20 лайфхаков для SEO-продвижения в 2022 году

SEO-лайфхак №1. Улучшение юзабилити сайта

Представители Яндекса никогда не скрывали, что поведенческие факторы коренным образом влияют на позиции сайта. И хотя разработчики Google иногда хитрят, скрывая прямую связь между поведением пользователя и результатами поиска, ее все же можно отследить.

Оценка посетителей во многом зависит от удобства ресурса, то есть качества юзабилити. Дизайн, навигация, шрифты, расположение элементов, использование интерактивных форм, скорость загрузки — все это и многое другое при правильном подходе помогает удерживать посетителей, положительно влияет на глубину просмотров и снижает количество отказов.

Чтобы понять, насколько удобен сайт:

• регулярно проверять показатели аналитических счетчиков Google Analytics и Яндекс Метрики;
• используйте Вебвизор и тепловые карты, которые точно покажут, что посетители делают на сайте и почему они уходят;
• провести аудит по подготовленному нами «Юзабилити-чеклисту».

SEO-лайфхак №2. Оптимизация скорости загрузки страниц

Скорость загрузки и баллы Core Web Vitals — одни из основных показателей оценки качества сайта Google в 2022 году. Конечно, они работают в связке с другими факторами ранжирования, но в то же время могут добавить вашему сайту несколько баллов.

Используйте инструмент Google PageSpeed ​​Insights, чтобы проверить скорость загрузки вашего сайта и оценить Core Web Vitals. Также сервис подскажет, как и за счет чего их можно улучшить, например:

• оптимизировать размер изображения;
• настроить Lazy Loading — отложенная загрузка;
• минимизировать файлы CSS и JavaScript;
• неиспользуемый код CSS и JavaScript: удалить;
• кешировать данные;
• используйте сервисы CDN, чтобы сократить расстояние между сервером и клиентом».

Ускорение сайта даже на 1-2 секунды может значительно улучшить показатели по многим параметрам, остановить бегство посетителей и принести дополнительную пользу бизнесу.

SEO-лайфхак №3. Адаптация под мобильные устройства

В среднем до 70% пользователей используют мобильные устройства для поиска информации вне зависимости от тематики запросов. Отсутствие полноценной мобильной версии сайта приведет к потере трафика, ухудшению поведенческих факторов и позиций в поисковой выдаче.

Проанализируйте свой сайт с помощью:

• сервисы поисковых систем — mobile-friendly test от Google и «Проверка мобильных страниц» в Яндекс Вебмастер;
• онлайн-сервисы для оценки адаптивности (WebsitePlanet, BlueTree);
• несколько мобильных устройств: вручную оценивайте простоту взаимодействия и правильность отображения объектов.

Если вам нужно внести изменения, вам придется обратиться к программистам. Ваша задача — подготовить адаптивный веб-сайт, который автоматически подстраивается под разные форматы экрана.

2. Добавьте сайт в «Google Мой бизнес» и «Яндекс.Справочник»

Эти услуги абсолютно бесплатны и были созданы разработчиками поисковых систем специально для того, чтобы владельцы малого бизнеса могли легко расширить свое присутствие в Интернете. Разница между ними действительно только в том, что одна ориентирована на презентацию на Яндексе, а вторая на Гугле.

Возможности следующие:

• вы можете отметить на картах местоположение вашего офиса, склада или другой оффлайн точки;
• добавить контакты, загрузить фото, указать часы работы и другую расширенную информацию о компании;
• реклама в Google и Яндекс.Картах»;
• указать адреса филиалов;
• собирать отзывы клиентов.

Кроме того, по фирменным и релевантным локальным запросам ваша организация сможет появляться в поисковой выдаче с богатым набором результатов, что выглядит очень привлекательно.

Чтобы добавить сайт в Google My Business, перейдите по этой ссылке, а добавить сайт в Яндекс.Каталог можно здесь.

SEO-лайфхак №4. Внутренняя перелинковка страниц с помощью анкорных ссылок

Внутренняя ссылка необходима для:

• простота навигации;
• улучшить поведенческие факторы;
• создание единого тематического пространства;
• возможность создания «путей» посетителя к месту назначения действия;
• распределение веса ссылок между страницами;
• определить уровень вложенности и приоритет продвижения;
• улучшение индексации и рост позиций в поисковой выдаче.

При этом для внутренних ссылок лучше использовать в качестве анкора не только слова «здесь» или «тут», но и целевые запросы, имеющие подходящее значение. Таким образом можно повысить релевантность страницы и объяснить пользователю, куда он перейдет после клика.

