Тексты для социальных сетей: правила создания постов, особенности

Написание текстов для социальных сетей

Есть шесть «золотых» правил, как научиться писать тексты для социальных сетей.

1. Минимальное количество слов. Пользователи не любят читать. Идеальный вариант постов — такое количество слов, чтобы их чтение занимало не более 5 минут. По результатам экспериментов длинные статьи не дочитываются до конца. Лонгриды подходят для блогов. Люди приходят к ним, чтобы почитать, но в социальных сетях все наоборот. Научитесь быть кратким и информативным.
2. Правда и только правда. В этой ситуации важно оставаться честным с подписчиками. Если группа продающая, ваши посты предназначены для описания товаров, то пишите честно. Бывают ситуации, когда мы читаем в описании одно, а в итоге получаем совсем другое. Вы должны понимать, чем это может закончиться. Обманутый пользователь распространит ее в социальной сети. Лучше повторить преимущества, чем писать ложную информацию.
3. Убираем «воду» из наших текстов. Тексты в социальных сетях должны быть короткими, но информативными. Старайтесь исключать из текстов все банальные фразы, не несущие особого смысла.
4. Я уважаю пользователей. Социальные сети исключают длинные презентации. Все ваши письменные материалы должны начинаться с раскрытия того, что написано в заголовке.
5. Легкость общения. Распространенная ошибка в соцсетях — автор написанного не может нормально реагировать на критику и начинает доказывать свою правоту в комментариях. Даже если это правда, вы должны уважать подписчиков и общаться с ними по-дружески.
6. Текст, мысль. В тексте нужно раскрыть тему. Не зацикливайтесь на нескольких идеях. Если у вас в голове много мыслей, разделите их на несколько текстов. Поверьте, так будет лучше, интереснее для пользователей.

Изучите целевую аудиторию вашей группы

2. Пишем для своей ЦА

Критическая ошибка в SMM — писать для всех. Это правило многие до сих пор игнорируют. Начинающие SMM публикуют для домохозяек и владельцев бизнеса, аудиторию от 15 до 75 лет, живущих по всему миру. Такой контент будет бесполезен, если вы не понимаете интересов и боли подписчиков.

Например, аудитория для партнерок не будет интересна молодым мамам в 90% случаев. С другой стороны, целевая аудитория оценит посты, раскрывающие хитрости с партнерскими ссылками или дающие подсказки о текущих продуктах.

7. Разный контент

Разнообразие — это все. Сам контент скучный. Вполне понятно горячее желание владельца магазина размещать только посты о продаже. Вы хотите получить максимальный доход. Но подписчикам такой аудитории быстро надоест добавлять интересное, полезное, необычное. Приправьте юмор. Показывает «закулисье» компании. Расскажите об интересных сотрудниках или событиях.

Пример: покупатель продает кроссовки. Подписчикам не будет интересно бесконечно читать о составе и технических характеристиках моделей. Напишите, как ухаживать за обувью, можно ли ее стирать в стиральной машине, включать в сообщения правила здорового питания и т д

Критерии качественного текста

Как вы думаете, как только текст будет написан и опубликован, его обязательно прочтут? Вынужден вас побеспокоить: это не факт. Пост может показаться читателю скучным, длинным и перегруженным информацией. Они даже читать не будут.

Почему это? Дело в том, что оценка текстового сообщения происходит моментально. Это называется «эффектом сканирования”.

Зрение человека захватывает весь текст сообщения, как бы сканируя его. Уже во время беглого взгляда на опубликованный текст мозг определяет, стоит ли дальше изучать материал.

Чтобы пройти этот тест, вам нужен хороший текст. А что такое хороший текст по правилам Instagram?

Хорошая публикация имеет четкую структуру, разделенную на параграфы и подразделы. В инстаграм-копирайтинге работает правило: один пост — одна мысль. Для этой социальной сети не нужно создавать большие статьи, лучше всего размещать пост в отведенных 2000 символов.

Как понять, что вы написали хороший пост по всем правилам Instagram? Это основные критерии:

• публикация имеет четкую структуру;
• читатель сразу понимает суть публикации;
• никаких больших «листов» текста (используйте пространство Instagram);
• материал разбит на смысловые блоки.

