Таргетинг по ключевым фразам ВКонтакте: как настроить и запустить

Как запустить рекламу с таргетингом «Ключевые фразы» в ВК

Основное отличие таргетинга «Ключевые слова» от «Интересы и поведение» в том, что вы сами задаете критерии поведения целевой аудитории с помощью ключевых слов и минус-слов. Новая настройка расположена сразу после блоков «Демография и интересы».

Шаг 1: Создайте объявление. Можно использовать любой формат.

Шаг 2. В блоке «Настройки целевой аудитории» — «Ключевые фразы» введите выбранные фразы. Используйте запятые или разрывы строк в качестве разделителей.

Система поможет найти похожие запросы по введенным ключевым фразам. Вы можете ввести до 150 предложений с общей длиной текста до 4500 символов.

Шаг 3. Укажите минус-слова с помощью кнопки «Добавить исключение». Они относятся к каждой из ключевых фраз.

Шаг 4. В поле «Период поиска» укажите количество дней, в течение которых пользователи интересовались перечисленными фразами. При выборе временного периода учитывайте цикл покупки, например, для запроса «купить увлажнитель» будет достаточно 7-14 дней, а для запроса «купить квартиру» — 30 дней.

Ограничения и технические требования:

• ключевые фразы можно использовать для любого формата: постов в ленте новостей, рекламы и историй на сайте, а также в ТГБ;
• доступные модели оплаты — CPM, CPC и автоматические стратегии;
• допустимое количество символов в предложении — 128;
• период поиска от 1 до 30 дней.

Соцсеть Likee начала исполнять закон о «приземлении»

социальные сети11 янв в 14:00

Выбор периода

Максимальный период поиска аудитории — 30 дней. То есть в эти дни ваша потенциальная аудитория использовала выбранные ключевые фразы. Прежде чем устанавливать количество дней, учитывайте период активного поиска товаров и услуг. Например, 30 дней для парикмахерской — это слишком долго, в отличие от покупки нового автомобиля.

«ВКонтакте» запускает новую платформу для e-commerce

социальные сети 3 фев 2020

«ВКонтакте» запустила таргетинг в «Клипах»

социальные сети 11 авг 2020

3 примера настройки настройки таргетированной рекламы

Вернемся к теме раскрутки магазина подарков ВКонтакте. Допустим, у вас есть подарки на все случаи жизни, то есть вы не привязаны к какому-то узкому сегменту покупателей и при этом находитесь в Москве. Таким образом, выбор аудитории для вашего объявления может выглядеть так (это самый примитивный вариант):

Приемлемо, верно? Отмечу, что стоимость показа объявления, которая автоматически отображается в настройках, является для вас ориентировочной. Можно поставить абсолютно любую.

И тут у вас есть другой вариант, более эффективный с точки зрения охвата целевой аудитории. Допустим, ваш магазин в Москве продает футболки с изображением музыкальной группы в подарок. Кто вам нужен? Правильно, фанаты. Настройте критерии контекстной рекламы:

Третий пример, на злобу дня. Предположим, вы продвигаете халяву к предстоящему 8 марта:

Всего на один рубль дороже, чем например футболка. НО при этом достижение цели очень высокое. Рекламу вашего подарка вы покажите до 8 марта женатым мужчинам (они обязательно поздравят своих жен, если те не потеряли сознание), старше 18 лет (у них есть деньги), проживающим в Москве (их курьер догонит).

Обратите внимание, что на изображении также есть вкладка «расширенная география».

Те. Вы можете связаться только с теми, кто живет рядом с вашим магазином! Скорректируем объявление о раздаче на 8 марта:

Стоимость увеличилась до 4 руб. Еще терпимо, и вы на шаг ближе к покупателю! Если в настройках выбрать оплату не за показ объявления, а за клики (то есть за пользователя ВКонтакте, который через него переходит в вашу группу), то стоимость объявления составит 9,70 руб. Здесь — как вам удобно. Вы можете указать название подарков и свой номер телефона для получения заказов прямо в объявлении, либо пригласить пользователя сначала посетить вашу группу. Выберите вариант, который поможет вам купить продукт быстрее и точнее.