Мы подготовили отдельную статью о правилах перелинковки внутренних страниц. Проверьте это и убедитесь, что вы используете эту функцию на своем сайте.

SEO-лайфхак №5. Создание привлекательного сниппета

Фрагмент — это предварительный просмотр страницы, который отображается в результатах поиска. Его основная задача — дать пользователю представление о содержании сайта и на его основе принять решение о переходе. То есть чем привлекательнее выглядит сниппет, тем больше трафика вы получите.

Чтобы создать эффективный сниппет, необходимо:

• Работа над качеством (контентом и оформлением) контента;
• Напишите соответствующий заголовок;
• В Описание помимо описания страницы добавить иконки и призыв к действию;
• Добавьте броский фавикон;
• Настройте микробренды для каждой продвигаемой страницы на сайте.

SEO-лайфхак №6. Оптимизация контента под избранный сниппет

Для удобства пользователей поисковые системы создали специальный элемент: блок быстрого ответа или расширенный сниппет. Он демонстрирует максимально точное, полное содержание, и в то же время кратко отвечает на запрос ссылкой на источник. Вход в этот заметный блок — это настоящая удача: он гарантирует высокий процент кликов, повышает уровень лояльности и доверия пользователей, позволяет отобразить больше информации в сниппете и влияет на результаты продвижения сайта. Блок быстрого ответа можно назвать экспертом, что сразу меняет отношение к интернет-проекту в целом.

Следующие страницы могут быть включены в избранный фрагмент:

• ресурсы, занимающие первые позиции выдачи;
• точно реагировать на конкретный запрос пользователя;
• на котором публикуется контент соответствующего типа и структуры.

Рекомендации по подготовке контента вы найдете в статье «Как войти в окно быстрых ответов Google».

SEO-лайфхак №7. Актуализация контента

Одной из основных характеристик качественного контента является его актуальность, то есть актуальность и точность в настоящее время. Часто то, что было актуально вчера, уже не актуально сегодня. Поэтому для пользователей, для поисковых систем и для предпринимателей важно, чтобы предлагаемый в ответ на запрос контент был актуальным.

Способы повысить и подтвердить релевантность контента:

• просматривать ранее опубликованные тексты, вносить необходимые уточнения и дополнения;
• уточнение даты обновления статей;
  
• регулярное создание новых материалов, интересных и полезных для целевой аудитории;
• работа над пополнением пользовательского контента: комментариями и отзывами.

Такой «функциональный» контент будет иметь гораздо большую ценность для пользователей, помимо улучшения поведенческих факторов. В результате страница получит более высокие позиции в поисковой выдаче, а проект – лояльность и доверие целевой аудитории.

SEO-лайфхак №8. Улучшение репутации бренда

Репутация бренда – это совокупность информации, которая формирует имидж компании. Он влияет как на лояльность пользователей, так и на уровень продаж, а также на эффективность SEO-продвижения.

Поэтому вам следует регулярно отслеживать информацию о вашей компании в сети и способствовать формированию привлекательного имиджа бренда:

• всегда отвечайте на негативные отзывы и комментарии пользователей, пытаясь разрешить ситуацию;
• поблагодарить тех, кто поделился с вами положительным опытом сотрудничества;
• мотивировать клиентов оставлять комментарии и отзывы;
• создавать позитивные новости в Сети;
• поддерживать хорошие отношения внутри компании, в том числе с бывшими сотрудниками;
• взаимодействовать с блогерами, представителями СМИ и компаниями в вашей сфере и смежных областях;
• общаться с аудиторией путем записи обращений, видеороликов, отправки писем и т д

Любые достойные действия владельца компании и ее представителей пойдут на пользу репутации компании и бренда, а значит, положительно повлияют на продвижение сайта.

SEO-лайфхак №9. Демонстрация экспертности, авторитетности и надёжности

Как уже не раз говорилось, поисковые системы заботятся о качестве информации, которую они предоставляют пользователям в результатах поиска. Вот почему Google разработал ряд параметров под названием EAT, с помощью которых он оценивает удобство, авторитетность и надежность контента и сайта в целом.