Структурирование и оформление постов

Ниже я собрал некоторые основные рекомендации по публикации в Instagram, которые помогут вам сделать ваш контент легко читаемым и сканируемым. Как мы уже выяснили выше, без этого даже гениальный текст прочитает далеко не каждый.

Каждый пост должен иметь четкую структуру: заголовки, подзаголовки, абзацы, списки. Хорошо структурированный текст легко читается и понимается, а также выглядит привлекательно.

БРИФ(ы) ПОЛОЖЕНИЯ О ПРОДАЖАХ БРИФ(ы) ИНФОРМАЦИОННЫХ ПОЛОЖЕНИЙ* СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО* СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО

Правила для абзацев

К абзацам предъявляются особые требования при создании текстов в Instagram. Абзацы визуально делят текст на смысловые блоки, облегчая чтение и понимание читаемого. Они удобные и красивые.

Оптимальный размер абзаца — 3-7 строк на экране смартфона. Дополнительные строки кажутся однообразными, вызывают скуку, рассеивают внимание читателя.

Заведите привычку делить текст на абзацы сразу, без задержек. Вы представили идею? Установите абзац. Это помогает говорить предельно лаконично, сформулированная мысль влетит в интернет-пространство красивым голубем в виде абзаца, а не безобразным комком.

Не перетаскивайте смыслы из одного абзаца в другой, размазывая их по всему тексту, как крупа на тарелке. Это облегчит понимание текста потенциальным читателям.

Разбивать текст на абзацы в космическом сервисе Instagram можно прямо в этом проекте. Инструмент бесплатно автоматически подготовит текст к публикации, либо вы можете просто скопировать «невидимое» место и вставить самостоятельно.

Есть еще один способ разделить текст на абзацы. При наборе текста в конце предложения просто поставьте точку и нажмите кнопку «Ввод» на клавиатуре смартфона, чтобы перейти на новую строку.

Шпаргалка «абзацы”:

• размер абзаца — 3-7 строк;
• абзац — мысль/идея;
• каждый абзац представляет собой логически завершенный раздел;
• создание абзацев — это инструмент «служебного пространства» на этом сайте.

Оформление списков

Списки очень важны. Они помогают визуально разбить пост и облегчить его чтение. Помните, что любому списку должен предшествовать «заголовок», объединяющий элементы списка. Следуйте логике текста: элементы списка должны завершать мысль, выраженную в заголовке”.

В Instagram нет маркированных списков. Их заменяют смайлики, тире, стрелки. Например:

3. Выбор стиля

Пишите на языке вашей целевой аудитории. Если группа состоит из молодежи, допустимо использование английских заимствований, обращений на «ты» и жаргона. Что-то вроде: «Ребята, помогите! Мои сроки истекают, что мне делать? и все такое

Если группа имеет узкую направленность (например, сами участники), можно и нужно использовать специальную терминологию. Но обязательно объясните. В ProTraffic мы создали словарь специальных терминов, чтобы новички могли искать слова, которые они не понимают.

22 февраля, 19

Арбитражный словарь: понятнее, чем Википедия

0 Денис Лагутенко

4. Пишите коротко и доступным языком

Помните, что это социальные сети, а не статьи в Википедии. Напишите, как вы общаетесь с друзьями. Очистите текст от сложных словосочетаний и ненужных фраз. Прочитайте каждое предложение вслух. Если вы где-то «спотыкались», перепишите проще. Если слово можно вычеркнуть, не теряя своего значения, смело нажимайте клавишу Backspace.

5. Избегайте фальши и штампов

Будьте честны со своими подписчиками и не выставляйте их за дураков. Очевидно, что ложная информация резко снижает доверие общественности. Что касается уплотнителей, то это фигня, которую нужно чистить при проверке. Такие слова не несут никакой смысловой нагрузки и лишь «засоряют» текст:

• команда;
• рано;
• как известно;
• конечно, все согласятся;
• каждый мужчина, каждая женщина.

У этого списка нет конца. Чтобы избавиться от языкового мусора в тексте, используйте glvrd.ru.

6. Уникальность

Нет копипаст. Вы можете переписать понравившуюся статью или пост, то есть написать своими словами. Но просто копировать и выдавать себя за ваш контент — плохая идея.