Если вы умеете писать с высоким CTR (эффект «пользователь прочитал и кликнул»), то придерживайтесь оплаты за показы. Зачем платить больше?

Еще один большой-большой секрет, о котором мало кто говорит.

ИЗМЕНИТЕ ТЕКСТ ВАШИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ. ЕЖЕДНЕВНО РЕКОМЕНДУЕТСЯ!

Во-первых, вы можете использовать разные приманки. А во-вторых, глаза пользователя не будут замылены. Не забывайте ежедневно проверять CTR объявлений и деактивировать неработающие, заменяя их более эффективными.

Как настроить таргетинг по ключевым словам

В рекламном кабинете ВКонтакте в настройках есть раздел «ключевые фразы». В поле необходимо ввести слова, которые вы ранее выбрали для рекламной кампании.

Таргетинг по музыке

Вы можете показывать рекламу тем, кто слушает определенных музыкантов: вы можете выбрать любого исполнителя, который за три месяца собрал не менее 500 слушателей.

Область применения: анонсы концертов любимых групп, мерчандайзинг с музыкантами, колыбельные для малышей и аудиокниги для мам – инструмент можно использовать по-разному для поиска аудитории.

Преимущества: поможет найти наиболее релевантную аудиторию, исходя из ваших музыкальных предпочтений. Вам больше не нужно анализировать пользователей из разных музыкальных сообществ.

Недостатки: невозможность выбрать малоизвестных исполнителей для более точного таргетинга: например, плейлисты с подборками для детей.

Как настроить: Вы можете выбрать таргетинг в рекламном кабинете в блоке настроек «Интересы» — найти поле «Слушать музыкантов» и указать имена исполнителей или групп. Сейчас в базе около 50 тысяч исполнителей.

Музыкальный таргетинг выглядит так

Типы ключевых запросов

Для рекламной кампании необходимо определить тип запроса ключа.

• Запрос бренда: Содержит фразы, которые непосредственно указывают на продукт или название бренда.

• Конкуренты: запрос содержит упоминания бренда или продукта конкурента.

• Запросы на услуги или категории продуктов. Эти ключевые слова должны содержать категории, ниши, названия товаров или услуг. Эти типы «ключей» работают наиболее эффективно, когда есть такие слова, как «купить», «цена» или «попросить”.

• Синонимы. Для оптимизации рекламной кампании можно добавлять слова с таким же значением, которые люди могут вбивать в строку поиска. Итак, для слова «смартфон» синонимами будут: «телефон» или «мобильный телефон”.

• Жаргонизмы — это разговорные названия продуктов. Например, для смартфонов жаргонными будут слова «мобильный», «мобильный”.

• Ошибки — это слова с ошибками при поиске. Обычно это происходит, когда иностранное слово пишется кириллицей вместо латиницы.

• Почти тематические или родственные: запросы из соседних ниш. Например, для «дизайна квартиры» сопутствующим запросом может быть «ремонт квартиры”.

Еврокомиссия включила «ВКонтакте» и Telegram в «Список наблюдения за контрафактом и пиратством»

социальные сети 1 окт 2020

Зачем брендам онлайн-сообщества

социальные сети30 декабря 2021 г

«ВКонтакте» расширила доступ к рекламному кабинету

социальные сети 27 фев 2020

Разбор моих РК, которые уже откручиваются, и есть первые результаты

Он создал два разных типа рекламы.

Первый — универсальная запись в ленте. Рекламируется мой бесплатный курс «Продвижение партнерских программ по шагам» — ссылка на подписку на почту ВК (тогда работает автоматическая воронка).

нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Для рекламы я подобрал соответствующие ключи, период поиска был установлен 30 дней.

Ставлю в исключение слова, в контексте которых не хочу показывать свою рекламу.