Чтобы следовать принципам EAT:

• указать автора и дату публикации статей;
• добавить страницу с информацией о профессиональных достижениях автора;
• побуждать клиентов оставлять отзывы как на сайте, так и на других ресурсах;
• размещать внешние ссылки с проверенных тематических сайтов;
• оформить страницу «О компании»;
• добавить страницы с информацией о гарантиях, условиях сотрудничества, способах оплаты и доставки;
• разместить в футере информацию о годах деятельности;
• укажите контакты компании и требования.

SEO-лайфхак №10. Создание уникального контента и защита от плагиата

Уникальность — один из основных факторов ранжирования в поисковых системах. Так что если вы хотите выйти в ТОП и привлечь еще больше посетителей, следуйте этим правилам:

• Размещайте только уникальный контент: Перед размещением статей на сайте проверяйте их на уникальность на Content-Watch, Text.ru, Адвего и других сервисах.
• Используйте несколько способов защиты контента от кражи: блокировка копирования, автоматическое добавление в текст ссылок на источники, добавление в текст названия вашей компании и ссылок на другие страницы.
• Регулярно ищите украденный контент с помощью одного из инструментов сервиса Content-Watch.
  
• Подайте жалобу DMCA в специальном инструменте Google Search Console, чтобы деиндексировать страницы, на которых размещен украденный контент;
  
• Свяжитесь с хостинг-провайдером плагиатора, чтобы удалить украденный контент с сайта.

Принцип 1: техническая оптимизация во главе угла

Техническое SEO — это комплекс работ, обеспечивающих работоспособность сайта, его быструю загрузку и правильную работу. Грамотно технически оптимизированный ресурс обеспечивает хороший пользовательский опыт и добавляет «баллов» для ранжирования в поисковых системах.

Убедитесь, что все на сайте работает правильно. Если есть проблемы, исправьте (своими руками или поставьте задачу программисту).

Вот список вещей, без которых не обойтись:

• Удалить дубликаты. Они могут быть явными (например, страницы с WWW и без WWW, с косой чертой в конце URL и без нее, с HTTP и HTTPS) и неявными (страницы с похожим содержанием, страницы пагинации, страницы комментариев). В этом направлении лучше работать на этапе запуска сайта, чтобы в индексе было меньше «мусора». Вот подробная инструкция с примерами.
• Исправьте ошибки в коде. Вы можете проверить HTML на наличие ошибок (валидность) с помощью сервиса validator.w3.org и CSS с помощью jigsaw.w3.org/css-validator. Также убедитесь, что на сайте все работает исправно, ничего не зависает и не «плавает». Сервис Screenfly поможет вам оценить дизайн на разных разрешениях экрана.
• Ускорить загрузку сайта. Оптимальная скорость загрузки страницы — до 200 мс. Количество и вес изображений, скорость загрузки файлов HTML, CSS, JS и другие факторы влияют на скорость работы сайта. В каждом случае необходимо анализировать проблему индивидуально. Изучите руководство по ускорению сайта без помощи программиста.
• Настройте ошибку 404 для несуществующих страниц. Это необходимо для того, чтобы пользователи оставались на вашем сайте после перехода по неверному URL-адресу. Чтобы не напугать пользователя и не перенаправить его в нужный раздел, важно правильно оформить страницу ошибки 404.
• Закрыть технические страницы от индексации. Файлы движка лучше всего закрывать файлом robots.txt. И страницы с конфиденциальной информацией, используя метатеги robots со значениями «noindex, nofollow». Узнайте больше о том, когда использовать noindex и nofollow здесь.
• Установите счетчики веб-аналитики и поставьте цели. Это необходимо для отслеживания действий конкретных пользователей на сайте и анализа источников трафика.

Мы подробно описали процедуру в этих статьях:

Инструкция по установке и настройке Яндекс.Метрики

Инструкция по установке и настройке Google Analytics

• Установите заголовки Last Modified и If-Modified-Since. Они сообщат поисковым роботам дату последнего изменения страниц, что ускорит переиндексацию.
• Обнаружение и удаление смешанного контента (доступного через HTTP) на сайте, использующем HTTPS. Как это сделать написано здесь.
• Позаботьтесь о надежном хостинге, ведь он обеспечивает работоспособность и доступность сайта.
• Внедрить микроразметку — это поможет поисковым системам более точно определять тип контента на странице и даст возможность получить более привлекательный сниппет в результатах поиска. Чтобы узнать, как внедрить разметку Schema.org без помощи программиста, прочитайте эту статью Open Graph по адресу this.

