие цифры и их повышение. А не берете цифры » с потолка» .
• Реклама идет практически постоянно. Ну или в случае возникновения без больших перерывов.

По моему опыту, все три пункта единовременно приобретаются Заказчиками очень редко. И если достаточно, то «большими боссами» :) То есть, достаточно экономичными фирмами, которые тратят на большие суммы

А что делать, если у Вас небольшая фирма?

Искать «процессного» директолога. Того, кто грамотно настроит рекламу и будет грамотно ее вести. Без привязки (хотя бы на первое время) к показателю. Поверьте, грамотная настройка это уже 70% успеха (а остальные 30% — ведение ;)). И толково организовать и вести рекламу руководителя только профессионалы.

Как стать востребованным специалистом

Профессия директолога новая, учит ее в классическом университете нельзя. Попробуйте один из трех путей.

1. На своих проектах

Выделите 10–20 тысяч рублей, создайте сайт, например, на Тильде и попробуйте себя в амплуа бизнесм. Что-то продавать на самом деле не обязательно, Ваша задача — При наличии лендингового представления клиентов и убедить их оставить электронную почту.

Обратите внимание, что на проверку всех сборов может потребоваться много денег, поэтому лучше отработать сначала одну-две.

2. Самостоятельное обучение и стажировка в небольшом агентстве

Этот вариант интереснее. Проштудируйте все справочные материалы «яндекс.декс.метрики», с несколькими семантическими ядрами, разберитесь в работе с бюджетом. А затем отправляйте резюме в агентство и просите на стажировку. Если постараетесь, то можете наработать опыт и получить проекты в портфолио.

3. Обучение и стажировка в крупной компании

Хороший вариант — выучиться на специалиста по контекстной рекламе. Придется разбираться не только в «Яндекс.Директе», но и в других рекламных сетях. И понять, как мыслить статистически и привлекать клиентов, а не просто заставлять пользователей Кликнуть по ссылке

ПоделитьсяFacebookVkontakteTwitterTelegramСкопировать посилання

Функции и обязанности

Кроме создания объявлений и запуска рекламы, директор имеет обязанности:

1. Заниматься предпроектным анализом, составлением планов, подписанием договоров. Первичная задача — собрать информацию по сфере деятельности заказчиков. Проработать его продукт, получить все по конкурентам, определить и решить исчезающие вопросы, используя чек-листы, «опросниками».
2. Выполнять генерацию идей различных аудиторий, чтобы разработать детальный план. Со стороны директолога изучается углубленное изучение клиентской сферы, сбор полных данных, всех предложений аудиторий. Сбор данных идет в MindMap с предварительным уточнением у заказчика.
3. Формировать семантическое значение, убирая ненужные слова. Используются Яндекс WordStat, возможности специальной программы для парсинга, табличная форма Excele, Google . Для парсинга некоторые директоры используют Key Collector из-за удобства и простоты системы, выполняющей выдачу слов без мусора, с последовательной групповой обработкой, анализом фраз доходов.
4. Создавать эффектные объявления, задающие рекламные кампании. Завершив сбор всех рекламных фраз, директолог формирует объявления. Придумывает для них оригинальные заголовки, занимается написанием текстов, настраивает выдачу быстрых ссылок. Кроме этого, делаются сноски на уточнения, производятся изображения по тематическим объявлениям (если встречается реклама в рся).
5. Настроенные рекламные кампании, выставляет ставки. После загрузки, директолог выдает свои параметры соответственно настройке. Идет выпадение регионов показа объявлений, фиксируется, где они должны выпадать (через пиРи). Проводится выие временного таргетинга, Идетставление добавлено по корректировкам ставок, выдача привязки к счетчику метрики.
6. Вести аналитику, занимаюсь коректированием. На практике идет прецедентное действие в рекламных целях. Здесь директолог проводит анализ полученной статистики по рекламным кампаниям, рассматривая ее с различными сторонами. Выясняет, на какой пол приходится высокий процент заказов с рекламой. Возрастная Категория Пользователей чаще Какие заявки делают, какие устройства часто используются (Мобильные или пк). Фиксирует, из каких городов уничтожаются ненужные заказы, какие объявления в рейтинге, популярные ключевики.
7. Заниматься отчетностью. Для директора важно знать, как составлять отчеты о проделанной им работе. Он должен уметь выполнять функцию реализации, чтобы показать результат своего труда. Предварительный расчет расхода бюджета с полным его разбором, использование расхода средств и обычных рабочих часов

Необходимые навыки и знания

• Аналитический склад ума;
• Глубокое понимание принципов работы системы Яндекс.DIRECT;
• Базовые знания маркетинга;
• Умение использовать истемы веб-аналитики для получения результатов рекламных доходов и анализа эффективности;
• Умение работать в Excel.