Также я сделал исключение для своих баз подписчиков ВК, ретаргетируя базы из других рекламных кампаний на этот курс, которые отреагировали негативно (скрыть записи)

Целевая аудитория оказалась 3400 человек. Россия, возраст 25-65 лет.

Одно из маркетинговых сообществ установило стратегию автоматической оплаты на основе рекомендаций (оплата за показы) с целью «максимальное количество кликов». Лимит был установлен на уровне 100 в день.

До этого пробовал ручную стратегию: ставлю 10 рублей за клик, потом 15 рублей. – за 2 дня было всего 3 шоу.

Включил авто стратегию 20 сентября и лед тронулся. Сначала в среднем один клик стоил 25 рублей, затем постепенно, по мере раскрутки (обучения алгоритма), она стала снижаться. Это как Фейсбук. А так как ссылка в посте ведет на подписку сразу в ВК (а не на внешний сайт), конверсия в подписку здесь выше. И, конечно же, чтобы нагло не сливать все подряд, я установил лимит в 100 рублей в один день.

Сейчас средняя стоимость клика составляет около 19,5 руб.

Это ежедневная статистика:

Мы видим, что 26 сентября была рекордная стоимость клика — 100 рублей. (лимит не позволял тратить больше). Почему это произошло? В этот день деньги на РК закончились, он какое-то время лежал без дела, и я снова пополнил баланс для продолжения спин-оффа. А вот при обучении автоматического алгоритма айс не выглядел: кликрейт резко упал, а стоимость клика взлетела до небес.

Сразу же на следующий день, 27 сентября, все пришло в норму.

На данный момент из 39 кликов тег в рекламном баннере Гамаюн показал мне 29 подписок, то есть стоимость одного подписчика на рассылку Вконтакте 26 рублей (мы разделили потраченный бюджет на количество привлеченных подписчиков).

Второе объявление — это побочное объявление на внешнем сайте. Большое изображение с подписью. Объявлено о внешней странице регистрации для комплекта 50 Ways to Generate Traffic Reseller Kit. Пример объявления:

Нажмите на скриншот, чтобы увеличить

Выбрал следующие поисковые фразы (кстати, взял те же фразы, что подбирал через Яндекс.Вордстат для РК в Директ + дополнил подсказками из ВК).

Также были добавлены отрицательные слова.

Срок поиска также был установлен в 30 дней.

Аудиторию своей группы ВК и подписчиков на Гамаюн ставлю в исключение, так как я уже рекомендовал этот продукт для своей аудитории.

Размер целевой аудитории получился 12 тысяч человек. Россия, возраст 25-65 лет.

Я заплатил за клики (ручная ставка). Решил начать с 6 рублей за клик (минимум). По этой цене: охват 6% целевой аудитории.

Промежуточный результат с 20 по 27 сентября: 9 кликов, 2 подписки на почту по цене 27 руб.

Как подобрать ключевые запросы

Таргетинг по ключевым словам предполагает тщательный подбор ключевых слов для вашей рекламной кампании.

Запросы не должны быть:

• низкая частота;
• высокая частота;
• слишком короткий или слишком длинный: 2 или 3 слова будут оптимальными.

Запросы со слишком низкой частотой, например, «кашпо для орхидей ручной работы на Патриарших прудах», вряд ли дадут достаточную аудиторию для таргетинга. А высокочастотный запрос «горшок» покажет слишком широкий круг пользователей: мамы, ищущие «прикроватные вазочки» для своих чад, поклонники талантов панк-рок-звезд, цветоводы-любители. Существует огромный риск показа рекламы не тем людям. То есть такой подход к выбору запроса для экономии на рекламе не поможет.

Instagram тестирует новую функцию

маркетинг 18 янв в 16:00

Сообщества смогут размещать клипы во «ВКонтакте»

социальные сети 16 дек 2020

Автоматическое управление ценой

Чтобы получить максимальное количество кликов, вам не нужно следить за ставкой и корректировать цену вручную; система самостоятельно подберет оптимальную ставку, чтобы максимальное количество людей кликнуло по объявлению с наименьшими затратами.