Особенно важна техническая оптимизация сайта в свете грядущих нововведений Google. В мае 2021 года вступают в силу новые факторы оценки качества Core Web Vitals. Это три основных показателя, которые потенциально будут влиять на ранжирование ресурса в Google:

• LCP (Largest Contentful Paint) — скорость загрузки основного (самого большого и значимого) контента на странице. Оптимальный показатель – до 2,5 секунд.
• FID (First Input Delay) — время, которое проходит до возможности первого взаимодействия с контентом (щелчок или прокрутка). Оптимальный показатель – до 100 мс.
• CLS (Cumulative Design Change) означает стабильность дизайна. Другими словами, насколько сильно меняется верстка в процессе загрузки и загружаются ли блоки, препятствующие взаимодействию с контентом или вводящие пользователя в заблуждение. Оптимальный показатель – 0,1.

Вы можете просмотреть показатели Core Web Vitals для своего сайта в Google Search Console (отчет «Key Web Vitals» отдельно для мобильных и настольных компьютеров):

Они также отображаются в отчете инструмента PageSpeed ​​Insights:

Вот обзор инструментов, помогающих выявлять и устранять проблемы с Core Web Vitals. По мнению Google, один из самых простых способов улучшить качество страницы — использовать технологию AMP. Об этом и подобных технологиях Яндекса (Турбостраницы) мы рассказывали в статье.

SEO-лайфхак №11. Контент — для людей

Хороший контент не создается для поисковых систем. Его основная задача – принести пользу целевой аудитории. Этого можно достичь, зная, что вас интересует.

Для создания качественного контента вам необходимо:

• придумать тему для статьи на основе запросов, которые пишут пользователи;
• выбрать проверенную и актуальную информацию для подготовки статьи;
• сделать тексты более информативными и экспертными;
• минимизировать количество вводных речевых конструкций и общих предложений;
• использовать запросы в заголовках, подзаголовках и внутреннем тексте;
• вставляйте списки, таблицы, изображения, инфографику, видео.

Если на сайте есть неинформативный контент, тема которого размыта, необходимо его переписать.

SEO-лайфхак №12. Работа над объемом текстов

Текст, содержащий полный ответ на любой запрос, не может быть слишком коротким. Поэтому в последние годы наметилась тенденция к увеличению популярности длинных и информативных статей.

Не существует единственно правильного ответа на вопрос, сколько именно символов должно быть в тексте. Все зависит от темы, характера запроса, особенностей целевой аудитории, объема статей конкурентов и других отдельных моментов.

Поэтому, прежде чем писать какую-либо статью, обязательно проанализируйте контент по этой теме на сайтах-конкурентах. Квалифицировать:

• насколько полно они освещают тему;
• какие проблемы поднимаются;
• есть ли на странице дополнительные типы контента;
• среднеарифметический объем статей.

Только после этого начинайте писать свой уникальный контент.

SEO-лайфхак №13. Использование возможностей локального поиска

Несмотря на карантинные ограничения и значительный рост электронной коммерции, пользователи продолжают искать предприятия поблизости и совершать «живые» покупки. Так что, если вы еще не используете возможности сервисов каталогов Google Мой Бизнес и Яндекс, сейчас самое время начать.

Кроме того, это абсолютно бесплатно и является дополнительным бонусом для ранжирования сайта по геозависимым запросам.

Чтобы эффективно использовать локальный поиск, вам необходимо:

• добавить бизнес на Google и Яндекс Карты;
• оптимизировать запросы в описании профиля;
• добавить привлекательные фотографии продукции, сотрудников, образцы работ и др;
• мотивировать клиентов оставлять отзывы о компании;
• отвечать на все отзывы, оставленные по целевым запросам;
• размещайте внешние ссылки не только на сайт, но и на страницы компании в Мой Бизнес и Я. Справочник;
• подключить возможность обмена сообщениями с пользователями;
• публиковать посты о скидках, акциях, новостях компании.

Регистрация компании в сервисах не займет много времени. Подсказки системы помогут справиться с этой задачей даже новичку.

Почему вам стоит обратить внимание на SEO?

Миллиарды людей ищут информацию в Интернете каждый день. Органический трафик чрезвычайно мощный не только потому, что он велик по количеству, но и потому, что он состоит из целевых запросов, часто содержащих определенный контент.