Возьмем, к примеру, социальную сеть ВКонтакте. Разработчики придумали алгоритм Прометея. Он предназначен для сознательной аудитории, которая публикует уникальный контент, что дает им больший охват. Если контент полезный и классный, над сообществом загорается значок огня. Другой алгоритм, «Немезида», наказывает профили, которые крадут контент. Сначала он исключается из рекомендаций, затем отключает монетизацию и даже может быть забанен.

Текст и изображения, не являющиеся уникальными, пользователю практически не отображаются. Такие посты истощают бюджет клиента, не приносят прибыли и негативно сказываются на статистике просмотров. Время отдельных постов прошло. Пользователи настолько устали видеть в ленте один и тот же контент, что перестали обращать на него внимание.

Что нужно читать в социальных сетях?

Трудно ответить на вопрос. Каждый человек – это отдельная личность, что интересует одного, не заинтересует другого. Важно уметь работать с ЦА.

Если разделить аудиторию на мужчин и женщин, то мы заметим, что женщинам нравятся посты на бьюти-темы, то есть все, что связано с красотой. Их может заинтересовать совет по благоустройству квартиры или частного дома. Мужчины предпочитают серьезные темы, например, про автомобили, охоту, компьютеры, программы, биткойн.

Чтобы заинтересовать женщин, нужно писать эмоциональные, мужские, информативные и целевые статьи. Исследования показывают, что мужчины не любят читать. Если ваша группа ориентирована на мужскую аудиторию, вам следует написать краткие описания, так вероятность того, что статью увидят, выше.

Что касается молодежи, то можно написать все, что актуально на данный момент. В этом возрасте интересно, что сейчас в моде, что связано с известными людьми.

Многие подростки хотят быть похожими на кого-то. Вы можете писать факты о звездах, делать выдержки из интервью и многое другое.

Чтобы не думать и не гадать, постарайтесь узнать, что интересно зрителям, тогда работать будет легче.

В каком стиле писать тексты?

Статьи должны привлекать внимание пользователей, способов много. Большую роль играет стиль письма. Как можно использовать стиль для привлечения пользователей социальных сетей? Давайте разбираться вместе, рассмотрим основные стили, способные привлечь внимание.

Спорный

Вы должны написать текст так, чтобы он вызвал дискуссию у читателей, они начали высказывать свое мнение в комментариях. Будут подключены другие подписчики группы в социальной сети. Ваше мнение, отличное от общественного мнения, будет очень интересно.

Если вы скажете, что арбуз вовсе не ягода, а фрукт, смотрите, как начинается спор по этому поводу в комментариях, ведь все прекрасно знают, что арбуз относится к семейству ягодных. Просто надо быть готовым, что комментарии могут быть негативными, но ни в коем случае не начинать оскорблять своих подписчиков.

Сенсационный

Этот стиль тяжелый, потому что приходится все время следить за последними новостями, старайтесь быть первым, кто опубликует их в своей группе. Поверьте, люди, впервые услышавшие сенсационную новость, испытают бурю эмоций и начнут ярко высказывать свои мысли по этому поводу. Если вы решили регулярно удивлять подписчиков, вам необходимо следить за всеми событиями.

В группе вся информация должна быть достоверной.

Стили важны для социальных сетей

Обзорный стиль

Этот стиль популярен в социальных сетях. Вы можете описывать новые продукты, сравнивать продукты и т д. Это горячая тема среди пользователей соцсетей. Написав отзыв, вы можете выразить свое мнение. Писать обзорный материал легче, чем другую информацию.

Для написания отзыва нужно иметь безграничную фантазию, писать личный опыт использования товара, сравнивать различные товары, описывать плюсы и минусы (делайте это равномерно, если плюсов написать больше, чем минусов, то подписчики могут подумать, что это это реклама).

Вопросительный

Чтобы вызвать интерес у пользователей социальных сетей и дать им возможность высказать свое мнение, вам нужно задать сдержанный вопрос. И что ты думаешь? И другие варианты. Поверьте, некоторые пользователи захотят поделиться своим мнением и ответить на вопрос.

Работать с социальными сетями несложно, нужно понимать основные принципы. Если вы создали группу не для развлечения, а преследуете цель, определите интересы целевой аудитории.

Исходя из этого, можно находить актуальные темы, описывать их в группе, вызывая все больший интерес у подписчиков. Если вам понравилась статья о Редахиме, оставляйте комментарии, делитесь с друзьями.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11