Область применения: новые рекламные кампании для определения оптимальной цены за клик и оптимизации уже активных кампаний для достижения лучших результатов.

Преимущества: вам не нужно контролировать курс и подбирать оптимальный «здесь и сейчас» — всю работу система возьмет на себя.

Недостатки: Ваша фактическая ставка может превышать запланированную. Настроив автоматическое ценообразование для цели «Максимум кликов», сайт смещает выплаты с кликов на показы, а при наличии ограничения по цене за клик система подстраивается под необходимые входные данные через показы, что может привести к небольшому превышению.

Если вы запускаете рекламу с предварительно рассчитанным медиапланом без возможности превышения значений, не используйте этот параметр, пока на сайте не будет добавлена ​​возможность ограничивать максимальный порог ставки, не превышая его.

Как настроить: выберите конечную цель (лиды, подписчики, показы или клики) и доверьтесь системе.

Установка цены в рекламном кабинете

После автоматического предложения «ВКонтакте» ввела два обновления в настройки таргетинга.

Заинтересованная аудитория  

Вовлеченная аудитория автоматически подбирается на основе вашего сообщества: вашего контента, взаимодействий между подписчиками и вашей активности.

Охват – настройки будут полезны новичкам, особенно если вы только начинаете продвигать свой бизнес, упростит настройку и подбор целевой аудитории Вконтакте. А опытным рекламодателям «Вовлеченная аудитория» поможет добавить новую целевую аудиторию без использования дополнительных инструментов.

Преимущества: Автоматический подбор пользователей, похожих на тех, кому интересна тематика вашего сообщества. Аудитория автоматически обновляется с течением времени.

Недостатки: Подбор новой аудитории требует времени, при этом на сайте сложно понять, изменилась ли аудитория. Поэтому при частом размещении с помощью этого инструмента может получиться так, что одна и та же аудитория охвачена несколько раз, соответственно цена размещения тоже будет расти.

Как настроить: Включите тумблер на блоке «Интерес» в рекламном кабинете. Убедитесь, что содержимое вашего сообщества соответствует тому, что вы продвигаете.

Подбираем аудиторию в разделе «Интересы»

Расширение аудитории

С его помощью вы можете дополнить уже существующий набор целей.

Преимущества: привлечение новой аудитории, расширение возможностей на сайте.

Недостатки: Не все аудитории могут быть релевантны: алгоритмы найдут похожих пользователей по отношению к выбранным интересам.

Область применения: «обновить» целевую аудиторию новой релевантной аудиторией.

Как настроить: Укажите бизнес-страницы в блоке «Подписчики сообщества» или «Активность сообщества», и алгоритм подберет нужных пользователей для трансляции рекламы. Укажите необходимое расширение слуха.

Расширить аудиторию в разделе «Интересы»

Как таргетинг по ключевым словам поможет сэкономить на рекламе

Если искать целевую аудиторию по интересам и поведению, в результате можно получить широкий круг пользователей. Есть возможность показа рекламы тем, кому это не интересно. Таким образом, вы можете потратить деньги на неэффективные пакеты.

Целевая рекламная аудитория, настроенная с помощью ключевых слов, — это аудитория со сформированным спросом. То есть теплее, а значит вернее.

С помощью ключевых слов можно уменьшить целевую аудиторию, что позволяет снизить стоимость целевого действия, а значит, сэкономить на рекламе.

Нормализация фраз

Ключевые фразы в разных числах и падежах равнозначны, они не обозначают все возможные словоформы. Однако опечатки или написания на латинице должны быть добавлены отдельно.

Идентичные ключевые фразы: разный род, падеж, число.

Несколько ключевых фраз: орфографические ошибки и опечатки, русский язык и латиница.

Как оценить эффективность контекстной рекламы в ВК?