Давайте представим ситуацию. Например, вы продаете видеомагнитофоны. Вы бы предпочли рекламировать свой товар на билборде в определенном районе города, чтобы эту рекламу увидели все автовладельцы в этом районе (независимо от того, нужен им видеорегистратор или нет)? Или предлагать товар каждый раз, когда кто-то вводит запрос: «купить видеорегистратор» в строке поиска? Скорее всего, это второй вариант, потому что у этих пользователей в запросе есть коммерческие намерения. Я имею в виду, они буквально встают и говорят, что хотят купить то, что вы предлагаете.

SEO-лайфхак №14. Публикация видеоконтента на сайте и YouTube

Видеоролики с каждым годом набирают все большую популярность. А в 2020 году в условиях пандемии и вынужденной самоизоляции это стало еще более ощутимым. Не выходя из дома, с помощью видео пользователи могли увидеть нужные им товары со всех сторон, сравнить с другими предложениями на рынке, узнать больше о компании.

Те, кто воспользовался этой функцией, смогли повысить конверсию, прибыль и позиции сайта в результатах поиска. Поэтому обязательно добавьте размещение видеоконтента на свой веб-сайт и канал YouTube в свою SEO-стратегию на 2022 год.

Чтобы улучшить эффективность SEO с помощью видео :

• Выбирайте темы роликов, которые будут полезны и интересны зрителям;
• Поработайте над качеством кадра: выберите хороший микрофон, камеру и подходящий фон;
• Сделать короткое узнаваемое интро и смонтировать видео;
• Выберите привлекательную обложку видео (иконка;
• При публикации видео на YouTube оптимизируйте его: используйте запросы по названию, описанию, тегам, субтитрам;
• Подготовьте контент-план публикаций и стратегию оповещения пользователей о запуске нового контента: рекламы, репостов в социальных сетях, рассылок и т д
• Разместите ролики YouTube на сайте в соответствующих разделах: карточки товаров, категории, страница «О нас», блог.

SEO-лайфхак №15. Использование разнообразных источников трафика

Поисковые системы рассматривают наличие разных источников трафика как свидетельство того, что сайт живой и полезный для разной аудитории. Это способствует SEO-продвижению и позволяет увеличить количество посетителей.

Другими источниками трафика могут быть:

• Google Мой Бизнес и Яндекс каталог;
• Google Discover и Яндекс Дзен;
• обмен мгновенными сообщениями и электронная почта;
• Канал YouTube;
• социальные сети;
• доски объявлений и сайты-агрегаторы.

Чем больше источников вы используете, тем больше потенциальных клиентов вы сможете привлечь и улучшить позиции своего сайта.

Каким сайтам подходит трафиковое продвижение?

Можно утверждать, что такое продвижение универсально и подходит для любого сайта. На практике есть ряд ресурсов, где продвижение трафика наиболее эффективно. Как правило, они имеют сложную иерархию разделов. Это включает:

• интернет-магазины;
• крупные компании, оказывающие широкий спектр услуг;
• порталы;
• фондовые биржи и др

6. Используйте целевые страницы

Целевая страница — это первая страница, на которую попадают посетители после перехода по вашей ссылке. Посетители обычно попадают на целевую страницу из рекламы, социальных сетей, электронной почты или поисковых систем. Ваши целевые страницы являются основой вашей рекламной кампании. Хорошо спроектированная целевая страница может увеличить коэффициент конверсии ваших кампаний. Целевая страница — отличный инструмент для улучшения рейтинга и важна для лидогенерации. Согласно недавнему исследованию, добавление видео на целевые страницы может повысить конверсию на 80%.

По данным Hubspot, компании с 30 и более целевыми страницами генерируют в 7 раз больше лидов, чем компании с 10 и менее. Увеличение количества целевых страниц с 10 до 15 может повысить конверсию на 55%.

SEO-лайфхак №16. Работа над увеличением Type-in трафика

Входящий трафик — это посетители, которые пришли на сайт, введя URL-адрес в адресной строке браузера или через закладки. Он служит сигналом полезности ресурса, тем самым способствуя SEO-продвижению.

Работа по увеличению количества прямых переходов состоит из:

• выбрать максимально простой, понятный и запоминающийся домен;
• качественная офлайн-реклама;
• размещать полезный контент с призывами добавить его в закладки;
• комплексное повышение репутации и известности бренда.

Это положительно скажется на поведенческих факторах, позициях в поисковой выдаче и рентабельности бизнеса в целом.

Что входит в SEO любого сайта

Поисковая оптимизация сайта включает в себя следующие виды работ:

1. Подготовка и планирование

Прежде чем предпринимать какие-либо конкретные действия в SEO, необходимо определиться с целями, стратегией и инструментами продвижения. Для этого проводятся:

Аудит действующего ресурса: сайт оценивается на предмет того, насколько он соответствует требованиям поисковых систем. В процессе обнаруживаются ошибки, например:

• битые ссылки (ссылки, ведущие на несуществующие страницы, ухудшают работу пользователя);
• дублирование страниц (копии страниц затрудняют продвижение, снижают позиции в поиске);
• медленная загрузка сайта (есть большой риск, что пользователь не дождется и уйдет);
• некорректное отображение на мобильных устройствах (увеличивает количество отказов среди мобильной аудитории, ухудшает ранжирование).

Проверить оптимизацию сайта для мобильных устройств можно с помощью теста Google

Анализ конкурентов: сбор и сравнение данных о трафике и источниках трафика, количестве страниц, поисковых запросах, видимости в поисковых системах и многом другом.

Сбор и группировка семантического ядра: отбор и группировка поисковых запросов пользователей, по которым будет продвигаться сайт. На основе собранных ключевых слов и фраз:

• определяется структура сайта (например, может быть принято решение о создании дополнительных страниц, усложнении существующей иерархии);
• оптимизация мета-тегов, заголовков, текста, описаний изображений и других элементов на сайте;
• подбираются лендинги для контекстной рекламы, а также настраиваются рекламные показы.

Пример семантического ядра медицинской темы

2. Внутренняя оптимизация

Работа по внутренней оптимизации включает в себя:

• наполнять сайт контентом: писать статьи для блога, заполнять карточки товаров в интернет-магазине, загружать на сайт видео и другой контент;
• присваивать каждой странице уникальные метатеги (заголовок, описание) и оптимизировать текст согласно собранному семантическому ядру;
• relink — перелинковать страницы сайта ссылками (например, в статье «Как пользоваться товаром» логично поставить ссылку на карточку этого товара и наоборот).

Внутренняя оптимизация включает в себя и чисто технические работы:

• настройки robots.txt и sitemap.xml — это файлы с инструкциями для поисковых роботов, которые нужны, например, чтобы запретить индексацию одних страниц и ускорить поиск других;
• настроить редиректы (редиректы), что важно, например, при переносе сайта с одного домена на другой (например, site.ru → site.com), смене адреса страницы (site.ru/trendy2018 → сайт .ru/ модно2019);
• удаление дубликатов страниц и битых ссылок, устранение проблем с отзывчивостью и скоростью загрузки и т д.

Неработающие ссылки можно найти с помощью бесплатной настольной программы Xenu

3. Внешняя оптимизация

Работа над внешними факторами начинается, когда хорошо проведена внутренняя оптимизация и проделана вся техническая работа.

Внешнее SEO включает в себя работу по анализу и извлечению ссылок на сайт. Получить их можно, например, через:

• Упоминания в СМИ: Когда компания пишет статьи на отраслевых ресурсах, она дает интервью и мнения экспертов по теме. Или оказывается в центре скандала, преувеличения.
• Гостевая публикация: Когда бизнес размещает статьи, содержащие ссылки на другие тематические сайты и блоги, бесплатно или по бартеру.

Вы можете оценить качество сайта с помощью сервиса CheckTrust (бесплатно — 500 проверок)

4. Поведенческие факторы

На этапе разработки и тестирования невозможно учесть все нюансы взаимодействия пользователя с сайтом. То, что изначально кажется разумным разработчику и заказчику, может оказаться неудобным для большинства посетителей. Системы веб-аналитики показывают, как пользователи ведут себя на сайте, и позволяют строить гипотезы для дальнейшего улучшения ресурса.

Важно постоянно изучать и учитывать пользовательский опыт при работе с сайтом. Поисковые системы учитывают при ранжировании такие показатели, как:

• Глубина навигации: количество просмотров страниц. Чем их больше, тем интереснее сайт для пользователя (хотя и не актуален для лендингов).
• Время на сайте — еще один показатель интереса пользователей к контенту, продуктам и услугам.
• Показатель отказов — чем выше доля тех, кто сразу покидает сайт, тем хуже для вашего рейтинга.
• Повторные посещения, прямые посещения: эти показатели показывают, что пользователи знают сайт и доверяют ему.

Большинство показателей уже можно оценить в сводке Яндекс.Метрики

Принцип 2: правильная структура — путь к успеху

Структура сайта ориентированного на поисковое продвижение строится на основе сематического ядра и анализа сайта сверху. При таком подходе каждой группе (кластеру) запросов соответствует лендинг.