Анализ и работа со статистикой влияют на будущий успех ваших рекламных кампаний. Здесь очень важно принимать грамотные и правильные решения на основе полученных данных. От этого зависит ваш дальнейший успех.

Ведь всем нам хочется не только стабильно получать один и тот же результат месяц за месяцем, но и расти. Расти по количеству кликов, расти по конверсиям, расти по общей эффективности рекламных кампаний. Для всего этого необходимо работать со статистикой.

Для просмотра подробной статистики контекстной рекламы в ВК вам необходимо зайти в личный рекламный кабинет. Во вкладке «Рекламные кампании» выберите нужную кампанию.

Здесь мы видим полный список наших объявлений. Каждый из них можно редактировать, запускать/останавливать, настраивать ставки, устанавливать общие и дневные лимиты, смотреть, сколько было сделано показов и кликов, CTR, eCPC.

В выпадающем меню «Период статистики» вы можете выбрать, за какой период времени показывать статистику: за сегодня, за вчера, за месяц или за все время.

Под списком ваших объявлений есть диаграммы, которые более наглядно отображают общую картину кампании/кабинета. Здесь вы можете просмотреть и сравнить объявления или кампании по четырем критериям: клики, показы, CTR, потраченные средства.

На уровне отдельного объявления или кампании вы можете просмотреть подробную демографическую и географическую статистику. Вы узнаете, кто чаще всего нажимает на ваши объявления и в каких городах они живут.

Кроме того, при желании вы можете экспортировать все эти данные в отдельный файл Excel.

Ошибки в списке ключевых фраз

1. Клавиши слишком широкие.
2. Узкий список запросов (будет высокая цена за клик) .
3. Несколько объявлений для одной и той же категории услуг или продуктов. Не используйте более 1-2 списков.
4. Каннибализация ключей.
5. Неоднородность списка, все категории товаров вместе.

Автопродвижение товаров

Вы не создаете рекламные креативы и не выбираете цели в настройках своего рекламного аккаунта. Интеллектуальный алгоритм ВКонтакте подбирает нужные товары и показывает их заинтересованным людям и тем, кто уже просматривал каталог, но остался без покупки.

Область применения — для тех, кто только открыл свой бизнес и не знает принципов работы рекламных инструментов ВК.

Преимущества: быстрая настройка со смартфона без погружения в подбор аудитории и автоматическое создание креативов из существующих товаров в группе. Автоматический отбор подберет самую дешевую и наиболее релевантную аудиторию. Платформа этого инструмента работает на вас: креативность, таргетинг, социальное доказательство, целевая аудитория.

Недостатки: Вы лишаете себя привычных настроек таргетинга: социальные, город, интересы, музыка. Для ввода ограничений нужно зайти в рекламный кабинет и прописать настройки таргетинга.

Аудитория в этом инструменте обновляется очень медленно, есть риск охватить предыдущую аудиторию в несколько раз с большей скоростью.

Как настроить: Зайдите в сообщество и нажмите кнопку «Продвигать» в разделе «Товары». Напишите два рекламных текста: для новой аудитории и для тех, кто уже заинтересовался вашей продукцией. Установите дневной лимит расходов и разместите рекламу. Самореклама доступна для сообществ с количеством подписчиков более 10 и наличием в каталоге не менее 5 товаров.

Настройки автоматического продвижения товаров из десктопной версии ВКонтакте

Каннибализация ключевых слов

Это ситуация, когда общий запрос соответствует нескольким более точным ключам. Например, общий запрос «очки» впитает в себя ключевые фразы «солнцезащитные очки», «детские очки», «мужские очки”.

Что нужно учитывать запуская таргетинг по ключевым словам

При выборе ключевых слов нужно понимать, что подсказки, которые появляются в рекламном кабинете, не всегда могут помочь. Например, лучше не использовать слишком широкие рекомендуемые запросы, чтобы не тратить лишние деньги из рекламного бюджета.