Идеальный вариант – разработать структуру сайта на этапе дизайна. Если ваша задача продвигать сайт с налаженной, готовой к работе структурой, вам необходимо ее проанализировать и, возможно, доработать.

Четкая и логичная структура сайта важна по двум причинам:

1) посетителям будет удобно пользоваться сайтом;

2) поисковики будут быстрее индексировать страницы.

В зависимости от типа ресурса структура может быть:

• Линейный: страницы можно просматривать только последовательно. Это сайты-презентации, слайд-шоу, фотовизитки и т.д. В этом случае SEO работает плохо, поэтому используется контекстная реклама или другие методы привлечения трафика для продвижения.
• Иерархическая: большинство сайтов имеют такую ​​структуру. Визитки, лендинги или специализированные блоги могут быть двухуровневыми. Более распространена трехуровневая структура, которая строится по принципу «Принципал»/«Название»/«Реестр». Уровней вложенности может быть и больше, но с точки зрения SEO лучше не использовать больше 3-4 уровней, иначе могут быть проблемы с индексацией и пользователям не очень удобно ходить по лабиринтам вы сайт.
• Решетка – используется крупными интернет-магазинами с широким ассортиментом товаров разных брендов. При этом страницы нижних уровней попадают сразу в несколько категорий. Для правильной SEO-оптимизации важно исключить дублирование страниц.

Для крупных сервисных площадок и интернет-магазинов с широким ассортиментом лучше всего подходит структура SILO. Это метод проектирования архитектуры сайта, при котором страницы объединяются в большие тематические разделы и связываются внутри этих разделов ссылками. В то же время страницы более низкого уровня ссылаются на страницы более высокого уровня, что придает им больший вес. Поясним на примере сайта дизайн-бюро. На первом уровне мы создаем страницы для основных услуг: дизайн квартиры, дизайн дома, дизайн гостиницы, дизайн кафе и ресторана и т д. Кроме того, каждую услугу мы делим на более конкретные, исходя из семантики и бизнес-возможностей. Например, услуга «Дизайн квартиры» может включать в себя следующие подразделы:

Каждый из этих разделов с помощью «хлебных крошек» и ссылок в содержании страницы связан с верхним – «Дизайн квартиры».

На что обратить внимание при разработке структуры:

• Начните со сбора и группировки семантического ядра. Чтобы ускорить эти процессы, вы можете запустить проект в SEO-модуле PromoPult и на первом этапе сгенерировать список ключевых фраз по различным параметрам. Инструкции по использованию бесплатного семантического селектора можно найти здесь.
• При разработке конструкции старайтесь делать не более 7-8 секций на каждом уровне. Если разделов слишком много, возможно, стоит расширить или переосмыслить логику сайта.
• Для удобства пользователей создайте отдельную страницу с картой сайта, где будет представлен список всех заголовков, подзаголовков и страниц.
• Ставьте сквозные ссылки на основные разделы сайта и используйте хлебные крошки».
• Создайте файл sitemap.xml и поместите его в корневую папку сайта. Лучше использовать не статический файл sitemap.xml, а динамический, который создается автоматически каждый раз, когда к нему обращается робот.
• Настройте удобочитаемые URL-адреса (CNC), удобочитаемый формат для ссылок на страницы. Помимо чисто визуальной привлекательности и предварительной информации о содержании страницы, ЧПУ положительно влияет на продвижение.

Если у вас не настроено ЧПУ, ссылки будут выглядеть так:

После настройки ссылка становится более читаемой:

Стоит ли ожидать результатов SEO в современной поисковой выдаче

SEO-лайфхак №17. Обеспечение безопасности сайта для пользователей

Поисковики стремятся сделать задачу не только полезной для пользователей, но и безопасной. Поэтому они следят за тем, чтобы сайты, защищающие персональные данные посетителей и не зараженные вирусами или вредоносными программами, выходили в ТОП по проблеме.

Необходимые действия, направленные на защиту пользователей:

• Переход на протокол HTTPS;
• Периодическое обновление CMS системы;
• Используйте достоверные данные для входа в административную панель сайта;
• Выбрать качественный хостинг;
• Настройка модулей и специальных скриптов для обнаружения вирусов;
• Дополнительная проверка сайта на вирусы в специальных онлайн-сервисах;
• «Лечение» ресурса при обнаружении вредоносного кода, которым будут заниматься программисты, специализирующиеся на этой задаче.

Информационная безопасность и безопасность посетителей – это не просто функция, а необходимое условие продвижения и развития бизнеса.

SEO-лайфхак №18. Создание естественного ссылочного профиля

Промо-ссылки всегда работали. Было время, когда они были чуть ли не главным ключом к SEO-успеху. Со временем алгоритмы ранжирования существенно изменились, и качество заменило количество.

Чтобы создать качественный ссылочный профиль (естественный:

• тщательно отбирать доноров;
• комбинируйте разные способы для получения бесплатных ссылок;
• внимательно покупайте платные;
• постепенно увеличивать массу звена, без резких скачков и простоев;
• использовать разные типы ссылок: анкорные, безанкорные, смешанные;
• убедитесь, что внешние ссылки приносят трафик.

5. Используйте каналы социальных сетей

Количество пользователей социальных сетей в мире в 2018 году составляет 3,196 миллиарда человек. Каналы социальных сетей — один из лучших способов увеличить посещаемость вашего сайта. Используйте социальные сети, такие как Facebook, Twitter, Google Plus, ВКонтакте, Instagram, Одноклассники, Pinterest и Snapchat, для продвижения постов и контента на вашем сайте. Таким образом, вы можете привлечь подписчиков из социальных сетей на свой сайт.

71% потребителей, испытавших положительное впечатление от услуг бренда в социальных сетях, рекомендуют его другим.

Как составить работающее семантическое ядро?

Это один из ключевых моментов продвижения трафика, так как пользователи приходят на сайт из поисковой выдачи по поисковым запросам. Семантическое ядро ​​должно быть максимально широким. Это нужно для того, чтобы с помощью любых запросов по теме ваш сайт оказался в результатах поиска.

С помощью инструмента Яндекс Вордстат можно определить частоту использования той или иной фразы и оценить ее актуальность для конкретного сайта и стратегии продвижения. Wordstat дает множество параметров:

• частота;
• регион использования;
• сезонность;
• суммарная частота всех ключевых слов, включающих интересующую фразу;
• похожие ключевые слова и многое другое.

Чтобы узнать, какие запросы продвигают в поисковых системах ваши ближайшие конкуренты, вы можете воспользоваться одним из сервисов: Semrush.com, Spywords и др.

Для продвижения необходимо использовать многочастотные запросы на перспективу. В трафиковом продвижении упор делается на низкочастотные ключевые слова, которые в самом начале разработки сайта могут стать основным источником переходов на ресурс из поисковых систем. В число низкочастотных запросов входят запросы с длинным хвостом, представляющие собой ключевую фразу с так называемым «длинным хвостом». С помощью таких ключевых слов можно не только привлечь трафик, но и упростить написание текстов для сайта, которые будут сформулированы органично и грамотно, а также создать оптимизированные метатеги.

10. Проработайте коммерческие факторы ранжирования

Под термином «коммерческие факторы» понимается набор характеристик, которые поисковая система Яндекса учитывает при ранжировании сайтов по коммерчески важным запросам. На самом деле сайту компании или интернет-магазину будет крайне сложно подняться в топ без их изучения.

Из докладов сотрудников Яндекса на различных конференциях и других официальных источников известно, что бизнес-факторы включают в себя следующее:

• подробная контактная информация (плюс карта, форма обратной связи);
• присутствие в «Яндекс.Справочнике» и в «Картах»;
• наличие официальных страниц в социальных сетях;
• информация о доставке и оплате;
• подробные и информативные карточки товаров;
• наличие страницы «О компании» и других подобного типа;
• форма обратной связи, онлайн-консультант, калькуляторы и другие сопутствующие элементы.

Самое интересное, что работа по всем вышеперечисленным направлениям обязательно даст вам положительный эффект в плане конверсии, так как сайт будет лучше реагировать на запросы пользователей и повышать уровень их лояльности и доверия.

SEO-лайфхак №19. Оптимизация изображений

Изображения на сайте нужны для:

• просмотр и добавление контента,
• улучшить поведенческие факторы,
• повысить релевантность страницы,
• привлечь дополнительный трафик из поиска изображений.

Однако, чтобы изображения имели такую ​​отдачу, они должны:

• быть уникальный;
• соответствовать теме страницы;
• иметь имя файла, отражающее суть;
• содержать соответствующие атрибуты alt и title;
• быть оптимизированы по размеру (это можно сделать с помощью сервиса Optimizilla).