Вы также можете добавить минус-слова, по которым ваше объявление не будет показываться. Вы должны применить эти фразы для каждого из ключевых слов.

Чтобы указать, сколько дней целевая аудитория искала нужный товар или услугу, укажите период поиска. Кроме того, чем дороже продукт, тем дольше срок его действия.

Как изменится Instagram

—>

Другие хорошие статьи

социальные сети 19 июля 2021 г

TikTok рассказал, насколько важен звук в клипах

социальные сети 1 января в 15:00

Подбор ключевых фраз

Главное правило: категорию товара или услуги — список. Используйте общие фразы продуктов, брендов и фраз конкурентов. Также добавьте в список запросы из общей категории, к которой относится продвигаемый товар или услуга, и фразы, связанные с интересом к теме.

Как понять, что список ключевых фраз составлен хорошо

1. Он состоит из широких ключевых слов, в том числе без продающих добавок «купить», «заказать», «дешево» и т д.
2. Установленный срок соответствует сроку полезного использования рекламируемого товара. Чем быстрее пользователь сможет закрыть эту потребность, тем короче период.
3. Список — это то же самое, что и категория товаров или услуг. Если вы продвигаете детские товары, не стоит включать в один список запросы «зимние куртки для мальчиков» и «зимние куртки для девочек”.
4. Добавлено минимальное количество минус-слов. Не используйте шаблонные списки из Яндекс.Директа и Google Ads, большое количество неудобств сильно уменьшит возможные запросы.

Кому не подходит

Продвижение по ключевым словам не подходит для товаров и услуг с ограниченной или конкретной аудиторией. К тому же с их помощью не стоит продвигать срочные товары со спросом, иссякающим за считанные часы. Например, тема «срочное автооткрытие» не подходит для таргетинга по ключевым словам.

Плюсы и минусы

Как и любой метод продвижения в сети, контекстная реклама ВКонтакте имеет свои преимущества и недостатки. Давайте поговорим о них.

Преимущества:

• Большое количество вариантов таргетинга, позволяющих показывать рекламу очень узкому кругу лиц;
• Установив очень точную ориентацию, вы можете исключить множество неуместных отпечатков, что сэкономит деньги;
• Вы можете ориентироваться на конкурентов и показывать рекламу своим клиентам;
• Разобраться сможет даже новичок, так как все делается легко и просто, а подсказки появляются на каждом шагу;
• Высокая скорость тестирования и ответа;
• Возможность визуального оформления рекламных объявлений (фото с текстом).

Минусы:

• Наличие ограничений на показ тех или иных товаров/услуг, запрещенных самой социальной сетью;
• Не работает с запросами пользователей;
• С некачественной настройкой, низким КПД и большими затратами;
• Необходимость постоянно создавать что-то новое и интересное, так как сюда приходили общаться и развлекаться, а не покупать товары.

Как работает контекстная реклама в ВК?

Контекст в ВКонтакте бывает двух видов:

• Рекламная публикация в ленте новостей;
• Объявление сбоку (в левой части сайта).

Каждый из этих типов имеет свои особенности. Но у них общий принцип работы.

В обоих случаях сначала нужно определить нашу целевую аудиторию, создать качественное объявление/пост (выбрать текст, вложение), которое может заинтересовать человека, и настроить параметры таргетинга.

Всего существует 5 типов параметров:

• География;
• Демография;
• Интересы;
• Образование и работа;
• Дополнительные опции.

У каждого из пунктов списка есть свои подпункты, выполнение которых сузит круг людей, которым будет показано ваше объявление.

Контекстная реклама в ВК также подразумевает постоянную работу со статистикой и анализом. Каждое объявление имеет свои показатели. За всем этим следует следить, чтобы выявить те из них, которые особенно эффективны и неэффективны.

Как и в случае с любой другой платформой, универсальной стратегии для всех рекламодателей не существует. Везде, где вам нужно протестировать, определите наиболее успешные и отсейте те, которые не работают.